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Juego de Briefings: se acerca el invierno

 

Hace ya cinco años que Ned Stark dijo esta frase y han sido necesarias seis temporadas para que hiciera un poco de biruji. Nadie a estas alturas de la vida titubea al decir que Juego de Tronos es una de las mejores series que nos ha podido dar la HBO. Posiblemente sea una de las entregas con más enredo y trama y quizá por eso haya atrapado a tantos espectadores.

Las agencias de publicidad han visto en Juego de Tronos una mina de oro y después de este tiempo, siguen sorprendiendo a los fans de la ficción con sorprendentes campañas y acciones. Esa es la clave: encuentra algo que le guste a -casi- todo el mundo y exprímelo con creatividad. Por eso hoy nuestro recopilatorio recogerá las mejores campañas basadas en la gallina de los huevos de oro de George R.R. Martin. Empezamos un viaje por el Poniente publicitario. No aseguramos que os vayáis a comer algún spoiler ;D.

Antes de acabar el primer capítulo tienes que tener claro hacia qué casa vas a mostrar tu lealtad. A pesar de las numerosas casas que existen en la ficción, la decisión se resume en dos: Stark o Lannister. En Juego de Tronos no hay medias tintas, y por lo general amas a los Stark y odias a los Lannister -salvo al ‘gran’ Tyrion-, aunque siempre hay excepciones por supuesto.

Cuenta atrás para el invierno

Si hay algo que odiamos es esperar a que llegue abril para que empiece la nueva temporada de Juego de Tronos. 10 capítulos no son suficientes para calmar la sed de Poniente que sufrimos durante casi un año, y tachar días en el calendario y re-ver la serie entera es lo único que nos consuela. Aprovechando el hype del momento, la agencia de publicidad Seligemig lanzó una cuenta atrás para el estreno de la nueva temporada en forma de gráficas. Podemos reconocer la mano de la Khaleesi en Mereen, la garra de Drogon, el guante del Lord Comandante Jon Nieve en la Guardia de la Noche o a los Caminantes Blancos. Una serie de creatividades que calmaron el gusanillo de los fans a 5 días de empezar la serie.

cuentaatrasSi lo vives, es real

Ya seas de los que lo ve en versión original, doblado al castellano, fiel a los Tyrrel o a los Greyjoy; si te gusta Juego de Tronos, lo vives. Con el estreno de la 4ª temporada en Canal+, la marca llevó a cabo una acción que se emitió en televisión y que puso los pelos de punta a más de uno. Canal+ contó con 300 usuarios de sus servicios y fans de la serie para rodar esta campaña.

Si hay algo que distinga a Juego de Tronos de las demás, es sin duda su intro y su melodía inicial. Seamos sinceros, ¿cuántos de nosotros hemos gritado el ‘naaaino, naaino naaino, naino ná’ al empezar un nuevo capítulo? Canal+ utilizó este recurso para emocionar a los espectadores: si lo vives, es real.

¿Publicidad en Westeros?

No sabemos si la Khaleesi compra sus vestidos en eBay o si la bebida favorita de los Dothrakis es la Coca-Cola. Dentro de la serie no aparece ninguna referencia publicitaria, algo lógico por otro lado, ya que la ambientación medieval no tenía como base el consumo. Sin embargo, en Scroll Droll se preguntó cómo serían las campañas de distintas marcas si estuvieran protagonizadas por personajes como Cersei, Jaime, Catelyn o los dragones de Daeneris.

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Maneras tontas de morir

Muchos recordaréis el viral de 2012 ‘Dumb ways to die’, una campaña de McCann para el Metro de Melbourne. Si la cabecera de Juego de Tronos tuviera letra, no podría haber una canción mejor. Para lo que no lo sepan, la serie está cargada de muertes; muchas de ellas necesarias y otras totalmente gratuitas. Esta parodia de la campaña de Metro, está protagonizada por los personajes con las muertes más icónicas de toda la serie. A algunos les traerá recuerdos, a otros, quizá les haga spoiler.

