campañas publicitarias para no vender

Campañas publicitarias para no vender

 

En los tiempos que corren, estaréis de acuerdo en que una marca debe renovarse o morir -bueno, tampoco hay que ser tan dramático-, y es por ello por lo que varios anunciantes se están subiendo al carro de las campañas revolucionarias que no buscan como primer objetivo vender.

Si bien lo hacen por ganar notoriedad, porque quieren variar el estilo de sus campañas o porque simplemente no saben qué hacer, cada vez más empresas han lanzado gráficas o incluso spots en los que alientan a los usuarios a hacer todo lo contrario a lo esperado: reducir el consumo, agradecer a sus competidores o incluso… ¡no contratar sus servicios!

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? Sigo esperando a mi sobrio hasta el amanecer ?

Los anuncios musicales suelen ser un acierto: sus letras son recordadas y sus ritmos tarareados allá por donde vayas. Quizá por eso Heineken ha utilizado algo tan socorrido como un spot musical -y a la siempre acertada Bonnie Tyler– mezclado con un objetivo nada socorrido. El mensaje va más allá del «si bebes no conduzcas», ya que transmite la idea de uno de los rasgos característicos de los millennials: el bebedor moderado.

Este simpático spot está protagonizado por un grupo de mujeres que buscan un héroe, un hombre sobrio que no beba hasta perder el conocimiento. El target de la campaña es claro, sin embargo consideramos que este tema también atañe a otras personas: el consumo moderado es cosa de todos.

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Según un estudio realizado por Heineken a una muestra de 5.000 consumidores de la marca, beber con moderación es el factor principal a la hora de pasar un rato divertido con amigos sin hacer un ridículo bochornoso. Así que, piénsatelo dos veces antes de pedirte esa «cerveza de más», si quieres ser un millennial actualizado, vas a tener que echar el freno con las bebidas alcohólicas. Además, tus redes sociales no se llenarán de publicaciones ni imágenes perjudiciales para tu reputación, ya sabes a lo que me refiero 😉

Mantén a tus amigos cerca y a tus competidores todavía más

Otra tendencia en la publicidad y sobre todo la estadounidense es ridiculizar o hacer bromas con tus marcas competidoras. No podemos evitar pensar en las eternas batallas publicitarias entre marcas como Coca-Cola o Pepsi. Sin embargo, Nissan ha lanzado recientemente una campaña para darle las gracias a su competencia. La marca ha decidido que la mejor manera para lanzar su nuevo modelo de furgoneta sea agradecer a otras marcas de automoción como Chevrolet, Ford o Dodge. El spot es un claro agradecimiento a las marcas por enseñar a Nissan los pasos a seguir para llegar donde están, porque todos tenemos alguien en quien fijarnos, que nos enseñe a hacer las cosas bien y a aprender de nuestros errores.

Aunque este enfoque de campaña sea un tanto peculiar, la imagen que ha dado Nissan con este spot ha sido de una marca tolerante, comprometida y sobre todo honrada. ¡Chapó por mantener a tus competidores cerca en lugar de alejarlos o ridiculizarlos!

British Airways: no vueles con nosotros

British Airways era uno de los principales patrocinadores de los Juegos, y lanzó una campaña de apoyo a su país, con un mensaje muy claro y directo: NO vueles. Así el público británico podía quedarse en casa para disfrutar de los Juegos Olímpicos y apoyar a sus representantes.

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La campaña gráfica vino acompañada de un spot en el que un avión recorre las carreteras de Londres recogiendo a una multitud de seguidores de los Juegos Olímpicos, pero en lugar de emprender el vuelo, les lleva hasta Olympic Park en East London para apoyar la competición deportiva. Esta campaña fue una de las mayores inversiones de la aerolínea debido al patrocinio que tenía con los Juegos.

A veces tenemos que relajarnos y no centrarnos únicamente en las ventas, seguramente los usuarios nos recordarán más y mejor si dejamos de darles lo de siempre para darles algo que rompa con la rutina publicitaria 😉 ¡Feliz fin de semana!

 

Fuentes: La criatura creativa | We Love Advertising | Campaign

Hipsters Arnold Madrid

¡Save the hipsters!

 

Otra vez es viernes en Arnold Madrid y, como cada semana, os traemos una recopilación con las mejores campañas, las más pegadizas, las más creativas y hasta para animales. Pero esta semana la recopilación es de… ¡campañas contra los hipsters!

Ya comentamos hace unas semanas que los hipsters habían muerto para dar paso a los muppies, y no podíamos despedirnos de nuestros amigos barbudos sin hacerles una recopilación especial aquí, en el blog de Arnold. Si eres un auténtico hipster, agárrate a tu bigote y no te separes de él porque después de ver estas campañas vas a querer afeitarte!

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1. ¡Libera tu piel!

Uno de los signos más distintivos de los hipster son sin duda sus frondosas barbas. Barbas que a veces alcanzan unas longitudes y densidades que se llegan a confundir con un pequeño animal, y es por ello por lo que la marca de cuchillas de afeitar Schick decidió aprovechar el modernismo de los hombres para lanzar su campaña. En estas ingeniosas gráficas, la marca promociona sus cuchillas tradicionales bajo el eslogan «libera tu piel». Hasta aquí todo es inofensivo, pero el corazoncito hipster de los barbudos se encoge cuando descubren que en lugar de una barba, aparece una ardilla o una chinchilla -lo mismo si no te fijas bien, ni te das cuenta-. Schick ridiculiza las descomunales barbas de los hipster comparándolas con animales y anima a que, de una vez por todas, te afeites y dejes respirar tu cara. Según vemos por la calle, parece que la campaña no caló mucho en Malasaña.

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2. #Hipster #Instahipster #Instapesado

La afición por los hipsters por compartir en Instagram todos y cada uno de los acontecimientos de su día -enmarcados en un contexto diáfano, luminoso y conceptual- llega a rozar lo enfermizo. Seguro que a todos se os viene a la cabeza un modernete/moderneta que os satura la galería de Instagram con sus carrot cakes en el desayuno, sus Adidas Stan Smith al mediodía y su pijama de franela de cuadros por la noche. La vida hay que tomársela con humor y Repair.com lanza un mensaje a todas las parejas de hipster que sean pacientes. En este video, una mujer acaba llamando al servicio técnico porque su novio está demasiado ocupado compartiendo con el mundo sus tomates ecológicos. Esperemos que sobre todo haya incluido los hashtag #organic y #nofilter.

3. ¿Qué les depara el futuro?

En la Social Media Week se lanzó una campaña con el concepto «veamos el futuro antes de que ocurra» y cómo no, el target de burla fueron, de nuevo, los hipsters. En el video aparecen varios actores de avanzada edad caracterizados como unos auténticos modernos de nuestro tiempo, pero lo mejor de todo son los testimonios que comparten: «cree una aplicación que no hacía absolutamente nada«, ˝cuando le decía a la gente que era community manager, realmente no sabía lo que estaba haciendo», «me tatué un guerrero pacífico pero realmente era un gato vomitando«. Este video que parodia el futuro de los hipsters es para llorar de risa y no podéis negarlo

5. Cada vez más pequeños

Doritos quiso subirse al carro antihipsters y amitió una campaña en la que utilizó niños pequeños como protagonistas. En el spot se puede escuchar cómo los niños comparten los comentarios excéntricos de esta tribu ya casi extinta: «yo conocía estos Doritos antes de que se hicieran famosos«, «¿no podría servirme estos Doritos en su versión vengana?» o ¿podría servirme unos Doritos caninos para mi perro? Los interpreten ancianos o niños, las extravagancias de los modernetes siempre van a hacer gracia, pero cuando lo interpretan unos niños inocentes hasta se nos encoge el corazón.

6. No es tan fácil ser hipster

Otro anunciante que supo sacar partido a este brote de odio -en el buen sentido- a los hipster fue Sensodine. Con una sencilla gráfica en la que aparecía un individuo y a su lado su diente –con bigote, tupé y tirantes como debe ser– reflejó perfectamente las complicaciones de este sector de población. «Es difícil beber café, controlan una enorme industria que sólo valora la exportación de sus productos», un tema, por otro lado, que tiene a los hipsters en vilo. Sin embargo, el único problema del diente es beber café. Esta campaña para para aliviar la sensibilidad dental se convirtió en un grito hacia la modernidad de la manera más sencilla

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Sin embargo, y aunque a veces nos cueste reconocerlo, los hipsters tienen sentimientos y aunque sean un poco cansinos con sus barbas, sus camisas de cuadros y sus galerías medidas al milímetro en Instagram, se han ganado un hueco en nuestro corazón ❤?

