vídeo en redes sociales

Vídeo en redes sociales: el rey del contenido en Internet

 

Todos sabemos que el rey del contenido en Internet es el vídeo, pero, ¿sabemos cómo usarlo en cada red social? Tanto en los perfiles corporativos como en los personales, compartir publicaciones con vídeo siempre funciona mejor -mayor alcance, mejores interacciones, más comentarios…- y mucho más en la era social en la que el contenido audiovisual es la tendencia por excelencia.

El consumo de vídeo en móvil crecerá un 19,8% gracias al uso de smartphones. Esto se debe en gran parte a la masificación de los smartphones que permiten al usuario consumir un contenido dónde y cuándo quieran. Por eso creemos que saber utilizar correctamente el formato vídeo en cada red social es algo necesario para sacar un mayor partido a tus perfiles. ¿Listos? Os dejamos con la guía de vídeo para cada red social.

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Antes de empezar, queremos compartir algunos consejos básicos para sacar un mayor partido a cualquier contenido audiovisual:

  • Los vídeos cortos funcionan mejor; hay que tener en cuenta que los usuarios están saturados de distintos contenidos y el hecho de ver un vídeo de más de 2 minutos le compromete poder disfrutar de otras publicaciones. De modo que, cuanto más corto e informativo sea nuestro vídeo, mejores resultados obtendremos.
  • Cuanto más original e impactante sea nuestro contenido, más nos diferenciaremos de nuestros competidores.
  • Además, adaptar el contenido a cada red social será clave para que nuestras publicaciones funcionen al máximo. ¿Cómo adaptar el vídeo a cada red social? Vamos a ello ;D

Twitter

La red social del ‘pajarito‘ incluyó hace tiempo la opción subir vídeos directamente grabados desde nuestro teléfono móvil de hasta 30 segundos. Compartir un vídeo en nuestro tweet aumenta las interacciones en hasta un 60%, sin embargo, los vídeos tienen que ser muy directos: Twitter se caracteriza por la fugacidad y la obsolescencia de sus contenidos.

Aunque el GIF surgiera en la década de los 90, parece que en los últimos años ha estallado esta moda para expresar sentimientos o reacciones a acontecimientos. Teniendo en cuenta que Twitter es la red social donde más noticias de actualidad se comparten, es comprensible que las reacciones a estos acontecimientos a través de GIF -sobre todo si son de humor-, funcionen tan bien.

Vine

Esta aplicación de Twitter permite realizar vídeos de 6 segundos, que es su principal característica. Este límite de tiempo supone un reto para la creatividad, ya que su reproducción en bucle nos ofrece un amplio abanico de posibilidades que funcionen a la perfección en Vine.

La plataforma ofrece una distinción de categorías: noticias de actualidad, música, deporte, humor… que permite al usuario consumir los ‘vines’ que desee.

Facebook

Al igual que en Twitter, las publicaciones que incluyen algún contenido audiovisual generan un mayor porcentaje de interacciones. Facebook permite enlazar vídeos directamente desde YouTube, aunque Mark Zuckerberg quiere convertirse en el principal rival de la plataforma de vídeo. Por este motivo, la red social ha incluido la posibilidad de etiquetar vídeos y buscarlos directamente desde la plataforma.

Pero Facebook ha querido ir un paso más allá y ha plantado cara a Periscope con Facebook Live, la retransmisión de vídeo en directo desde la red social. Ahora cualquier usuario puede iniciar una retransmisión de tiempo ilimitada, con filtros y opción de dibujar sobre el vídeo, y con la posibilidad de que sus amigos/seguidores interactúen a través de los comentarios. El ejemplo más reciente y que mayor viralidad ha alcanzado ha sido la famosa retransmisión en directo de la mujer y su unboxing de la máscara de Chewbacca:

Cuando se trata de campañas o spots, lo primero es tener en cuenta el comportamiento del usuario. El contenido del vídeo es fundamental (¿será relevante para los usuarios?) pero también es importante tener en cuenta el formato: cuando el usuario está haciendo scroll en la aplicación, el vídeo se reproducirá automáticamente sin activar el sonido. Por lo tanto, no es imprescindible que los vídeos tengan audio para transmitir el sentimiento que queremos siempre que el contenido lo merezca: si el vídeo que vamos a compartir se comprende sin audio, será más sencillo atraer la atención de los usuarios.

