Los libros que no le pueden faltar a un publicista. Feliz #DíaDelLibro
El 23 de abril se celebra mundialmente el Día del Libro. En esta fecha tan señalada en la que se conmemoran los fallecimientos de Cervantes y Shakespeare, se busca el fomento de la lectura y de la industria editorial. Sabemos que muchos de vosotros compartiréis mañana en redes sociales vuestras lecturas favoritas o vuestras recomendaciones, pero nosotros queremos adelantarnos: hoy os compartimos una lista de nuestros libros preferidos, los elegidos por los compañeros de Arnold Madrid. Tomad nota de estas recomendaciones: los must en la librería de todo publicista.
En el departamento creativo, tanto copies como artes tendrán en sus estanterías los tradicionales manuales de creatividad con técnicas, recursos, teorías… Pero en esa colección no deberían dejar de estar presentes las recomendaciones de nuestros creativos. ¡Toma nota!
Nuestro Director creativo, Ton Valdés, tiene dos lecturas obligadas en su estantería: El guardián entre el centeno de J. D. Salinger y E-mails de Matt Beaumont. Esta última es una novela recomendada a todo el mundo, pero especialmente a los profesionales de la publicidad. A lo largo del manuscrito se recoge cómo una agencia trata de ganar la cuenta de una poderosa multinacional –sounds familiar 😛– a la vez que la plantilla trata de lidiar con los enredos, los ligues y la propia competencia. En esta ficción tan atrevida protagonizada por creativos excéntricos, ejecutivas de cuentas prepotentes y directivos histéricos, la trama se narra a través del sistema de correo interno de la agencia. Si supieran lo que se cuece más allá de los correos con el cliente, quizá no catalogarían esta novela de ficción sino de «basada en hechos reales» ;D
Jaime y Sara, dos de los copies que forman parte de nuestro departamento equipo, también han querido aportar su granito de arena: Jaime con The Copybook -D&AD- y Sara con Kiss&Sell.
The Copybook es un indispensable para cualquier copy: poca gente entiende como ellos el arte que supone escribir para la publicidad. Aunque a día de hoy se ha quedado algo desactualizado, este best-seller sigue siendo un referente para todo redactor. Además recoge el trabajo de gigantes de la redacción como Barbara Nokes o Mike Lescabreau.
Por otro lado, Kiss&Sell recoge los puntos de vista de los grandes profesionales de la publicidad junto con algunos de los textos publicitarios más top. Otro must para redactores, inspirando siempre a encontrar el mejor enfoque posible de la redacción.
Uno de los artes más cracks de Arnold Madrid viene con el poder de las marcas debajo del brazo. Andrés lo tiene claro: si tiene que elegir un manual de publicidad, sería No logo (Naomi Klein), todo un clásico. Este libro recoge la molestia que generan las grandes marcas en distintos sectores de la sociedad, desde gigantes de la moda hasta talleres asiáticos.
El equipo de Cuentas, además de apagar fuegos y enviar emails hasta que el teléfono se queda batería, también nos ha recomendado sus lecturas favoritas. Paula recomienda Hey, Whipple, Squeeze This, que para el que no lo sepa, se trata de una guía básica que ha servido a miles de estudiantes y profesionales del sector del mundo digital.
Además, Raquel viene con otro título en inglés: The Tipping Point. La idea principal de este libro es que pequeñas cosas pueden suponer el punto de no retorno en el que los efectos de un proyecto se pueden elevar a la máxima potencia consiguiendo un cambio significativo; el tipping point.
Para los profesionales del entorno digital, Paloma recomienda No me hagas pensar: una publicación que te convencerá de manera ligera y con humor de la importancia de hacer usable tu sitio web.
Y hablando de webs, Sol, nuestra Head de Social Media viene con una reflexión: ¿Y Google cómo lo haría? En una era digital y plagada de cambios, Jeff Harvis nos sorprende con 40 reglas que toda empresa debe seguir para adaptarse a este entorno tan cambiante.
