Havas apoya a los jóvenes talentos en Cannes Young Lions
Havas está apoyando a los jóvenes talentos y seleccionará a los representantes en «Cannes Young Lions» para las competiciones de Cyber y Media.
La competición Young Lions da lugar a la siguiente generación de estrellas publicitarias, dándoles la oportunidad de probarse a sí mismos a través de sus campañas. En esta edición participarán más de 400 personas a lo largo de siete competiciones; en tan sólo 24 horas tendrán que resolver un briefing fijado por una ONG que será valorado por el Jurado de Cannes Lions.
El viernes pasado las parejas presentaron sus trabajos ante el equipo de Jurado formado por:
- Marcel Invernón Responsable Marketing Digital (LA CAIXA)
- José Manuel Redondo, Director Mk Digital (EL CORTE INGLES)
- Jota Nogales (Havas SE)
- Mariana Pedemonte (HMG)
- Cristina Barturen (ARNOLD MADRID)
- Alfonso González Callejas (ARENA MEDIA)
- Ana de Castro (HMG/HAVAS PR)
- Kika San Blás (SCOPEN)
¡Que la creatividad os acompañe!
Arnold Madrid consigue dos premios en el #CristalFestival
Que te concedan un premio por tu trabajo… es bueno. Que te concedan dos es ¡aún mejor! Y así, con un premio en cada mano, salimos triunfantes de la 15ª edición del Cristal Festival que se ha celebrado del 16 al 20 de diciembre en un entorno incomparable: en Courchevel, en plenos Alpes Franceses.
El jurado del Cristal Festival nos ha concedido dos premios en la categoría Consumer Marketing: un ORO a la mejor campaña integrada de marketing directo, y una PLATA al mejor uso del marketing directo.
#HeridaSiria, Oro como mejor campaña integrada de marketing directo
Millones de personas están sufriendo el conflicto de Siria, y desde el Comité español de ACNUR nos pidieron dar visibilidad a este problema. Con el concepto “Todos tenemos una herida abierta en Siria”, hicimos que el problema fuera algo más cercano a nosotros. Enviamos una pieza muy especial a los periodistas que queríamos que hicieran suya nuestra herida: un espejo en el que, al mirarse, se veían con una herida en su rostro. En redes sociales, se comenzó a hablar de la herida abierta que tenemos en Siria, bajo el hashtag #HeridaSiria, pasando de ser un conflicto político para convertirse en una emergencia social.
Sumérgete en el nuevo Sony Xperia™ Z2, plata como mejor uso del marketing directo
Algunos modelos de Sony Xperia™ tienen una ventaja increíble: son resistentes al agua. Sin embargo, muchos usuarios de estos modelos no se atreven a comprobarlo. Para que pudieran comprobar de primera mano que el nuevo Sony Xperia™ Z2 es sumergible, enviamos a 190 directores de prensa Lifestyle una pecera con una cuidada decoración que simulaba el fondo marino. Cuando abrían la tapa, un mecanismo liberaba un Sony Xperia™ Z2 oculto bajo la tapa que caía por sorpresa dentro del agua. Y, así, comprobaron que el Sony Xperia™ Z2 funcionaba tras haber estado sumergido.
La opinión del jurado del Cristal Festival
Nuestra directora, Cristina Barturen, ha formado parte del jurado de esta 15ª edición del Cristal Festival. En una entrevista concedida a Marketing Directo, ha resaltado las que, desde su punto de vista, han sido las claves de esta edición del festival. Por un lado, el jurado ha buscado campañas que perduren en el tiempo, «grandes campañas que ayudasen a los clientes a pensar más allá, que les hagan seguir avanzando y arriesgar innovando«. Pero, además, Barturen ha señalado que «cada vez está cogiendo más importancia el tema social y hacer las cosas de forma diferente«. Entre las sorpresas de esta edición, señala los buenos trabajos e ideas frescas que se han presentado desde China y Rusia, así como las numerosas campañas llegadas desde Middle East.
Nuestro agradecimiento por los dos premios
«Estamos muy orgullosos de los dos premios conseguidos. Best Integrated campaign led by direct marketing es una categoría muy reñida con grandes campañas. Se requiere que todas las disciplinas estén bien justificadas y que realmente sea una campaña impulsada por una acción de marketing directo. Una herida abierta en Siria cumple con todos los requisitos de una forma creativa y eficaz, no olvidemos que doblamos los resultados. Y la campaña de Sony en Best Use of direct marketing, nos hace también especial ilusión por nuestro back ground de especialistas en CRM-direct. El sector de los smartphones es muy competitivo y con esta campaña hemos conseguido destacar su última innovación de una forma relevante. ¡Estamos encantados de haber participado en esta edición del Cristal Festival!».
