El kit del publicista friki
Hoy hace exactamente 39 años del estreno del Episodio IV de Star Wars: una nueva esperanza. Lo que nadie pudo imaginar el 25 de mayo de ese año fue el éxito que tendría esta saga y, mucho menos, que año tras año se señalaría la fecha en el calendario como el Día del Orgullo Friki. Quizás os preguntéis por qué es necesario un día para celebrar algo así, y la razón es muy sencilla: ¡porque sí!
Muchos tendrán en mente la típica imagen de un friki con gafas, pelo largo recogido en una coleta y obsesionado por norma con los juegos de roll. Pues bien, aunque este tipo de persona exista, el mundo del frikismo abarca una tremenda cantidad de tipologías de personas y, de hecho, me atrevería a decir que todos somos frikis en algo: de las series, de la moda, del deporte e incluso del marketing y la publicidad.
Por eso, para celebrar el Día del Orgullo Friki, en Arnold Madrid os vamos a revelar los componentes del kit definitivo: el kit del publicista friki. ¿Estáis preparados? Que la fuerza os acompañe 😉
Al publicista friki le reconocerás a simple vista; cuando tomando el café escuche el título de alguna de sus series, levantará la cabeza para tantear el terreno: evitar spoilers, compartir favoritismos por determinados personajes, etc. Además SIEMPRE verá las series en versión original: si le dices que tú las ves dobladas al castellano podrás notar cómo sus ojos miran hacia el cielo haciendo un perfecto eye roll.
Las referencias a series y películas de culto aparecerán siempre que sea relevante. ¿Qué buen friki no ha entrado en diciembre a la agencia al paso de: ‘se acerca el invierno’ o ha jugado los números 4 8 15 16 23 42 –execute- a la lotería?
Si tuviéramos que definir a este sujeto en una palabra sería ecléctico: su afición por temas tan dispares -lo mismo te narra los diálogos de Star Trek que te canta Let it Go– hace que el kit del publicista friki sea tan variopinto. ¿Quieres saber más?
La libreta de Kashyyyk
Aunque a simple vista pueda parecer una libreta normal, sólo las grandes ideas aparecen en su interior. Lo cierto es que esta libreta está envuelta en midiclorianos que hacen que la paciencia del joven jedi que la posee no se agote después de los interminables status report. Sólo alguien con la entereza de Chewbacca podría aguantar lo que se cuece dentro de esas reuniones 😛*
Advertencia: ningún wookie ha sufrido daños en la fabricación de esta libreta.
La varita del vídeo viral
Esto es algo que todo publicista ha oído alguna vez: ‘el cliente quiere un vídeo que se haga viral’, como si de por arte de magia se tratase. ¡Pues sí! El publicista friki vuelve viral todo lo que toca, y esto es gracias a esta varita -no es la de sauco, pero un auténtico potterhead sabrá a quién pertenece esta réplica-. Si todos los publicistas tuvieran una, el contenido viral acabaría convirtiéndose en el nuevo contenido ‘normal’, y no es eso lo que queremos, ¿no?
El Lord Commander de la agencia
En algún momento, toda agencia experimenta ‘la larga noche’; la víspera de una campaña tan grande que precisa que todo el equipo duerma entre las cuatro paredes de la agencia. Como si del Castillo Negro se tratase, cuentas y creativos tienen que unir fuerzas para maquetar las últimas piezas hasta conseguir la ‘rendición’ del cliente. En esas noches, la única manera para no perder el norte –badum tss– es con la ayuda del Lord Commander Jon Snow, que es capaz de afilar a Garra para hacer que su Guardia se haga con el Trono del cliente.
Souvenirs del Reino Champiñón
Super Mario se venía muy arriba cada vez que encontraba un champiñón y se sentía invencible siempre que aparecía una estrella de una caja. Eso es lo que necesitamos los publicistas para no decaer: nos venimos muy arriba con nuestras ideas locas para sorprender, y aunque también creemos que podemos con todo, en el momento en que el cliente nos ‘da un sólo golpe’, volvemos a la realidad y continuamos avanzando por el Reino Champiñón.
La pantalla del DeLorean
Las personas aprenden de la experiencia, pero el publicista friki aprende de sí mismo. Utilizan el salpicadero del DeLorean para viajar en el tiempo y avisarse: ‘esta idea no va a funcionar’, ‘hoy no te vas a ir de la agencia a tu hora’, ‘el cliente va a pedir cambios’. Todos esos momentos curten a un publicista. Sin embargo, no penséis que lo usamos para hacernos con el almanaque deportivo del año anterior, en lugar de decidir convertirnos en muchimillonarios, seguimos queriendo ser publicistas.
