El valor de los datos reside en su calidad

Es habitual, cuando se habla de explotación comercial de los datos, centrar el discurso en las posibles aplicaciones comerciales y en la medición de resultados. Sin embargo, pocos centran el debate en el verdadero valor del dato: su calidad. Read More

Cómo sacar partido al email marketing en Navidad

El email marketing puede marcar la diferencia en la campaña de Navidad: hay quien pone en duda su eficacia, pero nos permite una comunicación directa con nuestros clientes, segmentada y una comunicación personalizada. Ya en el tercer cuatrimestre de 2013, las ventas a través de email (según un estudio de Ecommerce Quaterly, publicado por Monetate) supusieron el 2,53% de las ventas en ecommerce, frente al 0,22% de los canales sociales agrupados. El valor de estas compras también fue superior, con 100,48 dólares como valor medio, frente a los 93,43 dólares medios de las ventas sociales. Read More

Consejos para crear la infografía perfecta

Hoy en día, gracias a Internet y las redes sociales, podemos obtener y compartir información de temática muy variada con un sólo click. Habrás leído en multitud de páginas el término infografía, pero realmente ¿sabes qué es y cómo conseguir que sea efectiva? Read More

Ideas simples y directas en lo mejor de la semana

 

¿Sabes qué día es? ¡Viernes! Y como ya sabes, los viernes te traemos las mejores ideas y campañas que nos han inspirado a lo largo de la semana.

La primera, como no podía ser de otra manera, es la campaña que hemos realizado para el Comité español de ACNUR: «Con tu ayuda, el hambre tiene los días contados«, en la que Pepe Rodríguez de MasterChef es una de las personas que han colaborado.

Seguro que has visto la campaña en paradas de autobús, en el metro… Para redes sociales verás que hemos utilizado el hashtag: #DíasParaÁfrica. Si subes tu foto con 1€ y retas a alguien, estarás ayudando a que esta campaña sea más visible y le estarás regalando a un niño refugiado de África 1 día más de vida. Si quieres colaborar, visita hambreafrica.org e infórmate de cómo hacerlo.

Otra de las campañas que nos ha impactado esta semana, ha sido la que ha realizado Liberty Seguros Chile para concienciar sobre el uso responsable del teléfono móvil al volante. La publicidad social es un pilar fundamental para concienciar y por ello, intentamos estar al corriente de las campañas que se hacen.

Ecovia (en Brasil) utilizó el arte del body painting para alertar de lo violentos que pueden llegar a ser los accidentes de tráfico, hasta el punto de la posibilidad de perder la vida en ellos. Otra  campaña que alerta de lo mismo es la que se realizó en India. Una campaña sencilla pero directa.

Pongámonos menos serios. Imagínate que trabajas en una agencia y que eres el empleado número 100, ¡pero tú no lo sabes y te montan una fiesta de recibimiento! Pues esas cosas pasan, y por lo que vemos molan mucho, tanto que ¡nosotros queremos algo así!

También hay que destacar el nuevo anuncio de Navidad de Coca-Cola, en el que la nieve y la felicidad son protagonistas. Nos encanta que las marcas nunca pierdan su esencia 🙂

Para recuperar la tradición del beso debajo del muérdago estas navidades, los restaurantes T.G.I. Fridays de Reino Unido han tenido una idea de lo más original. Han incorporado en sus locales un dron con muérdago, bajo el que podrás besarte y llamar a esa suerte en el amor que cuenta la tradición ¡una idea que no pasa desapercibida para nadie!

¿Vives con estrés? ¿Quieres desconectar de todo durante unos minutos? Esta campaña nos propone una terapia desestresante con gatitos de apenas unos meses. Es increíble como nos enternecen los animalitos, sobre todo si son bebés 😉

Esta semana hemos visto campañas muy variadas y esperamos que te haya gustado. Con esto nos despedimos hasta la semana que viene. ¡Buen fin de semana!

 

¿Qué cosas serías capaz de hacer con 1€?

Puedes comprar un refresco, una barra de pan, tomarte un café o algo mucho mejor… salvar una vida. Como lo oyes, (o en este caso, como lo lees) porque con solo 1€, el Comité español de ACNUR es capaz de suministrar el alimento terapéutico necesario a un niño con desnutrición aguda para que pueda vivir un día más. Y esa es la idea sobre la que nosotros trabajamos para la nueva campaña de ACNUR. Este hecho tan simple daba lugar a algo mucho más grande: acabar con el hambre en los campos de refugiados de África.

Así que con todo esto rondándonos en la cabeza, llegamos a un concepto mucho más potente: “El hambre tiene los días contados”; un concepto que nos permitía realizar un juego visual que lograra llamar la atención y que plasmamos en nuestras gráficas. Read More

Publicidad social: campañas que no pasan desapercibidas (parte II)

Anteriormente ya os hablamos de la publicidad social. Realmente existen campañas que no pasan desapercibidas y que merece la pena descubrir por la realidad de sus gráficas y lo contundente que es su mensaje. Son campañas que buscan despertar conciencias en defensa de causas solidarias: sería hipócrita decir que toda la publicidad social remueve conciencias porque realmente no es así, pero sí lo hace en muchos casos. Nos alegramos por ello porque así estamos fomentando, en lo que podemos, un mundo mejor. O eso nos gusta pensar. Read More

Esta semana lloramos de emoción y de risa

Ya sabéis que todos los viernes hacemos un recopilatorio de lo mejor que hemos visto a lo largo de la semana. Estamos con un pie en Navidad y son muchas las campañas que estamos viendo, y con las que son inevitables emocionarte, en algunos casos, soltar una lagrimita porque nos llegan al corazón.

