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Creatividad

Friday I’m in love… with advertising

I don’t care if Monday’s blue, Tuesday’s grey and Wednesday too, lo que nos importa es que por fin es viernes y, hoy en especial, estamos de mejor humor. Aunque la semana ha sido un poco dura, la vamos a acabar con muy buen sabor de boca.

El domingo pasado organizamos el evento de Adidas con la Selección española de fútbol y los ganadores de la gymkana en Twitter que preparamos durante la semana. Hoy hemos llegado a la agencia con un notición: somos finalistas en los Premios Grupo eventoplus en la categoría Mejor Montaje Técnico por el evento de adidas Fútbol #BeTheDifference ‬

Después de esta noticia, no podemos estar de mejor humor, y por eso la recopilación de esa semana se basará en eso; en el humor. Después de esta semana de trabajo nos merecemos un respiro y poder disfrutar de las buenas campañas y acciones publicitarias que, al fin y al cabo, es lo bueno de nuestra profesión. Así que, sin darle más vueltas, os dejamos con estas campañas con sabor a fin de semana:

En todos los grupos hay un soso y si crees que no… ¡eres tú!

La cerveza Er boquerón lo tiene claro: en todos los grupos hay un soso. Aquel que se saca excusas bajo la manga para quedarse en casa a descansar, el que ‘en principio sí voy, pero ya os diré algo más concreto’, en fin, el clásico soso.

Er boquerón ha creado un microsite para que las personas que tengan un soso en su vida lo notifiquen y de esta manera, ganar un año de cerveza gratis. ¿Por qué? Porque esta marca es la de la gente salada, la que no quiere sosos que estén sujetando columnas o pidiendo agua todo el rato. No tiene pérdida su catálogo de sosos.

La habitación del respiro

Contrariamente al soso, está el ocioso. Una persona que cuando está estudiando, trabajando o alguna actividad que conlleve silencio y concentración, necesita un momento para desconectar y ‘liarla’ de alguna manera. Esta semana se publicó en las redes ‘la habitación del respiro’ de KitKat, que se colocó en distintas bibliotecas para amenizar el estudio de los jóvenes que esta semana se enfrentaron a la temida PAU.

En esta habitación se puede jugar al futbolín, bailar como si estuvieras en una discoteca e incluso tocar la batería o simplemente gritar. De esta manera, uno consigue desfogarse y retomar el estudio de otra manera. Seguimos insistiendo en que en las agencias de publicidad estas salas son necesarias teniendo en cuenta las situaciones a las que nos enfrentamos. ¿Se metería el soso del grupo en esta habitación del respiro? ¡Hagan sus apuestas!

Tu perro sabe demasiado…

Ya seas el soso del grupo o el que no pasa apenas por casa, si tienes mascota, ten en cuenta que sabe demasiado sobre ti. Muchas personas dicen: ‘¡a este perro le falta hablar!’ pero en el fondo no quieres. Tu perro sabe que mientes a tu madre cuando le dices que estás comiendo sano; tu perro sabe que no te comes un colín y, sobre todo, sabe que llevas 3 días sin ducharte porque te has tragado las 6 temporadas de Juego de Tronos de golpe.

Por este tipo de cosas, debes cuidar a tu perro, porque si algún día empieza a hablar, la poca reputación que te queda se va a ir al subsuelo. Os dejamos un consejo para tener contentos a vuestros perros: alimentarles bien. Dicho esto, tenemos el claim perfecto para una marca de comida canina

El poder de los gatos en Internet

Sabemos que tú también buscas en YouTube videos de gatitos -todo el mundo lo hace, no te hagas el duro- e incluso lees información sobre sus apariciones en la publicidad. Es una muy buena forma de llegar a tu comunidad, todo el mundo recordará que un gato protagonizaba tu spot, aunque seas una marca pequeña. Esto mismo ha debido de pensar la cadena de supermercados alemanes Netto al incluir a los gatos más famosos de la red en su último spot.

