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Creatividad

Los mejores ejemplos de advergaming: el videojuego como soporte publicitario

Una de las tendencias que más éxito alcanza en la publicidad online en estos últimos años es la unión entre la publicidad y los videojuegos: advergaming (advertising + gaming).

Se trata de la creación de videojuegos de acuerdo a las necesidades publicitarias de una marca con el objetivo de crear un sentimiento de pertenencia a una comunidad, pero de manera divertida y atractiva. Por un lado, se promociona la marca, mientras que por otro, se refuerza la fidelización de los usuarios con la marca a través de una experiencia con valor añadido: el entretenimiento.

La popularidad de este modelo de publicidad, denominado así en 2001 por la revista Wired, no para de crecer, y es un terreno lleno de posibilidades para las marcas. Hoy os traemos los mejores ejemplos de advergaming: ¡que comience el juego!

Eastpak – «Build to resist»

El caso de esta marca de ropa es bastante arriesgado, ya que se atrevieron a lanzar un tetris humano donde las personas eran las piezas que caían con sus mochilas Eastpak. Su particular forma de advergaming invita a la gente a tomar riesgos en su vida, y los usuarios podían jugar a través de la página de Facebook.

http://youtu.be/ofF_MCC8950

Magnum – «Magnum Pleasure Hunt»

Con el objetivo de promocionar uno de sus productos, Magnum puso en marcha esta acción que consistía en ayudar a una chica a cazar bombones cruzando sitios tan populares como Youtube o Spotify. Este advergame es obligatorio nombrarlo, ya que obtuvo unos resultados impresionantes, llegando a más de 7 millones de jugadores y consiguiendo que jugaran de media 5 minutos con él. Para su segunda entrega, Magnum Pleasure Hunt: Across the Globe, el juego duplicó su repercusión, llegando a generar más de 15 millones de impresiones vía Twitter, Facebook y blogs.

http://youtu.be/c1PuNGYmB6Y

Red Bull – «Red Bull Formula Race»

El Red Bull Formula Face fue un juego desarrollado por la popular marca de bebidas energéticas en 2012, que consistía en una carrera controlada por los gestos de los jugadores a través de la webcam, para el que se habían invertido más de 100.000 euros en su desarrollo. Recibió el galardón Dutch Game Awards y tuvo numerosas menciones favorables por parte de la crítica.

Briskem – «Briskem Instagram Adventure»

Esta marca de galletas turcas lanzó un advergame en el que los jugadores encarnan a un inventor de galletas cuya misión es salvar el futuro de sus productos de una amenaza alienígena. Lo más interesante de este caso es que utiliza todas las funcionalidad de Instagram para crear la experiencia. La mezcla de diferentes estilos de juego, junto con la posibilidad de 17 finales diferentes, fueron las claves para lograr un crecimiento de 850% en seguidores de la marca, 990 likes y 9658 comentarios positivos en sus redes sociales.

Gru 2: Mi villano favorito – «Minion Rush»

Este juego fue utilizado inicialmente para promocionar la película Gru 2 – Mi villano favorito. El éxito llegó con los 6 millones de descargas que se registraron, y más de 2 millones de recomendaciones. Con la llegada de la película Minions, el juego tuvo una oportunidad para actualizarse y continuar con su carrera de éxito.

Creatividad

Las mejores campañas de publicidad de Río 2016

Hoy comienzan los Juegos Olímpicos de Río 2016, en los que veremos 306 competiciones de 28 deportes diferentes. Publicitariamente, es una gran oportunidad para llegar a espectadores de todo el mundo.

Por eso hoy te traemos las que, hasta el momento, son las mejores campañas publicitarias que se han realizado para este evento tan importante y esperado.

«For Every Victory» de H&M

La multinacional de moda H&M ha lanzado la campaña For Every Victory protagonizada por Caitlyn Jenner (Oro en los Juegos Olímpicos de Montreal de 1976 cuando aún era Bruce Jenner). En este spot, que apela más a la emoción que a la propia práctica del deporte en sí, la marca pretende promocionar la nueva colección deportiva de la compañía, que sale al mercado con este mismo nombre.

«Perfect isn’t pretty» de Gillette

La firma de cuchillas y productos para el afeitado del hombre ha aprovechado que algunos de sus embajadores globales participarán en Río 2016 para presentar un corto con el que desvela el duro camino que han recorrido algunos deportistas para convertirse en profesionales y participar en los Juegos Olímpicos.

En él intervienen Neymar Jr, el atleta Ashton Eaeton, el nadador Ning Zetao y el ciclista Andy Tennant. La voz en off y la música corre a cargo de Sia con el tema Unstoppable, en el que han intervenido tambien el productor Ariel Rechtshaid, Pusha T y la banda Olodum.

«Rule yourself» de Under Armour

Este spot protagonizado por el nadador Michael Phelps, ha sido lanzado por la firma deportiva consiguiendo más de 6 millones de reproducciones en su canal de Youtube. Con ella pretende llegar a su principal target, los estadounidenses, ya que en el año 2014 llegó a facturar más de 3 mil millones de dólares en EEUU, compitiendo en este mercado con otras grandes firmas.

«We’re the Superhumans» de Channel 4

Este spot de la cadena de televisión británica, realizado por Blink Productions, ha decidido centrarse en los Juegos Parolímpicos de Río, que se celebrarán dentro de un mes, del 7 al 18 de septiembre.

