experienciales en automoción

Las marcas de coches se pasan a los experienciales

 

Esta semana hemos hecho hincapié en lo siguiente: para fidelizar a tu público, tienes que individualizar las campañas ofreciéndoles una experiencia nueva. En nuestro blog os hemos hablado de algunas campañas realizadas con Snapchat -McDonald’s, Taco Bell o 16 Handles- y otras realizadas mediante Realidad Virtual -Licor 43, Coca-Cola…-, pero un importante sector que se está sumando a los experienciales es el de la automoción. Por eso, en este post recopilamos los mejores experienciales relacionados con importantes marcas de coche. ¡Arrancamos!

Lexus nos convence mediante papiroflexia

Los nipones de Lexus se han liado la manta a la cabeza y han decidido fusionar las dos mejores cosas que saben hacer: coches y papiroflexia. La marca ha querido demostrar que están por delante en cuanto a respeto medioambiental, rompiendo con la tecnología y la contaminación. ¿Cómo lo han hecho? Presentando en Reino Unido una copia del modelo del Lexus IS fabricado con 1.700 piezas de cartón al más puro estilo origami. 
En este caso el «sin trampa ni cartón» se convertiría en «con trampa y con cartón«, ya que el modelo incluye una carcasa de acero y aluminio y su motor es eléctrico -algo por otra parte, bastante lógico-, de manera que las piezas de cartón recubren para presentar una idea diferente. Esta propuesta de vehículo comprometido con el medio ambiente alcanza una velocidad reducida, pero no se puede tener todo en la vida, ¿verdad?

Land Rover pone a prueba a sus conductores

Con el lanzamiento del nuevo modelo Range Rover Evoque, Land Rover ha querido demostrar a su público objetivo la auténtica resistencia del vehículo. El resultado dejó a la población boquiabierta y no es para menos.
La acción fue llamada «The Test Drive Billboard». Esta prueba consistió en crear una valla publicitaria que permitiera conocer las cualidades del modelo además de poder hacer una prueba de conducción allí mismo. Normalmente el resto de vallas publicitarias no suelen incitar a probar el vehículo, pero ¿cómo lo consiguió Land Rover?
La valla que crearon escondía detrás de una silueta un modelo físico del coche. Las personas que pasaran por allí, podían montarse en el Range Rover Evoque y probar a conducirlo durante unos minutos. 
El resultado fue claro: las solicitudes de pruebas de conducción crecieron cinco veces más que con una campaña tradicional. Además la publicidad gratuita que se generó gracias al boca-oído fue tremenda, convirtiendo a Land Rover en una de las marcas top en cuanto a experienciales esta semana.

Breakfast at Toyota

Toyota ha decidido demostrar la energía que produce un coche cuando frena. La elección se basó en un desayuno con un grupo de fans de la marca para regalarles uno de los momentos de sus vidas.
La acción llamada «Barista» contó con una cocina específicamente diseñada para el evento que funciona mediante la energía de frenado de un bólido de carreras. Este vehículo cuenta con el nuevo sistema desarrollado por la marca «High-Performance Hybrid Systm» que transforma la energía gastada en una nueva totalmente reutilizable.

Parece que las marcas de automoción están apostando por el cuidado del planeta y las energías renovables.

El sistema anticolisión de Mercedes no es cosa de niños

Mercedes estrena un nuevo sistema anticolisión en sus vehículos y han decidido llevar a cabo una campaña protagonizada por niños con un mensaje muy claro. La marca ha decidido fabricar unos modelos de juguete con los capós imantados. Todos saben que algo que el 99% de los niños hacen con dos coches de juguete es chocarlos entre ellos.
Cuando los niños juegan e intentan chocar sus coches, se repelen por la fuerza de los capós imantados. Sin embargo, las reacciones de los niños son desesperantes, se me quitan todas las ganas de ser padre muy cómicas.
Mercedes aprovecha esta acción para lanzar un mensaje doble: chocar los coches en la vida real está MAL y la promoción de su sistema anticolisión Brake Assist System PLUS está BIEN.

 

motivación arnold madrid

Motivación, humor y sensibilización protagonizan lo mejor de la semana

 

El primer viernes de octubre viene cargado de las mejores campañas que hemos visto a lo largo de la semana. Algunas cargadas de humor, otras con una buena dosis de motivación y otras que nos dan un golpe de realidad, ¿quieres conocerlas? ¡Pues aquí las tienes!

Viernes

El efecto Pigmalión

Esta campaña de Divina Pastora Seguros que hemos encontrado en unoyuno2.com enseña en qué consiste el llamado «efecto Pigmalión» o lo que es lo mismo: cómo nos influye lo que nos pasa, y la capacidad de la mente y las palabras para influir en nuestras vivencias. Si en vez de decirnos lo mal que vamos a hacerlo, nos motivan a hacerlo de la mejor manera posible, seguro que se hará infinitamente mejor. No te la pierdas:

Los últimos también existen

El fenómeno runner está implantándose en nuestro país a pasos agigantados y Nike ha querido aprovechar este movimiento para rendir un homenaje a todos aquellos que se quedan en los últimos puestos de las carreras, ¡va por vosotros!

 

#ConLaVozBienAlta

Con esta campaña nos ponemos muy serios ya que es una campaña de sensibilización sobre la homofobia: es un vídeo realizado con 2 actores y una cámara oculta. Los protagonistas son son una pareja gay americana que no habla castellano y que ha reservado una habitación en un hostal; piden a la gente que les traduzca las indicaciones que les ha dado el dueño del hostal… y las reacciones de las personas que se ofrecen a hacerlo nos dejan sin palabras:

 

#smarteffect

La fama que tiene el coche Smart es que se puede aparcar de manera muy fácil y en cualquier lugar, ¿te imaginas tener el efecto smart con cualquier tipo de coche? Mira esta broma que hicieron en las calles de Lisboa en la que cuando un coche iba a aparcar, los 2 coches que estaban entre medias, se encogían hasta el tamaño de Smart, ¡echa un vistazo al vídeo!

Por hoy, ¡esto es todo amigos! Sed felices y disfrutad del fin de semana, ¡nos lo hemos ganado!

via GIPHY

 

trabajos verano arnold madrid

¡Los mejores trabajos del verano en Arnold Madrid!

 

El ritmo no para en verano: a pesar de las vacaciones, los proyectos en los que trabajamos en Arnold Madrid han seguido avanzando. A continuación os traemos un resumen de algunos de nuestros trabajos más destacados que han visto la luz durante le periodo estival. Esperamos que os gusten 😉

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Sony Mobile: un espacio espectacular

Cuidar el punto de venta es fundamental para posicionarnos en el top of mind del cliente en un momento tan importante como es la decisión final de compra.
Este ha sido el objetivo del ambicioso proyecto que hemos desarrollado para Sony Mobile en los centros El Corte Inglés de Castellana, Callao y Pozuelo, orientado a mejorar la visibilidad y la experiencia del ususario: generando una imagen consistente para SONY en el punto de venta; llamando la atención para generar tráfico hacia nuestra zona; diseñando espacios accesibles y soportes que presenten el producto de manera especial e inviten a probarlo, sin esfuerzo.

sony mobile eci callao arnoldmadrid

Un espacio que no está concebido como un simple espacio de exposición de smartphones sino como un lugar vivo en el que gracias a la conectividad entre dispositivos el consumidor podrá conocer e interactuar con toda la gama de productos: smartphones, wearables, accesorios, tablets…, y donde ponemos a disposición del consumidor toda la información sobre nuestros productos: independientemente de que contemos o no con promotores, disponemos de pantallas interactivas en todos los muebles de cada punto de venta, con una app especialmente desarrollada para dar solución a las dudas que puedan surgir y para recomendar a cada usuario el dispositivo que mejor se adapta a sus necesidades.

sony mobile arnoldmadrid

¡Acércate a vivir una experiencia de compra única!