Shame, shame, shame…

Si has llegado hasta aquí sin ver Juego de Tronos, ¡enhorabuena! Significa que te mueve más el interés por la publicidad y el marketing aún a riesgo de destriparte varios capítulos si algún día empiezas a verla. Aunque si después de cinco años no la has visto, puede que ya no te subas a ese tren. Si tus círculos de amigos, colegas de trabajo y familiares están enganchados a la serie, posiblemente habrás sentido el rechazo en incontables situaciones. Conversaciones incomprensibles e interminables, gente que no termina de superar algo llamado ‘La Boda Roja’, no dejar de escuchar que se acerca el invierno estando en abril… Este vídeo parodia el sentimiento de vergüenza que sienten las personas que no ven Juego de Tronos. La serie cuenta con unos fans tan entregados que son capaces incluso de llegar a repudiar a aquellos que no saben ni cuántos nombres tiene Arya Stark apuntados en su lista.

Los pajarillos de Lord Varys son los búhos de Hootsuite

Como bonus vamos a añadir esta campaña de Hootsuite, la herramienta por excelencia de los Social Media. Hootsuite permite programar los mensajes en distintas redes sociales como Twitter o Google+, y en 2014 supo cómo sacarle partido a Juego de Tronos versionando su famosísima cabecera. En ella, redes como Facebook, WhatsApp, Google+, LinkedIn, Instagram, YouTube o Twitter tienen su propio terreno. Además de molar, a los CM seguidores de la serie que nos lean les hará especial gracia ;D.

No cabe duda de que esta serie ha marcado un antes y un después en el panorama seriéfilo y año tras año, los anunciantes nos sorprenden con este tipo de campañas que, si bien son sencillas, acaban propagándose por redes sociales. ¡Feliz fin de semana y siempre the North remembers!

 

Realidad Virtual: vívelo todo desde casa

 

La realidad virtual se está convirtiendo en la principal tendencia del año: si en 2015 las firmas invirtieron cerca de un 10% más en esta herramienta que en los años anteriores, es fácil aventurar que 2016 será el año de la consolidación de la realidad virtual, la publicidad personalizada y los dispositivos wearables

Havas Worldwide ofrece servicios de realidad virtual a sus clientes en España: un proyecto liderado por Alfonso Aznar, director Digital de Havas Worldwide, y New Horizons VR, compañía pionera en el desarrollo de contenidos 100% VR. Alfonso Aznar entiende la realidad virtual de una manera muy especial; “relajarte en una playa solitaria, conducir un F1 en el desierto, conocer nuevas culturas, vivir un festival con tus grupos favoritos o defender el planeta de los invasores… y todo sin salir de casa. Eso es la realidad virtual. Ofrecemos a las marcas la posibilidad de establecer una nueva relación con sus clientes, y que sus consumidores vivan experiencias únicas con ellos”.

Así que desde Arnold Madrid os traemos algunos ejemplos de campañas exitosas de realidad virtual.

¡Vamos con ellas!

 

Toyota: una experiencia única

Si hablamos de sectores a los que la realidad virtual le va como un guante uno de ellos es el del motor: las propuestas inmersivas nos permiten vivir la experiencia de conducción muy cercana a la realidad.

Toyota invita a vivir una experiencia única, algo que sus conductores jamás han vivido… ¿Te has quedado alguna vez tirado con el coche? Probablemente… pero a lo mejor nunca te ha pasado algo como esto: ¡play!

Si te pica la curiosidad y quieres saber lo que ocurre después de este primer susto no te pierdas la experiencia completa en Toyota.es 

Jaguar, el simulador más real

Existen marcas que prefieren desarrollar las experiencias verdaderas aunque camufladas de realidad virtual. Es el caso de Jaguar que valiéndose del tirón de la realidad virtual decidió que el mejor simulador fuese la verdadera conducción.

