día del padre Arnold Madrid

Cuando seas padre… ¡te dedicarán anuncios!

 

Madre no hay más que una, y padres… bueno, digamos que también. Existen todo tipo de padres: los que te levantan a grito de aaachugüeña como si fueses Simba, los que van cada fin de semana a verte chupar banquillo, los que intentan innovar en la cocina para acabar pidiendo comida a domicilio y los que se quedan despiertos hasta tarde porque tú no puedes conciliar el sueño. Sea como sea tu padre, mañana es su día y se merece un pequeño homenaje. Por eso, cúrrate un regalo decente este año y deja las corbatas, calzoncillos, calcetines y carteras para otro momento 😉

destacada

Desde el minuto uno se empeñan en que nuestra primera palabra sea papá. Algunos lo consiguen y otros, a pesar de sus intentos, no pueden evitar que sus criaturas se les rebelen chapurreando mamá. Más tarde o más temprano acabaremos diciendo la, tan ansiada, palabra que esperan oír y es por ello que Nutriben lanzó esta sencilla campaña para recordar a todos los padres que la primera -o una de las primeras- palabra que salen de nuestras bocas son para ellos.

Interrumpir el sueño a una persona puede ser peligroso, aunque si eres un niño, y además protagonista de un anuncio, se te perdona. Oreo también quiso homenajear a los padres del mundo con este tierno spot en el que el joven protagonista despierta a su padre en mitad de la noche para celebrar con él el Día del Padre. Si te despiertan únicamente para comerte una galleta es posible que no reacciones igual de bien que el padre de este anuncio, pero si lo hace tu hijo, te la comes de mil amores.

Coca-Cola siempre sabe cómo arrancar una sonrisa en su target. En su campaña #RazonesParaCreer, lanzó un spot especial para celebrar el Día del Padre. Una de las cosas más duras de la paternidad -según tengo entendido- son las noches de insomnio y de llantos. Este anuncio quiso contrarrestar una de las peores cosas en el panorama del momento -la corrupción en los bancos- con una de las mejores -los padres que lo dan todo sin pedir nada a cambio- y el fragmento de vídeo que incluye es tan tierno que… ??

Una de las frases que más repiten -y más hartos estamos de oír- es «cuando seas padre, comerás huevos«, un enunciado por el que un niño pequeño desea ser padre sólo para entenderlo. Aprovechando este dicho tan popular en nuestro país, Telepizza supo cómo sacarle partido y lanzó una edición especial de una pizza para el Día del Padre: ¡una pizza con un par de huevos! ¡Olé!

No cabe duda que tener un hijo no es barato, sea pequeño o sea mayor, te hace hacer malabares con los ingresos y cualquier ayuda nunca viene mal. Como cada año, la ONCE lanza el sorteo especial del Día del Padre para que la aventura de la paternidad se haga más llevadera con, ni más ni menos que 6.000 al mes durante 25 años. ? Cantidades que un becario precario no puede llegar ni a concebir ?

Como ya se ha mencionado al principio del post, los calcetines, calzoncillos, carteras y corbatas son los regalos más socorridos en este día, pero sorprender con algo más original te corona como hijo del año aunque sólo sea por unas horas. En este anuncio, Navidul mezcla el humor de los padres con el regalo de cada año de sus hijos: ¿una corbata?, ¿será esta su venganza por cortarle el pelo de esa manera? La sorpresa viene cuando descubren que la forma de unos simples calzoncillos, son realmente una caja que contiene jamón, ¡justo lo que querían!

Este año, la marca ha decidido seguir en la línea de los regalos de siempre pero dando un pequeño giro con «no me lo merezco». En el spot se recogen varios testimoniales de distintos padres en los que confiesan a sus hijos los errores que han cometido con ellos durante tanto tiempo. Por ese motivo, afirman que no se merecen un buen regalo y que se conformarían con un detallito: un detallito en forma de jamón. Sin embargo, esta campaña ha generado bastante polémica, pero a simple vista no parece que haya intentado ofender a nadie.

Por cierto, si de verdad estás buscando un regalo original y útil para tu padre, y si a tu padre le gusta el vino o viajar, tenemos una propuesta: las fundas protectoras herméticas Bottelo protegerán su equipaje la próxima vez que quiera traerse una botella en la maleta.

Si ya tienes comprados los calcetines, el pañuelo o la corbata de siempre, no te desanimes, que aunque sea lo que siempre le regalas y aunque sea sólo un día, tu padre no va a rechistar 😉 ¡Felicidades a todos los padres y a todos los Josés!

 

publicidad nativa Arnold Madrid

Publicidad nativa: la publicidad integrada

 

En estos tiempos en los que dicen que en la publicidad está todo inventado y que cada vez los anuncios son menos efectivos, las técnicas más «novedosas» irrumpen en el panorama publicitario para dejar claro que aún pueden dar mucha guerra. Es el caso de la Native Advertising o Publicidad Nativa, la técnica que persigue pasar desapercibida y «molestar» lo menos posible (sobre todo, en el caso de la publicidad digital, a ese 45% de internautas que afirman que «ojalá no existiera»).

publicidad nativa

¿Qué es la publicidad nativa?

Es una técnica publicitaria que persigue integrar al máximo la publicidad en los medios digitales, periódicos, revistas y blogs, para que los anuncios resulten lo menos «molestos» posible. Y lo hace generando anuncios lo más similares posibles al contenido publicado en el soporte: por ejemplo, si se inserta en un periódico, el anuncio seguirá el estilo de una columna periodística o un artículo.

  • Que este tipo de publicidad busque la integración con el contenido no es casualidad, sino que se establece con unos objetivos muy claros:
    Disminuir el rechazo de los usuarios a los estímulos publicitarios
  • Relacionar la publicidad con el contenido de la página
  • Vincular los valores positivos del contenido con la marca anunciante
  • Promover el número de shares del mensaje publicitario al compartir formato con el contenido

Una de las principales ventajas de la publicidad nativa es la amplia es su capacidad de segmentación con respecto a otras formas de publicidad digital: responde a un patrón de segmentación por contexto y forma de contenido por lo que el nivel de afinidad hacia la marca es muy alto.

Tipos de publicidad nativa

Dentro de esta técnica publicitaria distinguimos dos tipos de contenido:

  • Cerrado: El contenido se publica solo en una única plataforma y sigue estrictamente el formato y estilo del medio. Es, por ejemplo, un post en un blog o un post promocionado en Twitter o Facebook.
  • Abierto: El mismo contenido se promociona en varias plataformas que comparten temática.

Tipos de publicidad nativa

Native Advertising Vs. Branded Content

Ambas técnicas se parecen, pero no son lo mismo. Ambas técnicas se basan en la inserción disimulada de contenidos en diferentes soportes. Pero la clave diferencial está en el objetivo con el que lo hacen: mientras que el Branded content no tiene como fin directo vender el producto (busca más bien generar una conexión con los usuarios transmitiendo valores, emociones, su pensamiento…), la publicidad nativa sí es un contenido publicitario a pesar de tener la apariencia de cualquier otro contenido.

Ejemplos

La publicidad nativa es más habitual de lo que parece, y, como muestra, varios ejemplos:

ejemplos de publicidad nativa

En este caso tanto la marca de ordenadores DELL como la de telefonía AT&T apostaron por la publicidad nativa en medios digitales. Dell contrató la primera inserción de publicidad nativa en la (por entonces) nueva Home del periódico The New York Times cuando se lanzó su versión online en 2014.

También las redes sociales son plataformas de publicidad nativa: los posts o tweets promocionados nos aparecen en nuestra experiencia de navegación como cualquier otro contenido, y pueden llegar a recibir 7 veces más clics que un banner convencional. Pero, además, Facebook ha creado Audience Network, una plataforma social que permite a los anunciantes mostrar sus contenidos fuera de Facebook, es decir, mostrar los anuncios a los usuarios que están utilizando otras aplicaciones móviles: desarrolladores y marcas pueden crear su propia publicidad nativa, y la plataforma de Facebook la integra en la app, eliminando los posibles problemas de implantación de los anuncios en las aplicaciones.

Por su parte, Apple News acaba de anunciar que incluirá artículos patrocinados en su canal con el mismo formato y tipografía que cualquier otro. Eso sí: para identificarlo como publicidad, este contenido irá acompañado de una etiqueta de Sponsored. 

Detrás de la publicidad nativa siempre está el debate: ¿es un engaño al consumidor, al «camuflar» el anuncio como contenido? ¿O es beneficioso, ya que si hace clic es que realmente le interesa, sea consciente o no de que es un artículo patrocionado?

 

publicidad-minimalista

Publicidad minimalista: lo bueno si es breve dos veces bueno

 

Viernes, viernes por fin es Viernes. Como puedes ver en Arnold Madrid los fines de semana nos llenan de alegría, al igual que nuestros post de recopilación. Hoy os traemos la simpleza personificada, la publicidad minimalista.

