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Creatividad

¡Vamos a perder la cabeza con el recopilatorio de esta semana!

Todos sabemos que hay semanas en la agencia que el volumen de trabajo, las reuniones con el cliente y los propios status interminables hacen que perdamos la cabeza y al final, estas idas de olla acaban pasando factura y se ven reflejadas en algunas campañas. Por lo general, la publicidad asiática se caracteriza por ser pionera en los anuncios raros de coj**** surrealistas, pero no sólo en Asia se lanzan campañas que después de verlas te dejan cara de póker. Esta semana nos hemos encontrado con algunas de ellas, ¿estás preparado para flipar? No te pierdas detalle del post recopilatorio de esta semana.

El milagro de la vaca Bicky

La marca de hamburguesas belga Bicky Beef pensó que sería una buena oportunidad comunicar la naturalidad de su carne de angus. Visto así, comunicar esta característica de un producto es un acierto, pero si para hacerlo recurres a una vaca milagrosa que, literalmente, caga tu producto (que además es comestible) quizá sea un poco arriesgado. De lo que no cabe duda es que el público de Bicky Beef ha tenido de qué hablar después del lanzamiento de la campaña.

Spoiler alert: esta campaña puede llegar a ser desagradable teniendo en cuenta que se trata de un producto de alimentación.

La publicidad surrealista se extiende a las series

La fama que tiene la publicidad asiática es conocida en el mundo entero y es por eso por lo que la serie original ‘Lady Dinamyte’ de Netflix ha añadido una escena en uno de sus capítulos donde se emite un anuncio de fideos un tanto… peculiar. Lo curioso de esta escena es que, no sabemos muy bien por qué (el naming de los fideos, el samurai que se hace un harakiri o el gato que baila) este fragmento tiene algo que hace que lo reproduzcas en bucle… ¿quieres hacer la pruebar?

Tampones de Canadá

La finalidad de esta acción es solidaria y comprometida con el público femenino. El precio del IVA sobre los productos de higiene femenina es del 10%, sin embargo en Canadá es del…¡CERO! Tampons from Canada busca reunir mujeres que quieran hacer el primer pedido masivo de tampones a Canadá. Dicen que el fin justifica los medios, y si el fin es ahorrar en la compra de productos de higiene con fines un poco aleatorios… bienvenido sea! Aquí podéis ver la campaña que han lanzado protagonizada por un tampón volador y doblajes de películas antiguas.

Al final, recurrir al surrealismo tiene como objetivo generar notoriedad entre el público, y es por eso por lo que una academia de inglés en Brasil, busca perfeccionar la pronunciación de sus estudiantes y para ello, lanzó una serie de gráficas que fusionaban palabras con una pronunciación similar obteniendo como resultado una creatividad bastante surrealista. Por ejemplo: cerveza, oso y barba (beer, bear, beard), rata, gorro, escotilla (rat, hat, hatch) o oveja, ficha, barco (sheep, chip, ship) fusionadas, dan lugar a creatividades que tienen muchas alusiones al universo de Dalí. Sencillamente geniales ;D

Esta semana se nos ha ido a todos un poco la pinza, anunciantes incluidos. Esperemos que la última semana de junio, con la llegada del calor de verdad, no se nos vaya demasiado y acabemos haciendo una locura 😛 ¡Feliz fin de semana!

Creatividad

Friday I’m in love… with advertising

I don’t care if Monday’s blue, Tuesday’s grey and Wednesday too, lo que nos importa es que por fin es viernes y, hoy en especial, estamos de mejor humor. Aunque la semana ha sido un poco dura, la vamos a acabar con muy buen sabor de boca.

El domingo pasado organizamos el evento de Adidas con la Selección española de fútbol y los ganadores de la gymkana en Twitter que preparamos durante la semana. Hoy hemos llegado a la agencia con un notición: somos finalistas en los Premios Grupo eventoplus en la categoría Mejor Montaje Técnico por el evento de adidas Fútbol #BeTheDifference ‬

Después de esta noticia, no podemos estar de mejor humor, y por eso la recopilación de esa semana se basará en eso; en el humor. Después de esta semana de trabajo nos merecemos un respiro y poder disfrutar de las buenas campañas y acciones publicitarias que, al fin y al cabo, es lo bueno de nuestra profesión. Así que, sin darle más vueltas, os dejamos con estas campañas con sabor a fin de semana:

En todos los grupos hay un soso y si crees que no… ¡eres tú!