Instagram

La plataforma más famosa en cuanto a imagen añadió el formato vídeo de hasta 15 segundos hace unos años, pero recientemente la aplicación permite publicar vídeos de hasta un minuto de duración. Esta nueva característica estuvo pensada en un principio para los formatos publicitarios de la red social, aunque acabó extendiéndose a todos los usuarios. La opción de incluir filtros a los vídeos es uno de los principales atractivos para la comunidad, que disfruta compartiendo sus archivos audiovisuales con la misma estética que su galería de imágenes.

La manera de registrar el éxito de tu vídeo en Instagram ya no depende de los likes -que también se pueden comprobar-, la variable que se tiene en cuenta son las reproducciones. Además el fenómeno boomerang ha causado sensación en Instagram con sus múltiples vídeos de 3 segundos que se reproducen constantemente generando un efecto muy cómico.

http://www.instagram.com/p/BCXfvi1huUg/?taken-by=arn_madrid

Pinterest

Muy pocos usuarios conocen el formato vídeo de Pinterest, pero del mismo modo que podemos compartir imágenes, lo podemos hacer con vídeos que estén subidos a YouTube o Vimeo. Utilizar el vídeo en Pinterest puede otorgarnos notoriedad como marca ya que los usuarios no están nada acostumbrados a ver este formato en la plataforma. De este modo lograremos una mayor difusión.

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No cabe duda de que el vídeo es el rey del contenido en Internet, pero no siempre le sacamos todo el provecho que podríamos. Esta guía puede sernos útil a la hora de compartir qué contenido en qué red social. ;D

 

3+1 prácticas en Periscope

 

Periscope es la herramienta de Twitter para retransmitir vídeo en directo. Puede que no muchos se hayan familiarizado con esta aplicación o que quizá se hayan limitado a ser espectadores de alguna retransmisión en tiempo real. La tipología de retransmisiones en Periscope es muy variada: reuniones, congresos, eventos, informativos, ruedas de prensa e incluso protestas. La idea de las retransmisiones en streaming surgió en 2013 con las protestas de Turquía al no emitirse en televisión: dos años después nació Periscope, eliminando barreras a las retransmisiones en streaming.

Sin embargo, aunque el concepto de esta aplicación esté claro, no todas las empresas le sacan partido a esta herramienta por no saber exactamente cómo introducirla en su modelo de negocio. Si eres una empresa y uno de tus objetivos es conectar con tus clientes, el streaming puede ser una de tus mejores opciones. Por ello os traemos 3 buenas prácticas en Periscope -y un añadido de regalo, que hoy estamos generosos ;D-

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La principal ventaja de Periscope es el riguroso directo en cualquier momento y desde cualquier lugar. Enseñar a tu comunidad la actividad de tu empresa sin trampa ni cartón, sin ensayos y sin maquetación publicitaria será el detonante de la confianza en tu comunidad. En estos tiempos, las personas buscan entretenerse, y es por ello por lo que Periscope puede ser la mejor opción para matar dos pájaros de un tiro: al pueblo, pan y circo.

1. Cuenta todo sobre tu producto

El mayor incentivo de una empresa para su comunidad es, sin duda, su producto. La principal ventaja que ofrece Periscope es la promoción directa de tus productos. El vídeo en directo es la forma más eficaz para generar interés en las personas. Algunas de las modalidades para informar a tu público sobre tu producto, son demostraciones de uso o enseñar el proceso de elaboración.

Una demostración en streaming abre un abanico de posibilidades para los espectadores, ya que la aplicación les permite hacer preguntas o compartir comentarios en el momento. Una demostración en directo, sin ensayos ni preparación, ofrecerá la imagen de transparencia y fiabilidad que se pierde en un spot tradicional.

Detrás de la fachada corporativa, enseñar el backstage y el proceso de fabricación de tu producto genera una mayor confianza en la comunidad. Tengas la tipología de empresa que tengas, enseñar el proceso de trabajo siempre despierta inquietudes en tus clientes. Hay que tener en cuenta que las personas son testigo del resultado final, y ofrecer esto puede hacer que no sólo aumente la fidelidad de tu comunidad, sino que aumente. Todo se reduce a compartir momentos que generalmente nadie conoce si no trabaja dentro de la empresa.

