¡Este verano ninguna maleta se quedará sin vacaciones!
El verano ha venido para quedarse con nosotros y con él ¡las deseadas vacaciones! Hay muchas formas de viajar: solo, acompañado, a la playa, a la montaña… pero siempre con algo, ¿todavía no sabes lo que es? ¡Tu maleta!
Tu fiel compañera de viaje te acompaña allá donde vayas, pero algunas veces meter todo el equipaje en el maletero se convierte en un tetris que nos da más de un quebradero de cabeza.
La solución, este verano, nos la ofrece SEUR en la nueva campaña desarrollada por Arnold Madrid.
¡Sigue leyendo y descubre los detalles! Read More
Suit up! Mayo, un mes de gala en Arnold Madrid
El mes de mayo lo hemos comenzado con una muy buena noticia: ¡conseguimos un ORO en los Golden Awards por la campaña de ACNUR “Todos tenemos una herida abierta en Siria”! Además, este ORO vino acompañado de un reconocimiento más como finalistas en la categoría de Marketing directo por el envío realizado para el lanzamiento del Sony Xperia™ Z2, un smartphone preparado para sumergirse.
Y de festival en festival, cerrábamos el mes de mayo acudiendo a la 30ª edición de El Sol en Bilbao, donde nuestra compañera Ana Belén tuvo la suerte de formar parte del jurado en la silla silenciosa. ¡Una experiencia inolvidable! Durante el fin de semana, muchos compañeros aprovecharon para disfrutar en Bilbao de la fiesta de la creatividad.
Nos hemos puesto de gala en los festivales, aunque pocos pueden ser tan elegantes como el agente secreto más conocido: Bond, James Bond. La Fiebre Eventos ha colaborado en la presentación de la exposición Diseñando 007, que ofrece una experiencia multimedia con gadgets, vestuario original, maquetas, fragmentos de películas…Una recreación completa de todo el entorno de James Bond que no puedes dejar de visitar.
En este evento nos encargamos de la decoración, gráfica y el photocall
Posted by La Fiebre Eventos on Martes, 12 de mayo de 2015
James Bond no se arrugaba el traje en sus misiones. Todo lo contrario de lo que les ocurrió a los participantes de la Reebok Spartan Race, que se celebró los días 30 y 31 de mayo, y que pudimos disfrutar al máximo con Sony Xperia Z3. ¡La carrera de obstáculos con mayor participación de Europa! Ningún espartano se quedó sin batería en su Smartphone durante los dos días de la prueba. Y quienes no disponían de un Xperia Z3, pudieron reponer energía en el “Refugio Salvamento de Batería”: a cambio de un tweet mencionando a @sonyxperiaes y con el hashtag #XperiaPower, podían recoger una batería externa portátil para seguir disfrutando de la carrera. Y quienes quisieran reponer fuerzas con un zumo natural, pudieron seguir a @sonyxperiaes en Instagram y subir una foto desde el photocall que habíamos instalado, con el hashtag #XperiaZ3Spartan.
Así nos lo pasamos en la Spartan Race:)
Posted by Sony Mobile ES on Jueves, 4 de junio de 2015
Los que también tienen por delante unos meses de auténtica competición son los universitarios: para proporcionarles un momento de relax, y de la mano de ALSA, instalamos en la Universidad de Salamanca un espacio Chill Out para presentarles las “tarifas de otra época”. Porque con ALSA puedes viajar con precios de cuando el tirachinas tenía más de un millón de followers , o de cuando la peonza era trending topic. Y entre todos los que se acercaron al stand y se transportaron al pasado posando disfrazados en el photocall, sorteamos un viaje a Lisboa para 4 personas.
Y con el punto y final del mes de mayo, estamos ya pensando en el verano… En nuestra maleta no va a faltar una funda Bottelo, para transportar botellas sin “invasiones vinícolas”. ¿Y en la tuya?
Una foto publicada por Bottelo (@bottelo_es) el
Hasta aquí nuestro repaso por los trabajos más destacados del mes de mayo. Pero ya sabéis, esto es punto y seguido: podéis estar al tanto de nuestro día a día en nuestra página de LinkedIn.
7 consejos para crear una campaña efectiva de retargeting
Hace unos días explicábamos aquí, en Speak Corner, qué es el retargeting y por qué es tan efectivo: entre otros datos, destacábamos que con este tipo de segmentación se puede multiplicar x2 el CTR de la campaña e incrementar notablemente la tasa de conversión de la campaña. En el post de hoy vamos a ver algunos ejemplos y 7 consejos para crear una campaña de retargeting efectiva.
