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Las mejores apps para compartir fotos con tus amigos

 

En vacaciones hay dos cosas que no faltan: la buena compañía y un centenar de fotografías para presumir de descanso.

Seguramente subirás las mejores a tus redes sociales, pero siempre hay alguna foto que no se puede publicar… pero tus amigos sí querrán tenerla. ¿Cómo se las mandarás? Tu primera opción probablemente sea enviarla por Whatsapp, pero no es la única: estas son las mejores aplicaciones (y las más seguras) para compartir imágenes con un grupo privado de personas.

apps compartir fotografías amigos

Instagram

Además de publicar las imágenes en Instagram, puedes enviárselas a través de un mensaje directo a tus amigos, si son usuarios de esta red social. Es un proceso un tanto incómodo, pero si la intención es que tu amigo publique la foto en su perfil, tendrá ya la mitad del trabajo hecho 😉

instagram direct

Facebook Moments

Facebook ha desarrollado una aplicación específica para compartir fotos con los amigos que aparecen en ellas, garantizando la seguridad y la privacidad: Moments. No se publican en nuestro perfil, sino que nos permiten enviárselas a quienes aparecen en ellas, gracias a que cuentan con tecnología de reconocimiento facial. Su principal ventaja, por lo tanto, es que se envían automáticamente a las personas que aparecen en las imágenes, sin tener que seleccionar uno a uno a quién se lo queremos enviar. De hecho, enviarlas es fácil ya que se hace a través del botón flotante (similar al de Messenger).

Pero además de conseguir las fotos del grupo de amigos, esta aplicación funciona como un álbum de fotos y una pseudo-red social privada, ya que las fotos, comentarios y me gusta sólo se ven en la app.

Facebook moments

Google Photos

Google también quiere facilitarnos no sólo el almacenamiento de nuestras fotos en la nube, sino también que nos resulte fácil compartirlas de forma privada con nuestros amigos. Con Google Photos podemos almacenar, organizar y compartir nuestros recuerdos. Lo primero que nos ofrece es una copia de seguridad de nuestro material multimedia, gratuita, que se sincroniza con cualquier teléfono, tablet u ordenador a través de nuestra cuenta de Google. Una vez hecha la copia de seguridad podremos borrarlas de nuestro dispositivo, para liberar espacio 😉

También cuenta con un buscador que nos ayuda a encontrar imágenes a partir de los lugares donde hicimos las fotos o lo que aparece en la imagen, sin tener que haberlas etiquetado previamente. Por último, nos permite crear álbumes y compartirlos con las personas que seleccionemos: frente a otras apps, que exigen que el usuario tenga descargada la aplicación, Photos nos permite compartirlo con cualquier persona independientemente del dispositivo con el que se conecte.google photos

Beatter

Esta aplicación, desarrollada en España, es gratuita y apuesta por la «fotografía social»: permite crear grupos para compartir en directo nuestras fotografías. Basta con crear un grupo con nuestros amigos, e ir compartiendo en él las fotografías que hayamos realizado; o bien, podemos configurarlo para que se vayan compartiendo en el grupo las imágenes en tiempo real: hacemos la foto y ¡zas! ya está compartida. 

Captura de pantalla 2016-07-20 a las 9.47.26

Almacenamiento en la Nube

Dropbox es una de las aplicaciones más conocidas para almacenamiento de archivos en la nube: basta con instalarla en nuestro móvil u ordenador, crearnos una cuenta (gratuita) y empezar a guardar nuestras imágenes, vídeos o cualquier otro fichero. Al estar en la nube se puede acceder a la cuenta desde cualquier lugar, y a través de un enlace, podemos compartirlo con quien queramos: sólo tendrá que abrir el link y podrá ver y descargar las fotos que hayamos compartido en esa carpeta.

Así funciona también Box, que nos ofrece hasta 5GB de almacenamiento gratuito y permite compartir archivos y carpetas con otros usuarios (incluso con quienes no estén suscritos).

Y si tienes Gmail, tendrás acceso a Google Drive: el sistema de almacenamiento de archivos de Google, que nos permite subir ficheros (organizados en carpetas) y compartirlos con nuestros amigos, bien en carpetas que puedan editar ellos también, bien a través de un enlace para visualizarlos y descargarlos.

Google drive

Compartir es vivir, pero recuerda proteger tu privacidad e intimidad. Cuidado con lo que compartes en Periscope, que luego se enfada tu madre…¡»ni periscope ni h***s«!

video 360 mejores ejemplos

Los mejores vídeos 360º publicados en Facebook

 

Gracias a los vídeos de 360 grados, ahora podemos disfrutar de una imagen completa del lugar donde estaba la cámara al grabar un vídeo. Esta tecnología está cobrando gran popularidad y Facebook ha aprovechado esta oportunidad, permitiendo publicar vídeos 360º en la red social.

De hecho, Facebook se ha convertido en el principal competidor de Youtube en este ámbito, ya en Youtube estaba disponible desde hace escasos dos años.

Desde que se habilitó la posibilidad de publicar vídeos 360º en Facebook, en septiembre de 2015, son muchas las marcas que lo han hecho: entre las primeras destacan Star Wars: The Force Awakens, Discovery y GoPro, entre otros.

Gracias a este innovador formato, los usuarios de Facebook pueden sentirse transportados a diferentes lugares, tanto reales como ficticios, desde su propio ordenador o smartphone. Y, gracias a la tecnología, son ellos los que deciden qué, cuándo y dónde quieren enfocar en cada momento: la experiencia se personaliza al movimiento del usuario.

¿Qué aporta el vídeo 360º a las marcas?

Los vídeos 360 en Facebook permiten crear historias inmersivas, simulando la vista en primera persona. Esto atrae el interés de los usuarios, ya que son ellos quienes deciden lo que quieren ver y lo hacen de una manera sencilla y entretenida.

Para impulsar la creación de este tipo de vídeos en 360º en sus anuncios, ha lanzado un microsite dedicado a proveer las mejores prácticas para los productores y editores, incluyendo guías y apartados FAQ.

Los mejores vídeos 360º publicados en Facebook

A continuación os enseñamos algunos ejemplos de lo más creativos para mostraros lo que se puede conseguir con este nuevo formato inversivo en Facebook.

National Geographic: Maestros de la narración

National Geographic ha utilizado vídeos 360º para contar historias visuales de una forma completamente nueva: han publicado varias experiencias en diferentes vídeos, acompañadas de un texto descriptivo para reforzar los efectos visuales, de forma que hace divertido el propio aprendizaje y descubrimiento de diferentes lugares.

Juego de Tronos: Un viaje a través de Poniente
El equipo de la conocida serie de HBO sabe cuál es el contenido que gusta a sus fans y espectadores, desde teasers a la creación de originales contenidos. Y esto está funcionando: el video tiene casi 19 millones de reproducciones en Facebook, superando los 3 millones de la 5ª temporada. Con él, los seguidores de la serie pueden explorar Poniente con su mítica cabecera de fondo.

Visit Florida: Bajo el mar

La tecnología está cambiando la industria de los viajes, permitiendo a las empresas crear contenido personalizado para sus clientes. El portal turístico Visit Florida ha utilizado Facebook 360º para dar un adelanto a los próximos visitantes de lo que podrán encontrar en sus próximos viajes. En este video llevan a los espectadores a la inmersión absoluta: una experiencia inversiva en la que el usuario experimentará la sensación de ser un buceador y recorrer el fondo del mar, disfrutando de la visión de los bancos de peces y entrando a diferentes cuevas ocultas.

NASA: Otro planeta tomado en 360º

¿Alguna vez has querido ser astronauta? Pues ahora, gracias a la NASA, puedes sentir a través de tu teléfono una experiencia parecida. La NASA nos acerca a Marte con un vídeo 360º en el que podemos recorrer el planeta rojo desde la palma de nuestra mano (y ahorrándonos el extenuante viaje de 260 días hasta llegar a Marte :P).

Red Bull: deportes extremos sin riesgo

Red Bull está llevando las experiencias de vídeo 360º a un nivel completamente nuevo con los deportes extremos. A través de este vídeo, puedes convertirte en un adicto virtual a la adrenalina y acelerar a través de un cañón de nieve.

Como podemos comprobar, cada día son más las experiencias que las diferentes redes sociales y marcas quieren ofrecernos, situando siempre a la experiencia de los usuarios como protagonista de la acción.

 

apps verano

10 apps para disfrutar al máximo del verano

 

Ya estamos en verano y con él llega la hora de viajar, de hacer diferentes planes de ocio… Y nuestro smartphone puede ayudarnos a disfrutar mucho más de nuestras vacaciones, a aprovechar mejor nuestro tiempo o encontrar las ofertas de ocio más interesantes a nuestro alrededor.

10 apps

Chiringuía

Los chiringuitos son imprescindibles en verano. No hay nada más refrescante que poder tomar un refresco o un helado entre baño y baño, y si además tienen música, mucho mejor. Chiringuía es una app que nos permite descubrir “lo mejor de cada playa” gracias a su sistema de geolocalización GPS. Así será mucho más fácil localizar el establecimiento que buscamos, conocer su oferta gastronómica, sus cócteles, ofertas e incluso su agenda de espectáculos. Además ofrece información sobre el horario, teléfono, o incluso si tiene parking.

ChiringuíaAdemás, si queremos, podemos recibir notificaciones de los locales que marquemos como favoritos para estar al tanto de todas las novedades del local.

Sun Shield

Protegerse del sol es fundamental todo el año, pero especialmente en verano: para ayudarnos a ello existe Sun Shield, aunque solo está disponible en inglés, pero es muy intuitiva y fácil de usar.

Da igual donde estemos, Alicante, Barcelona, A Coruña… Esta aplicación nos muestra la incidencia de los rayos ultravioleta en las diferentes horas del día. Así podremos saber con exactitud cuándo es mejor que nos pongamos a la sombra.

Sun Shield

Además, esta aplicación dispone de un test en el que el usuario puede evaluar su tipo de piel, las precauciones que debe tomar, si es mejor que utilice una crema solar de protección 20 o 50, información acerca del cáncer de piel, etc. Todo lo necesario para disfrutar del sol con precaución y de forma responsable.

iPlaya

Esta aplicación es fundamental para el verano, y sobre todo si nuestro principal plan de las vacaciones es ir (como habréis imaginado) a la playa. iPlaya nos permite consultar la previsión meteorológica, la temperatura del agua, el oleaje, las mareas, el índice UV, el momento de la salida y la puesta de sol, la previsión meteorológica para la localidad en la que se encuentra la playa, etc.iPlaya

Es muy útil ya que, además, nos indica la longitud y anchura de la playa o si tiene piedras, lo cual es muy molesto algunas veces. También nos informa de si tiene parking, aseos, o si se pueden alquilar hamacas. Toda la información de esta aplicación es proporcionada por la Agencia Estatal de Meteorología (AEMET).

Gasolineras España

Cuando viajamos uno de nuestros mayores problemas es estar pendiente del combustible. Normalmente, el depósito del coche lo llenamos por completo en nuestra ciudad (en ocasiones ni eso), pero si veraneamos en una localidad desconocida, ¿dónde lo hacemos? Buscar una gasolinera es muy importante para no quedarnos tirados de camino, y si es barata, mucho mejor. Gasolineras España nos permite consultar las estaciones de servicio cerca de donde estemos y muestra, además, el precio del combustible de cada una de ellas.