Los protagonistas de este spot son diferentes deportistas paralíticos, aunque también aparecen otras personas realizando sus tareas diarias, que al grito de «Yes, I can» tocan la batería, bailan, juegan al fútbol, corren, demostrando que nada es imposible. Este anuncio ha logrado conseguir más de 3 millones de reproducciones en Youtube, repitiendo el éxito que ya había conseguido con esta fórmula en 2012.

«Strong» de P&G

Como ya hiciera en 2012, para los Juegos Olímpicos de Londres, la multinacional norteamericana vuelve con una nueva entrega de la campaña «Gracias, mamá». Tras el éxito obtenido con anteriores piezas olímpicas con «Pick Them Back» o «Kids», ahora presenta «Strong», firmado por la agencia W+K Portland y dirigido por Jeff Nichols. Esta vez pone el foco en el importante rol que juegan las madres en la infancia y el crecimiento de los hijos, narrando el camino de diferentes jóvenes deportistas que han contado con el apoyo de sus madres en los peores momentos de la alta competición.

«Juegos Olímpicos de Río 2016: Trailer» de BBC

No solo las marcas aprovechan para hacer grandes campañas apelando a la emoción y los valores del deporte. La televisión pública de Reino Unido, BBC, encargada de la retransmisión del evento en el país, ha realizado una campaña que no ha dejado indiferente a nadie. Con una gran dosis de imaginación, apuesta por una competición en la que participan la fauna típica de Brasil (panteras, cocodrilos, osos hormigueros…) en diferentes modalidades olímpicas. Todo ello con el tema «Not gonna break» me del cantante británico Jamie N Commons de fondo. Además, para conseguir un mayor impacto, la cadena lo estrenó en la pausa de la final del torneo de Wimbledon, consiguiendo así una mayor difusión.

«The boy who learned to fly – Usain Bolt» de Gatorade

Otra de las marcas que apuesta por la presencia de reconocidas figuras del deporte es Gatorade, que aprovechó el regreso del atleta jamaicano Usain Bolt a las pistas para presentar este cortometraje. El video, el cual se presenta en forma de animación, cuenta la vida del corredor desde su infancia hasta el momento en que se convierte en el hombre más rápido del mundo.

Creatividad

La mejor publicidad bajo tierra

No, tranquilos, no vamos a hablaros de publicidad de funerarias, si no de campañas de publicidad hechas a pie de metro.

¿Quién no se ha parado a mirar la publicidad de los vagones? Muchos lo hacen durante las eternas esperas, además de estar pegados a su móvil jugando a cualquiera de las versiones de Candy Crush o revisando sus redes sociales.

Esta semana os traemos las mejores campañas de publicidad realizadas en las líneas de Metro de todo el mundo. ¡Comenzamos!

Un tren fantasma en el metro de Madrid

Esta ha sido la última acción de cámara oculta de Shackleton para promocionar la película de Sony Pictures, los “Cazafantasmas”. Desarrollado en la estación de metro Alonso Martínez de Madrid, ha sido protagonista del pasado fin de semana, ha llegado a superar los 3 millones de reproducción en Facebook y el millón de visitas en Youtube. Parece ser que han conseguido su objetivo, dar a conocer el estreno de la película, ya que se ha vuelto viral y la gente lo ha compartido como loca por sus redes sociales.

Contrapublicidad a base de gatitos

Se trata de una iniciativa llevada a cabo por el movimiento Citizens Advertising Takeover Service (C.A.T.S.). En realidad este grupo de amigos y amantes de los gatos de Londres lo que buscaba era acabar con la publicidad del metro de la ciudad, sustituyéndola por fotos de estos adorables animales.

Buscando conseguir 23.000 libras para pagar los espacios publicitarios de una estación de metro de Londres, pusieron en marcha una campaña de Kickstarter. Lo que consiguieron mucho antes de que acabase la campaña este pasado 21 de mayo.

Con esta iniciativa pretendían ayudar además a la multitud de gatos abandonados que hay por la ciudad a través de la colaboración con dos de sus refugios de animales.

Libros como billetes de metro

Multitud de personas recorren los vagones del metro leyendo, ya sea en formato papel o digital. Conscientes de esta situación y con el objetivo de promover la lectura en Brasil, donde la mayoría de su población apenas lee dos libros por año, la editorial L&PM llevó a cabo una acción curiosa: regalar libros que funcionaban como billetes de metro.

La agencia Africa fue la que comenzó esta iniciativa, mediante la cual llegaron a repartir hasta 10.000 ejemplares de diez novelas diferentes.

¿Cómo funcionaba? Lo que hicieron fue meter dentro de las tapas de los libros un billete con 10 trayectos gratuitos de metro, y los repartieron en stands ubicados en diferentes estaciones de la ciudad de Sao Paulo. Además los billetes eran recargables, por lo que si los viajes acababan podían aprovecharlo hasta que se terminaran el libro y luego regalárselo a alguien para que pudiera seguir utilizándolo.

Epidemia de bostezos para todos

Todos sabemos que si vemos a alguien bostezar se nos pega y bostezamos nosotros también. No se sabe por qué pero es altamente contagioso. Ante este hecho una marca de café brasileña utilizó esto para llevar a cabo una de sus campañas en el metro de Sao Paulo.

Esta campaña para la marca de café Pelé, de la que estaba detrás la agencia Lew’LaraTBWA, se desarrolló a través de diferentes mupis interactivos de la estación en los que mostraban la cara de un actor con cara de sueño, que bostezaba cuando se le acercaba alguien. Se pretendía contagiar a todos los pasajeros para que estos pensaran que lo mejor que podían hacer era tomar un buen café para despertarse.

