comprar experiencias

Experiencias, eso quiero comprar

 

Hoy por hoy los consumidores tienen miles de productos y servicios similares que satisfacen las mismas necesidades, pero no de la misma manera. Existen marcas, productos y servicios que no cambiaríamos por ningún otro, incluso si satisfacen la misma necesidad, pero ¿por qué? La respuesta es muy sencilla y la resume de forma muy clara el experto en marketing y branding Andy Stalman» La gente ya no quiere comprar productos, sino experiencias».

consumidores. Experiencias
Los consumidores ya no se centran en el uso del producto y procuran vivir más la experiencia que les proporciona. El escritor francés Yves Michaud explica esta revolución en la manera de uso de producto en su libro El Nuevo lujo y  afirma que «Lo que antaño se vivía a través del producto u objeto se vive ahora de otra manera, ya no a través del consumo del objeto, sino de una forma en parte desmaterializada, vaporosa y gaseosa, mediante participación en experiencias».

Ya no vale con la fórmula oferta-demanda. Los consumidores buscan vivir una experiencia con el producto, servicio o la marca incluso antes de adquirir el mismo, por esta razón aquellas marcas que sepan acercarse al consumidor antes de la compra y sepa transmitir lo importante que es cada uno de los consumidores para la marca, logrará el éxito. La clave está en una buena comunicación personalizada.

Pero, además, las marcas necesitan interactuar con el consumidor y ofrecerle experiencias únicas que no puedan conseguir con otros productos o servicios por muy similares que sean. Estas experiencias deben hacer sentir al consumidor como alguien especial: la marca debe crear un vínculo emocional con el consumidor.

Entre las razones por las que los consumidores buscan consumir experiencias destacamos dos muy importantes:

  • Como consumidores nos aburrimos de productos y servicios, sin embargo no lo hacemos de las experiencias.
  • Cuando una marca ofrece experiencias los consumidores encuentran más difícil compararlo con la competencia ya que las experiencias son muy subjetivas.

Pare retratar bien lo que significa consumir experiencias os ponemos un ejemplo que dio la vuelta al mundo: la cadena de televisión estadounidense TNT decidió ofrecer al público una dosis de drama, pero no sentados en el sillón, sino en sus propia piel.

De esta manera TNT ofreció una experiencia al público y se desmarcó como cadena de televisión de sus múltiples competidores.

Las marcas que consiguen llegar al corazón y hacer que los consumidores tengan experiencias únicas con su producto/servicio lograrán un compromiso con su público al que, si miman y cuidan, tendrán con ellos durante muchos años.

 

 

Imagen destacada | ChrisUK

mupi interactivo Arnold Madrid

Mupis interactivos y grandes ideas

 

En ocasiones resulta complicado llamar la atención de nuestro público. Estamos rodeados de publicidad por lo que parece imposible que podamos de verdad pararnos a observar y dedicar tan solo unos minutos, de manera consciente, a la publicidad. Hoy en día ya no vale cualquier cosa, el público se ha convertido en todo un experto y necesita que le sorprendan, es más, quiere que le sorprendan. Por esta razón, y porque estamos de viernes, en Arnold Madrid os hemos preparado un post muy especial con grandes ideas en simples mupis.

mupi interactivo Arnold Madrid

 

Mattel y su Pictionary

¿Hay mejor manera de vender un juego que jugando? Eso pensó la marca juguetera Mattel que quiso que todas las personas de un centro comercial en Toronto, Canadá, jugasen a uno de sus juegos, el Pictionary de una forma muy especial, con un mupi…¡seguro que habría colas para jugar entre compra y compra!

The Walking Dead

Si hay que premiar un mupi por su realismo, éste sería sin duda uno de los candidatos. La serie The Walking Dead consigue asustar a todo aquel que espera tranquilamente en la parada del autobús. Nunca esperar al autobús fue una misión tan arriesgada, ¡hay que acabar con todos!

Misereor, donación interactiva

La asociación alemana Misereor nos invita a donar de manera interactiva con aquello que siempre llevamos encima: nuestra tarjeta de crédito. En Europa en torno al 40% de las compras realizadas son abonadas con tarjeta de crédito, Misereor aprovechó esto para crear un mupi que permitía a las personas donar 2€ con un simple gesto. El resultado fue impactante.

Rordilla te invita a comer

Rodilla premia a los más rápidos. El reto que Rodilla les propuso a los viandantes de una de las calles más comerciales de Madrid era ordenar en menos de un minuto uno de sus menús. El premio, un menú de Rodilla gratis para aquellos capaces de superar el reto mediante un mupi interactivo. Y tú, ¿conseguirías un menú by the face?

Para terminar y desearos un fantástico viernes y un mejor fin de semana os dejamos este mupi de la marca Kit Kat para que comencéis relajados este fin de semana post navideño.

Kit Kat, ¡tómate un break!

La marca alimenticia Nestlé preparó esta acción para su chocolatina Kit Kat. Esta chocolatina se caracteriza por su publicidad relajada y divertida que nos anima siempre a tomarnos un descanso y disfrutar de sus barritas de chocolate. En esta ocasión va mucho más allá y nos presenta un mupi masajeador. ¿Te gustaría tomarte un minibreak mientras disfrutas de un masaje mupiniano?

Ahora que ya estamos relajados, llega lo que más nos gusta… ¡feliz fin de semana!

 

bye bye hipsters

Hipsters, dejad paso a los Muppies

 

¡Bye bye hipsters, hola muppies! Las modas van y vienen y las tendencias urbanas no podían ser menos. ¿Cuántas veces has oído hablar de los hipsters? Hace tan solo unos meses todo era hipster, si llevabas gafas de pasta eras hipster, si bebías café del Starbucks, llevabas tirantes, los pantalones remangados, usabas iPhone… Pero se acabó, una nueva generación le ha tomado la delantera al hipsterismo, se acabó el «Fade» como corte de pelo, las barbas tipo Santa y hablar de cine de autor.

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Esta nueva generación de entre 25-35 años son los muppies, término acuñado por la escritora norteamericana Michelle Miller en su libro The Underwriting. «Esta nueva generación pasa una hora al día buceando en Internet, treinta minutos realizando compras online y cuarenta minutos confeccionando el menú del día siguiente», de esta manera los describe la autora en su libro.

Los muppies son la generación de nativos digitales, las redes sociales son su forma de comunicación. Son filósofos en Twitter y fotógrafos en Instagram. Ven sus series favoritas en versión original mientras twitean comentarios ingeniosos.

Al igual que los hipsters tienen un rollo muy vintage, pero otra visión sobre la vida. Lo que les llena es dedicarse a aquello que les apasiona sin importar el dinero que ganen, amar lo que haces por encima de todo, no es de extrañar entonces que muchos de ellos se lancen a la aventura empresarial de emprender su propio negocio. Los muppies están, por lo general, muy formados, tienen carreras, masters y una pasión por viajar e interactuar con nuevas culturas, y además ponerlo en sus redes sociales.

Lo más top de esta nueva cultura urbana es su sano estilo de vida. Los muppies no corren, hacen ruuning, eso sí, nunca verás un muppie sudoroso o con mal aspecto mientas realiza deporte, tienen ese don. Si haces yoga vas por el buen camino, es uno de los ejercicios preferidos de esta cultura urbana que se buscan así mismos.

muppie Yoga

SI eres de cocidos, migas y paellas estás aun muy lejos de ellos, los muppies comen ecofood  y comida cultivada de manera responsable. Después de invertir 2 horas en la cocina tienen preparada su ensalada de brotes, acelgas y pollo ecológico, pero ¡No te la comas!, primero, fotito para Instagram.

Como se acerca la Navidad y en Arnold Madrid somos muy de regalar os vamos a desvelar, en una frase, el truco para convertirse en un muppie de primera… allá vamos…:

Si quieres ser un buen muppie recuerda que las claves son: satisfacción laboral, deporte, comida sana, y, lo más importante, dejar constancia de todo esto en tus redes sociales.

 

publicidad gatos Arnold Madrid

Gatos. El retorno de la publicidad gatuna

 

Hoy es viernes, y los viernes están para disfrutarlos con aquello que nos gusta. En Arnold Madrid nos encanta la publicidad y si además los protagonistas son gatos... mucho más. Por eso hemos recopilado cuatro grandes anuncios en los que los gatos toman el control del spot y se convierten en las estrellas de la pantalla. Amantes de los gatos y la publicidad, no os perdáis este post gatuno que sin duda os hará disfrutar de este viernes aún más.

