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Creatividad

Las mejores campañas de concienciación

Por fin llegamos a la recta final de la semana, y como cada viernes desde Arnold Madrid nos gusta poner el broche final con alguna recopilación publicitaria y, sobre todo, con buenas ideas. Y hoy os traemos….campañas de concienciación, aunque más que campañas podríamos hablar de campañones que de una manera u otra, se nos cuelan y nos dan mucho que pensar.

Las campañas de concienciación «procuran lograr el cambio del comportamiento individual y las normas y actitudes sociales», según Coffman. No es de extrañar que, si hablamos de concienciar, salgan a al luz las temáticas estrellas, que, en este caso, son el tabaco, la conducción y el medio ambiente. Así que vamos a echarle un vistazo a algunas de las más impactantes.

Campañas anti-tabaco

Son muchas las campañas que se han lanzado con el fin de concienciar a las personas de los riesgos del tabaco. Algunas de ellas, resultan realmente inteligentes y creativas, aunque el mensaje de fondo siempre es el mismo.

¿Recordáis el spot de DNF? Quizás la marca no os suena, pero si os recordamos de qué va, si lo visteis, os acordaréis: una empresa está buscando una solución para eliminar sus residuos… ¿cuál será esa solución? ¡Mira el vídeo!

Campañas de concienciación de conducción

Otra de las temáticas protagonistas de la publicidad de concienciación es la carretera. Algunas de ellas pueden resultar salvajes y muy duras. Otras, de manera más sutil, nos abren los ojos sobre la importancia de tener cuidado al volante no solo por nosotros mismos, sino también por los demás.

Una de las campañas sin duda más impactantes es la que se llevó a cabo en Nueva Zelanda, donde las primeras lluvias después del verano traen consigo el aumento de accidentes e impactos en la carretera. Una simple valla publicitaria con una bonita imagen de un niño que, cuando entra en contacto con la lluvia, comienza a sangrar.

Campañas medioambientales

Nuestro tercer protagonista es el medio ambiente: numerosas organizaciones como Greenpeace o WWF trabajan y ponen todos su medios para concienciar a la sociedad de la importancia de cuidar nuestro planeta, al fin y al cabo es el sitio en el que vivimos. Aquí van algunos ejemplos.

Por último os dejamos con una campaña de concienciación social que nos ha parecido, cuanto menos, ingeniosa y muy muy bien ideada. La acción denominada como HashtagKiller aprovechó el Trending Topic #Firstworldproblems para realizar una campaña de concienciación sobre los verdaderos problemas. Os dejamos con el vídeo para que conozcáis un poquito más de este ejemplo.

Tenemos mucho en que pensar y todo el fin de semana… ¡A disfrutarlo! 🙂

Creatividad

La fuerza es intensa… ¡en las marcas!

Hoy abordamos otro tema de interés para muchos de nuestros ~~jedi~~ lectores. Si hace unos días recopilamos las campañas que recurrieron a la saga de Regreso al Futuro, hoy hablaremos de las campañas que recurren a un tiempo menos concreto: hace mucho tiempo en una galaxia muy, muy lejana.

Quién le iba a decir a George Lucas que su proyecto de película independiente acabaría amasando la fortuna que ha recaudado. Nadie le advirtió sobre las oleadas de fanáticos que se rebelarían contra el Imperio -ni él mismo vio venir-. Con el lanzamiento de su séptima entrega, muchas marcas han decidido posicionarse del lado de la fuerza y apostar por algo seguro: La Guerra de las Galaxias. Y es que a todos, seamos más o menos seguidores de la saga, nos encanta cuando un anunciante recurre a guiños de grandes sagas de la historia.

Adidas se cuela en la Cantina de Mos Eisley

Una de las escenas más recordadas de la saga -por esa melodía tan sumamente pegadiza que se te taladra en el cerebro- es la de la Cantina de Mos Eisley. Luke Skywalker y Obi Wan Kenobi visitan la mítica cantina para convencer a Han Solo de que pilote el Halcón Milenario. En 2010, Adidas decidió realizar la campaña en esta cantina, contando con las colaboraciones de David Beckham, Ciara, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer e incluso el grupo Daft Punk.

