Máquinas expendedoras con camas elásticas y piezas de LEGO: lo mejor de esta semana
Como cada semana, queremos compartir con vosotros nuestra lista de cuáles han sido los mejores post, anuncios, tweets o campañas que hemos visto. Como siempre os contamos en el post de nuestros viernes esperamos que a vosotros también os sirva para sacaros una sonrisa.
A principios de semana nos encontramos con los cambios de algunas marcas. Desde que empezaron hasta el día de hoy, algunas marcas como Nike, IBM o la empresa de mensajería UPS.
Parece que en el mundo de la publicidad se está creando una corriente en contra de los hipsters. La cerveza Garagista se muestra muy harta del movimiento hipster y desde luego lo deja bien claro en su última campaña. Aseguran en la marca que ellos no se preocupan tanto por su apariencia, sino por la buena cerveza. No quieren ser la marca de cerveza de la gente cool, si no de la gente que aprecia la cerveza.
Otra campaña que nos pareció genial fue la forma en que reparten sus productos algunas máquinas expendedoras en China. Una empresa de refrescos china regaló refrescos y donó los tapones y botellas para una buena causa. Lo único que tenían que hacer las personas que querían probar ese refresco era saltar encima de una cama elástica para conseguir su bebida.
Sabemos que hay gente a la que no le gustan las barbas o le molestan o simplemente les gusta ir bien afeitados. Las marcas de cuchillas son las primeras que se muestran en contra de las barbas. Wilkinson Holanda va más allá con esta campaña y muestra por qué todos los hombres deberían ir bien afeitados al menos en cierta etapa de su vida.
La semana se nos volvió muy dulce cuando nos enteramos de que un diseñador japonés había creado unas nuevas pieza de LEGO. Preguntaréis…¿dulce por qué? Porque estas nuevas piezas de LEGO se pueden comer ya que ¡son de chocolate! A ver si este año podemos pedírselo a Los Reyes.
Para terminar la semana vimos el cambio de El Tío Pepe. El diseño para la marca fue una de las primeras campañas que se hacía en España de la mano del burgalés Luis Pérez Solero. El Tío Pepe se hizo muy conocido y aún hoy sigue disfrutando de esa popularidad ya que además es uno de los símbolos característicos de Madrid.
Con esto y El Tío Pepe, esperamos que os haya gustado y, ¡paséis un buen fin de semana!
La evolución de la blogosfera: hacia un nuevo perfil de blogger
Hace años (aunque no tantos) Internet no era accesible para todos. Ni siquiera había un ordenador en cada hogar como quería conseguir Steve Jobs. Cuanto menos para imaginarnos que podría llegar a existir una profesión/ocupación que sería la del llamado «blogger»: ¿qué o quién es un blogger? Pues bien, según la R.A.E. la palabra «bloguero» es aquello perteneciente o relacionado con los blogs, o bien, que es lo que nos interesa a nosotros, la persona encargada de crear o gestionar un blog.
Hoy en día, Internet está al alcance de cualquiera y no se requiere ser un lince para su uso básico: dado que crear un blogs es muy sencillo, cualquiera es capaz de habilitar su rincón en la red para hablar de lo que le apetezca. Blogs hay a montones y muy variados: gastronómicos, de moda, deportivos, de ascensores, de animales, de bares, de bodas…. en fin, que la lista es muy larga.
Quizá se piense que el blog es algo que surgió un día sin más: una herramienta 2.0 que se puso de moda y todo el mundo activo en Internet empezó a utilizar, pero la verdad es que los precursores de los blogs, allá por los años 90 eran los foros que permitían la conversación e interacción en línea a través de una publicación. A lo largo de esa década mediante diferentes sitios web se fueron llevando a cabo los diarios en línea, que se actualizaban de sitios web comunes y solía ser para gente que tuviera unos conocimientos técnicos. Esto fue cambiando y ya para el año 2000 aparecieron los primeros blogs populares y tal como los conocemos hoy y su temática era principalmente política. En español también aparecieron en dichas fechas los primeros blogs: Terremoto.net y un poco más tarde Claudia-P.com y El hombre que comía diccionarios, ya inexistentes. El fenómeno blogging fue tan bien acogido que hasta se empezaron a escribir manuales para aprender la técnica al a hora de escribir y hasta se escogió el 31 de agosto como día internacional del blog. Actualmente el uso de los blogs es la actividad más frecuente en la red.