 

¡Échale un vistazo a estas y más campañas contra hipsters en Marketing Directo!

 

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Mupis interactivos y grandes ideas

 

En ocasiones resulta complicado llamar la atención de nuestro público. Estamos rodeados de publicidad por lo que parece imposible que podamos de verdad pararnos a observar y dedicar tan solo unos minutos, de manera consciente, a la publicidad. Hoy en día ya no vale cualquier cosa, el público se ha convertido en todo un experto y necesita que le sorprendan, es más, quiere que le sorprendan. Por esta razón, y porque estamos de viernes, en Arnold Madrid os hemos preparado un post muy especial con grandes ideas en simples mupis.

mupi interactivo Arnold Madrid

 

Mattel y su Pictionary

¿Hay mejor manera de vender un juego que jugando? Eso pensó la marca juguetera Mattel que quiso que todas las personas de un centro comercial en Toronto, Canadá, jugasen a uno de sus juegos, el Pictionary de una forma muy especial, con un mupi…¡seguro que habría colas para jugar entre compra y compra!

The Walking Dead

Si hay que premiar un mupi por su realismo, éste sería sin duda uno de los candidatos. La serie The Walking Dead consigue asustar a todo aquel que espera tranquilamente en la parada del autobús. Nunca esperar al autobús fue una misión tan arriesgada, ¡hay que acabar con todos!

Misereor, donación interactiva

La asociación alemana Misereor nos invita a donar de manera interactiva con aquello que siempre llevamos encima: nuestra tarjeta de crédito. En Europa en torno al 40% de las compras realizadas son abonadas con tarjeta de crédito, Misereor aprovechó esto para crear un mupi que permitía a las personas donar 2€ con un simple gesto. El resultado fue impactante.

Rordilla te invita a comer

Rodilla premia a los más rápidos. El reto que Rodilla les propuso a los viandantes de una de las calles más comerciales de Madrid era ordenar en menos de un minuto uno de sus menús. El premio, un menú de Rodilla gratis para aquellos capaces de superar el reto mediante un mupi interactivo. Y tú, ¿conseguirías un menú by the face?

Para terminar y desearos un fantástico viernes y un mejor fin de semana os dejamos este mupi de la marca Kit Kat para que comencéis relajados este fin de semana post navideño.

Kit Kat, ¡tómate un break!

La marca alimenticia Nestlé preparó esta acción para su chocolatina Kit Kat. Esta chocolatina se caracteriza por su publicidad relajada y divertida que nos anima siempre a tomarnos un descanso y disfrutar de sus barritas de chocolate. En esta ocasión va mucho más allá y nos presenta un mupi masajeador. ¿Te gustaría tomarte un minibreak mientras disfrutas de un masaje mupiniano?

Ahora que ya estamos relajados, llega lo que más nos gusta… ¡feliz fin de semana!

 

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Gatos. El retorno de la publicidad gatuna

 

Hoy es viernes, y los viernes están para disfrutarlos con aquello que nos gusta. En Arnold Madrid nos encanta la publicidad y si además los protagonistas son gatos... mucho más. Por eso hemos recopilado cuatro grandes anuncios en los que los gatos toman el control del spot y se convierten en las estrellas de la pantalla. Amantes de los gatos y la publicidad, no os perdáis este post gatuno que sin duda os hará disfrutar de este viernes aún más.

¿Qué piensan los gatos? Seguramente cuando nos miran fijamente no es porque nos reconozcan como sus dueños queridos, quizás nos miran y piensan que somos raros, que hacemos cosas que no son normales. Este spot es un buen ejemplo de «lo que piensan los gatos» y los que nos dirían si pudiesen hablarnos. Sin embargo aunque sus dueños sean raros y hagan cosas que el cerebro gatuno no puede comprender, los gatos adoran a sus dueños, se preocupan por ellos y necesitan el amor de una persona.

Es nuestro deber advertiros que después de ver este spot muchos de vosotros no os querréis quedar con un gato a solas jamás. Aunque en Arnold Madrid nos encantan estas criaturitas debemos asumir que tras muchas de sus miradas se ocultan ideas demoniacas. En este spot de la marca de leche Cravendale los gatos toman el control y vuelven a atacar a los humanos, pero en esta ocasión no son gatos normales, son ¡¡¡GATOS CON PULGARES!!! 

Los mininos son tan adorables, para aquellos que deseáis tener uno y no puede ser, en este spot Skittles nos acerca un poco más a ellos, solo necesitas la pantalla del tu ordenador y uno de los dedos de tu mano. La verdad no estamos muy seguros de si todo el «mundo gatuno» que se representa en este spot puede ser considerado adorable…

No podemos terminar este post sin antes mostrar los spots gatunos de estas navidades. En estas fechas nos encanta decorar; el árbol de navidad, las guirnaldas por los techos… decoramos las habitaciones, las puertas, los suelos, los techos, y hasta a los GATOS. En este spot se pide a todos los dueños de gatos vestidos de duendes, papa noel e incluso de árbol de navidad que les pidan perdón de la mejor manera posible por tanto disfraz….

Por último os presentamos a Mog. El pobre Mog protagoniza este spot donde se enfrenta a una gran cadena de infortunios que arruinan las navidades de sus dueños, la familia Thomas. Sin embargo el espíritu navideño de su comunidad de vecinos consigue convertir las fatídicas y arruinadas navidades de Mog y su familia en unas fiestas inolvidables.

Con esto nos despedimos y os deseamos un buen fin de semana. ¡Disfrutad del viernes!

 

 

4P Arnold Madrid

De las 4P a las 4C: ¡bienvenidos a la era del consumidor!

 

No es la primera vez que escuchamos «El consumidor es lo más importante», en efecto en la era en que vivimos el consumidor lo es todo, literalmente TODO. Con este panorama el marketing y sus herramientas deben romperse la cabeza para que los usuarios sepan que las marcas están a su disposición y que están dispuestas a mimarles hasta el final. Esta es la razón por la que el marketing ha desarrollado una nueva idea: Pasar de las clásicas 4P a las 4C. Y ¿esto qué es? Muy sencillo: si antes el marketing centraba toda su energía en el producto, con la llegada de las 4C esta atención se traspasa a los consumidores.

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¿Cómo sustituimos entonces estas 4P?

No hablamos de «Producto», sino de «Consumidor»

En esta nueva era, el producto deja de ser la variables más importante y es remplazada por el consumidor. Las marcas deben buscar a los consumidores, descubrir qué quieren y necesitan; entonces nos ponemos manos a la obra y creamos el producto, adaptado a lo que el consumidor necesita. Lanzamos el producto perfecto.

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Adiós «Precio», hola «Coste/Beneficio»

El tiempo del cliente es ahora lo más valioso: los consumidores ya no buscan solo un buen precio sino también un buen producto. Para el cliente, es más satisfactorio obtener un buen producto que conseguirlo barato.

Un ejemplo claro es el servicio post venta: los consumidores están dispuestos a pagar un producto de precio mayor si va acompañado de un servicio post venta de calidad. Los usuarios quieren que la marca les preste atención antes, durante y después de la compra del producto.  

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La «Plaza» quedó atrás, ahora importa la «Conveniencia»

No hay que estar en todos lados. La estrategia de distribución masiva (vender los productos en todos los puntos de venta) puede funcionarle a marcas como Coca-Cola, pero no todas las marcas deben distribuirse en todos y cada uno de los puntos de venta.

Actualmente las marcas deben estudiar cuáles son los sitios donde los consumidores quieren adquirir sus productos. Es importante conocer cuál es el ambiente adecuado para vender el producto o servicio, y a través de que canal llegará mejor a nuestro público final.

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Deja de «Promocionarte» y empieza a «Comunicarte»

Un estudio realizado por la empresa Yankeivich confirma que cada persona se encuentra expuesta a una media de entre 3.000 y 20.000 anuncios al día, de los cuales solo recuerda un 12%. Esto sin contar la exposición de los individuos a imágenes de marcas y logotipos…

Con estos datos, es inevitable que el marketing y la publicidad vayan perdiendo efectividad y los consumidores comiencen a ser entes pasivos ante los impactos publicitarios. ¿Qué hacemos entonces para llegar al cliente? la respuesta es clara: comunicarnos.

