Lo mejor de la semana: infidelidades seriéfilas, publicidad salvavidas y cafés con mucho arte

 

Aloha! Ya estamos en junio y cada vez tenemos más cerca nuestras esperadas -y merecidas- vacaciones. Aunque llegue el periodo vacacional, los anunciantes no descansan y esta semana las redes sociales han estado echando humo con la cantidad de acciones llamativas que han desarrollado. Como cada viernes, desde Arnold Madrid recopilamos lo más destacado de la semana y, preparaos, porque esta semana ha estado marcada por publicidad que salva vidas, infidelidades seríefilas y cafés con arte … ¿Estáis preparados para enteraros de todo lo que ha pasado estos días? ;D

Cafés con mucho arte

El diseñador Adrian Hogan ha centrado su galería de Instagam en los paisajes, objetos, personas y escenarios de Tokyo y otras ciudades japonesas. El diseñador australiano se cambió de continente para desarrollar su trabajo, y sus obras son tan increíbles que necesitamos enseñároslas. Adrian es el ejemplo perfecto de la mezcla de la creatividad y el costumbrismo; de esta manera podemos conocer la vida en Japón con un estilo peculiar.

El último trabajo de Hogan han sido las panorámicas en vasos de café, pero no sólo se dedica a esto, tiene un portfolio que enamora. Después de ilustrar la escena, las ha grabado y colgado en su perfil de Instagram (@adehogan). Vale muchísimo la pena hacerle una visita y alucinar con su trabajo <3

http://www.instagram.com/p/6EROGNReDa/

Publicidad Salvavidas

Decir que la publicidad puede salvar a la vida de alguien puede parecer un poco exagerado, pero en los últimos tiempos esto es así. Todos somos conscientes de los problemas que tiene Angola con los mosquitos que transmiten la malaria, y es por eso por lo que la agencia de publicidad NOSSA Publicidade ha querido echar una mano a la población angoleña con la creación de Zero.

Zero es un spray que están utilizando los graffiteros de Angola para pintar murales por las distintas calles. Este spray está hecho con citronella, una planta caracterizada por alejar a los mosquitos transmisores de la enfermedad. Con esto se consigue repeler a los insectos y crear zonas más seguras para la población -que además estén llenas de color-.

 

Cuando tenemos jaqueca o necesitamos un revitalizante, recurrimos a las pastillas. Automedicarse, según muchos, está mal y la solución a estos problemas no se encuentra en los medicamentos. Para la agencia Cheil en Hong Kong la solución perfecta para casi todos los problemas es… ¡el chocolate! La agencia ha rediseñado el packaging de una marca de chocolates destacando las propiedades que posee el cacao: es la fórmula contra el dolor de cabeza, un antidepreseivo natural, es energizante y además, placentero… Como si necesitásemos alguna excusa para comer chocolate 😛

Ser infiel en la era social

Una infidelidad es muy difícil de perdonar, pero en la era social, es casi más complicado perdonar a tu pareja cuando empezáis a ver juntos una serie y descubres que… ¡ha visto el siguiente capítulo sin ti! Tanto hacerlo como que te lo hagan es horrible, pero para aquellos ‘cornudos’ que hayan sufrido este engaño están de suerte: Cornetto ha lanzado unos anillos de compromiso con tecnología NFC que permiten sintonizarlos con Netflix (o cualquier plataforma de streaming) que únicamente se activa cuando los dos anillos están juntos. De esta manera evitas que tu pareja continúe la serie sin ti e incluso que te haga spoilers cuando discutís. ¡La solución perfecta para que vuestro amor dure más de una temporada!

Y hasta aquí lo más llamativo de la semana en redes sociales y en el panorama de la publicidad en general, esperamos que no seáis de los que veis capítulos sin vuestros compañeros de serie ni de los que tiráis los vasos de café sin pensar que pueden ser toda una oportunidad para algún diseñador 😛

¡Feliz fin de semana!

 

Viesgo hace tu vida más fácil: en Arnold Madrid te contamos cómo

 

La energía o la electricidad en apariencia son cosas que parecen muy complicadas, difíciles de entender e incluso aburridas. Muy aburridas. Pues ¡nada más lejos de la realidad! La nueva campaña de Viesgo, una de las mayores compañías energéticas de España, acerca la energía y su funcionamiento a la sociedad.

