Cada nuevo año viene siempre acompañado de un balance del anterior y una previsión de las tendencias para el que comienza: hace unos días nos hacíamos eco del análisis de las tendencias de 2015 de Havas Sports & Entertainment, que apuesta por el storyliving como el protagonista del año.

Hoy compartimos las tendencias que ha publicado IAB Spain: un documento en el que se extraen 15 claves del negocio digital para 2015. Os ofrecemos un breve resumen con 10 de las tendencias para el próximo año, acompañadas de 10 infografías que completan esa previsión. ¿Se cumplirán?…

1. Branded Content

Seguirá cobrando importancia a lo largo del año: es cierto que las empresas se esfuerzan por generar contenidos relevantes, pero IAB destaca que hay una cierta confusión en lo que realmente es Branded Content, cómo se produce, cómo se distribuye y cómo se mide su eficacia. Afirman que la distribución debería ir más allá de los propios medios, recurriendo a medios pagados, pero no se invierte lo suficiente en su distribución, lo que genera frustración y malas experiencias.

2. Branding

«La localización es la nueva Cookie, al menos para Mobile»

Será un trabajo enfocado a resultados, en el que es importante optimizar por objetivos y medir su consecución: tendrá que ser una publicidad microsegmentada y personalizada para que resulte relevante para los usuarios.

3. Compra programática y RTB

Se espera un aumento claro y rotundo de la inversión en programática: los anunciantes que han hecho pequeñas pruebas han comprobado su eficacia. Para su auge será necesario garantizar su veracidad, con plataformas antifraude que indiquen la visibilidad real del anuncio, evitando sitios ilegales y proporcionando blacklisting real.

4. Creatividad digital

La creatividad tendrá que adaptarse a los nuevos tiempos, con campañas de Real Time Marketing, una comunicación One to One basada en el análisis de datos, pensando también en la experiencia desde dispositivos móviles e integrando la usabilidad en campañas publicitarias teniendo en mente la expansión de los wereables.

Descubre más ventajas del Real Time Marketing en la infografía completa aquí.

5. Digital Signage

Se facilitará y dinamizará la gestión y cambio de los contenidos: los usuarios muestran una aceptación de estos dispositivos, por lo que cada vez más actores, incluso pequeños comercios de barrio, apostarán por este formato. Se prevé una tendencia de creación de contenidos ad hoc, en lugar de adaptaciones de creatividades ya existentes.

6. eCommerce

IAB Spain comenta que estamos pasando del eCommerce al Commerce: pierde relevancia la división on-off, cobrando protagonismo la experiencia del usuario. Además, se está redefiniendo el Social Commerce, entendiéndose como la conversación con el potencial cliente más que como la compra desde las redes sociales.

Puedes ver más claves sobre cómo evitar el abandono del carrito en la infografía completa.

Según el observatorio de Cetelem, el eCommerce es ya un hábito en España: el 25% de los internautas españoles compra online al menos una vez al mes. Entre las tendencias de futuro, prevé un incremento de las compras desde dispositivos móviles y un incremento del uso de tecnologías inalámbricas como el NFC.

7. Mobile

Pasaremos de las aplicaciones generalistas a las aplicaciones especializadas de nicho, especialmente en sectores como salud o retail. Muchas empresas que aún no tienen su web responsive lo harán en 2015, ya que en el viaje del consumidor, la división web/mobile u off/on tiende a desaparecer. Aumentarán las campañas Rich Media y geolocalizadas, ya que aportan valor añadido al usuario y al anunciante, consiguiendo mayor conversión y efectividad.

Encontrarás más datos sobre las prediciones de la publicidad en móviles en la infografía completa de whizmobi.

8. Social Media

Continuarán cobrando importancia las celebrities en las campañas publicitarias. IAB Spain distingue dos tipos de personas influyentes, por darse dos procesos de contacto opuestos: los influencers como tales, con los que contactan las marcas por su fama para unir su fama a las campañas, y los brand ambassadors, quienes buscan a las marcas para representarlas.

Respecto a los canales, se continuará evolucionando hacia la hipersegmentación de las comunicaciones y crecerán las redes más visuales, como Instagram o Vine.

Descubre en la infografía completa otros consejos para incrementar tu persuasión y convertirte en un influencer.

9. Vídeo online

Es el rival directo de la televisión, canibalizando los contenidos en directo y las emisiones en prime time. Llega a perfiles socio-demográficos variados (ya no es cosa de jóvenes), al convertirse en uno de los formatos mejor concebidos por los usuarios en redes sociales. Aumentará la inversión en vídeo online, se consagrarán los youtubers como generadores de audiencia e interés, y se utilizarán en 2015 nuevos formatos publicitarios, como el Interactive Preroll o el Digital Video Rising.

Puedes ver cómo ganar dinero en Youtube con otros consejos en esta infografía.

10. TV Conectada

Lo importante no es el hardware, sino el contenido: la televisión tradicional se asocia a la retransmisión en directo, mientras que la televisión conectada se vincula a los contenidos bajo demanda. Para más información, consulta los estudios que ha publicado IAB Spain sobre vídeo online y televisión conectada.

Para más información, consulta los estudios que ha publicado IAB Spain sobre vídeo online y televisión conectada.

Estas son 10 de las 15 claves que publica IAB Spain como las principales tendencias del próximo año: descubre el listado completo aquí.

Imagen destacada | Warren R.M. Stuart