Las marcas deben establecer relaciones con sus consumidores, escucharles y hablar con ellos, es necesarios crear una relación bi-direccional, al fin y al cabo el cliente lo es todo y comunicarse con él es la única manera de comprender sus necesidades y así poder ofrecerle los productos y servicios que necesita.

Comunicarse con los consumidores no es tarea fácil, primero debemos detectar cuáles son los medios adecuados para llevar a buen puerto esta comunicación, para después crear un mensaje potente, unificado y coherente con nuestra marca.

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Nos encontramos ante un gran cambio y es necesario trabajar duro para pasar de las 4P a las 4C, pero tranquilos, estamos de enhorabuena 😉 A nuestro favor tenemos las redes sociales, que pueden sernos de gran ayuda para comprender lo que los consumidores quieren y necesitan, y nos permiten comunicarnos de manera rápida con ellos.

Esta nueva manera de entender el marketing aporta beneficios importantes a las marcas: además de mejorar las ventas, nos permite ser más cercanos y conseguir que los consumidores presentes y futuros sientan verdadera pasión por sus marcas.

 

el gordo de la creatividad

Creatividad de premio GORDO

 

En esta fechas tan navideñas solemos echar la vista atrás para hacer balance de nuestro año; las cosas buenas, las menos buenas y las promesas para el 2016. En Arnold Madrid nos gusta mucho lo bueno, y no podíamos  dejar acabar el año sin antes hacer una recopilación sobre la mejor publicidad en los concursos publicitarios de este 2015. No os perdáis este post que viene cargado, como Papá Noel, pero de creatividad.

Empezamos con el concurso CineSpot que este año trajo consigo una novedad: además de la categoría profesional también presentaron piezas alumnos de distintas facultades de comunicación.

Como no podía ser de otra manera, Justino se lleva el gran premio. Una animación sobre el concepto de años anteriores: Navidad es compartir.

En la categoría de estudiantes, los ganadores fueron Victor Arribas y Fran Coronas , con un spot titulado «Soy un anuncio de cine» en el que convencieron sobre las ventajas de anunciar una marca en el cine.


Uno de los grandes, el concurso de El Sol, que este año nos ha dejado un ganador muy especial. Nunca habríamos imaginado la importancia de un vaso de leche, ni las conversaciones que se generan tras de él: en la categoría TV y Cine, uno de los ganadores fue el spot emocional de la marca de leche Brave.

Cannes Lions viene cargado de buena publicidad, buena y curiosa… Uno de los anuncios destacados de este año fue el de la compañía telefónica japonesa NTT DoCoMo, que anuncia su nuevo y rápido sistema 4G. ¡En este anuncio sí que se plasma lo que significa la rapidez! 😉

En la categoría outdoor, el león de oro fue para las gráficas del anunciante de tinta de impresora ecofill. Unas representaciones muy originales de lo que supone quedarte sin tinta cuando más lo necesitas

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Empapados de creatividad y premios nos despedimos y desde Arnold Madrid os deseamos un buen fin de semana.

 

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Los mejores ejemplos de ambient marketing en ascensores

 

Los trayectos en ascensores pueden ser un mundo. Los utilizamos prácticamente todos los días para subir a casa, al trabajo, en un centro comercial… Y en el ascenso a nuestro destino pueden pasar muchas. Cuando vamos solos aprovechamos para leer los aburridos carteles de indicaciones en caso de emergencia que ya nos sabemos de memoria, y cuando subimos acompañados, solemos tener conversaciones absurdas sobre lo loco que está el tiempo o el clásico: «jeje, aquí, de lunes». BASTA YA.

Para evitar este tipo de situaciones incomodas y en muchas ocasiones, rutinarias, algunos anunciantes han decidido destinar parte de su presupuesto en campañas en ascensores. Este tipo de ambient marketing suele tener un impacto mayor, ya que al estar en un espacio tan reducido, tiende a calar más -y por lo general, hasta solemos disfrutarla-. Este es el top 5 de acciones en ascensores.

5. Gráficas combinadas en las puertas del ascensor

Aunque estas acciones estén situadas en el último puesto, no quiere decir que sean las peores -aunque sí las más vistas-. Muchas marcas recurren a pegar distintos vinilos en las puertas y en la parte frontal del ascensor, consiguiendo un efecto de dinamismo. Al abrirse las puertas, aparece el vinilo que se coloca dentro de la cabina y el usuario es testigo de una creativa campaña de publicidad. Para esta categoría hemos seleccionado desde estrenos de películas, gimnasios ¡e incluso abogados matrimoniales!

Estos vinilos hacen que al abrirse las puertas del ascensor veamos cómo Clark Kent se abre su camisa para lucir su logo de Superman o cómo Beatrix Kiddo se abre paso entre las puertas con su katana. Del lado de las empresas, unos abogados matrimoniales separan icónicamente a un matrimonio feliz o un deportista hace pesas para promocionar un gimnasio. killbillkw2 ambient-marketing-elevator-ascenseur-alternatif-super-man-movie-theater the_divorce_lift3593854676 ascensor pesas

4. La publicidad la encontramos en el ascenso o descenso del ascensor

En otras ocasiones, las marcas apuestan por colocar algún vinilo en la parte exterior de la cabina -cuando son ascensores de cristal y generalmente en centros comerciales- y un display en el exterior. El resultado que consiguen también es una publicidad en movimiento, ya que el efecto óptico que se crea es de inmersión. Dos de los anunciantes que han aprovechado este efecto han sido Oreo o McDonald’s.

La marca de galletas favorita de la leche colocó un vinilo con una Oreo enorme en la parte trasera del ascensor y un gran vaso de leche en el piso bajo. Lo que realmente veían los usuarios al bajar las escaleras mecánicas era el descenso del ascensor, pero con estos vinilos, podían ver cómo la galleta bajaba directamente a sumergirse en el vaso de leche.

Sin embargo, McDonald’s llevó la acción más allá. Colocó unos vinilos con forma de nuggets y situó unos display con formas de salseros para que cuando bajara el ascensor, los nuggets se introdujeran en las distintas salsas.

3. También campañas de concienciación

Aunque parezca que las campañas en ascensores solo sirven para promocionar, la Asociación Mater Natura aprovechó esta modalidad para mover conciencias. Tomaron ventaja de las infraestructuras de un ascensor para llevar a cabo una acción que tenía por objetivo hacer sentir a las personas como animales. La Asociación denuncia el tráfico de animales y su transporte en jaulas, por ello preparó un ascensor-celda.

Este efecto hacía que los usuarios se sintieran como animales, ya que además unas caras enormes los vigilaban: justo como si estuvieran en un circo.

2. El before work de Buckler 0,0

Todos hemos oído hablar y hemos practicado el after work -las clásicas cañas después del trabajo-, pero muy pocos hablan del before work. Buckler creó este fenómeno en un ascensor de oficinas de Barcelona. El mensaje que quiere transmitir es claro: ¿por qué esperar a tener un buen rato después del trabajo cuando lo podemos hacer antes de entrar a la oficina? Buckler instaló una pequeña barra de bar con cerveza 0,0 y distintos aperitivos para amenizar el trayecto de los trabajadores que se disponían a empezar su jornada laboral. ¿Cuándo decís que nos vamos de before work?

1. LG nos saca el corazón del pecho

Y el número uno de este ránking es LG, que demostró la alta definición de las pantallas de sus dispositivos con una acción que asustó a más de uno. La campaña consistió en construir un suelo de pantallas en un ascensor, que parecían ser un suelo normal, pero cuando los usuarios pulsaban un botón de planta, el ascensor comenzaba a «desmontarse». Los paneles del suelo iniciaban unas transiciones en las que las baldosas caían por el hueco del ascensor dejando ver el vacío.

La alta definición quedó más que demostrada a base de hacer creer a los trabajadores que iban a caer al vacío de un momento a otro.