Viesgo ayuda a sus clientes a que su vida sea más fácil, explicando la electricidad de la forma más sencilla y asesorándolos para que ahorren en su factura. Porque si entendemos cómo funciona la energía podemos comprender lo que gastamos, y si sabemos cómo es este proceso, podemos tener un consumo más eficiente. Fácil, ¿verdad?

Nos hemos propuesto ayudarte a ahorrar

En Arnold Madrid hemos ayudado a Viesgo a simplificar las tradicionales formas de explicar y entender la energía. ¿Cómo lo hemos hecho? Comparando la energía con otras situaciones del día a día, a las que estamos acostumbrados y que tienen gran peso en nuestras vidas. De esta manera, podemos entender de forma sencilla cómo funcionan todos esos complicados términos, qué pagamos en nuestra factura y por qué lo pagamos.

Por ejemplo, Viesgo como es esa amiga que te dice qué vestido te queda mejor…

…o ese camarero que te avisa de que las raciones son muy grandes…

Así de fácil es ahorrar con Viesgo: es tan fácil como entender la factura de la luz.

porfinalgofacil.com

La campaña aterriza en una landing en la que explicamos cómo Viesgo hace la vida de sus clientes más fácil: de un golpe de vista, sin necesidad de hacer scroll, podemos ver cómo llega la energía hasta nuestras casas o qué información encontramos en nuestra factura.

En http://porfinalgofacil.com/ los usuarios pueden comprobar qué sencillo es entender la energía, si quien te lo explica sabe cómo contarlo.

Además, en la web podemos recibir ayuda para encontrar la eficiencia en nuestro consumo, encontrando los productos y servicios que más se ajustan a cada persona y estilo de vida.

En Viesgo y Arnold Madrid queremos ayudarte a que encuentres la eficiencia en tu consumo.

¿Te apuntas?

 

Despistes de Photoshop; mejor reír que llorar

 

¡Ay, el Photoshop! Cuántos quebraderos de cabeza nos da, y cuántos momentos de carcajadas también cuando vemos algunos «fallitos»… No os perdáis nuestro nuevo recopilatorio sobre los más míticos y sorprendentes errores de Photoshop ¡Vamos a la aventura!

Los dos pies derechos de Ally Brooke Hernández

El caso más reciente es el de la cantante de grupo Fifth Harmony. El grupo realizó un posado exclusivo para la revista Billboard, pero lo verdaderamente exclusivo fueron los dos pies derechos de Ally Broke. Estas cosas es mejor tomárselas con humor, exactamente lo que hizo ella al publicar en su cuenta de Twitter un mensaje que decía así: “Cuando tratas de parecer guapa incluso si tienes dos pies derechos”, el mensaje se convirtió en viral en tan solo unas horas.

Los dos pies derechos

¡Cuidado con los reflejos!

Las sombras y los reflejos puede ser muy traicioneros: ¿sabrías decir cuál es la capacidad de las tarjetas electrónicas Lexar Professional? Los errores son inevitables, pero ¡un poquito de seriedad!

reflejos

Pierna por aquí pierna por allá

Parece que la firma de cosmética japonesa Shiseido tuvo algún problema a la hora de colocar una de las piernas de la modelo. Quizás no se ponían de acuerdo entre unos y otros y decidieron dejarla en un punto intermedio.

shiseido

Seguro que a ella no le salen las cuentas

Seguramente tener 6 dedos no sea muy cómodo a la hora de coger el móvil o quizás si, tendríamos que preguntarle a la protagonista de la publicidad de la App French Girls mediante la cual podemos subir nuestro selfie a la App y esperar a que aquellos artistas que navegan por la App nos dibujen. ¡Vivan los dedos de más!

seis dedos¿Con bolso o sin bolso?