La cerveza Er boquerón lo tiene claro: en todos los grupos hay un soso. Aquel que se saca excusas bajo la manga para quedarse en casa a descansar, el que ‘en principio sí voy, pero ya os diré algo más concreto’, en fin, el clásico soso.

Er boquerón ha creado un microsite para que las personas que tengan un soso en su vida lo notifiquen y de esta manera, ganar un año de cerveza gratis. ¿Por qué? Porque esta marca es la de la gente salada, la que no quiere sosos que estén sujetando columnas o pidiendo agua todo el rato. No tiene pérdida su catálogo de sosos.

La habitación del respiro

Contrariamente al soso, está el ocioso. Una persona que cuando está estudiando, trabajando o alguna actividad que conlleve silencio y concentración, necesita un momento para desconectar y ‘liarla’ de alguna manera. Esta semana se publicó en las redes ‘la habitación del respiro’ de KitKat, que se colocó en distintas bibliotecas para amenizar el estudio de los jóvenes que esta semana se enfrentaron a la temida PAU.

En esta habitación se puede jugar al futbolín, bailar como si estuvieras en una discoteca e incluso tocar la batería o simplemente gritar. De esta manera, uno consigue desfogarse y retomar el estudio de otra manera. Seguimos insistiendo en que en las agencias de publicidad estas salas son necesarias teniendo en cuenta las situaciones a las que nos enfrentamos. ¿Se metería el soso del grupo en esta habitación del respiro? ¡Hagan sus apuestas!

Tu perro sabe demasiado…

Ya seas el soso del grupo o el que no pasa apenas por casa, si tienes mascota, ten en cuenta que sabe demasiado sobre ti. Muchas personas dicen: ‘¡a este perro le falta hablar!’ pero en el fondo no quieres. Tu perro sabe que mientes a tu madre cuando le dices que estás comiendo sano; tu perro sabe que no te comes un colín y, sobre todo, sabe que llevas 3 días sin ducharte porque te has tragado las 6 temporadas de Juego de Tronos de golpe.

Por este tipo de cosas, debes cuidar a tu perro, porque si algún día empieza a hablar, la poca reputación que te queda se va a ir al subsuelo. Os dejamos un consejo para tener contentos a vuestros perros: alimentarles bien. Dicho esto, tenemos el claim perfecto para una marca de comida canina

El poder de los gatos en Internet

Sabemos que tú también buscas en YouTube videos de gatitos -todo el mundo lo hace, no te hagas el duro- e incluso lees información sobre sus apariciones en la publicidad. Es una muy buena forma de llegar a tu comunidad, todo el mundo recordará que un gato protagonizaba tu spot, aunque seas una marca pequeña. Esto mismo ha debido de pensar la cadena de supermercados alemanes Netto al incluir a los gatos más famosos de la red en su último spot.

Recreando un supermercado en miniatura ha conseguido que estos mininos seduzcan a los consumidores recorriendo sus pasillos. ¿No os parecen simplemente adorables?

Tanto si sois los sosos del grupo como si no, este fin de semana nos abre un abanico de posibilidades: vaguear, perrear hasta que salga el sol, ponerte al día con tus series, ser el más moderno del centro o petarlo en Instagram con tus #foodporn porque eres el más foodie. Sea somo sea, ¡feliz fin de semana!

Creatividad

Packagings: si la mona se viste de seda, se vende mejor

A todos nos gusta un buen packaging. Al fin y al cabo, el producto sigue siendo el mismo, pero cuando una marca lanza una edición especial con un empaquetado especial, nos volvemos loquísimos y sentimos la ferviente necesidad de comprar ese producto.

Hoy en nuestro recopilatorio recogeremos algunos de los packagings que más llaman la atención, bien sea por su diseño, por su originalidad o por la tendencia que esté de moda en ese momento.

Para empezar este post tenemos que resolver una pregunta básica para aquellos que no estén muy puestos en esto: ¿qué es es el packaging? Para que nos entendamos todos, un packaging viene a ser el envoltorio de un producto -que nos gusta una palabra inglesa-. Sin embargo, en el mundo de la publicidad y el marketing, el packaging se considera el arte y el diseño en la creación del embalaje de un producto.