El gira-timings
Otro de los mayores enemigos en publicidad es el tiempo. Hay que tener en cuenta que los plazos vuelan, y la única manera de poder cumplir con los timings extremos es viajando en el tiempo. Hermione Granger lo utilizó para poder ir a todas sus clases y salvar a uno de los personajes más icónicos de Harry Potter, ¿por qué no utilizarlo nosotros para salvar las creatividades?
Los esbirros de los cambios
Como decíamos, el tiempo no es el único enemigo de un publicista, los cambios y microcambios y pequeños retoques también se interponen en la salud mental del profesional. Fijaos si los cambios serán tan tan tan tan taaaaan pequeños, que los únicos que los pueden realizar son nuestro ejército de Playmobil. Desde luego no ponen mucha queja, aunque alguno haya acabado atado a una camilla ;D
Los consejos del Espacio Bultos
Jake el perro y Finn el humano lo saben bien: los consejos de la princesa del Espacio de los Bultos son los mejores. El mejor de todos y que, en ocasiones tenemos que aplicar al pie de la letra es: ‘que te bulten, jopetas’. La paciencia de un publicista tiene sus límites aunque pocos lo crean, y a veces la mejor solución es mandarlo todo a hacer bultos.
La botella de ‘clientadas’
A lo largo del día, de la semana e incluso del año, nos llegamos a quedar más helados que Elsa con las cosas que llegan a nuestro email: el logos más grande, sobrinos con cursillos de diseño, los ‘te adjunto’ sin ningún documento… Los habitantes de Arendelle superaron el hielo y la escarcha confiando en la reina de hielo. Si Elsa les echó una mano a ellos, ¿por qué no a nosotros?
El Klien-dex
En la línea del cliente, todo nos sería mucho más fácil si como Ash Ketchum tuviéramos un pokedex que identificase a cada tipo de cliente: los que quieren que se use comic sans, los que te echarán la campaña atrás en el último momento e incluso los que no ponen pegas y dan el ok a la primera (¡que también existen!).
El gorro de pensar
A pesar de los quebraderos de cabeza, de los enfados, de las noches sin dormir y todos los infiernos que vivimos los publicistas (ains, cómo nos gusta quejarnos… :P), sabemos que no podríamos desempeñar otra profesión. Nos encanta nuestro trabajo, pero lo que más nos gusta es que, en el fondo, seguimos siendo niños con las mismas ganas e ilusión que cuando empezamos. Así que desempolvamos nuestras orejas de Mickey en Fantasía y seguimos haciendo la magia que tanto tiempo llevamos haciendo <3
Ser friki es algo maravilloso y encontrar a alguien que comparta tus dramas al morir algún personaje de Juego de Tronos, que vaya contigo al estreno de la nueva película de superhéroes o sea el que te diga ‘un capítulo más y ya lo dejamos por hoy’ es algo que todos deberían experimentar.
¡Feliz Día del Orgullo Friki!
May the force be with you!
Muchos habréis visto a través de redes sociales el aclamado hashtag #MayThe4thBeWithYou sin tener mucha idea del contenido del mismo. Para buena parte de vuestros seguidores, esto puede ser un pecado terrible, pues por la población galáctica es sabido que el 4 de mayo es el Día de Star Wars. ¿Y esto por qué? Pues por un sencillo juego de palabras en inglés. Si decimos esta fecha en el idioma anglosajón, tenemos como resultado may the 4th (forth), que fonéticamente suena como may the force –be with you-. Es decir, que la fuerza te acompañe ;D.
En Arnold Madrid hoy tenemos los midiclorianos a flor de piel, y como la fuerza es intensa en nosotros, queremos compartir con vosotros un especial galáctico: las campañas más intensas. Si hablamos de la intensidad de la fuerza, no podemos pensar en otro que no sea Anakin Skywalker, porque la fuerza es muy intensa en su familia, pero más en él.
El temido Darth Vader no sólo se dedica a conquistar la galaxia y a infundir el terror entre los planetas siderales. Además de su trabajo, el señor Vader también tiene derecho a enamorarse, encontrar un trabajo temporal -porque con lo que cuesta su traje, más valdría que ahorrase…- ¡e incluso a ir a Disney!