El spot se mezcla con la escena original de la película, y el resultado final no tiene pérdida. La interacción entre las estrellas invitadas y los personajes del largometraje dieron mucho que hablar. La marca lanzó esta campaña de cara al Mundial y podemos asegurar que fue todo un éxito

La nostalgia se apodera de PlayStation

Este año no -Han- sólo se va a estrenar Star Wars VII: el despertar de la fuerza, también se va a lanzar el nuevo videojuego de la franquicia ‘Star Wars Battlefront’. EA DICE y Electronic Arts han desarrollado esta campaña con un público objetivo claro: todos los adultos que en su juventud pudieron disfrutar de ambas trilogías -y que ahora están tachando días en el calendario para ser los primeros en asistir al estreno-.

Desde luego, para anunciar el lanzamiento de un videojuego de Star Wars no podía haber mejor manera que ambientarse con el universo de George Lucas. Además, la decisión de apostar por la nostalgia ha sido muy acertada. Todos los que no hayáis visto esta campaña -y seáis unos auténticos rebeldes de la República Galáctica- os emocionaréis con el momento flashback 😉

Yo soy tu Campbell’s

Si hablamos de escenas míticas de Star Wars no podemos dejar de lado el ‘Yo soy tu padre’ del icónico Darth Vader -a estas alturas tampoco es que sea un spoiler muy grande-. Todos nos volvimos un poco locos cuando el malvado Anakin Skywalker se quitó la máscara y dejó ver la bondad del niño que fue -dentro de lo que cabe, porque vaya mal genio se gastaba el señor-. Parece que esta escena no sólo nos marcó a todos, sino que también llegó a lo más profundo de algún anunciante. Por eso Campbell’s ha utilizado el famoso copy para su nueva campaña.

En ella, además de promocionar su nueva línea de diseño especial de la saga, nos deja un mensaje muy claro: #LoveWins. La marca decidió mostrar su lado más tolerante incluyendo una pareja homosexual como protagonista de la campaña. Otro acierto para la marca en un momento en que los ataques intolerantes están tan a la orden del día.

Greenpeace: una nueva esperanza

Todos somos conocedores del actual caso Volkswagen y el fraude del programa informático para falsear los límites de emisiones. Aunque el caso ha sido alarmista para muchos, desde el punto de vista de la publicidad no podemos evitar mencionar la campaña que llevaron a cabo en 2012. Muchos de vosotros ya habréis visto a un pequeño Darth Vader desesperado porque no consigue utilizar la fuerza. Lo mejor de todo es la sorpresa que se lleva cuando ‘abre’ el coche -todos seremos ese tipo de padre que hace creer a su hijo que es un jedi-

Pero con el estallido del escándalo Volkswagen, Greenpeace no ha dejado pasar la oportunidad de darles donde más les duele: utilizar su propia identidad de marca. La ONG ambientalista ha realizado una campaña protagonizada por la versión ‘mini’ de los personajes de la saga imitando el tono del anunciante. Podemos ver cómo la República Galáctica une su fuerza para acabar con Darth Vader. Una metáfora muy acertada en la que Greenpeace representa la rebelión y Volkswagen el Imperio -no hay más que ver qué logo aparece en la Estrella de la Muerte-

Gurú de la publicidad Yoda es

Star Wars cuenta con innumerables personajes carismáticos, pero sin duda uno de los que más nos han enseñado ha sido el maestro Yoda. Además de maestro Jedi, en sus ratos libres es un gurú de la publicidad. Varios anunciantes han recurrido a la imagen de Yoda como reclamo publicitario y sin duda han recogido un gran impacto. Hace no mucho se reveló que la estatura de Yoda era de 66 centímetros y ¿quién tomo ventaja del dato? Peugeot. Con el lanzamiento de su nuevo modelo más pequeño, realizaron una campaña de cartelería clara y concisa: Pequeño pero grande. Porque esto es así, Yoda será muy bajito, pero es un tipo (?) enorme.

Otro gran anunciante que ha llevado toda una línea con el personaje ha sido Vodafone. Las calles y las paradas de metro de Londres se llenaron de cartelería protagonizada por el maestro. Vodafone decidió comunicar los distintos servicios que ofrecen (WiFi en el metro o reparación y sustitución de dispositivos). No sería de extrañar que los servicios de Vodafone se hayan disparado.

Para acabar con buen sabor de boca esta pequeña recopilación de campañas galácticas vamos a juntar dos de las cosas más geniales: ¡Lego y Star Wars! La marca danesa, además de contar con sets de construcción específicos de Star Wars, tiene una publicidad que a todos gusta.