Cristina Barturen, Directora General de Arnold Madrid.
Bilbao vibra en el Escenario Sony BBK Live
La novena edición del Festival BBK Live ha marcado un récord de asistencia, con 139.000 abonos vendidos: se consolida así como una de las citas musicales más importantes del verano en nuestro país. Más de 40.000 personas visitaron cada día el recinto Kobetamenti para disfrutar de tres días de conciertos y espectáculos entre los que pudieron disfrutar de John Newman, Franz Ferdinand, Christal Fighters o The Last Internationale, entre otras bandas.
Las casi 60 actuaciones musicales se repartieron en cuatro escenarios: el equipo de Arnold Madrid estuvo presente en el Escenario Sony BBK Live.
Así vivimos el Festival desde el Escenario Sony BBK Live
The Last Internationale, Hercules & Love Affair, Izal, Dorian, La M.O.D.A, Belako, The Revels… 21 artistas y grupos de fama nacional e internacional actuaron en el Escenario Sony BBK Live: un espacio para 8.000 personas con terraza exterior que, por su amplio horario y variada oferta musical, se convirtió en el punto de encuentro y puso el punto y final a la edición 2014 del Festival.
Esta espectacular carpa ha sido diseñada por Arnold Madrid: su forma y colores simulan el logotipo del festival; sus dimensiones, impresionan: 55 metros de largo, 16 metros de alto y 30 de ancho. Y en su interior, todos los detalles estaban cuidados al milímetro para vivir y compartir la música con las miles de personas que lo visitaran.
Además, entre actuación y actuación proyectamos varios desafíos para animar a los asistentes a compartir sus vivencias en redes sociales: a través de una gran pantalla triangular situada en el fondo del escenario, y en las dos pantallas laterales que simulan ser dispositivos Sony Xperia™ Z2, fuimos mostrando preguntas, retos, concursos y otras dinámicas de participación para activar los comentarios en Twitter en tiempo real. Quienes participaron pudieron llevarse premios instantáneos: posters, LPs, teléfonos Sony… ¡Seguro que fue una experiencia inolvidable para ellos!
Y para los medios de comunicación que visitaron el Escenario Sony BBK Live, desde Arnold Madrid diseñamos un espectacular set de prensa.
También a ambos lados del escenario principal, el Escenario Bilbao BBK, se instalaron dos pantallas gigantes que simulaban ser teléfonos Sony Xperia™ Z2, para que los miles de asistentes a los conciertos no perdieran detalle de lo que ocurría sobre el escenario.
Un escenario Trending Topic
Miles de personas pasaron por el escenario Sony BBK Live, y muchos de ellos compartieron su experiencia en las redes sociales a través del hashtag #EscenarioSonyBBK, que se convirtió en trending topic el viernes 11 de julio.
La organización del BBK Live ya está preparando la edición 2015, ¡los abonos están a la venta! Nosotros, hasta que llegue la próxima edición, seguiremos disfrutando de los momentos inolvidables que hemos vivido en estos tres días, gracias al Escenario Sony BBK Live.
Cannes Lions: el león de los huevos de oro
1954. Un grupo de contratistas de publicidad en salas de cine decide que su trabajo es tan glamouroso como las películas junto a las que se exhibe y crean, inspirados en el festival internacional de cine de Cannes, el primer Festival Internacional de Publicidad que tiene lugar en Venecia.
Al celebrar el festival en esta ciudad italiana, acuerdan que el galardón habrá de estar inspirado en el símbolo más conocido de la ciudad, el león de la Piazza San Marco. Se unía así el festival a la ciudad de un modo algo irónico, ya que el año siguiente tendría lugar en Montecarlo y la tercera edición finalmente en Cannes. Aunque no es hasta 1984 cuando se instala definitivamente allí.
Lo que desconocían aquellos caballeros es que habían encontrado “el león” de los huevos de oro. Y que con el tiempo su criatura se volvería una máquina imparable de hacer dinero. Si queréis un ejemplo, tengo uno a mano: este año el festival cumple su 61 aniversario y lo celebra con un récord histórico, 37.427 inscripciones de 97 países. Lo que a una media de 500€ por inscripción nos da un total de 18.713.500€. Por respeto a la crisis económica que atravesamos no haré el cálculo de las inscripciones de delegados de esos 97 países a 2.500€ de media cada uno.
