Friday I’m in love… with advertising
I don’t care if Monday’s blue, Tuesday’s grey and Wednesday too, lo que nos importa es que por fin es viernes y, hoy en especial, estamos de mejor humor. Aunque la semana ha sido un poco dura, la vamos a acabar con muy buen sabor de boca.
El domingo pasado organizamos el evento de Adidas con la Selección española de fútbol y los ganadores de la gymkana en Twitter que preparamos durante la semana. Hoy hemos llegado a la agencia con un notición: somos finalistas en los Premios Grupo eventoplus en la categoría Mejor Montaje Técnico por el evento de adidas Fútbol #BeTheDifference
Después de esta noticia, no podemos estar de mejor humor, y por eso la recopilación de esa semana se basará en eso; en el humor. Después de esta semana de trabajo nos merecemos un respiro y poder disfrutar de las buenas campañas y acciones publicitarias que, al fin y al cabo, es lo bueno de nuestra profesión. Así que, sin darle más vueltas, os dejamos con estas campañas con sabor a fin de semana:
En todos los grupos hay un soso y si crees que no… ¡eres tú!
La cerveza Er boquerón lo tiene claro: en todos los grupos hay un soso. Aquel que se saca excusas bajo la manga para quedarse en casa a descansar, el que ‘en principio sí voy, pero ya os diré algo más concreto’, en fin, el clásico soso.
Er boquerón ha creado un microsite para que las personas que tengan un soso en su vida lo notifiquen y de esta manera, ganar un año de cerveza gratis. ¿Por qué? Porque esta marca es la de la gente salada, la que no quiere sosos que estén sujetando columnas o pidiendo agua todo el rato. No tiene pérdida su catálogo de sosos.
La habitación del respiro
Contrariamente al soso, está el ocioso. Una persona que cuando está estudiando, trabajando o alguna actividad que conlleve silencio y concentración, necesita un momento para desconectar y ‘liarla’ de alguna manera. Esta semana se publicó en las redes ‘la habitación del respiro’ de KitKat, que se colocó en distintas bibliotecas para amenizar el estudio de los jóvenes que esta semana se enfrentaron a la temida PAU.
En esta habitación se puede jugar al futbolín, bailar como si estuvieras en una discoteca e incluso tocar la batería o simplemente gritar. De esta manera, uno consigue desfogarse y retomar el estudio de otra manera. Seguimos insistiendo en que en las agencias de publicidad estas salas son necesarias teniendo en cuenta las situaciones a las que nos enfrentamos. ¿Se metería el soso del grupo en esta habitación del respiro? ¡Hagan sus apuestas!
Tu perro sabe demasiado…
Ya seas el soso del grupo o el que no pasa apenas por casa, si tienes mascota, ten en cuenta que sabe demasiado sobre ti. Muchas personas dicen: ‘¡a este perro le falta hablar!’ pero en el fondo no quieres. Tu perro sabe que mientes a tu madre cuando le dices que estás comiendo sano; tu perro sabe que no te comes un colín y, sobre todo, sabe que llevas 3 días sin ducharte porque te has tragado las 6 temporadas de Juego de Tronos de golpe.
Por este tipo de cosas, debes cuidar a tu perro, porque si algún día empieza a hablar, la poca reputación que te queda se va a ir al subsuelo. Os dejamos un consejo para tener contentos a vuestros perros: alimentarles bien. Dicho esto, tenemos el claim perfecto para una marca de comida canina
El poder de los gatos en Internet
Sabemos que tú también buscas en YouTube videos de gatitos -todo el mundo lo hace, no te hagas el duro- e incluso lees información sobre sus apariciones en la publicidad. Es una muy buena forma de llegar a tu comunidad, todo el mundo recordará que un gato protagonizaba tu spot, aunque seas una marca pequeña. Esto mismo ha debido de pensar la cadena de supermercados alemanes Netto al incluir a los gatos más famosos de la red en su último spot.
Recreando un supermercado en miniatura ha conseguido que estos mininos seduzcan a los consumidores recorriendo sus pasillos. ¿No os parecen simplemente adorables?
