Las mejores campañas de la semana
Esta semana ha estado cargada de novedades: innovación tecnológica, spots brillantes, cambios en redes sociales… Por ello vamos a hacer un repasito de los contenidos que más nos han gustado.
100 Years of Type in Design: Se trata de una conmemoración del centenario de la tipografía Century, considerado uno de los formatos más relevantes en el mundo del diseño. El Centro Nacional de Diseño de Nueva York ha querido conmemorar esos 100 años en los que Century ha jugado un papel fundamental no solo en el ámbito del diseño, sino también en nuestras vidas.
Tras el éxito arrasador en las redes del vídeo en el que parejas de desconocidos se besaban por primera vez, han surgido infinidad de virales parecidos. Su directora, Tatia Pilieva, lo ha hecho para la promoción de la segunda temporada de la conocida serie americana «Masters of Sex»: otro viral llamado Undress Me en el que diversas parejas también desconocidas se desnudan el uno al otro. El resultado de esta acción ha sido brutal: más de 4 millones de visitas en tan solo 4 días tras su lanzamiento.
Los casos de cáncer de piel en Suecia se han duplicado desde el año 2000. Por ello, La Sweedish Cancer Society ha encontrado una manera original de concienciar a los nórdicos, creando un campo de fútbol hecho con sombra. De esta manera las rayas que conforman el campo se marcan con rayos de sol. El resto se encuentra a la sombra. Así, invitaron a todos a jugar al fútbol de manera sana, protegidos siempre del sol y de los peligros que conlleva la exposición prolongada a éste.
El artista danés Telmo Pieper ha reciclado dibujos que había hecho cuando tan solo tenía cuatro años y los ha recreado llevándolos a la vida real. ¡El resultado es sorprendente!
Esta claro que si hay algo que no pasa de moda ya no son los hipsters, sino el meterse con ellos. Es un recurso muy utilizado por las marcas para sacarnos una sonrisa y unificarnos en contra de los protagonistas del fenómeno más destacado en la moda del siglo XXI. La última en hacerlo ha sido la marca de cerveza sudafricana Garagista:
Esperamos que os hayan gustado las últimas novedades tanto en el mundo de la publicidad como del diseño y la innovación. ¡La semana que viene más y mejor!
Bilbao vibra en el Escenario Sony BBK Live
La novena edición del Festival BBK Live ha marcado un récord de asistencia, con 139.000 abonos vendidos: se consolida así como una de las citas musicales más importantes del verano en nuestro país. Más de 40.000 personas visitaron cada día el recinto Kobetamenti para disfrutar de tres días de conciertos y espectáculos entre los que pudieron disfrutar de John Newman, Franz Ferdinand, Christal Fighters o The Last Internationale, entre otras bandas.
Las casi 60 actuaciones musicales se repartieron en cuatro escenarios: el equipo de Arnold Madrid estuvo presente en el Escenario Sony BBK Live.
Así vivimos el Festival desde el Escenario Sony BBK Live
The Last Internationale, Hercules & Love Affair, Izal, Dorian, La M.O.D.A, Belako, The Revels… 21 artistas y grupos de fama nacional e internacional actuaron en el Escenario Sony BBK Live: un espacio para 8.000 personas con terraza exterior que, por su amplio horario y variada oferta musical, se convirtió en el punto de encuentro y puso el punto y final a la edición 2014 del Festival.
Esta espectacular carpa ha sido diseñada por Arnold Madrid: su forma y colores simulan el logotipo del festival; sus dimensiones, impresionan: 55 metros de largo, 16 metros de alto y 30 de ancho. Y en su interior, todos los detalles estaban cuidados al milímetro para vivir y compartir la música con las miles de personas que lo visitaran.
Además, entre actuación y actuación proyectamos varios desafíos para animar a los asistentes a compartir sus vivencias en redes sociales: a través de una gran pantalla triangular situada en el fondo del escenario, y en las dos pantallas laterales que simulan ser dispositivos Sony Xperia™ Z2, fuimos mostrando preguntas, retos, concursos y otras dinámicas de participación para activar los comentarios en Twitter en tiempo real. Quienes participaron pudieron llevarse premios instantáneos: posters, LPs, teléfonos Sony… ¡Seguro que fue una experiencia inolvidable para ellos!
Y para los medios de comunicación que visitaron el Escenario Sony BBK Live, desde Arnold Madrid diseñamos un espectacular set de prensa.
También a ambos lados del escenario principal, el Escenario Bilbao BBK, se instalaron dos pantallas gigantes que simulaban ser teléfonos Sony Xperia™ Z2, para que los miles de asistentes a los conciertos no perdieran detalle de lo que ocurría sobre el escenario.
Un escenario Trending Topic
Miles de personas pasaron por el escenario Sony BBK Live, y muchos de ellos compartieron su experiencia en las redes sociales a través del hashtag #EscenarioSonyBBK, que se convirtió en trending topic el viernes 11 de julio.
La organización del BBK Live ya está preparando la edición 2015, ¡los abonos están a la venta! Nosotros, hasta que llegue la próxima edición, seguiremos disfrutando de los momentos inolvidables que hemos vivido en estos tres días, gracias al Escenario Sony BBK Live.
Los nuevos billetes de Metro, las alucinaciones de Dumbo y otras curiosidades que nos han inspirado
Después de toda la semana curioseando por las redes sociales, hemos encontrado algunas noticias, vídeos, posts…que nos han ayudado a inspirarnos y a distraernos, para hacer la semana más llevadera.