¿Qué piensan los gatos? Seguramente cuando nos miran fijamente no es porque nos reconozcan como sus dueños queridos, quizás nos miran y piensan que somos raros, que hacemos cosas que no son normales. Este spot es un buen ejemplo de «lo que piensan los gatos» y los que nos dirían si pudiesen hablarnos. Sin embargo aunque sus dueños sean raros y hagan cosas que el cerebro gatuno no puede comprender, los gatos adoran a sus dueños, se preocupan por ellos y necesitan el amor de una persona.

Es nuestro deber advertiros que después de ver este spot muchos de vosotros no os querréis quedar con un gato a solas jamás. Aunque en Arnold Madrid nos encantan estas criaturitas debemos asumir que tras muchas de sus miradas se ocultan ideas demoniacas. En este spot de la marca de leche Cravendale los gatos toman el control y vuelven a atacar a los humanos, pero en esta ocasión no son gatos normales, son ¡¡¡GATOS CON PULGARES!!! 

Los mininos son tan adorables, para aquellos que deseáis tener uno y no puede ser, en este spot Skittles nos acerca un poco más a ellos, solo necesitas la pantalla del tu ordenador y uno de los dedos de tu mano. La verdad no estamos muy seguros de si todo el «mundo gatuno» que se representa en este spot puede ser considerado adorable…

No podemos terminar este post sin antes mostrar los spots gatunos de estas navidades. En estas fechas nos encanta decorar; el árbol de navidad, las guirnaldas por los techos… decoramos las habitaciones, las puertas, los suelos, los techos, y hasta a los GATOS. En este spot se pide a todos los dueños de gatos vestidos de duendes, papa noel e incluso de árbol de navidad que les pidan perdón de la mejor manera posible por tanto disfraz….

Por último os presentamos a Mog. El pobre Mog protagoniza este spot donde se enfrenta a una gran cadena de infortunios que arruinan las navidades de sus dueños, la familia Thomas. Sin embargo el espíritu navideño de su comunidad de vecinos consigue convertir las fatídicas y arruinadas navidades de Mog y su familia en unas fiestas inolvidables.

Con esto nos despedimos y os deseamos un buen fin de semana. ¡Disfrutad del viernes!

 

 

gamificación

Gamificación: ¡hemos venido a jugar!

 

¡No más desmotivación! En ocasiones resulta complicado interactuar con el público y que se conviertan en personas dinámicas, que se sientan parte de la marca, en resumen, que jueguen con nosotros y que se diviertan, pero ¿cómo conseguimos que nuestro público interactúe con nosotros? En este post nos sumergiremos en la estrategia de la gamificación que nos puede ayudar a crear un vínculo más profundo y personal entre nuestra marca y nuestros público.

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La estrategia de gamificación, «gamification» para los angloparlantes, es una estrategia basada en la aplicación de las teorías y conceptos del juego en nuevos terrenos empresariales. Son muchos los beneficios que la gamificación puede aportar a las marcas que se embarquen en esta nueva estrategia, entre las más importantes, la motivación y la fidelización de nuestro público. En la era actual, donde los usuarios de las redes sociales se convierten en en dueños de las propias marcas, es necesario que nuestro público se sienta identificado, orgulloso y que se lo pase en grande con nuestra marca.

Lo primero que debemos tener en cuenta para aplicar una estrategia de gamificación a nuestra marca es que, en el entorno de las redes sociales, los usuarios deben adquirir un compromiso con nuestra marca, ya no vale con estar simplemente conectado. De esta manera se convertirán en usuarios dinámicos y jugarán con nuestra marca.

Existen varias técnicas para poner en práctica la gamificación en el entorno de las marcas: a continuación vamos a explicar una a una las claves para el éxito en mecánicas de gamificación.

La interacción merece recompensas

Mediante la técnica de la recompensa las marcas pueden ofrecer beneficios a aquellos usuarios que interactúen con ella. Un buen ejemplo de la aplicación de esta técnica es la acción que desarrolla Dropbox: ofrece la oportunidad de conseguir más espacio de almacenamiento para tus archivos si vinculas tu cuenta de Dropbox a tus redes sociales, o si les recomiendas a otros usuarios el uso de Dropbox…

Dropbox

Challenge accepted: desafíos entre usuarios

Hoy en día nadie duda del poder que los usuarios: con un simple dispositivo móvil nuestro público puede ejercer su poder en todo momento. Por esta razón la técnica de integrar la gamificación en las aplicaciones para smartphones es tan eficaz. Existen aplicaciones fitness que retan los usuarios a superarse cada día y les proponen nuevos retos, otras prefieren convertirse en el medio para que los usuarios compitan entre sí, es el caso de NexTrack que permite a los usuarios retarse entre sí, el que más ejercicio haga y lo registre en su aplicación, será el ganador.

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A más implicación, más beneficios 

Se trata de una muy buena técnica para marcas virtuales: completar tu perfil, invitar a tus amigos, conectar tus redes sociales o incluso el mero hecho de utilizar la aplicación son algunas de las acciones que pueden hacer que el usuario suba de nivel y pueda conseguir mayores beneficios.

Por ejemplo, la aplicación de GPS para móvil WaZe permite a los usuarios subir de nivel a medida que use la aplicación: cuantos más kilómetros recorridos con el navegador, o cuantos más avisos cree el usuario (avisos de atascos, accidentes…), mayores beneficios. Cada usuario tiene su propio muñeco WaZe, que, en función del nivel en el que se encuentre el usuario, podrá ser desde un bebé WaZe hasta el mayor experto, WaZe ninja.

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Además la App integra el concepto de «jugar mientras conduces» siempre de manera segura. En los mapas de WaZe aparecen chucherías y objetos que los usuarios pueden recolectar si en su viaje pasan por los puntos de carretera donde se encuentran estos «premios». Cuantos más objetos se recolecten, más puntos consigue el usuario para subir de nivel.

Estas son tres de las técnicas más utilizadas a la hora de instaurar la gamificación como estrategia de marca. El público necesita enamorarse de la marca para serle fiel y necesita que la marca sepa de su existencia, le valore y le ofrezca beneficios. El engagement pasa por la diversión, y recordad que… ¡hemos venido a jugar!

 

el gordo de la creatividad

Creatividad de premio GORDO

 

En esta fechas tan navideñas solemos echar la vista atrás para hacer balance de nuestro año; las cosas buenas, las menos buenas y las promesas para el 2016. En Arnold Madrid nos gusta mucho lo bueno, y no podíamos  dejar acabar el año sin antes hacer una recopilación sobre la mejor publicidad en los concursos publicitarios de este 2015. No os perdáis este post que viene cargado, como Papá Noel, pero de creatividad.

Empezamos con el concurso CineSpot que este año trajo consigo una novedad: además de la categoría profesional también presentaron piezas alumnos de distintas facultades de comunicación.

Como no podía ser de otra manera, Justino se lleva el gran premio. Una animación sobre el concepto de años anteriores: Navidad es compartir.

En la categoría de estudiantes, los ganadores fueron Victor Arribas y Fran Coronas , con un spot titulado «Soy un anuncio de cine» en el que convencieron sobre las ventajas de anunciar una marca en el cine.


Uno de los grandes, el concurso de El Sol, que este año nos ha dejado un ganador muy especial. Nunca habríamos imaginado la importancia de un vaso de leche, ni las conversaciones que se generan tras de él: en la categoría TV y Cine, uno de los ganadores fue el spot emocional de la marca de leche Brave.

Cannes Lions viene cargado de buena publicidad, buena y curiosa… Uno de los anuncios destacados de este año fue el de la compañía telefónica japonesa NTT DoCoMo, que anuncia su nuevo y rápido sistema 4G. ¡En este anuncio sí que se plasma lo que significa la rapidez! 😉

En la categoría outdoor, el león de oro fue para las gráficas del anunciante de tinta de impresora ecofill. Unas representaciones muy originales de lo que supone quedarte sin tinta cuando más lo necesitas

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Empapados de creatividad y premios nos despedimos y desde Arnold Madrid os deseamos un buen fin de semana.

 

Navidad Arnold Madrid

En Arnold Madrid tenemos ganas de Navidad: ¡pon en marcha tu campaña!

