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Creatividad

Cannes Lions premia la creatividad española

El pasado sábado culminó la 63ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, despidiendo así una semana repleta de creatividad y grandes piezas publicitarias de todos los rincones del mundo, celebrada como cada año en el Palacio de Festivales y Congresos de Cannes en Francia.

Este año, las inscripciones en el festival batieron un nuevo récord con un total de 43.101 piezas que compitieron por los codiciados leones, los cuales fueron juzgados por 387 profesionales del mundo de la publicidad. De todas ellas, la que más ha crecido es Product Design Lions, con un 92% más que el pasado año.

España ha sumado este año 27 leones (1 Gran Premio, 4 Oros, 8 Platas y 14 bronces) a su palmarés. 25 de ellos fueron alcanzados en el certamen clásico de Cannes Lions y los otros dos en los festivales paralelos Lions Health (1 Plata) y Lions Innovation (1 Bronce). Aunque España se las ingenió para conquistar su primer Gran Prix en 9 años, se ha quedado muy atrás después de los 48 leones ganados en 2015 y los 37 de 2014.

Leones con Ñ: premios españoles

A continuación hacemos un repaso por todos los galardones que se ha llevado España en esta edición:

Cyber: Grand Prix para “Justino” de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado. Esta misma campaña también se ha llevado un Oro en la sección de Film y un Plata en Film Craft.

Pharma: Plata para “The Color Alphabet”, de McCann WorldGroup para Coloradd.

Promo&Activation: Plata para “Hattrick”, de Tapsa | Y&R para BeinSports.

HATTRICK // BEIN SPORT from Tapsa | Y&R on Vimeo.

Radio:
Plata para “Autodiagnosis” de Tapsa | Y& R para Opel Movano.

AUTODIAGNOSIS SOUND VAN // OPEL from Tapsa | Y&R on Vimeo.

Oro y Plata para “Football Memories FM” de LOLA MullenLowe para Líbero.

Bronce para “The sound of glory” de Ogilvy Madrid para Ford.

Además, en Radio la agencia Tapsa | Y&R ha sido premiada con dos Bronces por las campañas para la Universidad de Málaga y Mariscal Radio.

Print

Bronce para la agencia Contrapunto BBDO Madrid por su campaña para Smart con las piezas que llevan por título “Robbery”, “Fire”, ”Emergency”.

SMART CANNES LIONS

Bronce para la agencia Tapsa | Y&R Madrid por su campaña para Opel con las piezas que llevan por título “Deer”, “Warthog” y “Pedestrian”. La campaña también ha sido premiada con otro león de bronce en una categoría diferente dentro de la sección Print.

Oro para la agencia Tapsa | Y&R Madrid por su campaña para Interflora con las piezas que llevan por título “Valentine’s Day”, “Vacation”, “Search History” y “Bridesmaid”.

Bronce para la campaña de Contrapunto BBDO Madrid para Amnistía Internacional – “Hungary” y “EU”.

Plata para “Almirall”, de Shackleton Madrid para Almirall Pharma.

Outdoor

Bronce para la agencia Tapsa | Y&R por su campaña para Opel con las piezas que llevan por título “Ass”, “Armpit” y “Belly”.

Bronce para “Children’s elections”, de McCann Madrid para Save the Children

Mobile

Oro para “Blind Cap”, de Cheil Spain para Samsung. Esta pieza también se ha llevado un León de Bronce en la sección de Design.

Bronce para LOLA MullenLowe por “Commitment Rings” para Cornetto.

Media

Bronce para “Champions Boss”, de Leo Burnett Madrid para Heineken.

Creative Data

Bronce para “Untypic”, de The Cyranos/McCann Barcelona para Vueling.

Vueling «UntyPic» from H.K. McCANN on Vimeo.

Film

Plata para “Envy”, de Tapsa | Y&R para Svenson. Este spot también ha sido reconocido con un León de Bronce en la sección de Film Craft.

Envidia // Svenson from Tapsa | Y&R on Vimeo.

Plata para “Fashion to be free”, de DDB Madrid para David Delfín.

Y hasta aquí este recorrido por las campañas españolas mejor valoradas en el festival. Esperamos que el año que viene nuestro país corra con más suerte y podamos traernos a casa más leones a nuestras espaldas.

Creatividad

Havas apoya a los jóvenes talentos en Cannes Young Lions

Havas está apoyando a los jóvenes talentos y seleccionará a los representantes en «Cannes Young Lions» para las competiciones de Cyber y Media.

La competición Young Lions da lugar a la siguiente generación de estrellas publicitarias, dándoles la oportunidad de probarse a sí mismos a través de sus campañas. En esta edición participarán más de 400 personas a lo largo de siete competiciones; en tan sólo 24 horas tendrán que resolver un briefing fijado por una ONG que será valorado por el Jurado de Cannes Lions.

El viernes pasado las parejas presentaron sus trabajos ante el equipo de Jurado formado por:

Marcel Invernón Responsable Marketing Digital (LA CAIXA)
José Manuel Redondo, Director Mk Digital (EL CORTE INGLES)
Jota Nogales (Havas SE)
Mariana Pedemonte (HMG)
Cristina Barturen (ARNOLD MADRID)
Alfonso González Callejas (ARENA MEDIA)
Ana de Castro (HMG/HAVAS PR)
Kika San Blás (SCOPEN)

havas cannes young lions

¡Que la creatividad os acompañe!