Tras ello, azafatas repartían cafe a todas las personas que hubiesen bostezado para quitarles el sueño.

Seguro que la próxima vez que tengáis que coger el metro estaréis más atentos a lo que os rodea, a no ser que sea para comenzar el fin de semana. ¡Feliz viernes!

Creatividad

¡Save the hipsters!

Otra vez es viernes en Arnold Madrid y, como cada semana, os traemos una recopilación con las mejores campañas, las más pegadizas, las más creativas y hasta para animales. Pero esta semana la recopilación es de… ¡campañas contra los hipsters!

Ya comentamos hace unas semanas que los hipsters habían muerto para dar paso a los muppies, y no podíamos despedirnos de nuestros amigos barbudos sin hacerles una recopilación especial aquí, en el blog de Arnold. Si eres un auténtico hipster, agárrate a tu bigote y no te separes de él porque después de ver estas campañas vas a querer afeitarte!

1. ¡Libera tu piel!

Uno de los signos más distintivos de los hipster son sin duda sus frondosas barbas. Barbas que a veces alcanzan unas longitudes y densidades que se llegan a confundir con un pequeño animal, y es por ello por lo que la marca de cuchillas de afeitar Schick decidió aprovechar el modernismo de los hombres para lanzar su campaña. En estas ingeniosas gráficas, la marca promociona sus cuchillas tradicionales bajo el eslogan «libera tu piel». Hasta aquí todo es inofensivo, pero el corazoncito hipster de los barbudos se encoge cuando descubren que en lugar de una barba, aparece una ardilla o una chinchilla -lo mismo si no te fijas bien, ni te das cuenta-. Schick ridiculiza las descomunales barbas de los hipster comparándolas con animales y anima a que, de una vez por todas, te afeites y dejes respirar tu cara. Según vemos por la calle, parece que la campaña no caló mucho en Malasaña.

2. #Hipster #Instahipster #Instapesado

La afición por los hipsters por compartir en Instagram todos y cada uno de los acontecimientos de su día -enmarcados en un contexto diáfano, luminoso y conceptual- llega a rozar lo enfermizo. Seguro que a todos se os viene a la cabeza un modernete/moderneta que os satura la galería de Instagram con sus carrot cakes en el desayuno, sus Adidas Stan Smith al mediodía y su pijama de franela de cuadros por la noche. La vida hay que tomársela con humor y Repair.com lanza un mensaje a todas las parejas de hipster que sean pacientes. En este video, una mujer acaba llamando al servicio técnico porque su novio está demasiado ocupado compartiendo con el mundo sus tomates ecológicos. Esperemos que sobre todo haya incluido los hashtag #organic y #nofilter.

3. ¿Qué les depara el futuro?

En la Social Media Week se lanzó una campaña con el concepto «veamos el futuro antes de que ocurra» y cómo no, el target de burla fueron, de nuevo, los hipsters. En el video aparecen varios actores de avanzada edad caracterizados como unos auténticos modernos de nuestro tiempo, pero lo mejor de todo son los testimonios que comparten: «cree una aplicación que no hacía absolutamente nada«, ˝cuando le decía a la gente que era community manager, realmente no sabía lo que estaba haciendo», «me tatué un guerrero pacífico pero realmente era un gato vomitando«. Este video que parodia el futuro de los hipsters es para llorar de risa y no podéis negarlo

5. Cada vez más pequeños

Doritos quiso subirse al carro antihipsters y amitió una campaña en la que utilizó niños pequeños como protagonistas. En el spot se puede escuchar cómo los niños comparten los comentarios excéntricos de esta tribu ya casi extinta: «yo conocía estos Doritos antes de que se hicieran famosos«, «¿no podría servirme estos Doritos en su versión vengana?» o ¿podría servirme unos Doritos caninos para mi perro? Los interpreten ancianos o niños, las extravagancias de los modernetes siempre van a hacer gracia, pero cuando lo interpretan unos niños inocentes hasta se nos encoge el corazón.

6. No es tan fácil ser hipster

Otro anunciante que supo sacar partido a este brote de odio -en el buen sentido- a los hipster fue Sensodine. Con una sencilla gráfica en la que aparecía un individuo y a su lado su diente –con bigote, tupé y tirantes como debe ser– reflejó perfectamente las complicaciones de este sector de población. «Es difícil beber café, controlan una enorme industria que sólo valora la exportación de sus productos», un tema, por otro lado, que tiene a los hipsters en vilo. Sin embargo, el único problema del diente es beber café. Esta campaña para para aliviar la sensibilidad dental se convirtió en un grito hacia la modernidad de la manera más sencilla

Sin embargo, y aunque a veces nos cueste reconocerlo, los hipsters tienen sentimientos y aunque sean un poco cansinos con sus barbas, sus camisas de cuadros y sus galerías medidas al milímetro en Instagram, se han ganado un hueco en nuestro corazón ❤?

¡Échale un vistazo a estas y más campañas contra hipsters en Marketing Directo!

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Mupis interactivos y grandes ideas

En ocasiones resulta complicado llamar la atención de nuestro público. Estamos rodeados de publicidad por lo que parece imposible que podamos de verdad pararnos a observar y dedicar tan solo unos minutos, de manera consciente, a la publicidad. Hoy en día ya no vale cualquier cosa, el público se ha convertido en todo un experto y necesita que le sorprendan, es más, quiere que le sorprendan. Por esta razón, y porque estamos de viernes, en Arnold Madrid os hemos preparado un post muy especial con grandes ideas en simples mupis.