Como todos, Darth Vader se levanta cada mañana, se arregla, se viste y se marcha al trabajo. Pero, además de en la Estrella de la Muerte, ¿dónde trabaja Ani? En esta campaña se resuelve
Para poder pagarse su icónico traje y después de que le desmantelaran la Estrella de la Muerte nada más y nada menos que dos veces, Darth Vader tuvo que encontrar un trabajo temporal de teleoperador. Durante un tiempo se dedicaba a despertar a los usuarios que lo solicitasen junto a Heidi Klum. Quién sabe si Heidi fue «el clavo que saca otro clavo» de Padme…
Anakin tiene fama de no ser muy amigable, pero disfruta de la compañía tanto como el resto. Quizá por tener un espíritu de ganador y una paciencia un poco limitada, se haya ganado la fama de «mal perdedor» en su club de campo. En este spot, Vader hace uso de la fuerza para ganar en el hoyo, pero cuando sus compañeros se atreven a decirle algo…
Y por último, con la adquisición de Star Wars por parte de Disney, no es de extrañar que Darth Vader haya ido a su parque temático a tantear el terreno. Lo que no imaginábamos era que el villano disfrutaría del parque tanto como un niño pequeño, estará aflorando el pequeño Anakin que corría en la vaina construída por él mismo?
Con el estallido del estreno del Episodio VII hicimos una recopilación de campañas publicitarias, pero hoy os traemos nuestro episodio personal: EL CIERRE DEL FEE, un episodio protagonizado por el equipo de Arnold Madrid ;D
Packagings: si la mona se viste de seda, se vende mejor
A todos nos gusta un buen packaging. Al fin y al cabo, el producto sigue siendo el mismo, pero cuando una marca lanza una edición especial con un empaquetado especial, nos volvemos loquísimos y sentimos la ferviente necesidad de comprar ese producto.
Hoy en nuestro recopilatorio recogeremos algunos de los packagings que más llaman la atención, bien sea por su diseño, por su originalidad o por la tendencia que esté de moda en ese momento.
Para empezar este post tenemos que resolver una pregunta básica para aquellos que no estén muy puestos en esto: ¿qué es es el packaging? Para que nos entendamos todos, un packaging viene a ser el envoltorio de un producto -que nos gusta una palabra inglesa-. Sin embargo, en el mundo de la publicidad y el marketing, el packaging se considera el arte y el diseño en la creación del embalaje de un producto.
Como la mayoría de estos conceptos publicitarios, el objetivo de un packaging es llamar la atención para generar ventas, y es que la imagen lo es todo. Una cosa hay que tener clara: el packaging protege e informa sobre el producto, pero sobre todo, lo vende.
Tal es la relevancia del empaquetado que muchos diseñadores basan su portfolio en la creación de distintos conceptos de packaging. Si nos desplazamos unos cuantos de miles de kilómetros y llegamos a Rusia, podemos ver el concepto de packaging ideado por Nikita -gracias a Dios existe Internet y podemos ver su obra de manera online- para una línea de pasta. Aunque este proyecto no se ha llevado a cabo en el mundo de las ventas, hay que reconocer que fusionar los distintos peinados de las mujeres con los tipos de pasta es algo realmente genial. Una propuesta tan sencilla pero a la vez tan eficaz que, como mínimo, haría que nos detuviéramos un rato a contemplar todos los packs.
A nadie le amarga un dulce, y tanto grandes como pequeños, sienten debilidad por las chucherías. Sea el momento que sea, si alguien abre una bolsa de chuches cerca tuyo, sientes la necesidad de coger unas cuantas. Las happy pills se venden como solución a distintas patologías: los lunes, el precio de la vivienda, los amigos invisibles que te regalan unos calcetines, el fin del verano… Dramas del primer mundo cuya medicina es el azúcar.
En 2010, Universal Studios llegó con Gru, mi villano favorito. Lo que no sabían era que crearían un auténtico monstruo de las ventas: los Minions. Bajo su apariencia adorable y tierna han conseguido recaudar miles de millones no sólo en sus películas, sino también en otros tantos productos con licencias como ropa, juguetes o comida. Podríamos poner mil quinientos billones de ejemplos de productos de los Minions, y entre todos ellos, nos quedamos con uno: la marca de caramelos Tic Tac ha lanzado su nuevo sabor a plátano aderezando los envases con los protagonistas de la precuela de Gru.
