Hoy abordamos otro tema de interés para muchos de nuestros jedi lectores. Si hace unos días recopilamos las campañas que recurrieron a la saga de Regreso al Futuro, hoy hablaremos de las campañas que recurren a un tiempo menos concreto: hace mucho tiempo en una galaxia muy, muy lejana. 

Quién le iba a decir a George Lucas que su proyecto de película independiente acabaría amasando la fortuna que ha recaudado. Nadie le advirtió sobre las oleadas de fanáticos que se rebelarían contra el Imperio -ni él mismo vio venir-. Con el lanzamiento de su séptima entrega, muchas marcas han decidido posicionarse del lado de la fuerza y apostar por algo seguro: La Guerra de las Galaxias. Y es que a todos, seamos más o menos seguidores de la saga, nos encanta cuando un anunciante recurre a guiños de grandes sagas de la historia.

Adidas se cuela en la Cantina de Mos Eisley

Una de las escenas más recordadas de la saga -por esa melodía tan sumamente pegadiza que se te taladra en el cerebro- es la de la Cantina de Mos Eisley. Luke Skywalker y Obi Wan Kenobi visitan la mítica cantina para convencer a Han Solo de que pilote el Halcón Milenario. En 2010, Adidas decidió realizar la campaña en esta cantina, contando con las colaboraciones de David Beckham, Ciara, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer e incluso el grupo Daft Punk.

El spot se mezcla con la escena original de la película, y el resultado final no tiene pérdida. La interacción entre las estrellas invitadas y los personajes del largometraje dieron mucho que hablar. La marca lanzó esta campaña de cara al Mundial y podemos asegurar que fue todo un éxito

La nostalgia se apodera de PlayStation

Este año no -Han- sólo se va a estrenar Star Wars VII: el despertar de la fuerza, también se va a lanzar el nuevo videojuego de la franquicia ‘Star Wars Battlefront’. EA DICE y Electronic Arts han desarrollado esta campaña con un público objetivo claro: todos los adultos que en su juventud pudieron disfrutar de ambas trilogías -y que ahora están tachando días en el calendario para ser los primeros en asistir al estreno-.

Desde luego, para anunciar el lanzamiento de un videojuego de Star Wars no podía haber mejor manera que ambientarse con el universo de George Lucas. Además, la decisión de apostar por la nostalgia ha sido muy acertada. Todos los que no hayáis visto esta campaña -y seáis unos auténticos rebeldes de la República Galáctica- os emocionaréis con el momento flashback 😉

Yo soy tu Campbell’s

Si hablamos de escenas míticas de Star Wars no podemos dejar de lado el ‘Yo soy tu padre’ del icónico Darth Vader -a estas alturas tampoco es que sea un spoiler muy grande-. Todos nos volvimos un poco locos cuando el malvado Anakin Skywalker se quitó la máscara y dejó ver la bondad del niño que fue -dentro de lo que cabe, porque vaya mal genio se gastaba el señor-. Parece que esta escena no sólo nos marcó a todos, sino que también llegó a lo más profundo de algún anunciante. Por eso Campbell’s ha utilizado el famoso copy para su nueva campaña.

En ella, además de promocionar su nueva línea de diseño especial de la saga, nos deja un mensaje muy claro: #LoveWins. La marca decidió mostrar su lado más tolerante incluyendo una pareja homosexual como protagonista de la campaña. Otro acierto para la marca en un momento en que los ataques intolerantes están tan a la orden del día.

Greenpeace: una nueva esperanza

Todos somos conocedores del actual caso Volkswagen y el fraude del programa informático para falsear los límites de emisiones. Aunque el caso ha sido alarmista para muchos, desde el punto de vista de la publicidad no podemos evitar mencionar la campaña que llevaron a cabo en 2012. Muchos de vosotros ya habréis visto a un pequeño Darth Vader desesperado porque no consigue utilizar la fuerza. Lo mejor de todo es la sorpresa que se lleva cuando ‘abre’ el coche -todos seremos ese tipo de padre que hace creer a su hijo que es un jedi-

Pero con el estallido del escándalo Volkswagen, Greenpeace no ha dejado pasar la oportunidad de darles donde más les duele: utilizar su propia identidad de marca. La ONG ambientalista ha realizado una campaña protagonizada por la versión ‘mini’ de los personajes de la saga imitando el tono del anunciante. Podemos ver cómo la República Galáctica une su fuerza para acabar con Darth Vader. Una metáfora muy acertada en la que Greenpeace representa la rebelión y Volkswagen el Imperio -no hay más que ver qué logo aparece en la Estrella de la Muerte-

Gurú de la publicidad Yoda es

Star Wars cuenta con innumerables personajes carismáticos, pero sin duda uno de los que más nos han enseñado ha sido el maestro Yoda. Además de maestro Jedi, en sus ratos libres es un gurú de la publicidad. Varios anunciantes han recurrido a la imagen de Yoda como reclamo publicitario y sin duda han recogido un gran impacto.  Hace no mucho se reveló que la estatura de Yoda era de 66 centímetros y ¿quién tomo ventaja del dato? Peugeot. Con el lanzamiento de su nuevo modelo más pequeño, realizaron una campaña de cartelería clara y concisa: Pequeño pero grande. Porque esto es así, Yoda será muy bajito, pero es un tipo (?) enorme.

Otro gran anunciante que ha llevado toda una línea con el personaje ha sido Vodafone. Las calles y las paradas de metro de Londres se llenaron de cartelería protagonizada por el maestro. Vodafone decidió comunicar los distintos servicios que ofrecen (WiFi en el metro o reparación y sustitución de dispositivos). No sería de extrañar que los servicios de Vodafone se hayan disparado.

Para acabar con buen sabor de boca esta pequeña recopilación de campañas galácticas vamos a juntar dos de las cosas más geniales: ¡Lego y Star Wars! La marca danesa, además de contar con sets de construcción específicos de Star Wars, tiene una publicidad que a todos gusta. 

Como conclusión final, os revelaré el secreto del éxito de Star Wars: Chewbacca, porque ¿quién no quiere que un amigo fiel como Chewi? Uuuuuur aaaaahrrr uuuuhr aaaaahg