Gasolineras España

A través del mapa podremos hacernos una idea de las gasolineras que hay en la zona y nos ofrece información de la distancia que tenemos hasta llegar a la más próxima y su horario.

Pack Point

Pack Point es la solución a nuestros problemas a la hora de hacer la maleta. Se trata de un organizador gratuito de listas de equipaje para que, en función de nuestro destino, los días que estemos fuera, las actividades que hayamos pensado hacer y el tiempo que va a hacer en nuestro lugar de destino, consigamos meter todo lo necesario en la maleta, sin olvidarnos de nada (¡lo cual es casi imposible que ocurra!).

Además nos permite compartir nuestra lista con amigos o familiares con los que vayamos a viajar para evitar que a ellos tampoco se les olvide nada.

Pack Point

Tan solo debemos introducir nuestro sexo, la ciudad de destino, la fecha de salida y el número de noches que pasaremos para que esta aplicación nos organice una lista de lo que tenemos que llevar.

Tourist Eye

Si queremos recorrer una nueva ciudad, descubrir sus entresijos y disfrutar a lo grande podemos hacerlo con Tourist Eye. Con ella llevaremos toda la información que necesitamos para nuestro viaje, con consejos de otros usuarios y con mapas a nuestra disposición, sin necesidad de tener internet ni Wi-Fi ya que también funciona offline.

Podremos descubrir nuevos lugares recomendados por otros usuarios, planificar nuestras vacaciones sin volvernos locos, de manera visual y sencilla (tiene más de 10.000 destinos y 3000.000 lugares, actividades y experiencias).

Tourist Eye

Además cuenta con una nueva función de recomendaciones que nos recuerda sitios cercanos a nuestra zona que debemos visitar.

ShutterBee

ShutterBee es una aplicación ideal para quienes viajan solos porque les permite hacer nuevos amigos. Aunque en realidad, si estamos dispuesto a conocer gente mientras viajamos, con independencia de que vayamos acompañados, esta aplicación no puede faltar en nuestros teléfonos.

ShutterBeeAdemás de esa función nos permite capturar experiencias de viaje y compartirlos con el resto de usuarios gracias a la publicación de fotografías.

Anti Mosquito – Sonic Repeller

Los mosquitos son nuestra peor pesadilla en verano, pero ¡podemos enfrentarnos a ellos gracias a nuestro smartphone! Anti Mosquito – Sonic Repeller emite ultrasonidos, es decir, sonidos de alta frecuencia, para repeler a los insectos. No tenemos de que preocuparnos porque gracias a esta app podremos dormir sin problema alguno, gracias a que el tono del sonido es imperceptible para el oído humano.

AntiMosquito

Da igual a dónde viajemos porque la app cuenta con un detector capaz de adaptar la frecuencia a la zona en la que estemos y combatir con las más de 3.500 especies de mosquitos que existen.

Word Lens Translator

Viajar siempre es una experiencia enriquecedora, pero las dificultades con el idioma pueden suponer un dolor de cabeza. Aunque no sea infalible, Word Lens Translator nos lo pone más fácil. Tan solo debemos enfocar la cámara del smartphone sobre un texto y este nos aparecerá traducido en la pantalla del móvil. Es ideal para leer carteles, letreros, cartas de restaurantes, etc.word lens translator

Lo mejor es que ofrece traducción para 14 idiomas, además de español, incluyendo lenguas que no usan el alfabeto latino: inglés, portugués, francés, alemán, italiano, ruso, chino, japonés, árabe, hindi, coreano, turco, indonesio y tailandés.

Kolobee

El turismo monumental es otra opción muy interesante para el verano y las aplicaciones móviles se han convertido en una alternativa muy interesante a las clásicas guías turísticas.Kolobee, una app que además ha sido desarrollada por una empresa española, es un ejemplo de ello. Se trata de una aplicación que ofrece una manera diferente de conocer las ciudades, ya que cuando pasamos a menos de 200 metros de algún lugar donde se esconde alguna historia interesante o una curiosidad, emite una notificación a nuestro móvil para invitarnos a descubrirla. Ideal para que no nos quedemos sin ver nada interesante.

Kolobee

Después de esto, ¿ya tienes tu smartphone listo para tus vacaciones? Esperamos que os haya servido de ayuda y que podáis sacar todo el provecho a estos días de descanso. ¡A disfrutar!

 

Consumo colaborativo: el ‘compartir es vivir’ de la era social

 

En Arnold Madrid somos muy fans del ‘compartir es vivir’, nos gusta compartir noticias de marketing, los post que escribimos, éxitos de nuestra plantilla y trabajos internos. De hecho desde hace un par de meses estamos compartiendo con vosotros los ‘pequeños infiernos’ que sufrimos en una agencia de publicidad a través del hashtag #GIFbeforeBrief a primera hora de la mañana en nuestra cuenta de Twitter :P.

Tanto nos gusta, que hoy el blog se lo dedicamos al mismo hecho de compartir. El consumo colaborativo es una de las actividades más practicadas en la era social y, de hecho, se trata de una de las 10 ideas que pueden cambiar el mundo. Hoy en día los usuarios están conectados a sus smartphones y cada vez más lo hacen para consumir, educarse o incluso viajar de manera colectiva, consiguiendo así un ahorro económico y echar una mano a otros usuarios. Por eso, si eres fan del consumo colaborativo, hoy te dejamos una recopilación con las apps que más lo petan en este panorama.

consumo-colaborativo

Existen aplicaciones móviles de consumo colaborativo para, prácticamente, cualquier necesidad que se nos pase por la cabeza. Tenemos las más tradicionales de compra-venta y alquiler de vehículos hasta aquellas para compartir terrenos de cultivo. Nosotros vamos a recopilar las aplicaciones que más cabida pueden tener en el smartphone de un millenniall estándar.

Compra-venta y trueque

El consumo de la Generación Z está caracterizado por el ahorro. Una de las categorías más socorridas en el panorama del consumo colaborativo son las aplicaciones de compra de segunda mano. En esta categoría tiene cabida el gigante Wallapop, la aplicación «mercadillo» que más corazones ha conquistado. Aquí podrás encontrar miles de objetos de segunda mano para negociar con su dueño a través de mensajería privada. En ocasiones se levanta algo de polémica en Wallapop, pero acaba siendo meramente anecdótico.

Tras Wallapop, pero también muy bien posicionada, encontramos Lend me!, que permite la posibilidad de crear una red de contactos entre usuarios que ponen en alquiler distintos objetos: ropa, vehículos e incluso habilidades como pasear perros, montar muebles, arreglar enchufes…

Más centrados en el mundo de la moda nos encontramos con Chicfy, la app donde las ‘chic chic chicas’ pueden poner a la venta los conjuntos que ya no usan y a su vez, comprar aquellos que necesiten para su fondo de armario.

Aunque en estas aplicaciones se permita el trato mediante mensajería privada, existen aplicaciones de consumo colaborativo expresamente para hacer trueque. Obsso permite a los usuarios navegar por un mar de ofertas, ofrecer algo a cambio y cerrar un buen trato, permitiendo también el intercambio de servicios. Cerrando esta categoría tenemos YuMe, bajo el lema «porque alguien ya tiene lo que buscas«, permitiendo al usuario vender, compartir, alquilar o intercambiar. Todo un abanico de posibilidades para el consumo low cost.

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Viajes y alojamientos

Existen gran variedad de aplicaciones que te solucionan el problema de «cómo llegar»: para tus desplazamientos cotidianos, una de las más llamativas es Mok Mok. Esta aplicación te permite ganar dinero realizando los trayectos cotidianos a los que estás acostumbrado, o bien encontrar un transporte directo a tu trabajo o lugar de estudios por un módico precio. Como conductor, Mok Mok te permite marcar tu origen y destino y horas de viaje para calcular el precio del trayecto. De este modo, los viajeros se «unirán» a tu coche y realizarán el pavo vía app.

Una vez solucionado el trayecto, encontrar alojamiento también es uno de los atractivos para el consumo colaborativo. Airbnb es el líder de las plataformas para encontrar apartamento en vacaciones. Esta aplicación ha levantado polémica, ya que está ganando ventaja al sector hotelero con su oferta de apartamentos. Y como en todo tiene que haber versiones, la otra alternativa para Airbnb es Wimdu, la aplicación que se caracteriza por su triple check.

consumo-colaborativo

Educación

El sector de la educación está en constante cambio. Hoy en día aprender a través de una pantalla es lo más normal, y por ello Floqq viene para ofrecer cursos creados por expertos para ‘asistir’ a ellos a través de la pantalla de tu smartphone. El aprendizaje colaborativo con Tutellus está protagonizado por videocursos y usuarios dispuestos a aprender, enseñar y compartir los cursos de otros usuarios, pero si nos centramos en un campo concreto, en el de los idiomas, destacamos Blabelia que te permite encontrar y contactar con profesores de idiomas en tu ciudad o en cualquier parte del mundo. Esta aplicación te permite encontrar clases que se ajusten a tu presupuesto con lecciones personalizadas y aprendiendo desde casa.

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Encontrar aparcamiento

Encontrar parking en la ciudad es uno de los dramas del primer mundo que vivimos con más intensidad. Wazypark es una de las aplicaciones de consumo colaborativo más recientes en el mercado y permite encontrar aparcamiento a la primera además de ganar dinero cediendo tu puesto de parking. Con Wazypark puedes darte de alta como conductor y avisar del hueco que dejas libre al mover tu vehículo, ayudando así a otros conductores a que encuentren plaza de aparcamiento más rápido. Al avisar del hueco libre, obtienes puntos Wazypark que puedes canjear por dinero real que podrás gastar en gasolina, seguros, talles, parkings privados, taxis…

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Consumo colaborativo… ¿para todo?

Como hemos dicho, existen aplicaciones para TODO:

  • Residencias caninas: Gudog es la alternativa a las residencias caninas, para poder dejar a tu mascota en casa de algún cuidador que se ofrece para cuidarla cuando tú no puedas.
  • Comida casera: Chefly te ayuda a encontrar cocineros cercanos que estén preparando los platos que has seleccionado. Esta aplicación está pensada para personas que no tienen tiempo para cocinar pero quieren cuidar su alimentación con comida casera. Después de degustar los platos, podrás valorar al cocinero creando así una red de opiniones.
  • Bote para regalos: seguro que más de una vez te ha pasado que para recaudar el dinero para el regalo de un amigo te ha llevado semanas reunirte con todos. Hualapp está pensada para organizar un bote al instante y compartirlo con los interesados. Al recaudar el dinero podrás regalarlo, hacer una transferencia o comprar un regalo directamente.

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Para todos aquellos que quieran profundizar un poco más en el tema del consumo colaborativo, os dejamos una conferencia TEDx dirigida por Rachel Botsman en el que aclara todas las bases de esta práctica 😉

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6 Apps para retocar tus fotos y triunfar en Instagram

 

No es lo mismo un plato de pasta… que un plato de pasta MayFair. ¿Sabes de lo que hablamos? ¡En efecto! Los filtros de Instagram pueden hacer apetecible hasta ese plato de verduras cocidas a las que ni la sal les puede echar una mano.