 

Se acerca la Navidad: mientras preparamos nuestros planes para las vacaciones, las marcas ponen en marcha la que, para muchos negocios, es la campaña más importante del año. Al margen de las tradiciones, Navidad es tiempo de ilusión, de reencuentros y, por supuesto, de compras.

Anticipar la venta es un objetivo común de muchos negocios, y por ello desde Arnold Madrid ya hemos puesto en marcha la campaña navideña de ALSA.

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El objetivo de la campaña de Navidad 2015 es mostrar a ALSA como la compañera de viaje perfecta; atraer, interesar y generar recuerdo en el público general, pero sin olvidar que con ALSA viajamos a muy buen precio. Porque Navidad es tiempo de volver a casa, y con ALSA podemos no solo volver a nuestra ciudad de origen, sino también desplazarnos para hacer las compras navideñas o planificar una escapada para esquiar en la montaña.

Hemos trabajando este briefing buscando un tono cercano y emocional, que sirve para conectar con el target:

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Ganas de más. Ganas de ALSA.

Con este mensaje emotivo que centraliza la campaña comunicamos las ganas de disfrutar de la Navidad y empezar un nuevo año lleno de viajes. Porque esta Navidad con ALSA podrás hacer el viaje que tienes ganas de hacer.

Claves para incrementar las ventas en Navidad

Muchos negocios comparten el objetivo de incrementar las ventas en la campaña navideña; estas son algunas claves para conseguirlo:

  • Email marketing: contacta con tus clientes para felicitarles la Navidad, pero ofreciéndoles algo que sea de su interés. Ellos ya están preparando sus compras: es un buen momento para que les impactes con tus ofertas.
  • Utiliza las redes sociales: da un toque navideño a tus perfiles; destaca en los contenidos tus ofertas, pero también crea campañas de paid media específicas para mostrar tus mejores productos.
  • Revisa tu web: tal vez necesites una landing especial para Navidad; o quizás puedes trabajar sobre tu web para mostrar las ofertas navideñas en los lugares más destacados de tu página. Si día a día has trabajado el posicionamiento SEO de tu página, en estas fechas podrás notar que se incrementan las visitas desde buscadores a tus ofertas.
  • Crea una campaña de AdWords: revisa las keywords de tu negocio y optimiza tus campañas en función de las tendencias de búsqueda de los usuarios. Revisa también los anuncios, para mostrar ofertas con textos que llamen la atención y dirijan a los usuarios a tu página de venta online.
  • No estorbes: aporta valor. En la creatividad, en la imagen, en los textos… piensa siempre en el usuario: ten en cuenta qué información necesita, cómo puede ser tu empresa la solución a sus dudas o problemas. Pon a su disposición todas las facilidades necesarias para que pueda contactar contigo, de manera que no abandone el proceso de compra por alguna duda que no esté resuelta en tu web.

El tiempo vuela en Navidad, ¡pon a punto tu estrategia!

Imagen destacada | Freepik

Batallitas publicitarias

Este post es mejor que el tuyo (o cómo las marcas plantan cara a su competencia)

 

En Arnold Madrid estamos de viernes y, como bien sabéis nuestros lectores más fieles, nos gusta despedir la semana soltando alguna carcajada 😉 Hoy os presentamos una recopilación de batallitas entre marcas: anuncios en los que una marca compara y ataca directamente a la competencia.

La lucha continua de las marcas por ser mejor la mejor opción nos regala, en ocasiones, grandes ideas publicitarias y spots con «mala idea»No te pierdas estos spots que, sin duda, te dejarán con ganas de más.

1. Taste de Translation

¡Qué difícil es cocinar! y más aún cuando no entiendes la receta. El traductor online Elan nos da una buena razón para traducir tus recetas y una razón aún mejor para no hacerlo con Google Translator. ¿Con qué receta te quedas tú?

2. IKEA presenta su «BookBook»

IKEA tiene claro que no se necesita ser rival para burlarse de otras marcas. En este Spot IKEA nos presenta su «BookBook» sin duda un dispositivo muy sencillo y fácil de usar. Estamos seguro que sabes a que marca está imitando IKEA…

3. La fuerza del Packaging

McDonald’s y Burguer King son dos de los clásicos rivales: cada marca cuenta con una masa de defensores tan grande como sus detractores. En Alemania, McDonalds lanzó un spot que tuvo que ser retirado de los medios: si eres de los que, cuando te pedían un mordisco de tu bocadillo, ponías el dedo para marcar el límite, te vas a sentir identificado con el protagonista del spot. Porque con las patatas pasa lo mismo… y así nos lo cuenta McDonald’s: nos da una solución para que seas el único que disfrute de tus patatas

4. Calidad VS Cantidad

Apple levanta pasiones, pero sus competidores no quieren ser menos. En el lanzamiento del Nokia Lumia 925, crearon un sport en el que dejaron claro su posicionamiento: es mejor la calidad de las fotografías que la cantidad. Porque millones de personas utilizan su Iphone a diario para capturar sus mejores momentos, pero… (¡dale al play!)

5. ¿Quién es más rápido?

Mientras las empresas de transporte UPS y FEDEX compiten en una batalla sin fin por ser los primeros en entregarte tu paquete hay alguien que se les ha adelantado. No te pierdas este Spot que deja claro quién es el más rápido del mercado.

 

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Los viernes son para perrear

 

¡Por fin es viernes! Después de otra semana de trabajo en lo único que podemos pensar es en perrear este finde -interpretación libre de la expresión-. Algunos querrán remolonear todo el día en el sofá y otros querrán partir la pana en cualquier garito, pero nosotros vamos a ir al sentido literal: los perros.

Los mejores amigos del hombre han protagonizado muchas campañas publicitarias en España y fuera de aquí. Esta semana les hacemos un pequeño homenaje a nuestros amigos peludos con esta recopilación de las mejores acciones destinadas a los perros.

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Dicen que los perros son los mejores amigos del hombre y no se equivocan. Pocas personas te dan el amor incondicional que te dan estas criaturitas de cuatro patas sin esperar nada a cambio y muchas veces no se tiene en cuenta. Los caninos se también se han hecho un hueco en el mundo de la publicidad y han logrado ser más icónicos que muchos otros logos o personas. No hay más que ver al adoradísimo cachorro de Scottex o Pancho, el perro al que le tocó la primitiva. Más allá de estas dos estrellas perrunas, encontramos otras acciones alrededor del mundo dedicadas a ellos.

Súper sentidos perrunos

El hecho de que los animales tengan los sentidos más desarrollado que nosotros abre muchas posibilidades publicitarias para mascotas. Distintas marcas de piensos han aprovechado el olfato y oído de los perros para lanzar campañas de promoción de sus productos con éxitos asegurados.

Todos los que tenemos perro tenemos más que comprobado que se enteran antes que nadie cuando alguien va a llegar a casa. Posiblemente porque les huelen desde lejos o porque escuchan el tintineo de las llaves. Sea como sea, los perros tienen un oído más agudo que nosotros y eso hace que escuchen señales sonoras casi imperceptibles para los humanos.

Beneful, una marca de piensos europeos, lanzó en 2011 un spot en el que anunciaba uno de sus deliciosos productos. La peculiaridad de este spot fue que al emitirse, se lanzaba un susurro imposible de escuchar para nosotros pero que hacía que captaba la atención de los perros. No cabe duda que sería, cuanto menos, curioso, ver a nuestra mascota mirar fijamente un anuncio de comida para perros -y se lo compraríamos sin pensarlo porque al fin y al cabo todo el mundo mima a su perro

En la misma línea pero en versión cartel, encontramos la marca Bonzo -también de comida para perros-. Este anunciante decidió colocar carteles con el mensaje ‘ladra si te gusta Bonzo’. Estos carteles estaban equipados con un pequeño altavoz que, al igual que el spot, emitía un sonido que sólo captaban los perros. Esto hacía que los canes ladrasen al cartel, y bueno, el resto es fácil de interpretar 😉

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En el mundo de los perros los sabuesos son conocidos tener el mejor olfato, pero tengas sea la raza que sea, sabrás que no puedes hacer la compra y llegar a casa sin que tu perro sepa que le has comprado las típicas chucherías de premio. Te conocen, se aprovechan y además ¡TE LO HUELEN!