ALSA: un verano en bus

El verano es sinónimo de viajes; uno de los trimestres claves del año para ALSA. Un año más, ha confiado en Arnold Madrid para la campaña de verano, que hemos desarrollado con el concepto «Tu verano está dentro de alsa.es». Una campaña 360º con un importante desarrollo en soportes digitales y redes sociales, con el objetivo de generar tráfico a la nueva página web www.alsa.es e incrementar las ventas. La estrategia ha dado resultado, ya que en las primeras semanas de promoción se batió un récord histórico de visitas a la página web y se incrementaron las ventas un 33%.

Junto a los spots, hemos ejecutado un completo plan de comunicación en redes sociales al que pusimos la guinda con el «Superverano ALSA«: una aplicación que nos ha permitido atraer y mantener el interés de las comunidades virtuales de ALSA con las promociones del verano. Con los emoticonos más votados del verano, hemos ido creando planes del verano tan divertidos como estos:

superverano alsa 5

superverano alsa 3

La ilusión se envía con SEUR

El 11 de agosto debutó la Selección Española ante Bélgica en la #RutaÑ2015. SEUR, Proveedor Oficial de la Federación Española de Baloncesto, ha llevado un año más la ilusión de la selección a los aficionados, en una página web, www.seur.com/animaalaselección, en la que los aficionados podían apoyar al equipo y participar en el sorteo de entradas para la competición.seur arnold madrid

¡Y mucho más!

No es fácil resumir horas y horas de trabajo en 140 caracteres, pero acostumbrados a usar Twitter a diario (¡síguenos!), vamos a intentarlo 😉

Sony M4 Aqua:

El smartphone que puede hacer más (hasta 2 días de batería, resistencia al agua y gran angular para selfies) venía este verano con los imprescindibles del verano:

sony m4 aqua arnold madrid

Viesgo:

Hemos renovado el Laboratorio del Ahorro para adaptarlo a la nueva marca, dentro de la primera fase de comunicación del cambio de marca.

laboratoriodelahorro viesgo arnoldmadrid

Bottelo:

Continuamos dando a conocer la tienda online de estas fundas protectoras y herméticas para botellas. ¡Ya somos 500 en Twitter! 😉

 

Y hasta aquí llega nuestro repaso a nuestros trabajos más veraniegos. El próximo mes os traeremos muchas más novedades, porque, como decíamos al comienzo, ¡el ritmo no para!

Imagen destacada | @picjumbo

publicidad instagram arnold madrid

Las novedades de Instagram protagonizan lo mejor de la semana

 

Si esta semana has utilizado Instagram, probablemente hayas visto algo raro… ¿Te has dado cuenta? ¡Sí, hay publicidad! Esta semana han comenzado varias campañas, que han hecho saltar la noticia de la novedosa publicidad en esta plataforma.

Con más de 300 millones de usuarios activos en 4 años desde su creación, Instagram continúa evolucionando, y hoy os traemos algunas de sus últimas novedades. ¡No te las pierdas!Publi en IG

Publicidad en Instagram

¿Cómo es la publicidad en Instagram? Recientemente publicamos en un post las 10 preguntas y 10 respuestas sobre la publicidad en Instagram. Y, ahora que probablemente ya has visto un anuncio, te explicamos cómo las verás: las imágenes aparecen en tu timeline sin que tú tengas que seguir a la marca, la única diferencia que observarás con una imagen normal es que verás a la derecha la palabra «Patrocinada»:

Publi IG

 

Este ejemplo lo hemos visto en Twitter en el perfil de @chicageek 😉

Instagram dentro de sus imágenes de formato publicitario permite la opción “Carrousel ads” en la que se pueden subir 4 imágenes de tu producto. Además, bajo la última imagen del producto aparecerá un botón con un Call to Action que te permitrá enlazar la campaña con tu página web.

 

Vídeos de 30 segundos

Dando un paso más allá en el tema de la publicidad en Instagram, esta semana ha anunciadon que se podrán promocionar vídeos de 30 segundos (antes sólo permitía una duración de 15 segundos). Estos nuevos vídeos también permite la publicación de los mismos en horizontal o vertical, además permite a las marcas dirigir sus campañas a grupos específicos de consumidores.

 

 

 

Hootsuite integra Instagram

La herramienta de gestión de redes sociales Hootsuite anunciaba el miércoles que (por fin) ha integrado Instagram a su plataforma.

Para poder integrarlo necesitas descargarte la app de Hootsuite para móvil. Una vez descargada, debes seguir los pasos que te indica la app y ya podrás incluir Instagram a las redes sociales que gestionas desde Hootsuite, de todas las cuentas que gestiones.

Sólo hay un pero: cuando estás en Hootsuite (la versión pc) e intentas subir una imagen a Instagram, te va a saltar una notificación a tu móvil. Desde el ordenador no puedes publicarla, ya que tienes que volver a tu smartphone, acceder a la notificación y, desde ahí, serás redirigido a Instagram para que puedas publicarla. En todo este proceso, ocurre algo importante: ¡no te guarda el copy! Cuando se abre Instagram, el copy que habías preparado ha desaparecido. Así que acuérdate de copiarlo antes de acceder a la app 😉

Y con el copy, filtro, etiquetas y ubicación que desees, ya podrás publicar la imagen.

Lo que sí que se puede es gestionar nuestro feed e interactuar con las imágenes: indicar «me gusta», comentar, responder, seguir a otros usuarios…

Lo que sacamos en conclusión es que Instagram no te deja hacer grandes cosas fuera de su aplicación ya que siempre tenemos que pasar por ella para publicar imágenes. Pero por lo menos con la gestión desde Hootsuite recibirás notificaciones que te recuerdan que tienes que publicar,  directamente en tu teléfono y gestionarlo desde ahí.

campañas arnold madrid

Este recopilatorio de campañas removerá conciencias

 

¡Viernes de vuelta a la normalidad y primer fin de semana de septiembre! Comienza un nuevo curso escolar, y mucha gente aprovecha para replantearse los buenos propósitos, esos que pensó el 31 de diciembre pero todavía no ha hecho realidad. Así que el recopilatorio de esta semana va de eso: de concienciación, de ponerse en el lugar del otro, de abrir los ojos a la realidad. ¡Comenzamos!

Danbo love

¿Cuántos amigos has hecho hoy?

Mayoral presenta un interesante experimento: siguiendo su claim «Mayoral hace amigos», nos ha demostrado que con los años cambiamos nuestra forma de comportarnos. Mucho. Mucho. Imagínate que estás en una sala de espera con un grupo de personas, ¿entablarías conversación con alguno de ellos? Y los niños, ¿qué harían? Seguramente ya te imaginas lo que va a pasar, pero merece la pena verlo… 😉

Los memes fuman #ItsATrap

Ahora recuerda cuando eras adolescente. Sabes (y sabías) que fumar es malo: te lo dicen tus padres, hermanos, amigos, publicidad… Aun así, no te lo crees o no haces caso, y fumas. Pero ¿cómo se hubiera comportado tu yo-adolescente si fuera un meme quien se lo dijera? Este divertido vídeo busca, precisamente, advertir a los adolescentes de las consecuencias que tiene el tabaco bajo el lema «it’s a trap» (es una trampa). Gran ejemplo de sensibilización y humor a partes iguales:

¿Un hombre embarazado?

