Nos encontramos en un momento donde la competencia entre las distintas marcas es muy grande, y la diferencia entre productos cada vez menor, por lo que es fundamental dar un valor añadido al producto o dotarle de cierta personalidad para que destaque entre sus similares, y éste trabajo bien podría comenzar con el envase, ya que es muy importante destacar que, sobre todo en los puntos de venta, el envase o envoltorio, es lo primero que nos llama la atención.

La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está delante del producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta. Este es el momento de establecer una comunicación directa con el consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el instante crucial.

Objetivos del Packaging

El packaging y el etiquetado tienen varios objetivos: el primero de todos es la protección del producto durante su transporte. Por otra parte tiene un objetivo de marketing ya que, el packaging y etiquetado pueden ser usados por las marcas para seducir a los clientes potenciales y que terminen comprando el producto. El diseño, tanto gráfico como de forma es un fenómeno que está en constante evolución. Y por último un objetivo informativo, por ejemplo sobre seguridad, manejo del mismo packaging y del producto final.

Tipos de Packaging

Básicamente los tipos de packaging depende del producto y de su distribución. A veces es conveniente clasificar paquetes por la “capa” o la función: “primario”, “secundario”, etc. el packaging primario: es el packaging que envuelve primeramente al producto y lo sostiene. Usualmente es el más pequeño considerando a los productos que se venden o usan por unidad. Esta primera envoltura tiene contacto directo con el producto. Por otra parte está el packaging secundario: es la que envuelve al packaging primario, por ejemplo, para agrupar un conjunto de unidades de venta o distribución. Y por último el packaging terciario: es la que agrupa a un conjunto de cajas secundarias para el manejo masivo, el almacenamiento y el transporte por vía terrestre, marítima o aérea. La forma más común de este tipo de packaging es la paletización o la contenerización.

Diseñando Packaging

Para diseñar un embalaje hay que tener muy en cuenta el producto para el que se diseña el packaging. Las recomendaciones de la empresa deben ser seguidas con atención y valorar ciertos aspectos a la hora de diseñar un buen packaging como por ejemplo: los aspectos comerciales de la empresa, aspectos relacionados con la distribución, la imagen de la compañia, o aspectos legales, etc. El diseño de envases tiene una doble faceta:

-El diseño gráfico comprende:

• Diseño de identidad. Marca, logotipo de la compañía y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la empresa, etc.
• Diseño emocional. Los colores y las formas también tienen la función de atraer la atención del cliente para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios de marketing.
• Diseño de la información a contener. El envase refleja gran cantidad de información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc.

-Para desarrollar el diseño estructural del envase hay que tener en cuenta: el producto que va a contener, su composición, tamaño, forma, su peso, su fragilidad o resistencia, etc.

Top 10 casos de packaging creativos

1. Cerveza Origami

La etiqueta de la cerveza es un Pre-plegado Origami es un diseño que aprovechó muy bien la manía que tenemos algunos consumidores de quitar la etiqueta de la cerveza. Con la Etiqueta de Origami se trata de hacer algo constructivo de esa tan común realidad. Si el cliente sigue las indicaciones de la etiqueta, puede aprender rápidamente como doblarla y hacer una flor.

2. Smirnoff Caipiroska

Para lanzar la nueva fórmula de los sabores de Smirnoff Caipiroska, se diseñó una botella con la textura de las frutas según los distintos sabores y se introdujo una interesante innovación de modo que los consumidores podrían sentir la experiencia única de pelar una bebida a base de fruta.

3. Kleenex

Este envase fue muy premiado y consiguió una sinergia perfecta con la idea que se quería transmitir: «El gajo perfecto del verano Kleenex»

4. Kase Stifte

Este producto es un queso parmesano, que al presentarlo en forma de lápiz se puede «sacar punta» y obtener el queso de una forma fácil para decorar ensaladas o pasta. Además en la parte superior del envase hay una escala para así fácilmente saber cuánto se ha rallado del queso y cuánto se necesita en cada plato. Pero eso no es todo, incluso se puede ver la cantidad de calorías que cada porción contiene.

5. Etiqueta para saber el nivel de frescura de los productos

Se inventó una etiqueta de alimentos que cambia de color al reaccionar con el amoníaco desprendido por los alimentos cuando se están poniendo malos. Cuando la comida ya no es comestible, la misma etiqueta hace que el código de barras no puede ser escaneada y por ende no pueda ser comprado el producto.

Creando así, una nueva relación entre los consumidores y los alimentos a través de la visualización de “frescura” que solía ser difícil de demostrar por las etiquetas de los alimentos existentes.

6. Cerveza Coors

La etiqueta de este producto cambia de aspecto cuando está a la temperatura adecuada para su consumo.

7. La Vieja Fábrica

Gracias a este packaging se nos traslada la idea de la naturalidad del producto.

8. Medicom Pharma

El objetivo era mostrar a las personas afectadas por acidez y problemas de digestión que con el nuevo medicamento de origen vegetal se puede evitar el problema de la mala digestión. 

9. NYC Spaghetti

En la base de la caja hay un modelo del edificio Chrysler que empuja los espaguetis hasta crear una forma de rascacielos. Esta obra de arte es en realidad el proyecto universitario de Alex Creamer! Galardonado y premiado en el año 2010.

10. Butter! Better!

Este excelente y útil ejemplo de envase fue diseñado por Yeongkeun de Corea del Sur. Cada vez que comemos pan, ya sea en un picnic, con el café o en avión, seguramente untemos mantequilla de un envase desechable.

El sustituir la tapa del recipiente ordinario por un cuchillo de madera y que a su vez sirva de tapa es una idea genial. Este envase sin dudas es fácil y rápido de usar, haciendo de la rutina diaria untar mantequilla más divertida y emocionante.

Y…¡mucho más!

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Un buen packaging es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto.  Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final. Hay todo un mundo de posibilidades, donde además la creatividad no tiene límites, pero siempre teniendo en cuenta la experiencia de usuario y que sea lo más cómodo posible para él. Otra de las claves para un packaging eficaz es despertar la emoción en el consumidor, hacerle vivir la experiencia y transmitirle todos los valores del producto y aprovechar para comunicar los valores de marca.