Super Bowl: los anunciantes de oro
Como cada año, la Super Bowl ha llegado a las pantallas yankis para seleccionar al ganador de la temporada 2015 de la NFL y para remarcar el postureo español en redes sociales. Del otro lado del charco viene uno de los partidos de fútbol americano más esperados, no sólo por ser la final de la liga, sino por todo el circo que le rodea. Elegir al equipo campeón de la National Football League queda en un segundo plano cuando los anunciantes entran en el terreno de juego para lanzar sus campañas. Esta edición «de oro» ha contado con la interpretación del himno de la enorme Lady Gaga y espectáculos en el intermedio de Beyoncé, Bruno Mars y Coldplay. ¿Alguien da más?
Por regla general, los anunciantes han lanzado sus campañas en la semana previa al partido y sólo unos pocos han decidido reservarse para el estreno en los descansos de la final de la NFL. Sea como sea, han sacado a pasear su artillería pesada y por ello os dejamos con las mejores campañas de este año. ¿Listos? ¡Allá vamos!
La Super Bowl calienta los motores de los anunciantes
Empezamos esta recopilación con el spot de MINI. #DefyLabels ha sido el hashtag seleccionado para esta campaña que recoge varios testimoniales de celebridades como Serena Williams, Tony Hawk o Harbey Keitel. La marca busca romper las etiquetas y estereotipos que rodean a sus modelos de coches. Ni son modelos para «nenas», ni para hombres bajitos -somos hombres de estatura estándar-, ni para el colectivo gay; MINI es una marca para cualquier persona que necesite un coche. Sencillo.
Alrededor de este spot giran otros videos de mayor duración en los que cada estrella cuenta sus experiencias con los estereotipos con los que han crecido. Totalmente recomendable.
Hay veces que las campañas buscan emocionar a los espectadores más que vender sus productos -que en el fondo, también-. La otra campaña de automoción que se ha subido al carro de la Super Bowl ha sido «commander» de Audi. El spot del modelo R8 cuenta con un jingle muy potente -Starman- y un homenaje a David Bowie. Comandantes, agarraos a vuestros asientos y dejad que este triubuto os lleve a las estrellas.
Al pueblo pan y circo… ¡y cerveza!
La Super Bowl no se puede acompañar de cualquier cerveza. Con el claim #ActLikeIt, Budweiser busca, ni más ni menos, que se acompañe el partido con su producto. Con este hashtag nos quieren decir que la Super Bowl no es un partido más, así que no debes disfrutarlo con una cerveza normal. Para ocasiones como esta, debes comprar Budweiser, más aún cuando te lo dice un caballo random en el pasillo del supermercado.
No se puede pensar en la Super Bowl sin pensar en perritos calientes, cerveza y otros aperitivos: los humanos somos así de simples. Nos dan el circo con la Super Bowl y sólo nos falta el pan. ¿Quién nos lo da? anunciantes como Heinz, Budweiser o Doritos. Incluir perros salchicha vestidos de perritos calientes es algo tan absurdamente genial que el éxito de esta campaña de Heinz es inminente. Quizá sea por “Without you” de Harry Nilsson, pero la ternura está en el aire.
Doritos sabe que utilizar perros en sus anuncios es un éxito asegurado. El polvillo naranja de estas patatas lo ha debido preparado el mismísimo Satanás porque a todo el mundo le vuelve loco, incluso a nuestros amigos caninos. En esta campaña los protagonistas se las ingenian para colarse en una tienda para comprar Doritos, algo que toda persona haría si se reencarnase en cualquier animal. La combinación perfecta para disfrutar de la Super Bowl es muy sencilla: Budweiser + Heinz + Doritos ¿Alguien lo dudaba?
¡Esta va por ti, mamá!
Si hay algo seguro en la vida es que nuestras madres siempre van a ser nuestras primeras fans. Seamos como seamos, siempre vamos a escuchar «pero qué guapo es mi chico», «pero qué orgullosa estoy de ti» y una larga lista de etcéteras que engrandecerán nuestro ego incluso cuando está por los suelos. AXE ha decidido ser una especie de madre con su #FindYourMagic. ¿Para qué quieres un cuerpo 10 si tienes tu nariz peculiar?, ¿para qué quieres un cochazo si bailas como Mike Jagger? Déjate de historias y sácale partido a tu magia, que aunque suene a frase de autoayuda, vale mucho más de lo que piensas.