Empezamos con el vídeo que lo han clasificado como «el mejor anuncio navideño del 2014«, en el que la cadena británica Sainsbury se ha basado en un episodio desconocido de la I Guerra Mundial, el día de Nochebuena de 1914. No te decimos más, tienes que verlo 😉 Read More

Qué es el algoritmo de Facebook y cómo afecta a las publicaciones

El algoritmo de Facebook vuelve a ser noticia, tras el anuncio de que continuará bajando el alcance orgánico de las publicaciones de las páginas en publicaciones que puedan ser interpretadas por los fans como «publicidad».

Facebook ha llegado a la conclusión de que muchas publicaciones de páginas son en realidad anuncios corporativos, en lugar de contenidos que puedan aportar algún valor e interesar a sus fans. Y por «publicidad» se refiere a llamamientos para instalar una aplicación o producto, invitaciones a participar en concursos sin que exista un «contexto real» y los posts que son iguales que los que se utilizan en las campañas publicitarias.

Serán «penalizadas» por el algoritmo, según Facebook, publicaciones como estas:

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Esta actualización en el algoritmo se aplicará a partir de enero de 2015 y, según Facebook, no influirá ni incrementará el número de anuncios que verán los usuarios en su News Feed.

¿Qué es y cómo funciona el algoritmo?

El algoritmo de Facebook, también conocido como Edgerank, determina qué vemos los usuarios en nuestra sección de noticias (News Feed), en función de tres factores:

  • Afinidad: entendida como interacción entre personas, o entre personas y páginas. Tiene que ver con la relación que mantienen a lo largo del tiempo dos usuarios. Pongamos que Antonio y María son amigos en Facebook: si Antonio ve cada día publicaciones de MAría y las comenta, o da «Me gusta», o amplía la foto, el algoritmo entenderá que hay una relación de afinidad entre ellos. Si, por el contrario, Antonio ve cada día varios posts de María y no hace nada con ellas (no comenta, comparte…), Facebook entenderá que a Antonio no le interesan esas publicaciones, por lo que dejará de mostrárselas.
  • Relevancia: el algoritmo valora si el post recibe interacción, lo que traduce como «interés». Uno de los factores que interviene en esta variable es el tipo de publicación: para Facebook no es igual de llamativa una foto, que un vídeo, que una actualización de estado tal cual. Aunque no se conocen los detalles de su funcionamiento, se presupone que un vídeo es lo más relevante, seguido por una foto, una actualización con enlace y, por último, una actualización de estado tal cual.
  • Tiempo transcurrido: cuanto más tiempo ha pasado desde una publicación, menor importancia cree Facebook que tiene para los usuarios. No obstante, si una actualización de días atrás sigue incrementando de manera notable su interacción (sigue recibiendo «Me gusta», comentarios o shares en cuanto se muestra a nuevos usuarios), seguirá mostrándose en el News Feed e incrementando su alcance.

Y ¿por qué hace falta este algoritmo?

Facebook lo justifica por la defensa de la relevancia de la experiencia en la plataforma y de los contenidos de valor. Es tan elevada actividad que hay en la plataforma a lo largo y ancho del mundo durante cada minuto, que, según Facebook, los usuarios no pueden estar al tanto de todo lo que publican sus amigos y las páginas a las que siguen.

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Pero ¿qué consecuencias tiene?

El hecho de que una fórmula matemática, mejor o peor desarrollada, determine si tu publicación la ven tus amigos/fans o no, ha enfadado, y con razón, al sector, puesto que el alcance orgánico de los contenidos que publican las marcas en redes sociales ha caído en picado. Fue Ogilvy, con su estudio Facebook Zero, quien más ferozmente se enfrentó a Facebook por este tema, poniendo sobre la mesa cómo está perjudicando el algoritmo a sus clientes y las consecuencias que conlleva.

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En esta batalla de la caída del alcance orgánico, que está obligando a las empresas a «pasar por caja» y contratar campañas para tener el alcance que antes obtenían de manera orgánica y gratuita, un documento interno que se filtró a la prensa en 2013 dejó clara la postura de Facebook: «Prevemos que la distribución de los posts de las páginas continuará decreciendo en la medida en que trabajamos para asegurar una experiencia significativa en el sitio web. Recomendamos a las marcas que consideren la distribución pagada para maximizar la entrega de sus mensajes en el News Feed«.