Como conclusión final, os revelaré el secreto del éxito de Star Wars: Chewbacca, porque ¿quién no quiere que un amigo fiel como Chewi? Uuuuuur aaaaahrrr uuuuhr aaaaahg

Creatividad

Creatividad para defender los derechos de los animales

Cada vez somos más conscientes de la importancia que tienen los efectos de los seres humanos sobre el medioambiente. Una de las partes afectadas por el impacto medioambiente es el mundo animal, por lo que es muy importante crear una “educación medioambiental”, donde todos nos concienciemos de la importancia de cuidar el mundo que nos rodea y sobre todo respetarlo. Por todo esto, hemos querido hacer una pequeña recopilación de campañas destinadas a la protección del mundo ambiental.

Normalmente son las ONG´s o las Asociaciones de animales las encargadas de realizar estas campañas, y su originalidad y muchas veces su crudeza, hace que nos metamos en el problema y nos transmiten el mensaje de respeto al mundo animal.

1. Los emojis más salvajes

Una de las campañas más recientes viene de la mano de WWF que está llevando a cabo una Interesante y curiosa iniciativa solidaria para la defensa de los derechos de los animales.
El objetivo principal de la campaña es recaudar fondos con los que proteger a diecisiete especies de animales distintas que se encuentran actualmente en peligro de extinción. Para ello, la WWF invita a todos aquellos usuarios de Twitter a que utilicen cualquiera de los diecisiete emojis de animales que podemos encontrar en el teclado emoji de nuestros dispositivos iOS y Android. La razón es que por cada uno de los emojis que utilices podrás donar 0,10€, voluntariamente, que irán destinados a la defensa de los derechos de los animales. Se trata de una forma bastante curiosa de mostrar apoyo a una organización como la WWF a través de algo tan cotidiano en la actualidad como los emojis, presentes en muchas campañas publicitarias.

2. Perros que te siguen el rastro

La tecnología se han convertido en aliado para los anunciantes, pues las agencias creativas usan cada vez más los recursos que permitan llamar la atención, como es el caso de la campaña de adopción de perros de Battersea Dogs & Cats Home, que han utilizado un original digital signage para desarrollar la campaña.

Con el fin de promover la adopción de perros y gatos sin hogar, crearon una campaña donde consiguieron que un perro les siguiera el rastro a los viandantes de las calles de Londres. #LookingForYou incorpora un chip en folletos que reparten voluntarios de Battersea a las personas, por lo que la tecnología les sigue el rastro para que la campaña aparezca en pizarras interactivas.

3. El primer banco de imágenes por y para los animales

WWF España promueve Animal Copyrights, el primer banco de imágenes cuya autoría corresponde a diferentes especies y con las que se puede descubrir el mundo desde su óptica. Ver el mundo desde su punto de vista es la mejor manera de ponerse en su piel.

Gracias a su trabajo fotográfico, a los animales de la campaña se les ha reconocido sus “derechos de autor” sobre las imágenes, un canon que será reinvertido en su propia conservación. Por eso, cada vez que alguien acceda al portal de Latinstock y adquiera una foto de esta colección, estará ayudando a la conservación de las especies.

4. Greenpeace y su «animalá» de campaña

Bien es sabido que Greenpeace es un grupo de presión, intenta hacerles ver a las empresas que con sus prácticas muchas veces están dañando de forma irrevocable el medioambiente y el habitat de muchas especies. Hemos querido recordar la campaña que hizo hace varios años en la que relacionaba a Nestlé con la deforestación de los bosques de Indonesia. El final fue un final feliz, y consiguieron que la multinacional «diera un respiro a los orangutanes». La campaña incluía carteles, hicieron acciones de marketing de guerrilla, y un spot que sin duda no te dejará indiferente.

5. Famosos contra la matanza de delfines

Una campaña impulsada por la ONG “Dolphin Project» que tiene como objetivo concientizar a la población sobre el cautiverio y matanza de delfines que ocurre en Japón, participaron celebridades como Jennifer Aniston, Naomi Watts o Robin Williams. Aunque es de hace unos años el problema no se ha solventado y es una lucha que sigue en auge.

Gráficas para la conciencia

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La publicidad también tiene una función social y es muy importante hacer un uso responsable de ella. Una publicidad destinada a despertar conciencias en defensa de causas solidarias. Si te interesan los temas sociales y quieres profundizar en la campañas publicitarias de este ámbito aquí tienes otro recopilatorio que no te dejará indiferente.