Julio…Verano… ¿Jornada intensiva? Quizás ya la estás “disfrutando” y sales a la hora marcada; quizás te surgen contratiempos que alargan tu jornada intensiva de 8 a 20h. En Un seis y un cuatro nos contaban cuáles son las situaciones más comunes de este horario de trabajo ;D
Descubrimos que Metro de Madrid venderá temporalmente unos billetes de colores (serán los colores de las cinco primeras líneas de metro), para despedir al que conocemos como bono de 10 viajes. La edición limitada consta de 1.000.000 de billetes (200.000 para cada color). En Reason Why leíamos los detalles de esta edición especial.
Puro Marketing sorprendía con la noticia de que los smartphones son más importantes que los cepillos de dientes. El móvil, tal y como hoy lo conocemos llega a ser equiparado con el coche y para algunos es más importante también que la televisión o el café. Entre los jóvenes de 18 a 24 años, el móvil es más importante que su desodorante (para el 90%) o el cepillo de dientes (93%).
A mitad de semana, la revista Esquire resolvía una gran incógnita: quién fue el creador de las alucinaciones de la película infantil Dumbo.
Un conjunto de elefantes creados por Salvador Dalí en los 40 para esta película, que fue la que consiguió que Disney superara la fuerte crisis económica que estaba sufriendo.
Esta noticia nos ha inquietado mucho: el calentamiento global, aparte de aumentar el nivel del mar o producir cambios en el clima, puede llevar a la extinción de los pelirrojos.
La voz de alerta la han dado unos genetistas escoceses explicando que el gen de los pelirrojos puede ir cambiando hasta llegar a desaparecer.
Esta semana además aceptamos un reto: ¿reconoceríamos los logos de las marcas si fueran totalmente literales? Haced la prueba con los ejemplos que nos proponen desde College Humor.
Así que con estas dosis de creatividad, diseño y un toque de humor, os deseamos ¡feliz fin de semana!
Imagen destacada: Wade M
La cara y la cruz del Marketing en Tiempo Real
Carpe diem. Una de las expresiones latinas más antiguas, no sólo sigue vigente en la actualidad, sino que además se está convirtiendo en una tendencia de marketing digital y social en el siglo XXI. Hablamos del marketing en tiempo real: de aprovechar el momento, cada instante, para efectuar una comunicación eficaz; de la reacción inmediata que nos permite diferenciarnos y obtener una notoriedad vinculada a algo que acaba de ocurrir.
La semana pasada hablábamos en un post de dos tipos de Real Time Marketing: el planificado y el espontáneo. Hablábamos de marcas que, en previsión de un acontecimiento, preparaban alguna creatividad para cuando llegara el momento; y mencionábamos otras que, mientras se celebra ese evento, se suman a la conversación con algún mensaje que responde a lo que se está viviendo en un momento concreto.
Los mejores ejemplos de marketing en tiempo real se producen en las conversaciones sobre grandes eventos sociales: en Estados Unidos, acontecimientos como la Super Bowl o la gala de los Oscar nos dejan grandes respuestas de empresas que reaccionan inmediatamente a lo que está pasando. Mensajes en los que se aprovecha cualquier excusa (lo menos forzada posible) para vincular un evento con tu marca.
YO, THIS GAME IS LIKE A DIGIORNO PIZZA BECAUSE IT WAS DONE AFTER TWENTY MINUTES #SuperBowI#SuperSmack#DiGiorNOYOUDIDNT
— DiGiorno Pizza (@DiGiornoPizza) febrero 3, 2014
Pero no hace falta cruzar el charco para encontrar ejemplos de marketing en tiempo real: el pasado mes de enero, Messi eligió un llamativo traje para acudir a la Gala del Balón de Oro. Lógicamente en cuanto apareció en pantalla se desataron los comentarios sobre su elección en Twitter, y hubo una marca atrevida que aprovechó la conversación para desmentir que…:
Desmentimos la noticia. No hemos fichado a Messi como repar de Telepizza pic.twitter.com/HU3CT8x8CA
— Telepizza España (@telepizza_es) enero 13, 2014
El Mundial da juego, da mucho juego. Y muchas marcas han sabido ver una oportunidad para efectuar una comunicación diferente, bien con mensajes planificados, bien con respuestas espontáneas durante la celebración de los partidos. Este tweet de MásMóvil es un ejemplo de real time planificado: antes o después España marcaría un gol, por lo que se preparó una creatividad que se publicó, eso sí, en tiempo real.