También el pasado mes de junio, y de manera oficial, Brian Boland publicó un post justificando y defendiendo la necesidad del algoritmo: en esa publicación mostraba la postura oficial de la plataforma, negando que el interés de Facebook fuera en realidad incrementar la monetización forzando a las empresas a promocionar sus actualizaciones para incrementar su alcance: «Nuestra meta es siempre ofrecer la mejor experiencia para las personas que utilizan Facebook. Creemos que la entrega de las mejores experiencias de la gente también beneficia a las empresas que utilizan Facebook. Si la gente es más activa y comprometida con las historias que aparecen en el News Feed, también son más propensos a ser activos y comprometidos con el contenido de las empresas«.

Por cierto: para quienes respondan a este debate «Menos mal que Twitter no lo tiene»… malas noticias: Twitter podría estar haciendo pruebas para utilizar también un algoritmo que organice las publicaciones con criterio no cronológico.

Un algoritmo en constante cambio

No se sabe con certeza cómo funciona en algoritmo y, como mayor complicación, sus parámetros van cambiando con dos o tres actualizaciones cada año. Estas son algunas de las prácticas que penaliza el algoritmo (y entendemos por «penalizar»: que Facebook no se mostrará dicho contenido a un porcentaje elevado de tus fans):

  • Reducción del spam (abril de 2014): en un intento por defender la relevancia de los posts, esta actualización implicó una pérdida de alcance en diversos tipos de publicaciones que Facebook considera spam: las que incluyen un llamamiento explícito a comentar/dar «Me gusta»/compartir; a los memes, ya que son publicaciones que se comparten repetidas tantas veces que pueden terminar siendo molestas para los usuarios; y a los enlaces spam (los que visitamos y volvemos a Facebook a los pocos segundos, sin interactuar más con el post que vimos).
  • Publicaciones desde apps de terceros (mayo de 2014): a Facebook le gusta que la gente esté en su página, no en la de otros. Por eso, anunció que las publicaciones efectuadas desde otras aplicaciones (por ejemplo, Spotify, Instagram o Nike+), tendrían menor alcance. Se dieron cuenta (¡al fin!) de que que a Antonio esté escuchando cierta canción, no tiene el suficiente interés para aparecer en el muro de sus amigos. Y, por eso, ahora estas publicaciones no aparecen.

Por lo tanto, al publicar en Facebook hay que tener en cuenta que nunca, nunca, llegaremos de manera orgánica al 100% de nuestra comunidad de fans. En la medida en que vayamos consiguiendo interacción con nuestra publicación («me gusta», comentarios o shares), Facebook irá mostrando a más personas la misma.

Imagen destacada | mkhmarketing

Lo mejor de la semana tiene aire navideño y ¡mucha creatividad!

Como todos los viernes, ya sabéis que nos gusta hacer una recopilación de lo mejor que hemos visto a lo largo de la semana. Como era de esperar, en la selección de esta semana, hemos destacado dos anuncios en los que la Navidad ya empieza a asomar la cabeza: nieve, frío, nostalgia… pero nunca dejamos de lado las campañas en las que la creatividad es la protagonista. ¡Empezamos!

El anuncio de la Lotería de Navidad es un clásico, unos años más acertados que otros, pero siempre nos generan una opinión, sin dejar indiferente a nadie. Esta vez, a todos nos ha arrancado una lagrimita, si no lo has visto aún, ¡este es tu momento!

No dejamos la nieve y el frío todavía, ya que ahora os mostramos uno de los anuncios más entrañables que hemos visto en mucho tiempo. Los protagonistas son: un niño y un pingüino. Cada vez que lo vemos es como volver a nuestra infancia durante un momento 🙂


Para los que les gusta cantar en el karaoke, esta campaña es la suya. Para promocionar el videojuego SingStar, en Amsterdam idearon un taxi en el que las «carreras» se pagan con canciones, ¿a quién no le gustaría participar?

Desde «Tiempo de Publicidad» hemos visto un artículo sobre 16 ejemplos de tiendas «pop up» bastante molonas y muy creativas. Este concepto de tienda en la que sólo están abiertas 2 o 3 días, es bastante novedoso y ahora son muchas las marcas que se animan a realizarlas, para llamar la atención o darse a conocer. De las tiendas pop-up que más nos han gustado, destacamos estas dos:pop up pantone pop up adidasTodos sabemos que Pinterest es una fuente de inspiración para obtener ideas de un montón de temáticas diferentes, ¿pero has intentado llevar esas ideas al mundo real? Desde «El Mundo» nos han abierto los ojos y al final esas ideas no se parecen en nada a las imágenes que podemos ver en Pinterest 😉mundo pinterest1mundo pinterest 2

Por último, os dejamos con esta campaña que hicieron en Québec para promocionar y anunciar el Festival de Magia, todo el mundo que veía la valla publicitaria se quedaba ¡sin palabras!

Esperamos que haya gustado la recopilación y os haya servido para inspiraros, ¡que paséis un buen fin de semana :)!

Branded content: espacios y contenidos al servicio de la marca

Cada vez es más habitual hablar de Branded content y que sean más los briefings que piden campañas que lo incluyan, pero ¿qué es el branded content?