Algo así debieron de discutir en el outfit de esta modelo: que si mejor con bolso, que si lo quitamos…  los diseñadores no se ponían de acuerdo con el outfit de la modelo, y el resultado fue ¡empate! Un error algo desconcertante 😉

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«Cosa» entra en escena

Como si de la mano con vida de la Familia Addams se tratase (que, si recordáis, se llamaba Cosa) en este anuncio entra en escena la mano flotante, una mano sin dueño. Es, sin duda, uno de los errores más comunes en Photoshop, aquellas partes del cuerpo que no pertenecen a nadie, pero que están ahí. Al principio puede pasar desapercibido, pero una vez que te das cuenta ya no puedes dejar de mirarlo.

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Los errores de Photoshop dan mucho juego, que se lo pregunten a Snickers. La marca aprovechó los más míticos fallos de Photoshop para incluirlos en su campaña e invitar a los usuarios a participar de su campaña, y tú, ¿serías capaz de encontrar los 11 fallos de Photoshop de esta campaña de publicidad de Snickers?

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Después de estos errores muchos de vosotros estaréis pensando, «pues mira tampoco se me da tan mal el Photoshop», y ya sabes si alguna vez has cometido un error parecido, ¡tómatelo con humor!

 

El kit del publicista friki

 

Hoy hace exactamente 39 años del estreno del Episodio IV de Star Wars: una nueva esperanza. Lo que nadie pudo imaginar el 25 de mayo de ese año fue el éxito que tendría esta saga y, mucho menos, que año tras año se señalaría la fecha en el calendario como el Día del Orgullo Friki. Quizás os preguntéis por qué es necesario un día para celebrar algo así, y la razón es muy sencilla: ¡porque sí!

Muchos tendrán en mente la típica imagen de un friki con gafas, pelo largo recogido en una coleta y obsesionado por norma con los juegos de roll. Pues bien, aunque este tipo de persona exista, el mundo del frikismo abarca una tremenda cantidad de tipologías de personas y, de hecho, me atrevería a decir que todos somos frikis en algo: de las series, de la moda, del deporte e incluso del marketing y la publicidad.

Por eso, para celebrar el Día del Orgullo Friki, en Arnold Madrid os vamos a revelar los componentes del kit definitivo: el kit del publicista friki. ¿Estáis preparados? Que la fuerza os acompañe 😉

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Al publicista friki le reconocerás a simple vista; cuando tomando el café escuche el título de alguna de sus series, levantará la cabeza para tantear el terreno: evitar spoilers, compartir favoritismos por determinados personajes, etc. Además SIEMPRE verá las series en versión original: si le dices que tú las ves dobladas al castellano podrás notar cómo sus ojos miran hacia el cielo haciendo un perfecto eye roll.

Las referencias a series y películas de culto aparecerán siempre que sea relevante. ¿Qué buen friki no ha entrado en diciembre a la agencia al paso de: ‘se acerca el invierno’ o ha jugado los números 4 8 15 16 23 42 –execute- a la lotería?

Si tuviéramos que definir a este sujeto en una palabra sería ecléctico: su afición por temas tan dispares -lo mismo te narra los diálogos de Star Trek que te canta Let it Go– hace que el kit del publicista friki sea tan variopinto. ¿Quieres saber más?

La libreta de Kashyyyk

Aunque a simple vista pueda parecer una libreta normal, sólo las grandes ideas aparecen en su interior. Lo cierto es que esta libreta está envuelta en midiclorianos que hacen que la paciencia del joven jedi que la posee no se agote después de los interminables status report. Sólo alguien con la entereza de Chewbacca podría aguantar lo que se cuece dentro de esas reuniones 😛*

Advertencia: ningún wookie ha sufrido daños en la fabricación de esta libreta.

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La varita del vídeo viral

Esto es algo que todo publicista ha oído alguna vez: ‘el cliente quiere un vídeo que se haga viral’, como si de por arte de magia se tratase. ¡Pues sí! El publicista friki vuelve viral todo lo que toca, y esto es gracias a esta varita -no es la de sauco, pero un auténtico potterhead sabrá a quién pertenece esta réplica-. Si todos los publicistas tuvieran una, el contenido viral acabaría convirtiéndose en el nuevo contenido ‘normal’, y no es eso lo que queremos, ¿no?