Recreando un supermercado en miniatura ha conseguido que estos mininos seduzcan a los consumidores recorriendo sus pasillos. ¿No os parecen simplemente adorables?

Tanto si sois los sosos del grupo como si no, este fin de semana nos abre un abanico de posibilidades: vaguear, perrear hasta que salga el sol, ponerte al día con tus series, ser el más moderno del centro o petarlo en Instagram con tus #foodporn porque eres el más foodie. Sea somo sea, ¡feliz fin de semana!

Creatividad

En Carnaval no hay que llorar… ¡o eso dicen!

Dice la canción que no hay que llorar, que la vida es un Carnaval -OH – OH – OH – AH-. Pero vamos, que por llevar un poco la contraria a todo, hoy os vamos a dejar con los anuncios que os harán llorar si no los habéis visto -dependiendo de lo sensibles y blanditos que estéis a estas horas-, y que os encogerán el corazón si ya los sufristeis en su día. Lo bonito de la publicidad es que generalmente gusta -cuando está hecha con cariño y ganas-, entretiene y muchas veces nos emociona. Así que, tened a mano unos pañuelos por que allá vamos…

1. Cesar: Love them back

Si tuviéramos que medir los anuncios con un lacrimómetro (herramienta totalmente inventada y random que mide las lagrimas que vas a llorar), este spot sería de los flojitos. Afrontar la pérdida de un ser querido es algo a lo que todos nos hemos enfrentado, y para superarlo siempre es necesario contar con alguien en quien apoyarnos. El factor «animal de compañía» es una bomba de emociones para llegar a nuestro corazón, y más si se trata de un perro.

En este anuncio de comida caninos, el protagonista se enfrenta a la pérdida de su esposa y su mascota le acompaña allá donde vaya como el fiel amigo que es. Por suerte para muchos amantes de los animales -entre los que me incluyo- al perro no le pasa nada, porque si así fuera, Arnold Madrid estaría más mojada que el Titanic. Esta peculiar manera de anunciar latas para perros puede ser útil o no, pero desde luego la relación entre el protagonista y su mascota sirve para empezar a ablandarnos para lo que nos espera en el post.

2. Las #RazonesParaCreer de Coca-cola

El anuncio que viene ahora es muy mítico en nuestro país, todos lo recordamos y no es sólo porque sea de Coca-Cola. Esta marca se caracteriza por tener unas campañas publicitarias muy memorables, pero esta especialmente tocó la fibra de muchas personas.

#RazonesParaCreer llegó a España en 2011, un año en que la crisis hacía creer a las personas que un futuro más claro era una idea utópica. Este anunció caló en la población no solo porque Oasis siempre es un acierto para transmitir algo, sino porque nos envió la idea de que por cada desgracia que ocurre, dos acontecimientos felices lo camuflan. Si bien es cierto que una parte de la población rechazó completamente este mensaje, otros tantos soltamos alguna que otra lagrimita al verlo…

3. Get up! It’s time

Llorar no siempre significa estar triste: también se puede llorar de emoción o alegría, y este spot es un ejemplo de ello. Durante el vídeo se pueden ver secuencias de imágenes en primera persona de un chico realizando distintas acciones con su pareja -oculta tras la cámara en todo momento-.

La combinación de música instrumental e imágenes alegres ya prepara un clímax perfecto para ponerse tierno. La «sorpresa» del final -spoiler alert- es que la persona que se esconde tras la cámara es otro chico y todos rompemos de emoción cuando le pide matrimonio a su pareja. La igualdad en el matrimonio entre personas del mismo sexo es algo que cada vez se puede ver en más lugares, en otros por desgracia la situación no es la misma, aunque como todo, es cuestión de tiempo.