Para terminar con las recomendaciones literarias, os hablaremos de No le digas a mi madre que trabajo en publicidad. Ella piensa que soy pianista en un burdel. La propuesta de Adela nos ha dejado mudos. Todo el que quiera conocer más sobre la obra de Jackes Séguéla puede comprarlo en cualquier librería. No haremos spoilers, no tiene desperdicio 😉 Nuestro Director de Consultoría y Análisis, Javier recomienda No todos los consumidores son iguales, donde se recoge la perspectiva de la eficacia del marketing diferencial. Las bases de datos de los consumidores generan fidelidad de marca, y eso es algo que Javier sabe bien.
Y por último, las recomendaciones de los chicos de Social Media son dos clásicos de la publicidad. Ana y La vaca púrpura y Juan con El libro rojo de la Publicidad. Dos ejemplares indispensable que no debes dejar de releer una y otra vez.
No podemos cerrar este post sin mencionar la nueva plataforma para lectores que nos ha descubierto Carmina. La lectora del futuro está enfocada a escritores, editores, diseñadores, correctores, periodistas, agentes… y por supuesto a lectores. Si quieres estar a la última en novedades, eventos relacionados con el libro y más, no dudes en registrarte. ¡Muy interesante!
No todo lo que leemos en Arnold Madrid son libros del sector: también nos damos un respiro y leemos literatura «de mesa» y queremos compartir con vosotros los títulos más sonados de la agencia: El cuaderno de Noah, Ha vuelto, Verdes Valles Rojas Colinas, 1984, Sin noticias de Gurb, El ocho, Cometas en el cielo, Confesiones de un Chef, Momentos estelares de la humanidad, Groucho y yo, Watchmen y la Trilogía Millenium. Y dedicado al pequeño de la agencia: Teo va al parque. Apasionante.
Estas son las recomendaciones que salen del equipo de Arnold Madrid, pero existen muchos más que nos gustaría compartir con vosotros… ¿hablamos? 😉
Un evento espectacular para presentar la nueva equipación adidas de la Selección Española de fútbol – #BeTheDifference
¿La quieres? ¡Lucha por ella! Con este espíritu de competición pusimos en marcha en Arnold Madrid la organización de uno de los eventos deportivos más importantes del año: la presentación de la nueva equipación adidas de la Selección Española de Fútbol para la Eurocopa 2016.
¡Lucha por ella!
En un ambiente underground, creamos un torneo de fútbol clandestino con canchas entre rejas, en el que pusimos en escena el espíritu de lucha de la Roja y el desafío de sentirse orgulloso y temido por su coraje y su nombre. Si la quieres, ¡lucha por ella!
En este torneo, 50 jóvenes seleccionados por adidas demostraron que tienen dentro toda la fuerza, pasión y coraje de una Selección brutal que tiene fuego en las venas. Y demostraron también tener el talento y el valor necesarios para enfrentarse a los rivales más fuertes: están dispuestos a pelear duro y dejarse la piel hasta el final.
Un torneo clandestino en un pabellón polideportivo
El diseño del evento comenzó con un gran reto: tenía que celebrarse en la Ciudad deportiva de Las Rozas, sin perder la esencia underground que habíamos impreso a nuestro particular “Club de la lucha”. En las siguientes imágenes podéis haceros a la idea de cómo conseguimos transformar el espacio.
Un evento 100% tecnológico
Era uno de los requisitos del evento: sacar partido a la innovación tecnológica, pero siempre justificado y ajustado a las necesidades del torneo.
Convertimos la pista central en una gran pantalla de proyección, rodeada de banners con pantallas LED en los que proyectamos diferentes creatividades animando a los 50 jóvenes a convertirse en el rey de la pista.
En este escenario, conseguimos generar el efecto wow en la aparición de la camiseta con un espectacular mapping en 3D que hizo vibrar a los asistentes.
Además, alrededor del torneo creamos otras experiencias tecnológicas que serán difíciles de olvidar para los asistentes. Al entrar en un scanner, los participantes podían obtener un vídeo con su avatar en 3D, que servía de punto de partida del reto: ellos ya están preparados para sembrar el caos con las botas X15 Cause Chaos. También obtuvieron un espectacular vídeo con una imagen en 180º haciendo un remate acrobático que muestra que, con la nueva equipación adidas, somos imparables. Además, en un Light Shot demostraron su destreza con el balón y en un photocall posaron junto al trofeo de la Eurocopa de 2012.