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El Lord Commander de la agencia

En algún momento, toda agencia experimenta ‘la larga noche’; la víspera de una campaña tan grande que precisa que todo el equipo duerma entre las cuatro paredes de la agencia. Como si del Castillo Negro se tratase, cuentas y creativos tienen que unir fuerzas para maquetar las últimas piezas hasta conseguir la ‘rendición’ del cliente. En esas noches, la única manera para no perder el norte –badum tss es con la ayuda del Lord Commander Jon Snow, que es capaz de afilar a Garra para hacer que su Guardia se haga con el Trono del cliente.

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Souvenirs del Reino Champiñón

Super Mario se venía muy arriba cada vez que encontraba un champiñón y se sentía invencible siempre que aparecía una estrella de una caja. Eso es lo que necesitamos los publicistas para no decaer: nos venimos muy arriba con nuestras ideas locas para sorprender, y aunque también creemos que podemos con todo, en el momento en que el cliente nos ‘da un sólo golpe’, volvemos a la realidad y continuamos avanzando por el Reino Champiñón.

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La pantalla del DeLorean

Las personas aprenden de la experiencia, pero el publicista friki aprende de sí mismo. Utilizan el salpicadero del DeLorean para viajar en el tiempo y avisarse: ‘esta idea no va a funcionar’, ‘hoy no te vas a ir de la agencia a tu hora’, ‘el cliente va a pedir cambios’. Todos esos momentos curten a un publicista. Sin embargo, no penséis que lo usamos para hacernos con el almanaque deportivo del año anterior, en lugar de decidir convertirnos en muchimillonarios, seguimos queriendo ser publicistas.

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El gira-timings

Otro de los mayores enemigos en publicidad es el tiempo. Hay que tener en cuenta que los plazos vuelan, y la única manera de poder cumplir con los timings extremos es viajando en el tiempo. Hermione Granger lo utilizó para poder ir a todas sus clases y salvar a uno de los personajes más icónicos de Harry Potter, ¿por qué no utilizarlo nosotros para salvar las creatividades?

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Los esbirros de los cambios

Como decíamos, el tiempo no es el único enemigo de un publicista, los cambios y microcambios y pequeños retoques también se interponen en la salud mental del profesional. Fijaos si los cambios serán tan tan tan tan taaaaan pequeños, que los únicos que los pueden realizar son nuestro ejército de Playmobil. Desde luego no ponen mucha queja, aunque alguno haya acabado atado a una camilla ;D

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Los consejos del Espacio Bultos

Jake el perro y Finn el humano lo saben bien: los consejos de la princesa del Espacio de los Bultos son los mejores. El mejor de todos y que, en ocasiones tenemos que aplicar al pie de la letra es: ‘que te bulten, jopetas’. La paciencia de un publicista tiene sus límites aunque pocos lo crean, y a veces la mejor solución es mandarlo todo a hacer bultos.

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La botella de ‘clientadas’

A lo largo del día, de la semana e incluso del año, nos llegamos a quedar más helados que Elsa con las cosas que llegan a nuestro email: el logos más grande, sobrinos con cursillos de diseño, los ‘te adjunto’ sin ningún documento… Los habitantes de Arendelle superaron el hielo y la escarcha confiando en la reina de hielo. Si Elsa les echó una mano a ellos, ¿por qué no a nosotros?

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El Klien-dex

En la línea del cliente, todo nos sería mucho más fácil si como Ash Ketchum tuviéramos un pokedex que identificase a cada tipo de cliente: los que quieren que se use comic sans, los que te echarán la campaña atrás en el último momento e incluso los que no ponen pegas y dan el ok a la primera (¡que también existen!).

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El gorro de pensar

A pesar de los quebraderos de cabeza, de los enfados, de las noches sin dormir y todos los infiernos que vivimos los publicistas (ains, cómo nos gusta quejarnos… :P), sabemos que no podríamos desempeñar otra profesión. Nos encanta nuestro trabajo, pero lo que más nos gusta es que, en el fondo, seguimos siendo niños con las mismas ganas e ilusión que cuando empezamos. Así que desempolvamos nuestras orejas de Mickey en Fantasía y seguimos haciendo la magia que tanto tiempo llevamos haciendo <3

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Ser friki es algo maravilloso y encontrar a alguien que comparta tus dramas al morir algún personaje de Juego de Tronos, que vaya contigo al estreno de la nueva película de superhéroes o sea el que te diga ‘un capítulo más y ya lo dejamos por hoy’ es algo que todos deberían experimentar.

