Budweiser archivos - Arnold Madrid

Super Bowl: los anunciantes de oro

Como cada año, la Super Bowl ha llegado a las pantallas yankis para seleccionar al ganador de la temporada 2015 de la NFL y para remarcar el postureo español en redes sociales. Del otro lado del charco viene uno de los partidos de fútbol americano más esperados, no sólo por ser la final de la liga, sino por todo el circo que le rodea. Elegir al equipo campeón de la National Football League queda en un segundo plano cuando los anunciantes entran en el terreno de juego para lanzar sus campañas. Esta edición «de oro» ha contado con la interpretación del himno de la enorme Lady Gaga y espectáculos en el intermedio de Beyoncé, Bruno Mars y Coldplay. ¿Alguien da más?

Por regla general, los anunciantes han lanzado sus campañas en la semana previa al partido y sólo unos pocos han decidido reservarse para el estreno en los descansos de la final de la NFL. Sea como sea, han sacado a pasear su artillería pesada y por ello os dejamos con las mejores campañas de este año. ¿Listos? ¡Allá vamos!

La Super Bowl calienta los motores de los anunciantes

Empezamos esta recopilación con el spot de MINI. #DefyLabels ha sido el hashtag seleccionado para esta campaña que recoge varios testimoniales de celebridades como Serena Williams, Tony Hawk o Harbey Keitel. La marca busca romper las etiquetas y estereotipos que rodean a sus modelos de coches. Ni son modelos para «nenas», ni para hombres bajitos -somos hombres de estatura estándar-, ni para el colectivo gay; MINI es una marca para cualquier persona que necesite un coche. Sencillo.

Alrededor de este spot giran otros videos de mayor duración en los que cada estrella cuenta sus experiencias con los estereotipos con los que han crecido. Totalmente recomendable.

Hay veces que las campañas buscan emocionar a los espectadores más que vender sus productos -que en el fondo, también-. La otra campaña de automoción que se ha subido al carro de la Super Bowl ha sido «commander» de Audi. El spot del modelo R8 cuenta con un jingle muy potente -Starman- y un homenaje a David Bowie. Comandantes, agarraos a vuestros asientos y dejad que este triubuto os lleve a las estrellas.

Al pueblo pan y circo… ¡y cerveza!

La Super Bowl no se puede acompañar de cualquier cerveza. Con el claim #ActLikeIt, Budweiser busca, ni más ni menos, que se acompañe el partido con su producto. Con este hashtag nos quieren decir que la Super Bowl no es un partido más, así que no debes disfrutarlo con una cerveza normal. Para ocasiones como esta, debes comprar Budweiser, más aún cuando te lo dice un caballo random en el pasillo del supermercado.

No se puede pensar en la Super Bowl sin pensar en perritos calientes, cerveza y otros aperitivos: los humanos somos así de simples. Nos dan el circo con la Super Bowl y sólo nos falta el pan. ¿Quién nos lo da? anunciantes como Heinz, Budweiser o Doritos. Incluir perros salchicha vestidos de perritos calientes es algo tan absurdamente genial que el éxito de esta campaña de Heinz es inminente. Quizá sea por “Without you” de Harry Nilsson, pero la ternura está en el aire.

Doritos sabe que utilizar perros en sus anuncios es un éxito asegurado. El polvillo naranja de estas patatas lo ha debido preparado el mismísimo Satanás porque a todo el mundo le vuelve loco, incluso a nuestros amigos caninos. En esta campaña los protagonistas se las ingenian para colarse en una tienda para comprar Doritos, algo que toda persona haría si se reencarnase en cualquier animal. La combinación perfecta para disfrutar de la Super Bowl es muy sencilla: Budweiser + Heinz + Doritos ¿Alguien lo dudaba?

¡Esta va por ti, mamá!

Si hay algo seguro en la vida es que nuestras madres siempre van a ser nuestras primeras fans. Seamos como seamos, siempre vamos a escuchar «pero qué guapo es mi chico», «pero qué orgullosa estoy de ti» y una larga lista de etcéteras que engrandecerán nuestro ego incluso cuando está por los suelos. AXE ha decidido ser una especie de madre con su #FindYourMagic. ¿Para qué quieres un cuerpo 10 si tienes tu nariz peculiar?, ¿para qué quieres un cochazo si bailas como Mike Jagger? Déjate de historias y sácale partido a tu magia, que aunque suene a frase de autoayuda, vale mucho más de lo que piensas.

En España la probabilidad de que alguien se convierta en jugador de la NFL es muy remota, pero en Estados Unidos las estadísticas son mejores. Generalmente, llegamos a ser quien somos gracias a nuestras madres, y es por ello por lo que la mítica marca Campbell’s dedica esta campaña a las que trajeron al mundo a los jugadores de la liga americana. Grabada en primera persona, la marca transmite que llueva, haga sol, se pierda o se gane, nuestras madres van a estar con nosotros en todo el camino. Por eso se merecen que se les dedique el tanto ganador y, en este caso, el cierre de este post 😀

Si más allá de las mejores campañas de la Super Bowl estás interesado en conocer cómo transcurrió el partido y quién ganó y en vez de disfrutar del partido, estuviste durmiendo -como cualquier persona normal-, Internet siempre es la solución para poder posturear en las redes sociales. ¡Go Broncos!