Demos un pequeño paseo por la historia de la publicidad, tranquilos que ésta no es como la historia que estudiábamos en la universidad. Atrás quedaron aquellos anuncios hasta arriba de texto, de imágenes… en efecto hace mucho que se dijo adiós al rococó publicitario. En la década de los sesenta llegó una de las primeras revoluciones creativas: ¡demos gracias a los creativos de entonces por entender que la publicidad necesitaba cosas simples!

¿Qué es la publicidad minimalista?

Son muchos los beneficios de la publicidad minimalista, entre los más destacados, la liberalización de la carga comercial negativa. Su simpleza visual hace que el espectador no se sienta abrumado y le propone un reto, pero con un mensaje claro y directo.

Una buena idea y una gran dosis de creatividad son ingredientes suficientes para la buena publicidad. Para llamar la atención del público ya no vale con efectos especiales, o fotografías de infarto, porque el espectador ya está acostumbrado a ver cada día imágenes así. Debemos buscar nuevas fórmulas para volverles a enamorar, lo que ya rondaba por la cabeza de muchos creativos en los años 60. Algunos los tacharon de locos, ¿cambiar la publicidad? ¿cosas simples? ¿anuncios con poca chicha?

La publicidad minimalista es diferente, sí; simple, también; pero ¿con poca chicha? ¡¡Eso sí que no!! Y os vamos a dar unos buenos ejemplos en esta recopilación.

Volkswagen: Think Small

El primer visionario que entendió la fuerza de lo minimalista fue William Bernbach y sus anuncios para Volkswagen USA.

Bernbach_Volkswagen_minimalista

La campaña «Think small» fue sin duda una de las más sonadas de la marca, que tuvo que enfrentarse a la cultura de los coches grandes muy instaurada en Estados Unidos. La manera en que William Bernbach supo sacar partida de lo que, para otros, eran inconvenientes, solo está al alcance de unas pocas mentes.

Todo cabe en SanDisk

SanDisk solo necesita dos gráficas como éstas para darnos a entender que «En sus Micro Pendrives cabe todo«. Publicidad sencilla que hace que el espectador piense: ¿qué me quieren decir?

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¿Qué les gusta a los niños?

El Hospital Alemán en Buenos Aires nos hace ver que, por mucho que los padres digan lo que se puede y no se puede hacer, los niños siempre acabarán haciendo lo que más les divierta. Si tu hijo prefiere bajar deslizándose por la barandilla o si, por mucho columpio que le construyas, lo que le gusta es subirse a las ramas de los árboles, plantéate contratar su seguro infantil «Kinder Plan».

hospital alemán

Una sutil diferencia

Hut Weber, una de las tiendas de sombreros más conocida de Alemania lo tiene claro: es el sombrero lo que marca la diferencia. Y qué diferencia…

hutweberhitlerchaplin

Haribo es pura fruta

Nos quedamos en Alemania para hablar de la marca más dulce del país, Haribo. Los famosos ositos con sabores a frutas tienen ahora más fruta que nunca.

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Sobran las palabras

La MTV se apuntó también al estilo minimalista para recordar a uno de los grandes, Michael Jackson. El uso del blanco y negro es uno de los recursos más utilizados en la publicidad minimalista. Ya sabes, 0 complicaciones.

Michael Jackson_Minimalista

«WiFi patatero»

La cadena de comida rápida McDonald comenzó a ofrecer WiFi gratis en sus restaurantes y que mejor manera de promocionarlo que jugando con uno de sus complementos más deliciosos, sus patatas. Ole por el WiFi patatero.

mcdonald WIFIDiseños limpios y poco redundantes: ésta es la clave de la publicidad minimalista. Resulta complicado explicar tanto con tan poco ¿verdad? Quizás sea por eso que esta publicidad nos engancha a todos, igual que a nosotros los fines de semana… ¡Feliz Viernes!

 

evento Adidas Arnold Madrid

Descubrimos al auténtico Boss en la presentación de las nuevas adidas ACE16 #BeTheDifference

 

El reto no era fácil: buscábamos al jefe de la pista, el auténtico crack del fútbol capaz de dominar el balón como nadie. Y ayer lo encontramos en un espectacular evento de presentación de las nuevas botas adidas ACE16.1 primeknit que organizamos en Arnold Madrid.

adidas arnoldmadrid dominalo todo

Who is the biggest Boss?

El reloj marcaba las cinco cuando arrancamos la competición Domínalo todo (Boss everyone). Un torneo muy inusual de 1 contra 1 en una lucha por el dominio del balón. Nada de goles, lo que contaba era el vacile al contrario con el balón. Por el aire, por el suelo. Todo valía para demostrar quién era el Boss. Gracias a unas pulseras identificativas con tecnología RFID cada jugada sumaba puntos en el perfil del chaval. Y así iban subiendo puestos en el ranking, donde aparecían las fotografías de cada uno “customizadas” a lo thugh life (con gafas pixeladas y collar del Boss).

torneo adidas arnoldmadrid

Alucinamos con el Campeón de España de Freestyle

Además, los chavales no estaban solos: Javier Sanz, actual campeón de España del Freestyle hizo acto de presencia y dejó a más de uno con la boca abierta, gracias a sus espectaculares trucos y malabares con el balón.

Keylor Navas demostró que es un Boss

Y una vez que descubrimos al Boss del torneo en la gran final, para la entrega del trofeo contamos con un auténtico crack del dominio del balón bajo los palos. Keylor Navas, portero del Real Madrid. ¿Quién si no?adidas arnoldmadrid keylor navas Espectáculo del bueno, trucos impredecibles con el balón, performance con los mejores freestylers del momento, una potente cobertura de prensa… En definitiva, y como suele decir el propio Keylor, fue un evento ¡“Pura Vida”!

torneo adidas arnoldmadrid #bosseveryone #bethedifference

 

día de la mujer Arnold Madrid

Is this a man’s world? ¡Feliz Día de la Mujer!

 

No hay suficientes días en un año para felicitar y agradecer a todas las mujeres del planeta, pero para que todo el mundo estuviera de acuerdo se eligió el 8 de marzo como el Día Internacional de la Mujer. Más altas o más bajas, más rubias o más morenas y tengan la nacionalidad que tengan, un mundo sin mujeres se iría al garete en el minuto 2 -y tiramos por lo alto-.

El papel de la mujer en la sociedad ha seguido una evolución paralela a su presencia en las campañas publicitarias, y actualmente son muchas las propuestas comerciales que están rompiendo barreras.

This is a man’s world, but it wouldn’t be nothing without a woman or a girl, cantaba James Brown. Si eres una mujer, siéntete orgullosa de serlo; y si no, haz sentir orgullosa a la mujer más importante de tu vida, que seguro que alguna hay 😉

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Mujeres todoterreno

Una de las primeras campañas que llegaron con la figura de la supermujer fue la de Rexona. De pequeños casi no podemos darnos cuenta de las mil maniobras que hacen nuestras madres a lo largo del día: nos despiertan, nos visten, nos llevan al colegio, trabajan, nos recogen… y entre todas esas tareas sacan tiempo para otros tantos quehaceres, ¿cómo lo hacen? Porque son unas heroínas del día a día. Una mujer increíble se merece una protección increíble, y por eso Rexona quiso homenajear a las mujeres con este spot que no tardó en recorrer la red.

Estudiar, trabajar, atender a la familia, tener una vida social…. lidiar con todas estas actividades y además intentar hacerse un hueco en un mundo de hombres tiene que ser agotador, y es que aunque las mujeres sean duras de pelar, muchas veces se sienten vulnerables. Después de un largo día, una mujer no siempre se siente lo preciosa que realmente es, y por eso la acción que realizó The Mrs. Brand buscó precisamente subirles de nuevo la moral. #ImEnough consiguió callar las voces internas de varias mujeres que no se sentían todo lo que son 😉

Estereo… ¿qué?

Otro de las batallas que afrontan las mujeres hoy son los estereotipos: la mujer ama de casa, la niña que juega con Barbies y practica ballet, la mala conductora… Todas estas etiquetas con origen en el S.II a.C deberían irse por donde han venido. Una mujer está hecha perfectamente para dirigir una empresa o para practicar fútbol -igual que un hombre puede ocuparse del hogar o jugar con muñecas, vaya-, y así lo demostró Nike en su campaña: solas son fuertes, pero juntas son imparables.

Por otro lado, Audi lanzó una campaña en redes sociales con el hashtag #womendrivers. Los miembros de la compañía pudieron ver cómo a través de Twitter y Facebook se ridiculizaba a las mujeres conductoras con memes, parodias y vídeos en los que mujeres al volante provocaban accidentes, contaban con un carril propio para mujeres, etc… Sin embargo Audi empezó a compartir con el hashtag mencionado distintas noticias reales de mujeres dirigiendo empresas de distintos campos; una acción muy sencilla pero efectiva, ya que calló a todos aquellos que visitaban el hashtag en busca de mofas.

Estos estereotipos empiezan a construirse desde pequeñas y es que si marcamos la diferencia entre que un chico puede jugar al fútbol y no bailar ballet y una chica puede jugar a las cocinitas pero no a montar en monopatín, será más difícil que estas etiquetas desaparezcan. Por este motivo, Goldieblox -una marca de juguetes que fomenta distintas inteligencias para futuras profesionales de la ingeniería- irrumpió en «el pasillo rosa» de Toys R’Us con un montón de pequeñas ingenieras y arquitectas montadas en patín y con ropa deportiva para reclamar que we are the champions. 

