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Creatividad

Creatividad para defender los derechos de los animales

Cada vez somos más conscientes de la importancia que tienen los efectos de los seres humanos sobre el medioambiente. Una de las partes afectadas por el impacto medioambiente es el mundo animal, por lo que es muy importante crear una “educación medioambiental”, donde todos nos concienciemos de la importancia de cuidar el mundo que nos rodea y sobre todo respetarlo. Por todo esto, hemos querido hacer una pequeña recopilación de campañas destinadas a la protección del mundo ambiental.

Normalmente son las ONG´s o las Asociaciones de animales las encargadas de realizar estas campañas, y su originalidad y muchas veces su crudeza, hace que nos metamos en el problema y nos transmiten el mensaje de respeto al mundo animal.

1. Los emojis más salvajes

Una de las campañas más recientes viene de la mano de WWF que está llevando a cabo una Interesante y curiosa iniciativa solidaria para la defensa de los derechos de los animales.
El objetivo principal de la campaña es recaudar fondos con los que proteger a diecisiete especies de animales distintas que se encuentran actualmente en peligro de extinción. Para ello, la WWF invita a todos aquellos usuarios de Twitter a que utilicen cualquiera de los diecisiete emojis de animales que podemos encontrar en el teclado emoji de nuestros dispositivos iOS y Android. La razón es que por cada uno de los emojis que utilices podrás donar 0,10€, voluntariamente, que irán destinados a la defensa de los derechos de los animales. Se trata de una forma bastante curiosa de mostrar apoyo a una organización como la WWF a través de algo tan cotidiano en la actualidad como los emojis, presentes en muchas campañas publicitarias.

2. Perros que te siguen el rastro

La tecnología se han convertido en aliado para los anunciantes, pues las agencias creativas usan cada vez más los recursos que permitan llamar la atención, como es el caso de la campaña de adopción de perros de Battersea Dogs & Cats Home, que han utilizado un original digital signage para desarrollar la campaña.

Con el fin de promover la adopción de perros y gatos sin hogar, crearon una campaña donde consiguieron que un perro les siguiera el rastro a los viandantes de las calles de Londres. #LookingForYou incorpora un chip en folletos que reparten voluntarios de Battersea a las personas, por lo que la tecnología les sigue el rastro para que la campaña aparezca en pizarras interactivas.

3. El primer banco de imágenes por y para los animales

WWF España promueve Animal Copyrights, el primer banco de imágenes cuya autoría corresponde a diferentes especies y con las que se puede descubrir el mundo desde su óptica. Ver el mundo desde su punto de vista es la mejor manera de ponerse en su piel.

Gracias a su trabajo fotográfico, a los animales de la campaña se les ha reconocido sus “derechos de autor” sobre las imágenes, un canon que será reinvertido en su propia conservación. Por eso, cada vez que alguien acceda al portal de Latinstock y adquiera una foto de esta colección, estará ayudando a la conservación de las especies.

4. Greenpeace y su «animalá» de campaña

Bien es sabido que Greenpeace es un grupo de presión, intenta hacerles ver a las empresas que con sus prácticas muchas veces están dañando de forma irrevocable el medioambiente y el habitat de muchas especies. Hemos querido recordar la campaña que hizo hace varios años en la que relacionaba a Nestlé con la deforestación de los bosques de Indonesia. El final fue un final feliz, y consiguieron que la multinacional «diera un respiro a los orangutanes». La campaña incluía carteles, hicieron acciones de marketing de guerrilla, y un spot que sin duda no te dejará indiferente.

5. Famosos contra la matanza de delfines

Una campaña impulsada por la ONG “Dolphin Project» que tiene como objetivo concientizar a la población sobre el cautiverio y matanza de delfines que ocurre en Japón, participaron celebridades como Jennifer Aniston, Naomi Watts o Robin Williams. Aunque es de hace unos años el problema no se ha solventado y es una lucha que sigue en auge.

Gráficas para la conciencia

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La publicidad también tiene una función social y es muy importante hacer un uso responsable de ella. Una publicidad destinada a despertar conciencias en defensa de causas solidarias. Si te interesan los temas sociales y quieres profundizar en la campañas publicitarias de este ámbito aquí tienes otro recopilatorio que no te dejará indiferente.

Publicidad social: campañas que no pasan desapercibidas (parte II)

Anteriormente ya os hablamos de la publicidad social. Realmente existen campañas que no pasan desapercibidas y que merece la pena descubrir por la realidad de sus gráficas y lo contundente que es su mensaje. Son campañas que buscan despertar conciencias en defensa de causas solidarias: sería hipócrita decir que toda la publicidad social remueve conciencias porque realmente no es así, pero sí lo hace en muchos casos. Nos alegramos por ello porque así estamos fomentando, en lo que podemos, un mundo mejor. O eso nos gusta pensar. Read More

Innovación

Publicidad social: campañas que no pasan desapercibidas

La publicidad es una forma de reclamar la atención de los consumidores. Hay anuncios de todo tipo, e incluso mucha gente se queja de que son una forma desagradable de las empresas de irrumpir en nuestras vidas para meternos sus productos hasta la saciedad. Pero la publicidad también tiene una función social. Es muy importante hacer una publicidad responsable, una publicidad social destinada a despertar conciencias en defensa de causas solidarias.