Si los retoques de Instagram ya te saben a poco, no te pierdas nuestro post de hoy, tus fotos pueden petarlo en Instagram gracias a estas aplicaciones.

1. Photo Editor de Aviary

Esta aplicación es una de las más sencillas y completas del momento: tiene todo tipo de filtros, además de herramientas de mejora fotográfica (correctores de color, mejor automática…). La aplicación también permite añadir marcos, orientar la fotografía, incluir pegatinas… Un sinfín de posibilidades y, lo mejor, ¡es gratis! y está disponible para iOs y Android.

Photo Editor de Aviary

2. Snapseed

Fue la app de referencia para la edición de fotografía, hasta que la compró Google en 2012 y empezó a dar problemas de compatibilidad con diferentes sistemas operativos. Por suerte, sus desarrolladores se han puesto las pilas y han re-lanzado la aplicación con un diseño mucho más cuidado y muchas, muchas funcionalidades.

No pares de editar, esta vez con Snapseed. A todos nos gusta lo gratis ¿verdad? Pues esta aplicación también lo es. De nuevo la aplicación nos permite usar filtros, ajustar la saturación, el brillo… pero su plato fuerte es la posibilidad de editar partes específicas de una fotografía sin que esto afecte al resto de la imagen. ¡Punto para Snapseed! También está disponible para Android e iOS.

snapseed

3. Photoshop Express

Los amantes del Photoshop ya pueden disfrutar de él en el móvil. La aplicación en sí no es de las más sencillas de utilizar, pero en contrapartida te ofrece infinidad de posibilidades para retocar tus fotografías. Si quieres convertirte en un prodigio de Instagram, deberás llevar Photoshop Express siempre contigo: además de añadir filtros, permite editar las fotografías para reducir el ruido, ¡cero imperfecciones! Además, con la versión premium puedes tener un filtro al estilo do it yourself, para que tus retoques sean únicos. ¿Quieres descubrir todas sus posibliidades? Te dejamos los enlaces para que la instales en tu Android o en iOS.

adobe photoshop express

4. AirBrush

Otra de las aplicaciones más de moda en el mundo selfie, gratuita, con la que podrás convertirte en la octava maravilla del mundo. Desde filtros sencillos hasta cambios en el tono de piel, ¿quién dijo que solo se puede estar moreno en verano? Además la aplicación, que está disponible para iOS y Android, te permite corregir las pequeñas imperfecciones en la piel, blanquear los dientes o añadir brillo a tu mirada. ¿No te gusta tu pelo? ¡Cámbialo! Modifica el tono, añade más volumen, alísalo… Todo es posible co AirBrush. Para terminar, si quieres ser el centro de todas las miradas, difumina el fondo: Airbrush también lo hace por ti.

AirBrush

5. Phonto

Si además de retocar la fotografía quieres añadir texto, prueba Phonto en iOS o Android: su funcionamiento es fácil no, ¡lo siguiente! Cuenta con muchas fuentes, estilo, colores… ¡El paraíso del copy!

phonto

6. Autodesk Pixlr

Disponible para iOs y Android, Pixlr ha tenido una gran acogida entre los usuarios de Instagram. Esta app, que también es gratuita, te permite personalizar cualquier imagen; añadir efectos, crear collages, añadir marcos superposiciones… y además, también puedes escribir texto sobre la fotografía, con diferentes tipografías.

pixlr

¿Te has descargado algunas de estas aplicaciones? ¡Ya estás listo para triunfar en Instagram! En Arnold Madrid ya estamos como locos, efecto para arriba, efecto para abajo…¡síguenos en @arnoldsocial!

 

crowdfunding Arnold Madrid

Todo sobre el Crowdfunding

 

En tiempos en los que el dinero no abunda, y cuando convencer a una entidad financiera para conseguir algo de financiación para tu proyecto resulta más bien difícil, por no decir imposible, el Crowdfunding se ha hecho un hueco. Podríamos definirlo como una cooperación colectiva en soportes digitales que busca recaudar fondos para financiar proyectos e iniciativas de otras personas u organizaciones.

¿Cómo funciona el crowdfunding?

El auge del Crowdfunding durante los primeros años de la crisis trajo consigo la creación de numerosas plataformas donde poder encontrar financiación para los diferentes proyectos. En ellas, las organizaciones o empresarios que busquen ayuda económica pueden publicar información de su proyecto de manera rápida y sencilla, para llegar a un público dispuesto a colaborar con la causa. A cambio, en algunas ocasiones se ofrece una pequeña recompensa simbólica, como una fotografía de los creadores de la iniciativa, una chapa… cualquier detalle es bien recibido cuando nos dan las gracias.

La gran ventaja de las plataformas de crowdfunding es su sencillez: cualquier personas puede subir su proyecto sin necesidad de ser un genio de la informática, y sin necesidad, tampoco, de crear una página web completa para explicar su trabajo.

La mayoría de los proyectos son de índole tecnológico, pues la idea del crowdfunding nace de los primeros proyectos de Open Source (código abierto), cuando los desarrolladores ofrecían su trabajo de forma desinteresada. Como muchas de sus creaciones fueron grandes éxitos, y ya que los proyectos conllevaban un gran trabajo por su parte, decidieron pedir donaciones. La respuesta de los usuarios fue masiva, al fin y al cabo, ellos se beneficiaban de muchas de estas creaciones y no les importaba pagar por ellas, al contrario, les hacía sentirse parte de cada proyecto.

Cómo implicar a tus fans en proyectos de crowdfunding

La ciencia es imprescindible para nuestro futuro, y podemos impulsarla a nivel individual. Desde la Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología, FECYT, se ha creado la plataforma Precipita, donde se puede contribuir con proyectos de carácter científico. La compañía de autobuses ALSA colabora periódicamente con esta plataforma, ofreciendo a sus viajeros la posibilidad de financiar proyectos donando 1€ tras la compra de sus billetes de autobús.

Este año, con la ayuda de Arnold Madrid, ALSA implicó a su comunidad de fans desde el planteamiento del proyecto, creando una aplicación en la que podían votar a qué proyecto de Precipita se destinaría la recaudación del siguiente mes. Así, gracias a los Viajeros Solidarios, fueron los propios clientes de ALSA los que elegían los proyectos científicos con los que querían colaborar.

viajeros solidarios ALSA

 

Gracias a esta propuesta de colaboración, miles de personas tenían voz y voto no sólo para realizar la donación económica, sino también para seleccionar a qué proyecto se destinaba la recaudación fruto del acuerdo entre ALSA y la Fundación FECYT.

Las principales plataformas de Crowdfunding

Si queréis aportar vuestro granito de arena, hay muchas plataformas donde podéis ver proyectos con los que podéis colaborar.

El objetivo de Kickstarter es «Ayudar a dar vida a proyectos creativos», y es hoy por hoy la plataforma de crowdfunding más importante de entre las que operan en la red. Esta plataforma, que trabaja dentro de una vieja fábrica de lápices convertida en oficina en Nueva York, ha conseguido desde sus inicios en 2009 que casi 11 millones de personas contribuyan con 2,3 miles de millones dólares a la realización de más de 100.000 proyectos.

KickStarter

Projeggt es una plataforma de crowdfunding que, además de permitirte subir tu proyecto, cuenta con un gran equipo que trabajan expresamente para asesorar a todos los autores sobre cómo definir su proyecto con el fin de maximizar la financiación.

Indiegogo llegan proyectos de todos los puntos del mundo. A diferencia de otras plataformas como Kickstarter, que suele revisar los proyectos antes de lanzar una campaña, en Indiegogo esta supervisión es mucho más ligera, de manera que una vez que entramos a esta plataforma podemos encontrarnos cualquier proyecto (artístico, grupal, proyectos personales…). No hay límites… Bueno, sí, como en la mayoría de las plataformas queda fuera la financiación directa de empresas.

IndiegogoGambitious se lanzó en 2012 y es la primera plataforma de crowdfunding que se dirige exclusivamente a proyectos relacionados con videojuegos. Gambitious se centra en un público objetivo, los desarrolladores profesionales de videojuegos, que buscan financiación para lanzar sus propios juegos fuera de los grandes estudios de producción.

En España, Lánzanos es una de las plataformas pioneras: desde 2010 trabaja con emprendedores para ayudarles a buscar financiación. Son muchas las categorías: música, ciencia, deportes, iniciativas solidarias… Incluso cuentan con un apartado específico de proyectos lanzados por universitarios. lanzanos crowdfunding

Verkami es una de las plataforma más importante de crowdfunding especializada en proyectos creativos de artistas audiovisuales, desarrolladores de videojuegos, fotógrafos, escritores… Son muchos los usuarios que entran en esta plataforma en busca de buenos y novedosos trabajos y que desean aportar su granito de arena.

Aunque la norma general es que no se permiten aportaciones por parte de empresas y negocios, existe una excepción: Crowdfunder está orientada precisamente a la financiación empresarial. Y más de 11.000 inversores han contribuido con sus aportaciones económicas a los diferentes proyectos impulsados desde este canal.

No permitas que tus buenas ideas se queden en el cajón por falta de dinero: muchos usuarios buscan proyectos con los que colaborar, y muchas investigaciones necesitan apoyo. Ya no hay excusas, ¡el Crowdfunding es para todo el mundo!

evento Adidas Arnold Madrid

Descubrimos al auténtico Boss en la presentación de las nuevas adidas ACE16 #BeTheDifference

 

El reto no era fácil: buscábamos al jefe de la pista, el auténtico crack del fútbol capaz de dominar el balón como nadie. Y ayer lo encontramos en un espectacular evento de presentación de las nuevas botas adidas ACE16.1 primeknit que organizamos en Arnold Madrid.

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Who is the biggest Boss?

El reloj marcaba las cinco cuando arrancamos la competición Domínalo todo (Boss everyone). Un torneo muy inusual de 1 contra 1 en una lucha por el dominio del balón. Nada de goles, lo que contaba era el vacile al contrario con el balón. Por el aire, por el suelo. Todo valía para demostrar quién era el Boss. Gracias a unas pulseras identificativas con tecnología RFID cada jugada sumaba puntos en el perfil del chaval. Y así iban subiendo puestos en el ranking, donde aparecían las fotografías de cada uno “customizadas” a lo thugh life (con gafas pixeladas y collar del Boss).

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Alucinamos con el Campeón de España de Freestyle

Además, los chavales no estaban solos: Javier Sanz, actual campeón de España del Freestyle hizo acto de presencia y dejó a más de uno con la boca abierta, gracias a sus espectaculares trucos y malabares con el balón.

Keylor Navas demostró que es un Boss

Y una vez que descubrimos al Boss del torneo en la gran final, para la entrega del trofeo contamos con un auténtico crack del dominio del balón bajo los palos. Keylor Navas, portero del Real Madrid. ¿Quién si no?adidas arnoldmadrid keylor navas Espectáculo del bueno, trucos impredecibles con el balón, performance con los mejores freestylers del momento, una potente cobertura de prensa… En definitiva, y como suele decir el propio Keylor, fue un evento ¡“Pura Vida”!