Para explicarlo de una forma sencilla, branded content engloba todo el contenido vinculado a la marca, pero, eso sí, con sutileza: huye de la publicidad convencional, no resulta intrusivo para el espectador, ya que es una técnica muy sutil para conectar a la marca con el consumidor. Aquí entra en juego el storytelling que es muy importante para crear contenidos y vincularlos con la marca.

Product Placement Vs. Branded content

Como ya os contamos, el Product Placement introduce de manera explícita el producto que queremos dar a conocer en la historia que contamos, el anuncio o el espacio en el que nos anunciamos (por ejemplo, un programa de televisión). Desde un cartón de leche, a una botella de plástico o directamente ser anunciado por los actores de la serie. Esto empezó a darse por la pérdida de efectividad de los anuncios tradicionales por la saturación que se ocasionó, y fue tan efectivo en un primer momento que produjo un aumento de las ventas del 80%.

Pero no los confundamos: el Branded content es una técnica mucho más avanzada, ya que es un formato pensado y creado para contar una historia relacionada con nuestra marca o producto. Por ello si la marca no tiene una historia que contar, no será interesante: por ello es tan importante el storytelling. Y no debemos confundir tampoco branded content y storytelling: mediante este último, el usuario se siente vinculado emocionalmente a la marca, invitándole a participar y a dejar volar su imaginación. Como siempre, se entiende mucho mejor con ejemplos.

El maestro indiscutible de esta técnica es Red Bull, y por supuesto nadie olvidará el salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera con más de 4 minutos de caída libre, por aquello de que Red Bull «te da alas».

Con The Route de Volvo protagonizado por Robert Downey Jr y dirigido por Stephen Frears, queda demostrado que las marcas no solo venden productos, sino también experiencias, por lo que la calidad narrativa tiene que ser buena, porque si no el espectador no se creerá el mensaje.

La primera estrategia de Branded-content fue el caso de Popeye. Sí, Popeye el novio de Olivia que comía espinacas para tener una fuerza sobrenatural. En 1929 los productores de espinacas publicaron una tira cómica en un periódico con un personaje que estuviera saludable gracias al hecho de alimentarse de espinacas. El éxito fue tal que el aumento de la producción de espinacas llegó a valores nunca vistos y de hecho, en muchos pueblos de Estados Unidos hay carteles y estatuas dedicadas a Popeye, porque se convirtió en la salvación de muchos agricultores.

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Si quieres saber más sobre Branded content puedes leer la opinión de 41 expertos en un eBook gratuito realizado por la escuela de negocios Foxize School y la empresa ADman Media, y descubrir también las 7 mentiras del branded content.

También nos han puesto doble check azul

Por fin es viernes y con ello, podemos contaros cuáles son las mejores cosas que hemos visto esta semana, cuáles han sido las mejores ideas y lo que nos ha inspirado.
Cuando encontramos esta campaña no nos imaginábamos que acabaría de la forma que lo hace. El flirteo de la abeja y la chica que está en la barra tomando una copa, no nos lleva a pensar desde un primer momento que se trata de una campaña para anunciar los dominios de páginas web. Verisign ha creado unos vídeos que reproducen situaciones similares, y todos ellos para anunciar dichos dominios.

Los juguetes de LEGO sirven para todo. Podemos hacer una réplica de prácticamente todo. Hemos visto tartas, pasteles, películas, pósters… infinidad de cosas que se han recreado con piezas de LEGO. Lo último que hemos encontrado han sido estas réplicas exactas de los primeros ordenadores que creó Steve Jobs. Vemos una breve evolución del Macintosh.

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Al ser la semana siguiente a Halloween hemos encontrado muchas campañas aún con esta temática. En concreto, ¡hemos encontrado oro! Vimos este recopilatorio de gráficas que nos ha parecido por supuesto, digno de ser contado. Desde luego merece la pena ver una por una todas las creatividades porque son sin duda de lo más original e inspirador que hemos visto en mucho tiempo.

LEGO_okComo es bien sabido por todos por el revuelo que se ha generado esta semana: el fin del mundo ha llegado. Whatsapp ha creado el doble check azul que nos dice la hora exacta en la que la otra persona ha leído nuestros mensaje con hasta minutos y segundos ¡Excesivo! Muchas empresas han aprovechado esta ocasión para hacer un poco de marketing en tiempo real, estaba claro que no lo iban a dejar escapar.

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Por supuesto, se han creado miles de memes que a cada cual más ingenioso también nos han hecho reír mucho.

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Esperemos que paséis un buen fin de semana y que el doble check azul no perturbe vuestra tranquilidad, y si lo hace, contádnoslo 😉

Música de hoy con mucho de ayer y algunas campañas…

Real Estate

Empezamos esta mini lista de recomendaciones musicales publicadas este mismo año con Real Estate y su sonido de guitarras cristalinas, como dicen los críticos musicales de verdad, pero es que en este caso es una metáfora muy acertada. No nos va a cambiar la vida pero suena muy bien y a mí al menos, me transmiten “good vibrations”, que dirían los Beach Boys. En definitiva, pop indie de libro con un pie en los ochenta, otro en la actualidad y canciones redondas como esta.

