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Es habitual, cuando se habla de explotación comercial de los datos, centrar el discurso en las posibles aplicaciones comerciales y en la medición de resultados. Sin embargo, pocos centran el debate en el verdadero valor del dato: su calidad.

El email marketing puede marcar la diferencia en la campaña de Navidad: hay quien pone en duda su eficacia, pero nos permite una comunicación directa con nuestros clientes, segmentada y una comunicación personalizada. Ya en el tercer cuatrimestre de 2013, las ventas a través de email (según un estudio de Ecommerce Quaterly, publicado por Monetate) supusieron el 2,53% de las ventas en ecommerce, frente al 0,22% de los canales sociales agrupados. El valor de estas compras también fue superior, con 100,48 dólares como valor medio, frente a los 93,43 dólares medios de las ventas sociales.
Hoy en día, gracias a Internet y las redes sociales, podemos obtener y compartir información de temática muy variada con un sólo click. Habrás leído en multitud de páginas el término infografía, pero realmente ¿sabes qué es y cómo conseguir que sea efectiva?
Puedes comprar un refresco, una barra de pan, tomarte un café o algo mucho mejor… salvar una vida. Como lo oyes, (o en este caso, como lo lees) porque con solo 1€, el Comité español de ACNUR es capaz de suministrar el alimento terapéutico necesario a un niño con desnutrición aguda para que pueda vivir un día más. Y esa es la idea sobre la que nosotros trabajamos para la nueva campaña de ACNUR. Este hecho tan simple daba lugar a algo mucho más grande: acabar con el hambre en los campos de refugiados de África. Así que con todo esto rondándonos en la cabeza, llegamos a un concepto mucho más potente: “El hambre tiene los días contados”; un concepto que nos permitía realizar un juego visual que lograra llamar la atención y que plasmamos en nuestras gráficas.
Anteriormente ya os hablamos de la publicidad social. Realmente existen campañas que no pasan desapercibidas y que merece la pena descubrir por la realidad de sus gráficas y lo contundente que es su mensaje. Son campañas que buscan despertar conciencias en defensa de causas solidarias: sería hipócrita decir que toda la publicidad social remueve conciencias porque realmente no es así, pero sí lo hace en muchos casos. Nos alegramos por ello porque así estamos fomentando, en lo que podemos, un mundo mejor. O eso nos gusta pensar.
Ya sabéis que todos los viernes hacemos un recopilatorio de lo mejor que hemos visto a lo largo de la semana. Estamos con un pie en Navidad y son muchas las campañas que estamos viendo, y con las que son inevitables emocionarte, en algunos casos, soltar una lagrimita porque nos llegan al corazón. Empezamos con el vídeo que lo han clasificado como "el mejor anuncio navideño del 2014", en el que la cadena británica Sainsbury se ha basado en un episodio desconocido de la I Guerra Mundial, el día de Nochebuena de 1914. No te decimos más, tienes que verlo ;)