Y, por último, una marca que ha vuelto a repetir éxito: Always. El año pasado se viralizó la campaña #LikeAGirl, un vídeo que tiene más de 60 millones de reproducciones, en el que varias chicas demostraban lo que era jugar, golpear o, en general, hacer algo «como una niña». Este año la marca ha realizado una investigación sobre la identificación de las mujeres con los emojis. Los resultaron sorprendieron a más de uno, porque aunque las chicas utilicen constantemente estos emoticonos, muchas veces no se sienten identificadas con ellos. Mujeres con demasiado rosa, sin representación en el deporte… Por eso varias adolescentes expresan en forma de testimonio su descontento con los emojis y la falta que hacen iconos de mujeres deportistas, triunfadoras, tocando instrumentos…

Desde Arnold Madrid queremos desear a todas un feliz Día de la Mujer para que sigan demostrando todo lo que valen ¡hurra por ellas! ;D <3

 

Campañas pegadizas Arnold Madrid

Seguimos buscando en el baúl de las campañas pegadizas

 

Ya estamos a viernes, y como ya sabéis en Arnold Madrid nos gusta celebrarlo por todo lo alto. Charangas, congas por la agencia, y lo que sea necesario para empezar el fin de semana con alegría, hasta que llegue algún cambio de última hora y ni música, ni chicha ni limoná, pero eso es otra historia 😛

Hace unas semanas decidimos arrancarnos por bulerías y publicamos una pequeña recopilación de los anuncios con las canciones más pegadizas; hoy os traemos la secuela de campañas que no os podréis quitar de la cabeza en los próximos días. Así que poned el volumen a tope porque ¡comenzamos la recopilación!

??I—ma—gi—naaaaa??

¿Ya la estás cantando? Sí sí, esa, la canción de Oreo… Si ya la estás tarareando, este post empieza a funcionar, ¡te hemos pegado la canción! Pero como un clavo saca a otro clavo, o, mejor dicho, un jingle saca a otro jingle, vamos a proponerte alternativas musicales para tararear en bucle en lo que queda del día.

Del Pita Pita Del

Vaya temazo, no solo sonaba en la televisión: la marca de la felicidad nos atrapó en 2009 con esta pegadiza canción que venía a traducirse como «sigue el retrato de tu espíritu«. No sabemos qué es lo que la marca quería que siguiésemos, pero desde luego el tanto la canción como su coreografía se colocaron, junto al Paquito chocolatero, en el TOP 10 de las canciones más reclamadas de todas las fiestas. En verdad la canción original es de la artista Orleya, pero así cantada tiene su gracia, ¿verdad?

Amigo mío, solo tú…

¿Ya sabes qué canción es? No hace falta que sigamos cantando para que a todos nos entre ese ritmillo que nos lleva al himno a la amistad de Amstel. El amigo perfecto lo mismo te tejía un jersey con un estampado de ardilla que te cocinaba una tortilla rica así en medio del campo. Ayy… quién tuviera un amigo así ¿verdad? Amstel nos hizo cantar con este aire tirolés: no te resistas más y alza tu voz, que sabemos que estás deseando entonar esta canción.

Jefe, ¿qué es lo qué tienes?

Así, con esta pregunta comenzaba uno de los hits del verano hace ya 13 años (sí sí, 13 añazos!!), la que siempre nos viene a la mente cuando pedimos unas gambas o preguntamos a alguien «perdona, ¿me puedes dar crema en la espalda?».

«Tengo gambas, tengo chorizo tengo croquetas tengo jamón…«. No sabemos qué tendrá el célebre camarero 13 años después, pero su canción es difícil de olvidar. La ONCE consiguió que ese verano en el chiringuito todos los camareros salaos, desde la costa hasta el interior, nos cantaran su carta: pocas veces un jingle publicitario se convierte en la canción del verano, y sigue siendo recordado tanto tiempo después.

Es bien sabido que en España nos gusta hacernos entender y no podíamos permitir que los alemanes e ingleses que venían a nuestras costas no pudiese disfrutar de nuestro hit veraniego, así que aquí esta la versión en inglés. ¡No tiene desperdicio!

Cacahuetes que cantan

Por si no teníamos suficiente con cantar los jingles, Conguitos decidió dar vida a sus cacahuetes chocolateados y mostrarnos los bailes más latinos de mano de nuestros graciosos y rechonchos amiguitos. Nunca podremos olvidar esta divertida canción que empieza con… «Somos los conguitos y estamos requetebién«.

 

Esperamos que hayáis disfrutado cantando este post y que cada vez que cantéis uno de estos jingles os acordáis de vuestros amiguitos de Arnold Madrid ¡Que empiece el Viernes!

 

publicidad en la gran pantalla

Formatos de publicidad en la gran pantalla

 

La gran pantalla es muchas veces la gran olvidada… estamos en televisión pero ¿salir en una película? Hoy en Arnold Madrid queremos mostraros los principales formatos de publicidad en el cine y, por qué no, romper algunos mitos sobre este canal. Vamos al lío.

publicidad en el cine

 

La televisión y el cine son totalmente distintos, y sus beneficios también. Mientras que la televisión corremos el riesgo del temido zapping, en el cine los anuncios son visionados sí o sí, y la capacidad de recuerdo del mensaje ronda el 400%. Por otro lado, las capacidades tecnológicas de las salas de cine (sonido dolby y el gran tamaño de la pantalla) no son comparables a la televisión de nuestra casa.

¿Y los formatos? ¿Qué posibilidades ofrece el cine que lo diferencian de la televisión? A continuación os explicamos los principales formatos y algunos casos de éxito.

Spot/Trailer

Es el formato más socorrido, el clásico spot pero a pantalla gigante y cientos de espectadores en un mismo lugar mirando la pantalla. Es muy habitual que se proyecten trailers: la mejor manera de promocionar una nueva película es mostrarla en su hábitat natural, en la sala. No es lo mismo ver un trailer en el salón de nuestra casa que verlo en una (a poder ser) cómoda butaca de cine con el sonido y la imagen acorde a una buena película. Pensemos solo en la frase que más se repite en una sala de cine después de la aparición de un trailer: «¡tenemos que venir a verla!». No hay más preguntas, señoría 😉

Para que un Trailer funcione, conviene respetar los que se denominan «los 3 mandamientos del tráiler», a saber:

  • Si tu película tiene momentos aburridos, no los pongas en pantalla.
  • Da pistas, pero no las suficientes como para desvelar el final.
  • Da lo mejor de ti, es decir pon las mejores partes, las más graciosas en el caso de las comedias, para que el público se quede con ganas de más.

Filmlet

Es un formato no tan recurrido como los trailers: cortometrajes publicitarios en los que tienen como finalidad entretener al espectador, aparte de promocionar el producto. Porque captando la atención del público con algo que les guste, estarán atentos a nuestro mensaje, y por lo tanto captarán nuestro producto y relacionarán ese cortometraje que tanto les gustó con nuestra marca. Un win-win en toda regla 😉 Como ejemplo, una marca que siempre es referente en storytelling: Coca-Cola, que proyectó en salas de cine un cortometraje que enamoró a pequeños… y no tan pequeños.

Spot Ambient

Este es, por lo general, uno de los formatos más eficaces que podemos desarrollar en las salas de cine. El espectador forma parte de todo y esto hace que el mensaje se quede grabado en su mente. Las acciones de ambient tiene un gran trabajo, pero se ve recompensado cuando impactan tanto al consumidor que se convierte en la conversación principal incluso después de ver la película.

La mejor manera de entender una campaña de ambient es viéndola, por eso os traemos tres impactante campañas. No os adelantamos nada, no vayamos a hacer spoiler en toda regla. Así que imaginad que estáis en una sala de cine y ¡a disfrutar del mejor ambient!



Product placement

Es el formato más recurrente, la esencia de la publicidad en el cine… Pero existen varias posibilidades en emplazamiento publicitario: pasivo y activo.

Se considera product placement pasivo cuando los personajes no hacen referencia a la marca, no hablan de ellas ni interactúan, es decir el producto/marca aparece en el contexto de la historia y, simplemente, está ahí. Un buen ejemplo es el de la película Blade Runner y la marca Coca-Cola.

Sin embargo, existe el product placement activo, cuando los personajes interactúan con una marca aun cuando no llegan a mencionarla. Eso sí: la presencia de la marca tiene que estar justificada y nunca resultar forzosa, artificial… ¿Qué os parecen estos ejemplos de Nokia en la serie Teen Wolf?