¡Goooooooooooooooolé! #Mundial2014 #TodosConLaRoja pic.twitter.com/CidyArE4QA — MÁSMÓVIL (@masmovil1) June 13, 2014
El mordisco de Luis Suárez: hambre de oportunidades en tiempo real
Sin embargo, el mordisco de Luis Suárez nos ha dejado muchos ejemplos de mensajes espontáneos que han sido muy viralizados en Twitter, especialmente publicados por empresas de alimentación. Uno de los más populares fue el publicado por McDonald’s Uruguay:
Hola @luis16suarez, si te quedaste con hambre vení a darle un mordisco a una BigMac 😉
— McDonald’s Uruguay (@McDonalds_Uy) June 24, 2014
En este caso concreto de Luis Suárez, sorprende la cantidad de hamburgueserías que ofrecieron un bocado más jugoso al jugador: en cuestión de horas vimos mensajes similares publicados por @CanteenLondon, @PYTBurguer, @FreddysUSA, @Whataburguer, @Pensioners_SO15… Otras compañías, como Snickers, Trident, Cinnamon o Domino’s Pizza (UK), recomendaban a Luis Suárez que optara por otros sabores:
Hey @luis16suarez. Next time you’re hungry just grab a Snickers. #worldcup #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW — SNICKERS® (@SNICKERS) June 24, 2014
Chew Trident. Not soccer players. #ITAvsURU — Trident Gum (@tridentgum) June 24, 2014
Maybe somebody should have told @luis16suarez it’s #TwoForTuesday, he could have pizza for dinner instead! #biting — Domino’s Pizza UK (@Dominos_UK) June 24, 2014
Biting is only okay when you’re made of cinnamon and sugar. #BanSuarez #WorldCup pic.twitter.com/SPsWYih153 — CinnamonToastCrunch (@CTCSquares) June 24, 2014
Más fino hilaron aún en Bud Light, Listerine, MLB y Discovery LATAM; empresas que relacionaron el mordisco con cualidades de sus productos, más allá del hambre y el sabor:
Relax, they’re twist off. #biting #ITAvsURU pic.twitter.com/Kj69El7MRE — Bud Light (@budlight) June 24, 2014
We recommend a good swish after grabbing a bite of Italian. #WorldCup #PowerToYourMouth — Listerine Global (@ListerineGlobal) June 24, 2014
There’s no c̶r̶y̶i̶n̶g̶ #biting in baseball. pic.twitter.com/d4JGQhQVy1 — MLB (@MLB) June 24, 2014
Aguante #LuisSuarezpic.twitter.com/daUfgJ2wRh
— Discovery LATAM (@tudiscovery) June 25, 2014
Sé oportuno y relevante: fails en tiempo real
Efectivamente, las prisas no son buenas consejeras. Y las redes sociales pueden jugarnos una mala pasada: lo que en nuestra mente puede sonar ingenioso u oportuno, puede que la gente no lo entienda así. Antes de tuitear cualquier mensaje, hay que apelar al sentido común y al respeto a las personas: por eso, Walmart generó una gran polémica en México cuando, tras un terremoto de 7,8 grados Richter, publicaron este tweet:
También Kennet Cole tuvo que pedir disculpas cuando «aprovechó» las revueltas de Egipto para hablar de su nueva colección:
También Airbnb pecó de empresa inoportuna en tiempo real: durante la Super Bowl, que se celebraba en California, promocionaron sus ofertas en la localidad. Pero ¿quién va a dejar de ver la final de la competición para elegir alojamiento en un hipotético viaje a California? No, airbnb, no era el momento más oportuno:
If you’re watching the halftime show, here are some good places to dream of Californication http://t.co/FblRPjTETW #football
— Airbnb (@Airbnb) February 3, 2014
No es Real Time Marketing todo lo que reluce: aunque la inmediatez es decisiva, el sentido común nunca lo podemos dejar de lado. Sé oportuno y relevante: súmate a la conversación pero, antes de nada, piensa qué vas a aportar al hacerlo. Los usuarios te lo agradecerán (y retuitearán).
¿Conoces más casos de mensajes estratégicos publicados en tiempo real? ¡Cuéntanoslos en los comentarios!
Imagen destacada: Evan
Supreme: historia de un plagio redondo
Habrá muchos que no la conozcáis, pero para los amantes de la ropa urbana de lujo, Supreme es casi una religión.
La creó el británico James Jebbia en 1994. Este inglés emigrado a Nueva York conocía muy bien el mundo del skate y todo lo que conlleva ser un skater cool: gastar cifras desorbitadas en ropa y tablas. Así que no se lo pensó dos veces, y decidió crear una marca, donde la gente se parta la cara por una camiseta y con un logo. Un logo icónico, reconocible y … plagiado. Se «basó» en los cuadros de la artista Barbara Kruger, la cual no ha recibido un duro por ello.
Ya con la marca bajo su brazo, tuvo la genial idea de crear ediciones limitadísimas de cada prenda para que la demanda superase a la oferta, y cada camiseta fuera objeto de deseo. Tan objeto de deseo, que cada vez que saca una nueva colección se forman colas kilométricas en sus tiendas. Bueno, hay que decir que sólo hay tiendas en Nueva York, Los Ángeles, Londres y alguna en Japón. Las prendas se agotan en minutos, y entonces, empieza la guerra de precios en Internet.
La marca ha creado piezas en colaboración con artistas de la talla de George Condo, Takashi Murakami o el famoso fotógrafo Terry Richardson y con marcas como Nike, Vans o The North Face. Un sólo monopatín con los puntos de colores característicos del artista Damien Hirst se llegó a vender por 7.500 dólares. Pero esto no es todo.
Hay un capítulo de Mi Extraña Adicción, serie de documentales con historias surrealistas, donde un joven ha tuneado su coche para que luzca el logo Supreme, no se acuesta con su mujer a no ser que se vista de la marca de arriba abajo y tiene tatuado en sus piernas diez productos de la marca.
En un artículo del New Yorker, la realidad supera a la ficción, y cuenta la historia de un chaval que vive exclusivamente de revender artículos Supreme y alguna que otra marca. La técnica es sencilla, ya se ha visto en más de una ocasión para adquirir un iPhone: paga 50 dólares a un niño para que haga la cola, compran muchos productos sin llamar demasiado la atención y la revende en su tienducha con localización secreta del Chinatown de Manhattan. Vende gorras por valor de 600 euros. El negocio le va bastante bien, de hecho afirma tener su propio chófer.
Pero Supreme suma y sigue, un clásico de la marca es coger el logo de una empresa conocida y reapropiárselo sustituyendo el texto pero manteniendo el diseño. Algunas marcas reclaman su parte, pero no les interesa llevarles a juicio por 200 camisetas. Es Supreme, asumes y callas. Pero esto no lo entendió la artista Leah McSweeney, creadora de la marca Married to the Mob: elaboró una serie de camisetas con el logo «Supreme bitch» en blanco sobre rojo, Jebbia la llevó a los tribunales, aunque todo se zanjó tras un acuerdo en el que la diseñadora podría seguir usando las palabras «Supreme Bitch» pero no en la tipografía Futura Heavy Oblique, característica de la marca, pero creada por Barbara Kruger.