En España la probabilidad de que alguien se convierta en jugador de la NFL es muy remota, pero en Estados Unidos las estadísticas son mejores. Generalmente, llegamos a ser quien somos gracias a nuestras madres, y es por ello por lo que la mítica marca Campbell’s dedica esta campaña a las que trajeron al mundo a los jugadores de la liga americana. Grabada en primera persona, la marca transmite que llueva, haga sol, se pierda o se gane, nuestras madres van a estar con nosotros en todo el camino. Por eso se merecen que se les dedique el tanto ganador y, en este caso, el cierre de este post 😀
Si más allá de las mejores campañas de la Super Bowl estás interesado en conocer cómo transcurrió el partido y quién ganó y en vez de disfrutar del partido, estuviste durmiendo -como cualquier persona normal-, Internet siempre es la solución para poder posturear en las redes sociales. ¡Go Broncos!
Los mejores ejemplos de ambient marketing en ascensores
Los trayectos en ascensores pueden ser un mundo. Los utilizamos prácticamente todos los días para subir a casa, al trabajo, en un centro comercial… Y en el ascenso a nuestro destino pueden pasar muchas. Cuando vamos solos aprovechamos para leer los aburridos carteles de indicaciones en caso de emergencia que ya nos sabemos de memoria, y cuando subimos acompañados, solemos tener conversaciones absurdas sobre lo loco que está el tiempo o el clásico: «jeje, aquí, de lunes». BASTA YA.
Para evitar este tipo de situaciones incomodas y en muchas ocasiones, rutinarias, algunos anunciantes han decidido destinar parte de su presupuesto en campañas en ascensores. Este tipo de ambient marketing suele tener un impacto mayor, ya que al estar en un espacio tan reducido, tiende a calar más -y por lo general, hasta solemos disfrutarla-. Este es el top 5 de acciones en ascensores.
5. Gráficas combinadas en las puertas del ascensor
Aunque estas acciones estén situadas en el último puesto, no quiere decir que sean las peores -aunque sí las más vistas-. Muchas marcas recurren a pegar distintos vinilos en las puertas y en la parte frontal del ascensor, consiguiendo un efecto de dinamismo. Al abrirse las puertas, aparece el vinilo que se coloca dentro de la cabina y el usuario es testigo de una creativa campaña de publicidad. Para esta categoría hemos seleccionado desde estrenos de películas, gimnasios ¡e incluso abogados matrimoniales!
Estos vinilos hacen que al abrirse las puertas del ascensor veamos cómo Clark Kent se abre su camisa para lucir su logo de Superman o cómo Beatrix Kiddo se abre paso entre las puertas con su katana. Del lado de las empresas, unos abogados matrimoniales separan icónicamente a un matrimonio feliz o un deportista hace pesas para promocionar un gimnasio. 
4. La publicidad la encontramos en el ascenso o descenso del ascensor
En otras ocasiones, las marcas apuestan por colocar algún vinilo en la parte exterior de la cabina -cuando son ascensores de cristal y generalmente en centros comerciales- y un display en el exterior. El resultado que consiguen también es una publicidad en movimiento, ya que el efecto óptico que se crea es de inmersión. Dos de los anunciantes que han aprovechado este efecto han sido Oreo o McDonald’s.
La marca de galletas favorita de la leche colocó un vinilo con una Oreo enorme en la parte trasera del ascensor y un gran vaso de leche en el piso bajo. Lo que realmente veían los usuarios al bajar las escaleras mecánicas era el descenso del ascensor, pero con estos vinilos, podían ver cómo la galleta bajaba directamente a sumergirse en el vaso de leche.
Sin embargo, McDonald’s llevó la acción más allá. Colocó unos vinilos con forma de nuggets y situó unos display con formas de salseros para que cuando bajara el ascensor, los nuggets se introdujeran en las distintas salsas.