4. Dos grandes aciertos de John Lewis

Parece que John Lewis se ha propuesto incrementar las ventas de sus pañuelos de papel. De entre las campañas que ha publicado, no hemos podido seleccionar sólo una, así que os vamos a deleitar con estas dos. Ambas fueron tendencia en las redes sociales, y no es para menos. Por un lado encontramos al niño que juega con su pingüino compañero de batallas y por otro tenemos al anciano de la Luna que no puede disfrutar de la Navidad.

Ambos anuncios cuentan con la fórmula clave para ablandar al personal: anuncio sin dialogo + niños / ancianos tiernos + expresiones faciales que lo dicen todo + música de ambiente. Si por nosotros fuera le comprábamos 50 peluches al protagonista del primer spot y mandábamos un cohete de la NASA sólo para traer a ese tierno anciano a la Tierra. Sin duda, dos grandes aciertos de la Publicidad.

5. Pictures of you

En este momento es cuando la cosa se empieza a poner dura para los más lacrimógenos… Los accidentes de tráfico son uno de los temas más delicados a tratar en el mundo de la publicidad, pero esta campaña para concienciar sobre la velocidad en la carretera da en el clavo. «Pictures of You» es una campaña con afectados reales que han perdido a seres queridos en accidentes de tráfico.

Estas personas se prestaron voluntarias para ofrecer la imagen cercana del dolor que supone perder a alguien por culpa de la irresponsabilidad en la carretera de otros. Los planos de sus expresiones, la tristeza con la que recuerdan las fotos de sus seres queridos… simplemente no hay palabras para describirlo.

6. Así entienden el karma en Asia

No sabemos muy bien cuántas horas se pasarán llorando en Asia, pero si todos los spots son como estos -y ya hemos visto varios…- no deben ganar para pañuelos. En este anuncio de telefonía móvil se ve cómo cada uno recibe lo que da. Un hombre que en su día le salvó la vida a una madre se ve recompensado años después cuando el hijo de ésta le opera sin coste alguno para su familia. Cada uno recoge lo que siembra y el karma lo tiene muy en cuenta, sobre todo el karma asiático.

7. Edeka: Vuelve a casa por Navidad

Para rematar, os dejamos con este último spot de EDEKA, un supermercado alemán que en Navidades se propuso sumir en una depresión a todos sus usuarios. Para este anuncio no vamos a hacer ningún tipo de spoiler porque es mejor verlo… sólo decimos que el nudo en la garganta será difícil de deshacer.

Tanto si habéis llorado con estos anuncios como si no, estamos seguros de que al menos los habréis disfrutado a vuestra manera… Si os ha gustado, una recomendación por las redes sociales nunca viene mal, porque compartir es vivir, y descubrir estas joyitas publicitarias a los vuestros siempre es bonito.

¡Feliz fin de semana de Carnaval!

Autor de la Imagen destacada |Andrew Seaman

Creatividad

Los viernes son para perrear

¡Por fin es viernes! Después de otra semana de trabajo en lo único que podemos pensar es en perrear este finde -interpretación libre de la expresión-. Algunos querrán remolonear todo el día en el sofá y otros querrán partir la pana en cualquier garito, pero nosotros vamos a ir al sentido literal: los perros.

Los mejores amigos del hombre han protagonizado muchas campañas publicitarias en España y fuera de aquí. Esta semana les hacemos un pequeño homenaje a nuestros amigos peludos con esta recopilación de las mejores acciones destinadas a los perros.

Dicen que los perros son los mejores amigos del hombre y no se equivocan. Pocas personas te dan el amor incondicional que te dan estas criaturitas de cuatro patas sin esperar nada a cambio y muchas veces no se tiene en cuenta. Los caninos se también se han hecho un hueco en el mundo de la publicidad y han logrado ser más icónicos que muchos otros logos o personas. No hay más que ver al adoradísimo cachorro de Scottex o Pancho, el perro al que le tocó la primitiva. Más allá de estas dos estrellas perrunas, encontramos otras acciones alrededor del mundo dedicadas a ellos.