La marca Wagg llevó a cabo una acción muy buena para promocionar sus piensos en una línea olfativa. Lanzaron una serie de anuncios para exterior en forma de carteles que situaron en las partes más bajas de los muros para que su target pudiera captar el mensaje. Estos carteles, en lugar de emitir sonidos que, de un modo u otro, podían ser molestos para los animales, decidieron impregnarlos con mezclas de fragancias de comida. De modo que cuando paseabas a tu perro, se volvía loco y se acercaba a olisquear el cartel que además incluía una imagen de un cuenco de pienso.

En Alemania, Affinity hizo algo similar pero de una manera más rudimentaria: en lugar de aromatizar un cartel con los olores que más locos vuelven a los perros, colocaron un bol de comida detrás del cartel. ¡Menos moderno pero igual de efectivo!

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Cuando los perros son los protagonistas

Las campañas que ya hemos mencionado tienen como público objetivo los perros, pero ¿qué pasa cuando los protagonistas son perros, y el target son personas? Generalmente las recordamos mejor y nos gustan más, las cosas son así 😉

Todo el mundo conoce a Pancho, el perro pluriempleado que abandonó a su dueño Ramiro Benítez cuando le tocó la primitiva. A nadie le da pena Ramiro, todos sentimos lástima por el pobre Pancho que cosía, limpiaba y cocinaba.

Budweiser lanzó la campaña #FriendsAreWaiting para concienciar a la población de que si beben, no conduzcan. Quiso llegar a la vena emocional de todo el mundo para que su mensaje llegara a todos y qué mejor manera que recurrir a un perro. Ver al protagonista del spot con carta de pena esperando a su amo nos da ganas de no volver a beber una cerveza en la vida -bueno, tanto no, pero nos da mucha pena ?-. No nos cabe ninguna duda de que la gente se emocionó e incluso algunos soltaron una lagrimilla si estaban blanditos en ese momento.

Conclusión 1: pocas acciones se llevan a cabo para los perros cuando se merecen más que muchas personas.

Conclusión 2: ¡a perrear todo el mundo que por fin es viernes!

via GIPHY

 

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Los mejores ejemplos de ambient marketing en ascensores

 

Los trayectos en ascensores pueden ser un mundo. Los utilizamos prácticamente todos los días para subir a casa, al trabajo, en un centro comercial… Y en el ascenso a nuestro destino pueden pasar muchas. Cuando vamos solos aprovechamos para leer los aburridos carteles de indicaciones en caso de emergencia que ya nos sabemos de memoria, y cuando subimos acompañados, solemos tener conversaciones absurdas sobre lo loco que está el tiempo o el clásico: «jeje, aquí, de lunes». BASTA YA.

Para evitar este tipo de situaciones incomodas y en muchas ocasiones, rutinarias, algunos anunciantes han decidido destinar parte de su presupuesto en campañas en ascensores. Este tipo de ambient marketing suele tener un impacto mayor, ya que al estar en un espacio tan reducido, tiende a calar más -y por lo general, hasta solemos disfrutarla-. Este es el top 5 de acciones en ascensores.

5. Gráficas combinadas en las puertas del ascensor

Aunque estas acciones estén situadas en el último puesto, no quiere decir que sean las peores -aunque sí las más vistas-. Muchas marcas recurren a pegar distintos vinilos en las puertas y en la parte frontal del ascensor, consiguiendo un efecto de dinamismo. Al abrirse las puertas, aparece el vinilo que se coloca dentro de la cabina y el usuario es testigo de una creativa campaña de publicidad. Para esta categoría hemos seleccionado desde estrenos de películas, gimnasios ¡e incluso abogados matrimoniales!

Estos vinilos hacen que al abrirse las puertas del ascensor veamos cómo Clark Kent se abre su camisa para lucir su logo de Superman o cómo Beatrix Kiddo se abre paso entre las puertas con su katana. Del lado de las empresas, unos abogados matrimoniales separan icónicamente a un matrimonio feliz o un deportista hace pesas para promocionar un gimnasio. killbillkw2 ambient-marketing-elevator-ascenseur-alternatif-super-man-movie-theater the_divorce_lift3593854676 ascensor pesas

4. La publicidad la encontramos en el ascenso o descenso del ascensor

En otras ocasiones, las marcas apuestan por colocar algún vinilo en la parte exterior de la cabina -cuando son ascensores de cristal y generalmente en centros comerciales- y un display en el exterior. El resultado que consiguen también es una publicidad en movimiento, ya que el efecto óptico que se crea es de inmersión. Dos de los anunciantes que han aprovechado este efecto han sido Oreo o McDonald’s.

La marca de galletas favorita de la leche colocó un vinilo con una Oreo enorme en la parte trasera del ascensor y un gran vaso de leche en el piso bajo. Lo que realmente veían los usuarios al bajar las escaleras mecánicas era el descenso del ascensor, pero con estos vinilos, podían ver cómo la galleta bajaba directamente a sumergirse en el vaso de leche.

Sin embargo, McDonald’s llevó la acción más allá. Colocó unos vinilos con forma de nuggets y situó unos display con formas de salseros para que cuando bajara el ascensor, los nuggets se introdujeran en las distintas salsas.

3. También campañas de concienciación

Aunque parezca que las campañas en ascensores solo sirven para promocionar, la Asociación Mater Natura aprovechó esta modalidad para mover conciencias. Tomaron ventaja de las infraestructuras de un ascensor para llevar a cabo una acción que tenía por objetivo hacer sentir a las personas como animales. La Asociación denuncia el tráfico de animales y su transporte en jaulas, por ello preparó un ascensor-celda.

Este efecto hacía que los usuarios se sintieran como animales, ya que además unas caras enormes los vigilaban: justo como si estuvieran en un circo.

2. El before work de Buckler 0,0

Todos hemos oído hablar y hemos practicado el after work -las clásicas cañas después del trabajo-, pero muy pocos hablan del before work. Buckler creó este fenómeno en un ascensor de oficinas de Barcelona. El mensaje que quiere transmitir es claro: ¿por qué esperar a tener un buen rato después del trabajo cuando lo podemos hacer antes de entrar a la oficina? Buckler instaló una pequeña barra de bar con cerveza 0,0 y distintos aperitivos para amenizar el trayecto de los trabajadores que se disponían a empezar su jornada laboral. ¿Cuándo decís que nos vamos de before work?

1. LG nos saca el corazón del pecho

Y el número uno de este ránking es LG, que demostró la alta definición de las pantallas de sus dispositivos con una acción que asustó a más de uno. La campaña consistió en construir un suelo de pantallas en un ascensor, que parecían ser un suelo normal, pero cuando los usuarios pulsaban un botón de planta, el ascensor comenzaba a «desmontarse». Los paneles del suelo iniciaban unas transiciones en las que las baldosas caían por el hueco del ascensor dejando ver el vacío.

La alta definición quedó más que demostrada a base de hacer creer a los trabajadores que iban a caer al vacío de un momento a otro.

 

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Ahí está la Navidad, pon tus memes a jugar

 

Así es. Otro año más la Navidad empieza a hacerse un hueco en nuestras vidas a finales de octubre, ¿estamos locos o qué? y en estas fechas tan señaladas, llenas de calles a reventar de gente, colapsos en el transporte público, mazapanes y polvorones a granel y empachos de cordero amor y felicidad, llega el esperadísimo anuncio de la Lotería.

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Otro año más, los españoles esperamos con ilusión que nos toque algo y poder salir de pobres -menos mal que la esperanza es lo último que se pierde-. Cada noviembre, Loterías y Apuestas del Estado lanza la campaña su campaña de Navidad con unas expectativas muy altas. Pero los trols no descansan ni en Navidad, y estas fechas son muy jugosas para la creación de parodias y memes. Vamos a repasar las parodias de las últimas ediciones, ¡el ingenio no tiene fecha de caducidad!

Monserrat Nicholson y la sonrísa de RaphaeLisa

La campaña de Loterías de 2013 fue uno de los spots más parodiados, y no es para menos. Loterías y Apuestas del Estado lanzó el temazo «Pon tus sueños a jugar». Interpretado por Marta Sánchez, David Bustamante, Monserrat Caballé, Niña Pastori y Raphael. El quinteto del año. En el anuncio participan numerosos extras como los figurantes asustados emocionados e importantes elementos como el ventilador que le mueve el pelo a Marta Sánchez, el parpadeo hipnótico de Bustamante, los 7 botes de laca que lleva Monserrat en el pelo o las almohadillas Algasiv de Raphael.