Esperamos que hayáis disfrutado de nuestro post de hoy y que vuestra próxima campaña la penséis A LO GRANDE 😉

Imagen destacada|Taema Dreiden

retromarketing Arnold Madrid

Retromarketing: cualquier tiempo pasado nos parece mejor

 

No son fáciles los tiempos que corren y por eso muchas veces no podemos evitar pensar en retrospectiva. La situación laboral era mejor, la economía se encontraba en uno de sus mejores momentos y hasta los productos que consumíamos nos parecían mucho mejores. Quizá sea por eso por lo que las estrategias de retromarketing funcionan tan bien entre los usuarios. ¿Que qué es el retromarketing? Sólo tienes que seguir leyendo y descubrir el poder del vintage.

destacada

Antes de empezar, tenemos que tener claro qué es un producto retro y sus dos tipologías:

  • Re-ediciones o réplicas de productos originales del pasado: en estos casos, los anunciantes juegan con traer de vuelta algunos productos después de un periodo.
  • Productos retro modernos: se trata de un producto moderno en cuanto a funcionalidad pero retro en cuanto a apariencia. Al fin y al cabo, la imagen es un factor fundamental a la hora de vender.

Las estrategias de retromarketing se caracterizan por recurrir a la nostalgia que envuelve un producto para hacerlo más atractivo y, de esta manera, incrementar sus ventas. Sencillo.

Los anunciantes que recurren a este tipo de estrategias suelen ser marcas que en su día sirvieron como referencia a una generación entera. Llevar a cabo una estrategia de marketing retro implica aprovechar la influencia de esta marca en el pasado para potenciar las ventas, mejorar la imagen o recordar a los usuarios la tradición de la marca.

Abrir los cajones del pasado para desempolvar antiguos packagings o productos de la gama tiene sentido cuando el ciclo normal de un artículo es de crecimiento, madurez y declive. Cuando llega esta última fase, volver a los orígenes suele ser una de las mejores opciones a considerar.

La comercialización de estos productos se apoya básicamente en la psicología buscando apelar los recuerdos positivos que hemos experimentado con la marca. Los anunciantes aprovechan esta idealización del pasado para lanzar una serie de mensajes, imágenes o canciones que nos vuelven más receptivos

Muchos piensan que es una moda más, pero no nos engañemos, el retro está aquí para quedarse. Si cada nueva generación re-descubre una «nueva» faceta de una marca, esta se re-definirá constantemente a sus nuevos públicos. Por lo tanto, lo retro nunca pasará de moda, igual que las redes sociales 😉redes sociales vintageRetro is the new Black

Hasta aquí las líneas generales para entender el retromarketing, que en la teoría está muy bien, pero pasemos a la práctica: las mejores campañas retro en España.

A finales del 2015, Seven Up re-lanzó sus packagings del pasado. Durante unos meses, pudimos disfrutar de los diseños más añejos de la marca fundamentalmente en sus latas, aunque en la gama de botellas las etiquetas también experimentaron el retro-cambio.

Botellas Seven Up Vintage Latas Seven Up Vintage

Seven Up no fue el único que cambió las etiquetas o el packaging de su producto durante un periodo de tiempo, Kellogg’s y Cola-Cao quisieron celebrar sus respectivos aniversarios echando una mirada hacia el pasado. Cola-Cao quiso celebrar su 75º aniversario con su comunidad lanzando unas latas para guardar el cacao -o para usarlas de manera estándar-. 75 años dan para mucho y sobre todo las generaciones más «vintage» agradecieron recordar los momentos de su infancia con las latas.

La decisión de Kellogg’s fue rescatar los primeros diseños de sus cereales: Frosties, Froot Loops y Krispies viajaron varios años atrás en el tiempo para enseñar al mundo los primeros pasos de la marca.

Latas Cola-Cao Vintage Cajas Kellogg's retro vintage

La Pastelería Mallorca es una de las cadenas de repostería con más renombre del país, no sólo por sus deliciosos productos, sino por su peculiar sistema de venta. Algunos establecimientos cuentan con las míticas cigarreras de los cabarets. Cuando un cliente se sienta, una camarera se acerca a anotar el pedido con una bandeja de pasteles que ofrece a los usuarios. Esta estrategia funciona especialmente bien, ya que al tener el producto tan cerca, el olor te taladra la pituitaria haciendo que tus deseos de probarlo sean incluso mayores. Utilizar este tipo de estrategia en la que el producto va directo hacia el usuario, funciona especialmente bien para aquellos artículos que entran por los ojos, sobre todo con la comida.

Cigarreras de la Pastelería Mallorca

Para rematar este post tan nostálgico le daremos una vuelta de tuerca y nos meteremos en la nueva campaña de Bimbo «Sistalgia». Esta campaña puede considerarse como retromarketing porque apela directamente a los productos y al look and feel del pasado pero con un inteligente cambio. Por definición, la nostalgia es el sentimiento de pena por la lejanía o ausencia de algo o alguien querido y sin embargo, los productos de Bimbo siguen en el mercado, y es por eso por lo que sentimos Sistalgia.

La marca ha creado un microsite con una estética de lo más retro donde los usuarios pueden disfrutar de la experiencia Sistalgia: spots, música e incluso compartir fotografías son algunas de las secciones con las que cuenta este sitio.

No es ningún spoiler para nadie que durante muuuuucho tiempo vamos a poder disfrutar del retromarketing de grandes marcas y que muy posiblemente seamos nosotros los que dentro de varias décadas sintamos nostalgia publicitaria ;D

Imagen Destacada | Hk-l

publicidad camaleónica

Publicidad camaleónica: ¿lo ves o no lo ves?

 

¿Os ha pasado alguna vez? Quedaros mirando un anuncio y no entender lo que estáis viendo. Es muy probable que, o el anuncio esté muy mal hecho, o que nos encontremos ante una publicidad camuflada o camaleónica: aquella publicidad que necesitas ver más de una vez para, no solo entenderla, sino también para definir todos sus elementos. Para celebrar que llega el finde, os dejamos con una recopilación de las mejores campañas de publicidad camaleónica, ¡a disfrutar!
Comenzamos esta recopilación con la campaña de FIAT. La marca automovilística quiso concienciar a los conductores sobre la importancia de no mandar mensajes mientras se conduce. Sin duda campaña eficaz tanto racional como visualmente: si estás al volante, no puedes estar a todo.

fiat campaña

La siguiente campaña viene de la mano de UNICEF con el fin de recaudar dinero para ayudar al más de millón y medio de niños en China que viven bajo el umbral de la pobreza. Bajo el slogan «Don’t ignore me«, se trata, sin duda alguna, de una campaña con un elemento visual muy potente.unicef dont ignore me

Unicef dont ignore me

Nos vamos ahora al mundo animal y comenzamos con la campaña de Febreze, un producto de limpieza para eliminar el olor que nuestras mascotas dejan en sillones, camas y demás mobiliario de la casa. El olor desaparecerá de tal manera que parecerá que no tienes mascota, o que esta se ha vuelto invisible. Y lo han demostrado en esta campaña gráfica: ¡nos encanta!

Febreze Publicidad camuflada

Seguimos con las mascotas y esta vez nos vamos con la campaña de concienciación sobre el abandono animal de Amigos dos Bichos. Bajo el slogan «Abandoning makes the violence almost invisible», esta ONG juega con el concepto de invisibilidad en sus gráficas.

amigos dos bichos

Cerramos este post recopilatorio de hoy con una de las campañas más originales y divertidas de esta publicidad camuflada. La UFL (United Football League) hace que los aficionados se sientan muy cerca de los protagonistas del partido. Tan cerca que los protagonistas están, aunque camuflados, en la propia escena.

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Sin darnos cuenta está llegando el fin de semana… A disfrutarlo 😉

 

San Valentín Arnold Madrid

Lo que necesitas es amor… y comprar mi producto

 

San Valentín ya se ha acabado POR FIN y la resaca post-vainilla del Día de los enamorados se empieza a pasar. Estos días hemos visto pasteladas de todo tipo por las redes sociales: historias de amor tan intensas como las de los amantes de Teruel, moñadas del tipo «mi color favorito es el verte» y campañas excesivamente románticas- y otras tantas que pueden provocar arcadas a los solteros empedernidos más exigentes-.

Ya lo dijeron grandes genios de la música; What the world needs now is loveBurt Bacharach-, All you need is love -The Beatles-, Love is in the air -John Paul Young-… y una lista que parece no acabar nunca. El amor es uno de los temas más socorridos a la hora de componer canciones, pero también en el momento de maquinar una campaña de publicidad. Este San Valentín ha habido anunciantes que se han coronado como los Romeo de la publicidad. ¿Estás listo para vomitar purpurina enamorarte de ellos?

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Díselo con comida

Está claro que el tema central de este post es San Valentín: Cupido y el amor. Pero existen muchas maneras de decir a alguien «te tolero» y la mejor manera de hacerlo no es, por supuesto, con comida.

Las rosas son rojas, las violetas azules y a Doritos le da la gana que las flores sean crujientes y se coman. Regalar un ramo de rosas a tu pareja tiene un final inesperado para muchos: se acaban muriendo. Como es evidente que esas flores van a acabar en la basura, Doritos ha hecho más agradable ese momento y ha lanzado una versión comestible. Regálale un ramo de Doritos, coméoslo juntos y tirad los desperdicios a la basura: el detalle de regalar flores lo tendrás, pero el momento incómodo de tirarlo a la basura será mucho más llevadero. 