Tanto si sois los sosos del grupo como si no, este fin de semana nos abre un abanico de posibilidades: vaguear, perrear hasta que salga el sol, ponerte al día con tus series, ser el más moderno del centro o petarlo en Instagram con tus #foodporn porque eres el más foodie. Sea somo sea, ¡feliz fin de semana!
Campañas publicitarias para no vender
En los tiempos que corren, estaréis de acuerdo en que una marca debe renovarse o morir -bueno, tampoco hay que ser tan dramático-, y es por ello por lo que varios anunciantes se están subiendo al carro de las campañas revolucionarias que no buscan como primer objetivo vender.
Si bien lo hacen por ganar notoriedad, porque quieren variar el estilo de sus campañas o porque simplemente no saben qué hacer, cada vez más empresas han lanzado gráficas o incluso spots en los que alientan a los usuarios a hacer todo lo contrario a lo esperado: reducir el consumo, agradecer a sus competidores o incluso… ¡no contratar sus servicios!
? Sigo esperando a mi sobrio hasta el amanecer ?
Los anuncios musicales suelen ser un acierto: sus letras son recordadas y sus ritmos tarareados allá por donde vayas. Quizá por eso Heineken ha utilizado algo tan socorrido como un spot musical -y a la siempre acertada Bonnie Tyler– mezclado con un objetivo nada socorrido. El mensaje va más allá del «si bebes no conduzcas», ya que transmite la idea de uno de los rasgos característicos de los millennials: el bebedor moderado.
Este simpático spot está protagonizado por un grupo de mujeres que buscan un héroe, un hombre sobrio que no beba hasta perder el conocimiento. El target de la campaña es claro, sin embargo consideramos que este tema también atañe a otras personas: el consumo moderado es cosa de todos.
Según un estudio realizado por Heineken a una muestra de 5.000 consumidores de la marca, beber con moderación es el factor principal a la hora de pasar un rato divertido con amigos sin hacer un ridículo bochornoso. Así que, piénsatelo dos veces antes de pedirte esa «cerveza de más», si quieres ser un millennial actualizado, vas a tener que echar el freno con las bebidas alcohólicas. Además, tus redes sociales no se llenarán de publicaciones ni imágenes perjudiciales para tu reputación, ya sabes a lo que me refiero 😉
Mantén a tus amigos cerca y a tus competidores todavía más
Otra tendencia en la publicidad y sobre todo la estadounidense es ridiculizar o hacer bromas con tus marcas competidoras. No podemos evitar pensar en las eternas batallas publicitarias entre marcas como Coca-Cola o Pepsi. Sin embargo, Nissan ha lanzado recientemente una campaña para darle las gracias a su competencia. La marca ha decidido que la mejor manera para lanzar su nuevo modelo de furgoneta sea agradecer a otras marcas de automoción como Chevrolet, Ford o Dodge. El spot es un claro agradecimiento a las marcas por enseñar a Nissan los pasos a seguir para llegar donde están, porque todos tenemos alguien en quien fijarnos, que nos enseñe a hacer las cosas bien y a aprender de nuestros errores.
Aunque este enfoque de campaña sea un tanto peculiar, la imagen que ha dado Nissan con este spot ha sido de una marca tolerante, comprometida y sobre todo honrada. ¡Chapó por mantener a tus competidores cerca en lugar de alejarlos o ridiculizarlos!
British Airways: no vueles con nosotros
British Airways era uno de los principales patrocinadores de los Juegos, y lanzó una campaña de apoyo a su país, con un mensaje muy claro y directo: NO vueles. Así el público británico podía quedarse en casa para disfrutar de los Juegos Olímpicos y apoyar a sus representantes.
La campaña gráfica vino acompañada de un spot en el que un avión recorre las carreteras de Londres recogiendo a una multitud de seguidores de los Juegos Olímpicos, pero en lugar de emprender el vuelo, les lleva hasta Olympic Park en East London para apoyar la competición deportiva. Esta campaña fue una de las mayores inversiones de la aerolínea debido al patrocinio que tenía con los Juegos.
A veces tenemos que relajarnos y no centrarnos únicamente en las ventas, seguramente los usuarios nos recordarán más y mejor si dejamos de darles lo de siempre para darles algo que rompa con la rutina publicitaria 😉 ¡Feliz fin de semana!
Fuentes: La criatura creativa | We Love Advertising | Campaign