Como la mayoría de estos conceptos publicitarios, el objetivo de un packaging es llamar la atención para generar ventas, y es que la imagen lo es todo. Una cosa hay que tener clara: el packaging protege e informa sobre el producto, pero sobre todo, lo vende.

Tal es la relevancia del empaquetado que muchos diseñadores basan su portfolio en la creación de distintos conceptos de packaging. Si nos desplazamos unos cuantos de miles de kilómetros y llegamos a Rusia, podemos ver el concepto de packaging ideado por Nikita -gracias a Dios existe Internet y podemos ver su obra de manera online- para una línea de pasta. Aunque este proyecto no se ha llevado a cabo en el mundo de las ventas, hay que reconocer que fusionar los distintos peinados de las mujeres con los tipos de pasta es algo realmente genial. Una propuesta tan sencilla pero a la vez tan eficaz que, como mínimo, haría que nos detuviéramos un rato a contemplar todos los packs.

A nadie le amarga un dulce, y tanto grandes como pequeños, sienten debilidad por las chucherías. Sea el momento que sea, si alguien abre una bolsa de chuches cerca tuyo, sientes la necesidad de coger una~~s cuantas~~. Las happy pills se venden como solución a distintas patologías: los lunes, el precio de la vivienda, los amigos invisibles que te regalan unos calcetines, el fin del verano… Dramas del primer mundo cuya medicina es el azúcar.

En 2010, Universal Studios llegó con Gru, mi villano favorito. Lo que no sabían era que crearían un auténtico monstruo de las ventas: los Minions. Bajo su apariencia adorable y tierna han conseguido recaudar miles de millones no sólo en sus películas, sino también en otros tantos productos con licencias como ropa, juguetes o comida. Podríamos poner mil quinientos billones de ejemplos de productos de los Minions, y entre todos ellos, nos quedamos con uno: la marca de caramelos Tic Tac ha lanzado su nuevo sabor a plátano aderezando los envases con los protagonistas de la precuela de Gru.

Cuando algo se pone de moda, se pone pero bien. Desde 2013, ¿cuántas veces habremos podido escuchar «hazme un muñeco de nieeeeeeve» o «suéltaloooooo«? Frozen llegó para hacer frente a los Minions y no sabemos si realmente lo consiguió, pero que la Frozen Fever caló bien, eso sí lo podemos asegurar. Por otro lado, la versión de héroes también caló con la franquicia de Los Vengadores de MARVEL, y si hablamos de fiebres y locuras, tampoco podemos dejar de mencionar el despertar de la Fuerza del 2015. Star Wars, Frozen y Avengers son tres de las principales obsesiones de la gente y eso es algo que Font Vella ha sabido enfocar hacia su terreno. Su agua no sabe a copos de nieve, a vibranium o a midi-clorianos, pero que revistan sus botellas con Elsa, el Capitán América o con el mismísimo Chewbacca crea en ti la necesidad de querer tener una colección de botellas vacías en tu casa. Como ya he dicho, así somos de sencillos.

Siguiendo en la línea de los dulces y la comida, la nueva colaboración de Donuts no es ni más ni menos que el gigante del optimismo Mr. Wonderful. Ambas marcas han colaborado durante el pasado mes en el lanzamiento de un packaging especial con mensajes llenos de juegos de palabras que se relacionan directamente con el delicioso bollo: me pones tierno, me caigo redondo, soy adicto a tus curvas… Todos ellos en la línea cute de Mr. Wonderful.

El vino blanco «Loco» tiene su origen en Toledo, y para darle una mayor personalidad a la marca, crearon un packaging acorde a su nombre: una camisa de fuerza. Este vino con D.O Méntrida se extrae de un cultivo de garnacha blanca de 65 años al que hay que añadir otros 4 y todo este tiempo hace que nos volvamos locos… y esa es la razón del naming de esta marca y de este packaging tan original.

Para terminar este post, queremos hacer una mención especial a las fundas Bottelo. Porque las camisas de fuerza no son capaces de proteger contra las «invasiones vinícolas» (¿alguna vez has llevado vino en la maleta? ¿Alguna vez se te ha roto la botella, y ha echado a perder toda tu ropa? Pues ESO es una invasión vinícola), la solución más eficaz con diseño 100% español son estas fundas, creadas con materiales herméticos.