Lo cierto es que en un principio la idea no era mala. A casi todo el mundo le gusta un musical y si en Navidades nos ponemos más tiernos, el mensaje podía haber calado más. Pero si los vocalistas que incluyes en tu campaña dan mucho que hablar, corres el riesgo de que hablen para mal. Sí es verdad que los que peor parados se vieron fueron Raphael y Monserrat Caballé y sin pecar de ser demasiado crueles, tenemos que reconocer que la creatividad y el ingenio de los espectadores hacen maravillas con algunos memes.

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La sonrisa de la Mona Lisa queda en un segundo plano cuando se trata de la sonrisa de Raphael. Nadie sabe si realmente el cantante tenía dos grapas en las comisuras de los labios que le hacían tener esa expresión tan aterradora, pero lo que sí sabemos es que los parecidos con Jim Carrey en «La máscara» o con el Joker son enormes.

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La sonrisa de la Mona Lisa queda en un segundo plano cuando se trata de la sonrisa de Raphael. Nadie sabe si realmente el cantante tenía dos grapas en las comisuras de los labios que le hacían tener esa expresión tan aterradora, pero lo que sí sabemos es que los parecidos con Jim Carrey en «La máscara» o con el Joker son enormes.

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La otra gran afectada de la campaña fue Monserrat Caballé. Realmente si contásemos la cantidad de parpadeos que hace a lo largo del clip, no llegarían a cinco.

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Otra de las expresiones mas terroríficas de esta campaña que lo que pretendía era enternecer a los espectadores. Verdadramente asustaría más ver a Monserrat con un hacha que al mismísimo Jack Nicholson. 

Pero… ¡Antonio!

En 2014 se intentó arreglar el desastre del año anterior, y aunque no fue tan parodiado, también dio mucho de que hablar. El bar de Antonio es conocido en todo el país por ser el bar de los cafés a 21€, donde además de desayunar, el regente te regala los boletos de Lotería. Tenemos que admitir que el primer visionado de este anuncio emocionó a muchos. Su mensaje «El mayor premio es compartirlo» nos tocó la fibra sensible, pero para finales de diciembre ya habían parodiado al pobre Manuel tantas veces que sí que iba a tener razones para llorar. 

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Todo el asunto del sobre –que ademas era un tema candente en España– dio mucho juego a la hora de crear memes y parodias. Pudimos ver salir del famoso sobre rojo cosas como una factura real de un café de 21€, una foto de Antonio seduciendo al personal o incluso una caputura de Monserrat Caballé de la campaña de 2013 -nadie va a dejarla respirar nunca jamás después de aquello-.

Y este año, ¿qué?

La campaña de Navidad de Lotería de este año también ha gustado bastante su primer visionado. Pero… ¿qué es lo que tenemos en el fondo? Realmente parte de la misma idea que el año pasado pero en versión animación y con una versión más joven de Carl en Up. Tampoco es que el concepto sea muy distinto. Eso sí, la banda sonora va directa al corazón

Justino es un pobre hombre que trabaja en una fábrica de maniquíes haciendo muy feliz y a la gente y desordenando la fábrica para hacerse fotos. No compra lotería pero sus compañeros acaban compartiendo con él un boleto y lo colocan en la mano de un maniquí -muy emotivo todo-

Tan solo han pasado unos días de su lanzamiento, pero ya podemos encontrar algunos memes en la red.

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Lo que más se ha explotado han sido las comparaciones con otros personajes, y es que el parecido con un Eugene Levy con bigote es muy sospechoso. De hecho no se puede esperar seriedad de un personaje que recuerda tanto al padre más famoso de «American Pie». No dudamos que en unas semanas empezarán a aparecer nuevos guiños.

Na Na Na Na Na – Na Naaaa Naaaaaaa. ¡Feliz Navidad en noviembre!

 

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Un evento espectacular para presentar la nueva equipación adidas de la Selección Española de fútbol – #BeTheDifference

 

¿La quieres? ¡Lucha por ella! Con este espíritu de competición pusimos en marcha en Arnold Madrid la organización de uno de los eventos deportivos más importantes del año: la presentación de la nueva equipación adidas de la Selección Española de Fútbol para la Eurocopa 2016.

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¡Lucha por ella!

En un ambiente underground, creamos un torneo de fútbol clandestino con canchas entre rejas, en el que pusimos en escena el espíritu de lucha de la Roja y el desafío de sentirse orgulloso y temido por su coraje y su nombre. Si la quieres, ¡lucha por ella!

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En este torneo, 50 jóvenes seleccionados por adidas demostraron que tienen dentro toda la fuerza, pasión y coraje de una Selección brutal que tiene fuego en las venas. Y demostraron también tener el talento y el valor necesarios para enfrentarse a los rivales más fuertes: están dispuestos a pelear duro y dejarse la piel hasta el final.

Un torneo clandestino en un pabellón polideportivo

El diseño del evento comenzó con un gran reto: tenía que celebrarse en la Ciudad deportiva de Las Rozas, sin perder la esencia underground que habíamos impreso a nuestro particular “Club de la lucha”. En las siguientes imágenes podéis haceros a la idea de cómo conseguimos transformar el espacio.

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Un evento 100% tecnológico

Era uno de los requisitos del evento: sacar partido a la innovación tecnológica, pero siempre justificado y ajustado a las necesidades del torneo.

Convertimos la pista central en una gran pantalla de proyección, rodeada de banners con pantallas LED en los que proyectamos diferentes creatividades animando a los 50 jóvenes a convertirse en el rey de la pista.

En este escenario, conseguimos generar el efecto wow en la aparición de la camiseta con un espectacular mapping en 3D que hizo vibrar a los asistentes.

Además, alrededor del torneo creamos otras experiencias tecnológicas que serán difíciles de olvidar para los asistentes. Al entrar en un scanner, los participantes podían obtener un vídeo con su avatar en 3D, que servía de punto de partida del reto: ellos ya están preparados para sembrar el caos con las botas X15 Cause Chaos. También obtuvieron un espectacular vídeo con una imagen en 180º haciendo un remate acrobático que muestra que, con la nueva equipación adidas, somos imparables. Además, en un Light Shot demostraron su destreza con el balón y en un photocall posaron junto al trofeo de la Eurocopa de 2012.

Del OFF al ON con un gadget tecnológico

Un evento tan espectacular no podía quedarse entre cuatro paredes; por eso quisimos dar la máxima difusión a todos los contenidos experienciales con un gadget tecnológico. Los 50 jóvenes que participaban en el torneo “Lucha por ella” recibieron a la entrada una pulsera con la que compartieron en sus redes sociales las fotos y vídeos que iban obteniendo en el recinto.

Así, y gracias a la difusión del hashtag, #BeTheDifference fue trending topic durante el evento en Sevilla, Madrid y España.

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campañas pegadizas

Buscando en el baúl de las campañas pegadizas…

 

Por fin es viernes, e incluso para los supersticiosos hoy empieza el fin de semana. El objetivo de hoy ha sido llegar a la agencia sin cruzar por debajo de ninguna escalera, romper ningún espejo ni cruzarnos con ningún gato negro, y como lo hemos conseguido, nos hemos arrancado por bulerías y hemos hecho una pequeña recopilación de los anuncios con las canciones más pegadizas de la historia.

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Sí, sí, has leído bien. Estas canciones se grabaron a fuego en tu cabeza hace algunos años, y si pensabas que ya las habías olvidado, aquí estoy yo para recordártelas y que vuelvas a abrir ese cajón. Algunas de estas canciones son versiones de temas originales y han hecho que incluso al oír esa canción pensemos… «¿esta no es la del anuncio de….?» Así que, si estas preparado para volver a abrir ese cajón, sigue bajando y dale al play, porque te garantizamos que como mínimo vas a hacer un movimiento timidorro de hombros -muy posiblemente tu paso estrella-.

