vuelta ciclista

La Vuelta Ciclista, rentable para la publicidad

Según revela Kantar Media, la última Vuelta Ciclista a España ha generado un gran impacto publicitario en los medios, concretamente de 93.481.825 euros. Esto significa que es un importante evento deportivo para anunciantes, ya que es una oportunidad única para el patrocinio de marcas.

La Vuelta Ciclista, que ha durado parte del verano y ha sido emitido a través de diversos canales de Televisión Española, ha tenido también otros impactos mediáticos coincidiendo con las distintas etapas de las que se forma.

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Havas arrasa en inversión publicitaria en España

Según el Estudio de Agencias de Publicidad llevado a cabo por Infoadex, Havas Media fue la agencia de medios que más inversión gestionó en 2016. Además, Havas Creative, de la que Arnold forma parte, gestionó en España más de 253 millones de euros, subiendo hasta la segunda posición en el ranking de agencias creativas del país que más inversión gestionó durante el pasado año. Esto es un importante avance para el grupo, que apuesta cada vez más por la creatividad y ha logrado obtener unos resultados bastante favorables respecto a 2015, cuando fue la tercera agencia que más inversión gestionó.

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El 49% de los usuarios se declara «muy enganchado» a Youtube

Año tras año, las redes sociales han pasado a formar parte de nuestras vidas de forma natural. Están presentes en nuestro día a día no sólo cuando las usamos, sino también por la repercusión que obtiene todo lo que se publica en ellas. Ahora, 9 de cada 10 españoles está presente en alguna red social, y permanecemos una media de 6 horas al día conectados. Read More

Estudio IAB Adblockers

1 de cada 4 internautas españoles utiliza adblockers

 

Es el dato principal del estudio «El uso de los adblockers en España» que acaba de publicar IAB Spain, en una investigación que analiza la percepción de la publicidad online, el grado de conocimiento de los diferentes tipos de publicidad, cuántos usuarios y por qué utilizan bloqueadores en España.

adblockers iab spain
Con los adblockers ha estallado la guerra a la publicidad invasiva: estas extensiones y aplicaciones actúan como «filtro» durante la navegación, ocultando la publicidad (tanto emergente como incrustada) de las páginas webs. Ofrecen, por lo tanto, una experiencia limpia, sin interrupciones publicitarias, y su uso está creciendo debido a la facilidad de su instalación y, sobre todo, por cómo mejora la experiencia del usuario.

No es un fenómeno nuevo: los usuarios de adblockers en España llevan una media de 3 años bloqueando anuncios, pero su popularidad ha ido in crescendo en los últimos meses, hasta tal punto que estas aplicaciones se encuentran en el «Top 10» de las más descargadas en Apple Store y Google Play.

Os traemos los resultados de la investigación de IAB Spain, aunque, eso sí, el trabajo de campo se realizó en enero de 2015, y ya ha llovido desde entonces 😉

La percepción de la publicidad online

En los últimos años se viene insistiendo en lo molesta que es la publicidad en televisión, en cómo molesta e interrumpe la experiencia de los usuarios… Pues bien; según este estudio, el 55% de los usuarios consideran la publicidad digital tan molesta como la televisiva, y el 45% afirman que «mejor que no existiera». Algo estamos haciendo mal si más de la mitad de la población internauta se muestra molesta y, además, el 16% de los encuestados asegura que toda publicidad digital es molesta, al margen de los formatos. De hecho, como era de esperar, los formatos más molestos son el pop-up, los pre-roll que no se pueden saltar y los vídeos o audios con auto-reproducción.

iab percepcion adblockers

De las siguientes frases, ¿con cuál te sientes más identificado?

El estudio ha detectado además una brecha importante entre la percepción del negocio por parte de los usuarios frente a los anunciantes: mientras que a nivel mundial se estiman pérdidas de millones de dólares, el 36% de los internautas consideran que este bloqueo de anuncios no genera pérdidas a las empresas.