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Ya seas de dulce o de salado, en San Valentín se pueden tener detalles de cualquier sabor. Las rosas de Doritos son para los más salaos’, pero si tu pareja es más golosa que nada, se lo puedes decir con Chupa-Chups.

La marca ha lanzado una serie de latas de edición limitadas por este día del amor en las que incluye mensajes para tu churri, tu cari o tu gordi -? ejem… ?-. Si tu pareja o tú sois de esas personas que disfruta dándose de comer el uno al otro, vestir conjuntados, o acabar las frases del otro, estas latas de Chupa-Chups serán un acierto asegurado en vuestra habitación rosa del amor. Aunque quizás es un poco excesivo, para gustos los colores, y en este caso, los sabores.

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En la misma línea de dulzura y caramelos, encontramos esta acción que ha llevado a cabo Evans Hunt. Los caramelos Agency Sweet Hearts van más allá del sentido del amor, y es que son caramelos dirigidos a publicistas <3. Be my KPI, talk copy to me o brief me good son sólo algunas de las frases que aparecen en estos caramelos. Si estás soltero y trabajas en agencia, no dudes en llevar estos dulces a la oficina, porque lo mismo no tienes con quién celebrar San Valentín, pero las cañas de after-work con tus compañeros no te las quita nadie 😉

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La actualización Cupido_2016 se ha instalado con éxito en su dispositivo

No estarás tan enamorado si no lo compartes a través de las redes sociales. Esta es la filosofía romántica del S.XXI y es que si no publicas en tu muro lo mucho que quieres a tu cari, es que estáis a punto de romper. Si no twitteas lo genial que es tu regalo de San Valentín, es que estás pensando en devolverlo, etc. Así están las cosas últimamente. Que las redes sociales son una gran parte de nosotros lo saben bien los anunciantes, y es por eso por lo que las acciones que involucran la participación de los usuarios en las redes funcionan tan bien. ALSA ha repetido este año su edición romántica del concurso #ALSAgram. A través de compartir fotografías románticas en Instagram con la etiqueta #ALSAinLove, los enamorados han demostrado lo mucho que les gusta viajar juntos, lo dura que es la distancia y por supuesto, lo bonitos que son los reencuentros. #nos #encanta #el #amor

#alsainlove

 

Otra red social que avanza con peso en las acciones románticas es Twitter. Este año, Cupido ha decidido dejar de ir tirando flechas a la gente -que esto no son los Juegos del Hambre- y se ha pasado a las redes. La web Cupido twittea ha llegado para poner en contacto a dos personas que deberían estar juntas pero no se conocen. Por ejemplo, tienes un amigo que está enamoradísimo de tu prima, pero nadie les ha presentado. ¿Qué puede hacer alguien que sepa esto y quiera actuar como Cupido? Acceder a la web e introducir los usuarios de estos dos inocentes. La web generará un tweet que les pondrá en contacto y… ¿quién sabe? lo mismo la ciber-flecha del querubín surte efecto.

Spoiler alert: esta herramienta puede servir para trollear a tus amigos…

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Y mucho, mucho más…

Las campañas que se han lanzado estas semanas son muy bonitas, tiernas y emocionantes; para poner el broche final a este post, acabaremos con las campañas más espectaculares a nivel publicitario, emocional o sin un criterio claro, pero que molan tanto que merecen aparecer aquí. 

Pandora se ha coronado como reina del romanticismo ayudando a un joven a organizar la pedida de matrimonio de su chica. El equipo de Pandora tomó las riendas para ayudarle a grabar un vídeo y una sorpresa a su novia en el centro de Madrid. Aquí podéis ver lo que sucedió 😉

Está demostrado científicamente que el amor se puede provocar: una persona puede estudiar el comportamiento de otras dos y juntarlas para que se enamoren. Esto mismo ha hecho TESCO este año. Estudiando las cestas de la compra de varios usuarios de la cadena, les emparejó para que tuvieran una cita y comprobar si podían enamorarse según sus hábitos de compra. ¿El resultado? ¡Míralo!

El remate final viene de la mano de Netflix con mi campaña favorita de este día. Quizá sea posiblemente porque mi San Valentín se resumió en ver series todo el día -¡viva el amor!-, pero dejando al margen este dato, el spot es genial. Netflix se caracteriza porque hasta que tú no digas basta, la plataforma no dejará de emitirte capítulo tras capítulo de tu serie. El protagonista de esta campaña se entera de que la serie favorita de su enamorada es Orange is the New Black, ¿y qué hace? Lo que haría cualquiera por amor: tragarse todas las temporadas para poder conquistar a su Dulcinea. Combinar el mundo seriéfilo con The Proclaimers es amor, puro amor.

Por suerte o por desgracia, San Valentín se ha acabado dejando una marea de corazónes, peluches, rosas y muchos mensajes en Internet, pero también campañas geniales como las que se hemos recogido aquí. Por eso, y como buen publicista aunque hater del amor, esperaré impaciente al San Valentín del 2017 para ver qué joyas nos regala la publicidad.

 

Imagen destacada | Carbon Arc

Campañas de concienciación Arnold Madrid

Las mejores campañas de concienciación

 

Por fin llegamos a la recta final de la semana, y como cada viernes desde Arnold Madrid nos gusta poner el broche final con alguna recopilación publicitaria y, sobre todo, con buenas ideas. Y hoy os traemos….campañas de concienciación, aunque más que campañas podríamos hablar de campañones que de una manera u otra, se nos cuelan y nos dan mucho que pensar.

Las campañas de concienciación «procuran lograr el cambio del comportamiento individual y las normas y actitudes sociales», según Coffman.  No es de extrañar que, si hablamos de concienciar, salgan a al luz las temáticas estrellas, que, en este caso, son el tabaco, la conducción y el medio ambiente. Así que vamos a echarle un vistazo a algunas de las más impactantes.

Campañas anti-tabaco

Son muchas las campañas que se han lanzado con el fin de concienciar a las personas de los riesgos del tabaco. Algunas de ellas, resultan realmente inteligentes y creativas, aunque el mensaje de fondo siempre es el mismo.

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¿Recordáis el spot de DNF? Quizás la marca no os suena, pero si os recordamos de qué va, si lo visteis, os acordaréis: una empresa está buscando una solución para eliminar sus residuos… ¿cuál será esa solución? ¡Mira el vídeo!

 

Campañas de concienciación de conducción

Otra de las temáticas protagonistas de la publicidad de concienciación es la carretera. Algunas de ellas pueden resultar salvajes y muy duras. Otras, de manera más sutil, nos abren los ojos sobre la importancia de tener cuidado al volante no solo por nosotros mismos, sino también por los demás.

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Una de las campañas sin duda más impactantes es la que se llevó a cabo en Nueva Zelanda, donde las primeras lluvias después del verano traen consigo el aumento de accidentes e impactos en la carretera. Una simple valla publicitaria con una bonita imagen de un niño que, cuando entra en contacto con la lluvia, comienza a sangrar.

Campañas medioambientales

Nuestro tercer protagonista es el medio ambiente: numerosas organizaciones como Greenpeace o WWF trabajan y ponen todos su medios para concienciar a la sociedad de la importancia de cuidar nuestro planeta, al fin y al cabo es el sitio en el que vivimos. Aquí van algunos ejemplos.

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medioambiente

Por último os dejamos con una campaña de concienciación social que nos ha parecido, cuanto menos, ingeniosa y muy muy bien ideada. La acción denominada como HashtagKiller aprovechó el Trending Topic #Firstworldproblems para realizar una campaña de concienciación sobre los verdaderos problemas. Os dejamos con el vídeo para que conozcáis un poquito más de este ejemplo.

Tenemos mucho en que pensar y todo el fin de semana… ¡A disfrutarlo! 🙂

 

anunciantes Super Bowl Arnold Madrid

Super Bowl: los anunciantes de oro

 

Como cada año, la Super Bowl ha llegado a las pantallas yankis para seleccionar al ganador de la temporada 2015 de la NFL y para remarcar el postureo español en redes sociales. Del otro lado del charco viene uno de los partidos de fútbol americano más esperados, no sólo por ser la final de la liga, sino por todo el circo que le rodea. Elegir al equipo campeón de la National Football League queda en un segundo plano cuando los anunciantes entran en el terreno de juego para lanzar sus campañas. Esta edición «de oro» ha contado con la interpretación del himno de la enorme Lady Gaga y espectáculos en el intermedio de Beyoncé, Bruno Mars y Coldplay. ¿Alguien da más?

Por regla general, los anunciantes han lanzado sus campañas en la semana previa al partido y sólo unos pocos han decidido reservarse para el estreno en los descansos de la final de la NFL. Sea como sea, han sacado a pasear su artillería pesada y por ello os dejamos con las mejores campañas de este año. ¿Listos? ¡Allá vamos!