Pasan los años, y decides formar una familia. Y, entonces, ella se queda embarazada… ¡Ah, no! En este sorprendente spot ocurre lo contrario: el protagonista es un hombre en avanzado estado de gestación, ¿te imaginas el producto que anuncia? Descúbrelo…

Feliz no cumpleaños

Por último, queremos recordar una campaña que se está compartiendo mucho estos días en redes sociales a raíz de la crisis migratoria de los últimos días. Un anuncio tan sencillo como directo e impactante, en el que Save the Children nos demuestra cómo puede cambiar la vida un niño por una guerra.

Con esta recopilación ponemos el cierre a esta primera semana de septiembre: esperamos que estas campañas hayan servido para plantear nuevos y buenos propósitos. ¡Feliz fin de semana!

Imagen destacada: Andreas-photography

marketing experiencial arnold madrid

Marketing experiencial: mejor vivirlo a que te lo cuenten

 

Imagínate que vas por el centro de tu ciudad y te encuentras una acción de marketing en la que tienes que entrar a un local en el que no sabes qué hay dentro, ¿eres de los que entran o prefieres que entre otro y luego te cuente lo que ha visto? Existe una rama del marketing, conocida como «marketing experiencial» en la que las marcas crean diferentes experiencias para conseguir despertar emociones en los consumidores y así generar un recuerdo en ellos.

Carrie

 

¿En qué consiste el marketing experiencial?

El marketing experiencial pone al consumidor como principal protagonista, al contrario que el marketing tradicional en el que el producto es el centro de atención. A través de experiencias, se generan sentimientos y emociones con un objetivo final: establecer una conexión que genere un recuerdo entre la marca y el consumidor.

Cualquier marca puede poner en práctica una acción de marketing experiencial, con la que conseguirá:

  • Generar un sentimiento o emoción en el consumidor.
  • Aportar al cliente un beneficio significativo, que haga que tengas más posibilidades de ser recordado. Es más fácil recordar algo positivo, ya que nuestro cerebro tiende a olvidar las experiencias negativas.
  • Crear una experiencia innovadora y diferente para llegar de manera más rápida al consumidor. Esto se consigue poniendo en práctica toda tu creatividad y teniendo siempre presente lo que va a sentir. Porque si la experiencia conlleva tiempos de espera antes de vivirla, deberás plantear elementos de distracción que eviten que se genere un sentimiento de incomodidad en el consumidor.

Además, también habrá que cuidar el final de la experiencia: deberá tener un gran impacto en el usuario, para que el recuerdo sea siempre positivo.

Marketing experiencial: 5 casos de éxito

Muchas son las marcas que se han sumado a crear experiencias y acciones especiales para reforzar los vínculos con sus clientes. A continuación repasamos 5 de los ejemplos más significativos (si conoces alguno más, ¡cuéntanoslo en los comentarios!):

End of the World Job Interview

Este caso se hizo viral debido a su gran realismo. Imagínate que vas a una entrevista de trabajo y entras en un despacho con una gran ventana y unas vistas bonitas (hasta ahí todo normal). Pero mientras se desarrolla la entrevista, ¡cae un meteorito! Como te puedes imaginar, las emociones generadas son negativas ya que los «entrevistados» se llevan un gran susto, pero lo que quiere una conocida marca de televisores es dejar constancia de la nitidez y realismo de las imágenes que se ven en sus pantallas. Aquí tienes el vídeo:

Unlock the 007 in you

Con motivo del preestreno de una de las películas de James Bond, Coca-Cola creó una experiencia en una estación de tren de Londres para conseguir, superando una gymkhana, dos pases para ver la película. Acción creativa, dinámica y generadora de buen recuerdo donde las haya.

Carozzi Tweet Feet

¿Se puede tuitear y hacer ejercicio a la vez? Esta marca de pasta quiso concienciar a los consumidores de la importancia de hacer ejercicio, creando esta máquina de gimnasio para tuitear con los pies. Esta acción de marketing cumple todos los objetivos, ¿no?

Carrie Telekinetic Coffee Shop

Imagínate que vas a tomar un café en un sitio «aparentemente» tranquilo… pero de un momento a otro empiezan a pasar cosas muy extrañas… Esta acción, realizada para el relanzamiento de la mítica película de terror «Carrie», da un poco de miedo…

Nike Cheer Me On

No hay nada mejor que si vas a correr una maratón, te animen ¿no? La marca deportiva Nike dió unos chips a los que iban a correr la media maratón de Budapest que les geolocalizaba, a su vez creó una página en Facebook en la que los amigos de los corredores podían mandar mensajes de apoyo. Estos mensajes se proyectaban en una gran pantalla cuando los runners se aproximaban. ¡Así la carrera duele menos!

¿Qué te han parecido los ejemplos de marketing experiencial? ¿Consideras este tipo de marketing el sucesor del marketing tradicional? ¡Esperamos tus comentarios!

 

campañas hambre arnold madrid

Lo mejor de la semana ¡te va a dar hambre!

 

¡Hola, holaaaa! Ya ha llegado el mejor día de la semana… ¡Por fin es viernes! Aunque no un viernes cualquiera, es el último de agosto y a la inmensa mayoría ya se nos acaban nuestras queridas vacaciones 🙁 Para compensar esta pena, ponte cómodo y disfruta de las mejores campañas y spots que hemos visto a lo largo de la semana, ¡comenzamos!TGIF

¿Conseguiremos un McWhopper?

La acción de la semana, sin duda, es la propuesta de paz de Burguer King a McDonalds: con motivo del Día Internacional de la Paz (21 de septiembre), el rey de las hamburguesas ha propuesto en un microsite crear el McWhopper fusionando sus dos productos más populares en beneficio de la paz en el mundo. La respuesta de McDonalds ha sido tajante y ha despertado un gran debate: dijo NO. A través de un mensaje en su página de Facebook, el CEO de McDonalds declaró que «Nos encanta la intención pero creemos que nuestras dos marcas podrían hacer cosas mucho más grandes para hacer la diferencia«.

Aquí tienes el vídeo de la proposición…

Emojis, ¡venid!

Cada vez está más de moda ver campañas en las que lo protagonistas son los emojis, y ¡nos encantan! Esta semana os traemos un vídeo de McDonalds Francia, lleno de emoticonos y buen rollito, ¡échale un vistazo!

Smoothies a todo color

Todavía el calor da oportunidad para tomarse algo refrescante, ¿y qué mejor que hacerlo con un smoothie? Hoy en día están muy de moda los zumos a todo color y con todo tipo de frutas y verduras mezcladas, y claro está, si mezclas a Pantone (rey de la gama de colores por excelencia) junto con diferentes alimentos, ¡consigues unos zumos así de chulos! No te pierdas todos en su web pantonesmoothies.com

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Kit Kat cumple 80 años endulzándonos la vida y ha querido celebrarlo con una pop-up store en un centro comercial en Sidney. Para hacerlo especial, ha permitido que todos aquellos que se acerquen a la tienda puedan personalizar el sabor de su Kit Kat escogiendo la base de chocolate y pudiéndole añadir 3 ingredientes por encima.