Perfil de los usuarios de adblockers en España

La mitad de la población internauta española conoce la existencia de los adblockers: 10,7 millones de personas saben que existen y, de ellos, 5,6 millones de internautas de 16 a 60 años los utilizan. En la percepción de la publicidad entre este grupo de usuarios se estiman unas tendencias llamativas, como que el 16% estarían dispuestos a pagar por no tener publicidad, sólo el 52% creen que es informativa (frente al 68% de los «no usuarios» de adblockers) y más los que afirman que mejor que no existiera (59% respecto al 40% de los «no usuarios» de adblockers).

iab usuarios adblockers españa

La mayoría de los encuestados afirman que han conocido los adblockers a través de sus amigos (36%), y lo instalaron en el 48% de los casos primero en el ordenador de sobremesa, y en el 47% de los casos en el portátil.

Las motivaciones que llevaron a los usuarios a utilizarlos son similares a las percepciones generales de la publicidad digital. Además de la interrupción que suponen y la saturación publicitaria, el 30% destaca que mejora la velocidad de navegación y limita el consumo de datos, y un 25% lo hacen tanto para evitar que las cookies recojan sus datos como para evitar anuncios de retargeting, es decir, que recuerden las páginas que has visitado.

iab motivacion adblockers

¿Por qué motivos comenzaste a bloquear la publicidad online?

¿Y si cambia el mercado? ¿Y si la publicidad dejara de ser molesta?

7 de cada 10 entrevistados que utilizan adblockers de plantearían desactivarlos si se mejora la manera de mostrar publicidad online. El 16% afirman que seguro que dejarían de utilizarlos, y el 50% se muestran más indecisos, indicando que probablemente sí lo harían. Aun así, el 10% declara que no dejaría de utilizar su bloqueador, al margen de que se produjeran cambios en el sistema publicitario.

Está claro que algo tiene que cambiar si queremos que perviva la publicidad digital: estamos en tiempos de cambio, y viene bien tener estos datos del mercado español sobre la mesa para tener siempre en mente las necesidades y percepciones de los usuarios. Así que, recuerda: el estudio de IAB Spain lo puedes descargar en su web.

Y tú, ¿utilizas adblockers? ¿Desde hace mucho? ¡Cuéntanos tu experiencia!

 

El futuro del eCommerce en España: análisis de las principales tendencias

Por la libertad de horarios, la comodidad de comprar cuando y donde quieras y la rapidez en el proceso de compra, el ecommerce en España se ha consolidado, con un 25% de españoles que realizan compras online al menos una vez al mes. El informe del Observatorio de Cetelem «El comercio electrónico en España: ¿qué y cómo compramos?» analiza nuestro comportamiento en el último año, y traza también unas tendencias para este año 2015, en torno al mcommerce, la tecnología NFC y las compras en redes sociales. Read More

Mapping Stereotypes

"Mapeando" estereotipos culturales… Impresionante documento ;)

 

Gracias a Ton Valvés, Director Creativo de Arnold Madrid, hemos descubierto este maravilloso «Atlas de Prejuicios«, un proyecto de artista visual Yanko Tsvetkov que nos ha dejado sin palabras…

Mapping Stereotypes
Se trata de la continuación de su exitoso «Mapping Stereotypes», que desde 2009 se ha convertido en un acontecimiento viral online.

Mapping Stereotypes

Este proyecto, en sus 4 años de vida, ha alcanzado más de 40 mapas de estereotipos, definidos por su autor como «caricaturas cartográficas que ridiculizan los peores excesos de la intolerancia humana y la estrechez de miras«. Empezando por España, estos mapas no tienen desperdicio…

Iberia according to Spain

Iberia according to Spain

 

O lo que es todavía mejor… ¿Alguna vez te has preguntado cómo vemos los españoles al resto de Europa?

Europa according to Spain

Europa according to Spain

 

Estos mapas muestran nuestra inherente tendencia a culpar de forma aleatoria a la gente simplemente porque alguien nos convenció de ello… Según este libro el primer animal domesticado no fue el perro. Este sólo ha sido el chivo expiatorio…

Sin duda, el primer animal domesticado ha sido el hombre… Y muestra de ello es la amalgama de supersticiones y paranoias que nos dominan.

Si quieres hacerte con este maravilloso atlas, puedes hacerlo en Amazon.es. Sin duda será una gran compra. 😉