El vídeo se está consolidando como uno de los formatos más consumidos en Internet: de hecho, el 78% de todo el contenido que se consume online se hace en formato audiovisual. Los anunciantes se han dado cuenta, y por ello encontramos cada vez más campañas de videomarketing y más inversión en este soporte: el 38% de los anunciantes aumentó el presupuesto invertido en vídeo online durante 2014.

Con los números encima de la mesa y los espectadores al otro lado de la pantalla, ¿estás preparado para apostar por el vídeo?

Lo digital es audiovisual y, por lo tanto, es un formato fácil de entender para los usuarios. El vídeo publicitario es el gran motor de crecimiento de la publicidad, en cuanto a consumo, eficacia… Además, en la percepción de los usuarios, no existe el prejuicio que pueden tener con otros formatos, como por ejemplo los banners, que a priori pueden ser más molestos en su experiencia de navegación.

Para la planificación de una campaña publicitaria de vídeo es fundamental conocer la cobertura (número total de personas expuestas) del soporte y su afinidad con nuestro público objetivo. El aspecto más positivo es que en soportes digitales, el vídeo consigue unos niveles de atención superiores a los que consiguen los formatos display tradicionales.

¿Es mejor Youtube o Vimeo?

En abril de 2005 se subió el primer vídeo a Youtube y, desde entonces, su crecimiento ha sido espectacular: hoy en día se suben 72 horas de vídeo cada minuto. Youtube nació como una plataforma para compartir vídeos caseros con amigos. Un enfoque muy diferente al que mantiene Vimeo desde su origen, ya que busca contenidos audiovisuales de calidad, creados por artistas profesionales.

Sus posibilidades publicitarias también han evolucionado en sentidos muy diferentes: Youtube permite los anuncios durante la reproducción de los vídeos (banners sobre el vídeo, pre-rolls, banners en el lateral…) mientras que Vimeo sólo muestra publicidad en formato banner a los lados de los vídeos, y nunca dentro de los mismos durante su reproducción.

Al principio, en los primero años, tanto Youtube como Vimeo perdían dinero. Cuando Google compró a Youtube, tenía pendientes varios litigios sobre derechos de producción, mientras que Vimeo no permitia la publicación de contenidos sin derecho de autor. Es evidente que Google supo reconocer el potencial que la plataforma tenía en el futuro del consumo de contenidos.

El contenido de Youtube se basa en ugc (contenido generado por usuarios), al hacer un partnership con la plataforma y subir tu vídeo, estás autorizando la inserción de publicidad en tu contenido.

Publicidad en plataformas de vídeo: Rich Media

Rich media es un término que se usa en el mundo de la publicidad digital para describir los anuncios con funciones avanzadas como vídeo, sonido u otros elementos que atraen a los espectadores y consiguen que estos interactúen con el contenido. Mientras que los anuncios de texto venden con palabras y los anuncios de display venden con fotos, los anuncios rich media ofrecen más formas de captar la atención de la audiencia. El anuncio puede desplegarse, flotar, desplegarse hacia abajo (peel-down), etc.

Por otro lado, puede acceder a las métricas acumuladas del comportamiento de la audiencia, incluídos el número de expansiones, de los distintos eventos de salida y de los vídeos finalizados para obtener datos específicos sobre el éxito de la campaña.

Rich media permite a las agencias crear anuncios complejos que puedan conseguir una respuesta muy positiva por parte de los usuarios.

Formatos publicitarios en YouTube

Hay varios formatos muy interesantes y las opciones de segmentación realmente son muy potentes, ya que puedes definir de forma muy precisa el perfil del público al que quieres llegar. 

Mosthead o Bran day: es el banner principal de Youtube: se muestra a los usuarios cuando acceden al dominio youtube.com, permitiendo obtener miles de impresiones durante la jornada.

El formato más interesante es el in-stream que permite a los anunciantes pagar solo por las visualizaciones completas o superados los primeros segundos del vídeo. Este anuncio se muestra en formato pre roll, pero después de 5 segundos los usuarios lo pueden omitir, quitar: para el anunciante, esto significa que solo tendrá que pagar por visualizaciones de calidad, es decir, cuando los usuarios lo ven completo o durante más de 30 segundos. Por lo tanto, los anunciantes tenemos 5 segundos para enamorar a ese usuario y convencerlo de que siga viendo nuestro anuncio. Si conseguimos que visualice como mínimo esos 30 segundos, ya habremos tenido tiempo de sobra para transmitirle nuestros mensajes clave y hacer un “call to action” para que compre, se registre o visite nuestra web. No es recomendable que los anuncios de vídeo tengan una duración de más de 30 segundos, a no ser que se trate de un contenido realmente muy bueno.

Hay diferentes tipos de anuncios de vídeo para YouTube, in-stream y in-display; los demás son formatos de banner que se superponen a los vídeos reproducidos. En AdWords tenemos los formatos interactivos, que reproducen el vídeo cuando el usuarios interactúa con el banner.

Modelos de contratación de publicidad en Youtube

• TrueView In-Stream: pago si se ve el vídeo completo

• TrueView en resultados de búsqueda: pago al iniciarse la reproducción

• TrueView en display: pago al iniciarse la reproducción

10 razones para apostar por los vídeos

1. Mayor efectividad que otros formatos «planos».
2. Buena relación precio-calidad, por la interacción y recuerdo que genera.
3. Mayor nivel de interactividad con los usuarios-espectadores.
4. Permite crear emociones y conectar con la audiencia.
5. Las imágenes dicen más que palabras (y las imágenes en movimiento, con música… ¡mucho más!)
6. Sirve para diferenciarse de la competencia, ya que aportamos un contenido único.
7. Puede ser el punto de partida del marketing viral.
8. Facilita sinergias con otros canales, ya que es fácil su inserción en la estrategia de distribución de la campaña.
9. El coste de producción puede ser bajo.
10. Mayor impacto de branding.

¡Y muchas posibilidades más!

Youtube permite mucho más que subir un vídeo y, para muestra, un botón: nuestros compañeros de Havas Worlwide han creado una innovadora campaña en Youtube, con el objetivo de acercar el Banco Santander a los jóvenes.

Para llamar la atención de los jóvenes, lanzaron la campaña #GeneraciónEncontrada, con una acción especial en Youtube, donde los usuarios pueden interactuar con el vídeo que se está reproduciendo. El vídeo simula una entrevista de trabajo, y los usuarios podemos ir construyendo diferentes historias cuando introducimos nuestra propuesta en el apartado «¿Qué no harías en una entrevista?»

Si quieres conocer el resto de formatos digitales no te pierdas nuestro post anterior sobre ellos.