¿Quiénes son los bloggers?
Como decíamos antes, cualquiera puede tener un blog. Desde un adolescente incomprendido que se expresa a través de la red hasta los famosos que cuentan sus experiencias y anécdotas. Otros simplemente se basan en consejos que se pueden aplicar a la vida real y algunos de ellos realmente llegan a conseguir una gran influencia y se convierten en personas conocidas de gran referencia dentro del campo del que trata su blog. Un claro ejemplo de ello es Isabel Llanos o mejor dicho Isasaweis. Esta joven empezó con consejos de belleza y estética, y hoy día es una de las blogueras más influyentes en este terreno. Tanto que si visitamos su blog encontramos que ha extendido sus consejos a temas relacionados con la nutrición, la maternidad y hasta temas de decoración para el hogar.
¿Cuál es el trabajo de un bloguero?
Si tienes suerte y dedicas mucho tiempo a tu blog puedes ganar mucho dinero. Los llamados influencers son personas a las que se recurre con normalidad a la hora de, por ejemplo, patrocinar un producto. Si nuestro blog es de recetas de cocina y alguna marca saca un juego nuevo de utensilios, si nosotros somos el blog de referencia es muy probable que esa marca acuda a nosotros para promocionar sus productos, por lo que al final es otra forma de publicidad y nos puede aportar mucho dinero. Pero nadie dijo que fuera fácil, ya que se necesita mucha dedicación y cada vez más con la cantidad de blogs que existen.
Hay blogs que no dependen únicamente de una sola persona, sino que es mucho más complejo ya que simulan páginas webs, con su diseño, sus enlaces y su actualización a cada instante con gráficas o nuevas entradas. Para concluir el post y si queda alguna duda esta gráfica de Flowtown explica muy bien todo el mundillo blogger. Y si te animas, sólo tienes que ver cuál es el puesto en el que podrías encajar. 😉
Anuncios en la lluvia, patatas caníbales y novias que son tu mano derecha.
Hemos tomado por costumbre hacer un recopilatorio los viernes de todo lo que nos encontramos en redes sociales a lo largo a la semana. De lo que nos hace reír, de lo que nos inquieta, de lo que nos inspira o simplemente nos distrae. Este viernes no iba a ser menos, así que aquí está nuestro recopilatorio de la semana.
Empezamos la semana sorprendiéndonos con el regalo estrella en China por San Valentín. Millones de chinos regalaron a sus parejas la apodada «fruta sexy». La fruta es un regalo muy común en el país asiático, lo que fue aprovechado por el frutero Yao Xiaoyang para dar salida a su mercancía vistiéndoles con lencería fina de una marca local. El eslogan fue When the peaches are ripe (Cuando los melocotones están maduros).
La nueva campaña de Durex no se parece a ninguna de las anteriores y quizá por eso nos ha gustado tanto. Bajo el nombre de Farewell Elizabeth la marca de preservativos nos cuenta la historia de un muchacho y la historia de amor con…¿Elisabeth? ¡A ver qué os parece!
Nos gustó mucho la manera en la que el Granada C.F. les insinuaba a sus seguidores que se abonasen esta nueva temporada. Ya que según ellos un hombre sin fútbol es un hombre vacío que no tiene ilusión. Nos ha parecido muy ingenioso y por ello pensamos que debe estar en el top de la semana
El video viral de la niña que llora y se calla al escuchar Katy Perry consiguió 10 millones de reproducciones en 3 días. Ya no es que la música calme a la niña, si no que en cualquier momento podría echarse a bailar.