Súper sentidos perrunos

El hecho de que los animales tengan los sentidos más desarrollado que nosotros abre muchas posibilidades publicitarias para mascotas. Distintas marcas de piensos han aprovechado el olfato y oído de los perros para lanzar campañas de promoción de sus productos con éxitos asegurados.

Todos los que tenemos perro tenemos más que comprobado que se enteran antes que nadie cuando alguien va a llegar a casa. Posiblemente porque les huelen desde lejos o porque escuchan el tintineo de las llaves. Sea como sea, los perros tienen un oído más agudo que nosotros y eso hace que escuchen señales sonoras casi imperceptibles para los humanos.

Beneful, una marca de piensos europeos, lanzó en 2011 un spot en el que anunciaba uno de sus deliciosos productos. La peculiaridad de este spot fue que al emitirse, se lanzaba un susurro imposible de escuchar para nosotros pero que hacía que captaba la atención de los perros. No cabe duda que sería, cuanto menos, curioso, ver a nuestra mascota mirar fijamente un anuncio de comida para perros -y se lo compraríamos sin pensarlo porque al fin y al cabo todo el mundo mima a su perro–

En la misma línea pero en versión cartel, encontramos la marca Bonzo -también de comida para perros-. Este anunciante decidió colocar carteles con el mensaje ‘ladra si te gusta Bonzo’. Estos carteles estaban equipados con un pequeño altavoz que, al igual que el spot, emitía un sonido que sólo captaban los perros. Esto hacía que los canes ladrasen al cartel, y bueno, el resto es fácil de interpretar 😉

En el mundo de los perros los sabuesos son conocidos tener el mejor olfato, pero tengas sea la raza que sea, sabrás que no puedes hacer la compra y llegar a casa sin que tu perro sepa que le has comprado las típicas chucherías de premio. Te conocen, se aprovechan y además ¡TE LO HUELEN!

La marca Wagg llevó a cabo una acción muy buena para promocionar sus piensos en una línea olfativa. Lanzaron una serie de anuncios para exterior en forma de carteles que situaron en las partes más bajas de los muros para que su target pudiera captar el mensaje. Estos carteles, en lugar de emitir sonidos que, de un modo u otro, podían ser molestos para los animales, decidieron impregnarlos con mezclas de fragancias de comida. De modo que cuando paseabas a tu perro, se volvía loco y se acercaba a olisquear el cartel que además incluía una imagen de un cuenco de pienso.

En Alemania, Affinity hizo algo similar pero de una manera más rudimentaria: en lugar de aromatizar un cartel con los olores que más locos vuelven a los perros, colocaron un bol de comida detrás del cartel. ¡Menos moderno pero igual de efectivo!

Cuando los perros son los protagonistas

Las campañas que ya hemos mencionado tienen como público objetivo los perros, pero ¿qué pasa cuando los protagonistas son perros, y el target son personas? Generalmente las recordamos mejor y nos gustan más, las cosas son así 😉

Todo el mundo conoce a Pancho, el perro pluriempleado que abandonó a su dueño Ramiro Benítez cuando le tocó la primitiva. A nadie le da pena Ramiro, todos sentimos lástima por el pobre Pancho que cosía, limpiaba y cocinaba.

Budweiser lanzó la campaña #FriendsAreWaiting para concienciar a la población de que si beben, no conduzcan. Quiso llegar a la vena emocional de todo el mundo para que su mensaje llegara a todos y qué mejor manera que recurrir a un perro. Ver al protagonista del spot con carta de pena esperando a su amo nos da ganas de no volver a beber una cerveza en la vida -bueno, tanto no, pero nos da mucha pena ?-. No nos cabe ninguna duda de que la gente se emocionó e incluso algunos soltaron una lagrimilla si estaban blanditos en ese momento.

Conclusión 1: pocas acciones se llevan a cabo para los perros cuando se merecen más que muchas personas.

Conclusión 2: ¡a perrear todo el mundo que por fin es viernes!

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