Los leones de España: Cannes 2015

Ya ha terminado otra de las ediciones del festival de creatividad más importante del mundo, Cannes Lions 2015, el «león de los huevos de oro» vuelve para otorgar los premios más importantes del mundo publicitario. Después de hacer algunas previsiones sobre posibles ganadores del festival, ahora sí que tenemos la lista completa de ganadores de este año, donde se han reconocido las mejores piezas publicitarias del momento. El año pasado Arnold Madrid estuvo presente en el festival, ya que Cristina Barturen formó parte del jurado; este año no hemos estado en directo, pero no nos hemos perdido ningún detalle de esta edición.

La 62ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha registrado un récord de inscripciones, con un total de 40.133 piezas publicitarias recibidas, respecto a las 37.400 del pasado 2014. Recientemente se ha conocido que España ha participado en el certamen más importante del mundo de la publicidad con 1.041 piezas, frente a las 947 con que lo hizo el año anterior.

Direct es la categoría que ha recibido más inscripciones (120), seguida de Promo (117), Media (107), Press (96) y Outdoor (90). Las secciones Film y Cyber han recibido 83 piezas cada una, le sigue de cerca PR (74), Radio (62), Design (56), Branded Content (53), Mobile (38), Film Craft (28), Product Design (13), Titanium (8), Glass Lions (7) y Creative Efectiveness (6).

España es el octavopaís que más piezas ha presentado a este festival: encabeza el ránking Estados Unidos (7.436), Brasil (2.900), Reino Unido (2.846), Alemania (1.786) y Francia (1.583). La sexta y séptima posición las ocupan Australia (1.404) y Japón (1.169), respectivamente. España ha participado en el certamen con 1.041 piezas.

Los leones que se han venido a España

Si 2014 había sido un año de record para España en el Festival de Cannes Lions con 37 leones, 2015 lo supera con creces al haber alcanzado las agencias españolas la cifra de 47 trofeos. La gran triunfadora ha sido Holograms for freedoom de DDB.

La publicidad española está de enhorabuena. Al menos, en lo que se refiere a los spots. Y es que, de las doce nominaciones que consiguió nuestro país en la Lista Corta de Film, se trae siete Leones a casa. En total, el palmarés español en esta categoría está compuesto por un León de Oro, dos de Plata y cuatro de Bronce. A continuación os dejamos con las piezas ganadoras:

“Proudly Seeking Pleasure”, de LOLA para Magnum que se ha llevado un León de Oro.

“El mayor premio es compartirlo”, de Leo Burnett para Loterías con un León de Plata.

“YouTube Arrels”, de THE CYRANOS//McCANN Barcelona para la Fundación Arrels que ha conseguido otro León de Plata.

“Galleta”, McCann Madrid para Ikea Navidad con un León de Bronce

“Anagram Lovers”, de LOLA para Scrabble que ha conseguido un León de Bronce

“Congratulations” de AVITE Murcia para AVITE que se lleva un León de Bronce

«Gregory”, de LOLA para Magnum con otro León de Bronce

Y hasta aquí lo más destacado de Cannes 2015, seguiremos pendientes de todo lo que acontece en el mundo publicitario 🙂

Creatividad

Cannes Lions: el león de los huevos de oro

1954. Un grupo de contratistas de publicidad en salas de cine decide que su trabajo es tan glamouroso como las películas junto a las que se exhibe y crean, inspirados en el festival internacional de cine de Cannes, el primer Festival Internacional de Publicidad que tiene lugar en Venecia.

Al celebrar el festival en esta ciudad italiana, acuerdan que el galardón habrá de estar inspirado en el símbolo más conocido de la ciudad, el león de la Piazza San Marco. Se unía así el festival a la ciudad de un modo algo irónico, ya que el año siguiente tendría lugar en Montecarlo y la tercera edición finalmente en Cannes. Aunque no es hasta 1984 cuando se instala definitivamente allí.

Lo que desconocían aquellos caballeros es que habían encontrado “el león” de los huevos de oro. Y que con el tiempo su criatura se volvería una máquina imparable de hacer dinero. Si queréis un ejemplo, tengo uno a mano: este año el festival cumple su 61 aniversario y lo celebra con un récord histórico, 37.427 inscripciones de 97 países. Lo que a una media de 500€ por inscripción nos da un total de 18.713.500€. Por respeto a la crisis económica que atravesamos no haré el cálculo de las inscripciones de delegados de esos 97 países a 2.500€ de media cada uno.

Con tanto número este festival más que un evento publicitario parece el sorteo del oro de Cruz Roja. ¿Que no? Todos compramos nuestra participación, enviando piezas, con la esperanza de que nos toque tan ansiado metal y nuestra vida cambie de la noche a la mañana. Incluso hay quien gasta miles de euros en participaciones pensando que es una cuestión de estadística.

Según Sir Martin Sorrel, fundador y CEO de WPP en LinkedIn,

“Today’s Cannes may be big and brash but it’s also emphatically open, diverse, international and multi-disciplinary. In other words, it’s a reflection of our modern industry and society”

A este respecto, mi opinión es que el efecto de la sobredimensión del festival no tiene sino un resultado negativo. ¿327 jurados juzgando 37.427 piezas en unos pocos días? Está claro que desafortunadamente mucha atención no pueden prestar a cada pieza. No hablemos del laberinto de categorías, 17 en total, que aumenta año tras año y que a mi parecer dificulta la inscripción de las piezas y el consiguiente juicio sobre ellas.

Pero que no cunda el pánico amigos. El año que viene volverá el festival y sus miles de inscripciones batiendo nuevamente un récord mundial, junto a las fiestas en yates y hotelazos de tropecientas estrellas. Que no falte el glamour, que es lo único que debe quedar del espíritu inicial. Y quién sabe, quizá podamos pedir un crédito ICO para comprar nuestra participación en este gran sorteo publicitario. Y si has sido uno de los agraciados, siempre podrás vender tus metales preciosos para recuperar la inversión, ¿no?

Foto: Sebastià Giralt