Ritmazo de limón, ritmazo de naranja

Aunque haya gente que no considere este TEMAZO como una canción, el «helado de limón, helado de naranja. Caramelo de limón, caramelo de naranja» -lo acabas de leer, con el ritmo del anuncio- marcó un antes y un después en nuestra salud mental. El lanzamiento de la Shandy Cruzcampo con naranja en 2012 vino acompañado por una campaña con un mensaje muy sencillo: si todas las cosas que existen con sabor a limón, tienen una versión de naranja, ¿por qué no la cerveza? Shandy nos regaló uno de los mejores momentos del verano: allá donde fuéramos, íbamos con el ritmo en la cabeza y sobre todo: con Mónica Naranjo. La primera vez que vimos el anuncio, su avance nos empezó a conquistar, pero la aparición ultra-random de la cantante terminó por conquistarnos.

Sacatunn que pen, que summum que ya no te olvidas de esta

Atún claro Calvo lanzó esta campaña en 2007 sin otro objetivo que hacer que todos los mortales recordaran esta canción a base de sonidos -si te vienes muy arriba pareces un hooligan cabreadillo, sobre todo con el principio de la sintonía-. A día de hoy mucha gente asocia la marca a esta canción, y es que fue tan pegadiza que hizo que toda una generación memorizase la letra -aparentemente en latín- y buscase su significado en Google llegando a la siguiente conclusión: no significa nada.

Sí, señores. ¡Calvo hizo que memorizásemos una letra totalmente aleatoria! Ese espacio en la memoria podía ser ocupado por algún dato de vital importancia y ha sido sustituido por ese ritmillo ¡malditos sean!

¡A tomar Fanta con la canción!

El verano de 2012 vino cargado de canciones-taladro y Fanta quiso aportar su granito de arena en la repetición continua de melodías en las cabezas de la gente. El anuncio empieza MUY fuerte: ¡¡un gato que habla y toca el piano!! -a muchos ya nos conquistaron con esta primera escena-. La campaña hizo una referencia a la famosa película ‘los chicos del coro’ y vino protagonizada por un coro infantil -algo por otra parte, evidente-.

Otra campaña con un mensaje claro: en lugar de mandar a paseo a ciertas personas -a los ‘jetas’ que se largan cuando viene el momento de pagar, la que te quiere como amigo…- mándalos ¡a tomar Fanta! Seguro que muchos de vosotros aprovechasteis este copy para dar un mensaje menos brusco a más de uno.

La historia interminable de Megane

Parece que 2007 fue otro de los años más musicales para los anunciantes, y es que en ese año Renault Megane lanzó un spot con un jingle que sonaba a la gran mayoría. ‘Neverending Story’ de Limahl hizo mella en nosotros con la película ‘La historia interminable’ y la marca de coches decidió presentar las ventajas del modelo que presentaba con esta canción.

La letra -memorizada por todos- recogía una serie de obstáculos imposibles que solo un Renault Megane GT podría superar. Este anuncio es el culpable de que cada vez que veamos nevar, nos arranquemos con un: NiiiiiiiieEeeEeeeEveeeeeeEeee -altibajos en nuestro tono de voz incluidos-. Además tenéis que reconocer que las rocas en reproducción y la aparición de Richard Clayderman en su piano sin control son MUY buenas.

¿Qué es aquello que resuena todo el día en tu cabeza?

Un glan mago del Oliente, Kin Kan Klun el adivino nos enseñó su glan secleto que ela esta campaña de Visionlab emitida en 2012 -por supuesto-. Parece que esta sinfonía la ha elaborado el mismísimo Satanás con la ayuda de Lucifer, porque con solo escuchar las primeras notas de este cántico entras en un estado de éxtasis que hace que muevas la cabeza de manera incontrolada. La combinación de la música, los actores en trance -por otro lado, entendible- y los cristales dando vueltas en el cielo tienen como resultado esta campaña tan hipnótica que hace que queramos tener gafas para pedir nuestros cristales gratu-gratu-gratu-gratu gra-tu-i-tos.

 

redes sociales arnold madrid

Vomitar arcoiris, selfies en movimiento… ¡Todo esto y más, en las novedades de la semana!

 

Hoy nos hemos despertado de viernes con la celebración del primer aniversario del doble check azul de WhatsApp. En su momento nos parecía el fin del mundo y la red se llenó de memes, pero ya nos hemos acostumbrado a que nos ignoren nuestros mensajes y a ignorarlos nosotros también sin ningún pudor. ¡En el post de hoy más novedades en redes sociales!

Instagram lanza una app para hacer ‘selfis’ en movimiento

Se llama Boomerang: es una aplicación que captura una ráfaga de imágenes para luego reproducirlas adelante y atrás tantas veces como se quiera a modo de GIF. La aplicación se puede usar tanto en formato vertical, como apaisado, y los vídeos se pueden compartir directamente en Instagram o en Facebook. Así, junto a Layout (para hacer collages o puzzles de varias imágenes) e Hyperlapse (graba lapsos de tiempo y se pueden modificar su velocidad), Instagram consolida su estrategia de controlar el entorno de aplicaciones que utilizan los usuarios para subir contenidos diferenciales en Instagram.

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Snapchat incorpora más filtros para vídeos

Para seguir consiguiendo «adeptos» al vídeo corto, Snapchat sigue aumentando las constantes actualizaciones, llenas de nuevos filtros y funciones enfocados a retocar los vídeos. Lo último que ha añadido la red social es la posibilidad de cámara lenta, cámara rapida y retroceso, tres efectos que aumentan la diversión y la diferenciación de los vídeos. Otra de las novedades son las «Lens para selfies». Un contenido animado capaz de aplicarse al rostro del usuario y modificarlo para mostrar un nuevo sentimiento, siendo su máxima expresión el vómito de arcoíris.

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Facebook presenta Slideshows

Slideshows es un formato publicitario ideado para adaptar los anuncios en vídeo a aquellos que usan la red social a una velocidad lenta. Facebook permitirá a los anunciantes y negocios que utilizan su plataforma crear, de manera sencilla y rápida y sin necesidad de producción, un carrusel de imágenes y texto de hasta 15 segundos de duración que se reproduce como un vídeo, pero ocupando hasta cinco veces menos ancho de banda gracias a la ausencia, por ejemplo, de sonido.

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Twitter ofrece formación gratuita para pymes

Para ayudar a las pymes en su transformación digital, Twitter ha lanzado #TwitterConecta, un programa de orientación y formación gratuito para aprovechar Twitter como plataforma integral, desde la que gestionar todas las interacciones con los clientes potenciales y existentes. El programa incluye un pack de bienvenida, una guía útil con consejos y cursos específicos que ayudarán al pequeño empresario a utilizar Twitter como punto de encuentro con sus clientes, para llegar a audiencias y mercados.¡No te pierdas muchas más novedades de Twitter! 

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¡Y hasta aquí lo más destacado de esta semana en las principales redes sociales! Feliz finde 🙂

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Los trabajos más destacados de Arnold Madrid en octubre

Durante este mes, en Arnold Madrid no hemos parado: nuestros proyectos han seguido a toda máquina y hoy os dejamos un mix de algunos de nuestros trabajos más destacados. ¡Disfrutad de ellos tanto como nosotros!

La Semana del Cliente de ALSA

Como cada año, la primera semana de octubre viene cargada de sorpresas y celebraciones para el equipo y los clientes de ALSA con la ya conocida ‘Semana del Cliente’. Desde Arnold Madrid hemos llevado a cabo una campaña dirigida a ambos públicos: empleados y clientes.
Por un lado, los clientes celebraron la Semana del Cliente a través de las Redes Sociales. Allí pudieron poner su nombre a distintos destinos participando con etiquetas en imágenes de Facebook con el sorteo de descuentos y puntos Busplus. Además, en las estaciones de ALSA de León, Granada, Valencia y Oviedo instalamos unos fotomatones customizados que pudieron disfrutar los clientes de ALSA.
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Por la parte de los empleados, la celebración vino en forma de email. El mensaje contenía un video de parte de sus compañeros. Cada empleado contaba el ‘toque especial’ que le pone a cada parte de los viajes de ALSA, desde la atención al cliente hasta el trayecto al destino: cada viaje lleva su nombre.
¡Un éxito más para ALSA!

ALSA presenta ALSAPASS en Madrid Student Welcome Day

El pasado mes de octubre tuvo lugar en Madrid el Student Welcome Day, el primer acto de acogida a estudiantes extranjeros de Europa. En este evento se quiso dar la bienvenida a los cerca de 30.000 estudiantes que han venido a Madrid. ALSA quiso estar presente en el evento y juntos llevamos a cabo una acción para dar a conocer el nuevo servicio de ALSA: ALSAPASS. Se trata de un bono permite viajar de manera gratuita por España durante un tiempo limitado.