El fin de semana ya se deja ver, y si vais a darlo todísimo, seguid la moraleja de estos packagins: aunque la mona se vista de seda, mona se queda… ¡pero se vende mejor! ;D

Imagen destacada | simon_from_1988

Creatividad

En Carnaval no hay que llorar… ¡o eso dicen!

Dice la canción que no hay que llorar, que la vida es un Carnaval -OH – OH – OH – AH-. Pero vamos, que por llevar un poco la contraria a todo, hoy os vamos a dejar con los anuncios que os harán llorar si no los habéis visto -dependiendo de lo sensibles y blanditos que estéis a estas horas-, y que os encogerán el corazón si ya los sufristeis en su día. Lo bonito de la publicidad es que generalmente gusta -cuando está hecha con cariño y ganas-, entretiene y muchas veces nos emociona. Así que, tened a mano unos pañuelos por que allá vamos…

1. Cesar: Love them back

Si tuviéramos que medir los anuncios con un lacrimómetro (herramienta totalmente inventada y random que mide las lagrimas que vas a llorar), este spot sería de los flojitos. Afrontar la pérdida de un ser querido es algo a lo que todos nos hemos enfrentado, y para superarlo siempre es necesario contar con alguien en quien apoyarnos. El factor «animal de compañía» es una bomba de emociones para llegar a nuestro corazón, y más si se trata de un perro.

En este anuncio de comida caninos, el protagonista se enfrenta a la pérdida de su esposa y su mascota le acompaña allá donde vaya como el fiel amigo que es. Por suerte para muchos amantes de los animales -entre los que me incluyo- al perro no le pasa nada, porque si así fuera, Arnold Madrid estaría más mojada que el Titanic. Esta peculiar manera de anunciar latas para perros puede ser útil o no, pero desde luego la relación entre el protagonista y su mascota sirve para empezar a ablandarnos para lo que nos espera en el post.

2. Las #RazonesParaCreer de Coca-cola

El anuncio que viene ahora es muy mítico en nuestro país, todos lo recordamos y no es sólo porque sea de Coca-Cola. Esta marca se caracteriza por tener unas campañas publicitarias muy memorables, pero esta especialmente tocó la fibra de muchas personas.

#RazonesParaCreer llegó a España en 2011, un año en que la crisis hacía creer a las personas que un futuro más claro era una idea utópica. Este anunció caló en la población no solo porque Oasis siempre es un acierto para transmitir algo, sino porque nos envió la idea de que por cada desgracia que ocurre, dos acontecimientos felices lo camuflan. Si bien es cierto que una parte de la población rechazó completamente este mensaje, otros tantos soltamos alguna que otra lagrimita al verlo…

3. Get up! It’s time

Llorar no siempre significa estar triste: también se puede llorar de emoción o alegría, y este spot es un ejemplo de ello. Durante el vídeo se pueden ver secuencias de imágenes en primera persona de un chico realizando distintas acciones con su pareja -oculta tras la cámara en todo momento-.

La combinación de música instrumental e imágenes alegres ya prepara un clímax perfecto para ponerse tierno. La «sorpresa» del final -spoiler alert- es que la persona que se esconde tras la cámara es otro chico y todos rompemos de emoción cuando le pide matrimonio a su pareja. La igualdad en el matrimonio entre personas del mismo sexo es algo que cada vez se puede ver en más lugares, en otros por desgracia la situación no es la misma, aunque como todo, es cuestión de tiempo.

4. Dos grandes aciertos de John Lewis

Parece que John Lewis se ha propuesto incrementar las ventas de sus pañuelos de papel. De entre las campañas que ha publicado, no hemos podido seleccionar sólo una, así que os vamos a deleitar con estas dos. Ambas fueron tendencia en las redes sociales, y no es para menos. Por un lado encontramos al niño que juega con su pingüino compañero de batallas y por otro tenemos al anciano de la Luna que no puede disfrutar de la Navidad.

Ambos anuncios cuentan con la fórmula clave para ablandar al personal: anuncio sin dialogo + niños / ancianos tiernos + expresiones faciales que lo dicen todo + música de ambiente. Si por nosotros fuera le comprábamos 50 peluches al protagonista del primer spot y mandábamos un cohete de la NASA sólo para traer a ese tierno anciano a la Tierra. Sin duda, dos grandes aciertos de la Publicidad.