La publicidad social es la que pretende buscar el consumo responsable: promueve una escala de valores que orienta al consumidor en tiempos de crisis o lo moviliza hacia una causa. Por supuesto involucra medio ambiente, reciclaje, austeridad, ahorro… ¡y existen grandes ejemplos creativos! Vamos a recordar alguno de estos anuncios.

También te puede pasar a ti

Esta campaña del ACAT (Acción de los Cristianos para la Abolición de la Tortura), denuncia toda la gente que sufre tortura en el mundo. Esta campaña se realizó en asientos de cine y de autobuses simulando unas manos atadas y bajo el eslogan «Las víctimas de tortura son gente como tú y como yo».

Un «Me gusta» no salva vidas

En Singapur la organización Crisis Relief realizó esta campaña para incitar a la colaboración real de las personas en las acciones humanitarias que desarrollan, ya que por muchos likes que se consigan en redes sociales, eso no ayuda a salvar vidas. Con estas imágenes y el eslogan «Poner «me gusta» no está ayudando. Se voluntario. Cambia una vida».

¿Dónde está el pedófilo?

Esta campaña de Innocence in danger, quiere alertar sobre el problema de los abusos a menores. Con esta campaña que simula al juego «¿Dónde está Wally?» quieren que los responsables estén pendientes de los más pequeños ya que por ejemplo, en lugares con gran afluencia de gente, los pedófilos cuentan con que los adultos se desentiendan por determinado tiempo de los pequeños.

Violencia gráfica al volante

Para evitar las distracciones al volante, hay gráficas que captan nuestra atención y no nos dejan indiferentes. En Brasil, Ecovia llevó a cabo una campaña con body painting para dejar ver la violencia que suponen los accidentes de tráfico bajo el eslogan «Stop the violence».

Piensa en mí, en ti… y en los demás

La siguiente campaña se llevó a cabo en Rusia. Su objetivo: prevenir la conducción distraída ya que en los períodos de vacaciones escolares los atropellos a niños aumentaban considerablemente. Bajo el eslogan «Conducción distraída: piensa en los dos lados».

Abróchate

En Canadá se realizó esta campaña para concienciar a la gente del uso del cinturón. Este es uno de los carteles que se instalaron en bares y carreteras con el eslogan «Abróchate. Mantente vivo».

Un sangriento souvenir

Desafortunadamente el maltrato animal es un problema que está ganando fuerza en nuestra sociedad y cada vez son más los casos de campañas que quieren combatir esta problemática. En 2008 el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) creó una campaña en contra de la compra de animales exóticos como regalos. La gráfica sin duda deja ver la total despreocupación de la mujer por el daño que está causando y la maleta es el símbolo de la matanza de los animales.

Adopta un animal

Es muy frecuente encontrar perreras saturadas de animales abandonados, en las que no les llegan los recursos para mantener a todos los animales ni darles el cuidado que requieren para tener una vida saludable. «Same dog, different owner» quiso mentalizar de este problema y fomentar la adopción de animales.

¡Pobres pandas!

Esta campaña para concienciar del peligro de extinción en el que se encuentra el atún rojo del Atlántico oriental, es desconcertante, pero personalmente genial. La organización ecologista Sea Sheperd lanzó esta campaña gráfica para concienciar del problema, y es que, como las personas sienten más pena por los mamíferos que por los peces, aunque sufran de la misma manera, se ha decidido cambiar los atunes por unos adorables pandas. «Cuando veas un atún, piensa en un panda».

Cumpleaños ¿feliz?

También encontramos anuncios para incitar a la gente a que deje los malos hábitos, como es el tema del tabaco. La empresa de chicles de nicotina Nicotinell lanzó esta campaña para alarmar de las consecuencias del tabaco en la salud de las personas, haciendo visibles y tangibles los efectos nocivos del tabaco a largo plazo.

Apaga aquí la colilla

Critical Ecosystem Partnership Fund trabaja por el bien de los ecosistemas a través de todo el mundo. Por supuesto el tabaquismo es uno de los problemas contra los que lucha y creó esta campaña que es bastante obvia. Sobran las palabras.

Todos tenemos una herida abierta en Siria

En Arnold Madrid también hemos tenido la oportunidad de trabajar para campañas solidarias, como la que realizamos el año pasado para el Comité Español de ACNUR: una llamada de atención sobre el conflicto en Siria que creamos para dar a conocer la alarma humanitaria que se vivía en esta zona, y que todavía hoy se sigue viviendo. Con «Todos tenemos una herida abierta en Siria» demostramos que éste es un conflicto que nos afecta a todos.