Así, entre plagios y ventas exclusivas, Supreme se ha situado en el top of mind de su público: ¿harías horas de cola en una tienda para comprarte una gorra de cualquier otra marca?
El evento: la mejor estrategia para vivir una marca
La Galería de Cristal del Palacio de Cibeles acogió anoche la gala de los Premios eventoplus, un certamen dirigido a empresas del sector eventos de España y Portugal en el que se premian los mejores eventos celebrados en la Península.
Este año, el jurado, formado por representantes de las más destacadas asociaciones del sector, grandes agencias y clientes de la talla de Vodafone, ha elegido los mejores eventos del año, entre 159 candidaturas, un 10% más que en la edición anterior.
El Gran Premio del Jurado ha sido para la Mini Metro Race, de la agencia Tango, que convirtió 400 metros de vías muertas de metro en una pista donde se realizó una exhibición de conducción de precisión. Otros galardonados han sido el Magic Madrid Red Room de Nuevo Factos & Sintonizart (oro en la categoría de Mejor animación/Espectáculo), el World ATM Congress 2013 de AIM Group Spain (Mejor congreso) o el E.ON Night Race de Lugo, Mejor evento deportivo, que consiguió recaudar alrededor de 1.200 euros para apoyar los proyectos que Cáritas desarrolla en la localidad.
Arnold Madrid, presente en el jurado
La codirectora de Arnold Madrid, Susana Puras, ha formado parte del jurado de esta novena edición de los Premios eventoplus: en la siguiente entrevista nos cuenta brevemente su experiencia y su visión sobre el futuro de los eventos como elementos clave en el marketing mix de una marca.
«Cuando te enfrentas a un evento no hay que ponerse metas para trabajar con pasión y lograr una conexión única con la marca que sea capaz de dejar huella. Lograr un «momento mágico»: ese debe ser nuestro objetivo».
– Parece que los eventos están cobrando cada vez mayor importancia dentro de la estrategia de comunicación de las empresas. ¿A qué crees que se debe?
– Efectivamente, los eventos siguen siendo una manera sorprendente de crear relaciones con una marca: por ello, deben ser una palanca más del marketing mix ya que te invitan a vivir una marca/producto de una manera inesperada, en primera persona. De hecho, cuanto más personalizados, reducidos y clandestinos sean, más éxito logran.
– Dada tu experiencia profesional y como jurado de los Premios eventoplus, ¿cuáles crees que son los pilares sobre los que debe apoyarse un evento de éxito?
– El éxito o no éxito de un evento depende de muchas variables… Es fundamental marcar unos objetivos claros desde el principio: no es el espectáculo por el espectáculo, el uso de un celebrity u otro, o el hallazgo de una localización u otra… Eso hoy en día ya no funciona. El objetivo principal debe pasar por lograr una conexión única con la marca que sea capaz de dejar huella, lograr un «momento mágico».
– ¿Qué le aconsejarías a un cliente que quisiera organizar un evento?
– Que primero pueda dar respuesta a esta pregunta: ¿por qué quiero o necesito un evento? De esta pregunta surgirá el mejor brief para llegar a los objetivos. Lo importante es no ponerse metas al principio, para trabajar con pasión y tener claro a quién quieres llegar y de qué manera.
– ¿Qué factores han sido decisivos para la selección de los finalistas y premiados?
– Estuvimos un día y medio reunidos en el Parador de Alcalá de Henares: analizamos un total de 159 candidaturas de muy alto nivel por lo que no fue nada fácil decidirse… Al final el factor innovación/originalidad de la idea o de la puesta en escena fueron los factores clave para decidirnos por una candidatura o por otra.
– ¿Cómo ha sido tu experiencia como Jurado de los Premios eventoplus?
– ¡Fantástica! Hacer un parón en tu agenda laboral para pasar un día reunida con grandes profesionales del sector es una gran fuente de inspiración. Mi conclusión es que que éste es un sector que tiene un largo y amplio recorrido donde no hay nada imposible y donde una vez más la innovación y la tecnología deben estar al servicio de la idea. Quiero dar las gracias al equipo de los Premios eventoplus por apoyar esta iniciativa: es la mejor manera darnos cuenta de que podemos sentirnos muy orgullosos de nuestro trabajo y de que en este sector no hay nada imposible.
Marketing en tiempo real: tu oportunidad es ¡ahora!
Hablamos de inmediatez, de última hora o información al minuto, de tiempos de respuesta, de naturalidad y conversación… pero pocas veces lo hacemos. Las marcas han llegado a las redes sociales para «participar en la conversación», pero no siempre hablan de lo mismo que los usuarios, en ese preciso momento. No se produce en sincronía con los temas del momento. Por suerte, cada vez son más las empresas que apuestan por el Marketing en Tiempo Real: aprovechar la inmediatez que caracteriza a Twitter y otras redes para hacer una comunicación más efectiva, original y generalmente con un toque divertido o desenfadado, que puede generar el efecto WOW! en los seguidores. Y que suele viralizarse muy rápido, si se acierta en el mensaje.
¿Planificado o improvisado?