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La Super Bowl calienta los motores de los anunciantes

Empezamos esta recopilación con el spot de MINI. #DefyLabels ha sido el hashtag seleccionado para esta campaña que recoge varios testimoniales de celebridades como Serena Williams, Tony Hawk o Harbey Keitel. La marca busca romper las etiquetas y estereotipos que rodean a sus modelos de coches. Ni son modelos para «nenas», ni para hombres bajitos -somos hombres de estatura estándar-, ni para el colectivo gay; MINI es una marca para cualquier persona que necesite un coche. Sencillo.

Alrededor de este spot giran otros videos de mayor duración en los que cada estrella cuenta sus experiencias con los estereotipos con los que han crecido. Totalmente recomendable.

Hay veces que las campañas buscan emocionar a los espectadores más que vender sus productos -que en el fondo, también-. La otra campaña de automoción que se ha subido al carro de la Super Bowl ha sido «commander» de Audi. El spot del modelo R8 cuenta con  un jingle muy potente -Starman- y un homenaje a David Bowie. Comandantes, agarraos a vuestros asientos y dejad que este triubuto os lleve a las estrellas.

Al pueblo pan y circo… ¡y cerveza!

La Super Bowl no se puede acompañar de cualquier cerveza. Con el claim #ActLikeIt, Budweiser busca, ni más ni menos, que se acompañe el partido con su producto. Con este hashtag nos quieren decir que la Super Bowl no es un partido más, así que no debes disfrutarlo con una cerveza normal. Para ocasiones como esta, debes comprar Budweiser, más aún cuando te lo dice un caballo random en el pasillo del supermercado.

No se puede pensar en la Super Bowl sin pensar en perritos calientes, cerveza y otros aperitivos: los humanos somos así de simples. Nos dan el circo con la Super Bowl y sólo nos falta el pan. ¿Quién nos lo da? anunciantes como HeinzBudweiser o Doritos. Incluir perros salchicha vestidos de perritos calientes es algo tan absurdamente genial que el éxito de esta campaña de Heinz es inminente. Quizá sea por “Without you” de Harry Nilsson, pero la ternura está en el aire.

Doritos sabe que utilizar perros en sus anuncios es un éxito asegurado. El polvillo naranja de estas patatas lo ha debido preparado el mismísimo Satanás porque a todo el mundo le vuelve loco, incluso a nuestros amigos caninos. En esta campaña los protagonistas se las ingenian para colarse en una tienda para comprar Doritos, algo que toda persona haría si se reencarnase en cualquier animal. La combinación perfecta para disfrutar de la Super Bowl es muy sencilla: Budweiser + Heinz + Doritos ¿Alguien lo dudaba?

¡Esta va por ti, mamá!

Si hay algo seguro en la vida es que nuestras madres siempre van a ser nuestras primeras fans. Seamos como seamos, siempre vamos a escuchar «pero qué guapo es mi chico», «pero qué orgullosa estoy de ti» y una larga lista de etcéteras que engrandecerán nuestro ego incluso cuando está por los suelos. AXE ha decidido ser una especie de madre con su #FindYourMagic. ¿Para qué quieres un cuerpo 10 si tienes tu nariz peculiar?, ¿para qué quieres un cochazo si bailas como Mike Jagger? Déjate de historias y sácale partido a tu magia, que aunque suene a frase de autoayuda, vale mucho más de lo que piensas.

En España la probabilidad de que alguien se convierta en jugador de la NFL es muy remota, pero en Estados Unidos las estadísticas son mejores. Generalmente, llegamos a ser quien somos gracias a nuestras madres, y es por ello por lo que la mítica marca Campbell’s dedica esta campaña a las que trajeron al mundo a los jugadores de la liga americana. Grabada en primera persona, la marca transmite que llueva, haga sol, se pierda o se gane, nuestras madres van a estar con nosotros en todo el camino. Por eso se merecen que se les dedique el tanto ganador y, en este caso, el cierre de este post 😀

Si más allá de las mejores campañas de la Super Bowl estás interesado en conocer cómo transcurrió el partido y quién ganó y en vez de disfrutar del partido, estuviste durmiendo -como cualquier persona normal-, Internet siempre es la solución para poder posturear en las redes sociales. ¡Go Broncos!

 

En Carnaval no hay que llorar… ¡o eso dicen!

 

Dice la canción que no hay que llorar, que la vida es un Carnaval -OH – OH – OH – AH-. Pero vamos, que por llevar un poco la contraria a todo, hoy os vamos a dejar con los anuncios que os harán llorar si no los habéis visto -dependiendo de lo sensibles y blanditos que estéis a estas horas-, y que os encogerán el corazón si ya los sufristeis en su día. Lo bonito de la publicidad es que generalmente gusta -cuando está hecha con cariño y ganas-, entretiene y muchas veces nos emociona. Así que, tened a mano unos pañuelos por que allá vamos…

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1. Cesar: Love them back

Si tuviéramos que medir los anuncios con un lacrimómetro (herramienta totalmente inventada y random que mide las lagrimas que vas a llorar), este spot sería de los flojitos. Afrontar la pérdida de un ser querido es algo a lo que todos nos hemos enfrentado, y para superarlo siempre es necesario contar con alguien en quien apoyarnos. El factor «animal de compañía» es una bomba de emociones para llegar a nuestro corazón, y más si se trata de un perro.

En este anuncio de comida caninos, el protagonista se enfrenta a la pérdida de su esposa y su mascota le acompaña allá donde vaya como el fiel amigo que es. Por suerte para muchos amantes de los animales -entre los que me incluyo- al perro no le pasa nada, porque si así fuera, Arnold Madrid estaría más mojada que el Titanic. Esta peculiar manera de anunciar latas para perros puede ser útil o no, pero desde luego la relación entre el protagonista y su mascota sirve para empezar a ablandarnos para lo que nos espera en el post.

2. Las #RazonesParaCreer de Coca-cola

El anuncio que viene ahora es muy mítico en nuestro país, todos lo recordamos y no es sólo porque sea de Coca-Cola. Esta marca se caracteriza por tener unas campañas publicitarias muy memorables, pero esta especialmente tocó la fibra de muchas personas.

#RazonesParaCreer llegó a España en 2011, un año en que la crisis hacía creer a las personas que un futuro más claro era una idea utópica. Este anunció caló en la población no solo porque Oasis siempre es un acierto para transmitir algo, sino porque nos envió la idea de que por cada desgracia que ocurre, dos acontecimientos felices lo camuflan. Si bien es cierto que una parte de la población rechazó completamente este mensaje, otros tantos soltamos alguna que otra lagrimita al verlo…

3. Get up! It’s time

Llorar no siempre significa estar triste: también se puede llorar de emoción o alegría, y este spot es un ejemplo de ello. Durante el vídeo se pueden ver secuencias de imágenes en primera persona de un chico realizando distintas acciones con su pareja -oculta tras la cámara en todo momento-.

La combinación de música instrumental e imágenes alegres ya prepara un clímax perfecto para ponerse tierno. La «sorpresa» del final -spoiler alert- es que la persona que se esconde tras la cámara es otro chico y todos rompemos de emoción cuando le pide matrimonio a su pareja. La igualdad en el matrimonio entre personas del mismo sexo es algo que cada vez se puede ver en más lugares, en otros por desgracia la situación no es la misma, aunque como todo, es cuestión de tiempo.

4. Dos grandes aciertos de John Lewis

Parece que John Lewis se ha propuesto incrementar las ventas de sus pañuelos de papel. De entre las campañas que ha publicado, no hemos podido seleccionar sólo una, así que os vamos a deleitar con estas dos. Ambas fueron tendencia en las redes sociales, y no es para menos. Por un lado encontramos al niño que juega con su pingüino compañero de batallas y por otro tenemos al anciano de la Luna que no puede disfrutar de la Navidad.

Ambos anuncios cuentan con la fórmula clave para ablandar al personal: anuncio sin dialogo + niños / ancianos tiernos + expresiones faciales que lo dicen todo + música de ambiente. Si por nosotros fuera le comprábamos 50 peluches al protagonista del primer spot y mandábamos un cohete de la NASA sólo para traer a ese tierno anciano a la Tierra. Sin duda, dos grandes aciertos de la Publicidad.

5. Pictures of you

En este momento es cuando la cosa se empieza a poner dura para los más lacrimógenos… Los accidentes de tráfico son uno de los temas más delicados a tratar en el mundo de la publicidad, pero esta campaña para concienciar sobre la velocidad en la carretera da en el clavo. «Pictures of You» es una campaña con afectados reales que han perdido a seres queridos en accidentes de tráfico.

Estas personas se prestaron voluntarias para ofrecer la imagen cercana del dolor que supone perder a alguien por culpa de la irresponsabilidad en la carretera de otros. Los planos de sus expresiones, la tristeza con la que recuerdan las fotos de sus seres queridos… simplemente no hay palabras para describirlo.

6. Así entienden el karma en Asia

No sabemos muy bien cuántas horas se pasarán llorando en Asia, pero si todos los spots son como estos -y ya hemos visto varios…- no deben ganar para pañuelos. En este anuncio de telefonía móvil se ve cómo cada uno recibe lo que da. Un hombre que en su día le salvó la vida a una madre se ve recompensado años después cuando el hijo de ésta le opera sin coste alguno para su familia. Cada uno recoge lo que siembra y el karma lo tiene muy en cuenta, sobre todo el karma asiático.

