Festival El Sol 2016: los spots que más brillaron en Bilbao
El pasado fin de semana tuvo lugar en Bilbao el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol en el que se concedieron 242 premios en las 13 categorías del certamen. En la 31 edición del Festival se reunieron 76 agencias publicitarias de 12 países distintos, siendo España, otro año más, uno de los países más premiados del evento llevándose 118 soles a casa.
En esta edición se registraron 1.260 piezas, y desde Arnold Madrid os traemos un pequeño resumen del Palmarés de esta edición de El Sol para todos aquellos que se perdieron el evento en el Palacio Euskalduna de Bilbao ;D
El Sol en cifras y datos:
El festival cuenta con un jurado cerrado que ha repartido los 242 soles en distintas categorías:
- Exterior (gráficas): 1 Gran Premio, 5 Oros, 7 Platas y 19 Bronces.
- Diarios y Revistas: 1 Gran Premio, 4 Oros, 10 Platas y 17 Bronces.
- Medios: 9 Oros, 12 Platas y 9 Bronces.
- Radio: 2 Oros, 1 Plata y 1 Bronce.
- TV/Cine: 1 Gran Premio, 6 Oros, 8 Platas y 9 Bronces.
- Digital: 4 Oros, 8 Platas y 12 Bronces.
- Móvil: 1 Oro, 4 Platas y 4 Bronces.
- Contenidos de Marca: 1 Gran Premio, 6 Oros, 6 Platas y 8 Bronces.
- Relaciones Públicas: 5 Oros, 5 Platas y 7 Bronces.
- Marketing Promocional: 5 Oros, 5 Platas y 5 Bronces.
- Marketing Directo: 2 Oros, 6 Platas y 4 Bronces.
- Innovación: 1 Gran Premio, 3 Oros, 4 Platas y 6 Bronces.
- Campañas Integradas: 3 Oros, 2 Platas y 3 Bronces.
- Jóvenes Creativos: 1 Oro, 1 Plata y 1 Bronce.
España ha sido uno de los países más galardonados con 118 premios (2 Grandes Premios, 25 Oros, 38 Platas y 53 Bronces). En el ranking de premiados destacan también Argentina (39 soles), Perú (16), México (15), EEUU (14) y Colombia, con 13 premios.
Los Grandes Premios de El Sol
El máximo galardón del festival, el Sol de Platino, se fue para Argentina, para Leo Burnett y la campaña «Safety Truck» de Samsung, que además recogió el Gran Premio de Innovación.
El Gran Premio de Televisión/Cine también se fue para Leo Burnett, pero esta vez en Madrid, por la campaña de Loterías y Apuestas del Estado: Justino ya tiene un Sol al que sacar brillo cuando se jubile en la fábrica de maniquíes ;D
En la categoría de Contenidos de Marca también ha habido premio para el Grupo HAVAS, gracias a la campaña «Consumo responsable (Nivel 7)» de Arena Media para Gas Natural Fenosa.
Otro Gran Premio fue para The Community (EEUU) con «Perro», «Bebé», «Ardilla» y «Polillas» para City of Buenos Aires en la categoría de Diarios y Revistas.
FBC Brasil se llevó el Gran Premio en Exterior con la «Nivea Doll«, un muñeco que busca enseñar a los más pequeños la importancia de la protección solar. Paradójicamente, lo que buscaba prevenir FBC, fue lo que se acabó llevando: un Sol 😉
Los Soles nacionales
España se lució en el certamen con Oros, Platas y Bronces en las distintas categorías y esto es algo de lo que podemos sentirnos orgullosos.
Todos pensamos que el Community Manager de Pans&Company se quedaría sin trabajo cuando se rebeló por Twitter diciendo «las redes sociales las va a llevar vuestra madre«. Sin embargo se trató de toda una campaña de Shackleton muy bien pensada que, finalmente, acabó recogiendo un Sol en la categoría de Medios.
McCann también recogió Sol en Medios por ‘Memorias perdidas’, una enternecedora campaña para Fundación Alzheimer España
Los objetos más caros del mundo de Ogilvy impactaron a los espectadores en verano, ¿coincidencia que sea la estación del año en la que hay más Sol? –badum tsss–
«No tenemos sueños baratos» de Publicis Comunicación España para Loterías y Apuestas del Estado recogió galardón en la categoría de Radio.
Ymedia también tuvo oportunidad de subir a recoger un Sol en la categoría de Contenidos de Marca por «Escuela de Decoración» para IKEA.
En esta edición LOLA MullenLowe ha sido la agencia más galardonada, con 23 soles (7 de ellos, Oros): aquí os dejamos algunas de sus campañas premiadas en este festival.