¡Feliz Día del Orgullo Friki!

Havas apoya a los jóvenes talentos en Cannes Young Lions

Havas está apoyando a los jóvenes talentos y seleccionará a los representantes en «Cannes Young Lions» para las competiciones de Cyber y Media.

La competición Young Lions da lugar a la siguiente generación de estrellas publicitarias, dándoles la oportunidad de probarse a sí mismos a través de sus campañas. En esta edición participarán más de 400 personas a lo largo de siete competiciones; en tan sólo 24 horas tendrán que resolver un briefing fijado por una ONG que será valorado por el Jurado de Cannes Lions.

El viernes pasado las parejas presentaron sus trabajos ante el equipo de Jurado formado por:

  • Marcel Invernón Responsable Marketing Digital (LA CAIXA)
  • José Manuel Redondo, Director Mk Digital (EL CORTE INGLES)
  • Jota Nogales (Havas SE)
  • Mariana Pedemonte (HMG)
  • Cristina Barturen (ARNOLD MADRID)
  • Alfonso González Callejas (ARENA MEDIA)
  • Ana de Castro (HMG/HAVAS PR)
  • Kika San Blás (SCOPEN)

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¡Que la creatividad os acompañe!

Publicidad en revistas: creatividad a toda página

 

Cualquier espacio es bueno para dejar que la imaginación eche a volar: hoy desde Arnold Madrid venimos cargados de creatividad a doble página. No te pierdas nuestro recopilatorio con algunas de las mejores creatividades en revistas.

Adidas: deporte de papel

¿Qué mejor manera de aprovechar un soporte que con su propio movimiento? Adidas aprovecha en esta campaña el gesto de pasar una página para simular ejercicio físico. Sin duda, practicar deporte así es menos cansado 😉

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GreenPeace y la tala de árboles

Cada hoja, un árbol. La ONG ambientalista ya nos tiene acostumbrados a la creatividad como base de su comunicación. En este ejemplo, nos sorprende con una publicación a doble página para concienciar sobre la tala de árboles: si pasas la hoja, habrás talado un árbol.  Greenpeace

Conto Barriers: Your Life can turn in a second

Conto Barriers también ha sabido concienciar a los lectores con una llamativa creatividad en una revista. Su mensaje es transparente: ten cuidado con determinadas actividades deportivas, porque tu vida puede cambiar en el poco tiempo que te lleva pasar una página.

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Shikun&Binui Solaria: el sol que todo lo ve

Ahora blanco, ahora color. Esta empresa de construcción y energías renovables nos enseña el poder de sol, tanto que puede transformar colores, ¡increíble!

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Wonderbra Push-Up

Más visual imposible: la marca de lencería femenina Wonderbra supo cómo darle vida a su producto en una revista. Con una foto, una doble página y un hilo, el beneficio del producto salta a la vista 😉

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Styx: The Only Time

También la lencería masculina ha sabido sacar partido de la imaginación en revistas: bajo el claim The Only Time (La única vez), la marca nos promete que la única vez que su producto incomodará al cliente será en esta gráfica. Incómodo, ¿verdad?

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Neutrogena: desmaquillando a Giovanna

Sin duda la mejor manera de vender un producto es probándolo, y Neutrógena lo hizo posible en una portada de revista, en la que los lectores podían desmaquillar a la mujer de la foto, Giovanna.

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Esquire: la portada que huele

¿Qué se siente al entrar en El Bulli, el restaurante más famoso del planeta? La revista Esquire consiguió que sus lectores lo experimentaran, creando una portada especial con tinta encapsulada que desprendía el aroma de El Bulli. Así, Esquire consiguió transportar a los lectores a través del olfato.

esquire

 

Como veis la creatividad no entiende de medios ni formatos. Hasta aquí nuestra dosis de creatividad de hoy ¡Feliz viernes a todos!

 

campañas bullying arnold madrid

La publicidad se suma a la lucha contra el Bullying

 

El pasado lunes, 2 de Mayo, se celebró el Día Mundial de la lucha contra el Bullying. Desde Arnold Madrid queremos unirnos a este lucha como mejor sabemos: a través de la publicidad. Hoy os traemos un recopilatorio muy especial de campañas contra el acoso escolar.