 

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Un evento espectacular para presentar la nueva equipación adidas de la Selección Española de fútbol – #BeTheDifference

 

¿La quieres? ¡Lucha por ella! Con este espíritu de competición pusimos en marcha en Arnold Madrid la organización de uno de los eventos deportivos más importantes del año: la presentación de la nueva equipación adidas de la Selección Española de Fútbol para la Eurocopa 2016.

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¡Lucha por ella!

En un ambiente underground, creamos un torneo de fútbol clandestino con canchas entre rejas, en el que pusimos en escena el espíritu de lucha de la Roja y el desafío de sentirse orgulloso y temido por su coraje y su nombre. Si la quieres, ¡lucha por ella!

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En este torneo, 50 jóvenes seleccionados por adidas demostraron que tienen dentro toda la fuerza, pasión y coraje de una Selección brutal que tiene fuego en las venas. Y demostraron también tener el talento y el valor necesarios para enfrentarse a los rivales más fuertes: están dispuestos a pelear duro y dejarse la piel hasta el final.

Un torneo clandestino en un pabellón polideportivo

El diseño del evento comenzó con un gran reto: tenía que celebrarse en la Ciudad deportiva de Las Rozas, sin perder la esencia underground que habíamos impreso a nuestro particular “Club de la lucha”. En las siguientes imágenes podéis haceros a la idea de cómo conseguimos transformar el espacio.

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Un evento 100% tecnológico

Era uno de los requisitos del evento: sacar partido a la innovación tecnológica, pero siempre justificado y ajustado a las necesidades del torneo.

Convertimos la pista central en una gran pantalla de proyección, rodeada de banners con pantallas LED en los que proyectamos diferentes creatividades animando a los 50 jóvenes a convertirse en el rey de la pista.

En este escenario, conseguimos generar el efecto wow en la aparición de la camiseta con un espectacular mapping en 3D que hizo vibrar a los asistentes.

Además, alrededor del torneo creamos otras experiencias tecnológicas que serán difíciles de olvidar para los asistentes. Al entrar en un scanner, los participantes podían obtener un vídeo con su avatar en 3D, que servía de punto de partida del reto: ellos ya están preparados para sembrar el caos con las botas X15 Cause Chaos. También obtuvieron un espectacular vídeo con una imagen en 180º haciendo un remate acrobático que muestra que, con la nueva equipación adidas, somos imparables. Además, en un Light Shot demostraron su destreza con el balón y en un photocall posaron junto al trofeo de la Eurocopa de 2012.

Del OFF al ON con un gadget tecnológico

Un evento tan espectacular no podía quedarse entre cuatro paredes; por eso quisimos dar la máxima difusión a todos los contenidos experienciales con un gadget tecnológico. Los 50 jóvenes que participaban en el torneo “Lucha por ella” recibieron a la entrada una pulsera con la que compartieron en sus redes sociales las fotos y vídeos que iban obteniendo en el recinto.

Así, y gracias a la difusión del hashtag, #BeTheDifference fue trending topic durante el evento en Sevilla, Madrid y España.

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Buscando en el baúl de las campañas pegadizas…

 

Por fin es viernes, e incluso para los supersticiosos hoy empieza el fin de semana. El objetivo de hoy ha sido llegar a la agencia sin cruzar por debajo de ninguna escalera, romper ningún espejo ni cruzarnos con ningún gato negro, y como lo hemos conseguido, nos hemos arrancado por bulerías y hemos hecho una pequeña recopilación de los anuncios con las canciones más pegadizas de la historia.

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Sí, sí, has leído bien. Estas canciones se grabaron a fuego en tu cabeza hace algunos años, y si pensabas que ya las habías olvidado, aquí estoy yo para recordártelas y que vuelvas a abrir ese cajón. Algunas de estas canciones son versiones de temas originales y han hecho que incluso al oír esa canción pensemos… «¿esta no es la del anuncio de….?» Así que, si estas preparado para volver a abrir ese cajón, sigue bajando y dale al play, porque te garantizamos que como mínimo vas a hacer un movimiento timidorro de hombros -muy posiblemente tu paso estrella-.

Ritmazo de limón, ritmazo de naranja

Aunque haya gente que no considere este TEMAZO como una canción, el «helado de limón, helado de naranja. Caramelo de limón, caramelo de naranja» -lo acabas de leer, con el ritmo del anuncio- marcó un antes y un después en nuestra salud mental. El lanzamiento de la Shandy Cruzcampo con naranja en 2012 vino acompañado por una campaña con un mensaje muy sencillo: si todas las cosas que existen con sabor a limón, tienen una versión de naranja, ¿por qué no la cerveza? Shandy nos regaló uno de los mejores momentos del verano: allá donde fuéramos, íbamos con el ritmo en la cabeza y sobre todo: con Mónica Naranjo. La primera vez que vimos el anuncio, su avance nos empezó a conquistar, pero la aparición ultra-random de la cantante terminó por conquistarnos.

Sacatunn que pen, que summum que ya no te olvidas de esta

Atún claro Calvo lanzó esta campaña en 2007 sin otro objetivo que hacer que todos los mortales recordaran esta canción a base de sonidos -si te vienes muy arriba pareces un hooligan cabreadillo, sobre todo con el principio de la sintonía-. A día de hoy mucha gente asocia la marca a esta canción, y es que fue tan pegadiza que hizo que toda una generación memorizase la letra -aparentemente en latín- y buscase su significado en Google llegando a la siguiente conclusión: no significa nada.

Sí, señores. ¡Calvo hizo que memorizásemos una letra totalmente aleatoria! Ese espacio en la memoria podía ser ocupado por algún dato de vital importancia y ha sido sustituido por ese ritmillo ¡malditos sean!

¡A tomar Fanta con la canción!

El verano de 2012 vino cargado de canciones-taladro y Fanta quiso aportar su granito de arena en la repetición continua de melodías en las cabezas de la gente. El anuncio empieza MUY fuerte: ¡¡un gato que habla y toca el piano!! -a muchos ya nos conquistaron con esta primera escena-. La campaña hizo una referencia a la famosa película ‘los chicos del coro’ y vino protagonizada por un coro infantil -algo por otra parte, evidente-.

Otra campaña con un mensaje claro: en lugar de mandar a paseo a ciertas personas -a los ‘jetas’ que se largan cuando viene el momento de pagar, la que te quiere como amigo…- mándalos ¡a tomar Fanta! Seguro que muchos de vosotros aprovechasteis este copy para dar un mensaje menos brusco a más de uno.

La historia interminable de Megane

Parece que 2007 fue otro de los años más musicales para los anunciantes, y es que en ese año Renault Megane lanzó un spot con un jingle que sonaba a la gran mayoría. ‘Neverending Story’ de Limahl hizo mella en nosotros con la película ‘La historia interminable’ y la marca de coches decidió presentar las ventajas del modelo que presentaba con esta canción.

La letra -memorizada por todos- recogía una serie de obstáculos imposibles que solo un Renault Megane GT podría superar. Este anuncio es el culpable de que cada vez que veamos nevar, nos arranquemos con un: NiiiiiiiieEeeEeeeEveeeeeeEeee -altibajos en nuestro tono de voz incluidos-. Además tenéis que reconocer que las rocas en reproducción y la aparición de Richard Clayderman en su piano sin control son MUY buenas.

¿Qué es aquello que resuena todo el día en tu cabeza?

Un glan mago del Oliente, Kin Kan Klun el adivino nos enseñó su glan secleto que ela esta campaña de Visionlab emitida en 2012 -por supuesto-. Parece que esta sinfonía la ha elaborado el mismísimo Satanás con la ayuda de Lucifer, porque con solo escuchar las primeras notas de este cántico entras en un estado de éxtasis que hace que muevas la cabeza de manera incontrolada. La combinación de la música, los actores en trance -por otro lado, entendible- y los cristales dando vueltas en el cielo tienen como resultado esta campaña tan hipnótica que hace que queramos tener gafas para pedir nuestros cristales gratu-gratu-gratu-gratu gra-tu-i-tos.

 

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La fuerza es intensa… ¡en las marcas!

 

Hoy abordamos otro tema de interés para muchos de nuestros jedi lectores. Si hace unos días recopilamos las campañas que recurrieron a la saga de Regreso al Futuro, hoy hablaremos de las campañas que recurren a un tiempo menos concreto: hace mucho tiempo en una galaxia muy, muy lejana. 