Mattel y su Pictionary

¿Hay mejor manera de vender un juego que jugando? Eso pensó la marca juguetera Mattel que quiso que todas las personas de un centro comercial en Toronto, Canadá, jugasen a uno de sus juegos, el Pictionary de una forma muy especial, con un mupi…¡seguro que habría colas para jugar entre compra y compra!

The Walking Dead

Si hay que premiar un mupi por su realismo, éste sería sin duda uno de los candidatos. La serie The Walking Dead consigue asustar a todo aquel que espera tranquilamente en la parada del autobús. Nunca esperar al autobús fue una misión tan arriesgada, ¡hay que acabar con todos!

Misereor, donación interactiva

La asociación alemana Misereor nos invita a donar de manera interactiva con aquello que siempre llevamos encima: nuestra tarjeta de crédito. En Europa en torno al 40% de las compras realizadas son abonadas con tarjeta de crédito, Misereor aprovechó esto para crear un mupi que permitía a las personas donar 2€ con un simple gesto. El resultado fue impactante.

Rordilla te invita a comer

Rodilla premia a los más rápidos. El reto que Rodilla les propuso a los viandantes de una de las calles más comerciales de Madrid era ordenar en menos de un minuto uno de sus menús. El premio, un menú de Rodilla gratis para aquellos capaces de superar el reto mediante un mupi interactivo. Y tú, ¿conseguirías un menú by the face?

Para terminar y desearos un fantástico viernes y un mejor fin de semana os dejamos este mupi de la marca Kit Kat para que comencéis relajados este fin de semana post navideño.

Kit Kat, ¡tómate un break!

La marca alimenticia Nestlé preparó esta acción para su chocolatina Kit Kat. Esta chocolatina se caracteriza por su publicidad relajada y divertida que nos anima siempre a tomarnos un descanso y disfrutar de sus barritas de chocolate. En esta ocasión va mucho más allá y nos presenta un mupi masajeador. ¿Te gustaría tomarte un minibreak mientras disfrutas de un masaje mupiniano?

Ahora que ya estamos relajados, llega lo que más nos gusta… ¡feliz fin de semana!

Creatividad

Este recopilatorio de campañas removerá conciencias

¡Viernes de vuelta a la normalidad y primer fin de semana de septiembre! Comienza un nuevo curso escolar, y mucha gente aprovecha para replantearse los buenos propósitos, esos que pensó el 31 de diciembre pero todavía no ha hecho realidad. Así que el recopilatorio de esta semana va de eso: de concienciación, de ponerse en el lugar del otro, de abrir los ojos a la realidad. ¡Comenzamos!

¿Cuántos amigos has hecho hoy?

Mayoral presenta un interesante experimento: siguiendo su claim «Mayoral hace amigos», nos ha demostrado que con los años cambiamos nuestra forma de comportarnos. Mucho. Mucho. Imagínate que estás en una sala de espera con un grupo de personas, ¿entablarías conversación con alguno de ellos? Y los niños, ¿qué harían? Seguramente ya te imaginas lo que va a pasar, pero merece la pena verlo… 😉

Los memes fuman #ItsATrap

Ahora recuerda cuando eras adolescente. Sabes (y sabías) que fumar es malo: te lo dicen tus padres, hermanos, amigos, publicidad… Aun así, no te lo crees o no haces caso, y fumas. Pero ¿cómo se hubiera comportado tu yo-adolescente si fuera un meme quien se lo dijera? Este divertido vídeo busca, precisamente, advertir a los adolescentes de las consecuencias que tiene el tabaco bajo el lema «it’s a trap» (es una trampa). Gran ejemplo de sensibilización y humor a partes iguales:

¿Un hombre embarazado?

Pasan los años, y decides formar una familia. Y, entonces, ella se queda embarazada… ¡Ah, no! En este sorprendente spot ocurre lo contrario: el protagonista es un hombre en avanzado estado de gestación, ¿te imaginas el producto que anuncia? Descúbrelo…

Feliz no cumpleaños

Por último, queremos recordar una campaña que se está compartiendo mucho estos días en redes sociales a raíz de la crisis migratoria de los últimos días. Un anuncio tan sencillo como directo e impactante, en el que Save the Children nos demuestra cómo puede cambiar la vida un niño por una guerra.

Con esta recopilación ponemos el cierre a esta primera semana de septiembre: esperamos que estas campañas hayan servido para plantear nuevos y buenos propósitos. ¡Feliz fin de semana!

Imagen destacada: Andreas-photography

Creatividad

Café, niños y fast food protagonizan lo mejor de la semana

¡Increíble! Ya es viernes, ¡y yo sin enterarme! Como ya sabes, los viernes te mostramos las mejores campañas que hemos visto a lo largo de la semana, esta vez protagonizada por café, niños y fast food (sin olvidarnos de nuestros queridos gifs, ¿qué haríamos sin ellos?) ¡Comenzamos!