Por hoy, ¡esto es todo amigos!

 

novedades publicidad arnold madrid

Novedades en publicidad

 

Como cada viernes, hemos estado ojo avizor para no perdernos lo mejor de las nuevas campañas publicitarias. Lo bueno que tiene la publicidad es que como la creatividad no tiene límites ¡nunca deja de sorprendernos! y las marcas cada día se esfuerzan más para diferenciarse y hacernos llegar su mensaje al corazoncito. ¡Feliz finde y a disfrutar de lo poco que nos queda de veranito!
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Nike lleva las fotos de Instagram a la calle en #Instaposter

¿Qué te parecería encontrarte tu fotografía de Instagram de repente en la calle en forma de grafiti?

Un spot promociona de una asombrosa manera el servicio de buses de Alberta

La ciudad de Edmonton en Alberta, Canadá, ha lanzado una divertida campaña para alentar al público a usar el transporte de buses local con un singular spot que hace ver este servicio como el más radical que hay. Esto es solo una muestra, pero puedes ver todos los vídeos de la campaña aquí.

La abuela amante del rock

Una adorable abuela se ha convertido en gran sensación al ser la protagonista de un divertido spot que rinde honor al buen rock, como parte de las acciones publicitarias del festival Santiago Gets Louder 2015.

Reebok hace correr a los asistentes de un cine para poder completar la película

Han presentado una nueva campaña en donde hicieron correr a los asistentes de un cine en Corea para que puedan ver el resto de su película ejercitando en plena función, situación que no a todos les debe haber hecho gracia. ¡Y todo para promocionar sus nuevas zapatillas ZPump!

Coca-Cola lanza una espectacular campaña que unió a dos equipos rivales por historia

Con el fin de seguir promocionando sus botellas personalizadas con la campaña “Share a Coke”, Coca-Cola ideó una excelente campaña que unió a dos equipos de fútbol con mucha rivalidad en una emocionante escena que está conmoviendo a todos en el mundo entero.

Y hasta aquí nuestro recopilatorio, ya sabéis que si encontráis alguna acción que os llame la atención y os gustaría que pusiéramos solo tenéis que compartirla con nosotros.
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mejores campañas semana arnold madrid

Un ojo al gato y otro… a la recopilación de lo mejor de la semana

 

El 8 de agosto se celebró el Día Internacional del Gato, y por eso hemos querido que sean estas mascotas tan terroríficas tiernas quienes nos acompañen en el repaso a los contenidos más destacados de la semana. ¡Por fin es viernes!

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Un cómic interactivo en Instagram

Comenzábamos la semana invitándoos a descubrir lo último de Old Spice: un cómic interactivo que comienza con una fotografía, desde la que, a través de etiquetas y perfiles, el usuario puede ir eligiendo cómo continúa la historia, protagonizada por un superhéroe que tendrá que enfrentarse a robots, monstruos ¡y muchas sopresas más!

Una propuesta similar a la desarrollada por Ikea en 2014 para presentar su catálogo, cuando podíamos navegar por sus colecciones partiendo de una cuenta en Instagram y enlazando, a través de etiquetas, a los diferentes productos que aparecían en cada imagen.

¡Miau! A mí eso de saltar de un sitio a otro me resulta bastante complicado… 

 

Cómo vivir mejor el verano en Instagram

El martes os dábamos unos consejos para incrementar el engagement en Instagram: entre las recomendaciones, utilizar hashtags, ser constante y proponer concursos. Alguna vez os hemos dado nuestros consejos, pero echad un vistazo a los datos que recoge la infografía si queréis ser los reyes de Instagram este verano. ¡Muy interesantes!

instagram success

¿En serio vas a pasarte otro verano subiendo fotos de tus pies a Instagram? ¿En serio vas a publicar la foto en la playa y decir «aquí, sufriendo»? ¿En serio? ¿En serio?

Oreo homenajea al dedo meñique

El miércoles aplaudíamos la última campaña de Oreo y su homenaje al dedo meñique, con motivo del lanzamiento de sus galletas más finas.

A mí para jugar me vale con cualquier dedo, ¡me encantan toooooodooooossss!

Show me the money image!

El jueves compartíamos un dato muy interesante, obtenido en un estudio elaborado por la escuela de negocios Wharton, que afirma que cerca del 93% de la comunicación humana es visual. Es más común que la gente recuerde una imagen (80%) a un texto (20%) o un sonido (10%), de ahí que se hayan hecho tan populares las infografías para representar los contenidos.

meme

¿Qué pasa? ¿Qué miras? ¿No has leído el número? Vaya, vaya…

Winter is ***ing

También hemos compartido 3 ejemplos de branded content de esos que no pasan desapercibidos. El primero de ellos es el vídeo de Hootsuite, la herramienta que une todos tus reinos, ya que se presenta como un homenaje a Juego de Tronos que ha recibido a lo largo del año casi 1 millón de visitas y 3.000 me gusta.

Un spot que fue muy aplaudido… aunque hay quien ya empieza a estar harto (y no le falta razón) de que todo se asocie con esta serie.

Por ahora, seguiremos disfrutando de lo que queda de verano. Porque en unas semanas, ya se sabe, «Winter is coming» #facepalm. ¡Feliz fin de semana!

 

seguridad vial arnold madrid

Las campañas más impactantes sobre seguridad vial

 

Quedarse dormido al volante o conducir cansado, hablar por el móvil, conducir ebrio, no utilizar el cinturón, no utilizar el casco en la moto o la bici, escuchar música con los auriculares mientras conduces… Éstas y muchas más son las razones por las que miles de personas pierden la vida en accidentes de tráfico. Y todas, absolutamente todas, se deben a la negligencia de las personas. Las campañas de prevención utilizan métodos cada vez más duros y directos para concienciar a los conductores y que el mensaje cale en su comportamiento.

Por ello, la publicidad para la prevención de accidentes de tráfico tiene siempre el mismo objetivo: concienciar a la gente de los peligros de la carretera y conseguir que conduzcan de forma prudente.

prohelm

El objetivo es la concienciación y la prevención, pero la estrategia para transmitir el mensaje puede ser muy diferente: unas campañas apuestan por la violencia (lo más explícita posible), que pretende revolver las entrañas de los usuarios, mientras que otras que ponen el foco en el impacto de los accidentes en la vida de los supervivientes.

Violencia explícita para maximizar el impacto

Muestran lo que es realmente un accidente de tráfico. Enseñan de cerca el horror de la muerte, usando la sangre y los cuerpos desfigurados como recurso, si es necesario. Estos anuncios son impactantes. Pero hay quien dice que provocan rechazo en el público y que ese impacto no es duradero.

“Think!” es una iniciativa del Departamento de Transporte del Gobierno de Reino Unido que proporciona material audiovisual relacionado con la seguridad vial. Para su difusión, crearon un durísimo y crudo spot que muestra cuáles son las consecuencias de un accidente de tráfico en nuestro cuerpo, en caso de sufrir una colisión sin llevar el cintorón de seguridad abrochado. Utilizan, por tanto, la violencia para mostrar qué nos puede ocurrir durante un accidente.