2. Informa de novedades y ofertas

Siguiendo la línea del producto, un contenido que también atraerá la atención de nuestros seguidores son las novedades y ofertas. Si como empresa vas a lanzar un nuevo producto, informar a tu comunidad será un acierto rotundo ya que presentar nuevos contenidos a través de Periscope incrementará la expectación entre tu comunidad. Los usuarios comprometidos con la marca generarán un importante boca-oído entre sus círculos, y si acaban de descubrir en tu retransmisión el lanzamiento de un nuevo producto, no dudarán en predicar la palabra ;D.

¿A quién no le gusta una oferta? Ofrecer muestras gratuitas o regalos promocionales a través del streaming hará que tus clientes se sientan únicos. Recibir un premio por mantenerse fiel a tu marca: todo dicho en una frase ;D Otra modalidad es hacer sentir únicos a nuestros clientes es ofreciendo un código de descuento exclusivo.

3. Interactúa con tu comunidad

Otra de las principales ventajas de Periscope frente al video marketing es la interactividad. Gracias a esta herramienta, podrás interactuar con los espectadores de tu retransmisión a través de varias modalidades: eventos, entrevistas o rondas de preguntas y respuestas.

Muchas veces los usuarios se pierden la posibilidad de asistir a nuestros eventos por incompatibilidades con horarios o circunstancias ajenas. Periscope ofrece la posibilidad de que la comunidad «asista» a estos eventos de manera virtual. 

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Estas retransmisiones en directo hacen que tengamos que estar pendientes de la pantalla para leer los comentarios que nos van llegando y de esta manera ofrecer un evento más personalizado a nuestros clientes.

Otra opción es la sesión de FAQs, las tradicionales preguntas frecuentes. En estas ocasiones, la marca suele anunciar en sus redes sociales la fecha y hora de su retransmisión para que su comunidad prepare las preguntas pertinentes para responder durante el directo. Esto se traduce como un incremento en el compromiso, ya que nos preocuparemos por las opiniones de nuestros clientes. Una práctica recomendable es dividir las secciones FAQ en temáticas específicas en lugar de dejar a los usuarios que pregunten libremente. A veces es inevitable que en estas sesiones se sume algún troll o usuario molesto. Si ocurre, es mejor no entrar en el juego: ignorarlo hasta que abandone la emisión.

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Por último, las entrevistas a empleados o clientes actuales vienen de la mano de la naturalidad y la espontaneidad, lo que, además de humanizar nuestra marca, también posicionará ideas y contenido relevante para mantener una audiencia participativa. Para que estos eventos se repitan con éxito, tenemos que agradecer y responder a los comentarios de nuestros espectadores, ya que ellos son una de las piezas fundamentales en esta sección.

+1. Utiliza los pinceles para dibujar en tus retransmisiones

La nueva actualización de Periscope permite utilizar pinceles para dibujar en directo encima de la retransmisión. Al iniciar una retransmisión con la cámara trasera podemos escribir mensajes para nuestros espectadores y ahora, además, podemos iniciar el modo sketch para dibujar con el dedo. Por el momento, sólo podemos utilizar 3 colores: rojo, verde y azul, aunque cuenta con la herramienta cuentagotas, que copia el color del primer elemento que se toque con el dedo.

El dibujo comienza a desvanecerse después de unos segundos, para poder realizar otro dibujo. Si se utiliza el modo sketch con la cámara interna, tenemos que tener en cuenta que debemos hacerlo en modo espejo, pues nuestros espectadores lo verán del revés.

periscope-dibujarPeriscope ofrece novedosas formas de engagement con nuestra comunidad si tenemos una buena estrategia y concepto creativo. Esta herramienta no es sólo para unos pocos: comienza a retransmitir y demostrarás que cualquier empresa puede ofrecer un contenido diferente. Tal es el ruido que está haciendo esta aplicación, que Facebook ha incluido las retransmisiones en directo.

 

mejores apps gratuitas de 2015

Apps 2015: ¿cuál se ha ganado un puesto en nuestro teléfono?