Imagen: Andrés Nieto Porras

Café convertido en arte

Piensa en cuántas veces se te ha caído el café al suelo, a la mesa… y has ido corriendo a limpiarlo. Pues un artista, ha convertido a esas manchas de café en su material para hacer verdaderas obras de arte, ¡mira cuánto arte en unas pequeñas gotas de café! Su galería de Instagram no tiene desperdicio, aquí tienes un adelanto 😉

#coffeemonsters 497 For the new series #idrawwhatyousee i started yesterday (over 500 people took part!!! ?), instagram-follower @tinxkah saw a ‘monster coming out of a vortex grabbing for it’s weapon’. So here it is, reaching out for it’s ‘club’ and smiling because it knows who it’s gonna club. 😉 Follow me drawing monsters on youtube.com/coffeemonstershome Find prints at: www.society6.com/thecoffeemonsters Snapchat me via „thecoffeemonstr“ Made from best coffee, coffeemonsters are a more or less daily thing. Monsterlovers love fb.com/coffeemonsters Tags: #coffee #illustration #coffeemonstersart #coffeelover #kaffeemonster #monster #art #design #kaffee #coffeeshop #coffeepainting #coffeeart #draw #espresso #paper #story #Inspiration #drawing #love #lovely #club #alien #vortex ??☕️

Una foto publicada por The Coffeemonsters (@thecoffeemonsters) el 26 de Jul de 2015 a la(s) 2:25 PDT

#coffeemonsters 491 There are times in life when your head just wants to explode. It’s like having a thing in your head that wants to come out. Like this little monster seeing the light of day for the first time when it emerged from the depht of Squiddy’s head. Well. At least they both know now, where the pressure came from… ? 😉 This coffeemonster is now available as print via: http://society6.com/product/coffeemonsters-491_print#1=45 Follow at snapchat: coffeemonstr Made from best coffee, coffeemonsters are a more or less daily thing. Join the Monsters on www.fb.com/coffeemonsters Tags: #coffeemonstersart #coffee #illustration #coffeelover #kaffeemonster #monster #coffeeporn #art #design #kaffee #coffeeshop #coffeepainting #coffeeart #draw #espresso #paper #story #Inspiration #drawing #creative #create #love #lovely #arms #artfido #squid ?? Una foto publicada por The Coffeemonsters (@thecoffeemonsters) el 13 de Jul de 2015 a la(s) 12:28 PDT

¡Viva el café!

PANTONE Café

Seguimos con el café, esta vez mezclada con algo fundamental para alguien que sea un enamorado del diseño. ¿Te imaginas poder tomar un café PANTONE? Pues hasta septiembre es posible si tienes la suerte de estar de vacaciones por Mónaco, ¡queremos este tipo de café aquí y ahora!

¡Por favor uno de mi tamaño!

La moda vista por los ojos de un niño

Dice el refrán que los niños siempre dicen la verdad, y si no que se lo digan a estos niños que les han mostrado campañas de moda y les han preguntado qué les parece y qué les inspira las imágenes, ¡sus respuestas no tienen desperdicio!

No quiero saber qué pensarán de mí estos niños…

#GoodTimes

La nueva campaña de McDonalds nos cuenta la historia que le pasa a todos los niños: ellos quieren jugar, jugar y jugar, en cualquier lugar y a cualquier hora, para su desgracia no lo pueden hacer. Peeeeero, por otro lado, ellos en McDonalds sí que pueden disfrutar, ¡a esto nos invita la cadena! A pasarlo bien 🙂 ¡disfruta del vídeo!

En 3, 2, 1… ¡voy a pasármelo bien!

Por hoy, ¡esto es todo! Ahora toca disfrutar del fin de semana y a pasarlo bien, ¡la próxima semana más y mejor!

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En lo mejor de la semana: actividades veraniegas :)

¡Bienvenido viernes! ¡Hacía mucho que no te veíamos por aquí! Lo despacio que pasa la semana y lo rápido que pasa el viernes, ¿verdad? Ya sabes que los viernes dedicamos nuestro post a las mejores ideas que hemos visto a lo largo de la semana y aprovechando que estamos con esta ola de calor, hemos recopilado acciones que han realizado marcas uniéndolas con actividades y planes que se hacen en verano, ¡comenzamos!

Radio acuática

Uno de los mayores placeres del veranon es poder escaparte de vacaciones a la playa y darte buenos chapuzones, ¿me equivoco? Pues Neutrógena ha realizado una acción en la playa de San Juan (Puerto Rico) con el objetivo de concienciar sobre lo importante que es protegerse del sol, incluso debajo del agua. Para ello crearon una radio que sólo podía escucharse debajo del agua, ¡aquí tienes el vídeo!

Esta es la mayor y mejor playa que veré este año 😛

Libro con billete de metro incorporado

Para muchos, otro gran placer es leer un buen libro, ya sea en la piscina, en la terraza o en la playa. Por desgracia, hay algun@s que no podemos leer en esos lugares y sólo podemos hacerlo cuando viajamos de casa al trabajo o del trabajo a casa. Pues precisamente para nosotr@s va dirigida esta campaña: la editorial L&PM decidió regalar libros que funcionan como billete de metro para fomentar la lectura en Brasil, ¡nos ha encantado la iniciativa!

Documento a modo de gif de cómo leo sin parar en cualquier lugar

Helado de… ¿insectos?

¿Eres de los que les encanta tomar helados en verano? No sé si te gustarán los que regala el periódico The Economist en Londres porque… ¡tienen insectos dentro! Sí, has leído bien: in-sec-tos, ¡además con 4 sabores a elegir! Si estás por tierras londinenses aprovecha, porque podrás probarlos hasta el próximo 17 de julio. El objetivo de la campaña es «informar» de que el consumo de insectos puede ser tan nutritivo como el consumo de carne. ¿Qué opinas de esta campaña? Cuanto menos es original, ¿no?