3. También campañas de concienciación
Aunque parezca que las campañas en ascensores solo sirven para promocionar, la Asociación Mater Natura aprovechó esta modalidad para mover conciencias. Tomaron ventaja de las infraestructuras de un ascensor para llevar a cabo una acción que tenía por objetivo hacer sentir a las personas como animales. La Asociación denuncia el tráfico de animales y su transporte en jaulas, por ello preparó un ascensor-celda.
Este efecto hacía que los usuarios se sintieran como animales, ya que además unas caras enormes los vigilaban: justo como si estuvieran en un circo.
2. El before work de Buckler 0,0
Todos hemos oído hablar y hemos practicado el after work -las clásicas cañas después del trabajo-, pero muy pocos hablan del before work. Buckler creó este fenómeno en un ascensor de oficinas de Barcelona. El mensaje que quiere transmitir es claro: ¿por qué esperar a tener un buen rato después del trabajo cuando lo podemos hacer antes de entrar a la oficina? Buckler instaló una pequeña barra de bar con cerveza 0,0 y distintos aperitivos para amenizar el trayecto de los trabajadores que se disponían a empezar su jornada laboral. ¿Cuándo decís que nos vamos de before work?
1. LG nos saca el corazón del pecho
Y el número uno de este ránking es LG, que demostró la alta definición de las pantallas de sus dispositivos con una acción que asustó a más de uno. La campaña consistió en construir un suelo de pantallas en un ascensor, que parecían ser un suelo normal, pero cuando los usuarios pulsaban un botón de planta, el ascensor comenzaba a «desmontarse». Los paneles del suelo iniciaban unas transiciones en las que las baldosas caían por el hueco del ascensor dejando ver el vacío.
La alta definición quedó más que demostrada a base de hacer creer a los trabajadores que iban a caer al vacío de un momento a otro.
La fuerza es intensa… ¡en las marcas!
Hoy abordamos otro tema de interés para muchos de nuestros jedi lectores. Si hace unos días recopilamos las campañas que recurrieron a la saga de Regreso al Futuro, hoy hablaremos de las campañas que recurren a un tiempo menos concreto: hace mucho tiempo en una galaxia muy, muy lejana.
Quién le iba a decir a George Lucas que su proyecto de película independiente acabaría amasando la fortuna que ha recaudado. Nadie le advirtió sobre las oleadas de fanáticos que se rebelarían contra el Imperio -ni él mismo vio venir-. Con el lanzamiento de su séptima entrega, muchas marcas han decidido posicionarse del lado de la fuerza y apostar por algo seguro: La Guerra de las Galaxias. Y es que a todos, seamos más o menos seguidores de la saga, nos encanta cuando un anunciante recurre a guiños de grandes sagas de la historia.
Adidas se cuela en la Cantina de Mos Eisley
Una de las escenas más recordadas de la saga -por esa melodía tan sumamente pegadiza que se te taladra en el cerebro- es la de la Cantina de Mos Eisley. Luke Skywalker y Obi Wan Kenobi visitan la mítica cantina para convencer a Han Solo de que pilote el Halcón Milenario. En 2010, Adidas decidió realizar la campaña en esta cantina, contando con las colaboraciones de David Beckham, Ciara, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer e incluso el grupo Daft Punk.
El spot se mezcla con la escena original de la película, y el resultado final no tiene pérdida. La interacción entre las estrellas invitadas y los personajes del largometraje dieron mucho que hablar. La marca lanzó esta campaña de cara al Mundial y podemos asegurar que fue todo un éxito
La nostalgia se apodera de PlayStation
Este año no -Han- sólo se va a estrenar Star Wars VII: el despertar de la fuerza, también se va a lanzar el nuevo videojuego de la franquicia ‘Star Wars Battlefront’. EA DICE y Electronic Arts han desarrollado esta campaña con un público objetivo claro: todos los adultos que en su juventud pudieron disfrutar de ambas trilogías -y que ahora están tachando días en el calendario para ser los primeros en asistir al estreno-.