Realismo #sinfiltros

En otros muchos casos, la publicidad se centra en el superviviente: para el espectador, es difícil identificarse con un personaje que muere en el anuncio. Nos resulta lejano, quizás pensamos que es poco probable que nos ocurra a nosotros. Por ello, hay campañas que enseñan cómo la vida de los supervivientes también queda rota.

En esta campaña del Reino Unido, especialmente dirigida a jóvenes, es un caso de violencia extrema: el documental relata de forma muy realista un accidente que se produce por estar utilizando el móvil al volante; el imacto y todo lo que ocurre a continuación, mientras reciben asistencia médica. En una situación real, los hechos y las imágenes no serían muy diferentes a lo que vemos.

Hemos seleccionado otra campaña muy impactante. En ella, no vemos el accidente de coche, pero sí sus consecuencias: «Vive con ello».

En esta otra campaña, se busca la concienciación a partir de las secuelas físicas y lesiones producidas en un accidente de tráfico:

¿Se puede conseguir concienciación sin violencia?

Existen numerosos ejemplos que nos demuestran que sí, que es posible concienciar sobre la seguridad al volante sin recurrir a la violencia o a mostrar imágenes desagradables. El fabricante de automóviles malayo Proton lo consigue con un divertido anuncio, en el que muestran el beneficio que supone llevar puesto el cinturón de seguridad.

En el spot para concienciar sobre la responsabilidad al volante de Budweiser, el protagonista es un perro. No transmite para nada la sensación de ser un anuncio de seguridad vial: es emotivo, tierno, agradable… y la sorpresa final no deja para nada indiferentesa a los espectadores. ¡Tienes que verlo!

En España, la DGT lanzó la campaña «Un minuto te cambia la vida», en la que, sin mostrar la violencia de los accidentes, se transmite el mensaje de concienciación. En ella, los familiares de las víctimas son los protagonistas de la escena.

Acciones especiales: experimenta el accidente

A veces, un spot o una gráfica no es suficiente para que nos pongamos en la piel de las víctimas de accidentes de tráfico o sus familiares. Por eso, se han llevado a cabo acciones especiales en las que un grupo de personas, sin saberlo, se convierten en protagonistas de acciones de concienciación.

La cámara oculta promovida por #PubLooShocker, puesta en marcha por el gobierno británico, quiso concienciar sobre los riesgos de conducir bajo los efectos del alcohol. El rostro de una mujer sorprende a los clientes de local impactando contra el espejo, como si de un accidente de tráfico se tratara. ¡Muy impactante! Las reacciones de los que entran al aseo lo dicen todo:

Responsible young drivers” es una iniciativa de Renault, Michelin, Ethias y Europcar que busca la concienciación de los más jóvenes sobre la responsabilidad de no escribir mensajes en el móvil al volante. Y lo transmiten de la forma más efectiva: demostrándoselo a los conductores en primera persona.

Las dos tendencias en publicidad de prevención de accidentes se han mantenido a lo largo del tiempo, porque cada una de ellas es efectiva a su manera. Pero los extremos nunca son buenos. No funcionan los anuncios extremadamente sangrientos porque provocan rechazo, y los que son demasiado blandos no nos impactan. Una vez más, las fórmulas más creativas son las que consiguen captivar al espectador y hacen que recuerde el mensaje. El recurso de la violencia es demasiado fácil, pero para conseguir fórmulas que funcionen sin usar imágenes explícitas se necesita mucho talento. En la siguiente galería podréis ver algunas de las mejores gráficas:

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¿Te han resultado efectivas estas campañas? Esperamos haber contribuido con nuestro granito de arena a la prevención de accidentes de tráfico. Ahora en verano, lo importante es llegar. ¡Buen viaje!

 

lo mejor de la semana arnold madrid

Logos, revistas que puedes desmaquillar y comida en lo mejor de la semana

 

¡Bienvenido viernes! ¡Cuánto te he echado de menos! Para algunos afortunados, hoy no es un viernes cualquiera… ¡es viernes pre-vacaciones! Lo bien que suena esa palabra, ¿verdad? Lo lento que pasan los días hasta que llegan y lo rápido que pasan… Para todos aquellos que siguen trabajando y para los que tienen la suerte de disfrutar de unos días de descanso, ya tenemos recién sacado del honor nuestro recopilatorio con lo mejor de la semana y con los ya habituales gifs que taaaaanto nos gustan, ¡pasen y vean!

Friday

 

Revista que se desmaquilla

Una de las acciones que más nos han llamado la atención esta semana ha sido protagonizada por la marca Neutrogena, en la que en la revista Caras (Brasil) venía acompañada de los discos desmaquillantes. En su portada podías ver a una actriz maquillada y con la ayuda de estos discos, podías quitarle el maquillaje. Es una acción genial, simple y más representativa, ¡imposible!

Revista Caras (Brasil)

Que no se lo digan a Homer Simpson por si acaso… No se le ocurriría nada bueno…

El día a día de la comida

¿Te imaginas cómo se comportarían los alimentos, si cobrasen vida? Pues harían cosas como tomar el sol, ir a la peluquería o hacer deporte. Y esto es lo que ha reflejado el artista Chow Hon Lan en una serie de ilustraciones para la marca de camisetas Flying Mouse 365. Aquí tenéis las que más nos han gustado 😉

Día a día de la comida 3 Día a día de la comida 2 Día día de la comida 1

¿Cómo sería el día a día de las rosquillas que se come Homer?

El significado real de algunos logos

Para llamar la atención de los usuarios hay algunos copys que han querido dar un giro de tuerca al significado de los logos de grandes marcas. Para ello, han cambiado su copy original por otro mucho más sincero y en alguno casos más canalla. ¿Estás de acuerdo con su significado?

Logo según significado1 Logo según significado2 Logo según significado3

¡Que no le pregunten a Homer!

 

Logos según la opinión de la gente

Los logos dan mucho que hablar, ya sea por su diseño, la marca que representa… y otro aspecto que llama mucho la atención es: ¿cómo serían los logos si reflejasen lo que la gente realmente piensa de las marcas? Opina por ti mismo 😉

Verdad de los logos Verdad de los logos2 Verdad de los logos 3

No tengo nada en contra de Homer, pero sus pensamientos me dan algo de miedito…

Por hoy, esto es todo amigos. La próxima semana más y mejor, ¡ahora toca descansar!

 

anuncios míticos tv

10 anuncios míticos de la televisión

 

La publicidad ha pasado de ser algo habitual en la televisión a ser algo molesto y que no queremos ver. ¿Recuerdas aquellos anuncios que han marcado un antes  y un después en tu vida? Aquellos spots que cantas sus canciones, te acuerdas de sus frases (¿quién no recuerda ese: ¡qué bien, qué bien! Hoy comemos con…?) e incluso algunas palabras ya las has incluido en tu manera de hablar. Como si de un viaje al pasado se tratase, hoy repasamos 10 anuncios que han marcado (en cierta forma) un punto y aparte en la historia de nuestra televisión.

1. Muñecas de Famosa

Nos remontamos a cuando la televisión era en blanco y negro y no existía eso del dolby surround ni nada que se le pareciese. Este anuncio 100% navideño fue un hito en época y hoy en día todas las navidades se sigue cantando su famosa canción, disfrútalo 🙂

2. Nocilla

¿Quién no conoce todos los ingredientes de la famosa crema de chocolate? Gracias a la melodía tan particular no hay nadie que no memorice a la perfección su canción; si en tu caso no sabes ni de qué estoy hablando, aquí tienes el vídeo para refrescarte la memoria.