Yo soy más de helados tradicionales 😛

Hacerse selfies es perjudicial para la salud

Lo de hacerse selfies es algo que hacemos en cualquier momento y lugar pero está llegando a unos límites inimaginables. Tanto es así que hay personas que (no es broma) han perdido la vida intentando hacerse un selfie. Para que esto no ocurra, en Rusia han elaborado una guía para concienciar a los ciudadanos de los peligros de hacerse un «selfie de riesgo».

¡Aquí va mi selfie más extremo!

¡Por hoy esto es todo amigos! La próxima semana, más y mejor. ¡Buen fin de semana!

Imagen destacada: Gloria

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Las diez campañas del momento

Desde Arnold Madrid no queremos perder ojo de todo lo que sucede a nuestro alrededor. Como ya acostumbramos los viernes, hemos estado «cotilleando» durante toda la semana para saber las novedades que las marcas han traído al mundo publicitario y del marketing. Y desde luego que están muy ocupadas tratando de sorprendernos, porque hemos encontrado un poco de todo: nuevas campañas a través de mensajería instantánea, experimentos virales, acciones de marketing en centros comerciales, nuevas formas de venta y las primeras campañas de verano.

1. Realidad aumentada en Vueling

Los días 10, 11 y 12 de junio, Vueling promocionó los más de 160 destinos de que dispone esta temporada en una acción de realidad aumentada en centros comerciales, en la que la curiosidad tiene premio.

Para participar solamente había que encontrar el iwall interactivo amarillo que lleva el logotipo de Vueling: en ella, el usuario veía la compuerta de un avión cerrada y, gracias a los altavoces bidireccionales, se podía oir una voz que advertía a todo el que estuviera cerca de que no abra la puerta. Sin embargo, Vueling premia la curiosidad de los más atrevidos: quienes desobedecían y activaban la manivela, consiguieron descuentos y vuelos gratuitos.

2. Tu verano está dentro de alsa.es

Se acerca el verano, ¿has pensado ya lo que vas a hacer? ¿Dónde y cómo vas a viajar? En la nueva campaña de verano, ALSA ofrece un descuento del 20% de descuento en compras de billetes online para viajar en todo el año 2015. Así, además de promocionar e incentivar la venta de billetes para el verano, da a conocer su una nueva web, mucho más sencilla y moderna, que siempre muestra el mejor precio para viajar al destino que elijamos.

3. «Vale», lo nuevo de Estrella Damm

Este año, la marca de cerveza, Estrella Damm, ha cambiado su tradicional spot veraniego por un corto dirigido por Alejandro Amenábar. El cortometraje, rodado en Ibiza, relata la historia de Rachel, una turista interpretada por Dakota Johnson que llega a la isla y entabla amistad con un grupo de amigos que pasan allí su verano. En el elenco encontramos además a Quim Gutiérrez (protagonista de Primos o La gran familia española) o Natalia Tena (a la que hemos visto en la popular serie Juego de tronos, en la saga Harry Potter y que es protagonista de la aclamada película 10.000 kilómetros). Os dejamos con este anuncio tan «mediterráneamente» veraniego.

4. ¿Por qué L’Oreal hizo llorar a cien mujeres?

La marca cosmética L’Oreal, invitó a 100 mujeres a una sala de cine. Antes, las sometió a una completa sesión de maquillaje y de fotografía para inmortalizar su look. Después las pusieron una película sobre un amor imposible de más de tres horas de duración que hizo brotar las lágrimas a borbotones de sus ojos.

Tras la llantina que se pegaron algunas, todo haría suponer que su maquillaje acabó hecho un desastre. Nada más lejos, sin embargo, de la realidad. Las participantes en este singular experimento, que se llevó a cabo en Méjico, fueron fotografiadas a posteriori para demostrar que las lágrimas no habían causado estrago alguno en su maquillaje.

5. Un minibar de ropa creado por Pimkie

El “mini fashion bar” de Pimkie tiene su hogar en el Banks Boutique Hotel de la ciudad belga de Amberes y su funcionamiento es muy similar al del típico minibar de los establecimientos hoteleros. Si alguna de las prendas es del gusto de la huésped, se la queda y la paga después al hacer “checkout” en el hotel. Así de fácil. En el “mini fashion bar” las huéspedes encuentran en su interior a una pequeña selección de ropa adaptada a la época de año, a la ciudad y determinadas ocasiones especiales.

6. Primer spot para TV de Dunkin Donuts en España

La campaña ya ha arrancado y tendrá una continuidad permanente a lo largo de todo el año. El concepto de la nueva campaña de Dunkin Donuts «Siente el Dunkin’ Power». La familia aburrida se llena de alegría tras recibir la visita del esperado Dunkin.

7. El primer anuncio que detecta personas

Divertida y sorprendente acción para presentar el asistente más innovador del nuevo Volkswagen Passat: el Detector de Peatones, que los reconoce y frena automáticamente en caso de que no sean vistos por el conductor. Para darlo a conocer de una manera impactante, crearon el primer anuncio que detecta personas. Y en lugar de hacerlo en mitad de la calle, se realizó una acción en cines, sorprendiendo a unos peatones determinados: los que llegan tarde. Así, se captó la atención de la gente en un momento en el que estaba más receptiva, dejando bien en claro el funcionamiento del nuevo asistente.