Quién le iba a decir a George Lucas que su proyecto de película independiente acabaría amasando la fortuna que ha recaudado. Nadie le advirtió sobre las oleadas de fanáticos que se rebelarían contra el Imperio -ni él mismo vio venir-. Con el lanzamiento de su séptima entrega, muchas marcas han decidido posicionarse del lado de la fuerza y apostar por algo seguro: La Guerra de las Galaxias. Y es que a todos, seamos más o menos seguidores de la saga, nos encanta cuando un anunciante recurre a guiños de grandes sagas de la historia.

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Adidas se cuela en la Cantina de Mos Eisley

Una de las escenas más recordadas de la saga -por esa melodía tan sumamente pegadiza que se te taladra en el cerebro- es la de la Cantina de Mos Eisley. Luke Skywalker y Obi Wan Kenobi visitan la mítica cantina para convencer a Han Solo de que pilote el Halcón Milenario. En 2010, Adidas decidió realizar la campaña en esta cantina, contando con las colaboraciones de David Beckham, Ciara, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer e incluso el grupo Daft Punk.

El spot se mezcla con la escena original de la película, y el resultado final no tiene pérdida. La interacción entre las estrellas invitadas y los personajes del largometraje dieron mucho que hablar. La marca lanzó esta campaña de cara al Mundial y podemos asegurar que fue todo un éxito

La nostalgia se apodera de PlayStation

Este año no -Han- sólo se va a estrenar Star Wars VII: el despertar de la fuerza, también se va a lanzar el nuevo videojuego de la franquicia ‘Star Wars Battlefront’. EA DICE y Electronic Arts han desarrollado esta campaña con un público objetivo claro: todos los adultos que en su juventud pudieron disfrutar de ambas trilogías -y que ahora están tachando días en el calendario para ser los primeros en asistir al estreno-.

Desde luego, para anunciar el lanzamiento de un videojuego de Star Wars no podía haber mejor manera que ambientarse con el universo de George Lucas. Además, la decisión de apostar por la nostalgia ha sido muy acertada. Todos los que no hayáis visto esta campaña -y seáis unos auténticos rebeldes de la República Galáctica- os emocionaréis con el momento flashback 😉

Yo soy tu Campbell’s

Si hablamos de escenas míticas de Star Wars no podemos dejar de lado el ‘Yo soy tu padre’ del icónico Darth Vader -a estas alturas tampoco es que sea un spoiler muy grande-. Todos nos volvimos un poco locos cuando el malvado Anakin Skywalker se quitó la máscara y dejó ver la bondad del niño que fue -dentro de lo que cabe, porque vaya mal genio se gastaba el señor-. Parece que esta escena no sólo nos marcó a todos, sino que también llegó a lo más profundo de algún anunciante. Por eso Campbell’s ha utilizado el famoso copy para su nueva campaña.

En ella, además de promocionar su nueva línea de diseño especial de la saga, nos deja un mensaje muy claro: #LoveWins. La marca decidió mostrar su lado más tolerante incluyendo una pareja homosexual como protagonista de la campaña. Otro acierto para la marca en un momento en que los ataques intolerantes están tan a la orden del día.

Greenpeace: una nueva esperanza

Todos somos conocedores del actual caso Volkswagen y el fraude del programa informático para falsear los límites de emisiones. Aunque el caso ha sido alarmista para muchos, desde el punto de vista de la publicidad no podemos evitar mencionar la campaña que llevaron a cabo en 2012. Muchos de vosotros ya habréis visto a un pequeño Darth Vader desesperado porque no consigue utilizar la fuerza. Lo mejor de todo es la sorpresa que se lleva cuando ‘abre’ el coche -todos seremos ese tipo de padre que hace creer a su hijo que es un jedi-

Pero con el estallido del escándalo Volkswagen, Greenpeace no ha dejado pasar la oportunidad de darles donde más les duele: utilizar su propia identidad de marca. La ONG ambientalista ha realizado una campaña protagonizada por la versión ‘mini’ de los personajes de la saga imitando el tono del anunciante. Podemos ver cómo la República Galáctica une su fuerza para acabar con Darth Vader. Una metáfora muy acertada en la que Greenpeace representa la rebelión y Volkswagen el Imperio -no hay más que ver qué logo aparece en la Estrella de la Muerte-

Gurú de la publicidad Yoda es

Star Wars cuenta con innumerables personajes carismáticos, pero sin duda uno de los que más nos han enseñado ha sido el maestro Yoda. Además de maestro Jedi, en sus ratos libres es un gurú de la publicidad. Varios anunciantes han recurrido a la imagen de Yoda como reclamo publicitario y sin duda han recogido un gran impacto.  Hace no mucho se reveló que la estatura de Yoda era de 66 centímetros y ¿quién tomo ventaja del dato? Peugeot. Con el lanzamiento de su nuevo modelo más pequeño, realizaron una campaña de cartelería clara y concisa: Pequeño pero grande. Porque esto es así, Yoda será muy bajito, pero es un tipo (?) enorme.

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Otro gran anunciante que ha llevado toda una línea con el personaje ha sido Vodafone. Las calles y las paradas de metro de Londres se llenaron de cartelería protagonizada por el maestro. Vodafone decidió comunicar los distintos servicios que ofrecen (WiFi en el metro o reparación y sustitución de dispositivos). No sería de extrañar que los servicios de Vodafone se hayan disparado.

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Para acabar con buen sabor de boca esta pequeña recopilación de campañas galácticas vamos a juntar dos de las cosas más geniales: ¡Lego y Star Wars! La marca danesa, además de contar con sets de construcción específicos de Star Wars, tiene una publicidad que a todos gusta. LEGO_publicidad_star-wars_02 725 legostar3

Como conclusión final, os revelaré el secreto del éxito de Star Wars: Chewbacca, porque ¿quién no quiere que un amigo fiel como Chewi? Uuuuuur aaaaahrrr uuuuhr aaaaahg

 

cáncer de mama 2015 arnold madrid

Las marcas se tiñen de rosa por una buena causa

 

El pasado lunes 19 fue el Día internacional contra el Cáncer de Mama y muchos anunciantes quisieron unirse en esta lucha por la causa. Muchas mujeres y valientes luchadoras hacen frente a la batalla contra el cáncer y es por ello por lo que las marcas han querido tener un gesto con ellas durante un día señalado. No hace falta decir que aunque ‘el día’ haya sido el pasado lunes, su día son todos, y desde Arnold Madrid queremos mandar nuestro apoyo a todas vosotras, ¡campeonas!

Una lavadora que tiñe la ropa rosa

La tienda de electrodomésticos Romacho ha llevado a cabo una acción con la agencia Yerno para apoyar el día contra el cáncer de mama. Han jugado con el error que supone desteñir tu ropa cuando se cuela un calcetín rojo en la lavadora y hace que salga toda rosa. Por ello, Romacho ha decidido darle la vuelta a ese error y juntar a propósito el rojo y el blanco en un mismo lavado con un fin solidario: teñir las calles de Guadix (Granada) de rosa.

La acción ha consistido en crear una lavadora de color rosa en la que los usuarios mezclan sus prendas de color blanco con un corazón rojo. ¿El resultado? teñir de rosa tu ropa blanca. Esta acción tan sencilla como entrañable tiene un mensaje muy claro.

Para participar en la #ColadaRosa, lo único que hay que hacer es llevar tu ropa de color blanco y teñirla en su tienda o comprar tu corazón por 10€ para desteñir tu colada en casa. Todo el dinero recaudado se ha destinado a la asociación AECC de Guadix. Sin duda, una de las acciones más originales de esta semana.
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Torneo Rosa en el estadio del Sevilla FC

Ya en 2013 la Fundación del Sevilla FC enfrentó a los equipos de Sevilla C con el Atlético de Villalba en Madrid para recaudar fondos. El torneo se disputó en Collado Villalba (Madrid) y el precio de las entradas fue de 3€. La recaudación fue destinada a la lucha contra el cáncer de mama de la AECC.

Sin embargo, la acción que llevó a cabo este año no enfrentó a ningún equipo. La Fundación del Sevilla FC decidió teñir de rosa todas y cada una de las gradas del estadio dejando algunas butacas blancas con el mensaje: Cuidate.

Con este mensaje, lo que buscan es concienciar a las mujeres, madres e hijas sobre la importancia de acudir a revisiones médicas para hacerse las correspondientes mamografías y acciones para prevenir el cáncer de mama.