Bumbershoot es un festival que se celebra todos los años en Seattle y ha creado una forma única de anunciarse aprovechando las constantes lluvias de la ciudad norteamericana. De hecho el medio de anunciarse no podría llevarse a cabo si no fuera con la lluvia, ya que es la única forma de verlo. ¡A ver si te impresiona!
Por último, hicimos el descubrimiento de que la Señora Patata, la mujer del Señor Potato es caníbal. Una conocida marca de patatas ha hecho que no tenga pudor en comer tubérculos, pero eso sí, en secreto.
Esperamos que nuestro recopilatorio os divierta e inspire tanto como a nosotros. ¡Feliz fin de semana!
El arte de la publicidad
En multitud de ocasiones se tiende a decir que la publicidad es un arte, lo que siempre ha ocasionado un debate sobre si es así o no lo es. La diferencia entre una y otra radica en la funcionalidad: estética, en el caso del arte, y comercialización, en el caso de la publicidad. Siguiendo este enfoque, el arte no sería publicidad, y ésta no sería arte, aunque tienen sus vínculos.
Hay una tendencia que lleva a la publicidad a utilizar determinados recursos artísticos y lo mismo ocurre a la inversa con el arte, como ocurre con el Gernica de Picasso que se convirtió en todo un símbolo contra la guerra.
En este post hemos querido mostrar que sí existe un vínculo entre arte y publicidad: múltiples campañas que se inspiran en obras de arte, y las adaptan a su producto, servicio o marca.
Las mejores campañas basadas en obras de arte
La Lechera de Johannes Vermeer.
Lo que vemos en el cuadro es la figura de una mujer que vierte leche de una jarra en un recipiente de barro que está sobre la mesa. La habitación es muy austera, no tiene más decoración que un cesto colgado en una de las paredes. La asociación con la marca láctea era sencilla: La Lechera aprovechó este cuadro para crear su seña de identidad corporativa, que ha ido adaptando y modernizando con el paso de los años.
Los relojes blandos de Salvador Dalí.
Esta obra de Dalí también ha inspirado numerosas campañas. Lo que representa este cuadro es la bahía de Port Lligar al amanecer, un paisaje onírico. Lo que llama la atención por la situación en el cuadro es la mesa, sobre la que se disponen dos relojes y un árbol incompleto, sin ramas ni hojas. El reloj más grande se escurre y se cae por el borde de la mesa y el más pequeño parece un reloj de bolsillo cerrado. Del árbol pende un tercer reloj blando. Llama la atención la enorme nariz que se encuentra en el centro del cuadro, y del que sale una especie de lengua y el ojo cerrado con largas pestañas. Esta figura que Dalí coloca sobre la arena, parece que está durmiendo y tiene un cuarto reloj blando que también parece derretirse.
El significado de los relojes es el tiempo que los ha reblandecido, aunque son relojes verosímiles que siguen marcando la hora. Dalí dijo sobre su cuadro: «Lo mismo que me sorprende que un oficinista de banco nunca se haya comido un cheque, asimismo me asombra que nunca antes de mí, a ningún otro pintor se le ocurriese pintar un reloj blando«.
Esta obra de Dalí ha inspirado numerosos anuncios, como este de la marca francesa de agua embotellada carbonatada Perrier, empresa que tras haber diseñado uno de sus carteles, volvió a tomar a Dalí como referencia creativa para esta campaña:
Una cadena de restaurantes toma como inspiración los relojes blandos para anunciar sus postres, tan «blandos» como irresistibles.
Por su parte, Lipton, además de inspirarse en la obra de Dalí, propuso una campaña enmarcada. ¿Un producto digno de museo?