Allah Las

Los que me conocen bien saben de lo mucho que me tira el pasado. A estos tipos también, pero no se trata de un mero ejercicio mimético de pop-rock sesentero. Asimilan de manera formidable sonidos de esa década, demostrando que hoy suenan igual de frescos, con composiciones muy logradas, llenas de gusto.

Además, ponen música en esta maravillosa campaña de Honda recomendada por nuestra compañera Marta Gómez.

Metronomy

Liderados por un geniecillo de los sintetizadores analógicos, dan un paso atrás en el buen sentido, grabando su último disco en los los más analógicos aún estudios Toe Rag londinenses, donde todo es viejuno de verdad. Facturan un disco totalmente actual pero que también remite a sonidos souleros de finales de los 60 y primeros 70. En esa línea, Love Letters me parece un temazo, y el vídeo de Michel Gondry (por cierto, muchos directores creativos han tenido sus DVDs recopilatorios en la mesa en los últimos años… y se ha notado) “á- la-La ciencia del Sueño” también me encanta.

Vashti Bunyan

Una chica bien mona que estuvo en la órbita Stones en los 60… pero la cosa no funcionó. El caso es que se largó una temporada del bullicioso y “swinging London”, rumbo a las islas Skye escocesas en plan rústico con su carreta, caballo… Allí escribió un puñado de bonitas canciones sobre luciérnagas, amaneceres, nenúfares… y a su vuelta, en 1970, grabó un disco estupendo que pasó desapercibido. Así que abandona la música, sin acritud, hasta que treinta años después, los coleccionistas y los nuevos indie folkies desempolvan su disco, sacándolo de la oscuridad. También ayudará el hecho de que se utilice su música para varias campañas publicitarias (¿o es al contrario?)

Sin salir de su asombro, empieza a girar por todo el mundo, y publica otro disco, en su nuevo estatus de oscura leyenda recuperada. Y este año ha sacado un tercero (y según ella último) con colaboraciones de jovenzuelos como Devendra Banhart, y delicias como esto (algunos dirán que es bueno para echarse una siesta, jeje, pero a mi me encanta)…

5 cuentas de Instagram que no te puedes perder

 

Instagram es una de las redes sociales más conocidas, que cuenta con más de 200 millones de usuarios, y cada uno de ellos lo utiliza con una finalidad diferente: unos lo usan como una herramienta de «postureo», otros para mostrar comida de una manera muy «cool», otros tienen el perfil personal de su mascota en el que muestran su día a día…

Pero luego está Instagram como escaparate artístico y profesional: ilustradores, fotógrafos, dibujantes… se sirven de este canal para exponer y compartir sus trabajos e ilustraciones.

Después de mucho navegar e investigar por la red, os traemos una recopilación de 5 cuentas que nadie puede perderse. Nos han parecido muy originales, cada una con su esencia y su toque personal ¡esperamos que os gusten!

muradosmann: sus fotografías son simplemente espectaculares, sus más de 1.800.000 de seguidores no estarán equivocados. Todas sus fotos son los maravillosos lugares que ha visitado y con una composición común en todas ellas: en el centro siempre veréis a su novia (de espaldas) cogiendo la mano de él. A nosotros nos encantaría poder visitar más de uno de los paisajes que muestra en su galería…

Hombre_normal: esta cuenta de Instagram, nos muestra todas las peripecias que vive un muñeco articulado: desde viajes, partidas de cartas, barbacoas… y un sinfín de historias contadas con un toque humorístico que a nadie le deja indiferente. Hombre_normal tiene más de 18.000 seguidores.

 

alfonsocasas: este ilustrador nos muestra sus dibujos en cuadernos a doble cara, con un tono irónico que no pasa desapercibido para nadie. Más de 28.000 seguidores están atentos a las actualizaciones de su genial diario.

Síndrome del novio Ikea | 2014 Una foto publicada por alfonsocasas (@alfonsocasas) el

mirrorsme lleva el típico «selfie» frente al espejo un paso más allá, ya que la autora se transforma en personajes de ficción y el espejo lo convierte en un sinfín de escenarios: desde un videojuego a un taxi. Más de 146.000 usuarios siguen sus creaciones.

Sometimes, NYC cab drivers are the best therapists

Una foto publicada por mirrorsme (@mirrorsme) el

osgemeos: como dice su nombre, los autores de esta cuenta son dos gemelos brasileños que invaden cualquier rincón de su país (Brasil) con mensajes e imágenes que no pasan desapercibido para nadie. Es una galería de street art 100% y les siguen más de 338.000 personas.

 

Sabemos que una selección de 5 cuentas es poco para todas las que hay en Instagram, seguro que alguna nos hemos dejado en el tintero 😉 ¿Nos recomendáis alguna más?

 

Esta semana nos han dado calabazas

Otra semana más traemos nuestro recopilatorio con lo mejor de la semana. Esta semana el post tiene algo especial y es que, ¡hoy es Halloween! Con lo cual, la mezcla con los spots terroríficos que hemos visto esta semana, será inevitable.