Cuando hablamos de Marketing en Tiempo Real, debemos distinguir entre dos posibles situaciones: las previstas y las espontáneas. Hay previsión cuando sabemos que se va a celebrar un evento (una gala, una competición deportiva…) y planificamos nuestros contenidos para publicarlos en el momento en el que se celebre. Es tiempo real, sí, porque se está produciendo en ese momento la conversación, pero está planificado. Por ejemplo, todos sabíamos que el día 13 de junio España se enfrentaba a Holanda en el Mundial, y muchas marcas aprovecharon para lanzar mensajes especiales, como éste de Lacasitos: «Hoy vamos a comernos los naranjas… Los #Lacasitos…» Pero existe otro tipo de Marketing en Tiempo Real: la actuación espontánea. El verdadero tiempo real, que reacciona en apenas minutos a algo que ha ocurrido. El que, si acierta en el mensaje, podrá llegar a ser un epic real time marketing, porque demuestra que se puede actuar rápido y sorprender a las personas con mensajes osados, que transmiten frescura y espontaneidad. Uno de los primeros ejemplos de este tipo de mensajes, quizás también uno de los más citados, es el que publicó Oreo durante el apagón que se produjo en la SuperBowl de 2013:
Power out? No problem. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
— Oreo Cookie (@Oreo) February 4, 2013
Y este tipo de mensajes son los que demuestran que las marcas pueden reaccionar rápido y sumarse a la conversación en tiempo real. De manera natural, espontánea, igual que lo hacen los usuarios. Hablarles de tú a tú.
10 recomendaciones para acertar en tu estrategia
Twitter es consciente del valor de la inmediatez de su plataforma, uno de sus puntos fuertes frente a las demás redes sociales, y ha publicado 10 recomendaciones para acertar en la estrategia de marketing en tiempo real, que pasan por fijar los objetivos y públicos, monitorizar las conversaciones para detectar el mejor momento para participar, planificar bien los contenidos y los recursos disponibles, y, finalmente, sumarse a la conversación en vivo.
Marketing, tiempo y realidad
Marketing en Tiempo Real no consiste en mirar la lista de Trending Topics, y publicar un tweet con ese hashtag. ¡No seas spammer! Si de verdad quieres aprovechar el momento:
- Ten claro tu objetivo. No se trata de hablar por hablar: ¿qué quieres conseguir con tu mensaje?
- Sé oportuno, no oportunista. No fuerces la conversación. Todas las marcas hablan del Mundial, pero ¿qué vas a aportar tú?
- Sé creativo, ingenioso: intenta sorprender para generar ese efecto «WOW!» que puede viralizar tu mensaje.
- Intenta hacer sonreír a quien te lea, evocar en él una emoción positiva.
- Aporta valor. Insistimos: sé relevante, conecta de forma significativa con las personas.
¿Quieres sorprender? Tu momento es ¡ahora!
Imagen destacada: Vincent_AF
[ACTUALIZACIÓN: puedes ver ejemplos de éxitos y fracasos en Marketing en Tiempo Real aquí]
Sumérgete con el nuevo Sony Xperia™ Z2
El Nuevo Sony Xperia™ Z2 integra la mejor cámara de vídeo 4K en un smartphone sumergible: te hará vivir nuevas experiencias como nunca antes vivido.
Nos encargaron presentar el producto, pero ¿cómo demostrar las cualidades de este nuevo smartphone? Es más, ¿cómo seguir sorprendiendo?
La acción
Queríamos invitar a vivir nuevas aventuras fuera y dentro del agua, pero siempre acompañados de su Sony Xperia™ Z2: para ello preparamos un sorprendente seeding a más de un centenar de clientes y medios. Se trata de una pecera cuadrada de cristal, decorada con peces y un cuidado fondo de coral, como si se tratara de un auténtico acuario. En la tapa, el gancho: «Sumérgete en un mundo de detalles en 4K». Y al abrir la tapa… ¡el Sony Xperia™ Z2 aparecía de la nada y se sumergía en el agua!
Así, gracias a este envío, conseguimos demostrar que el Sony Xperia™ Z2 es no sólo resistente al agua sino el único que es sumergible… la acogida ha sido increíble …todo un éxito… Se han hecho eco de la acción en las revistas ELLE, Vogue y Vanidad:
… y nuestros amigos de la Revista Don, alucinaron.
¡Mójalo sin miedo! El nuevo Sony Xperia™ Z2 es un smartphone sumergible, por lo que no puedes perderte la oportunidad de sacar fotos y vídeos debajo del agua.
El Sony Xperia™ Z2 está a la altura de las cámaras digitales actuales del mercado, con una resolución de 20,7 megapíxeles que tienen como resultado imágenes increíblemente nítidas y claras. Además, graba vídeos cuatro veces más nítidos que los vídeos Full HD, ofreciendo una increíble superalta definición, en una pantalla de 5,2 pulgadas de alta resolución que ofrece la primera pantalla Live Colour LED del mundo.
No os perdáis la oportunidad de vivir una experiencia única gracias al nuevo Sony Xperia™ Z2.
Cannes Lions: el león de los huevos de oro
1954. Un grupo de contratistas de publicidad en salas de cine decide que su trabajo es tan glamouroso como las películas junto a las que se exhibe y crean, inspirados en el festival internacional de cine de Cannes, el primer Festival Internacional de Publicidad que tiene lugar en Venecia.
Al celebrar el festival en esta ciudad italiana, acuerdan que el galardón habrá de estar inspirado en el símbolo más conocido de la ciudad, el león de la Piazza San Marco. Se unía así el festival a la ciudad de un modo algo irónico, ya que el año siguiente tendría lugar en Montecarlo y la tercera edición finalmente en Cannes. Aunque no es hasta 1984 cuando se instala definitivamente allí.
Lo que desconocían aquellos caballeros es que habían encontrado “el león” de los huevos de oro. Y que con el tiempo su criatura se volvería una máquina imparable de hacer dinero. Si queréis un ejemplo, tengo uno a mano: este año el festival cumple su 61 aniversario y lo celebra con un récord histórico, 37.427 inscripciones de 97 países. Lo que a una media de 500€ por inscripción nos da un total de 18.713.500€. Por respeto a la crisis económica que atravesamos no haré el cálculo de las inscripciones de delegados de esos 97 países a 2.500€ de media cada uno.