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Estudio IAB Adblockers

1 de cada 4 internautas españoles utiliza adblockers

 

Es el dato principal del estudio «El uso de los adblockers en España» que acaba de publicar IAB Spain, en una investigación que analiza la percepción de la publicidad online, el grado de conocimiento de los diferentes tipos de publicidad, cuántos usuarios y por qué utilizan bloqueadores en España.

adblockers iab spain
Con los adblockers ha estallado la guerra a la publicidad invasiva: estas extensiones y aplicaciones actúan como «filtro» durante la navegación, ocultando la publicidad (tanto emergente como incrustada) de las páginas webs. Ofrecen, por lo tanto, una experiencia limpia, sin interrupciones publicitarias, y su uso está creciendo debido a la facilidad de su instalación y, sobre todo, por cómo mejora la experiencia del usuario.

No es un fenómeno nuevo: los usuarios de adblockers en España llevan una media de 3 años bloqueando anuncios, pero su popularidad ha ido in crescendo en los últimos meses, hasta tal punto que estas aplicaciones se encuentran en el «Top 10» de las más descargadas en Apple Store y Google Play.

Os traemos los resultados de la investigación de IAB Spain, aunque, eso sí, el trabajo de campo se realizó en enero de 2015, y ya ha llovido desde entonces 😉

La percepción de la publicidad online

En los últimos años se viene insistiendo en lo molesta que es la publicidad en televisión, en cómo molesta e interrumpe la experiencia de los usuarios… Pues bien; según este estudio, el 55% de los usuarios consideran la publicidad digital tan molesta como la televisiva, y el 45% afirman que «mejor que no existiera». Algo estamos haciendo mal si más de la mitad de la población internauta se muestra molesta y, además, el 16% de los encuestados asegura que toda publicidad digital es molesta, al margen de los formatos. De hecho, como era de esperar, los formatos más molestos son el pop-up, los pre-roll que no se pueden saltar y los vídeos o audios con auto-reproducción.

iab percepcion adblockers

De las siguientes frases, ¿con cuál te sientes más identificado?

El estudio ha detectado además una brecha importante entre la percepción del negocio por parte de los usuarios frente a los anunciantes: mientras que a nivel mundial se estiman pérdidas de millones de dólares, el 36% de los internautas consideran que este bloqueo de anuncios no genera pérdidas a las empresas.

Perfil de los usuarios de adblockers en España

La mitad de la población internauta española conoce la existencia de los adblockers: 10,7 millones de personas saben que existen y, de ellos, 5,6 millones de internautas de 16 a 60 años los utilizan. En la percepción de la publicidad entre este grupo de usuarios se estiman unas tendencias llamativas, como que el 16% estarían dispuestos a pagar por no tener publicidad, sólo el 52% creen que es informativa (frente al 68% de los «no usuarios» de adblockers) y más los que afirman que mejor que no existiera (59% respecto al 40% de los «no usuarios» de adblockers).

iab usuarios adblockers españa

La mayoría de los encuestados afirman que han conocido los adblockers a través de sus amigos (36%), y lo instalaron en el 48% de los casos primero en el ordenador de sobremesa, y en el 47% de los casos en el portátil.

Las motivaciones que llevaron a los usuarios a utilizarlos son similares a las percepciones generales de la publicidad digital. Además de la interrupción que suponen y la saturación publicitaria, el 30% destaca que mejora la velocidad de navegación y limita el consumo de datos, y un 25% lo hacen tanto para evitar que las cookies recojan sus datos como para evitar anuncios de retargeting, es decir, que recuerden las páginas que has visitado.

iab motivacion adblockers

¿Por qué motivos comenzaste a bloquear la publicidad online?

¿Y si cambia el mercado? ¿Y si la publicidad dejara de ser molesta?

7 de cada 10 entrevistados que utilizan adblockers de plantearían desactivarlos si se mejora la manera de mostrar publicidad online. El 16% afirman que seguro que dejarían de utilizarlos, y el 50% se muestran más indecisos, indicando que probablemente sí lo harían. Aun así, el 10% declara que no dejaría de utilizar su bloqueador, al margen de que se produjeran cambios en el sistema publicitario.

Está claro que algo tiene que cambiar si queremos que perviva la publicidad digital: estamos en tiempos de cambio, y viene bien tener estos datos del mercado español sobre la mesa para tener siempre en mente las necesidades y percepciones de los usuarios. Así que, recuerda: el estudio de IAB Spain lo puedes descargar en su web.

Y tú, ¿utilizas adblockers? ¿Desde hace mucho? ¡Cuéntanos tu experiencia!

 

Realidad Virtual: vívelo todo desde casa

 

La realidad virtual se está convirtiendo en la principal tendencia del año: si en 2015 las firmas invirtieron cerca de un 10% más en esta herramienta que en los años anteriores, es fácil aventurar que 2016 será el año de la consolidación de la realidad virtual, la publicidad personalizada y los dispositivos wearables

Havas Worldwide ofrece servicios de realidad virtual a sus clientes en España: un proyecto liderado por Alfonso Aznar, director Digital de Havas Worldwide, y New Horizons VR, compañía pionera en el desarrollo de contenidos 100% VR. Alfonso Aznar entiende la realidad virtual de una manera muy especial; “relajarte en una playa solitaria, conducir un F1 en el desierto, conocer nuevas culturas, vivir un festival con tus grupos favoritos o defender el planeta de los invasores… y todo sin salir de casa. Eso es la realidad virtual. Ofrecemos a las marcas la posibilidad de establecer una nueva relación con sus clientes, y que sus consumidores vivan experiencias únicas con ellos”.

Así que desde Arnold Madrid os traemos algunos ejemplos de campañas exitosas de realidad virtual.

¡Vamos con ellas!

 

Toyota: una experiencia única

Si hablamos de sectores a los que la realidad virtual le va como un guante uno de ellos es el del motor: las propuestas inmersivas nos permiten vivir la experiencia de conducción muy cercana a la realidad.

Toyota invita a vivir una experiencia única, algo que sus conductores jamás han vivido… ¿Te has quedado alguna vez tirado con el coche? Probablemente… pero a lo mejor nunca te ha pasado algo como esto: ¡play!

Si te pica la curiosidad y quieres saber lo que ocurre después de este primer susto no te pierdas la experiencia completa en Toyota.es 

Jaguar, el simulador más real

Existen marcas que prefieren desarrollar las experiencias verdaderas aunque camufladas de realidad virtual. Es el caso de Jaguar que valiéndose del tirón de la realidad virtual decidió que el mejor simulador fuese la verdadera conducción.

TopShop: experiencia en la pasarela

En su tienda de Oxford Circus, en Londres, fue donde algunas de las clientas afortunadas pudieron disfrutar de la experiencia de estar en la pasarela de la Fashion Week de Londres mediante unas gafas de realidad virtual. No solo pudieron disfrutar del desfile como si estuvieran allí, también pudieron «sentarse» en el mundo de la realidad virtual al lado de algunas de las celebrities más reconocidas del panorama internacional.

Juego de tronos: conviértete en Jon Snow

Los fans de Juego de Tronos que han podido probar la experiencia de ser Jon Snow por unos minutos lo definen como «una experiencia demasiado real para no ser cierta». Por un momento cientos de personas pudieron sentir en su propia piel la acción de ser uno de los protagonistas de la serie Juego de Tronos, ¿te gustaría a ti ser Jon Snow?

Para el primer día de la semana una dosis de realidad virtual no viene nada mal ¿verdad? En Arnold Madrid tampoco nos gustan los Lunes, pero si campañas como estas. ¡Feliz Lunes a todos!

Imagen destacada | NVIDIA Corporation

apps para disfrutar del verano

10 apps para disfrutar al máximo del verano

 

Ya estamos en verano y con él llega la hora de viajar, de hacer diferentes planes de ocio… Y nuestro smartphone puede ayudarnos a disfrutar mucho más de nuestras vacaciones, a aprovechar mejor nuestro tiempo o encontrar las ofertas de ocio más interesantes a nuestro alrededor.

10-appsChiringuía

Los chiringuitos son imprescindibles en verano. No hay nada más refrescante que poder tomar un refresco o un helado entre baño y baño, y si además tienen música, mucho mejor. Chiringuía es una app que nos permite descubrir “lo mejor de cada playa” gracias a su sistema de geolocalización GPS. Así será mucho más fácil localizar el establecimiento que buscamos, conocer su oferta gastronómica, sus cócteles, ofertas e incluso su agenda de espectáculos. Además ofrece información sobre el horario, teléfono, o incluso si tiene parking.

chiringuiaAdemás, si queremos, podemos recibir notificaciones de los locales que marquemos como favoritos para estar al tanto de todas las novedades del local.

Sun Shield

Protegerse del sol es fundamental todo el año, pero especialmente en verano: para ayudarnos a ello existe Sun Shield, aunque solo está disponible en inglés, pero es muy intuitiva y fácil de usar.

Da igual donde estemos, Alicante, Barcelona, A Coruña… Esta aplicación nos muestra la incidencia de los rayos ultravioleta en las diferentes horas del día. Así podremos saber con exactitud cuándo es mejor que nos pongamos a la sombra.

app-uv-kEG-510x287@abcAdemás, esta aplicación dispone de un test en el que el usuario puede evaluar su tipo de piel, las precauciones que debe tomar, si es mejor que utilice una crema solar de protección 20 o 50, información acerca del cáncer de piel, etc. Todo lo necesario para disfrutar del sol con precaución y de forma responsable.

iPlaya

Esta aplicación es fundamental para el verano, y sobre todo si nuestro principal plan de las vacaciones es ir (como habréis imaginado) a la playa. iPlaya nos permite consultar la previsión meteorológica, la temperatura del agua, el oleaje, las mareas, el índice UV, el momento de la salida y la puesta de sol, la previsión meteorológica para la localidad en la que se encuentra la playa, etc.aaa_007

Es muy útil ya que, además, nos indica la longitud y anchura de la playa o si tiene piedras, lo cual es muy molesto algunas veces. También nos informa de si tiene parking, aseos, o si se pueden alquilar hamacas. Toda la información de esta aplicación es proporcionada por la Agencia Estatal de Meteorología (AEMET).

Gasolineras España

Cuando viajamos uno de nuestros mayores problemas es estar pendiente del combustible. Normalmente, el depósito del coche lo llenamos por completo en nuestra ciudad (en ocasiones ni eso), pero si veraneamos en una localidad desconocida, ¿dónde lo hacemos? Buscar una gasolinera es muy importante para no quedarnos tirados de camino, y si es barata, mucho mejor. Gasolineras España nos permite consultar las estaciones de servicio cerca de donde estemos y muestra, además, el precio del combustible de cada una de ellas.

app-gasolineras-kEG-510x287@abcA través del mapa podremos hacernos una idea de las gasolineras que hay en la zona y nos ofrece información de la distancia que tenemos hasta llegar a la más próxima y su horario.

Pack Point

Pack Point es la solución a nuestros problemas a la hora de hacer la maleta. Se trata de un organizador gratuito de listas de equipaje para que, en función de nuestro destino, los días que estemos fuera, las actividades que hayamos pensado hacer y el tiempo que va a hacer en nuestro lugar de destino, consigamos meter todo lo necesario en la maleta, sin olvidarnos de nada (¡lo cual es casi imposible que ocurra!).