Desde luego, para anunciar el lanzamiento de un videojuego de Star Wars no podía haber mejor manera que ambientarse con el universo de George Lucas. Además, la decisión de apostar por la nostalgia ha sido muy acertada. Todos los que no hayáis visto esta campaña -y seáis unos auténticos rebeldes de la República Galáctica- os emocionaréis con el momento flashback 😉
Yo soy tu Campbell’s
Si hablamos de escenas míticas de Star Wars no podemos dejar de lado el ‘Yo soy tu padre’ del icónico Darth Vader -a estas alturas tampoco es que sea un spoiler muy grande-. Todos nos volvimos un poco locos cuando el malvado Anakin Skywalker se quitó la máscara y dejó ver la bondad del niño que fue -dentro de lo que cabe, porque vaya mal genio se gastaba el señor-. Parece que esta escena no sólo nos marcó a todos, sino que también llegó a lo más profundo de algún anunciante. Por eso Campbell’s ha utilizado el famoso copy para su nueva campaña.
En ella, además de promocionar su nueva línea de diseño especial de la saga, nos deja un mensaje muy claro: #LoveWins. La marca decidió mostrar su lado más tolerante incluyendo una pareja homosexual como protagonista de la campaña. Otro acierto para la marca en un momento en que los ataques intolerantes están tan a la orden del día.
Greenpeace: una nueva esperanza
Todos somos conocedores del actual caso Volkswagen y el fraude del programa informático para falsear los límites de emisiones. Aunque el caso ha sido alarmista para muchos, desde el punto de vista de la publicidad no podemos evitar mencionar la campaña que llevaron a cabo en 2012. Muchos de vosotros ya habréis visto a un pequeño Darth Vader desesperado porque no consigue utilizar la fuerza. Lo mejor de todo es la sorpresa que se lleva cuando ‘abre’ el coche -todos seremos ese tipo de padre que hace creer a su hijo que es un jedi-
Pero con el estallido del escándalo Volkswagen, Greenpeace no ha dejado pasar la oportunidad de darles donde más les duele: utilizar su propia identidad de marca. La ONG ambientalista ha realizado una campaña protagonizada por la versión ‘mini’ de los personajes de la saga imitando el tono del anunciante. Podemos ver cómo la República Galáctica une su fuerza para acabar con Darth Vader. Una metáfora muy acertada en la que Greenpeace representa la rebelión y Volkswagen el Imperio -no hay más que ver qué logo aparece en la Estrella de la Muerte-
Gurú de la publicidad Yoda es
Star Wars cuenta con innumerables personajes carismáticos, pero sin duda uno de los que más nos han enseñado ha sido el maestro Yoda. Además de maestro Jedi, en sus ratos libres es un gurú de la publicidad. Varios anunciantes han recurrido a la imagen de Yoda como reclamo publicitario y sin duda han recogido un gran impacto. Hace no mucho se reveló que la estatura de Yoda era de 66 centímetros y ¿quién tomo ventaja del dato? Peugeot. Con el lanzamiento de su nuevo modelo más pequeño, realizaron una campaña de cartelería clara y concisa: Pequeño pero grande. Porque esto es así, Yoda será muy bajito, pero es un tipo (?) enorme.
Otro gran anunciante que ha llevado toda una línea con el personaje ha sido Vodafone. Las calles y las paradas de metro de Londres se llenaron de cartelería protagonizada por el maestro. Vodafone decidió comunicar los distintos servicios que ofrecen (WiFi en el metro o reparación y sustitución de dispositivos). No sería de extrañar que los servicios de Vodafone se hayan disparado.
Para acabar con buen sabor de boca esta pequeña recopilación de campañas galácticas vamos a juntar dos de las cosas más geniales: ¡Lego y Star Wars! La marca danesa, además de contar con sets de construcción específicos de Star Wars, tiene una publicidad que a todos gusta. 
Como conclusión final, os revelaré el secreto del éxito de Star Wars: Chewbacca, porque ¿quién no quiere que un amigo fiel como Chewi? Uuuuuur aaaaahrrr uuuuhr aaaaahg