Con tanto número este festival más que un evento publicitario parece el sorteo del oro de Cruz Roja. ¿Que no? Todos compramos nuestra participación, enviando piezas, con la esperanza de que nos toque tan ansiado metal y nuestra vida cambie de la noche a la mañana. Incluso hay quien gasta miles de euros en participaciones pensando que es una cuestión de estadística.
Según Sir Martin Sorrel, fundador y CEO de WPP en LinkedIn,
“Today’s Cannes may be big and brash but it’s also emphatically open, diverse, international and multi-disciplinary. In other words, it’s a reflection of our modern industry and society”
A este respecto, mi opinión es que el efecto de la sobredimensión del festival no tiene sino un resultado negativo. ¿327 jurados juzgando 37.427 piezas en unos pocos días? Está claro que desafortunadamente mucha atención no pueden prestar a cada pieza. No hablemos del laberinto de categorías, 17 en total, que aumenta año tras año y que a mi parecer dificulta la inscripción de las piezas y el consiguiente juicio sobre ellas.
Pero que no cunda el pánico amigos. El año que viene volverá el festival y sus miles de inscripciones batiendo nuevamente un récord mundial, junto a las fiestas en yates y hotelazos de tropecientas estrellas. Que no falte el glamour, que es lo único que debe quedar del espíritu inicial. Y quién sabe, quizá podamos pedir un crédito ICO para comprar nuestra participación en este gran sorteo publicitario. Y si has sido uno de los agraciados, siempre podrás vender tus metales preciosos para recuperar la inversión, ¿no?
Foto: Sebastià Giralt
Comienza el Festival Cannes Lions 2014
Arranca el 61º Festival Internacional de Cannes en el Palacio de Festivales en Cannes, Francia: los premios más deseados y apreciados en el mundo de los creativos, siendo considerado un honor que continuará inspirando y dando forma a esta industria en el futuro.
Una edición de récords
Este año se ha conseguido un récord de participaciones, sumándose al festival un total de 37.427 inscripciones (un 4.4% más que el año pasado), de 97 países en las 17 diferentes categorías de premios: Branded Content y entretenimiento (1.179 inscripciones), Efectividad Creativa (80), Cyber (3.660), Diseño (2.624), Directo (2.676), TV y Cine (2.838), Realización Spot (2.073), Innovación (206), Medios (3.127), Mobile (1.187), P.Exterior (5.660), RRPP (1.850), Prensa (5.007), Diseño de producto (194), Promo & Activación (3.241), Radio (1.448) y Leones Titanium e Integrados. Los países con mayor aportación son los Estados Unidos (6.213), Brasil (3.321), Reino Unido (2.757), Alemania (2.376), Francia (1.838), Australia (1.543), Japón (1.146), Canadá (995), India (976) y China (952). Albania, Ghana y San Marino se han incorporado al festival por primera vez este año.
Las categorías cuya importancia ha crecido de manera importante son las de Cyber Lions (+39%) y RRPP (+43%). Al mismo tiempo las inscripciones en las categorías que premian la publicidad convencional han descendido, con una caída del 9% en spots, un 12% en prensa y un 7% en radio.
El jurado
Los trabajos serán calificado por 17 jurados internacionales formados por 327 referentes del sector procedentes de 44 países que se encargarán de votar, deliberar y finalmente premiar a los seleccionados. Entre ellos se encuentra nuestra directora, Cristina , quien forma parte del jurado de la categoría ‘Promo&Activation’ y nos ha ido contando en Twitter su experiencia.
#CannesLions #Llevamos 8 hrs y nos queda tela marinera por ver hoy pic.twitter.com/sY4BmXsr1S — Cristina Barturen (@crisbarturen) June 13, 2014
Conéctate en streaming
La lista de destacados profesionales que llevarán a cabo ponencias en Cannes disertarán sobre creatividad, marketing, medios, moda y diseño, periodismo, música, tecnología, cine y entretenimiento, negocios y ciencia e ingeniería. Son citas obligadas, por ejemplo, las ponencias del CEO de Twitter, Dick Costolo; el director de Social y Mobil de Leo Burnett, James Kirkham; presidente de Grey en Nueva York (Tor Myrhen); el director creativo de McCann Rob Reilly; el fundador de Pinterest, Ben Silbermann; y personajes tan sorprendentes como los actores Sir Patrick Stewart y David Hasselhoff, o el creador de la famosa serie Juego de Tronos, David Benioff.
Algunas de las ponencias más interesantes serán retransmitidas en directo en streaming en el Canal de Youtube del Festival.
Novedades: Cannes Lionheart
Este año Cannes tendrá el honor de entregar el premio Cannes Lionheart (primer año que se entrega este premio) al activista y cantante de U2, Bono. Ha sido el encargado de crear RED, una creative fusion de branding, activismo y filantropía que ha generado más de 1250 millones de dólares para la lucha contra el sida en África.
Con más de 37.000 participaciones en esta edición del Festival, ¿te atreves a hacer tus apuestas? ¿Cuál es la mejor campaña del año?
#WorldCup2014: el evento más social de la historia
El jueves a las 3:00 (hora local de Brasil) comenzará la ceremonia de inauguración del Mundial de Brasil 2014. ¿Estás preparado para comentar todo lo que ocurra en tus redes sociales? Twitter y Facebook sí lo están, y estas son las novedades que han anunciado para convertir este evento deportivo en un hito 2.0.
Trending World Cup en Facebook
Quizás ha pecado de conservador Zuckerberg en su apuesta para convertir su plataforma en el epicentro de las conversaciones e información sobre el Mundial. Nos invita a seguirlo en la página Trending World Cup, que incluye actualización de los resultados de los partidos en tiempo real, un stream de las publicaciones de amigos y personajes relevantes sobre la competición, los comentarios de “El árbitro” (en la página FacebookRef) y un mapa interactivo de fans de los jugadores.