Además nos permite compartir nuestra lista con amigos o familiares con los que vayamos a viajar para evitar que a ellos tampoco se les olvide nada.

app-equipaje-kEG-510x287@abcTan solo debemos introducir nuestro sexo, la ciudad de destino, la fecha de salida y el número de noches que pasaremos para que esta aplicación nos organice una lista de lo que tenemos que llevar.

Tourist Eye

Si queremos recorrer una nueva ciudad, descubrir sus entresijos y disfrutar a lo grande podemos hacerlo con Tourist Eye. Con ella llevaremos toda la información que necesitamos para nuestro viaje, con consejos de otros usuarios y con mapas a nuestra disposición, sin necesidad de tener internet ni Wi-Fi ya que también funciona offline.

Podremos descubrir nuevos lugares recomendados por otros usuarios, planificar nuestras vacaciones sin volvernos locos, de manera visual y sencilla (tiene más de 10.000 destinos y 3000.000 lugares, actividades y experiencias).

viajes-app-kwVF-510x287@abcAdemás cuenta con una nueva función de recomendaciones que nos recuerda sitios cercanos a nuestra zona que debemos visitar.

ShutterBee

ShutterBee es una aplicación ideal para quienes viajan solos porque les permite hacer nuevos amigos. Aunque en realidad, si estamos dispuesto a conocer gente mientras viajamos, con independencia de que vayamos acompañados, esta aplicación no puede faltar en nuestros teléfonos.

ShutterBee-app-kwVF-510x287@abcAdemás de esa función nos permite capturar experiencias de viaje y compartirlos con el resto de usuarios gracias a la publicación de fotografías.

Anti Mosquito – Sonic Repeller

Los mosquitos son nuestra peor pesadilla en verano, pero ¡podemos enfrentarnos a ellos gracias a nuestro smartphone! Anti Mosquito – Sonic Repeller emite ultrasonidos, es decir, sonidos de alta frecuencia, para repeler a los insectos. No tenemos de que preocuparnos porque gracias a esta app podremos dormir sin problema alguno, gracias a que el tono del sonido es imperceptible para el oído humano.

Anti-Mosquito-Sonic-Mosquito-Repeller-Android_LNCIMA20131025_0212_1Da igual a dónde viajemos porque la app cuenta con un detector capaz de adaptar la frecuencia a la zona en la que estemos y combatir con las más de 3.500 especies de mosquitos que existen.

Word Lens Translator

Viajar siempre es una experiencia enriquecedora, pero las dificultades con el idioma pueden suponer un dolor de cabeza. Aunque no sea infalible, Word Lens Translator nos lo pone más fácil. Tan solo debemos enfocar la cámara del smartphone sobre un texto y este nos aparecerá traducido en la pantalla del móvil. Es ideal para leer carteles, letreros, cartas de restaurantes, etc.word-lens-translator-12-700x393

Lo mejor es que ofrece traducción para 14 idiomas, además de español, incluyendo lenguas que no usan el alfabeto latino: inglés, portugués, francés, alemán, italiano, ruso, chino, japonés, árabe, hindi, coreano, turco, indonesio y tailandés.

Kolobee

El turismo monumental es otra opción muy interesante para el verano y las aplicaciones móviles se han convertido en una alternativa muy interesante a las clásicas guías turísticas.Kolobee, una app que además ha sido desarrollada por una empresa española, es un ejemplo de ello. Se trata de una aplicación que ofrece una manera diferente de conocer las ciudades, ya que cuando pasamos a menos de 200 metros de algún lugar donde se esconde alguna historia interesante o una curiosidad, emite una notificación a nuestro móvil para invitarnos a descubrirla. Ideal para que no nos quedemos sin ver nada interesante.

kolobee_f058a0bbDespués de esto, ¿ya tienes tu smartphone listo para tus vacaciones? Esperamos que os haya servido de ayuda y que podáis sacar todo el provecho a estos días de descanso. ¡A disfrutar!

 

whatsapp marketing

WhatsApp marketing; te conquisto por el móvil

 

«WhatsApp pa’ arriba WhatsApp pa’ abajo, ¡¡todo el día enganchado al WhatsApp!!«. Te suena la frase, ¿verdad? Todos hemos caído en la locura de Whatsapp, que nos ha conquistado con sus emojis y con sus (a veces) odiosas notas de voz. Esto lo sabe todo el mundo. Y todo el mundo incluye a los anunciantes que se están dando cuenta de que hay que estar donde el consumidor está, hay que estar en WhatsApp.

Por esta razón hoy queremos daros una pista sobre cómo desarrollar una estrategia de WhatsApp marketing; qué es, cómo funciona y algunos ejemplos de éxito. ¡Vamos allá!

WhatsApp marketing, ¿Qué es?

Como su propio nombre indica, se trata de utilizar la aplicación de mensajería instantánea como una herramienta publicitaria. Es importante destacar que, aunque con fines comerciales, las empresas que se suben al carro del WhatsApp marketing consiguen también establecer conversaciones con su público y colarse entre sus contactos.

Pensemos un segundo: cuando un cliente nos abre un chat en WhatsApp nos está dando una información muy valiosa, su número personal. ¿Hay alguna prueba de confianza mayor?

WhatsApp acumula ya más de 1.000 millones de usuarios, increíble eh.Esto se traduce a…¡¡¡1.000 millones de posibilidades!!!

Beneficios de una estrategia en Whatsapp

  • Segmentación: Llega la segmentación in extremis, puedes adaptar la oferta a cada cliente.
  • Tu cliente lo usa: sea como sea (hombre, mujer, adulto, joven, iOS, Android…), quien más quien menos lo utiliza cada día. incluso cada hora.
  • Multitud de formatos admitidos: texto, foto, vídeo, enlaces, audios, llamadas… hasta podrían llegar en breve las videollamadas.
  • No todo es enviar: Recuerda que lo bueno de esta herramienta es el intercambio entre anunciante-usuario y la relación que se crea entre ellos. Si nos quedamos estancados en solo hablar nosotros y no leer a los usuarios, estamos perdidos.

Por el momento WhatsApp no es una herramienta masificada, y así debería seguir siendo, no olvidemos que nació como una aplicación de mensajería instantánea para comunicarnos con familia, amigos… La llegada de anunciantes a este medio es aún algo nuevo, no debemos asustar a los usuarios. OJO: no te conviertas en un SPAMMER

Campañas de éxito

Como lo mejor es predicar con el ejemplo, os traemos unas cuantas campañas exitosas de WhatsApp marketing para que veáis que, si se hace bien, puede ser una estrategia muy beneficiosa.

Pringles

Pringles fue uno de los primeros anunciantes en utilizar el WhatsApp marketing su estrategia era muy sencilla. Los usuarios debían superar diferentes pruebas para convertirse en un «Graduado Pringles». Tiene sentido la nomenclatura si tenemos en cuenta que el público actual de Pringles son jóvenes en edad universitaria. Una de las pruebas consistía en mandar un mensaje creativo al propio dueño de la compañía, utilizando únicamente los famosos emojis de WhatsApp. Los más originales recibieron como premio un sueldo de 1.000 euros al mes. La campaña fue todo un éxito y Pringles multiplicó por diez su número de contactos.

Hibridízate, Toyota 

En 2012 Toyota lanzó su campaña “Hibridízate”. Se les proponía a los usuarios a cambiar su estado de WhatsApp por “Hibridizado”, para poder conseguir un iPhone cada semana.

Esta fue la primera toma de contacto de Toyota con el WhatsApp marketing, ya entonces se dieron cuenta del potencial de esta herramienta y no tardaron en lanzar su campaña «Lígate un Aygo» la cual conquistó numerosos premios y que es, sin lugar a dudas, una de las mejores y más originales campañas de WhatsApp marketing. La acción en si se basaba en conquistar y ligarte, a través de WhatsApp, al nuevo AYGO mediante fotografías, vídeos y textos creativos e ingeniosos. El ganador del concurso, que se dio a conocer el 14 de febrero, coincidiendo con el día de los enamorados, se llevó a su casa un AYGO 70 3p x-play.

WhatsCook con Hellmanns

Hellmanns Brasil convirtió el servicio de mensajería WhatsApp en un servicio de recetas instantáneo. La estrategia se basaba, principalmente, en la necesidad de que los jóvenes aprendan a cocinar y sobre todo a utilizar de manera inteligente los ingredientes de sus neveras. De esta manera los usuarios introducían su número de teléfono en la web de Hellmanns et voilá, en unos segundos tenían a todo un chef entre sus contactos de WhatsApp.

Lo mejor de Whatsapp es que está al alcance de todos. De todos los usuarios, y de todos los anunciantes: es una herramienta accesible y fácil de usar, todos lo hacemos en nuestro día a día, por lo que hasta la más pequeña de las empresas puede sacarle partido al WhatsApp para generar beneficios a su negocio.

Por ejemplo, una pequeña tienda de Jaén consiguió duplicar su venta en bocadillos gracias a su servicio de WhatsApp. Nos quedamos con la frase de Ana, una de las dueñas de la tienda que se refiere así al uso de WhatsApp para recoger pedidos: «Es el método que ellos utilizan más rápido y nosotros nos acercamos más a ellos y ellos más a nosotros» y es que en esto se basa el WhatsApp marketing, en acercarnos al consumidor y poder, así, conocerlo un poco más.

Con esto nos despedimos por hoy y esperamos que este post os sirva de inspiración para abrir un nuevo canal de comunicación con vuestros clientes: WhatsApp.

 

cookies Arnold Madrid

La publicidad comportamental: a vueltas con las cookies

 

A veces el mundo de la publicidad a veces puede parecer mágico, sobre todo en Internet. Estamos seguros de que más de una vez habéis hablado por WhatsApp con alguien sobre las ganas que tenéis de comprar la nueva película de cine coreano que acaba de salir al mercado y esa misma tarde, al entrar en vuestro buscador, un anuncio aparece de la nada con el título de esa película y el botón: ¡COMPRA! Puede parecer brujería -e incluso a muchos les da «yuyu» que su ordenador le sugiera ese tipo de publicidad-, pero es mucho más sencillo que eso: publicidad comportamental y cookies, ¿quieres enterarte de cómo funciona este tipo de publicidad? No te pierdas detalle 😉

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Una definición de publicidad comportamental sería:

«La publicidad basada en la observación continuada del comportamiento de los individuos que busca estudiar las características de dicho comportamiento a través de sus acciones (visitas repetidas a un sitio concreto, interacciones, palabras clave, producción de contenidos en linea…) para desarrollar un perfil específico y proporcionar así a los usuarios anuncios a medida de los intereses inferidos de su comportamiento».

La publicidad comportamental es una de las herramientas más potentes del marketing online. Estos mensajes son posibles gracias a las cookies que, si lo trasladamos al mundo offline, serían el acosador tradicional que te persigue y sabe qué marca de café tomas por las mañanas, a qué horas sueles ir al baño o qué estantería de IKEA estás pensando comprar 😉

Este tipo de anuncios permiten al anunciante lanzar sus mensajes en dispositivos de usuarios que saben de antemano que les va a interesar. Si un anunciante logra que el contenido de su anuncio llegue a usuarios interesados durante su navegación por Internet, la influencia en la decisión de compra será todavía mayor.