7. Edeka: Vuelve a casa por Navidad

Para rematar, os dejamos con este último spot de EDEKA, un supermercado alemán que en Navidades se propuso sumir en una depresión a todos sus usuarios. Para este anuncio no vamos a hacer ningún tipo de spoiler porque es mejor verlo… sólo decimos que el nudo en la garganta será difícil de deshacer.

Tanto si habéis llorado con estos anuncios como si no, estamos seguros de que al menos los habréis disfrutado a vuestra manera… Si os ha gustado, una recomendación por las redes sociales nunca viene mal, porque compartir es vivir, y descubrir estas joyitas publicitarias a los vuestros siempre es bonito.

¡Feliz fin de semana de Carnaval!

Autor de la Imagen destacada  |Andrew Seaman

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¡Feliz día del orgullo zombie!

 

Hoy 4 de febrero se celebra oficialmente el Día del Orgullo Zombie, ¿por qué el 4 de febrero? Porque hoy hace 76 años que nació una estrella del mundo zombie, George Andrew Romero, un director, escritor y actor norteamericano cuyas películas giraban en torno a la temática zombie.

Como en Arnold Madrid nos gustan mucho las buenas ideas y la buena publicidad, hoy hemos decidido mezclarlo con el mundo del terror y los zombies. Nos os perdáis lo que viene a continuación, y, si sois de susto fácil, mejor leedlo con la luz encendida 😉

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Para entender por qué la publicidad terrorífica ha tenido y tiene tanto tirón tenemos que ser conscientes que la emoción más potente que tenemos no es el amor: es el miedo. La publicidad debe recordarse, y no hay mejor recuerdo que aquel que nos pone de los nervios.

Autoway: neumáticos para condiciones inesperadas

¡¡Y tan inesperadas!! Este spot del anunciante de neumáticos japonés quería demostrar, mediante un video de sólo 40 segundos, la fiabilidad y resistencia de sus productos en cualquier situación o terreno. La advertencia que aparece el principio del vídeo nos da una pista de lo que nos espera:

«Este vídeo no está recomendado para personas con problemas de corazón. Por favor, no vea este vídeo si se encuentra en alguna de las siguientes situaciones: tiene un problema físico o de salud mental y debe consultar regularmente a un médico. No nos responsabilizamos de cualquier lesión, enfermedad o daño causado por ver este contenido”.

Los bebés más terroríficos

Que los bebés y muñecos pueden llegar a dar mucho miedo no es una cosa nueva; si no, mirad esta acción de street marketing que se desarrolló en la ciudad de Nueva York para promocionar la película Devils Due. Un inocente carrito, con algo «no tan inocente» en su interior.

También los muñecos protagonizaron el spot de PS3, que tiene nada más y nada menos que 10 años.

Los muertos vivientes se llevan la palma

Si hay algo que se ha explotado en todo el entorno audiovisual son los zombies y las mujeres con pelo largo endemoniadas. Eso se nota no solo en el mundo del cine, también en la publicidad. La mayoría de las películas y series de terror se promocionan de una manera muy especial: para que veas el miedo, primero tienes que sentirlo, y eso es lo que consiguen con anuncios como los que os mostramos a continuación.

Resident Evil:

En septiembre de 2010 la ciudad de Madrid se convirtió en un verdadero cementerio zombie. Miles de brazos y piernas ensangrentadas, y de lo más realista que hasta el momento se había visto se colocaron por la ciudad.

El último exorcismo:

¿Te imaginas ir a la peluquería y encontrarte con la chica del exorcista y no solo de manera presencial…? No te contamos más, que no queremos hacer spoiler 😉

La mujer de negro:

Otra promoción, este caso para la película The Woman in Black dentro del propio cine. Muchos de ellos, sin duda, no se lo esperaban

Si hablamos de zombies, a todos nos viene un referente en el tema que no podía faltar en este post: The Walking Dead, que realizó una sorprendente campaña de Street Marketing para promocionar la serie. Los ciudadanos estaban tranquilamente esperando el autobús y de repente… ¡¡¡buhh!!!!

Desde Arnold Madrid os deseamos un terrorífico día del Orgullo Zombie y si el miedo y el terror no es lo vuestro pues…¡Feliz jueves!

Imagen destacada| Hortlander

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Creatividad, ven a mí

 

«No se me ocurre nada», «estoy en blanco» ¿te suenan estas frases? Por supuesto, a todos nos ha pasado alguna vez que nuestro cerebro dice ¡hasta aquí he llegado! y nos deja un poco de lado. La creatividad tiene parte de personalidad es cierto, sin embargo existen técnicas para fomentarla y para entrenar a nuestro cerebro; gimnasia creativa. Te proponemos varias ideas para que hagas trabajar a tu cerebro.

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1.Copiar era malo en los exámenes

Si eres novel en esto de la creatividad no tengas miedo de copiar. Cuando hablamos de copiar nos referimos a mirar mirar y mirar, buscar ideas que nos gustan y simularlas. Inspirarnos en ideas de grandes ídolos no es un error, al contrario, fomenta la agilidad a la hora de desarrollar nuevos conceptos. Prueba a meter todas las ideas que te gustan en la batidora, remueve y experimenta con aquello que consigas.

 

2. Vivir experiencias

Pruébalo todo, para poder ser creativo respecto de un tema, es necesario, al menos entenderlo: para ello debes acumular experiencias y conocer. Una buena manera de empezar a conocer es la lectura: leer estimula el cerebro y abre tu mente a nuevos horizontes sobre cosas que ya sabías y cosas que descubrirás en las páginas de los libros.

3. Estar siempre preparado

Las ideas vienen cuando vienen. Nuestro cerebro es a veces caprichoso y te lanza una idea sin importar el momento o la situación. Por esto estáte siempre preparado con un lápiz en la mano, el papel es lo de menos, siempre puedes encontrar una servilleta donde materializar tu inspiración repentina. Otra buena manera de estar siempre alerta es el diario de sueños. Dicen que cuando dormimos, la imaginación sale de fiesta por nuestro cerebro y nos sorprende con ideas increíbles. Si una gran idea te despierta a mitad de la noche o si tienes la suerte de acordarte de lo soñado la noche anterior ¡apuntaló rápido! Algún día te servirá la idea.

4. Tener la antena siempre puesta

No te pedimos que te conviertas en un cotilla de escalera, pero escucha y presta mucha atención a todo lo que te rodea, nunca sabes de dónde puede surgir la mejor de tus ideas.

5. Be tidy my friend

Ser creativo no es sinónimo de living la vida loca, ni de desorden absoluto. Si quieres ordenar tus ideas empieza por ordenar tu escritorio. Tu espacio de trabajo influye mucho en tu forma de trabajar, así que ya sabes: sé creativo y ordenado.

6. Pasárselo bien

Las mentes creativas no dejan nunca de trabajar, incluso cuando disfrutan de su tiempo de ocio su cerebro sigue trabajando, y cuando mejor trabajamos es cuando nos lo pasamos bien. Por esta razón es importante que disfrutes de las conversaciones con amigos, compañeros de trabajo y que compartas con ellos experiencias, vivencias y anécdotas. Nunca sabes dónde se puede esconder una buena idea.

7. Compartir es vivir

Recuerda que tus ideas deben ser únicas. Una buena técnica de estimular la creatividad es compartir tus ideas y escuchar las de los demás, puede ser un proceso muy inspirador, pero no caigas en la trampa de comparar tu trabajo con el de los demás: tu trabajo es tuyo y es distinto del de tu compañero. No lo olvides nunca.

8. Rodéate de gente buena

Ser talentoso está muy bien, pero no olvides trabajar siempre con gente igual, o a poder ser, más talentosa que tú. La razón es muy simple cuando nos rodeamos de gente mejor que nosotros, nos hacemos mejores. El alumno aprende del maestro: escucha a quienes tienen experiencia y a quienes están curtidos en mil batallas.

Si nos planteamos el eterno debate: la persona creativa ¿nace o se hace? Podríamos concluir que puedes nacer creativo, pero hasta la más creativa de las personas se puede quedar sin ideas en un momento determinado. Por eso no viene nada mal seguir estos trucos para poner en forma nuestro hemisferio derecho 😉

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Día de la Publicidad Arnold Madrid

El Día de la Publicidad nos vuelve un poco más beatos…

 

Cada último viernes de enero los publicistas nos volvemos un poco más creyentes. Nos pasamos todo el año creyendo en briefs, clientadas, status report y cambios de última hora, por lo que un día al año nos merecemos un respiro. El último viernes de enero, los publicistas cuelgan sus hábitos para dedicarle un día de contemplación al patrón de los patrones; San Publicito.

Este día se celebra la conversión de San Pablo que fue elegido el patrón de la Publicidad por ser uno de los mejores predicadores de la Palabra de Dios –hoy sería el Social Media de oro en Arnold Madrid ;)-.