Cuando algo se pone de moda, se pone pero bien. Desde 2013, ¿cuántas veces habremos podido escuchar «hazme un muñeco de nieeeeeeve» o «suéltaloooooo«? Frozen llegó para hacer frente a los Minions y no sabemos si realmente lo consiguió, pero que la Frozen Fever caló bien, eso sí lo podemos asegurar. Por otro lado, la versión de héroes también caló con la franquicia de Los Vengadores de MARVEL, y si hablamos de fiebres y locuras, tampoco podemos dejar de mencionar el despertar de la Fuerza del 2015. Star Wars, Frozen y Avengers son tres de las principales obsesiones de la gente y eso es algo que Font Vella ha sabido enfocar hacia su terreno. Su agua no sabe a copos de nieve, a vibranium o a midi-clorianos, pero que revistan sus botellas con Elsa, el Capitán América o con el mismísimo Chewbacca crea en ti la necesidad de querer tener una colección de botellas vacías en tu casa. Como ya he dicho, así somos de sencillos.
Siguiendo en la línea de los dulces y la comida, la nueva colaboración de Donuts no es ni más ni menos que el gigante del optimismo Mr. Wonderful. Ambas marcas han colaborado durante el pasado mes en el lanzamiento de un packaging especial con mensajes llenos de juegos de palabras que se relacionan directamente con el delicioso bollo: me pones tierno, me caigo redondo, soy adicto a tus curvas… Todos ellos en la línea cute de Mr. Wonderful.
El vino blanco «Loco» tiene su origen en Toledo, y para darle una mayor personalidad a la marca, crearon un packaging acorde a su nombre: una camisa de fuerza. Este vino con D.O Méntrida se extrae de un cultivo de garnacha blanca de 65 años al que hay que añadir otros 4 y todo este tiempo hace que nos volvamos locos… y esa es la razón del naming de esta marca y de este packaging tan original.
Para terminar este post, queremos hacer una mención especial a las fundas Bottelo. Porque las camisas de fuerza no son capaces de proteger contra las «invasiones vinícolas» (¿alguna vez has llevado vino en la maleta? ¿Alguna vez se te ha roto la botella, y ha echado a perder toda tu ropa? Pues ESO es una invasión vinícola), la solución más eficaz con diseño 100% español son estas fundas, creadas con materiales herméticos. 
El fin de semana ya se deja ver, y si vais a darlo todísimo, seguid la moraleja de estos packagins: aunque la mona se vista de seda, mona se queda… ¡pero se vende mejor! ;D
Imagen destacada | simon_from_1988
La fuerza es intensa… ¡en las marcas!
Hoy abordamos otro tema de interés para muchos de nuestros jedi lectores. Si hace unos días recopilamos las campañas que recurrieron a la saga de Regreso al Futuro, hoy hablaremos de las campañas que recurren a un tiempo menos concreto: hace mucho tiempo en una galaxia muy, muy lejana.
Quién le iba a decir a George Lucas que su proyecto de película independiente acabaría amasando la fortuna que ha recaudado. Nadie le advirtió sobre las oleadas de fanáticos que se rebelarían contra el Imperio -ni él mismo vio venir-. Con el lanzamiento de su séptima entrega, muchas marcas han decidido posicionarse del lado de la fuerza y apostar por algo seguro: La Guerra de las Galaxias. Y es que a todos, seamos más o menos seguidores de la saga, nos encanta cuando un anunciante recurre a guiños de grandes sagas de la historia.
Adidas se cuela en la Cantina de Mos Eisley
Una de las escenas más recordadas de la saga -por esa melodía tan sumamente pegadiza que se te taladra en el cerebro- es la de la Cantina de Mos Eisley. Luke Skywalker y Obi Wan Kenobi visitan la mítica cantina para convencer a Han Solo de que pilote el Halcón Milenario. En 2010, Adidas decidió realizar la campaña en esta cantina, contando con las colaboraciones de David Beckham, Ciara, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer e incluso el grupo Daft Punk.
El spot se mezcla con la escena original de la película, y el resultado final no tiene pérdida. La interacción entre las estrellas invitadas y los personajes del largometraje dieron mucho que hablar. La marca lanzó esta campaña de cara al Mundial y podemos asegurar que fue todo un éxito
La nostalgia se apodera de PlayStation
Este año no -Han- sólo se va a estrenar Star Wars VII: el despertar de la fuerza, también se va a lanzar el nuevo videojuego de la franquicia ‘Star Wars Battlefront’. EA DICE y Electronic Arts han desarrollado esta campaña con un público objetivo claro: todos los adultos que en su juventud pudieron disfrutar de ambas trilogías -y que ahora están tachando días en el calendario para ser los primeros en asistir al estreno-.