Por ejemplo: si eres un apasionado del macramé y una start-up emergente lanza sus anuncios a los dispositivos de usuarios aficionados a esta actividad, el incremento de las visitas a su web será mucho mayor que si lanzase una campaña tradicional. En definitiva, una publicidad mucho más interesante para el usuario y eficaz para el anunciante.

¿Dónde nos pueden aparecer este tipo de mensajes personalizados?

Este tipo de anuncios aparecen en nuestros buscadores habituales mediante las búsquedas realizadas o búsquedas vinculadas a palabras clave (adwords). En redes sociales: la publicidad social es un tipo de publicidad Ad Hoc que surge como resultado de la interacción con otros usuarios o los intereses manifestados en cada plataforma. Por último, en las aplicaciones móviles (para las que hemos rellenado un formulario de registro) existe publicidad segmentada, que se adapta a las características de cada usuario. Al rellenar un formulario de registro, estás dando una información que permite la personalización de la publicidad que se te mostrará. Por ejemplo: Spotify te recomienda una lista de reproducción en función de tu sexo o edad.

¿Cómo se genera este anuncio en mi dispositivo?

El proceso de retargeting es mucho más sencillo de lo que parece: si estás pensando en comprar unos billetes a Mallorca y realizas la búsqueda de tu vuelo en cualquier agencia de viajes, en días posteriores la publicidad que aparezca en tus dispositivos será de vuelos y billetes con descuento a Mallorca. Al acceder a la web de la agencia de viajes, es posible que ésta forme parte de una red publicitaria conectada a un servidor que enviará e instalará una cookie en tu ordenador y picará datos sobre tu experiencia en internet: búsquedas, datos demográficos, gustos, preferencias… y elaborará un perfil que generará una publicidad ajustada a tus necesidades.

Pero… ¿qué son las cookies?

Una cookie es un breve texto alfanumérico que genera una página web. Es importante saber que NO se pueden ejecutar solas ni espiar tu disco duro y únicamente pueden ser leídas por las páginas que las generaron. Existen varios tipos de cookies y el objetivo de todas ellas es recabar información.

    • Las cookies de sesión son temporales y se ejecutan cuando el usuario rellena un formulario de inicio de sesión. Al cerrar la sesión la cookie desaparece -algunos creen que alguien se la come :P-
    • Por otro lado, las cookies de autenticación son de seguridad, buscan prevenir abusos en la autenticación. Se usan para detectar los intentos fallidos de validación de una contraseña.
    • Las cookies de sesión de contenido multimedia sirven para reproducir audio o video mientras que las cookies de sesión de balanceo de carga sirven para personalizar la interface de navegación.

Esto está muy bien, pero… ¿es legal?

No es oro todo lo que reluce, y es que la publicidad comportamental y las cookies chocan directamente con tres derechos de los usuarios:

  1. El derecho de la información: sobre el uso de los datos personales que volcamos en la red incluye el derecho a ser informado de manera expresa, precisa e inequívoca sobre: la identidad del responsable, los fines con los que se va utilizar, el destino de esos datos y el derecho de oposición o la existencia de derechos de acceso y rectificación de los datos.
  2. El derecho de oposición: derecho a negarse en cualquier momento y por razones legítimas propias de su situación particular. Esto supone un problema con los usuarios debido al escaso conocimiento que se tiene sobre la configuración de la privacidad en la navegación.
  3. La prestación del consentimiento: “toda manifestación de voluntad, libre, inequívoca, específica e informada, mediante la que el interesado consienta el tratamiento de datos personales que le concierne.” Así que únicamente se permite “el almacenamiento de información, o la obtención de acceso a la información ya almacenada, en el terminal del usuario, una vez que éste haya dado su consentimiento después de que se le haya facilitado información clara y completa.

Para regular los asuntos legales de la publicidad comportamental han surgido varias directivas de ámbito europeo que afectan directamente a los asuntos de privacidad y datos personales; incluso se ha creado el GT 29, un organismo de la Unión Europea para salvaguardar la protección de datos.

Posiblemente estamos ante una de las prácticas de marketing que marcará un antes y después en el mundo de la publicidad en Internet… ¡seguiremos atentos!

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Ad blockers: la batalla contra la publicidad invasiva

 

La polémica sobre el creciente uso de los ad blockers ha sido uno de los temas más comentados en 2015: de hecho, estas aplicaciones se encuentran entre las más descargadas, ya que más de millones de usuarios han instalado un bloqueador en sus dispositivos. La clave radica en un cambio de paradigma: el control de la publicidad ha cambiado de manos, y ahora son los propios usuarios quienes deciden si quieren ver o no la publicidad digital.

¿Qué son los ad blockers?

Los ad blockers son extensiones que un usuario puede instalar en su navegador o aplicaciones que descarga en su dispositivo, que realizan una función de «filtro» publicitario. De esta manera el usuario puede navegar por Internet sin encontrarse publicidad durante su sesión y evitar que elementos de las páginas webs, como la publicidad se muestren en sus pantallas. Además el uso de los ad blockers acelera la velocidad de navegación y reduce el consumo de datos móviles.

Según el estudio de PageFair y Adobe, el 41% de los usuarios entre 18 y 29 años usan este tipo de extensiones. En España un 14% de internautas ya son usuarios de este tipo de soluciones, y la tendencia es que seguirá aumentando su uso de manera vertiginosa. 

¿Cómo funcionan los ad blockers?

Se pueden instalar en el navegador (versión escritorio) o utilizarlos como aplicación móvil.

Los primeros en desarrollarse fueron bloqueadores que se instalaban como extensiones para diferentes navegadores como Google Chrome o Safari, como AdBlock (¡20 millones de personas lo utilizan!). Otras extensiones como Adblock Plus (300 millones de descargas y 50 millones de usuarios) no bloquean toda la publicidad por defecto, sino que llegan a acuerdos con las páginas web para que se comprometan a no utilizar formatos publicitarios molestos. AdBlock Plus incluye a estas páginas en una «lista de anuncios aceptables», y sigue mostrando sus anuncios a los usuarios. Estos, por su parte, pueden decidir si bloquean o no estos anuncios «aceptados» desde su panel de configuración.

Los bloqueadores se han adaptado al comportamiento de los usuarios, ofreciendo su propio navegador en versión móvil (app) que ocultan los anuncios durante la navegación. Entre sus beneficios para los usuarios, además de la navegación sin sobresaltos, estas aplicaciones protegen contra malware, cargan las páginas más rápido y permiten ahorrar hasta un 23% de batería y el 50% del consumo de datos móviles.

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Ventajas e inconvenientes de utilizar ad blockers

La mayoría de los usuarios tan solo encuentran beneficios en el uso de los ad blockers: una vez instalado el bloqueador, el usuario puede navegar sin ser molestado por anuncios intrusivos que interrumpen su experiencia online. Por esta razón ha aumentado tanto la popularidad de los Ad blockers a nivel mundial.

Sin embargo muchos de los usuarios no son conscientes de los riesgos que conlleva su uso, ya que podría suponer el fin de la monetización y sostenibilidad de muchos de los contenidos que los usuarios consumen en la red y que son ofrecidos de manera gratuita, ya que la mayoría de los ingresos de webs y medios online provienen de la publicidad.

Como indicó Laura Olin, responsable de la campaña en redes sociales de Barack Obama en las elecciones de 2012: «When you block ads, you fuck over people who make things you like on the web. Own up to that».

¿Cómo está reaccionando la industria publicitaria?

El pasado verano un estudio presentado por Adobe y PageFair hacía público los datos que revelaban que las pérdidas de las webs de todo el mundo ascendían a 22.000 millones de dólares debido a el uso de ad blockers por parte de los internautas. La pérdida de anunciantes para muchas páginas webs suponen su desaparición, puesto que gran parte de sus ingresos provienen de la publicidad.

Como respuesta a la rápida expansión de los ad blockers entre los usuarios y con el fin de frenar la perdida de beneficios, marcas como Forbes y Yahoo han decidido contraatacar bloqueando a los usuarios de ad blockers. De esta manera Forbes impide el acceso a su web a todos aquellos usuarios que utilicen bloqueadores de publicidad. A todos aquellos usuarios de ad blockers que deseen acceder a la página de Forbes les aparecerá en su lugar este mensaje»Hola de nuevo, parece que estás utilizando un ad blocker. Por favor apágalo en caso de continuar con la ‘experiencia de anuncios aceptables’ de Forbes».

Por su parte Yahoo! ha inhabilitado el servicio de correo electrónico a todos aquellos usuarios que utilicen bloqueadores de publicidad en su web

 

Los mayores afectados por este nuevo software son sin duda, los grandes anunciantes como Google o Facebook quienes ven que su inversión publicitaria no corresponde con las ganancias que provienen de la publicidad. Un dato a conocer es que el navegador Google Chrome es en el que más se utilizan los bloqueadores publicitarios, ¿paradójico, verdad? Sobre todo teniendo en cuenta que la gran mayoría de los ingresos de Google provienen de la publicidad.

 

Por esta razón Google no ha tardado en negociar con AdBlock para que muestre sus anuncios. google ha pagado una gran suma de dinero al bloqueador publicitario para que sus anuncios no sean bloqueados, eso si, con una condición: que la publicidad cumpla al menos una serie de requisitos acordes con la política de “anuncios aceptables” de AdBlock.

Estamos viviendo las primeras batallas en la guerra contra la publicidad digital intrusiva, y, mientras cada vez más usuarios se suman al bando de la navegación «limpia», anunciantes y páginas web comienzan a buscar alternativas para seguir manteniendo su modelo de financiación.

 

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5 claves para optimizar las conversiones en email marketing

 

Alianzo ha publicado en su blog una lista con 4 ejemplos de emails de bienvenida que considera exitosos porque consiguen incrementar las conversiones desde la llegada del usuario. Uno de esos emails es el que envía la compañía de autobuses ALSA a los nuevos socios de su club de fidelización, Busplus, un trabajo realizado junto a Arnold Madrid. A continuación os resumiremos cómo hemos optimizado las campañas de email marketing de ALSA y qué claves hay que tener en cuenta para incrementar las conversiones.

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Caso ALSA: optimización de sus campañas de email marketing

ALSA realiza numerosos envíos de email marketing a sus diferentes segmentos de clientes, entre los que están incluídos los viajeros Busplus. Para optimizar los resultados, nuestro departamento de Análisis y Consultoría de datos realizó un exhaustivo análisis de las comunicaciones y sus conversiones en la web, durante el que detectamos la necesidad de tener en cuenta el éxito absoluto y relativo de cada envío (volumen total de ingresos y volumen unitario por cada email), así como valorar, además de la tasa de apertura, el ROI de cada envío, es decir, hacer un foco en el análisis de los ingresos obtenidos.

Durante este análisis detectamos también qué estímulos visuales, qué códigos lingüísticos y qué maquetación de los elementos provocaba una mejor respuesta de los usuarios, llegando a plantear como resultado un modelo ideal que se asemeja prácticamente en su totalidad al que os hemos traído de ejemplo, que ha destacado Alianzo en su blog.email alsa busplus - arnold madrid

 

El análisis: los embudos de conversión

Para analizar el éxito de una campaña de email marketing, deberemos tener en cuenta el embudo de conversión, constituido a partir de los pasos en los que se divide el proceso de compra desde que realizamos el envío. La conversión (la venta en nuestra web) final es importante, pero deberemos analizar también las microconversiones, es decir, cuánta gente va pasando al siguiente nivel o abandona el proceso.

funnel conversión email marketing

En función de dónde se produzca el abandono del proceso por parte de los usuarios, podremos saber si hay algún problema en el envío como tal o quizás en lo que estamos solicitando al usuario en la web.