Esta celebración se ha vinculado al día de la Publicidad y posteriormente, a modo de broma, al día se le coronó como el día de San Publicito. Lo que empezó siendo una broma ha acabado siendo uno de los días más simbólicos para los miembros del gremio, y es que la influencia de este santo es tal que ha acabado teniendo su propia estatuilla.

Por lo tanto; para todos aquellos que tengáis conocidos en el mundo de la Publicidad, no dudéis en felicitarles el día porque, además de sorprenderles, seguro que les hacéis sonreír. Así que desde Arnold Madrid… ¡Feliz Día de la Publicidad, compañeros!

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campañas publicitarias para no vender

Campañas publicitarias para no vender

 

En los tiempos que corren, estaréis de acuerdo en que una marca debe renovarse o morir -bueno, tampoco hay que ser tan dramático-, y es por ello por lo que varios anunciantes se están subiendo al carro de las campañas revolucionarias que no buscan como primer objetivo vender.

Si bien lo hacen por ganar notoriedad, porque quieren variar el estilo de sus campañas o porque simplemente no saben qué hacer, cada vez más empresas han lanzado gráficas o incluso spots en los que alientan a los usuarios a hacer todo lo contrario a lo esperado: reducir el consumo, agradecer a sus competidores o incluso… ¡no contratar sus servicios!

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? Sigo esperando a mi sobrio hasta el amanecer ?

Los anuncios musicales suelen ser un acierto: sus letras son recordadas y sus ritmos tarareados allá por donde vayas. Quizá por eso Heineken ha utilizado algo tan socorrido como un spot musical -y a la siempre acertada Bonnie Tyler– mezclado con un objetivo nada socorrido. El mensaje va más allá del «si bebes no conduzcas», ya que transmite la idea de uno de los rasgos característicos de los millennials: el bebedor moderado.

Este simpático spot está protagonizado por un grupo de mujeres que buscan un héroe, un hombre sobrio que no beba hasta perder el conocimiento. El target de la campaña es claro, sin embargo consideramos que este tema también atañe a otras personas: el consumo moderado es cosa de todos.

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Según un estudio realizado por Heineken a una muestra de 5.000 consumidores de la marca, beber con moderación es el factor principal a la hora de pasar un rato divertido con amigos sin hacer un ridículo bochornoso. Así que, piénsatelo dos veces antes de pedirte esa «cerveza de más», si quieres ser un millennial actualizado, vas a tener que echar el freno con las bebidas alcohólicas. Además, tus redes sociales no se llenarán de publicaciones ni imágenes perjudiciales para tu reputación, ya sabes a lo que me refiero 😉

Mantén a tus amigos cerca y a tus competidores todavía más

Otra tendencia en la publicidad y sobre todo la estadounidense es ridiculizar o hacer bromas con tus marcas competidoras. No podemos evitar pensar en las eternas batallas publicitarias entre marcas como Coca-Cola o Pepsi. Sin embargo, Nissan ha lanzado recientemente una campaña para darle las gracias a su competencia. La marca ha decidido que la mejor manera para lanzar su nuevo modelo de furgoneta sea agradecer a otras marcas de automoción como Chevrolet, Ford o Dodge. El spot es un claro agradecimiento a las marcas por enseñar a Nissan los pasos a seguir para llegar donde están, porque todos tenemos alguien en quien fijarnos, que nos enseñe a hacer las cosas bien y a aprender de nuestros errores.

Aunque este enfoque de campaña sea un tanto peculiar, la imagen que ha dado Nissan con este spot ha sido de una marca tolerante, comprometida y sobre todo honrada. ¡Chapó por mantener a tus competidores cerca en lugar de alejarlos o ridiculizarlos!

British Airways: no vueles con nosotros

British Airways era uno de los principales patrocinadores de los Juegos, y lanzó una campaña de apoyo a su país, con un mensaje muy claro y directo: NO vueles. Así el público británico podía quedarse en casa para disfrutar de los Juegos Olímpicos y apoyar a sus representantes.

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La campaña gráfica vino acompañada de un spot en el que un avión recorre las carreteras de Londres recogiendo a una multitud de seguidores de los Juegos Olímpicos, pero en lugar de emprender el vuelo, les lleva hasta Olympic Park en East London para apoyar la competición deportiva. Esta campaña fue una de las mayores inversiones de la aerolínea debido al patrocinio que tenía con los Juegos.

A veces tenemos que relajarnos y no centrarnos únicamente en las ventas, seguramente los usuarios nos recordarán más y mejor si dejamos de darles lo de siempre para darles algo que rompa con la rutina publicitaria 😉 ¡Feliz fin de semana!

 

Fuentes: La criatura creativa | We Love Advertising | Campaign

Hipsters Arnold Madrid

¡Save the hipsters!

 

Otra vez es viernes en Arnold Madrid y, como cada semana, os traemos una recopilación con las mejores campañas, las más pegadizas, las más creativas y hasta para animales. Pero esta semana la recopilación es de… ¡campañas contra los hipsters!

Ya comentamos hace unas semanas que los hipsters habían muerto para dar paso a los muppies, y no podíamos despedirnos de nuestros amigos barbudos sin hacerles una recopilación especial aquí, en el blog de Arnold. Si eres un auténtico hipster, agárrate a tu bigote y no te separes de él porque después de ver estas campañas vas a querer afeitarte!

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1. ¡Libera tu piel!

Uno de los signos más distintivos de los hipster son sin duda sus frondosas barbas. Barbas que a veces alcanzan unas longitudes y densidades que se llegan a confundir con un pequeño animal, y es por ello por lo que la marca de cuchillas de afeitar Schick decidió aprovechar el modernismo de los hombres para lanzar su campaña. En estas ingeniosas gráficas, la marca promociona sus cuchillas tradicionales bajo el eslogan «libera tu piel». Hasta aquí todo es inofensivo, pero el corazoncito hipster de los barbudos se encoge cuando descubren que en lugar de una barba, aparece una ardilla o una chinchilla -lo mismo si no te fijas bien, ni te das cuenta-. Schick ridiculiza las descomunales barbas de los hipster comparándolas con animales y anima a que, de una vez por todas, te afeites y dejes respirar tu cara. Según vemos por la calle, parece que la campaña no caló mucho en Malasaña.

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2. #Hipster #Instahipster #Instapesado

La afición por los hipsters por compartir en Instagram todos y cada uno de los acontecimientos de su día -enmarcados en un contexto diáfano, luminoso y conceptual- llega a rozar lo enfermizo. Seguro que a todos se os viene a la cabeza un modernete/moderneta que os satura la galería de Instagram con sus carrot cakes en el desayuno, sus Adidas Stan Smith al mediodía y su pijama de franela de cuadros por la noche. La vida hay que tomársela con humor y Repair.com lanza un mensaje a todas las parejas de hipster que sean pacientes. En este video, una mujer acaba llamando al servicio técnico porque su novio está demasiado ocupado compartiendo con el mundo sus tomates ecológicos. Esperemos que sobre todo haya incluido los hashtag #organic y #nofilter.

3. ¿Qué les depara el futuro?

En la Social Media Week se lanzó una campaña con el concepto «veamos el futuro antes de que ocurra» y cómo no, el target de burla fueron, de nuevo, los hipsters. En el video aparecen varios actores de avanzada edad caracterizados como unos auténticos modernos de nuestro tiempo, pero lo mejor de todo son los testimonios que comparten: «cree una aplicación que no hacía absolutamente nada«, ˝cuando le decía a la gente que era community manager, realmente no sabía lo que estaba haciendo», «me tatué un guerrero pacífico pero realmente era un gato vomitando«. Este video que parodia el futuro de los hipsters es para llorar de risa y no podéis negarlo

5. Cada vez más pequeños

Doritos quiso subirse al carro antihipsters y amitió una campaña en la que utilizó niños pequeños como protagonistas. En el spot se puede escuchar cómo los niños comparten los comentarios excéntricos de esta tribu ya casi extinta: «yo conocía estos Doritos antes de que se hicieran famosos«, «¿no podría servirme estos Doritos en su versión vengana?» o ¿podría servirme unos Doritos caninos para mi perro? Los interpreten ancianos o niños, las extravagancias de los modernetes siempre van a hacer gracia, pero cuando lo interpretan unos niños inocentes hasta se nos encoge el corazón.

6. No es tan fácil ser hipster

Otro anunciante que supo sacar partido a este brote de odio -en el buen sentido- a los hipster fue Sensodine. Con una sencilla gráfica en la que aparecía un individuo y a su lado su diente –con bigote, tupé y tirantes como debe ser– reflejó perfectamente las complicaciones de este sector de población. «Es difícil beber café, controlan una enorme industria que sólo valora la exportación de sus productos», un tema, por otro lado, que tiene a los hipsters en vilo. Sin embargo, el único problema del diente es beber café. Esta campaña para para aliviar la sensibilidad dental se convirtió en un grito hacia la modernidad de la manera más sencilla

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Sin embargo, y aunque a veces nos cueste reconocerlo, los hipsters tienen sentimientos y aunque sean un poco cansinos con sus barbas, sus camisas de cuadros y sus galerías medidas al milímetro en Instagram, se han ganado un hueco en nuestro corazón ❤?

 

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