3. Chico Martini

Una jovencísima y prácticamente irreconocible Charlize Teron es la coprotagonista de este anuncio, que se le enganchaba un hilo de su vestido y ella sin percatarse del asunto, iba corriendo hacia aquel chico-Martini que fue muy deseado en los 90 por muchas de nosotras, aunque ocultase sus ojos detrás de unas gafas de sol… ¡Qué tiempos aquellos!

4. ¿Dónde está Curro?

Sigo en la época de los 90 con otro clásico; en este caso, referente a las vacaciones de verano… Una conocida agencia de viajes hizo de un personaje que se iba de vacaciones en una frase que marcó a toda una época, ¿te acuerdas cuál es?

5. ¿Te gusta conducir?

Seguro que cuando te vas de viaje en tu coche has sacado la mano por la ventanilla y has dejado que el aire hiciera ese famoso movimiento en forma de ola, ¿o me equivoco? Otro gran ejemplo de que algo sencillo, triunfa (y mucho).

6. Me estás estresaaaaando

Una conocida marca de ron quería que no nos estresáramos y durante mucho tiempo esta frase ha permanecido en la memoria de muchos, ¿verdad? Aquí tienes el vídeo para refrescarte las ideas…

7. Amo a Laura

Una de las cadenas de televisión que más huella deja en sus espectadores es MTV y con éste spot ¡lo consiguieron de lleno! Este anuncio consiguió ser uno de los primeros vídeos virales allá por el año 2008. ¿Quién no se acuerda de aquel cuarteto con aire angelical cantándole una canción a Laura? Fíjate bien, porque una de las chicas actualmente es una conocida presentadora de televisión…¿sabes quién es?

8. En el salón no se juega

La gran cadena sueca de muebles siempre ha hecho muy bueno anuncios, ¡y bien pegadizos y virales más de uno! Este es uno de los que más huella dejó…

9. Hola soy Edu, Feliz Navidad

Otra de esas frases que se usan en más de una ocasión, ¿verdad? Todavía tengo grabado en la retina aquel niño pequeño que no paraba de felicitar la Navidad a tooooodo el mundo.

10. Getuppa

O lo que es lo mismo: «gueropaaaaaaa» Aquel anuncio de coche fue todo un hit, si llega a crearse ahora, ¡se hubiese convertido en viral sí o sí!

Son muchos más los anuncios que han sido clave y se han quedado en el tintero, ¿cuál ha sido tu anuncio favorito? ¿y cuál incluirías en esta lista?

 

 

lo mejor de la semana arnold madrid

Café, niños y fast food protagonizan lo mejor de la semana

 

¡Increíble! Ya es viernes, ¡y yo sin enterarme! Como ya sabes, los viernes te mostramos las mejores campañas que hemos visto a lo largo de la semana, esta vez protagonizada por café, niños y fast food (sin olvidarnos de nuestros queridos gifs, ¿qué haríamos sin ellos?) ¡Comenzamos!

Imagen: Andrés Nieto Porras

Imagen: Andrés Nieto Porras

Café convertido en arte

Piensa en cuántas veces se te ha caído el café al suelo, a la mesa… y has ido corriendo a limpiarlo. Pues un artista, ha convertido a esas manchas de café en su material para hacer verdaderas obras de arte, ¡mira cuánto arte en unas pequeñas gotas de café! Su galería de Instagram no tiene desperdicio, aquí tienes un adelanto 😉

#coffeemonsters 497 For the new series #idrawwhatyousee i started yesterday (over 500 people took part!!! ?), instagram-follower @tinxkah saw a ‘monster coming out of a vortex grabbing for it’s weapon’. So here it is, reaching out for it’s ‘club’ and smiling because it knows who it’s gonna club. 😉 Follow me drawing monsters on youtube.com/coffeemonstershome Find prints at: www.society6.com/thecoffeemonsters Snapchat me via „thecoffeemonstr“ Made from best coffee, coffeemonsters are a more or less daily thing. Monsterlovers love fb.com/coffeemonsters Tags: #coffee #illustration #coffeemonstersart #coffeelover #kaffeemonster #monster #art #design #kaffee #coffeeshop #coffeepainting #coffeeart #draw #espresso #paper #story #Inspiration #drawing #love #lovely #club #alien #vortex ??☕️

Una foto publicada por The Coffeemonsters (@thecoffeemonsters) el

#coffeemonsters 491 There are times in life when your head just wants to explode. It’s like having a thing in your head that wants to come out. Like this little monster seeing the light of day for the first time when it emerged from the depht of Squiddy’s head. Well. At least they both know now, where the pressure came from… ? 😉 This coffeemonster is now available as print via: http://society6.com/product/coffeemonsters-491_print#1=45 Follow at snapchat: coffeemonstr Made from best coffee, coffeemonsters are a more or less daily thing. Join the Monsters on www.fb.com/coffeemonsters Tags: #coffeemonstersart #coffee #illustration #coffeelover #kaffeemonster #monster #coffeeporn #art #design #kaffee #coffeeshop #coffeepainting #coffeeart #draw #espresso #paper #story #Inspiration #drawing #creative #create #love #lovely #arms #artfido #squid ?? Una foto publicada por The Coffeemonsters (@thecoffeemonsters) el

¡Viva el café!

PANTONE Café

Seguimos con el café, esta vez mezclada con algo fundamental para alguien que sea un enamorado del diseño. ¿Te imaginas poder tomar un café PANTONE? Pues hasta septiembre es posible si tienes la suerte de estar de vacaciones por Mónaco, ¡queremos este tipo de café aquí y ahora!

PANTONE Café PANTONE Café

¡Por favor uno de mi tamaño!

La moda vista por los ojos de un niño

Dice el refrán que los niños siempre dicen la verdad, y si no que se lo digan a estos niños que les han mostrado campañas de moda y les han preguntado qué les parece y qué les inspira las imágenes, ¡sus respuestas no tienen desperdicio!

No quiero saber qué pensarán de mí estos niños…

 

#GoodTimes

La nueva campaña de McDonalds nos cuenta la historia que le pasa a todos los niños: ellos quieren jugar, jugar y jugar, en cualquier lugar y a cualquier hora, para su desgracia no lo pueden hacer. Peeeeero, por otro lado, ellos en McDonalds sí que pueden disfrutar, ¡a esto nos invita la cadena! A pasarlo bien 🙂 ¡disfruta del vídeo!

En 3, 2, 1… ¡voy a pasármelo bien!

Por hoy, ¡esto es todo! Ahora toca disfrutar del fin de semana y a pasarlo bien, ¡la próxima semana más y mejor!

 

packaging creativo arnold madrid

Packaging creativo: un valor añadido para los productos

 

Nos encontramos en un momento donde la competencia entre las distintas marcas es muy grande, y la diferencia entre productos cada vez menor, por lo que es fundamental dar un valor añadido al producto o dotarle de cierta personalidad para que destaque entre sus similares, y éste trabajo bien podría comenzar con el envase, ya que es muy importante destacar que, sobre todo en los puntos de venta, el envase o envoltorio, es lo primero que nos llama la atención.Packaging creativo

La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está delante del producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta. Este es el momento de establecer una comunicación directa con el consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el instante crucial.