‘Superhomes’ – Unilver en la categoría Medios:
‘Be true to Your Pleasure’ – Unilever/Magnum en la categoría Campañas Integradas:
‘Anagram Christmas’ – Scrabble en la categoría TV/Cine:
‘Football Memories FM’ – Líbero en la categoría Contenidos de Marca:
‘Road to Tokyo‘ – Nomad en la categoría Digital:
Para todos aquellos que quieran profundizar más en el Palmarés del Festival, pueden consultarlo en la propia web de El Sol.
¡Que tengáis una buena semana!
Creatividad de premio GORDO
En esta fechas tan navideñas solemos echar la vista atrás para hacer balance de nuestro año; las cosas buenas, las menos buenas y las promesas para el 2016. En Arnold Madrid nos gusta mucho lo bueno, y no podíamos dejar acabar el año sin antes hacer una recopilación sobre la mejor publicidad en los concursos publicitarios de este 2015. No os perdáis este post que viene cargado, como Papá Noel, pero de creatividad.
Empezamos con el concurso CineSpot que este año trajo consigo una novedad: además de la categoría profesional también presentaron piezas alumnos de distintas facultades de comunicación.
Como no podía ser de otra manera, Justino se lleva el gran premio. Una animación sobre el concepto de años anteriores: Navidad es compartir.
En la categoría de estudiantes, los ganadores fueron Victor Arribas y Fran Coronas , con un spot titulado «Soy un anuncio de cine» en el que convencieron sobre las ventajas de anunciar una marca en el cine.
Uno de los grandes, el concurso de El Sol, que este año nos ha dejado un ganador muy especial. Nunca habríamos imaginado la importancia de un vaso de leche, ni las conversaciones que se generan tras de él: en la categoría TV y Cine, uno de los ganadores fue el spot emocional de la marca de leche Brave.
Cannes Lions viene cargado de buena publicidad, buena y curiosa… Uno de los anuncios destacados de este año fue el de la compañía telefónica japonesa NTT DoCoMo, que anuncia su nuevo y rápido sistema 4G. ¡En este anuncio sí que se plasma lo que significa la rapidez! 😉
En la categoría outdoor, el león de oro fue para las gráficas del anunciante de tinta de impresora ecofill. Unas representaciones muy originales de lo que supone quedarte sin tinta cuando más lo necesitas
Empapados de creatividad y premios nos despedimos y desde Arnold Madrid os deseamos un buen fin de semana.
En Bilbao ya no sale El Sol
Vuelve el último fin de semana de mayo y vuelve El Sol, el festival iberoamericano de la comunicación publicitaria.
Uno no puede evitar pensar, mientras se dirige hacia allí, en los pintxos, en las copas bien puestas del Churchill, en los oros, platas y bronces que nos traeremos de vuelta o en el reencuentro con viejos amigos de agencias pasadas. Ni compararlo con San Sebastián. Aquello sí que era un festival. Con su playa y su sol.
En Bilbao no hace sol durante el festival. Ni fuera, ni dentro. ¿A qué se debe esta oscuridad publicitaria que nos invade lentamente año tras año? Son los clientes, dicen unos. No, es la falta de presupuesto, dicen otros. No conozco a ningún cliente inteligente que no quiera ganar premios y prestigio para su marca. Tampoco creo que el concepto “creatividad” esté irremediablemente ligado al concepto “dinero”. Hemos podido verlo en dos de las piezas más premiadas esta edición. Y cuando hablo de dinero no me refiero a lo que cuesta inscribir una pieza en el festival. Lógicamente “ese dinero” sí afecta directamente a la falta de piezas. Y si la solución es inscribir menos, ¿de verdad hemos inscrito las mejores? O mejor, ¿por qué no cambiamos el sistema de categorías y premiamos solamente las ideas?
En contra de lo que dicen muchos, creo firmemente que el modelo de agencia clásico no está cambiando, sino que ya cambió hace unos años y algunos aún no se han dado cuenta. Las marcas tienen preocupaciones, sociales por ejemplo, más allá de la venta. El spot ya no es la pieza central de nuestras campañas. Lástima que fuera de las más rentables. Y la comunicación ha dejado de ir de arriba a abajo para convertirse en transversal y adaptarse al medio y al público. Comunicación líquida, así lo llaman. Vaya, el mismo discurso de Bruce Lee y su “be water my friend” para una marca bien conocida. Campaña dirigida por uno de esos ancianos sabios, de bolsillos repletos, que este fin de semana pedía ayuda desde el Olimpo publicitario para no dejar morir al pobrecito spot.
Pues yo miro hacia arriba, hacia el Olimpo, y desde aquí grito con todas mis fuerzas “Be water my friend” y adaptémonos a este sector que fluye y cambia a merced de las necesidades del público al que nos dirigimos. No pongamos puertas al campo y huyamos de categorizaciones con posibilidades infinitas usando todas las letras de la A a la Z. Quizá ese día comience a brillar el sol de nuevo en Bilbao.