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La acción que llevamos a cabo desde Arnold Madrid consistió en instalar un stand en el que los estudiantes recibieron información de ALSA y de su nuevo servicio. También organizamos un sorteo en el que si los estudiantes dejaban sus datos personales, podían ganar 3 bonos ALSAPASS. El éxito del sorteo fue notorio: ¡casi 1.000 registros en el stand!

Además, en el evento y aprovechando la presencia del público, proyectamos el último spot de ALSA, ¡esperamos que os guste!

Vodafone publica el Informe Integrado Anual

Como cada año, Vodafone España ha presentado el Informe Integrado Anual 2014-2015 en el que recoge la contribución económica, social y ambiental de la compañía. Además refleja la gestión de la compañía, estrategias, objetivos, resultados e iniciativas de cara a construir una sociedad más sostenible.

Vodafone ha acelerado su estrategia de comunicación unificada gracias a la adquisición del Grupo Corporativo ONO S.A.U. Este acontecimiento ha hecho que Vodafone España se convierta en la compañía líder en comunicaciones unificadas de nueva generación.

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En Arnold Madrid, además de maquetar y estructurar su Informe, hemos realizado un vídeo y una infografía para comunicar de manera más directa las conclusiones del documento.

Hasta aquí el repaso por los trabajos más destacados de las últimas semanas; si queréis seguir al día de nuestra actividad podéis seguirnos en Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn y Google+. ¡Nos vemos en las redes!

 

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La fuerza es intensa… ¡en las marcas!

 

Hoy abordamos otro tema de interés para muchos de nuestros jedi lectores. Si hace unos días recopilamos las campañas que recurrieron a la saga de Regreso al Futuro, hoy hablaremos de las campañas que recurren a un tiempo menos concreto: hace mucho tiempo en una galaxia muy, muy lejana. 

Quién le iba a decir a George Lucas que su proyecto de película independiente acabaría amasando la fortuna que ha recaudado. Nadie le advirtió sobre las oleadas de fanáticos que se rebelarían contra el Imperio -ni él mismo vio venir-. Con el lanzamiento de su séptima entrega, muchas marcas han decidido posicionarse del lado de la fuerza y apostar por algo seguro: La Guerra de las Galaxias. Y es que a todos, seamos más o menos seguidores de la saga, nos encanta cuando un anunciante recurre a guiños de grandes sagas de la historia.

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Adidas se cuela en la Cantina de Mos Eisley

Una de las escenas más recordadas de la saga -por esa melodía tan sumamente pegadiza que se te taladra en el cerebro- es la de la Cantina de Mos Eisley. Luke Skywalker y Obi Wan Kenobi visitan la mítica cantina para convencer a Han Solo de que pilote el Halcón Milenario. En 2010, Adidas decidió realizar la campaña en esta cantina, contando con las colaboraciones de David Beckham, Ciara, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer e incluso el grupo Daft Punk.

El spot se mezcla con la escena original de la película, y el resultado final no tiene pérdida. La interacción entre las estrellas invitadas y los personajes del largometraje dieron mucho que hablar. La marca lanzó esta campaña de cara al Mundial y podemos asegurar que fue todo un éxito

La nostalgia se apodera de PlayStation

Este año no -Han- sólo se va a estrenar Star Wars VII: el despertar de la fuerza, también se va a lanzar el nuevo videojuego de la franquicia ‘Star Wars Battlefront’. EA DICE y Electronic Arts han desarrollado esta campaña con un público objetivo claro: todos los adultos que en su juventud pudieron disfrutar de ambas trilogías -y que ahora están tachando días en el calendario para ser los primeros en asistir al estreno-.

Desde luego, para anunciar el lanzamiento de un videojuego de Star Wars no podía haber mejor manera que ambientarse con el universo de George Lucas. Además, la decisión de apostar por la nostalgia ha sido muy acertada. Todos los que no hayáis visto esta campaña -y seáis unos auténticos rebeldes de la República Galáctica- os emocionaréis con el momento flashback 😉

Yo soy tu Campbell’s

Si hablamos de escenas míticas de Star Wars no podemos dejar de lado el ‘Yo soy tu padre’ del icónico Darth Vader -a estas alturas tampoco es que sea un spoiler muy grande-. Todos nos volvimos un poco locos cuando el malvado Anakin Skywalker se quitó la máscara y dejó ver la bondad del niño que fue -dentro de lo que cabe, porque vaya mal genio se gastaba el señor-. Parece que esta escena no sólo nos marcó a todos, sino que también llegó a lo más profundo de algún anunciante. Por eso Campbell’s ha utilizado el famoso copy para su nueva campaña.

En ella, además de promocionar su nueva línea de diseño especial de la saga, nos deja un mensaje muy claro: #LoveWins. La marca decidió mostrar su lado más tolerante incluyendo una pareja homosexual como protagonista de la campaña. Otro acierto para la marca en un momento en que los ataques intolerantes están tan a la orden del día.

Greenpeace: una nueva esperanza

Todos somos conocedores del actual caso Volkswagen y el fraude del programa informático para falsear los límites de emisiones. Aunque el caso ha sido alarmista para muchos, desde el punto de vista de la publicidad no podemos evitar mencionar la campaña que llevaron a cabo en 2012. Muchos de vosotros ya habréis visto a un pequeño Darth Vader desesperado porque no consigue utilizar la fuerza. Lo mejor de todo es la sorpresa que se lleva cuando ‘abre’ el coche -todos seremos ese tipo de padre que hace creer a su hijo que es un jedi-

Pero con el estallido del escándalo Volkswagen, Greenpeace no ha dejado pasar la oportunidad de darles donde más les duele: utilizar su propia identidad de marca. La ONG ambientalista ha realizado una campaña protagonizada por la versión ‘mini’ de los personajes de la saga imitando el tono del anunciante. Podemos ver cómo la República Galáctica une su fuerza para acabar con Darth Vader. Una metáfora muy acertada en la que Greenpeace representa la rebelión y Volkswagen el Imperio -no hay más que ver qué logo aparece en la Estrella de la Muerte-

Gurú de la publicidad Yoda es

Star Wars cuenta con innumerables personajes carismáticos, pero sin duda uno de los que más nos han enseñado ha sido el maestro Yoda. Además de maestro Jedi, en sus ratos libres es un gurú de la publicidad. Varios anunciantes han recurrido a la imagen de Yoda como reclamo publicitario y sin duda han recogido un gran impacto.  Hace no mucho se reveló que la estatura de Yoda era de 66 centímetros y ¿quién tomo ventaja del dato? Peugeot. Con el lanzamiento de su nuevo modelo más pequeño, realizaron una campaña de cartelería clara y concisa: Pequeño pero grande. Porque esto es así, Yoda será muy bajito, pero es un tipo (?) enorme.

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Otro gran anunciante que ha llevado toda una línea con el personaje ha sido Vodafone. Las calles y las paradas de metro de Londres se llenaron de cartelería protagonizada por el maestro. Vodafone decidió comunicar los distintos servicios que ofrecen (WiFi en el metro o reparación y sustitución de dispositivos). No sería de extrañar que los servicios de Vodafone se hayan disparado.

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Para acabar con buen sabor de boca esta pequeña recopilación de campañas galácticas vamos a juntar dos de las cosas más geniales: ¡Lego y Star Wars! La marca danesa, además de contar con sets de construcción específicos de Star Wars, tiene una publicidad que a todos gusta. LEGO_publicidad_star-wars_02 725 legostar3

Como conclusión final, os revelaré el secreto del éxito de Star Wars: Chewbacca, porque ¿quién no quiere que un amigo fiel como Chewi? Uuuuuur aaaaahrrr uuuuhr aaaaahg

 

cáncer de mama 2015 arnold madrid

Las marcas se tiñen de rosa por una buena causa

 

El pasado lunes 19 fue el Día internacional contra el Cáncer de Mama y muchos anunciantes quisieron unirse en esta lucha por la causa. Muchas mujeres y valientes luchadoras hacen frente a la batalla contra el cáncer y es por ello por lo que las marcas han querido tener un gesto con ellas durante un día señalado. No hace falta decir que aunque ‘el día’ haya sido el pasado lunes, su día son todos, y desde Arnold Madrid queremos mandar nuestro apoyo a todas vosotras, ¡campeonas!