Los viernes son para perrear

¡Por fin es viernes! Después de otra semana de trabajo en lo único que podemos pensar es en perrear este finde -interpretación libre de la expresión-. Algunos querrán remolonear todo el día en el sofá y otros querrán partir la pana en cualquier garito, pero nosotros vamos a ir al sentido literal: los perros.

Los mejores amigos del hombre han protagonizado muchas campañas publicitarias en España y fuera de aquí. Esta semana les hacemos un pequeño homenaje a nuestros amigos peludos con esta recopilación de las mejores acciones destinadas a los perros.

Dicen que los perros son los mejores amigos del hombre y no se equivocan. Pocas personas te dan el amor incondicional que te dan estas criaturitas de cuatro patas sin esperar nada a cambio y muchas veces no se tiene en cuenta. Los caninos se también se han hecho un hueco en el mundo de la publicidad y han logrado ser más icónicos que muchos otros logos o personas. No hay más que ver al adoradísimo cachorro de Scottex o Pancho, el perro al que le tocó la primitiva. Más allá de estas dos estrellas perrunas, encontramos otras acciones alrededor del mundo dedicadas a ellos.

Súper sentidos perrunos

El hecho de que los animales tengan los sentidos más desarrollado que nosotros abre muchas posibilidades publicitarias para mascotas. Distintas marcas de piensos han aprovechado el olfato y oído de los perros para lanzar campañas de promoción de sus productos con éxitos asegurados.

Todos los que tenemos perro tenemos más que comprobado que se enteran antes que nadie cuando alguien va a llegar a casa. Posiblemente porque les huelen desde lejos o porque escuchan el tintineo de las llaves. Sea como sea, los perros tienen un oído más agudo que nosotros y eso hace que escuchen señales sonoras casi imperceptibles para los humanos.

Beneful, una marca de piensos europeos, lanzó en 2011 un spot en el que anunciaba uno de sus deliciosos productos. La peculiaridad de este spot fue que al emitirse, se lanzaba un susurro imposible de escuchar para nosotros pero que hacía que captaba la atención de los perros. No cabe duda que sería, cuanto menos, curioso, ver a nuestra mascota mirar fijamente un anuncio de comida para perros -y se lo compraríamos sin pensarlo porque al fin y al cabo todo el mundo mima a su perro–

En la misma línea pero en versión cartel, encontramos la marca Bonzo -también de comida para perros-. Este anunciante decidió colocar carteles con el mensaje ‘ladra si te gusta Bonzo’. Estos carteles estaban equipados con un pequeño altavoz que, al igual que el spot, emitía un sonido que sólo captaban los perros. Esto hacía que los canes ladrasen al cartel, y bueno, el resto es fácil de interpretar 😉

En el mundo de los perros los sabuesos son conocidos tener el mejor olfato, pero tengas sea la raza que sea, sabrás que no puedes hacer la compra y llegar a casa sin que tu perro sepa que le has comprado las típicas chucherías de premio. Te conocen, se aprovechan y además ¡TE LO HUELEN!

La marca Wagg llevó a cabo una acción muy buena para promocionar sus piensos en una línea olfativa. Lanzaron una serie de anuncios para exterior en forma de carteles que situaron en las partes más bajas de los muros para que su target pudiera captar el mensaje. Estos carteles, en lugar de emitir sonidos que, de un modo u otro, podían ser molestos para los animales, decidieron impregnarlos con mezclas de fragancias de comida. De modo que cuando paseabas a tu perro, se volvía loco y se acercaba a olisquear el cartel que además incluía una imagen de un cuenco de pienso.

En Alemania, Affinity hizo algo similar pero de una manera más rudimentaria: en lugar de aromatizar un cartel con los olores que más locos vuelven a los perros, colocaron un bol de comida detrás del cartel. ¡Menos moderno pero igual de efectivo!

Cuando los perros son los protagonistas

Las campañas que ya hemos mencionado tienen como público objetivo los perros, pero ¿qué pasa cuando los protagonistas son perros, y el target son personas? Generalmente las recordamos mejor y nos gustan más, las cosas son así 😉

Todo el mundo conoce a Pancho, el perro pluriempleado que abandonó a su dueño Ramiro Benítez cuando le tocó la primitiva. A nadie le da pena Ramiro, todos sentimos lástima por el pobre Pancho que cosía, limpiaba y cocinaba.

Budweiser lanzó la campaña #FriendsAreWaiting para concienciar a la población de que si beben, no conduzcan. Quiso llegar a la vena emocional de todo el mundo para que su mensaje llegara a todos y qué mejor manera que recurrir a un perro. Ver al protagonista del spot con carta de pena esperando a su amo nos da ganas de no volver a beber una cerveza en la vida -bueno, tanto no, pero nos da mucha pena ?-. No nos cabe ninguna duda de que la gente se emocionó e incluso algunos soltaron una lagrimilla si estaban blanditos en ese momento.

Conclusión 1: pocas acciones se llevan a cabo para los perros cuando se merecen más que muchas personas.

Conclusión 2: ¡a perrear todo el mundo que por fin es viernes!

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