El primer vídeo, que nos ha hecho reír muchísimo, es para promocionar la primera Liga Universitaria de «Bubble Soccer». Esto es: los componentes de cada equipo tendrán que ir vestidos con una burbuja gigante a modo de armadura. La dinámica es muy similar al fútbol, solo que los jugadores tienen que correr dentro de la burbuja.

Esta campaña realizada por Havas Worlwide Helsinki conciencia sobre las consecuencias que tiene para los niños que sus padres abusen del alcohol. Bajo el nombre Fragile Childhood The Orphanage, muestra a dos hermanos en una especie de «orfanato inverso» en el que son los niños quienes eligen a sus padres a través de unas pantallas de cristal. Después de ver a parejas idílicas de padres, el final no es tan feliz.

Y en un día como hoy, es obligado hablar de las mejores campañas de Halloween: el otro día os mostrábamos algunos ejemplos de campañas que quitan el hipo, y sin duda la que más nos está cautivando es la acción de Oreo en Instagram: cada día están publicando un pequeño vídeo en el que los científicos locos de Oreo cocinan a los «nomsters». Los seguidores de las galletas serán los encargados de ponerle nombre a cada uno de estos personajes.

Para terminar el post queremos daros un pequeño susto. Esta es la manera que tienen en Estocolmo de anunciar el nuevo pasaje del terror de su parque de atracciones. Más de uno ni se lo esperaba.

¡Halloween da para mucho! Dinos cuál es la campaña qué más te ha gustado o cuál el susto con el que mejor te lo has pasado.

Especial Halloween 2014: campañas que quitan el hipo

 

Se acerca la fiesta más terrorífica del año: Halloween, una celebración que tiene su origen en los druidas celtas, quienes conmemoraban el final de la cosecha y honraban a los fallecidos en el «Samhain». Una fecha en la que, creían, se abría la puerta que separaba el mundo de los vivos y el de los muertos. Esa noche se bailaba en torno a la hoguera, con disfraces y máscaras para asustar a los espíritus malignos y evitar que traspasaran la puerta.

Hoy en día la celebración se ha vuelto más pagana, más comercial, y cada vez más empresas aprovechan para confeccionarse un disfraz a medida que les permita sorprender a sus clientes y potenciales clientes, especialmente en redes sociales. El año pasado publicábamos una recopilación de campañas de Halloween que nos pusieron los pelos de punta: hoy os traemos la selección de campañas de este año.

El Resplandor de IKEA

Este año el primer susto nos lo ha dado IKEA, que ha publicado un fantástico guiño a El Resplandor por los pasillos de sus tiendas. Una campaña firmada por la agencia BBH Asia Pacific (Singapur), que bien podría estar firmada por el mismísmo Stanley Kubrick…

Los «nomsters» de Oreo

Oreo siempre sorprende, y una vez más han aprovechado Halloween para impactar a sus seguidores. Este año ha apostado por una campaña en Instagram, donde ha creado un laboratorio de monstruitos comestibles: cada día publican una nueva creación, y sus seguidores pueden poner nombre a estas dulces fierecillas.

El desafío #TrucoTrato3 de ALSA

La tradición «Truco o trato» nació con motivo de la persecución de los protestantes contra los católicos en Inglaterra, y tuvo como consecuencia un intento de atentado al rey Jaime I. Fue evolucionando, convirtiéndose en una fiesta de disfraces durante la cual acudían de puerta en puerta pidiendo cervezas o dulces, bajo la amenaza de algún tipo de represalia. ALSA tiene su propia tradición de Halloween en redes sociales: el concurso «Truco o trato«, en el que ponen en valor su servicio Ociobus, la oferta de ocio de los autobuses. Este año en Arnold Madrid hemos preparado la tercera edición, con una propuesta gráfica y participativa, ¡un concurso no apto para miedicas!

Cada día ALSA publica en Twitter y Facebook una gráfica de una película de terror: para conseguir un descuento del 70% en billetes de ALSA, lo único que hay que hacer es acertar el título de la película. ¡Participa!

Maquíllate con Google+

En un nuevo intento por activar la actividad de los usuarios en la plataforma, Google+ ha lanzado Halloweenify, una herramienta generadora de efectos dentro de su servicio que da un toque «terrorífico» a tus fotos. El funcionamiento es muy sencillo: sólo tienes que subir tu foto, aplicar el efecto y automáticamente se creará una animación con la que darás algún que otro susto a tus amigos.

halloween google+

 Los #MonsterSelfies de Disfrazzes

monsterselfie
Ser un monstruo de los selfies no es ser una persona obsesionada por publicar autofotos. Ni un as en este arte.
Ser un monstruo de los selfies es, tras la campaña de Disfrazzes, publicar el selfie más terrorífico del mundo, un #MonsterSelfie.
Un concurso para promocionar la oferta de disfraces para Halloween que buscó la viralidad obligando a nominar a 3 amigos para conseguir un cheque de regalo de 100€ y un súper premio final de 400€.

Disfrázate con Pinterest

Y aprovechando la excusa de Halloween, pero sin intención de aterrorizar, Pinterest ha publicado su primera campaña de marketing, reforzando su valor como plataforma en la que encontrar ideas para disfraces DIY.