La Madonna de Dalí
En el cuadro aparece una virgen con la cara de la mujer del pintor, Gala y el niño Jesús en su regazo. Tanto la Madonna como el niño tienen una abertura rectangular en su tronco. En el hueco del niño Jesús se encuentra un trozo de pan, lo que Dalí describe como un tabernáculo en el cuerpo de Jesús que contiene el pan sagrado. Los dos personajes están encima de un pedestal y bajo un arco, los diversos elementos del cuadro aparecen sin tocarse unos con otros, lo que representa el equilibrio que constituyen los elementos que forman el átomo. La concha de la parte superior significa para Dalí la vida. Nada que ver con su significado original La Madonna de Dalí da lugar a esta campaña publicitaria de una marca de equipos de audio.
Vincent Van Gogh
Una de sus series más famosas son los girasoles, en las que muestra las etapas de la vida de estas flores y que, en sus primeros cuadros aparecen solas ya que el jarrón lo incorporaría más tarde, y pinta los girasoles cortados o marchitos, con unos colores violentos y de fuertes tonalidades.
Lexus tomó como modelo Los girasoles de Van Gogh. En otras campañas también utilizaron obras de Salvador Dalí y Andy Warhol con la intención de que sus coches se consideren obras maestras de la automoción al igual que las obras de todos estos artistas.
Más allá de Los Girasoles, encontramos esta campaña de lapiceros que recrea «El café nocturno» de Van Gogh elaborado con el producto, cientos de lapiceros de colores.
Como vemos no todas las campañas de publicidad guardan relación con lo que los artistas querían expresar en sus obras cuando las realizaron. Aún así es de valorar la imaginación de los creativos a la hora de relacionar las obras de arte con los productos a la hora de promocionarlos y crear una campaña.
¿Conoces más ejemplos de campañas publicitarias inspiradas en obras de arte? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!
Esta semana va de escándalos, hipsters y detergentes
Como todos los viernes, es el día en el que hacemos el recopilatorio de lo mejor que hemos visto esta semana en redes sociales.
Cansados de los anuncios de detergentes con payasos descoloridos y tristes, encontramos un spot en el que un grupo de amigos se encarga de ensuciar realmente la ropa haciendo todo tipo de actividades. El objetivo era que, después de haber comprado la prenda, haberla ensuciado a más no poder, lavarlo con este detergente y devolverlo a la tienda. Realmente el vídeo es digno de ver.
Para compartir contenido en Twitter, os hemos contado cómo ha sido nuestra experiencia con los cAds de Karmacrazy, una sencilla herramienta que posibilita la compartición de contenidos patrocinados en redes sociales de manera responsable: ¡una muy buena forma de impulsar una campaña!
Hemos visto que nada escapa al alcance de lo hipster y que hasta nuestros personajes de infancia se han puesto a la moda cambiando la tendencia de sus vestimentas. Es una idea de Fabián Ciraolo de su obra y en ella Oldschool Heroes y en ella aparecen personajes de He-Man, los Thundercats, Halcones Galácticos o Fuerza G, entre otros.
Las polémicas van de la mano de muchos celebrities, y más en lo que a sus cuentas de redes sociales se refiere. Muchas veces es cuestión de provocación para que se hable de ellos o por promocionar sus nuevos trabajos, otras simplemente son mensajes o fotografías que se malinterpretan, y aquí están los escándalos más sonados en Instagram. El claro ejemplo de malentendido es el caso de Justin Timberlake en Israel; de provocación, Rihanna que le costó el cierre de su cuenta.
Recuperamos la buenísima campaña de Vichy anunciando uno de sus champús anticaída. Contra la genética no podemos hacer nada, y más en el caso de los chicos, ya que la calvicie es hereditaria. Por ello con este eslogan nos recuerda que, un día este problema también será tuyo.
Ahora disfrutemos del fin de semana, sin descuidar las redes sociales por supuesto, que para eso todos somos un poco Social Media.