5. Pictures of you

En este momento es cuando la cosa se empieza a poner dura para los más lacrimógenos… Los accidentes de tráfico son uno de los temas más delicados a tratar en el mundo de la publicidad, pero esta campaña para concienciar sobre la velocidad en la carretera da en el clavo. «Pictures of You» es una campaña con afectados reales que han perdido a seres queridos en accidentes de tráfico.

Estas personas se prestaron voluntarias para ofrecer la imagen cercana del dolor que supone perder a alguien por culpa de la irresponsabilidad en la carretera de otros. Los planos de sus expresiones, la tristeza con la que recuerdan las fotos de sus seres queridos… simplemente no hay palabras para describirlo.

6. Así entienden el karma en Asia

No sabemos muy bien cuántas horas se pasarán llorando en Asia, pero si todos los spots son como estos -y ya hemos visto varios…- no deben ganar para pañuelos. En este anuncio de telefonía móvil se ve cómo cada uno recibe lo que da. Un hombre que en su día le salvó la vida a una madre se ve recompensado años después cuando el hijo de ésta le opera sin coste alguno para su familia. Cada uno recoge lo que siembra y el karma lo tiene muy en cuenta, sobre todo el karma asiático.

7. Edeka: Vuelve a casa por Navidad

Para rematar, os dejamos con este último spot de EDEKA, un supermercado alemán que en Navidades se propuso sumir en una depresión a todos sus usuarios. Para este anuncio no vamos a hacer ningún tipo de spoiler porque es mejor verlo… sólo decimos que el nudo en la garganta será difícil de deshacer.

Tanto si habéis llorado con estos anuncios como si no, estamos seguros de que al menos los habréis disfrutado a vuestra manera… Si os ha gustado, una recomendación por las redes sociales nunca viene mal, porque compartir es vivir, y descubrir estas joyitas publicitarias a los vuestros siempre es bonito.

¡Feliz fin de semana de Carnaval!

Autor de la Imagen destacada |Andrew Seaman

Creatividad

Las mejores campañas de esta semana

¡Por fin es viernes! Eso significa que es el día de nuestro recopilatorio en el que mostramos cuáles son las campañas más interesantes que hemos encontrado y que nos han inspirado de una u otra manera.

Esta semana destacamos los vídeos que hemos hecho en Arnold Madrid para la nueva campaña de Sony Xperia™ Z3: una webserie protagonizada por Hiba Abouk y Álex González en la que veremos diferentes situaciones, con una pregunta en común: «Y tu smartphone, ¿es capaz de hacer esto?«. Os invitamos a descubrir cómo cualquier momento puede ser #MejorConSonyZ3 😉

Todos conocemos lo pesado que puede resultar a veces el hecho de que los comerciales de las compañías eléctricas y de teléfono nos estén llamando continuamente y sin importar el día ni la hora de esa llamada. Esta campaña de una compañía eléctrica lo refleja a la perfección. En un ambiente de película de terror anima a no tener miedo a los cambios y a esas posibles llamadas de un consumidor cuando quiere darse de baja. Se llama «The Ring Ring».

Octubre es el mes contra el cáncer de mama, y en esta ocasión ha coincidido con El Día de las Niñas, por lo que se han llevado varias acciones que se han convertido en virales para concienciar sobre los derechos de las niñas, y para recordar también que cada vez son más frecuentes los casos de mujeres que sufren un cáncer de mama. Bajo el copy «Hay cosas que no deberían verse antes de tiempo. El cáncer sí» la agencia brasileña Casasanto ha creado estas gráficas para el movimiento «Pink October». Nos parece muy original.

Siguiendo con esta línea encontramos un emotivo anuncio que intenta concienciar sobre la importancia de la donación de órganos. El spot se sitúa en la ciudad de Nueva York y se ve la importancia de la colaboración de todos para conseguir el bien común. Porque está claro que la donación es una cosa de todos.

Para terminar nuestro recopilatorio queremos hacerlo con humor. Nos pareció muy graciosa la forma en la que FOX quiso anunciar la nueva temporada de «The Walking Dead» en Viena. Colocar una pantalla en la marquesina de un autobús puede dar un susto a más de uno mientras espera.

Esperamos que os guste y os deseamos ¡feliz fin de semana!