Una lavadora que tiñe la ropa rosa

La tienda de electrodomésticos Romacho ha llevado a cabo una acción con la agencia Yerno para apoyar el día contra el cáncer de mama. Han jugado con el error que supone desteñir tu ropa cuando se cuela un calcetín rojo en la lavadora y hace que salga toda rosa. Por ello, Romacho ha decidido darle la vuelta a ese error y juntar a propósito el rojo y el blanco en un mismo lavado con un fin solidario: teñir las calles de Guadix (Granada) de rosa.

La acción ha consistido en crear una lavadora de color rosa en la que los usuarios mezclan sus prendas de color blanco con un corazón rojo. ¿El resultado? teñir de rosa tu ropa blanca. Esta acción tan sencilla como entrañable tiene un mensaje muy claro.

Para participar en la #ColadaRosa, lo único que hay que hacer es llevar tu ropa de color blanco y teñirla en su tienda o comprar tu corazón por 10€ para desteñir tu colada en casa. Todo el dinero recaudado se ha destinado a la asociación AECC de Guadix. Sin duda, una de las acciones más originales de esta semana.
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Torneo Rosa en el estadio del Sevilla FC

Ya en 2013 la Fundación del Sevilla FC enfrentó a los equipos de Sevilla C con el Atlético de Villalba en Madrid para recaudar fondos. El torneo se disputó en Collado Villalba (Madrid) y el precio de las entradas fue de 3€. La recaudación fue destinada a la lucha contra el cáncer de mama de la AECC.

Sin embargo, la acción que llevó a cabo este año no enfrentó a ningún equipo. La Fundación del Sevilla FC decidió teñir de rosa todas y cada una de las gradas del estadio dejando algunas butacas blancas con el mensaje: Cuidate.

Con este mensaje, lo que buscan es concienciar a las mujeres, madres e hijas sobre la importancia de acudir a revisiones médicas para hacerse las correspondientes mamografías y acciones para prevenir el cáncer de mama.

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La delicaceza de la lencería Stella McCartney

La diseñadora británica también se unió a la lucha contra el cáncer de mama lanzando una delicada colección de lencería. La campaña ha sido protagonizada por Cara Delevigne, por lo que el alcance de la acción ha sido inimaginable.

Las piezas diseñadas por McCartney están realizadas en tonos rosas. La pieza principal es «The Louise Listening Compression Bra«, un set delicado y femenino cuyo objetivo es que todas las mujeres, especialmente aquellas que se han sometido a cirugías para combatir el cáncer, se sientan bellas y orgullosas. Esta línea de lencería, lleva implícito el sentimiento de la diseñadora, ya que su madre Linda Louise fue víctima de esta terrible enfermedad.

El mensaje también es directo: Stella busca transmitir la belleza que existe después del tratamiento. Quiere que todas las mujeres recuperen la confianza de estar en su propia piel.

 

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La campaña rosa de Swarovsky

Chamila, siendo parte de la familia Swarovsky, se caracteriza por sus piezas de joyería con causa y sentido -más allá del mero plano estético-. Este año no se queda atrás y ha lanzado una campaña contra el cáncer de mama. La marca puso a la venta un conjunto de charms con detalles y motivos en color rosa. 

El mensaje que transmite Chamila es ‘el regalo de la esperanza’, motivando a sus seguidoras a mantener la esperanza en la lucha y a que practiquen la auto-exploración. Además, todo lo recaudado con los charms será destinado a asociaciones para la investigación del cáncer.

En cada caja de Chamila se puede encontrar una pulsera de cuero de color rosa con un charm de plata con la palabra «Hope» -esperanza-. Esta es la pulsera básica, pero también se ha lanzado una versión con un detalle de cristal de murano también en color rosa.

No dudamos que será un éxito rotundo.

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Anunciantes: ¡tenemos que regresar al futuro!

 

Todos los fans de la trilogía ‘Regreso al futuro’ hemos estado esperando el 21 de octubre del 2015 durante tres décadas -bueno, yo quizá un poco menos porque sigo siendo un yogurín-. Todos queríamos que llegase esta fecha para estrenar nuestros aerodeslizadores de Mattel, comernos la famosa pizza de dos sabores de Pizza Hut o incluso comprarnos las Nike más futuristas. Pero sin ninguna duda, de lo que más ganas teníamos era de ver a un Marty McFly cabreado cuando le llamásemos ‘gallina’.

Sin embargo, a medida que se ha ido acercando la mítica fecha, nos hemos llevado el chasco de seguir usando el transporte público, no tenemos una chaqueta ajustable con secado incorporado -aunque podemos ver algún individuo que se pasa de hortera blogger- y lo peor de todo… ¡no tenemos un DeLorean que nos lleve al Lejano Oeste!

Que el futuro que nos enseñaron Marty y Brown no sea el presente que tenemos ahora, no quiere decir que los anunciantes no hayan tomado ventaja de esta fecha tan especial para muchos. Y es que muchas marcas, a sabiendas de la influencia que ha tenido esta trilogía en el mundo, han decidido acercarse a su público más fanático mediante acciones y campañas que han entusiasmado a más de uno.

Uno de los sectores que más provecho han sabido sacar del ‘Día de Regreso al Futuro’ ha sido el sector de la automoción. El DeLorean de Doc Brown ha inspirado en la creación de varias campañas de coches, destacando Mercedes y Toyota. Esta campaña está compuesta por cuatro spots, acciones en RRSS con el hashtag #BTTF y un sitio web donde adelanta las novedades en modelos de «coches del futuro» hasta el día de hoy.

La marca ha contado con la participación de los mismísimos Marty y Doc (Michael J. Fox y Christopher Lloyd) para la campaña «Diner», en la que los icónicos protagonistas charlan en una cafetería sobre los inventos que han conseguido llevarse a cabo -lectores de huellas digitales, cines 3D o fax- y los que no. Incluyen además una frase de ternura: ¿Quién usa el fax hoy en día? A lo mejor el futuro está yendo demasiado rápido.

Mercedes Benz ha querido demostrar su apego a la saga con su campaña «Reveal» en la que promociona su nuevo modelo F 015. En el spot se puede ver cómo el coche aparece al más puro estilo DeLorean quemando condensador de fluzo e incluye un mensaje que llega a la patatita:“ Gracias por inspirar a nuestros ingenieros, Doc. Feliz regreso al Día del Futuro”.

Pero no todas las campañas del Día del Futuro son de coches. La trilogía cuenta con unos símbolos únicos que los espectadores relacionamos directamente con la saga. Una referencia icónica son las zapatillas Nike inteligentes que se adaptan a tu pie. Nike lanzó en 2011 un modelo similar al que lució Michael J. Fox en Regreso al Futuro II, pero su cierre no era automático. En ese spot, el Doctor Emmet Brown critica que el modelo no cuenta con ‘robocordones’ y es cuando el empleado revela que éstos no llegarán hasta 2015. Y así ha sido: desde hoy todos los seguidores de la saga podrán comprar las mismas Nike que tuvo Marty McFly ¡y también volar en el aerodeslizador!

Vale, he jugado con vuestros sentimientos… de momento el aerodeslizador de Mattel va a tener que esperar unos cuantos años más, pero para anunciar el re-lanzamiento de la trilogía, Universal ¡ha realizado un spot en el que lo utilizan! Además, el protagonista tiene toda la pinta de ser uno de los secuaces de Biff.

Y con las horas que son, para cerrar con un buen sabor de boca… ¿Quién no ha querido preparar y probar la pizza deshidratada de Pizza Hut? Los que piensen que es cosa de la magia del cine están equivocados. Sólo durante el día de hoy, los fans de Regreso al futuro podrán probar la pizza mitad pepperoni – mitad pimientos verdes en los establecimientos Pizza Hut. El problema es que esta acción sólo se va a llevar a cabo en Francia -he vuelto a jugar con vuestros sentimientos-, pero quien tenga un aerodeslizador potente ¡podrá acercarse a por su porción!

Pero para viajar a Francia a por una pizza y comprarnos una Nike ajustables o el nuevo modelo de Mercedes, lo único que podemos hacer es aprovisionarnos de condensador de fluzo y viajar al pasado a por un almanaque deportivo.

 

¡Feliz Día del Futuro!