Hasta aquí llega nuestra selección de campañas de Halloween 2014. Sinceramente, tampoco hemos encontrado mucho más… ¿Se han cansado las empresas de celebrar esta fiesta? ¡Dejadnos en los comentarios otras campañas que hayáis visto este año!
Imagen destacada | Charles Rodstrom

Errores de la lengua que no sabías que cometías

Escribir bien solo es cuestión de interesarse por ello, por eso hemos querido despertar vuestro interés con un “pasatiempo lingüístico” que os planteábamos el lunes en Facebook: ¿cuántos errores encontraste? Pues veamos si has acertado o no… ¡Aquí tenemos las respuestas!

Para ayudaros a escribir bien; para evitar los errores más graves, que suelen ser los más sencillos, os traemos algunas reglas que os vendrá bien aprender.

1. Deber (de) + infinitivo

Deber de + infinitivo expresa duda:

  • Debió de dejarse la luz encendida -> Creo que/seguramente se dejó la luz encendida
  • Ese debe de ser el médico -> Seguramente/quizás/lo más seguro es que ese sea el médico

Deber + infinitivo expresa obligación, seguridad:

  • Debió dejarse la luz encendida -> Tuvo que haberse dejado la luz encendida (Ha pasado algo malo por no dejarla encendida)
  • Debe ser mi médico quien me opere -> Tiene que operarme mi médico obligatoriamente.

2. Locuciones latinas

MAL                                  BIEN
Status quo                        Statu quo.
De motu propio                Motu proprio (ejemplo: “Lo hizo todo motu proprio”).
A grosso modo                 Grosso modo (ejemplo: “Pues eso es todo lo que sé, grosso modo”).

3. ¿Junto o separado?

MAL                       BIEN
A drede                 Adrede
A posta                 Aposta
A basto                 Abasto
A parte                 Aparte (Como adverbio de lugar)
Apunto (de)          A punto (de)
Los adverbios a dónde y adonde se pueden emplear indistintamente; lo mismo ocurre con los adverbios interrogativos o exclamativos a dónde y adónde.

4. Posesivos y adverbios de lugar

Puedes poner un posesivo detrás de un adverbio de lugar cuando al poner el posesivo delante del adverbio, sigue teniendo sentido.

MAL                                       BIEN
Detrás mío (¿mi detrás?)       Detrás de mí
Al lado tuyo                           A tu lado

5. A + infinitivo como acción pendiente

NO RECOMENDABLE         CORRECTO
Cuestiones a tratar              Cuestiones que hay que tratar, cuestiones pendientes, cuestiones que debemos tratar, cuestiones para tratar…

6. Tildes incorrectas

  • “Ti” nunca lleva tilde porque es monosílaba y no necesitamos diferenciarla de  ninguna otra. Por el mismo motivo, fue, dio, vio y fui no llevan tilde.
  • “Guion”, “truhan”, “solo” y los pronombres demostrativos (“estos”, “esa”) ya no llevan tilde.
  • Entre “vídeo” o “video” y “período” o “periodo”, se recomiendan las primas formas.
  • De = Preposición
  • Dé = del verbo dar

 

7. Expresiones incorrectas

MAL                         BIEN
Campo a través       A campo través

8. Fracciones y cardinales

  • Quinceavo es una parte de quince. “Me he comido un quinceavo de tarta”
  • Décimoquinto es ordinal de 15.  “Vive en un decimoquinto piso.

9. Punto después de signos de puntuación

Las interrogaciones y la exclamaciones se consideran puntos en cuanto a estructura de la frase: no se pone punto después. Y se pone mayúscula a no ser que tras ellas vaya una coma: en este caso, se puede continuar la frase normalmente.

Lo mismo sucede con los puntos suspensivos, aunque para continuar la frase en minúscula ni siquiera hay que poner coma antes.

10. Palabras que no existen

“Alante” no existe. Se dice “delante” o “adelante”.
“Cercionarse” no existe. Se dice “cerciorarse”.

11. Loísmo/leísmo

Le se emplea como complemento indirecto, tanto para el masculino como para el femenino: «Le dijeron (a él o a ella) una mentira» o «Le extirparon (a él o a ella) el bazo».

Lo se emplea como complemento directo, solo para el caso del masculino: «Lo alabaron mucho (a él)» o «Lo vi por la calle (a él)».

Se acepta también el empleo de le como complemento directo, pero solo cuando se refiere al sexo masculino y en singular. Sería admisible «Le alabaron mucho (a él)» y «Le vi por la calle (a él)», pero se desaconsejarían «Les alabaron mucho (a ellos)» y «Les vi por la calle ( a ellos)» por estar el pronombre en plural.

El leísmo es siempre incorrecto referido a animales y cosas («Se le desbocó el caballo y no pudo dominarle»). También lo es referido a nombres femeninos, ya sean de personas, animales o cosas («Comunicó a la diputada que no podía recibirle» o «Se le perdió la cartera y no le encontró»). Igualmente, se proscribe el uso de le con complemento directo neutro: «Propuso eso, pero no le aprobaron».