El retargeting, para que sea verdaderamente efectivo, debe ir de la mano de la creatividad: con «el anuncio de siempre» no vas a conseguir llamar la atención de tu audiencia. Antes de empezar a diseñar, debes tener en cuenta que los usuarios ya conocen la web o tu producto, por lo que estás preparando un segundo impacto que deberá impulsarles a finalizar la compra. No siempre tenemos una segunda oportunidad para causar una buena impresión, ¡seamos convincentes, creativos, sorprendentes!
Ejemplo 1: ¿has abandonado el carrito de Mr Wonderful?
No sólo de diseño vive Mr. Wonderful: se saben mover, y se saben anunciar. Hace unas semanas navegué por su web buscando un regalo, y llegué a añadirlo a mi cesta de la compra. Pero no realicé el pago: abandoné el proceso sin finalizar la compra. Cuando volví a mi perfil en Facebook, me encontré un anuncio que claramente estaba personalizado para clientes que, como yo, han dejado la compra a medias. Tanto en la gráfica como en el copy del anuncio me encontré llamadas a la acción (y faltas de ortografía, las cosas como son…): «vuelve a al tienda, anda«, «tenemos algo pendiente«, «¿Por qué no vuelves a la tienda y acabamos lo que empezamos?»
Ejemplo 2: Post-it sustituye banners por tus anotaciones
Post-it llevó el retargeting un paso más allá, y creó una campaña en Rusia que te permitía apuntar tus «asuntos pendientes» en post-its virtuales, y una vez tuvieras todo anotado, activaba una campaña de retargeting por medio de la cual te mostraba tus post-its en los banners de las webs que ibas visitando. Así, cuando navegabas no veías «las zapatillas de siempre», sino que encontrabas banners con tus listas de tareas, gracias a un seguimiento de segmentación mediante cookies. Los post-it se creaban en http://postabanner.ru/, y en el siguiente vídeo podéis ver un resumen de la acción:
Post-it® The banner that makes you like banners from Proximity Russia on Vimeo.
7 consejos para crear una campaña de retargeting
A continuación os dejamos unos sencillos consejos para conseguir una campaña de retargeting efectiva:
- Piensa en tu público: cuando vayas a configurar la campaña, ten en cuenta que a muchos usuarios les resulta molesto. Como veíamos en el post anterior, más del 53% de los usuarios se encuentran “preocupados” o “muy preocupados” cuando ven este tipo de anuncios segmentados por su comportamiento. En la medida de lo posible, adapta los anuncios a los diferentes segmentos de público: ¡no mates moscas a cañonazos!
- Adapta los banners a la campaña: no vale comunicar lo mismo de siempre, no vale hablar igual que a los demás. Ten en cuenta que este usuario ya te conoce, ya ha visitado tu web: demuestra que lo sabes y que tu banner, realmente, le quiere ayudar.
- Ofrece una solución en tu campaña: no se trata de hacer branding para quien ya nos conoce. Aprovecha esta campaña para incrementar las conversiones y para convencer a los usuarios que se fueron de tu web de que tienen que volver a ella, porque tu producto/servicio les interesa. Convierte una impresión en una conversión.
- No vale todo: no todos los visitantes tienen por qué volver a ser impactados con tu campaña. Por ejemplo, no molestes a quienes ya han comprado con tus anuncios invitándoles a volver a tu web a comprar. Acaban de hacerlo: dales tiempo.
- No abuses del retargeting: recuerda a ese casi 19% de usuarios que se sentían muy molestos por estos anuncios. No acoses a los usuarios, no les bombardees con banners por todas partes simplemente porque un día visitaron tu web. Es cierto que a mayor frecuencia, mayor probabilidad de conversión, pero no seas intrusivo: alarga la campaña a lo largo del tiempo y espacia los impactos.
- Espera a tener una audiencia significativa: el retargeting se dirige al público actual de una web, y si tenemos pocos visitantes, el volumen de ventas que podemos alcanzar con la campaña será bajo. Por ello, es mejor instalar primero el píxel de seguimiento y esperar unos meses para acumular una base de usuarios significativa, a partir de 5.000 visitantes únicos, para posteriormente poner en marcha la campaña dirigida a esta audiencia.
- Tómatelo con calma: los resultados se consiguen a largo plazo, así que comprométete con la campaña, dedícale tiempo, mide, optimiza, corrige e irás incrementando poco a poco su rendimiento.