Objetivos del Packaging

El packaging y el etiquetado tienen varios objetivos: el primero de todos es la protección del producto durante su transporte. Por otra parte tiene un objetivo de marketing ya que, el packaging y etiquetado pueden ser usados por las marcas para seducir a los clientes potenciales y que terminen comprando el producto. El diseño, tanto gráfico como de forma es un fenómeno que está en constante evolución. Y por último un objetivo informativo, por ejemplo sobre seguridad, manejo del mismo packaging y del producto final.

Tipos de Packaging

Básicamente los tipos de packaging depende del producto y de su distribución. A veces es conveniente clasificar paquetes por la “capa” o la función: “primario”, “secundario”, etc. el packaging primario: es el packaging que envuelve primeramente al producto y lo sostiene. Usualmente es el más pequeño considerando a los productos que se venden o usan por unidad. Esta primera envoltura tiene contacto directo con el producto. Por otra parte está el packaging secundario: es la que envuelve al packaging primario, por ejemplo, para agrupar un conjunto de unidades de venta o distribución. Y por último el packaging terciario: es la que agrupa a un conjunto de cajas secundarias para el manejo masivo, el almacenamiento y el transporte por vía terrestre, marítima o aérea. La forma más común de este tipo de packaging es la paletización o la contenerización.

Envase

Diseñando Packaging

Para diseñar un embalaje hay que tener muy en cuenta el producto para el que se diseña el packaging. Las recomendaciones de la empresa deben ser seguidas con atención y valorar ciertos aspectos a la hora de diseñar un buen packaging como por ejemplo: los aspectos comerciales de la empresa, aspectos relacionados con la distribución, la imagen de la compañia, o aspectos legales, etc. El diseño de envases tiene una doble faceta:

-El diseño gráfico comprende:

  • Diseño de identidad. Marca, logotipo de la compañía y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la empresa, etc.
  • Diseño emocional. Los colores y las formas también tienen la función de atraer la atención del cliente para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios de marketing.
  • Diseño de la información a contener. El envase refleja gran cantidad de información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc.

-Para desarrollar el diseño estructural del envase hay que tener en cuenta: el producto que va a contener, su composición, tamaño, forma, su peso, su fragilidad o resistencia, etc.

Top 10 casos de packaging creativos

1. Cerveza Origami

La etiqueta de la cerveza es un Pre-plegado Origami es un diseño que aprovechó muy bien la manía que tenemos algunos consumidores de quitar la etiqueta de la cerveza. Con la Etiqueta de Origami se trata de hacer algo constructivo de esa tan común realidad. Si el cliente sigue las indicaciones de la etiqueta, puede aprender rápidamente como doblarla y hacer una flor.

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2. Smirnoff Caipiroska

Para lanzar la nueva fórmula de los sabores de Smirnoff Caipiroska, se diseñó una botella con la textura de las frutas según los distintos sabores y se introdujo una interesante innovación de modo que los consumidores podrían sentir la experiencia única de pelar una bebida a base de fruta.

Smirnoff-Caipiroska-–-El-envase-que-hay-que-pelar

3. Kleenex

Este envase fue muy premiado y consiguió una sinergia perfecta con la idea que se quería transmitir: «El gajo perfecto del verano Kleenex»

Kleenex-envase-innovador-Diseno-premiado-de-Hiroko-Sanders

4. Kase Stifte

Este producto es un queso parmesano, que al presentarlo en forma de lápiz se puede «sacar punta» y obtener el queso de una forma fácil para decorar ensaladas o pasta. Además en la parte superior del envase hay una escala para así fácilmente saber cuánto se ha rallado del queso y cuánto se necesita en cada plato. Pero eso no es todo, incluso se puede ver la cantidad de calorías que cada porción contiene.

KASE-STIFTE-Lapiz-queso-parmesano5. Etiqueta para saber el nivel de frescura de los productos

Se inventó una etiqueta de alimentos que cambia de color al reaccionar con el amoníaco desprendido por los alimentos cuando se están poniendo malos. Cuando la comida ya no es comestible, la misma etiqueta hace que el código de barras no puede ser escaneada y por ende no pueda ser comprado el producto.

Creando así, una nueva relación entre los consumidores y los alimentos a través de la visualización de “frescura” que solía ser difícil de demostrar por las etiquetas de los alimentos existentes.

Etiqueta-que-reacciona-envase-innovador-de-To-Genkyo Fruta-fresca-envase-con-etiqueta-activa-innovacion

6. Cerveza Coors

La etiqueta de este producto cambia de aspecto cuando está a la temperatura adecuada para su consumo.

Cerveza-Coors-Envase-con-etiqueta-termica-innovacion7. La Vieja Fábrica

Gracias a este packaging se nos traslada la idea de la naturalidad del producto.

La-vieja-fabrica-Autentica-Mermelada-Innovacion-en-envases

8. Medicom Pharma

El objetivo era mostrar a las personas afectadas por acidez y problemas de digestión que con el nuevo medicamento de origen vegetal se puede evitar el problema de la mala digestión. Medicom-Pharma-Target-Heavy-Food

9. NYC Spaghetti

En la base de la caja hay un modelo del edificio Chrysler que empuja los espaguetis hasta crear una forma de rascacielos. Esta obra de arte es en realidad el proyecto universitario de Alex Creamer! Galardonado y premiado en el año 2010.

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10. Butter! Better!

Este excelente y útil ejemplo de envase fue diseñado por Yeongkeun de Corea del Sur. Cada vez que comemos pan, ya sea en un picnic, con el café o en avión, seguramente untemos mantequilla de un envase desechable.

El sustituir la tapa del recipiente ordinario por un cuchillo de madera y que a su vez sirva de tapa es una idea genial. Este envase sin dudas es fácil y rápido de usar, haciendo de la rutina diaria untar mantequilla más divertida y emocionante.

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Y…¡mucho más!

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Un buen packaging es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto.  Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final. Hay todo un mundo de posibilidades, donde además la creatividad no tiene límites, pero siempre teniendo en cuenta la experiencia de usuario y que sea lo más cómodo posible para él. Otra de las claves para un packaging eficaz es despertar la emoción en el consumidor, hacerle vivir la experiencia y transmitirle todos los valores del producto y aprovechar para comunicar los valores de marca. 

 

hmabre mejor de la semana arnold madrid

Lo mejor de la semana… ¡te va a dar hambre!

 

El recopilatorio de esta semana ha sido invadido por ¡marcas de comida!¡Socorrooooo! No hay cosa en el mundo que más guste que comer, ¿verdad? Pero siento anunciarte que el post de hoy es sobre campañas y acciones creativas que han realizado algunas marcas, pero siento decirte que no vas a ver demasiada comida…¡Ohhhhh!Lo siento… otro día será 😉118715910_65bcb82184_b

Un mupi para devorarlo

Los mupis son una fuente inagotable de creatividad, si no que se lo digan al ejemplo de hoy: en Amsterdam instalaron un mupi en el que se podían ver vasos de helado, si se llegaba a los 38º de temperatura, el mupi se abría y se podían coger los vasos para que te los llenasen en Mc Donald’s, ¡Exijo uno así aquí!

Testimonio real de un transeúnte que pasaba en aquel momento por donde regalaban los helados.

Mesas interactivas en restaurante

Las experiencias en restaurantes, actualmente, son más que sentarte a comer y ya, o si no fíjate en lo que hizo KFC en Sudáfrica, que instaló mesas interactivas en las que los clientes con sólo apoyar los codos, podían escuchar una cadena de radio, en la que las canciones que sonaban eran de grupos que están empezando para así darles a conoces, ¡nos encanta la idea!