Si algo bueno tiene el fin de año (además de tener la potestad para comer a mansalva y ver a gente que hace un año que no veías) es ver la cantidad de listas que se publican. Hay listas para todo, para qué nos vamos a engañar. Pero si sois como yo, amantes de las listas y el orden, puede que disfrutéis con este tipo de recopilatorios. Hoy os traemos uno especial, uno en el que hablamos de las mejores apps del 2015 porque son muchas las que salen al mercado pero pocas las que consiguen ganarse un hueco en nuestro teléfono. ¿Preparados?

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SNAPCHAT

En cuanto a Snapchat creo que se merece un lugar en esta lista aunque tenga tantos fans como detractores. Al igual que Periscope esta aplicación también sirve para retransmitir vídeo. ¿La diferencia? No se vincula con ninguna red social. Si quieres agregar a contactos puedes hacerlo bien por el nombre de usuario o si lo tienes en la libreta de direcciones del móvil. ¿Lo peor de la app? ¡Que todo el mundo graba y hace fotos en vertical!

SNAPCHAT, una de las apps favoritas del 2015, cuenta con una gran cantidad de efectos y filtros para comunicarte con tus amigos.

Lo que hace especial esta app es que todos los mensajes que envías, se destruyen. Sí, has leído bien. Cuando un amigo te manda un vídeo o una foto, puedes verlo una o dos veces y ya. Eso a nivel privado, porque lo que te genera Snapchat (si quieres) son las llamadas «historias». Tu puedes ir grabando y haciendo fotos durante un día (como un videoblog pero más casero) y puedes hacer que se junten para que lo vean todos tus contactos. Además le han puesto muchos efectos y trucos que ir descubriendo con el uso de la app, lo que hace que sea más divertida. Realmente su uso podría ser a nivel personal, para enviar tonterías a los amigos. Pero puede que tenga más recorrido del que actualmente le damos y que en 2016 cobre más importancia.

Puedes descargar Snapchat a través de la App Store y Google Play.

MEDIUM

Esta app no es sólo una aplicación, de hecho se ideó para utilizarla desde el ordenador pero por ello no deja de ser interesante. Estamos en un momento en el que los blogs han dejado de ser blogs como tal. Son más webs, tiendas online y escaparates publicitarios que otra cosa. Por ellos urgió Medium. Viendo la transformación que habían sufrido plataformas como Blogger o WordPress (en las que compartir a en redes sociales e incluir publicidad para monetizarlo parecen pilares para sobrevivir en el blogging), decidieron lanzar Medium. Y ¡sorpresa! Twitter también está detrás de este lanzamiento.

Utilizar Medium supone volver a la esencia de los blogs, volver a cuando eran una bitácora personal a modo de diario.

En esta red social se da prioridad a los textos, se busca retomar el sentido de la «bitácora», el de escribir a modo diario (o no) para gente que también disfruta escribiendo o leyendo. No tiene publicidad, es sencilla y muy minimalista. Y diréis, ¿qué tiene que ver esto con las apps? Pues que la app de esta red social mantiene los valores de la web, te ofrece una especie de bloc de notas en el que lanzar tus escritos para conseguir ese tono más personal que antes había en los blogs.

Puedes descargarla en la App Store y Google Play de forma gratuita.

PERISCOPE

La app de Twitter ha sido uno de los grandes hits del 2015. Si ya nos hemos acostumbrado a enterarnos de las noticias al momento gracias a Twitter, imaginaos lo que puede dar de sí Periscope.

Con Periscope puedes sentirte un auténtico corresponsal retransmitiendo en directo un vídeo con tus seguidores de #Twitter

La app está pensada para retransmitir en directo un vídeo a través de tu móvil, casi como si fueras un corresponsal de prensa. Sin duda, para periodistas supone una herramienta fundamental e interesante, pero también tiene muchas ventajas para el resto de usuarios y marcas, y por ello se ha convertido en una de las más descargadas este año. Una vez hayas retransmitido tu vídeo (en el cual la gente puede dejar comentarios mientras lo ve), puedes elegir ponerlo de forma que los usuarios puedan reproducirlo una vez haya terminado.

Además es gratuita, lo que ayuda (y mucho) a popularizar las apps. Puedes descargarla en App Store y en Google Play.

