Blogging: propósitos para el 2016
Enero es esa maravillosa etapa en la que empiezas con tantas ganas que te apetece quemar los turrones, aprender un nuevo idioma, emprender un nuevo proyecto e incluso, darle una vueltecilla a tu blog. Para no quedarnos solo en el intento y conseguir que nuestro blog mejore este 2016, os dejamos unos tips para aprovechar la energía y renovar nuestro blog.
Planifica los artículos
Si te fijas un poco podrás ver que, tanto en enero como en septiembre-octubre, muchos bloguers publican artículos tipo «Estoy de vuelta«, «Vuelvo a la carga«, «Nueva temporada del blog«, etc. Realmente no es algo malo, de hecho es una forma de llamar la atención a tus lectores y hacerles saber que te has propuesto actualizar tu sitio. ¿El problema? Que muchos de estos «propósitos» y declaraciones de intenciones se quedan en eso. Les pueden seguir una racha de artículos. Durante una semana o dos verás muchos contenidos, pero luego, nada.
Si de verdad quieres tomarte el mes de enero para poner en orden tu blog y que no se quede abandonado, hazlo con cabeza. Haz tu CTA tipo «Estoy de vuelta» pero no cometas el error de lanzar a cascoporro los artículos que tengas si luego te vas a quedar sin contenido. Es mejor tener en la nevera unos artículos y programar uno a la semana (por ejemplo) que derrochar toda la energía de primeras para luego no recuperarla.
Yo te recomiendo que hagas una lista de temas y según el número de artículos te plantees una periodicidad de publicación en el que te sientas cómodo/a y con el que no te presiones.
Tus antiguos posts también tienen visitas
Un error que cometemos todos es centrarnos en los nuevos artículos que tenemos y olvidar los antiguos. Así que si te apetece un reto aquí va uno: lee el primer artículo que escribiste en tu blog y, si no te da vergüenza, publícalo en tus redes sociales. Seguramente habrás cambiado de tono, ahora tendrás en cuenta factores de SEO o te lo tomarás con una seriedad distinta: es normal. Todos cambiamos y nuestros textos también lo hacen.
Un buen propósito para este año puede ser echar un vistazo a esos artículos antiguos y mejorarlos. Pero no se queda ahí: cuando no tengas artículos nuevos, deja programado en redes sociales los antiguos y revisa los que tengas para implementar enlaces y así dirigir mayor tráfico dentro de tu blog.
No abandones tus artículos, mímalos independientemente del tiempo que tengan. Además, ten en cuenta que es más fácil tener éxito en buscadores con tus antiguos artículos que con los nuevos.
¿Hace cuánto que no cambias el diseño de tu blog?
A veces se nos olvida pero lo primero que vemos es eso: el diseño. Personalmente no me gustan los blogs que cambian de diseño cada mes. No me inspiran confianza y me da la sensación de que nos los termino de conocer bien nunca. Pero eso no quiere decir que lo dejemos siempre igual. Los cambios, si son con cabeza, son buenos. Echa un vistazo a la tendencias en blogging que se han dado y si hay alguno que te guste, impleméntalo. Puedes probar a actualizar plugins, eliminar los que ya no utilices e incluso cambiar alguna imagen.
El grado de cambio depende de ti, pero te aconsejo que los hagas gradualmente y que no des de lado al contenido del blog por hacer los cambios en el diseño. También puedes echar un vistazo a las imágenes que has utilizado en tus artículos y reemplazar las que se hayan eliminado: no suele pasar mucho si los subes a tu servidor pero siempre hay alguna que falla y que no se ve correctamente. ¡Ah! Y si todavía tu blog no es responsive, deberías hacerlo.
Invita a otros bloguers
El interactuar con otros bloguers es imprescindible. Por ello, te propongo que este año intentes hacer al menos un «post invitado». Un post invitado es un artículo que redactas para un blog que no es el tuyo, es una invitación. Puede que os resulte raro escribir para otros (y hacerlo gratis) pero es una forma increíble para hacer que tu blog crezca más rápido.
Con los post invitados mejoras el SEO, consigues nuevos seguidores y más visitas además de mejorar tu reputación online y crear vínculos con otros blogueros. Ante esto pueden surgirte dudas ¿cómo lo consigo? ¿en qué blog lo hago? Lo mejor es que escojas uno que te guste, con el que te sientas identificado y que se parezca al tuyo. De esta forma, podrás atraer a más lectores que tengan los mismos intereses.
