Quedarse dormido al volante o conducir cansado, hablar por el móvil, conducir ebrio, no utilizar el cinturón, no utilizar el casco en la moto o la bici, escuchar música con los auriculares mientras conduces… Éstas y muchas más son las razones por las que miles de personas pierden la vida en accidentes de tráfico. Y todas, absolutamente todas, se deben a la negligencia de las personas. Las campañas de prevención utilizan métodos cada vez más duros y directos para concienciar a los conductores y que el mensaje cale en su comportamiento.

Por ello, la publicidad para la prevención de accidentes de tráfico tiene siempre el mismo objetivo: concienciar a la gente de los peligros de la carretera y conseguir que conduzcan de forma prudente.

El objetivo es la concienciación y la prevención, pero la estrategia para transmitir el mensaje puede ser muy diferente: unas campañas apuestan por la violencia (lo más explícita posible), que pretende revolver las entrañas de los usuarios, mientras que otras que ponen el foco en el impacto de los accidentes en la vida de los supervivientes.

Violencia explícita para maximizar el impacto

Muestran lo que es realmente un accidente de tráfico. Enseñan de cerca el horror de la muerte, usando la sangre y los cuerpos desfigurados como recurso, si es necesario. Estos anuncios son impactantes. Pero hay quien dice que provocan rechazo en el público y que ese impacto no es duradero.

“Think!” es una iniciativa del Departamento de Transporte del Gobierno de Reino Unido que proporciona material audiovisual relacionado con la seguridad vial. Para su difusión, crearon un durísimo y crudo spot que muestra cuáles son las consecuencias de un accidente de tráfico en nuestro cuerpo, en caso de sufrir una colisión sin llevar el cintorón de seguridad abrochado. Utilizan, por tanto, la violencia para mostrar qué nos puede ocurrir durante un accidente.

Realismo #sinfiltros

En otros muchos casos, la publicidad se centra en el superviviente: para el espectador, es difícil identificarse con un personaje que muere en el anuncio. Nos resulta lejano, quizás pensamos que es poco probable que nos ocurra a nosotros. Por ello, hay campañas que enseñan cómo la vida de los supervivientes también queda rota.

En esta campaña del Reino Unido, especialmente dirigida a jóvenes, es un caso de violencia extrema: el documental relata de forma muy realista un accidente que se produce por estar utilizando el móvil al volante; el imacto y todo lo que ocurre a continuación, mientras reciben asistencia médica. En una situación real, los hechos y las imágenes no serían muy diferentes a lo que vemos.

Hemos seleccionado otra campaña muy impactante. En ella, no vemos el accidente de coche, pero sí sus consecuencias: «Vive con ello».

En esta otra campaña, se busca la concienciación a partir de las secuelas físicas y lesiones producidas en un accidente de tráfico:

¿Se puede conseguir concienciación sin violencia?

Existen numerosos ejemplos que nos demuestran que sí, que es posible concienciar sobre la seguridad al volante sin recurrir a la violencia o a mostrar imágenes desagradables. El fabricante de automóviles malayo Proton lo consigue con un divertido anuncio, en el que muestran el beneficio que supone llevar puesto el cinturón de seguridad.

En el spot para concienciar sobre la responsabilidad al volante de Budweiser, el protagonista es un perro. No transmite para nada la sensación de ser un anuncio de seguridad vial: es emotivo, tierno, agradable… y la sorpresa final no deja para nada indiferentesa a los espectadores. ¡Tienes que verlo!

En España, la DGT lanzó la campaña «Un minuto te cambia la vida», en la que, sin mostrar la violencia de los accidentes, se transmite el mensaje de concienciación. En ella, los familiares de las víctimas son los protagonistas de la escena.

Acciones especiales: experimenta el accidente

A veces, un spot o una gráfica no es suficiente para que nos pongamos en la piel de las víctimas de accidentes de tráfico o sus familiares. Por eso, se han llevado a cabo acciones especiales en las que un grupo de personas, sin saberlo, se convierten en protagonistas de acciones de concienciación.

La cámara oculta promovida por #PubLooShocker, puesta en marcha por el gobierno británico, quiso concienciar sobre los riesgos de conducir bajo los efectos del alcohol. El rostro de una mujer sorprende a los clientes de local impactando contra el espejo, como si de un accidente de tráfico se tratara. ¡Muy impactante! Las reacciones de los que entran al aseo lo dicen todo:

“Responsible young drivers” es una iniciativa de Renault, Michelin, Ethias y Europcar que busca la concienciación de los más jóvenes sobre la responsabilidad de no escribir mensajes en el móvil al volante. Y lo transmiten de la forma más efectiva: demostrándoselo a los conductores en primera persona.

Las dos tendencias en publicidad de prevención de accidentes se han mantenido a lo largo del tiempo, porque cada una de ellas es efectiva a su manera. Pero los extremos nunca son buenos. No funcionan los anuncios extremadamente sangrientos porque provocan rechazo, y los que son demasiado blandos no nos impactan. Una vez más, las fórmulas más creativas son las que consiguen captivar al espectador y hacen que recuerde el mensaje. El recurso de la violencia es demasiado fácil, pero para conseguir fórmulas que funcionen sin usar imágenes explícitas se necesita mucho talento. En la siguiente galería podréis ver algunas de las mejores gráficas:

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¿Te han resultado efectivas estas campañas? Esperamos haber contribuido con nuestro granito de arena a la prevención de accidentes de tráfico. Ahora en verano, lo importante es llegar. ¡Buen viaje!