8. Apple y sus micro anuncios

Apple ha vuelto a revolucionar, en esta ocasión con su vídeos de corta duración. Su última campaña, ¿Grabado con un iPhone 6?, busca como objetivo incrementar las ventas de este terminal. Los vídeos han sido grabados con el teléfono y tienen como objetivo mostrar las capacidades del dispositivo.

9. Chevrolet, un váter para que no uses el móvil mientras conduces

En la nueva campaña de Chevrolet se vela por la seguridad de los conductores y realizan una analogía del miedo que se siente cuando estás a punto de tener un accidente y el estar sentado en el váter. Muy original y divertida para concienciar contra el uso del móvil mientras estemos conduciendo.

10. WhatsApp para promocionar el nuevo Jaguar XE

Jaguar apuesta por WhatsApp para dar a conocer su nuevo modelo XE. La marca de automóviles invita al usuario a que personalice su foto de perfil en esta red social con una de las imágenes del coche. Con esta iniciativa queda demostrado que las acciones de marketing también pueden trasladarse a esta popular aplicación de mensajería.

El usuario sólo tiene que entrar en www.xe-lanuevaera.com, elegir la imagen que más le guste y descargársela, o bien introducir su número de teléfono para que la imagen le llegue a través de un mensaje de WhatsApp. Para entrar en de varios premios, como escapadas o cheques para gasolina, tendrán que mantener la nueva imagen de perfil activa durante una semana.

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Tres tipos duros, drones y palos selfies protagonizan el recopilatorio semanal

¡Bueno, bueno, bueno! Ha llegado el viernes, después de un día de fiesta (aunque sólo para algunos afortunados) y en Arnold Madrid no queremos perder la costumbre de mostraros las mejores campañas que hemos encontrado a lo largo de la semana. Hoy hay varias campañas sobre redes sociales, drones, palo selfies y alguna cosilla más, ¿quieres conocerlas? Pues sigue leyendo y ¡a disfrutar!

Los tipos duros se ablandan por una buena causa

Si te pido que me digas 3 personajes de la televisión que «van» de duros, ¿cuáles escogerías? La ONG Juegaterapia ha lanzado un vídeo en el que los protagonistas son: Risto Mejide, Chicote y El Hombre de Negro, tipos duros donde los haya, pero que quieren que los niños venzan a su enfermedad con sus mejores armas: no dejar de jugar. ¡Aquí lo tienes!

No se me ocurría otro gif más cuqui 😉

#NiveaDoll

Ya que nos han ablandado el corazoncito estos 3 tipos duros y estamos un poco más sensibles depués de esta campaña, vamos a seguir con algo que tiene mucho que ver con los niños, ¿adivinas qué es? Pues no es otra cosa que los muñecos. Nivea ha realizado una campaña de sensibilización en Brasil, sobre el peligro de no protegerse contra el sol. Para ello han repartido muñecos entre los niños que al exponerlos al sol, se quemaban… ¡Bravo por las acciones bonitas!

No sólo tenemos que protegernos a nosotros mismos, sino también a los que más queremos…

No sólo los humanos juegan al fútbol

Los drones no dejan de sorprendernos: en la última campaña de Pepsi Max, nos demuestran que ¡también son capaces de jugar al fútbol!

Este gatete confiesa que desde tiempos inmemoriales ¡su especie ya jugaba al fútbol!

10 años de Youtube dan para mucho

El décimo cumpleaños de Youtube nos ha regalado muchos momentos épicos e imborrables para la historia de la humanidad. En este vídeo podrás ver resumido de la A a la Z tooooodas las temáticas que se han compartido en esta red social, ¡es genial!

¡Homer está dale que dale al play y no puede parar de verlo!

#FelicitaDacia

Ya sabes que los emojis dominarán el mundo y se han convertido en un lenguaje universal. Esto lo están aprovechando las marcas para hacer campañas (no te pierdas las más destacadas en nuestro post «Las mejores campañas basadas en emojis«) y una de las que nos ha sorprendido esta semana es la nueva de Dacia, que celebra sus 10 años recibiendo felicitaciones a través de Whatsapp.

Sabemos de alguien que le están echando humo los dedos de tanto mandarle felicitaciones… 😛

Palo selfie = Peligro Público

Esto del palo selfie y hacernos fotos en cualquier lugar (cuando digo cualquiera es cual-quie-ra) se nos está yendo de las manos y en este vídeo de PIzza Hut lo han querido exagerar aún más… Aunque me apuesto lo que sea a que en algún momento se dará alguna de las situaciones del vídeo. ¡Ha llegado el momento de echarte unas risas!

Hay alguien en esta sala que sigue utilizando el palo selfie a pesar de haberse pegado una buena caída con él…

Pues por hoy esto es todo, sé bueno y ¡a disfrutar del fin de semana!

Creatividad

En lo mejor de la semana un semáforo bailongo

Como todas las semanas recopilamos los posts y los spots que hemos encontrado a lo largo de estos 7 días para inspirarnos y alegrarnos la jornada.

Nos gustó este spot de Nutrella, una marca de alimentos vegetarianos, que tiene como objetivo provocar una sonrisa en las mujeres. El slogan de la marca es «Despierta una sonrisa en ti», y en su nueva campaña desde luego se han reafirmado en ello. Han colocado el «espejo amigo» en las calles y éste regala cumplidos a las mujeres que pasan. Su idea era demostrar que sacarle a alguien una sonrisa puede cambiar su día.