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La delicaceza de la lencería Stella McCartney

La diseñadora británica también se unió a la lucha contra el cáncer de mama lanzando una delicada colección de lencería. La campaña ha sido protagonizada por Cara Delevigne, por lo que el alcance de la acción ha sido inimaginable.

Las piezas diseñadas por McCartney están realizadas en tonos rosas. La pieza principal es «The Louise Listening Compression Bra«, un set delicado y femenino cuyo objetivo es que todas las mujeres, especialmente aquellas que se han sometido a cirugías para combatir el cáncer, se sientan bellas y orgullosas. Esta línea de lencería, lleva implícito el sentimiento de la diseñadora, ya que su madre Linda Louise fue víctima de esta terrible enfermedad.

El mensaje también es directo: Stella busca transmitir la belleza que existe después del tratamiento. Quiere que todas las mujeres recuperen la confianza de estar en su propia piel.

 

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La campaña rosa de Swarovsky

Chamila, siendo parte de la familia Swarovsky, se caracteriza por sus piezas de joyería con causa y sentido -más allá del mero plano estético-. Este año no se queda atrás y ha lanzado una campaña contra el cáncer de mama. La marca puso a la venta un conjunto de charms con detalles y motivos en color rosa. 

El mensaje que transmite Chamila es ‘el regalo de la esperanza’, motivando a sus seguidoras a mantener la esperanza en la lucha y a que practiquen la auto-exploración. Además, todo lo recaudado con los charms será destinado a asociaciones para la investigación del cáncer.

En cada caja de Chamila se puede encontrar una pulsera de cuero de color rosa con un charm de plata con la palabra «Hope» -esperanza-. Esta es la pulsera básica, pero también se ha lanzado una versión con un detalle de cristal de murano también en color rosa.

No dudamos que será un éxito rotundo.

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the future is now arnold madrid

Anunciantes: ¡tenemos que regresar al futuro!

 

Todos los fans de la trilogía ‘Regreso al futuro’ hemos estado esperando el 21 de octubre del 2015 durante tres décadas -bueno, yo quizá un poco menos porque sigo siendo un yogurín-. Todos queríamos que llegase esta fecha para estrenar nuestros aerodeslizadores de Mattel, comernos la famosa pizza de dos sabores de Pizza Hut o incluso comprarnos las Nike más futuristas. Pero sin ninguna duda, de lo que más ganas teníamos era de ver a un Marty McFly cabreado cuando le llamásemos ‘gallina’.

Sin embargo, a medida que se ha ido acercando la mítica fecha, nos hemos llevado el chasco de seguir usando el transporte público, no tenemos una chaqueta ajustable con secado incorporado -aunque podemos ver algún individuo que se pasa de hortera blogger- y lo peor de todo… ¡no tenemos un DeLorean que nos lleve al Lejano Oeste!

Que el futuro que nos enseñaron Marty y Brown no sea el presente que tenemos ahora, no quiere decir que los anunciantes no hayan tomado ventaja de esta fecha tan especial para muchos. Y es que muchas marcas, a sabiendas de la influencia que ha tenido esta trilogía en el mundo, han decidido acercarse a su público más fanático mediante acciones y campañas que han entusiasmado a más de uno.

Uno de los sectores que más provecho han sabido sacar del ‘Día de Regreso al Futuro’ ha sido el sector de la automoción. El DeLorean de Doc Brown ha inspirado en la creación de varias campañas de coches, destacando Mercedes y Toyota. Esta campaña está compuesta por cuatro spots, acciones en RRSS con el hashtag #BTTF y un sitio web donde adelanta las novedades en modelos de «coches del futuro» hasta el día de hoy.

La marca ha contado con la participación de los mismísimos Marty y Doc (Michael J. Fox y Christopher Lloyd) para la campaña «Diner», en la que los icónicos protagonistas charlan en una cafetería sobre los inventos que han conseguido llevarse a cabo -lectores de huellas digitales, cines 3D o fax- y los que no. Incluyen además una frase de ternura: ¿Quién usa el fax hoy en día? A lo mejor el futuro está yendo demasiado rápido.

Mercedes Benz ha querido demostrar su apego a la saga con su campaña «Reveal» en la que promociona su nuevo modelo F 015. En el spot se puede ver cómo el coche aparece al más puro estilo DeLorean quemando condensador de fluzo e incluye un mensaje que llega a la patatita:“ Gracias por inspirar a nuestros ingenieros, Doc. Feliz regreso al Día del Futuro”.

Pero no todas las campañas del Día del Futuro son de coches. La trilogía cuenta con unos símbolos únicos que los espectadores relacionamos directamente con la saga. Una referencia icónica son las zapatillas Nike inteligentes que se adaptan a tu pie. Nike lanzó en 2011 un modelo similar al que lució Michael J. Fox en Regreso al Futuro II, pero su cierre no era automático. En ese spot, el Doctor Emmet Brown critica que el modelo no cuenta con ‘robocordones’ y es cuando el empleado revela que éstos no llegarán hasta 2015. Y así ha sido: desde hoy todos los seguidores de la saga podrán comprar las mismas Nike que tuvo Marty McFly ¡y también volar en el aerodeslizador!

Vale, he jugado con vuestros sentimientos… de momento el aerodeslizador de Mattel va a tener que esperar unos cuantos años más, pero para anunciar el re-lanzamiento de la trilogía, Universal ¡ha realizado un spot en el que lo utilizan! Además, el protagonista tiene toda la pinta de ser uno de los secuaces de Biff.

Y con las horas que son, para cerrar con un buen sabor de boca… ¿Quién no ha querido preparar y probar la pizza deshidratada de Pizza Hut? Los que piensen que es cosa de la magia del cine están equivocados. Sólo durante el día de hoy, los fans de Regreso al futuro podrán probar la pizza mitad pepperoni – mitad pimientos verdes en los establecimientos Pizza Hut. El problema es que esta acción sólo se va a llevar a cabo en Francia -he vuelto a jugar con vuestros sentimientos-, pero quien tenga un aerodeslizador potente ¡podrá acercarse a por su porción!

Pero para viajar a Francia a por una pizza y comprarnos una Nike ajustables o el nuevo modelo de Mercedes, lo único que podemos hacer es aprovisionarnos de condensador de fluzo y viajar al pasado a por un almanaque deportivo.

 

¡Feliz Día del Futuro!

 

experienciales en automoción

Las marcas de coches se pasan a los experienciales

 

Esta semana hemos hecho hincapié en lo siguiente: para fidelizar a tu público, tienes que individualizar las campañas ofreciéndoles una experiencia nueva. En nuestro blog os hemos hablado de algunas campañas realizadas con Snapchat -McDonald’s, Taco Bell o 16 Handles- y otras realizadas mediante Realidad Virtual -Licor 43, Coca-Cola…-, pero un importante sector que se está sumando a los experienciales es el de la automoción. Por eso, en este post recopilamos los mejores experienciales relacionados con importantes marcas de coche. ¡Arrancamos!

Lexus nos convence mediante papiroflexia

Los nipones de Lexus se han liado la manta a la cabeza y han decidido fusionar las dos mejores cosas que saben hacer: coches y papiroflexia. La marca ha querido demostrar que están por delante en cuanto a respeto medioambiental, rompiendo con la tecnología y la contaminación. ¿Cómo lo han hecho? Presentando en Reino Unido una copia del modelo del Lexus IS fabricado con 1.700 piezas de cartón al más puro estilo origami. 
En este caso el «sin trampa ni cartón» se convertiría en «con trampa y con cartón«, ya que el modelo incluye una carcasa de acero y aluminio y su motor es eléctrico -algo por otra parte, bastante lógico-, de manera que las piezas de cartón recubren para presentar una idea diferente. Esta propuesta de vehículo comprometido con el medio ambiente alcanza una velocidad reducida, pero no se puede tener todo en la vida, ¿verdad?