Este mapa interactivo es quizás lo más llamativo y visual, aunque tampoco tiene especial utilidad… Simplemente nos muestra en qué países o ciudades residen los usuarios a quienes les gustan las páginas oficiales de Facebook de los jugadores más populares.
Lo siento, Facebook, pero no nos engañemos… La actualidad al minuto (¡al segundo!) se vive en Twitter. Veamos lo que nos han preparado 😉
World Cup Timelines en Twitter
Millones de usuarios estaremos comentando, informándonos y comentando sobre el Mundial en 140 caracteres; por ello, Twitter nos facilita varias mejoras para dar apoyo a nuestra Selección favorita y seguir al minuto todo lo que ocurra en #WoldCup2014.
1. World Cup Timelines
Igual que en otros acontecimientos deportivos de repercusión mundial, Twitter ha creado páginas especiales para este Mundial, desde las que podremos seguir todos los tweets que se publiquen con sobre el Mundial con los hashtags #WorldCup y #WorldCup2014. En estas páginas se destacan las publicaciones de equipos, jugadores, entrenadores, periodistas, aficionados que están en los estadios y celebridades en general. Además, ha añadido un botón que nos permite añadir el marcador a nuestro stream de inicio en Twitter.
2. Tuitea con hashtags y Hashflags
Como ya hizo en el anterior Mundial, Twitter ha preparado hashtags específicos para cada país, que al usarlos en un tweet insertan además el icono de su bandera:
3. Customiza tu perfil y apoya a tu Selección
Ahora es más fácil que nunca mostrar nuestro apoyo a la Selección en Twitter. De hecho, los nuevos usuarios de Twitter que se registren estos días directamente podrán customizar su perfil con los colores de su selección. Para todos, desde esta página, podremos seleccionar la Selección a la que apoyamos, y a partir de ese filtro seleccionar nuestra foto de perfil; nos sugerirá una lista de deportistas, equipos y marcas del país a los que nos interesará seguir.
El Mundial de Brasil, el evento más social de la historia
El Mundial de Brasil 2014 superará seguro lo que ya fue un hito en el pasado Mundial, celebrado en Sudáfrica en 2010, durante el que se postearon 11 millones de publicaciones (¡300.000 únicamente sobre el primer partido!), cuando en Facebook había 500 millones de usuarios registrados.
También superará, seguro, los resultados de otros grandes eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos de Londres, durante los que se publicaron 150 millones de tweets, o la última edición de la Super Bowl, en las que fueron 24.9 millones de tweets.
Más reciente tenemos la final de la Champions en Lisboa: podéis ver la intensidad de la retransmisión en Twitter en este mapa.
Somos 1.280 millones de usuarios activos en Facebook y 255 millones en Twitter; pero también 500 millones en Instagram y 450 millones en WhatsApp: millones de personas hablaremos del Mundial en redes sociales en todo el mundo.
De ahí que el director de Twitter en Brasil, Guilherme Ribenboim, no titubee al asegurar que la Copa del Mundo será “el evento más tuiteado de toda la Historia”.
Cuéntanos: ¿en qué canal vas a seguir y comentar el Mundial?
Imagen destacada extraída del spot de Twitter
En Bilbao ya no sale El Sol
Vuelve el último fin de semana de mayo y vuelve El Sol, el festival iberoamericano de la comunicación publicitaria.
Uno no puede evitar pensar, mientras se dirige hacia allí, en los pintxos, en las copas bien puestas del Churchill, en los oros, platas y bronces que nos traeremos de vuelta o en el reencuentro con viejos amigos de agencias pasadas. Ni compararlo con San Sebastián. Aquello sí que era un festival. Con su playa y su sol.
En Bilbao no hace sol durante el festival. Ni fuera, ni dentro. ¿A qué se debe esta oscuridad publicitaria que nos invade lentamente año tras año? Son los clientes, dicen unos. No, es la falta de presupuesto, dicen otros. No conozco a ningún cliente inteligente que no quiera ganar premios y prestigio para su marca. Tampoco creo que el concepto “creatividad” esté irremediablemente ligado al concepto “dinero”. Hemos podido verlo en dos de las piezas más premiadas esta edición. Y cuando hablo de dinero no me refiero a lo que cuesta inscribir una pieza en el festival. Lógicamente “ese dinero” sí afecta directamente a la falta de piezas. Y si la solución es inscribir menos, ¿de verdad hemos inscrito las mejores? O mejor, ¿por qué no cambiamos el sistema de categorías y premiamos solamente las ideas?
En contra de lo que dicen muchos, creo firmemente que el modelo de agencia clásico no está cambiando, sino que ya cambió hace unos años y algunos aún no se han dado cuenta. Las marcas tienen preocupaciones, sociales por ejemplo, más allá de la venta. El spot ya no es la pieza central de nuestras campañas. Lástima que fuera de las más rentables. Y la comunicación ha dejado de ir de arriba a abajo para convertirse en transversal y adaptarse al medio y al público. Comunicación líquida, así lo llaman. Vaya, el mismo discurso de Bruce Lee y su “be water my friend” para una marca bien conocida. Campaña dirigida por uno de esos ancianos sabios, de bolsillos repletos, que este fin de semana pedía ayuda desde el Olimpo publicitario para no dejar morir al pobrecito spot.
Pues yo miro hacia arriba, hacia el Olimpo, y desde aquí grito con todas mis fuerzas “Be water my friend” y adaptémonos a este sector que fluye y cambia a merced de las necesidades del público al que nos dirigimos. No pongamos puertas al campo y huyamos de categorizaciones con posibilidades infinitas usando todas las letras de la A a la Z. Quizá ese día comience a brillar el sol de nuevo en Bilbao.