En cuanto al cómo en «sencillo«: habla con la persona que hay detrás del blog. Hoy en día es muy fácil: con un mensaje privado en Facebook, un MD en Twitter, un email o un comentario en su blog. Piensa que le vas a dar un artículo «gratis» (por lo que seguramente le guste la proposición) y que tu, además, ganarás mucho.
Eso si, tanto si te lo proponen a ti como si tu lo propones, hazlo con la misma calidad con la que escribirías en tu blog. Estudia bien el sitio y lo que publica.
Lee nuevos blogs
Si siempre lees a los mismos, seguramente acabes hablando de lo mismo. Es algo muy sencillo pero que se nos suele olvidar. Cuantas más influencias tengas, mejor contenido ofrecerás a tus lectores. Aprovecha esta nueva etapa para crear contenidos más interesantes. Y la forma de hacerlo es muy sencilla: amplía tu agenda de contactos.
Busca nuevos blogs, nuevos influencers. Pero no te limites a lo que se publica en España. El truco está en analizar lo que hacen los bloguers internacionales porque seguramente lo que ellos están haciendo llegará en unos meses (a veces son años) a España. Pero no copies. Intenta adaptar esas nuevas tendencias a tu estilo y dale tu toque personal. Nunca dejes de mostrar tu estilo por querer subirte a «algo que se lleva».
Espero que estos «tips» os sirvan para darle una vuelta a vuestro blog y mejorar aquello que creáis que necesita. ¿Nos aconsejaríais a nosotros algo? ¿Habéis hecho vuestra propia lista de propósitos?
Publicidad Tradicional Vs. Marketing de Contenidos
Como ya decía Mihály Csíkszentmihályi: «La evolución ha ido avanzando hacia la cumbre de la complejidad y, tanto si nos gusta como si no, la cumbre en estos momentos somos nosotros. De nosotros depende que la evolución continúe produciendo formas más complejas en el futuro. Podemos ayudar a hacer que este mundo sea un lugar más increíble que nunca o acelerar su retorno al polvo inorgánico».
Todo en esta vida evoluciona, así como evolucionan los productos también deben hacerlo las maneras en que se promocionan. La publicidad se ha ido adaptando a los diferentes medios que han surgido con los años, y atrás ha ido quedando la publicidad tradicional para dar paso al marketing de contenidos.
¿Qué es el Marketing de Contenidos?
El marketing de contenidos es el arte de entender exactamente qué necesitan saber/ver/leer tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente. En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa.
¿En qué se diferencia de la publicidad?
Con la irrupción de las redes sociales y la interacción de los usuarios en la Web se ha planteado un dilema cada vez más difícil de resolver para la publicidad tradicional: ¿conviene seguir invirtiendo grandes cantidades en mass media, o es más efectivo generar contenido y enfocarlo a la segmentación que nos ofrecen los canales digitales?
La publicidad tradicional, tras el auge del marketing online, se está enfrentando a una serie de desventajas frente a los medios digitales:
- Falta de segmentación : se entrega la oferta en forma directa a usuarios que no la han solicitado y en la mayoría de los casos no necesita.
- Alto coste: producir un spot es caro, y contratar el medio también.
- Interrumpe al usuario: rara vez un aviso comercial tiene algún punto de contacto real con el medio donde es publicado y en menos casos todavía ofrecen algo de valor en su mensaje, mas allá de la promoción de la marca, producto o servicio ofrecido.
- Poco tiempo de exposición: El principal problema de la comunicación tradicional es el desarrollo de un mensaje que debe llegar al cliente de forma simple, clara y llamativa en apenas un vistazo. Se expone durante pocos segundos y no se llega a fijar el mensaje.
- Dificultad para medir resultados: es muy difícil medir los resultados para monitorear si la acción es exitosa, si el anuncio ha sido efectivo y si debemos continuar con la campaña o modificarla si la recepción no ha sido como se esperaba.
Sin embargo, el marketing de contenidos persigue captar al cliente, segmentado, no para que compre sino ofreciéndole contenidos de interés para atraer su atención. Aporta valor ofreciendo lo que el target busca. Entre sus ventajas, destacan:
- Segmentación: permite llegar al público objetivo, creando un vínculo con los posibles clientes más allá de la oferta de productos o servicios.
- Favorece la reputación de la marca: al hablar de temas relacionados con el sector al que pertenece la empresa podrás posicionarte como experto en la materia, lo que hará que los lectores sientan confianza por el producto o servicio que ofreces.
- Potencia el SEO de tu Web: cada post que publicas puede ser indexado por Google, por lo que debes de seleccionar bien las palabras claves que te podrían posicionar en una buena posición.