12. Imperativos problemáticos

  • Ir -> Idos.
  • Satisfacer: admite tanto el imperativo regular (satisface) como el irregular (satisfaz).
  • Estar -> estate

13. Mayúscula minúscula

Los días de la semana y los meses se escriben con minúscula.

14. “O” entre cifras

La “o” entre cifras ya no lleva tilde.

ortografía 2

Por último, os recomendamos que para estar siempre al tanto de los cambios en la lengua visitéis fundeu.es o rae.es, donde podréis consultar cualquier duda. ¡No deis nada por hecho, estad atentos y seréis unos escritores de castellano perfecto! 😉

Street marketing: cuando la calle se convierte en la publicidad

Terminando con nuestro repaso dentro de la familia del marketing, hoy le ha llegado el turno al street marketing. Al igual que el ambient marketing y el marketing de guerrilla, comparte el objetivo de llamar la atención del consumidor sirviéndose de los espacios abiertos y públicos, con unas técnicas que no necesariamente implican que haya que invertir una gran cantidad de dinero, pero que sí consiguen un gran impacto.

Cuando hablamos de esta técnica jamás nos estaremos refiriendo a unos soportes rígidos e inamovibles, si no todo lo contrario, ya que los únicos límites serán aquellos que quieran generar los diseñadores mientras desarrollan su idea y por supuesto el cliente que lo contrata. Aunque sea una técnica novedosa, no hay que confundir la originalidad con el «todo vale» porque puede dañar de forma considerable nuestra profesionalidad. Al igual que una acción de Street marketing poco cuidada puede ser contraproducente porque puede ofrecer una mala imagen primero del cliente, y segundo, de nuestra agencia.

Como siempre, la marca que siempre sorprende con sus campañas no podía no haber utilizado esta técnica. Hablamos de Coca-Cola que llevó a cabo esta acción el 14 de febrero haciendo a las parejas consumidoras de una forma muy especial.

Esta idea fue de una empresa tecnológica: creó una parada de autobús que preguntada cómo se sentían las personas que esperaban en ella y así luego les sorprendía de manera muy impactante. Desde luego, seguro que ninguno de los que allí esperaban hubieran imaginado que aparecería de todo menos un autobús.

En 2013 Heineken lanzó «El Candidato», desde luego una campaña muy creativa. Esta acción se llevó a cabo para cubrir un puesto en la empresa a la que aplicaron 1.734 personas. El proceso de selección y la viralización fue un éxito y desde luego, ¡no nos extraña!

Otras campañas como esta de M&M’s, brillan por su sencillez. Se hizo en París y acabaron bailando el Gangnam Style en la Torre Eiffel.

El último ejemplo que queremos mostrar es mucho más cercano ya que se hizo en el Metro de Madrid, concretamente en la estación de Callao coincidiendo con el estreno de la película El Gran Gatsby. Aquí el Street Marketing se fusionó con ambient marketing y desde luego el resultado fue inmejorable.

Y tú, ¿qué técnica prefieres?

El marketing de guerrilla toma la calle

Después de hablaros de la familia del marketing, y tocar por encima cada una de sus vertientes, es interesante meternos de lleno en cada una de esas técnicas y dedicarles un post para conocer más ejemplos y más campañas que las utilicen. Después de haber hablado del ambient marketing, hoy es el turno del marketing de guerrilla.

Para refrescar la memoria, vamos a empezar con lo básico: la definición. Ya os sonará, pero es la estrategia de publicidad que utiliza métodos poco convencionales, en los que no hay que invertir gran cantidad de dinero y cuyos resultados son bastante interesantes ya que atraen a bastante gente y funcionan muy bien. Se juega con el factor sorpresa y por ello, al no ser esperado por el consumidor, genera gran impresión. Generalmente lo encasillan como el tipo de marketing que utilizan las pequeñas empresas por no necesitar una cantidad grande de dinero, pero cada vez más las grandes empresas utilizan este método.

Como en la mayoría de los casos, una imagen vale más que mil palabras, por lo tanto vamos a echar mano de los ejemplos y casos prácticos para verlo mejor.

Esta idea anuncia barbacoas nuevas: se vale únicamente de una alcantarilla en la que al lado se dibuja la espátula y el número de teléfono del vendedor.

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El paso de cebra de Don Limpio. Sirve simplemente con pintar una de las barras más blancas y plasmar al tipo. Más sencillo imposible y el mensaje queda bastante claro tratándose de un producto de limpieza.

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Esta campaña anuncia la obra de teatro de Maria Antonieta. Muy gráfica ya que representa el cuerpo pero en la cabeza se aprecia claramente el corte de una guillotina.

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Esta idea es muy original y la repercusión fue multitudinaria, ya no solo por las personas que estaban viendo el partido en directo, sino por todas aquellas que también lo vieran a través de televisión.

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Ideas como estas hay miles, seguro que incluso tan sutiles que no nos hemos dado cuenta y a pesar de que el uso mayoritario se hace por parte de las empresas, también se utiliza para muchos otros fines.