Iniesta… ¿Jugador de fútbol o vendedor de Sony?
Esta es la pregunta que se hicieron los clientes de Sony Store en Barcelona cuando estupefactos vieron que quién les atendía era ni más ni menos que Andrés Iniesta.
Y es que durante un día, convertimos a uno de los mejores jugadores de fútbol en dependiente de Sony para promocionar, durante la campaña navideña, su último lanzamiento: el XperiaTM Z1.
A través de una cámara oculta grabamos las reacciones de la gente ante un Iniesta que no tenía ningún problema en negar su verdadera identidad y confundir aún más a los clientes, que ya no sabían qué creer. Si aún no lo habéis visto, no os perdáis la gran jugada del futbolista fuera del campo.
La acción pronto comenzó a circular por las redes sociales y el vídeo en poco tiempo llegó al medio millón de visitas. La “nueva ocupación de Iniesta”también fue recogida en la sección de deportes de los principales informativos televisivos y periódicos del país.
¡Nutella despierta nuestro entusiasmo!
Empeño, optimismo, ganas… Nutella lo llama entusiasmo. Es esa actitud vital y positiva que nos lleva a ver la vida siempre llena. Y lo mejor es que está en cada uno de nosotros; solo es cuestión de activarlo.
Precisamente, eso es lo que la marca nos propone: despertar nuestro entusiasmo. Y para ello, nos invita a fijarnos en auténticos expertos en la materia: los niños. Ver la vida con los ojos del entusiasmo es natural en ellos; algo de lo que deberíamos aprender los mayores.
Y como muestra, un par de spots. Hemos recogido todo ese entusiasmo infantil en dos situaciones: una, los días de lluvia; otra, tirarse de bomba en la piscina. Algo que los mayores afrontaríamos de la manera más plana, resulta todo un mundo con un poco de entusiasmo. Y si no, echadle un ojo.
Despierta tu entusiasmo: Lluvia
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Despierta tu entusiasmo: Piscina
Esperamos despertar vuestro entusiasmo; ¡nosotros ya lo hemos hecho y es genial!
🙂
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ALSA Y Arnold Madrid: Algo que pensar para estas vacaciones
La Semana Santa llega, casi sin querer, premiándonos con unas merecidas vacaciones. Por eso, ALSA ha pensado adelantarse a todos y proponer a todo aquel que está planificando alguna escapada algo sencillo y directo, pero para tener en cuenta:
Cuando ALSA nos confió esta campaña vino con una idea clara: queremos que aquellos viajeros que no nos tienen en mente cuando organizan sus vacaciones sepan que somos una buena opción para ir a cualquier punto de la península.
Apoyándonos en las ventajas de este medio de transporte frente a la competencia, desarrollamos mensajes inteligentes, cercanos y simpáticos que fueron potenciados con una imagen y estética muy sugerente: paisajes que puedes ver desde el autobús camino a tus vacaciones.
¿Y tú? ¿Has pensado dónde vas a ir estas vacaciones? Y lo más importante… ¿Cómo vas a llegar hasta allí?
Creatividad adaptada al medio para lo último de Sony
Las dos líneas de mini buses M1 y M2, que recorren las calles más céntricas de Madrid, han sido nuestra inspiración para reforzar el último lanzamiento de Sony: la versión compact del XperiaTM Z1.
Completamente vinilados con la imagen de campaña y con un mensaje adhoc al medio “Muévete en versión Compact”, estos pequeños buses de la EMT, se están convirtiendo en el centro de todas las miradas y el soporte perfecto para que el nuevo smartphone compacto de Sony no pase desapercibido.
¿Aún no los has visto?
Pero esto no ha sido todo…
Arnold Madrid ha realizado muchos otros proyectos en el lanzamiento del nuevo Xperia Z1 Compact
- Campaña de exterior. Circuito de marquesinas y lona en sol
- Vinilado 2 líneas de mini buses M1 y M2 poniendo de manifiesto la característica compact del Z1 compact
- Patrocinio del mercado de San Antón
- Campaña online con distintas piezas
- Juego online ‘Xperia Z1 compact Dice’
- Presencia en el trailer de presentación de la película Spiderman 2 con Víctor Valdés, Diego López y Andrés Iniesta
- Apariciones en revistas lifestyle con artículos especiales del Z1 Comapct
- Y no nos olvidemos de ¡Boris!
24 horas con Boris y Xperia Z1 Compact
Arnold Madrid presente en el jurado de Cannes Lions 2014
Nuestra directora, Cristina Barturen, formará parte del jurado español de Cannes Lions 2014. Estamos muy orgullosos de formar parte de la 61ª edición de este Festival Internacional de Creatividad.
Estos son los profesionales que formarán parte de los diferentes jurados internacionales en Cannes Lions 2014:
- Content Lions: Pablo Muñoz, Presidente FCB Spain.
- Cyber Lions: Pepa Rojo, directora General Creativa Wysiwyg.
- Design Lions: Nancy Villanueva, Managing Director Spain Interbrand.
- Direct Lions: Antonio Pacheco, director General Creativo MRM/McCann.
- Film Lions: Raquel Martínez, directora Creativa Ejecutiva McCann.
- Media Lions: Marta Ruiz-Cuevas, directora General Starcom Mediavest España.
- Outdoor Lions: Juan Sánchez, director General Creativo TBWA
- PR Lions: Francisco López, Managing director Burson-Marsteller.
- Press Lions: Juan Silva, director Creativo Ejecutivo Shackleton.
- Promo & Activation Lions: Cristina Barturen, directora General Arnold Madrid.
- Radio Lions: Rafael Arnau, Compositor y Productor Jingle Box.
¡Ahora sólo nos queda esperar a junio para conocer las campañas ganadores de este año!