TopShop: experiencia en la pasarela

En su tienda de Oxford Circus, en Londres, fue donde algunas de las clientas afortunadas pudieron disfrutar de la experiencia de estar en la pasarela de la Fashion Week de Londres mediante unas gafas de realidad virtual. No solo pudieron disfrutar del desfile como si estuvieran allí, también pudieron «sentarse» en el mundo de la realidad virtual al lado de algunas de las celebrities más reconocidas del panorama internacional.

Juego de tronos: conviértete en Jon Snow

Los fans de Juego de Tronos que han podido probar la experiencia de ser Jon Snow por unos minutos lo definen como «una experiencia demasiado real para no ser cierta». Por un momento cientos de personas pudieron sentir en su propia piel la acción de ser uno de los protagonistas de la serie Juego de Tronos, ¿te gustaría a ti ser Jon Snow?

Para el primer día de la semana una dosis de realidad virtual no viene nada mal ¿verdad? En Arnold Madrid tampoco nos gustan los Lunes, pero si campañas como estas. ¡Feliz Lunes a todos!

Imagen destacada | NVIDIA Corporation

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Un ojo al gato y otro… a la recopilación de lo mejor de la semana

 

El 8 de agosto se celebró el Día Internacional del Gato, y por eso hemos querido que sean estas mascotas tan terroríficas tiernas quienes nos acompañen en el repaso a los contenidos más destacados de la semana. ¡Por fin es viernes!

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Un cómic interactivo en Instagram

Comenzábamos la semana invitándoos a descubrir lo último de Old Spice: un cómic interactivo que comienza con una fotografía, desde la que, a través de etiquetas y perfiles, el usuario puede ir eligiendo cómo continúa la historia, protagonizada por un superhéroe que tendrá que enfrentarse a robots, monstruos ¡y muchas sopresas más!

Una propuesta similar a la desarrollada por Ikea en 2014 para presentar su catálogo, cuando podíamos navegar por sus colecciones partiendo de una cuenta en Instagram y enlazando, a través de etiquetas, a los diferentes productos que aparecían en cada imagen.

¡Miau! A mí eso de saltar de un sitio a otro me resulta bastante complicado… 

 

Cómo vivir mejor el verano en Instagram

El martes os dábamos unos consejos para incrementar el engagement en Instagram: entre las recomendaciones, utilizar hashtags, ser constante y proponer concursos. Alguna vez os hemos dado nuestros consejos, pero echad un vistazo a los datos que recoge la infografía si queréis ser los reyes de Instagram este verano. ¡Muy interesantes!

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¿En serio vas a pasarte otro verano subiendo fotos de tus pies a Instagram? ¿En serio vas a publicar la foto en la playa y decir «aquí, sufriendo»? ¿En serio? ¿En serio?

Oreo homenajea al dedo meñique

El miércoles aplaudíamos la última campaña de Oreo y su homenaje al dedo meñique, con motivo del lanzamiento de sus galletas más finas.

A mí para jugar me vale con cualquier dedo, ¡me encantan toooooodooooossss!

Show me the money image!

El jueves compartíamos un dato muy interesante, obtenido en un estudio elaborado por la escuela de negocios Wharton, que afirma que cerca del 93% de la comunicación humana es visual. Es más común que la gente recuerde una imagen (80%) a un texto (20%) o un sonido (10%), de ahí que se hayan hecho tan populares las infografías para representar los contenidos.

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¿Qué pasa? ¿Qué miras? ¿No has leído el número? Vaya, vaya…

Winter is ***ing

También hemos compartido 3 ejemplos de branded content de esos que no pasan desapercibidos. El primero de ellos es el vídeo de Hootsuite, la herramienta que une todos tus reinos, ya que se presenta como un homenaje a Juego de Tronos que ha recibido a lo largo del año casi 1 millón de visitas y 3.000 me gusta.

Un spot que fue muy aplaudido… aunque hay quien ya empieza a estar harto (y no le falta razón) de que todo se asocie con esta serie.

Por ahora, seguiremos disfrutando de lo que queda de verano. Porque en unas semanas, ya se sabe, «Winter is coming» #facepalm. ¡Feliz fin de semana!