Que te concedan un premio por tu trabajo… es bueno. Que te concedan dos es ¡aún mejor! Y así, con un premio en cada mano, salimos triunfantes de la 15ª edición del Cristal Festival que se ha celebrado del 16 al 20 de diciembre en un entorno incomparable: en Courchevel, en plenos Alpes Franceses.

El jurado del Cristal Festival nos ha concedido dos premios en la categoría Consumer Marketing: un ORO a la mejor campaña integrada de marketing directo, y una PLATA al mejor uso del marketing directo.

#HeridaSiria, Oro como mejor campaña integrada de marketing directo

Millones de personas están sufriendo el conflicto de Siria, y desde el Comité español de ACNUR nos pidieron dar visibilidad a este problema. Con el concepto “Todos tenemos una herida abierta en Siria”, hicimos que el problema fuera algo más cercano a nosotros. Enviamos una pieza muy especial a los periodistas que queríamos que hicieran suya nuestra herida: un espejo en el que, al mirarse, se veían con una herida en su rostro. En redes sociales, se comenzó a hablar de la herida abierta que tenemos en Siria, bajo el hashtag #HeridaSiria, pasando de ser un conflicto político para convertirse en una emergencia social.

Sumérgete en el nuevo Sony Xperia™ Z2, plata como mejor uso del marketing directo

Algunos modelos de Sony Xperia™ tienen una ventaja increíble: son resistentes al agua. Sin embargo, muchos usuarios de estos modelos no se atreven a comprobarlo. Para que pudieran comprobar de primera mano que el nuevo Sony Xperia™ Z2 es sumergible, enviamos a 190 directores de prensa Lifestyle una pecera con una cuidada decoración que simulaba el fondo marino. Cuando abrían la tapa, un mecanismo liberaba un Sony Xperia™ Z2 oculto bajo la tapa que caía por sorpresa dentro del agua. Y, así, comprobaron que el Sony Xperia™ Z2 funcionaba tras haber estado sumergido.

La opinión del jurado del Cristal Festival

Nuestra directora, Cristina Barturen, ha formado parte del jurado de esta 15ª edición del Cristal Festival. En una entrevista concedida a Marketing Directo, ha resaltado las que, desde su punto de vista, han sido las claves de esta edición del festival. Por un lado, el jurado ha buscado campañas que perduren en el tiempo, «grandes campañas que ayudasen a los clientes a pensar más allá, que les hagan seguir avanzando y arriesgar innovando«. Pero, además, Barturen ha señalado que «cada vez está cogiendo más importancia el tema social y hacer las cosas de forma diferente«. Entre las sorpresas de esta edición, señala los buenos trabajos e ideas frescas que se han presentado desde China y Rusia, así como las numerosas campañas llegadas desde Middle East.

Nuestro agradecimiento por los dos premios

«Estamos muy orgullosos de los dos premios conseguidos. Best Integrated campaign led by direct marketing es una categoría muy reñida con grandes campañas. Se requiere que todas las disciplinas estén bien justificadas y que realmente sea una campaña impulsada por una acción de marketing directo. Una herida abierta en Siria cumple con todos los requisitos de una forma creativa y eficaz, no olvidemos que doblamos los resultados. Y la campaña de Sony en Best Use of direct marketing, nos hace también especial ilusión por nuestro back ground de especialistas en CRM-direct. El sector de los smartphones es muy competitivo y con esta campaña hemos conseguido destacar su última innovación de una forma relevante. ¡Estamos encantados de haber participado en esta edición del Cristal Festival!».

Cristina Barturen, Directora General de Arnold Madrid.