5 claves para incrementar la conversión

1. Cuida mucho, mucho, mucho, los copies

La efectividad del email comienza en cuanto se produce (o no) la apertura del mismo: un asunto que no atraiga el interés de nuestros usuarios, que no les invite a abrirlo, provocará que perdamos un elevado porcentaje de impactos. Además, muchos gestores de correo ocultan las imágenes: según diferentes estudios, en torno al 50% de los usuarios no ven las imágenes de forma automática. Si los copies no les llaman la atención, abandonarán la lectura.

2. Personificación

Conocemos a quienes van a recibir el email porque forman parte de nuestra base de datos. Más allá de incluir su <nombre>, deberemos trabajar en una propuesta de email amoldado a sus intereses y necesidades.

3. Cuida las imágenes

Cada elemento visual que compone el correo electrónico ha de estar justificado y tener un objetivo. ¿Por qué utilizamos una cabecera, qué creatividad va a ser la protagonista? ¿Está equilibrado el peso entre imágenes y texto? Una foto «bonita» ¿realmente está ayudándome a comunicar un producto en concreto? La información entra por los ojos, pero ha de estar justificada para que no sea un elemento que impulse al usuario a hacer clic y, al llegar a nuestra página, sienta que no era esa información la que estaba buscando.

4. Ten claros tus objetivos

En el ejemplo que recogíamos al comienzo de ALSA, el objetivo es claro: dar la bienvenida a los nuevos miembros del club Busplus ofreciéndoles la información que, como «recién llegados», pueden necesitar: cuáles son las ventajas del club, dónde puede consultar otras ventajas y, como venta cruzada, cómo puede conseguir una tarjeta que incrementará sus beneficios.

No podemos aprovechar que hacemos un envío para comunicar todo lo que queramos a los usuarios; un email comercial no puede buscar diferentes conversiones unidas con calzador. A cada persona, en cada momento y con cada personificación, lo suyo.

5. Mide los resultados

Igual que en cualquier otra comunicación online, hay que medir los resultados: cuál ha sido la tasa de apertura, cuál la tasa de clics, cuántos clics se han registrado en cada link… Una vez recopilemos toda la información será interesante analizar por separado el rendimiento del email en diferentes bases de datos, si se han efectuado envíos en paralelo: ¿a un perfil de cliente le ha interesado más un enlace que otro? ¿Por qué un grupo de usuarios no se ha mostrado dispuesto ni siquiera a abrir el email, por qué no hemos llamado su atención mientras que sí ha sido atractivo para otros? Todos estos aprendizajes deberemos ir aplicándolos en futuras conversiones, para conseguir optimizar el éxito de nuestras campañas de email marketing.

El email marketing es un canal eficaz de comunicación con nuestros clientes: no sólo es un entorno privado (y segmentado, y personalizado, y en tiempo real, y ecológico, y de bajo coste respecto a otros medios), sino que además, desde el punto de vista del marketing, nos permite dar a conocer diferentes productos en un mismo mensaje y conocer cómo ha sido el comportamiento del receptor respecto a ello. Tenemos una oportunidad de impactar, ¡no podemos desaprovecharla!

 

Imagen destacada | Freepik

futbol adidas arnold

Un evento espectacular para presentar la nueva equipación adidas de la Selección Española de fútbol – #BeTheDifference

 

¿La quieres? ¡Lucha por ella! Con este espíritu de competición pusimos en marcha en Arnold Madrid la organización de uno de los eventos deportivos más importantes del año: la presentación de la nueva equipación adidas de la Selección Española de Fútbol para la Eurocopa 2016.

Casillas #bethedifference arnoldmadrid

¡Lucha por ella!

En un ambiente underground, creamos un torneo de fútbol clandestino con canchas entre rejas, en el que pusimos en escena el espíritu de lucha de la Roja y el desafío de sentirse orgulloso y temido por su coraje y su nombre. Si la quieres, ¡lucha por ella!

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En este torneo, 50 jóvenes seleccionados por adidas demostraron que tienen dentro toda la fuerza, pasión y coraje de una Selección brutal que tiene fuego en las venas. Y demostraron también tener el talento y el valor necesarios para enfrentarse a los rivales más fuertes: están dispuestos a pelear duro y dejarse la piel hasta el final.

Un torneo clandestino en un pabellón polideportivo

El diseño del evento comenzó con un gran reto: tenía que celebrarse en la Ciudad deportiva de Las Rozas, sin perder la esencia underground que habíamos impreso a nuestro particular “Club de la lucha”. En las siguientes imágenes podéis haceros a la idea de cómo conseguimos transformar el espacio.

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Un evento 100% tecnológico

Era uno de los requisitos del evento: sacar partido a la innovación tecnológica, pero siempre justificado y ajustado a las necesidades del torneo.

Convertimos la pista central en una gran pantalla de proyección, rodeada de banners con pantallas LED en los que proyectamos diferentes creatividades animando a los 50 jóvenes a convertirse en el rey de la pista.

En este escenario, conseguimos generar el efecto wow en la aparición de la camiseta con un espectacular mapping en 3D que hizo vibrar a los asistentes.

Además, alrededor del torneo creamos otras experiencias tecnológicas que serán difíciles de olvidar para los asistentes. Al entrar en un scanner, los participantes podían obtener un vídeo con su avatar en 3D, que servía de punto de partida del reto: ellos ya están preparados para sembrar el caos con las botas X15 Cause Chaos. También obtuvieron un espectacular vídeo con una imagen en 180º haciendo un remate acrobático que muestra que, con la nueva equipación adidas, somos imparables. Además, en un Light Shot demostraron su destreza con el balón y en un photocall posaron junto al trofeo de la Eurocopa de 2012.

Del OFF al ON con un gadget tecnológico

Un evento tan espectacular no podía quedarse entre cuatro paredes; por eso quisimos dar la máxima difusión a todos los contenidos experienciales con un gadget tecnológico. Los 50 jóvenes que participaban en el torneo “Lucha por ella” recibieron a la entrada una pulsera con la que compartieron en sus redes sociales las fotos y vídeos que iban obteniendo en el recinto.

Así, y gracias a la difusión del hashtag, #BeTheDifference fue trending topic durante el evento en Sevilla, Madrid y España.

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marketing de afiliación arnold madrid

Las claves del éxito en marketing de afiliación

 

¿Sabes qué es el marketing de resultados? Es aquella acción de marketing en la que se paga por los resultados que se obtiene. Así parece sencillo, pero es más complejo de lo que parece. ¿Por dónde empezar? ¡Vamos a ello!

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Pasos en una estrategia de Marketing de Resultados

Como siempre que vamos a llevar a cabo una estrategia lo primero es definir un objetivo concreto, es decir, ¿qué es lo que pretendemos conseguir con la acción? ¿Queremos reconocimiento de marca, queremos generar una base de datos de nuestros clientes…? Tenemos que establecer metas con los resultados que esperamos conseguir.

El siguiente paso será identificar las necesidades de nuestro clientes que querremos atender, y por último, qué herramientas tenemos a nuestra disposición para lograr nuestros objetivos.

Al definir nuestra estrategia tendremos que escoger entre dos caminos: ¿queremos resultados de branding o performance? Si nuestro objetivo es branding, buscaremos tráfico, es decir, que nuestra campaña se vea mucho, que accedan más visitantes a nuestra web… En el caso del performance, nuestro objetivo serán leads, ventas y rentabilidad.

Herramientas de Marketing de Resultados

Dependiendo de lo que queramos conseguir tenemos a nuestra disposición una serie de herramientas para promocionar nuestra campaña online, como pueden ser vídeos online, websites (microsites, comunidades…), redes sociales, estrategias de SEO (posicionamiento en buscadores), estrategias de SEMDisplay, email marketing y afiliación. Vamos a profundizar en esta última herramienta: el marketing de afiliación.

Performance Marketing: Afiliación

La afiliación se basa en la consecución de resultados y su gran beneficio reside en que se paga únicamente por resultados obtenidos y no por «impresiones de anuncios».

¿En qué consiste?

Las empresas o sitios web, los «afiliados», publican en sus plataformas online un anuncio (en banner o cualquier otro formato online) de un comerciante, de manera que el afiliado, el dueño de la página web, cobrará una comisión cada vez que un usuario de su web interactúe con la campaña y realice una acción determinada, como por ejemplo hacer clic en un banner, registrarse, realizar una compra desde el banner… El anunciante solamente pagará al afiliado por los resultados efectivamente logrados: ésta es la principal ventaja que presta al anunciante digital, ya que el gasto publicitario habrá generado resultados ciertos y medibles. Captura de pantalla 2015-10-27 a la(s) 12.33.58

¿Quiénes intervienen en una red de afiliación?

  • Marcas o anunciantes: este tipo de marketing lo puede utilizar cualquier empresa que desee promover sus productos o servicios.
  • Editores (publishers): son los sitios web o redes que publican los anuncios publicitarios en nombre de sus anunciantes y que reciben una comisión cada vez que el consumidor completa la acción. Son productores de contenido online de todo tipo, como pueden ser blogs, portales de contenido, etc.
  • Plataformas (networks): son las empresas que operan como intermediario; son los encargados de controlar los sistemas de seguimiento que permiten saber a los anunciantes las acciones de los usuarios y, de esta forma, asignan la comisión a los editores.

¿Qué tipos de redes nos podemos encontrar? 

Existen redes externas públicas, donde tanto soportes como anunicantes pueden acceder libremente y ver las propuestas de otros anunciantes (son los auténticos marketplaces de tráfico orientado a resultados), pero también existen redes no públicas (en las que un tercero trabaja la red en la que los anunciantes no saben qué soportes les están generando los resultados) y las redes propias (aquellas desarrolladas por un anunciante que no son accesibles a terceros, como la red de afiliación de Amazon o de Casa del Libro).

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Caso de éxito: la afiliación de muchoviaje.com

 

Muchoviaje.com es una de las agencias de Viaje Online pionera en la práctica de marketing de resultados desde 2005, buscando incrementar su presencia en canales de viajes/turismo online y generar tráfico cualificado a su web. Su estrategia se ha basado en dos pilares: una red de afiliación (busca fidelizar y dar continuidad a los afiliados a su programa mediante incentivos por conversión a venta o subidas de comisiones en función de ambiciosos objetivos de venta en meses anteriores) y ambiciosas estrategias de promoción de sus productos mediante plataformas de afiliación (potencia productos y modelos de comisión específicos según la estacionalidad).

Con esta estrategia, a pesar de la crisis, muchoviaje.com consiguió en el primer semestre del año 2010 un crecimiento del pedido medio de un 11% respecto al mismo período de 2009 sobre las ventas confirmadas. Desde la apertura del programa en 2005 hasta Abril 2010, Muchoviaje.com recibió más de 4.500 solicitudes de afiliados. También, en 2010 tuvo un incremento del 25% más de afiliados generando ventas respecto a 2009, indicando la apuesta segura de los publishers en programas de Afiliación, en tiempo de crisis, como forma de rentabilización de sus campañas.