TELEGRAM

Este año hemos sufrido unas cuantas caídas de WhatsApp, el pez gordo de la mensajería instantánea. Sin embargo, gracias a estas caídas, pudimos conocer Telegram, otra app de mensajería que, aunque se lanzó en 2013 no se empezó a utilizar tanto hasta el año pasado.

Al igual que WhatsApp te permite mandar mensajes a tus amigos pero la característica que le diferencia es la seguridad que tiene. Además de poder usarse desde el escritorio de Windows, OS X, y Linux, en tus mensajes puedes incluir gifs, emojis, stickers y además archivos adjuntos pesados. ¿Te parece poco? Pues también puedes utilizar #hashtags y @menciones en los chats, de forma que puedas seguir una conversación con bastante gente y enterarte cuando algo vaya dirigido a ti.

Realmente no se por qué utilizamos WhatsApp. Deberíamos mudarnos todos a Telegram y acabar con este monopolio 😉


Puedes descargar Telegram gratis en la App Store y Google Play.

DUBSMASH

Y para terminar, una app que ha conseguido conquistar a muchísimos usuarios: Dubsmash. Realmente es una aplicación en la que puedes hacer doblaje e incluir en tus vídeos sonidos de canciones, películas, etc. No necesitas registrarte y tanto influencers como marcas han visto en ella una herramienta interesante para utilizarla en sus contenidos. Es divertida y puedes usarla tanto para mandar algo a tus amigos como a tus seguidores.

Puedes descargarla en la App Store y en Google Play.

Snapchat, Medium, Periscope, Telegram y Dubsmash son algunas de nuestras apps favoritas de 2015. ¿Cuál es la tuya?

Esperamos que os haya resultado de interés esta pequeña de recopilación de las apps del 2015 y que si no las utilizáis todavía les deis una oportunidad porque podéis hacer cosas interesantes. ¿Añadiríais alguna más a la lista? ¿Cuáles han sido vuestras favoritas este año?

anatomía del post perfecto Arnold Madrid

Anatomía del post perfecto en redes sociales

 

Publicar en redes sociales es como contar un chiste: el mensaje es importante, pero buena parte del éxito depende de cómo se cuente. Porque no es lo mismo oir un chiste a alguien, sin más, que oírselo contar a quien, con su salero natural, nos atrapa en la historia desde el primer segundo.

En redes sociales ocurre lo mismo: podemos publicar en nuestros perfiles sin más, o bien podemos ajustar nuestros mensajes a cada canal y público, para optimizar nuestros resultados: la guía de Simply Measured nos da las claves para incluir en cada publicación los elementos que harán que se convierta en una publicación perfecta. 

Twitter no es igual que Facebook y no es lo mismo publicar una imagen en Instagram que en Pinterest. Cada red social es un mundo, y uno mismo como marca, debe saber qué red social es la que más se ajusta a su modelo de negocio, objetivos de ventas o incluso su personalidad.

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El post perfecto en Facebook

Que Facebook nos permita escribir libremente más de 140 caracteres no significa que debamos escribir El Quijote en nuestra publicación. La longitud de un post perfecto debería mantenerse entre los 55 y los 99 caracteres. Además, si planteamos una pregunta, haremos que la efectividad de la publicación sea mayor. Como ya comentamos hace unos días, las publicaciones que mejor funcionan en Facebook suelen ser aquellas que ofrecen descuentos, concursos o algún tipo de beneficio a los usuarios. Si en tus publicaciones añades algún emoji, estarás creando una mayor empatía con tu comunidad. Además, tienes que tener en cuenta a qué hora publicas tu post, ya que el tiempo lo es todo cuando se trata de generar impactos.

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El tweet de oro

En Twitter la cosa cambia. Si eres de los que les gusta explayarse en sus publicaciones, en esta red social vas a tener que cambiar de hábitos, aunque como bien dice el dicho: a buen entendedor, pocas palabras bastan. Para garantizar el éxito de tu tweet sería conveniente aparecer en «momentos». Para ello, resulta muy conveniente publicar GIF’s, videos o imágenes originales y creativas que llamen la atención de tus seguidores. Además, transmitir una actitud positiva en tus tweets contagiará de optimismo a tu comunidad. 

