En estos tiempos en los que dicen que en la publicidad está todo inventado y que cada vez los anuncios son menos efectivos, las técnicas más «novedosas» irrumpen en el panorama publicitario para dejar claro que aún pueden dar mucha guerra. Es el caso de la Native Advertising o Publicidad Nativa, la técnica que persigue pasar desapercibida y «molestar» lo menos posible (sobre todo, en el caso de la publicidad digital, a ese 45% de internautas que afirman que «ojalá no existiera»).

¿Qué es la publicidad nativa?

Es una técnica publicitaria que persigue integrar al máximo la publicidad en los medios digitales, periódicos, revistas y blogs, para que los anuncios resulten lo menos «molestos» posible. Y lo hace generando anuncios lo más similares posibles al contenido publicado en el soporte: por ejemplo, si se inserta en un periódico, el anuncio seguirá el estilo de una columna periodística o un artículo.

• Que este tipo de publicidad busque la integración con el contenido no es casualidad, sino que se establece con unos objetivos muy claros:
  Disminuir el rechazo de los usuarios a los estímulos publicitarios
• Relacionar la publicidad con el contenido de la página
• Vincular los valores positivos del contenido con la marca anunciante
• Promover el número de shares del mensaje publicitario al compartir formato con el contenido

Una de las principales ventajas de la publicidad nativa es la amplia es su capacidad de segmentación con respecto a otras formas de publicidad digital: responde a un patrón de segmentación por contexto y forma de contenido por lo que el nivel de afinidad hacia la marca es muy alto.

Tipos de publicidad nativa

Dentro de esta técnica publicitaria distinguimos dos tipos de contenido:

• Cerrado: El contenido se publica solo en una única plataforma y sigue estrictamente el formato y estilo del medio. Es, por ejemplo, un post en un blog o un post promocionado en Twitter o Facebook.
• Abierto: El mismo contenido se promociona en varias plataformas que comparten temática.

Native Advertising Vs. Branded Content

Ambas técnicas se parecen, pero no son lo mismo. Ambas técnicas se basan en la inserción disimulada de contenidos en diferentes soportes. Pero la clave diferencial está en el objetivo con el que lo hacen: mientras que el Branded content no tiene como fin directo vender el producto (busca más bien generar una conexión con los usuarios transmitiendo valores, emociones, su pensamiento…), la publicidad nativa sí es un contenido publicitario a pesar de tener la apariencia de cualquier otro contenido.

Ejemplos