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El marketing de afiliación es un formato publicitario viable que se adapta tanto a las necesidades de los anunciantes como a la de los usuarios, que, además, consigue un tráfico cualificado e interesado en la publicidad de los anunciantes. Si quieres profundizar más en el marketing de afiliación y conocer otros ejemplos de éxito, consulta las Buenas Prácticas en Marketing de Afiliación de IAB Spain.

Imagen destacada | Christophe BENOIT

internet of things arnold madrid

Internet of things: descubre los últimos objetos conectados

 

Lo mobile va mucho más allá de los smartphone y tablets: cuando tenemos algún objeto conectado a Internet, ya forma parte de nuestro universo de «Internet of things». Evidentemente todavía faltan muchos años para que el mundo entero se encuentre en una plena etapa del ‘Internet de las cosas’, pero es cierto que ya estamos dando los primeros pasos y cada día nos encontramos en el mercado con más wearables y más dispositivos conectados para hacernos la vida más fácil.

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¿Qué es Internet of Things?

‘Internet of things’ se refiere a la interconexión digital de objetos cotidianos con Internet. El concepto de internet de las cosas lo propuso Kevin Ashton en el Auto-ID Center del MIT en 1999, donde se realizaban investigaciones en el campo de la identificación por radiofrecuencia en red (RFID) y tecnologías de sensores. Ashton subo ver el filón que podría tener el Internet de las cosas, y ya dijo en su momento:

«Con ordenadores que sepan todo lo que tienen que saber, sirviéndose de datos que ellos mismos recogen sin nuestra ayuda, podríamos monitorizar, contar y localizar todo a nuestro alrededor, de esta manera se reducirían increíblemente gastos, pérdidas y costes. Sabríamos cuando reemplazar, reparar o recuperar lo que fuera, así como conocer si su funcionamiento estuviera siendo correcto. El internet de las cosas tiene el potencial para cambiar el mundo tal y como hizo la revolución digital hace unas décadas. Tal vez incluso hasta más». 

El Smart System y el Internet de las cosas es posible gracias a la combinación de tres elementos: lo primero de todo los dispositivos, ya que necesitamos que tengan ciertas especificaciones como la aceleración y la posibilidad de conexión. Lo segundo es la conectividad, ya sea Wi-Fi, 3G, Bluetooth… y por último las personas y los procesos, cuyo papel en este panorama es analizar, controlar, gestionar, rastrear y monitorizar.

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Ventajas de Internet of things:

  • Interacción entre los objetos: una vez conectados a la red, los artículos podrán intercambiar información y actualizar datos entre sí. Por ejemplo, el GPS del coche puede indicarle al termostato del hogar que la persona se aproxima y encender a distancia el aire acondicionado o la calefacción, según la estación del año.
  • Interpretación del entorno y manipulación: las cosas podrán manejar el entorno al recibir información de otros dispositivos, como en el ejemplo anterior, o por la interpretación del contexto. Por ejemplo, la heladera puede reconocer que la última vez que se retiró la leche, no se repuso y, automáticamente, realizar un pedido al supermercado.
  • Capacidad de localización: al estar conectados, será más fácil localizar las cosas. ¡No perderemos más tiempo buscando las llaves de casa antes de salir!
  • Identificación y personalización: los objetos dejarán de ser impersonales y existirá la posibilidad de identificar su procedencia y dueño mediante tecnologías como RFID, NFC (Near Field Communication), BLE (Bluetooth Low Energy), códigos de barras de lectura óptica, o códigos QR, entre muchos otros.

Sectores en los que nos podemos encontrar IoT

Se puede ver claramente la gran evolución de los dispositivos de IoT instalados por sectores, ¡preparaos, que nos conectamos!

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Este tidpo de dispositivos está en auge en diferentes sectores: comunicación y los medios (digital signage), monitorización y gestión logística, e incluso en consumo y ocio, donde se están desarrollando dispositivos conectados para cuestiones de salud o incluso servicios de loclaización de personas, entre otros.

Objetos conectados: ¿en qué se está trabajando?

Nos adentramos en un panorama de innovación a tan sólo un clic de distancia desde nuestro smartphone.

  • Internet para todo el mundo: 

Google y Facebook están intentando hacer llegar la conectividad a todo el mundo. Google ha creado el Proyecto Loon, un sistema que utiliza globos para hacer llegar Internet a las zonas más remotas del mundo o a lugares que hayan sufrido recientemente una catástrofe. Facebook, por su parte, ha puesto en marcha Conectivity Lab, intentando liderar la conectividad universal con drones y satélites de órbita baja. El plan de la iniciativa Internet.org es conectar a 5.000 millones de personas que no tienen acceso a la web a través de drones.

  • Objetos para prevenir infartos: 

Los pacientes crónicos de alto riesgo cardiovascular podrán adquirir en farmacias un dispositivo inalámbrico que controla a los usuarios en tiempo real y que, al estar integrado dentro de la plataforma del 112, genera automáticamente un protocolo de emergencia al detectar síntomas de infarto o cualquier evento de riesgo cardiovascular, permitiendo su atención en unos 16 minutos (casi dos horas antes de la media registrada hasta ahora).

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  • SmartCities

iPavement constituye una nueva generación de pavimento inteligente. Se trata de un sistema que permite pavimentar calles, plazas o cualquier terreno con una tecnología que incorpora sistema operativo, apps y sensores, que dotarán a las calles de múltiples funcionalidades. Este sistema integra servicios como planos de la ciudad y del transporte público, ocio, bibliotecas virtuales, promociones para la zona, así como acceso a Internet e información de los principales eventos de la ciudad. La conexión a todos estos servicios se realiza de forma inalámbrica, mediante Wi-Fi y mensajes Bluetooth, directamente a los móviles, tablets y demás dispositivos.

¿Te imaginas un frigorífico que avise de la fecha de caducidad de los alimentos que contiene? ¿O que los inodoros analicen la orina y nos recomienden la dieta alimentaria que más nos conviene seguir? ¿Qué pasaría si el cepillo de dientes te avisara de que tienes una caries y pidiera cita en tu dentista? Estas son sólo algunas de las muchas aplicaciones prácticas del «Internet de las cosas», por lo que habrá que hacerse una idea para lo que nos espera en un futuro no muy lejano.

 

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Cuando la Realidad Virtual va más allá de los videojuegos

 

Mucho se está hablando estos días sobre la Realidad Virtual y sus visores pero, ¿conocemos realmente en qué consiste esta tecnología y cómo puede afectarnos en el ámbito de la publicidad y el marketing?

La Realidad Virtual consiste en simular una serie de escenas u objetos en un entorno con el fin de que parezca una situación real. Este entorno creado se contempla normalmente a través de un dispositivo de realidad virtual. Nosotros hoy os hablaremos en concreto de las Oculus Rift y de las Google Cardboard.

Esta tecnología puede ir acompañada de guantes o trajes especiales que permitan una mayor actividad de Realidad Virtual para el usuario con otro tipo de estímulos que intensifiquen la experiencia.

La Realidad Virtual nació en los años 80 con la finalidad de estar destinada al mundo de los videojuegos y el entretenimiento. La acogida en este sector no fue la esperada, y por ello el proyecto se guardó en un cajón y sólo se experimentó con él en el nicho de las videoconsolas.

A pesar de intentar rescatar el proyecto con unas tímidas avanzadillas a lo largo de los años 90, no fue hasta 2012 cuando se volvió a trabajar de lleno en Realidad Virtual.

¿Cómo puede uno experimentar la Realidad Virtual?

Como ya hemos mencionado, hace falta un casco o un visor de Realidad Virtual para poder disfrutar de la experiencia. En concreto, el visor de Realidad Virtual más destacado es el que está siendo desarrollado por Oculus Rift -compañía adquirida por Facebook en 2014-, que saldrá a la venta para los consumidores en 2016.

Por otro lado, y buscando el beneficio económico del usuario, están las Google Cardboard, unas gafas con estructura de cartón en las que puedes incorporar tu SmartPhone y mediante una App, conseguir un visor casero de Realidad Virtual. Ciertos establecimientos como The Phone House ofrecen las Google Cardboard con la estructura troquelada para el montaje manual.

Puedes construir tus propias Google Cardboard imprimiendo las plantillas disponibles en Google. 

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Aplicaciones de Realidad Virtual en Publicidad y Marketing

Actualmente, este tipo de tecnología está empezando a hacerse un hueco en el panorama de la Publicidad y el Marketing, y a continuación os traemos varios ejemplos.

Licor 43 lanzó la campaña «Pura Pasión» junto a la agencia New Horizonts Virtual Reallity for Brands. Un experiencial en el que filmaron una fiesta en 360º en la azotea del Hotel Majestic en Barcelona. Cuando el usuario lo visualizaba con el dispositivo de realidad virtual, se sumerge en la fiesta, permitiéndole avanzar por la azotea y disfrutar del ambiente. El spot para TV no incluye ningún tipo de experiencia, pero si trasladamos esta campaña a nuestro Smartphone -mediante una App específica de la marca- y utilizamos nuestro visor de Realidad Virtual, podremos experimentar el evento de la azotea.

Otra marca que llevó a cabo un experiencial con Realidad Virtual fue Coca-Cola, que organizó un tour por el estadio Maracaná con motivo del Mundial de fútbol en Brasil. Los usuarios podían desplazarse por los vestuarios e incluso jugar un partido en el conocido estadio.

No es oro todo lo que reluce

Aunque los beneficios de las campañas de realidad virtual son muchos, también hay que tener en cuenta sus inconvenientes. Para el usuario,

Para el usuario, el mayor inconveniente es el exige disponer de un soporte para poder disfrutar de este experiencial, y no todo el mundo dispondrá de un visor de realidad virtual y mucho menos querrá invertir su tiempo en fabricar uno propio -a no ser que el reclamo que ofrezca la marca sea mayor-.

Para los anunciantes, el problema se presenta en el coste. El presupuesto que necesita un anunciante para llevar a cabo este tipo de campañas es muy elevado. La agencia debe tener en cuenta todo el equipo necesario para la preproducción, producción y postproducción de una campaña de este calibre. Tanto la iluminación como el tipo de cámaras que se necesitan para el rodaje son muy complejos, ya que hay que filmarlo todo en 360º y en tiempo real.

Otras aplicaciones de la realidad virtual

Chris Milk expuso en su TEDx una interesante aplicación de la Realidad Virtual en nuestro entorno. Afirma que esta tecnología puede servir como una máquina de empatía con la población: emplear este tipo de técnicas puede ser muy útil en la tarea de concienciación social sobre conflictos armados o campañas de apoyo a catástrofes.

Por otro lado, algunos artistas están rondando sus videoclips en 360º para ofrecer una experiencia más personal a sus seguidores. Por ejemplo, Annie B Sweet e Inés de León filmaron el videoclip interactivo de la canción ‘Chasing Illusions’.

Puede que una de las claves en la efectividad sea el Marketing experiencial y ¿qué mejor manera de convertir la publicidad en una experiencia que recurriendo a la Realidad Virtual? Puede que esta tecnología nos parezca demasiado futurista, pero posiblemente eso pensaron los hermanos Lumière cuando proyectaron la llegada de un tren en 1895.