Y tú, ¿qué opinas sobre el retargeting? ¿Mejora los resultados de tu campaña respecto a otros tipos de segmentación?
Imagen destacada | Freepik
Retargeting: qué es y cómo funciona
La fórmula publicitaria del retargeting cada vez es más habitual: como veía hace unos días en un tweet, parece que las webs e incluso Facebook y Twitter se están convirtiendo en nuestro historial de navegación a través de los anuncios. Un día buscas un vuelo o un hotel, y en las siguientes semanas navegarás entre banners y banners y banners de la página web que consultaste.
¿Qué es el retargeting?
¡Conseguimos un ORO en los Golden Award of Montreux para ACNUR!
Arnold Madrid ha conseguido un ORO en la categoría de Marketing directo en los Golden Award of Montreux por la campaña “Todos tenemos una herida abierta en Siria” del Comité Español de ACNUR. Read More
Abril en Arnold Madrid: un mes de grandes campañas
Abril ha sido un mes lluvioso, pero en el sentido creativo: horas y horas de brainstormings nos han llevado a lanzar grandes campañas.
Llega Vodafone One, con la participación de Arnold
Vodafone España lanza Vodafone One, el todo-en-uno de última generación, sin dejar indiferente a nadie. Inspirándose en la hazaña de la llegada a la luna por el Apollo 12 y con un protagonista de excepción, el astronauta Alan Bean, Vodafone presenta su oferta convergente de fibra, móvil, fijo y televisión nacida de la unión con Ono. Un hito para la compañía al convertirse por primera vez en una alternativa real a Movistar. Read More
Cómo integrar la Social Screen en un evento: Twitter Mirror, Vine 260 Mirror e InstaStop
Los eventos son una manera sorprendente de crear relaciones con una marca, y por ello deben ser una palanca más del marketing mix, ya que invitan a vivir una marca o producto de una manera inesperada, en primera persona. Como nos decía nuestra codirectora Susana Puras en una entrevista sobre su experiencia como jurado en los Premios Eventoplus, para conseguir el éxito en un evento, es fundamental marcar unos objetivos claros desde el principio:
No se trata del espectáculo por el espectáculo, del uso de un celebrity u otro, o el hallazgo de una localización especial… Eso hoy en día ya no funciona. El objetivo principal debe pasar por lograr una conexión única con la marca que sea capaz de dejar huella, lograr un «momento mágico».
Uno de los factores que comentaba Susana es cada vez más importante: la elección de una celebrity adecuada para tu evento y tu target. Pero, además del «quién», importa sacar partido a qué va a hacer esa celebrity durante el evento, cómo va a transmitir su participación. Y hoy os proponemos tres posibilidades para integrar la Social Screen y dar la máxima visibilidad a la participación de las celebrities en los eventos: Twitter Mirror, Vine 260 Mirror e InstaStop.
Así ha sido el mes de marzo en Arnold Madrid
“Cuanto más trabajo, más suerte tengo. Realmente se trata de tener en tu equipo a las personas adecuadas y saber dirigir sus esfuerzos»
No. No es una cita de un filósofo, ni de un experto en coaching laboral. El autor de esta frase es el mismísimo Christian Grey, un hombre de éxito tanto en las novelas como en el estreno en cine de la trilogía más esperada. Precisamente sobre su estrategia de lanzamiento nos habló Isaac González Riesgo, media manager en Universal Pictures, en #FurtherFaster, un evento organizado por Twitter en el que estuvo presente Arnold Madrid.
Con ese espíritu de equipo, queremos compartir un breve repaso por los trabajos más destacados que nos han tenido ocupados este último mes. Read More
6 consejos para incrementar las interacciones en Twitter
En el pasado encuentro #FurtherFaster, organizado por Twitter España, los responsables del canal en nuestro país compartieron con un grupo de agencias de Social Media, entre ellas Arnold Madrid, unos buenos ejemplos de cómo algunas marcas están sacando partido a Twitter en España. Además, aprovecharon para darnos una serie de consejos para incrementar las interacciones con nuestras publicaciones, dejando claro que el material audiovisual es determinante para llamar la atención de nuestros seguidores.