Ya estoy listo para generar el caos en el campo. #X15 #BeTheDifference @adidas_es http://t.co/QCbcVWc7Lb
— Sol León (@SolSolSolillo) November 10, 2015
Del OFF al ON con un gadget tecnológico
Un evento tan espectacular no podía quedarse entre cuatro paredes; por eso quisimos dar la máxima difusión a todos los contenidos experienciales con un gadget tecnológico. Los 50 jóvenes que participaban en el torneo “Lucha por ella” recibieron a la entrada una pulsera con la que compartieron en sus redes sociales las fotos y vídeos que iban obteniendo en el recinto.
Así, y gracias a la difusión del hashtag, #BeTheDifference fue trending topic durante el evento en Sevilla, Madrid y España.
Suit up! Mayo, un mes de gala en Arnold Madrid
El mes de mayo lo hemos comenzado con una muy buena noticia: ¡conseguimos un ORO en los Golden Awards por la campaña de ACNUR “Todos tenemos una herida abierta en Siria”! Además, este ORO vino acompañado de un reconocimiento más como finalistas en la categoría de Marketing directo por el envío realizado para el lanzamiento del Sony Xperia™ Z2, un smartphone preparado para sumergirse.
Y de festival en festival, cerrábamos el mes de mayo acudiendo a la 30ª edición de El Sol en Bilbao, donde nuestra compañera Ana Belén tuvo la suerte de formar parte del jurado en la silla silenciosa. ¡Una experiencia inolvidable! Durante el fin de semana, muchos compañeros aprovecharon para disfrutar en Bilbao de la fiesta de la creatividad.
Nos hemos puesto de gala en los festivales, aunque pocos pueden ser tan elegantes como el agente secreto más conocido: Bond, James Bond. La Fiebre Eventos ha colaborado en la presentación de la exposición Diseñando 007, que ofrece una experiencia multimedia con gadgets, vestuario original, maquetas, fragmentos de películas…Una recreación completa de todo el entorno de James Bond que no puedes dejar de visitar.
En este evento nos encargamos de la decoración, gráfica y el photocall
Posted by La Fiebre Eventos on Martes, 12 de mayo de 2015
James Bond no se arrugaba el traje en sus misiones. Todo lo contrario de lo que les ocurrió a los participantes de la Reebok Spartan Race, que se celebró los días 30 y 31 de mayo, y que pudimos disfrutar al máximo con Sony Xperia Z3. ¡La carrera de obstáculos con mayor participación de Europa! Ningún espartano se quedó sin batería en su Smartphone durante los dos días de la prueba. Y quienes no disponían de un Xperia Z3, pudieron reponer energía en el “Refugio Salvamento de Batería”: a cambio de un tweet mencionando a @sonyxperiaes y con el hashtag #XperiaPower, podían recoger una batería externa portátil para seguir disfrutando de la carrera. Y quienes quisieran reponer fuerzas con un zumo natural, pudieron seguir a @sonyxperiaes en Instagram y subir una foto desde el photocall que habíamos instalado, con el hashtag #XperiaZ3Spartan.
Así nos lo pasamos en la Spartan Race:)
Posted by Sony Mobile ES on Jueves, 4 de junio de 2015
Los que también tienen por delante unos meses de auténtica competición son los universitarios: para proporcionarles un momento de relax, y de la mano de ALSA, instalamos en la Universidad de Salamanca un espacio Chill Out para presentarles las “tarifas de otra época”. Porque con ALSA puedes viajar con precios de cuando el tirachinas tenía más de un millón de followers , o de cuando la peonza era trending topic. Y entre todos los que se acercaron al stand y se transportaron al pasado posando disfrazados en el photocall, sorteamos un viaje a Lisboa para 4 personas.
Y con el punto y final del mes de mayo, estamos ya pensando en el verano… En nuestra maleta no va a faltar una funda Bottelo, para transportar botellas sin “invasiones vinícolas”. ¿Y en la tuya?
Hasta aquí nuestro repaso por los trabajos más destacados del mes de mayo. Pero ya sabéis, esto es punto y seguido: podéis estar al tanto de nuestro día a día en nuestra página de LinkedIn.