Desata tu deseo por los suecos
En los últimos años los alemanes se han ido imponiendo como modelo a seguir en Europa. Tenemos la percepción de que son perfectos y damos por hecho el éxito que obtendrán en cada cosa que se propongan (buen ejemplo de ello es el cuarto mundial de fútbol que acaban de ganar). Pero ya no nos acordamos de los modelos que hemos tenido anteriormente…
Para los españoles, los suecos siempre han sido un modelo de perfección. Nos hemos fijado en su sistema político, económico, en ellos físicamente. Un sueco sería algo así como un Adonis caído del cielo. Es imposible pasear por Estocolmo y no fijarse en todos ellos: ya sea hombre o mujer, cada sueco o sueca será más espectacular que el anterior.
Los suecos no es que sean altos, es que son altísimos; siempre van perfectos dentro de su estilo, se preocupan por su imagen, tan rubios, ojos tan azules, facciones perfectas…. La belleza sueca siempre ha sido un modelo a seguir por los españoles. Es uno de los países más avanzados de Europa. Es bien sabido que los productos suecos tienen gran calidad. Son muy formales y comprometidos con su trabajo.
Hoy es un buen día para dejarse seducir
Todas estas características son las que nos gustan en Arnold Madrid. Por ello hemos desarrollado para Volvo Car España una campaña para prensa, radio, banners y PLV, con la que queremos desatar su deseo por los suecos: por el Volvo V40. Un sueco que lo tiene todo: belleza nórdica, elegancia, potencia, lo más avanzado en tecnología y un equipamiento fuera de serie… Además, hemos creado un concesionario virtual para mostrar visualmente la implementación de la campaña en el PLV.
Productos de calidad, una buena imagen, elegante, que asegure un buen funcionamiento, un producto en el que podamos confiar sabiendo que no va a fallar. Por todo esto, hemos desatado nuestro deseo por los suecos, y por el Volvo V40.
Por fin, los suecos están al alcance de todos.
Imagen destacada: liquidnight
Los nuevos billetes de Metro, las alucinaciones de Dumbo y otras curiosidades que nos han inspirado
Después de toda la semana curioseando por las redes sociales, hemos encontrado algunas noticias, vídeos, posts…que nos han ayudado a inspirarnos y a distraernos, para hacer la semana más llevadera.
Julio…Verano… ¿Jornada intensiva? Quizás ya la estás “disfrutando” y sales a la hora marcada; quizás te surgen contratiempos que alargan tu jornada intensiva de 8 a 20h. En Un seis y un cuatro nos contaban cuáles son las situaciones más comunes de este horario de trabajo ;D
Descubrimos que Metro de Madrid venderá temporalmente unos billetes de colores (serán los colores de las cinco primeras líneas de metro), para despedir al que conocemos como bono de 10 viajes. La edición limitada consta de 1.000.000 de billetes (200.000 para cada color). En Reason Why leíamos los detalles de esta edición especial.
Puro Marketing sorprendía con la noticia de que los smartphones son más importantes que los cepillos de dientes. El móvil, tal y como hoy lo conocemos llega a ser equiparado con el coche y para algunos es más importante también que la televisión o el café. Entre los jóvenes de 18 a 24 años, el móvil es más importante que su desodorante (para el 90%) o el cepillo de dientes (93%).
A mitad de semana, la revista Esquire resolvía una gran incógnita: quién fue el creador de las alucinaciones de la película infantil Dumbo.
Un conjunto de elefantes creados por Salvador Dalí en los 40 para esta película, que fue la que consiguió que Disney superara la fuerte crisis económica que estaba sufriendo.
Esta noticia nos ha inquietado mucho: el calentamiento global, aparte de aumentar el nivel del mar o producir cambios en el clima, puede llevar a la extinción de los pelirrojos.
La voz de alerta la han dado unos genetistas escoceses explicando que el gen de los pelirrojos puede ir cambiando hasta llegar a desaparecer.
Esta semana además aceptamos un reto: ¿reconoceríamos los logos de las marcas si fueran totalmente literales? Haced la prueba con los ejemplos que nos proponen desde College Humor.
Así que con estas dosis de creatividad, diseño y un toque de humor, os deseamos ¡feliz fin de semana!
Imagen destacada: Wade M