Aquí tenemos a uno de los clientes piyado «in-fraganti» escuchando la música.

Masaje mientras esperas el autobús

¿Cuántas veces has soñado con darte un masaje para quitarte los kilos y kilos de estrés que acumulas al cabo del día? Imagínate por un momento que estás esperando el autobús y que en la propia parada te pueden dar un masaje…Mola, ¿no? Así fue cómo crearon la parada-masajeadora en Colombia la marca Kit Kat, para que las personas que esperasen el autobús, se tomasen un respiro (o un Kit Kat, como diría el dicho)

Imágenes inéditas de cómo era el mupi por dentro… y realmente quién daba el masaje 😉

Café con leche…pero sin ropa

Imagínate que vas a la cafetería donde vas siempre y los camareros y todos los clientes están como su madre les trajo al mundo, ¿como reaccionarías? Así se lo tomaron los clientes que acudieron a una cafetería en Nueva York cuando lo vieron… Todo esto fue para el lanzamiento de un nuevo producto de Nestlé.

Así fue la cara que se le quedó a uno de los clientes y nos ha enamorado 🙂

Por esta semana me despido, que pases un buen fin de semana y espero que te encuentres alguna de las campañas que recopilamos en el post de hoy, ¡a pasarlo bien!

Imagen destacada: Chuan Chew

publicidad aspiracional arnold madrid

Publicidad aspiracional: la estrategia del famoso

 

El significado que tienen las marcas para nosotros ha cambiado. Las marcas simbolizan los valores que le asignan sus dueños y que reconoce el público. Las personas que han elegido una marca y se sienten partidarios de ella pueden seguir defendiéndola aunque las características del producto cambien, incluso cuando se sustituyen unos productos por otros, siempre que mantengan su significado. La comunicación se debe gestionar como un factor estratégico de la organización que responda específicamente a la estrategia de imagen corporativa establecida. La publicidad corporativa y comercial debe corresponderse con ella.

Es por todo esto por lo que se eligen a prescriptores que le den valor a esa marca y conecten con el público, y ¿qué mejor que una persona que sea «querida» por todos y con quien que nos podamos identificar? Sí, la respuesta que nos viene a la mente es una persona famosa.

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Forma de presentar al famoso: géneros publicitarios

El presentador. Se recurre a la figura de un presentador que habla de las virtudes de un producto o servicio. La fuerza de este tipo de anuncios está en el propio presentador, en lo que él dice o en cómo lo dice. Por eso, lo fundamental es encontrar a la persona adecuada que sea capaz de trasmitir los valores que se desean comunicar y así alcanzar los objetivos publicitarios. Cuando se utiliza un personaje famoso, suele convertirse en el centro del anuncio, especialmente para aprovechar al máximo los valores del presentador-famoso que se trasladan a la marca.

El testimonial. Es un género que presenta grandes similitudes con el anterior, pero los argumentos utilizados por la persona que aparece en el anuncio están basados en su propia experiencia con el producto o servicio. La persona, de forma explícita, testifica en favor del producto, lo que permite remarcar las ventajas de utilizarlo, poniéndose como ejemplo. Cuando aparece un famoso, el producto se identifica con la imagen del personaje aprovechándose de sus valores y del conocimiento que el público tiene de la persona.

Los pros y contras de utilizar a famosos en una campaña publicitaria

De acuerdo con un estudio del instituto alemán de investigaciones de mercado Media-Analizer, que analiza los pros y contras de utilizar a famosos en una campaña publicitaria, casi el 70% de los consumidores considera más atractivo un producto si es presentado por una celebridad, ya que refuerza la percepción de los productos al relacionarse con valores como éxito, belleza y veracidad, entre otros. Además, la presencia de un famoso en un anuncio puede hacer que la campaña aumente su notoriedad en un 25%.

Sin embargo, esta estrategia puede tener un doble filo. Si bien el 83% de los encuestados  dijo que estas campañas despiertan su interés, poco más de un tercio, el 37%, considera que la celebridad no influye en sus decisiones de compra. Además, el estudio de Media Analyzer expone que a muchos consumidores les resulta difícil asociar a las celebridades con las marcas que anuncian, que pueden relacionarlos incluso con la competencia o confundir el giro de la empresa.

Las desventajas más importantes son: el riesgo de vampirismo, es decir, que el público recuerde al famoso pero no el mensaje o la marca, y de falta de credibilidad, especialmente si es un individuo que no tiene ninguna relación con la marca.Otro problema es que la marca liga, de alguna manera, su futuro al del famoso, lo que puede provocar más de una situación de riesgo. Y, por último, otra de sus desventajas es el elevado coste de trabajar con un famoso.

¿Cómo elegir al personaje adecuado?

Lo primero es delimitar las características del producto como si fuera una persona, y empezar a buscar a alguien que tenga una personalidad parecida a tu marca y fortaleza dentro del mercado al que quieras llegar. Lo básico es que la persona represente el valor que tiene la marca o el producto, aunque se deben tomar en cuenta otros elementos como los factores de imagen de la celebridad, las características de relaciones públicas y presencia personal, el giro o actividad en la que es famoso y la forma como se van a asociar los valores del producto con este personaje.

Por estos motivos este tipo de publicidad es una publicidad aspiracional, porque lo que se está haciendo es decirle al mercado que si usa ese producto puede ser como esa persona. Además, está el respaldo o respetabilidad que pueda tener el producto al ser anunciado por una celebridad, algo que no cualquier producto puede conseguir.

Hay cientos de campañas en las que la elección de la celebrity se justifica en función de los objetivos y público al que se dirigen. En las campañas desarrolladas por Arnold Madrid hemos conseguido una buena sinergia entre la marca y los valores que queríamos transmitir. En la campaña de ACNUR, «El hambre tiene los días contados», elegimos a Pepe Rodríguez, conocido jurado de MasterChef; una celebrity reconocida y querida, que nos ayudó a comunicar cómo se puede alimentar a los niños en los campos de refugiados.

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Para la presentación a medios del Sony Xperia Z1 Compact contamos con Boris Izaguirre: nadie mejor que él (un tipo elegante, de vida ajetreada y adicto a los “selfies”), para demostrar la capacidad de la batería del terminal, capaz de «soportar» ese ritmo de vida ¡y mucho más! Y así de chulo nos quedó el vídeo.

Sin embargo, otras veces, la elección puede ser fallida y provocar un problema de reputación en la marca, como ha ocurrido recientemente con Samantha Vallejo-Nájera en la campaña de Sojasun. Un sector de sus clientes, veganos, ha mostrado su indignación por la elección de la popular chef por su pasado (protagonizó una campaña de una marca de hamburguesas) y sus actividades en su tiempo libre (acudió a una corrida de toros con sus hijos, lo que ha encendido la mecha del boicot por parte de los clientes enfurecidos).

La exposición pública de las empresas y de los famosos es mayor que nunca debido a de las redes sociales, y eso genera un especial cuidado por parte de las marcas a la hora de escoger con quién se vinculan. Es una decisión importante, porque no es lo mismo contratar a alguien para una acción concreta con la que hacer ruido que a alguien que va a convertirse en embajadora del producto: lo primero tiene siempre menos riesgo.