A nadie le gusta esperar, eso está claro. Muchas veces la impaciencia nos hace saltarnos algunas normas viales que todos deberíamos seguir. Resulta muy molesto cuando llegamos a un semáforo y nos lo encontramos en rojo y encima se toma su tiempo hasta que nos deja cruzar la calle. Para que los peatones respeten estos semáforos en rojo y mentalizarles, la agencia BBDO ha creado para una conocida marca automovilística «The Dancing Traffic Light». Un semáforo para entretenernos, que baila mientras nosotros tenemos que esperar para hacernos mas amena la espera. El experimento funciona porque el 81% de la gente respeta el semáforo en rojo.

El último anuncio de Budweiser nos ha enternecido. El mensaje que quieren transmitir es claro «Si bebes, no conduzcas», para ello recurren a contar la historia de un perro y su dueño. El fin del anuncio es que tu mascota siempre te va a esperar y no puede prevenirte ni advertirte, por ello Budweiser recuerda en este spot que siempre hay alguien que nos espera y que si bebemos no conduzcamos.

Algo en el mundo de la industria cinematográfica ha cambiado. ¿Quién no ha tarareado alguna vez en su vida la conocida canción de Movierecords en el cine? Durante casi 50 años la sintonía de Movierecords ha estado presente en las salas de cine españolas. La última melodía se estrenó a finales de los noventa y nos ha acompañado hasta hace unas semanas. Porque, sí, la empresa ha cambiado su sintonía y se ha modernizado. Han utilizado elementos de todas las cabeceras y han mantenido su patrón principal que el juego de luces acompañando a la música. El CEO de la compañía, Alfonso Oriol, explicó la importancia de mantener la melodía porque consideran que es parte de la cultura popular del país.

Hemos encontrado esta «Fashion Film» de Matthew Frost que se titula además «Fashion Film». El director y su protagonista Lizzy Caplan recurren a todos los tópicos que se suponen que hacen a alguien cool en el siglo XXI. Se mofan de los recurrentes temas a los que acuden los explotados cortometrajes publicitarios sobre moda.

Vileda ha sacado un nuevo producto de limpieza, un spray contra la cal y las manchas del agua. «Magical Messages» es una campaña digital que quiere contar los beneficios de su producto aludiendo a una película de terror, ya que los mensajes invisibles aparecen en los espejos y solo pueden leerse en el momento en el que el cristal se empaña.

Esperamos que os hayáis entretenido con este repaso de lo mejor de la semana, y por supuesto ¡pasad buen fin de semana!

Creatividad

Vídeos virales, vallas publicitarias de pastelitos y "muertos de hambre": lo mejor de esta semana

Esta semana hemos descubierto un vídeo que nos ha llegado al corazón. Se denomina muertos de hambre a todos aquellos que se dedican al arte, dentro de cualquiera de sus ramas, que son muchas. Elio González y Rubén Tejerina han hecho este vídeo en el que mandan un mensaje muy claro «¿Qué significa ser artista?» y cuando responden lo hacen de forma clara «es ser así y no poder ser de otra manera». Realmente el arte y todas aquellas personas que se dedican a ello, son tan necesarias en nuestras vidas como los médicos, los ingenieros o cualquiera de aquellas personas que tienen una profesión «importante». Los muertos de hambre son muy necesarios en nuestro día a día.

Para endulzarnos un poco la vida encontramos en Inglaterra la pastelería Mr. Kipling que montó una valla publicitaria formada con más de 13.000 pastelitos. El montaje de la valla les llevó 7 horas de montaje pero seguro que todo aquel que pasara por este lugar, se vio gratamente sorprendido, ya que a nadie amarga un dulce. Desde luego que a nosotros no nos importaría que las pastelerías españolas replicaran la idea.

Nos trasladamos a Japón, como hacemos muy a menudo para encontrar un anuncio de champú anti-caída, que nada tiene que ver con lo que estamos acostumbrados a ver. La idea es clara, que el estrés no mate el poco pelo que te queda, así este anuncio refleja de una forma muy original la efectividad del producto.

El arte urbano nunca dejará de sorprendernos y siempre encontraremos algo novedoso que nos dejará con la boca abierta por su ingenio. Nace el Art Hacking. El artista urbano Martin Parker abandonó los grafitis y los mejoró con esta técnica que toma los elementos de calle y que tiene como lema «siempre más alto, más grande, más fuerte». Así Parker deja su mensaje con cualquier cosa del mobiliario urbano.

Hay un vídeo que está ganando fuerza en la red y por supuesto lo que muestra nos ha parecido digno de mostrar. El chico que muestra el vídeo acepta el reto de correr de una estación a otra. Dicho así, suena muy normal, sin ninguna emoción, pero el recorrido lo hace en 1 minuto y 20 segundos. La sal del asunto está en que se baja del metro y en ese tiempo consigue llegar a la estación siguiente y coger el mismo tren en el que estaba antes.

Para terminar nuestro recopilatorio y así, concienciar un poco de cara al fin de semana os mostramos esta campaña que se ha llevado a cabo en Argentina. Allí han decidido ir un paso más allá de los típicos spots y frases para intentar reducir los accidentes de tráfico. Lo que han hecho ha sido mostrar directamente en zonas de la carretera las consecuencias de los accidentes, señalizando por ejemplo, la velocidad permitida con coches siniestrados. Y es que lo decíamos hace unos días en un recopilatorio sobre campañas de publicidad social: hay muy buenos ejemplos de concienciación al volante que no nos dejan indiferentes.

Esperamos que lo que os mostramos aquí os entretenga e inspire tanto como a nosotros. Sin más dilación, que tengáis buen fin de semana.