Desde luego, para anunciar el lanzamiento de un videojuego de Star Wars no podía haber mejor manera que ambientarse con el universo de George Lucas. Además, la decisión de apostar por la nostalgia ha sido muy acertada. Todos los que no hayáis visto esta campaña -y seáis unos auténticos rebeldes de la República Galáctica- os emocionaréis con el momento flashback 😉
Yo soy tu Campbell’s
Si hablamos de escenas míticas de Star Wars no podemos dejar de lado el ‘Yo soy tu padre’ del icónico Darth Vader -a estas alturas tampoco es que sea un spoiler muy grande-. Todos nos volvimos un poco locos cuando el malvado Anakin Skywalker se quitó la máscara y dejó ver la bondad del niño que fue -dentro de lo que cabe, porque vaya mal genio se gastaba el señor-. Parece que esta escena no sólo nos marcó a todos, sino que también llegó a lo más profundo de algún anunciante. Por eso Campbell’s ha utilizado el famoso copy para su nueva campaña.
En ella, además de promocionar su nueva línea de diseño especial de la saga, nos deja un mensaje muy claro: #LoveWins. La marca decidió mostrar su lado más tolerante incluyendo una pareja homosexual como protagonista de la campaña. Otro acierto para la marca en un momento en que los ataques intolerantes están tan a la orden del día.
Greenpeace: una nueva esperanza
Todos somos conocedores del actual caso Volkswagen y el fraude del programa informático para falsear los límites de emisiones. Aunque el caso ha sido alarmista para muchos, desde el punto de vista de la publicidad no podemos evitar mencionar la campaña que llevaron a cabo en 2012. Muchos de vosotros ya habréis visto a un pequeño Darth Vader desesperado porque no consigue utilizar la fuerza. Lo mejor de todo es la sorpresa que se lleva cuando ‘abre’ el coche -todos seremos ese tipo de padre que hace creer a su hijo que es un jedi-
Pero con el estallido del escándalo Volkswagen, Greenpeace no ha dejado pasar la oportunidad de darles donde más les duele: utilizar su propia identidad de marca. La ONG ambientalista ha realizado una campaña protagonizada por la versión ‘mini’ de los personajes de la saga imitando el tono del anunciante. Podemos ver cómo la República Galáctica une su fuerza para acabar con Darth Vader. Una metáfora muy acertada en la que Greenpeace representa la rebelión y Volkswagen el Imperio -no hay más que ver qué logo aparece en la Estrella de la Muerte-
Gurú de la publicidad Yoda es
Star Wars cuenta con innumerables personajes carismáticos, pero sin duda uno de los que más nos han enseñado ha sido el maestro Yoda. Además de maestro Jedi, en sus ratos libres es un gurú de la publicidad. Varios anunciantes han recurrido a la imagen de Yoda como reclamo publicitario y sin duda han recogido un gran impacto. Hace no mucho se reveló que la estatura de Yoda era de 66 centímetros y ¿quién tomo ventaja del dato? Peugeot. Con el lanzamiento de su nuevo modelo más pequeño, realizaron una campaña de cartelería clara y concisa: Pequeño pero grande. Porque esto es así, Yoda será muy bajito, pero es un tipo (?) enorme.
Otro gran anunciante que ha llevado toda una línea con el personaje ha sido Vodafone. Las calles y las paradas de metro de Londres se llenaron de cartelería protagonizada por el maestro. Vodafone decidió comunicar los distintos servicios que ofrecen (WiFi en el metro o reparación y sustitución de dispositivos). No sería de extrañar que los servicios de Vodafone se hayan disparado.
Para acabar con buen sabor de boca esta pequeña recopilación de campañas galácticas vamos a juntar dos de las cosas más geniales: ¡Lego y Star Wars! La marca danesa, además de contar con sets de construcción específicos de Star Wars, tiene una publicidad que a todos gusta. 
Como conclusión final, os revelaré el secreto del éxito de Star Wars: Chewbacca, porque ¿quién no quiere que un amigo fiel como Chewi? Uuuuuur aaaaahrrr uuuuhr aaaaahg