El uso de hashtags hará que el segmento interesado en esa línea de tweets también se interese por ti. No recomendamos que tuitees acerca de todos los hashtags que haya en ese momento, pero sí los más relevantes para tu negocio.

Igual que en otras redes sociales, es importante que controles el factor tiempo. Un estudio de rendimiento de tus publicaciones, que puedes hacer por ejemplo con SocialBro, te revelará cuáles son los mejores momentos para publicar. Captura de pantalla 2015-11-30 a las 11.17.47

Una Instaimagen vale más que mil palabras

Instagram es la red social perfecta para todas aquellas marcas que cuenten con socios o influencers: a través de los embajadores de marcas podemos ir creando una comunidad cada vez mayor. Mientras tanto, para tener el mejor perfil posible, lo que no tienes que hacer es saturar a tu público: debes esperar un tiempo determinado entre cada publicación. Si tus usuarios perciben el exceso de publicaciones, pueden dejar de seguirte.

Volvemos al poder de las palabras: unas imágenes con un copy creativo y original, harán que tus seguidores sientan una mayor atracción por tus publicaciones y, en definitiva, por tu marca. Y ten en cuenta que ahora Instagram no muestra el texto completo sino que lo acorta: sé breve, y no obligues a tus seguidores a pulsar en «y más». Por último, aunque no se permiten enlaces en tus publicaciones, pon tu link en tu bio y facilitarás el tráfico a tu página web.

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Pinter-fect.

Publicar el pin perfecto en tu tablero también es posible. Puede que esta red social sea la gran desconocida para muchos, pero puede serte de gran utilidad en tu modelo de negocio si sabes cómo usarla.

La opción de añadir el botón de compra permitirá a tus seguidores adquirir tus productos directamente desde Pinterest. Este tipo de facilidades le dará un valor añadido a tu marca.

Pero, sin duda, lo que verdaderamente hará que te diferencies del resto de usuarios será que añadas contenido propio. A la gente le gusta ver el funcionamiento interno de tu empresa, poner cara a las personas o leer contenidos propios redactados por ti; lo que no quieren es ver el típico tablero de «copy-paste». Además, esta red social te permitirá desarrollar concursos de manera rápida gracias a su sistema de pins.

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¡Arriba Periscope!

Para retransmitir cualquier contenido por Periscope, lo primero que tienes que hacer es un análisis de tu audiencia de Twitter para que la emisión tenga éxito. Una de las ventajas de esta red social es su interactividad. Durante la retransmisión, los usuarios pueden realizar preguntas o comentarios que podrás responder en el mismo momento, creando así una experiencia directa con tu audiencia.

Por otro lado, la elección del título de tu conferencia es vital: los usuarios de Periscope eligen qué tipo de contenido quieren visualizar en función de cómo se titulen, así que piensa un título con gancho para que tu retransmisión no quede relegada al olvido.

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Ahora ya sabes cómo alcanzar de manera correcta a tu comunidad en cada red social gracias a esta guía de Simply Measured. Una mejor experiencia social con tus seguidores empieza hoy: escribe bien, y destacarás 😉 

 

Cómo usan las marcas Periscope

Ya os hablamos en un post sobre el funcionamiento de la nueva app que permite retransmitir vídeos en tiempo real a través de Twitter, Periscope. Os recordamos el funcionamiento básico: al iniciar sesión en tu cuenta de Twitter te aparece una lista de vídeos en streaming o la posibilidad de retransmitir vídeo en tiempo real.

La cuenta oficial de Periscope en Twitter ya cuenta con más de 100.000 seguidores y más un millón de usuarios en sus primeros diez días que ya le avalan como nueva app de gran éxito. Read More

Periscope: la app de Twitter para retransmitir la vida en directo

Hoy en día, si no puedes asistir a un evento de manera presencial, lo que más valoras es la posibilidad de verlo en tiempo real a través de tu smartphone. Para facilitar la conexión, Twitter ha creado Periscope, una aplicación que permite retransmitir vídeos en tiempo real a través de Twitter. La app está disponible para iOS.

Un mes antes de ver la luz Periscope, nació Meerkat. Otra app para retransmitir vídeos en streaming a través de Twitter, que alcanzó 120.000 usuarios en tan sólo 13 días y que hizo que esta red social creara su propia app y principal competidor: Periscope. Read More