Land Rover pone a prueba a sus conductores

Con el lanzamiento del nuevo modelo Range Rover Evoque, Land Rover ha querido demostrar a su público objetivo la auténtica resistencia del vehículo. El resultado dejó a la población boquiabierta y no es para menos.
La acción fue llamada «The Test Drive Billboard». Esta prueba consistió en crear una valla publicitaria que permitiera conocer las cualidades del modelo además de poder hacer una prueba de conducción allí mismo. Normalmente el resto de vallas publicitarias no suelen incitar a probar el vehículo, pero ¿cómo lo consiguió Land Rover?
La valla que crearon escondía detrás de una silueta un modelo físico del coche. Las personas que pasaran por allí, podían montarse en el Range Rover Evoque y probar a conducirlo durante unos minutos. 
El resultado fue claro: las solicitudes de pruebas de conducción crecieron cinco veces más que con una campaña tradicional. Además la publicidad gratuita que se generó gracias al boca-oído fue tremenda, convirtiendo a Land Rover en una de las marcas top en cuanto a experienciales esta semana.

Breakfast at Toyota

Toyota ha decidido demostrar la energía que produce un coche cuando frena. La elección se basó en un desayuno con un grupo de fans de la marca para regalarles uno de los momentos de sus vidas.
La acción llamada «Barista» contó con una cocina específicamente diseñada para el evento que funciona mediante la energía de frenado de un bólido de carreras. Este vehículo cuenta con el nuevo sistema desarrollado por la marca «High-Performance Hybrid Systm» que transforma la energía gastada en una nueva totalmente reutilizable.

Parece que las marcas de automoción están apostando por el cuidado del planeta y las energías renovables.

El sistema anticolisión de Mercedes no es cosa de niños

Mercedes estrena un nuevo sistema anticolisión en sus vehículos y han decidido llevar a cabo una campaña protagonizada por niños con un mensaje muy claro. La marca ha decidido fabricar unos modelos de juguete con los capós imantados. Todos saben que algo que el 99% de los niños hacen con dos coches de juguete es chocarlos entre ellos.
Cuando los niños juegan e intentan chocar sus coches, se repelen por la fuerza de los capós imantados. Sin embargo, las reacciones de los niños son desesperantes, se me quitan todas las ganas de ser padre muy cómicas.
Mercedes aprovecha esta acción para lanzar un mensaje doble: chocar los coches en la vida real está MAL y la promoción de su sistema anticolisión Brake Assist System PLUS está BIEN.

 

campañas arnold madrid

Este recopilatorio de campañas removerá conciencias

 

¡Viernes de vuelta a la normalidad y primer fin de semana de septiembre! Comienza un nuevo curso escolar, y mucha gente aprovecha para replantearse los buenos propósitos, esos que pensó el 31 de diciembre pero todavía no ha hecho realidad. Así que el recopilatorio de esta semana va de eso: de concienciación, de ponerse en el lugar del otro, de abrir los ojos a la realidad. ¡Comenzamos!

Danbo love

¿Cuántos amigos has hecho hoy?

Mayoral presenta un interesante experimento: siguiendo su claim «Mayoral hace amigos», nos ha demostrado que con los años cambiamos nuestra forma de comportarnos. Mucho. Mucho. Imagínate que estás en una sala de espera con un grupo de personas, ¿entablarías conversación con alguno de ellos? Y los niños, ¿qué harían? Seguramente ya te imaginas lo que va a pasar, pero merece la pena verlo… 😉

Los memes fuman #ItsATrap

Ahora recuerda cuando eras adolescente. Sabes (y sabías) que fumar es malo: te lo dicen tus padres, hermanos, amigos, publicidad… Aun así, no te lo crees o no haces caso, y fumas. Pero ¿cómo se hubiera comportado tu yo-adolescente si fuera un meme quien se lo dijera? Este divertido vídeo busca, precisamente, advertir a los adolescentes de las consecuencias que tiene el tabaco bajo el lema «it’s a trap» (es una trampa). Gran ejemplo de sensibilización y humor a partes iguales:

¿Un hombre embarazado?

Pasan los años, y decides formar una familia. Y, entonces, ella se queda embarazada… ¡Ah, no! En este sorprendente spot ocurre lo contrario: el protagonista es un hombre en avanzado estado de gestación, ¿te imaginas el producto que anuncia? Descúbrelo…

Feliz no cumpleaños

Por último, queremos recordar una campaña que se está compartiendo mucho estos días en redes sociales a raíz de la crisis migratoria de los últimos días. Un anuncio tan sencillo como directo e impactante, en el que Save the Children nos demuestra cómo puede cambiar la vida un niño por una guerra.

Con esta recopilación ponemos el cierre a esta primera semana de septiembre: esperamos que estas campañas hayan servido para plantear nuevos y buenos propósitos. ¡Feliz fin de semana!

Imagen destacada: Andreas-photography

lo mejor de la semana arnold madrid

Logos, revistas que puedes desmaquillar y comida en lo mejor de la semana

 

¡Bienvenido viernes! ¡Cuánto te he echado de menos! Para algunos afortunados, hoy no es un viernes cualquiera… ¡es viernes pre-vacaciones! Lo bien que suena esa palabra, ¿verdad? Lo lento que pasan los días hasta que llegan y lo rápido que pasan… Para todos aquellos que siguen trabajando y para los que tienen la suerte de disfrutar de unos días de descanso, ya tenemos recién sacado del honor nuestro recopilatorio con lo mejor de la semana y con los ya habituales gifs que taaaaanto nos gustan, ¡pasen y vean!

Friday

 

Revista que se desmaquilla

Una de las acciones que más nos han llamado la atención esta semana ha sido protagonizada por la marca Neutrogena, en la que en la revista Caras (Brasil) venía acompañada de los discos desmaquillantes. En su portada podías ver a una actriz maquillada y con la ayuda de estos discos, podías quitarle el maquillaje. Es una acción genial, simple y más representativa, ¡imposible!

Revista Caras (Brasil)

Que no se lo digan a Homer Simpson por si acaso… No se le ocurriría nada bueno…

El día a día de la comida

¿Te imaginas cómo se comportarían los alimentos, si cobrasen vida? Pues harían cosas como tomar el sol, ir a la peluquería o hacer deporte. Y esto es lo que ha reflejado el artista Chow Hon Lan en una serie de ilustraciones para la marca de camisetas Flying Mouse 365. Aquí tenéis las que más nos han gustado 😉

Día a día de la comida 3 Día a día de la comida 2 Día día de la comida 1

¿Cómo sería el día a día de las rosquillas que se come Homer?

El significado real de algunos logos

Para llamar la atención de los usuarios hay algunos copys que han querido dar un giro de tuerca al significado de los logos de grandes marcas. Para ello, han cambiado su copy original por otro mucho más sincero y en alguno casos más canalla. ¿Estás de acuerdo con su significado?

Logo según significado1 Logo según significado2 Logo según significado3

¡Que no le pregunten a Homer!

 

Logos según la opinión de la gente

Los logos dan mucho que hablar, ya sea por su diseño, la marca que representa… y otro aspecto que llama mucho la atención es: ¿cómo serían los logos si reflejasen lo que la gente realmente piensa de las marcas? Opina por ti mismo 😉

Verdad de los logos Verdad de los logos2 Verdad de los logos 3

No tengo nada en contra de Homer, pero sus pensamientos me dan algo de miedito…

Por hoy, esto es todo amigos. La próxima semana más y mejor, ¡ahora toca descansar!

 

verano arnold madrid

En lo mejor de la semana: actividades veraniegas :)

 

¡Bienvenido viernes! ¡Hacía mucho que no te veíamos por aquí! Lo despacio que pasa la semana y lo rápido que pasa el viernes, ¿verdad? Ya sabes que los viernes dedicamos nuestro post a las mejores ideas que hemos visto a lo largo de la semana y aprovechando que estamos con esta ola de calor, hemos recopilado acciones que han realizado marcas uniéndolas con actividades y planes que se hacen en verano, ¡comenzamos!

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Radio acuática

Uno de los mayores placeres del veranon es poder escaparte de vacaciones a la playa y darte buenos chapuzones, ¿me equivoco? Pues Neutrógena ha realizado una acción en la playa de San Juan (Puerto Rico) con el objetivo de concienciar sobre lo importante que es protegerse del sol, incluso debajo del agua. Para ello crearon una radio que sólo podía escucharse debajo del agua, ¡aquí tienes el vídeo!