- Promociona discretamente los productos o servicios de la empresa: por medio del contenido como fuente de información sobre el sector se hace un primer acercamiento a posibles clientes.
- Permanencia del contenido publicado en el tiempo: a diferencia de las campañas de publicidad tradicionales, el contenido queda presente en la red mucho más tiempo.
- Genera viralidad incrementando el tráfico a la web: un contenido interesante y bien enfocado al sector, se comparte más, generando cantidad de enlaces a tu web.
Pasos para crear una estrategia de Marketing de Contenidos
- Definir los objetivos (¿por qué?). Tu estrategia debe generar beneficios para tu negocio, no puedes conformarte con solo hacer amigos.
- Tu audiencia (¿para quién?). Debemos definir quién es leerá nuestra información: sus objetivos, sus necesidades, sus motivaciones, sus barreras, sus recursos, su contexto… Una vez tenemos claro cuáles son nuestros objetivos, quién es nuestra audiencia y cuál es funnel, podemos empezar a planificar nuestro contenido: creación, publicación, distribución, promoción, análisis, optimización y dirección.
- Creación y Publicación (¿qué y cómo?). Una vez planificado, siguiente paso es crear y publicar nuestro contenido.
- Distribución y Promoción (¿cuándo y dónde?). Una vez nuestro contenido ha sido creado y publicado, debemos elegir la forma más adecuada para distribuirlo (nuestro sitio web, nuestra newsletter, YouTube, SlideShare, Instagram…) y de promocionarlo (SEO, redes sociales, publicidad, nuestra newsletter…).
- Análisis y Optimización (¿cómo funciona?) Al final del proceso debemos analizar los resultados obtenidos respecto a los objetivos que nos habíamos marcado. El contenido cuesta dinero y, por lo tanto, necesitamos saber si nos resulta rentable o no y qué aspectos del proceso podríamos mejorar.
Marcas que apuestas por el marketing de contenidos
JOHN DEERE
Podríamos decir que la empresa de equipamiento agrícola fue pionera en esta materia ya que la utiliza desde el año 1895. Su fundador, el mismo John Deere,lanzó ese año la revista The Furrow (El surco) con el propósito no de vender su maquinaria agrícola, sino de educar a los granjeros sobre las novedades tecnológicas del sector e indicarles cómo podían tener un mayor éxito en sus negocios agrícolas.
COCA-COLA
Si hay una empresa capaz de adelantarse y saber aprovechar cualquier tendencia en el mercado y en la publicidad esa es, sin duda, Coca-Cola. Su vicepresidente de Estrategia global de publicidad y excelencia creativa, Jonathan Mildenhall, consciente de la importancia de crear engagement mediante el storytelling en toda su comunicación de marca, cuenta en un vídeo interno cómo pretenden transformar la comunicación unilateral en una conversación con sus consumidores más dinámica y participativa a través de la creación de contenido en su proyecto Content 2020.
LEGO
Quizá el ejemplo más claro y educativo de cómo usar el marketing de contenidos es Lego y su película. Según el periódico británico The Guardian, la película de Lego es “una deslumbrante pieza de marketing de contenidos vestida de gala en una pantalla cinematográfica“. Lejos de ser una película comercial para niños destinada a la mera promoción de sus productos, Lego ha conseguido crear una película divertida que conecta perfectamente con el espíritu de la marca.
REDBULL
Uno de los últimos hitos de Reb Bull en el terreno del Content Marketing fue patrocinar la proeza de Féliz Baumgartner, quien en 2012 se convirtió en la primera persona del mundo en saltar desde la estratosfera. No lo hizo por casualidad. Red Bull lleva asociando su imagen con el mundo de los deportes extremos casi desde su fundación y desde entonces, apuesta por esta nueva forma de marketing. Uno de los ejemplos más claros es su Red Bull Magazine, una publicación que desde 2007 se dedica en exclusivo sobre lo último en deportes de riesgo y acción. Además del papel, ha sabido estar presente en casi todas las pantallas.
Viendo todo el abanico de posibilidades que ofrece y el ejemplo de su uso que están haciendo marcas importantes, está claro que es una de las mejores opciones de marketing para apostar en un futuro. Visto esto la pregunta es, ¿cómo puede el marketing tradicional seguir ocupando tanto espacio en la actualidad?
La respuesta es simple: no todo el público o comprador potencial está presente en las redes sociales, e incluso hay sectores de la población que no participan del mundo digital (ejemplo ancianos, personas mayores o incluso personas que viven en lugares donde la tecnología y la comunicación no ha penetrado lo suficiente). Por eso, muchas marcas combinan la publicidad tradicional con el marketing de contenido.