Con tanto número este festival más que un evento publicitario parece el sorteo del oro de Cruz Roja. ¿Que no? Todos compramos nuestra participación, enviando piezas, con la esperanza de que nos toque tan ansiado metal y nuestra vida cambie de la noche a la mañana. Incluso hay quien gasta miles de euros en participaciones pensando que es una cuestión de estadística.
Según Sir Martin Sorrel, fundador y CEO de WPP en LinkedIn,
“Today’s Cannes may be big and brash but it’s also emphatically open, diverse, international and multi-disciplinary. In other words, it’s a reflection of our modern industry and society”
A este respecto, mi opinión es que el efecto de la sobredimensión del festival no tiene sino un resultado negativo. ¿327 jurados juzgando 37.427 piezas en unos pocos días? Está claro que desafortunadamente mucha atención no pueden prestar a cada pieza. No hablemos del laberinto de categorías, 17 en total, que aumenta año tras año y que a mi parecer dificulta la inscripción de las piezas y el consiguiente juicio sobre ellas.
Pero que no cunda el pánico amigos. El año que viene volverá el festival y sus miles de inscripciones batiendo nuevamente un récord mundial, junto a las fiestas en yates y hotelazos de tropecientas estrellas. Que no falte el glamour, que es lo único que debe quedar del espíritu inicial. Y quién sabe, quizá podamos pedir un crédito ICO para comprar nuestra participación en este gran sorteo publicitario. Y si has sido uno de los agraciados, siempre podrás vender tus metales preciosos para recuperar la inversión, ¿no?
Foto: Sebastià Giralt
En Bilbao ya no sale El Sol
Vuelve el último fin de semana de mayo y vuelve El Sol, el festival iberoamericano de la comunicación publicitaria.
Uno no puede evitar pensar, mientras se dirige hacia allí, en los pintxos, en las copas bien puestas del Churchill, en los oros, platas y bronces que nos traeremos de vuelta o en el reencuentro con viejos amigos de agencias pasadas. Ni compararlo con San Sebastián. Aquello sí que era un festival. Con su playa y su sol.
En Bilbao no hace sol durante el festival. Ni fuera, ni dentro. ¿A qué se debe esta oscuridad publicitaria que nos invade lentamente año tras año? Son los clientes, dicen unos. No, es la falta de presupuesto, dicen otros. No conozco a ningún cliente inteligente que no quiera ganar premios y prestigio para su marca. Tampoco creo que el concepto “creatividad” esté irremediablemente ligado al concepto “dinero”. Hemos podido verlo en dos de las piezas más premiadas esta edición. Y cuando hablo de dinero no me refiero a lo que cuesta inscribir una pieza en el festival. Lógicamente “ese dinero” sí afecta directamente a la falta de piezas. Y si la solución es inscribir menos, ¿de verdad hemos inscrito las mejores? O mejor, ¿por qué no cambiamos el sistema de categorías y premiamos solamente las ideas?
En contra de lo que dicen muchos, creo firmemente que el modelo de agencia clásico no está cambiando, sino que ya cambió hace unos años y algunos aún no se han dado cuenta. Las marcas tienen preocupaciones, sociales por ejemplo, más allá de la venta. El spot ya no es la pieza central de nuestras campañas. Lástima que fuera de las más rentables. Y la comunicación ha dejado de ir de arriba a abajo para convertirse en transversal y adaptarse al medio y al público. Comunicación líquida, así lo llaman. Vaya, el mismo discurso de Bruce Lee y su “be water my friend” para una marca bien conocida. Campaña dirigida por uno de esos ancianos sabios, de bolsillos repletos, que este fin de semana pedía ayuda desde el Olimpo publicitario para no dejar morir al pobrecito spot.
Pues yo miro hacia arriba, hacia el Olimpo, y desde aquí grito con todas mis fuerzas “Be water my friend” y adaptémonos a este sector que fluye y cambia a merced de las necesidades del público al que nos dirigimos. No pongamos puertas al campo y huyamos de categorizaciones con posibilidades infinitas usando todas las letras de la A a la Z. Quizá ese día comience a brillar el sol de nuevo en Bilbao.