6 Tuitrucos para generar más interacciones #FurtherFaster pic.twitter.com/KhY3RhfhRn
— Twitter Ads España (@TwitterAdsES) March 24, 2015
Las 5 novedades más interesantes anunciadas en la conferencia F8 de Facebook
Vestido con camiseta gris y vaqueros, Mark Zuckerberg intervino en la conferencia para desarrolladores F8 para anunciar las novedades que están por venir en su plataforma, y comenzó su charla con un mensaje claro: People First. Porque tiene más de 1.400 millones de usuarios activos (y 700 millones en WhatsApp, y 300 millones en Instagram…), y a la hora de plantear el desarrollo de Facebook, los más importantes son ellos. Para los que no tuvisteis tiempo de seguirlo en streaming, os traemos algunas de las novedades más importantes.
Una experiencia positiva vale más que mil imágenes
En Arnold Madrid hemos realizado la campaña de Semana Santa para ALSA: una campaña esencial para la compañía, ya que Semana Santa es sinónimo de vacaciones y viajes. Por ello, nos marcamos como objetivo despertar en los clientes y potenciales clientes las ganas de viajar. Porque ya toca. Porque el invierno es largo. Porque nos lo merecemos. Porque lo necesitamos. Esta Semana Santa, lo que necesitas son vacaciones. Lo que necesitas es ALSA. Read More
10 preguntas y 10 respuestas sobre la publicidad en Instagram
Con más de 300 millones de usuarios activos, Instagram ha logrado encajar muy bien con el público más joven y adolescente, en el que ha encontrado su principal nicho de mercado. Y tras más de 4 años desde su creación, llegó el día en el que se plantearon la inserción de publicidad. Hasta finales de 2013, Instagram era una de las pocas redes sociales que no admitía publicidad insertada, es decir las marcas podían tener perfil de usuario, pero no promocionar sus imágenes, poner banners ni cualquier otro tipo de anuncio.
Sin embargo, el pasado año 2014 comenzaron a probar su formato publicitario, y varias grandes marcas se han lanzado a promocionar sus fotografías. A continuación te contamos todo lo que tienes que saber sobre Instagram como plataforma publicitaria, seas un anunciante o un usuario particular. Read More
10 claves y 10 infografías del negocio digital para 2015
Cada nuevo año viene siempre acompañado de un balance del anterior y una previsión de las tendencias para el que comienza: hace unos días nos hacíamos eco del análisis de las tendencias de 2015 de Havas Sports & Entertainment, que apuesta por el storyliving como el protagonista del año.
Hoy compartimos las tendencias que ha publicado IAB Spain: un documento en el que se extraen 15 claves del negocio digital para 2015. Os ofrecemos un breve resumen con 10 de las tendencias para el próximo año, acompañadas de 10 infografías que completan esa previsión. ¿Se cumplirán?… Read More
Pinterest busca la monetización: así son los pins promocionados
El crecimiento de Pinterest ha sido espectacular desde su creación: nueve meses después de su lanzamiento, en 2011, había conseguido tener 10.000 usuarios, de manera que la revista TIME la consideró uno de los 50 mejores sitios web del año. Poco después, en enero de 2012, tenía 11,7 millones de usuarios únicos, convirtiéndose en el sitio que consiguió más rápido superar los 10 millones de visitantes únicos.
Su rápida evolución no fue un boom fruto de una moda: Pinterest ha sido la red social que más ha crecido en 2014, con un 97% en número de usuarios únicos y un 54% en registros, comparado con el año anterior. Read More
El futuro del eCommerce en España: análisis de las principales tendencias
Por la libertad de horarios, la comodidad de comprar cuando y donde quieras y la rapidez en el proceso de compra, el ecommerce en España se ha consolidado, con un 25% de españoles que realizan compras online al menos una vez al mes. El informe del Observatorio de Cetelem «El comercio electrónico en España: ¿qué y cómo compramos?» analiza nuestro comportamiento en el último año, y traza también unas tendencias para este año 2015, en torno al mcommerce, la tecnología NFC y las compras en redes sociales. Read More
Los packagings de juguetes más creativos: ¡piensa fuera de la caja!
Bienvenidos al día más mágico del año, al día de la ilusión: esta noche, sus majestades los Reyes Magos de Oriente nos visitarán y dejarán, si hemos sido buenos, sus presentes en nuestros salones.
El diseño y la creatividad no están reñidos con la ilusión ni con los juguetes: por eso, hoy os compartimos algunos de los ejemplos más originales de packaging de juguetes. Read More
Lo mejor del año en Arnold Madrid
Cada viernes publicamos en este blog una recopilación de las mejores campañas que hemos visto a lo largo de la semana. El de hoy, primer viernes del año, queremos que sea un post especial: una recopilación de algunos de los trabajos que hemos llevado a cabo durante 2014 en Arnold Madrid. Read More