Esta es la mayor y mejor playa que veré este año 😛

Libro con billete de metro incorporado

Para muchos, otro gran placer es leer un buen libro, ya sea en la piscina, en la terraza o en la playa. Por desgracia, hay algun@s que no podemos leer en esos lugares y sólo podemos hacerlo cuando viajamos de casa al trabajo o del trabajo a casa. Pues precisamente para nosotr@s va dirigida esta campaña: la editorial L&PM decidió regalar libros que funcionan como billete de metro para fomentar la lectura en Brasil, ¡nos ha encantado la iniciativa!

Documento a modo de gif de cómo leo sin parar en cualquier lugar

Helado de… ¿insectos?

¿Eres de los que les encanta tomar helados en verano? No sé si te gustarán los que regala el periódico The Economist en Londres porque… ¡tienen insectos dentro! Sí, has leído bien: in-sec-tos, ¡además con 4 sabores a elegir! Si estás por tierras londinenses aprovecha, porque podrás probarlos hasta el próximo 17 de julio. El objetivo de la campaña es «informar» de que el consumo de insectos puede ser tan nutritivo como el consumo de carne. ¿Qué opinas de esta campaña? Cuanto menos es original, ¿no?

helado de insectos

Yo soy más de helados tradicionales 😛

 

Hacerse selfies es perjudicial para la salud

Lo de hacerse selfies es algo que hacemos en cualquier momento y lugar pero está llegando a unos límites inimaginables. Tanto es así que hay personas que (no es broma) han perdido la vida intentando hacerse un selfie. Para que esto no ocurra, en Rusia han elaborado una guía para concienciar a los ciudadanos de los peligros de hacerse un «selfie de riesgo».

Guía de selfies de riesgo

¡Aquí va mi selfie más extremo!

¡Por hoy esto es todo amigos! La próxima semana, más y mejor. ¡Buen fin de semana!

Imagen destacada: Gloria

verano arnold madrid

¿Estás preparado para el verano? En Arnold Madrid, sí ;)

 

Llega el verano y, junio ha sido un mes de intenso trabajo preparando las campañas de verano de nuestros clientes: ¡descubre nuestros mejores trabajos!

Ya os hemos hablado de la campaña de ALSA que, bajo el concepto “Tu verano está dentro de alsa.es”, invita a sus clientes a comprar los billetes para el periodo estival en la nueva web, www.alsa.es, disfrutando de un descuento especial del 20% en compras realizadas antes del 30 de junio. Se trata de una campaña fundamentalmente online, pero también hemos realizado en Arnold Madrid el spot que seguramente habéis visto en televisión: ¿te vas a pasar el verano como los protagonistas, vuelta… y vuelta? 😉

También SEUR ha confiado en Arnold Madrid para poner en marcha, un año más, la campaña de verano, con el objetivo de promover la oferta vacacional ofreciendo el servicio de envío de maletas a España o Portugal, que permite enviar equipaje al destino que elijas desde sólo 15€.

Ya no hay excusas para que te dejes en casa lo que te hace feliz en tus merecidos días de descanso: SEUR te lo lleva a tu destino por un precio asequible. Es la mejor manera de viajar, para tus maletas y para ti 😉

campaña verano seur #mimaletafeliz

Además, hemos creado una web de campaña, http://www.mimaletafelizseur.com/, con una herramienta en la que los usuarios pueden incluir la imagen de fondo del destino que quieran, encuadrarla y ajustarla con nuestra maleta feliz y compartirla en sus redes sociales con el hashtag #MiMaletaFeliz. ¡Participa y haz feliz a tu maleta con SEUR!

campaña seur arnold maleta

Entre viajes en autobús y viajes con (o sin) maletas, la compañía alemana de suministro eléctrico E.ON ha acordado la venta de todos sus negocios de España y Portugal a la firma de inversiones Macquarie y Wren House. Como consecuencia de esta venta, E.ON en España ha pasado a llamarse viesgo, y en Arnold Madrid hemos sido testigos del proceso de rebranding, trabajando en la adaptación de la campaña de comunicación a los diferentes soportes en los que se está comunicando la nueva marca.

viesgo arnoldmadrid

Como parte de la acción de comunicación interna, nos visitó en Arnold Madrid un simpático Paperboy que fue repartiendo una edición extra de un periódico muy especial, en el que se presentaba la renovada compañía energética Viesgo.

paperboy viesgo arnoldmadrid

Por último, te traemos algo extraordinario que ya han experimentado más de 20.000 personas… ¿Has soñado alguna vez con ser el protagonista de una campaña de Sony Mobile? Ahora puedes serlo y compartirlo con tus amigos, porque Sony Xperia Z3 te demuestra que eres capaz de lograr cosas extraordinarias. Entra en xperiaextraordinario.com y vive algo extraordinario de la mano de Sony Xperia Z3.

 

¡Feliz verano de parte de todo el equipo de Arnold Madrid!

cannes lions 2016

7 campañas que pueden triunfar en Cannes Lions 2015

 

Del 21 y 27 de junio se celebra uno de los festivales de creatividad más importantes del mundo: Cannes Lions 2015. Su objetivo es reconocer las mejores piezas publicitarias del año. En esta edición han sido más de 40.000 inscripciones las que se han recogido, aumentando un 6’7% la participación con respecto al año pasado que fue de 37.427.

En este festival se galardonan 21 categorías entre las que destacan Branded Content & Entertainment, Design, Mobile, Product design, Film, Outdoor…, de manera que están presentes todos los tipos de publicidad en los que se han basado diferentes campañas.

Como en todo festival, siempre hay algunas campañas que destacan y que apuntan a ser ganadoras. Y, entre todas ellas, hay 7 que parten como favoritas: ¡veamos cuáles son! Cannes Lions 2015

 

1. #LikeAGirl

Más de uno ha escuchado la frase: «haz esto como una chica«. Sin querer o no, esa frase siempre recuerda un tono un poco «despectivo» hacia la mujer y con esta campaña, la agencia Leo Burnett (Toronto, Canadá) han querido dejar claro que las chicas hacen las cosas igual de bien que los chicos.

2. Los tatuadores sensibilizados con la piel

El «cliente» de los tatuadores es la piel y ven muuuuchas diferentes a lo largo de un día. En Brasil decidieron dar un curso a más de 200 tatuadores para que observaran detenidamente la piel de las personas a las que iban a tatuar, y les advirtieran y sensibilizaran de los daños del sol en su piel. Ha realizado esta campaña Ogilvy Brasil.

3. El punto que salva

La agencia Grey Group (Singapur) ha hecho una campaña en la que las principales protagonistas son las mujeres hindús. Es muy característico de ellas el uso del «bindi«,es decir, el punto que lucen en la frente situado entre las cejas. Y en esta campaña han creado un bindi especial, ya que provee a las mujeres que se lo ponen de yodo durante todo el día, mineral básico para estar hidratado y tener energía. ¡Sencillo y bonito!

4. Tener hambre pone de mal humor

Vamos a poner un toque de humor entre campañas tan serias. ¿Cuántas veces has tenido hambre y te has puesto de mal humor a la vez? Este anuncio de Snickers lo ha reflejado a la perfección pero un poco más bizarro, ¡nos ha hecho reír esta campaña de BBDO New York!

5.El vídeo más visto de la Navidad

La campaña está inspirada en hechos reales ocurridos hace 100 años y le avalan más de 17 millones de reproducciones en Youtube. Se ha ganado con creces el título de el vídeo más visto de la Navidad. Por si todavía no lo has visto, aquí lo tienes 😉 La agencia AMV BBDO es la que ha creado ésta magnífica campaña.

6. Lo más tierno de la Navidad

Si la anterior campaña era el vídeo más visto de las navidades, el siguiente que te mostramos es el más tierno, en el que los protagonistas son un niño y su querido pingüino. Esta campaña es de lo más tierno, cuqui, adorable… en fin, bonito donde los haya 🙂 Lo han realizado la agencia Adam&Eve/DDB ¡Disfrútalo!

7. #ThisGirlCan

Esta campaña la ha realizado FCB Inferno y es una oda a la mujer real, sin complejos, con curvas, con ganas de comerse el mundo… Seguiríamos líneas y líneas y no acabaríamos. Las mujeres reales existen y pueden, ¡y no hay más!

¿Qué te han parecido las 7 campañas? Si te animas, tú también puedes hacer tu propias apuestas o incluir alguna más a esta selección, ¡somos todo oídos!