Nerds today, Bosses tomorrow

Es «la campaña contra el Bullying que triunfa en internet». El canal por cable estadounidense VH1 lanzó a sus espectadores un mensaje muy directo y claro: los nerds con los que te metes ahora pueden ser tus jefes en un futuro.

Android: be together not the same

La originalidad prima en esta campaña de Android donde la «piedra, papel y tijera» dejan de enfrentarse y se unen para luchar contra el bullying.

Cartoon Network: no te quedes callado

Las gráficas son también un buen recurso en la lucha contra el acoso escolar. Muchas de estas campañas son capaces de tratar el tema de forma sutil y muy ingeniosa. Es el caso de la campaña conjunta de CN (Cartoon Network) y la OEI (Organización de Estados Iberoamericanos para la educación, la ciencia y la cultura), bajo el claim «Basta de Bullying, no te quedes callado«.

Las gráficas se expusieron en exteriores; marquesinas, autobuses, vallas publicitarias…¡No tiene desperdicio!

POOLA3+

JENGAA3+

AHORCADOA3+

Algunas de las gráficas fueron colocados en autobuses.

CUBOS

Las revistas también se hicieron eco de la campaña, con publicaciones de algunas de las gráficas a página completa.

TANQUE

Marvel: luchando contra el Bullying

Marvel busca la concienciación en esta causa con una propuesta gráfica muy llamativa: una serie de portadas de sus cómics y personajes más míticos (Hulk, El Capitán América…), todos luchando contra el acoso escolar.

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Capitan america Bullying

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En la línea de la campaña de VH1 «Nerds today, bosses tomorrow», cerramos esta recopilación con una pregunta de la escritoria Lynette Mather: «¿Qué ocurriría si el niño maltratado en el colegio, creciese y se convirtiese en el único cirujano que pudiese salvar tu vida?».

 

May the force be with you!

 

Muchos habréis visto a través de redes sociales el aclamado hashtag #MayThe4thBeWithYou sin tener mucha idea del contenido del mismo. Para buena parte de vuestros seguidores, esto puede ser un pecado terrible, pues por la población galáctica es sabido que el 4 de mayo es el Día de Star Wars. ¿Y esto por qué? Pues por un sencillo juego de palabras en inglés. Si decimos esta fecha en el idioma anglosajón, tenemos como resultado may the 4th (forth), que fonéticamente suena como may the force be with you-. Es decir, que la fuerza te acompañe ;D.

En Arnold Madrid hoy tenemos los midiclorianos a flor de piel, y como la fuerza es intensa en nosotros, queremos compartir con vosotros un especial galáctico: las campañas más intensas. Si hablamos de la intensidad de la fuerza, no podemos pensar en otro que no sea Anakin Skywalker, porque la fuerza es muy intensa en su familia, pero más en él.

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El temido Darth Vader no sólo se dedica a conquistar la galaxia y a infundir el terror entre los planetas siderales. Además de su trabajo, el señor Vader también tiene derecho a enamorarse, encontrar un trabajo temporal -porque con lo que cuesta su traje, más valdría que ahorrase…- ¡e incluso a ir a Disney!

Como todos, Darth Vader se levanta cada mañana, se arregla, se viste y se marcha al trabajo. Pero, además de en la Estrella de la Muerte, ¿dónde trabaja Ani? En esta campaña se resuelve

Para poder pagarse su icónico traje y después de que le desmantelaran la Estrella de la Muerte nada más y nada menos que dos veces, Darth Vader tuvo que encontrar un trabajo temporal de teleoperador. Durante un tiempo se dedicaba a despertar a los usuarios que lo solicitasen junto a Heidi Klum. Quién sabe si Heidi fue «el clavo que saca otro clavo» de Padme…

Anakin tiene fama de no ser muy amigable, pero disfruta de la compañía tanto como el resto. Quizá por tener un espíritu de ganador y una paciencia un poco limitada, se haya ganado la fama de «mal perdedor» en su club de campo. En este spot, Vader hace uso de la fuerza para ganar en el hoyo, pero cuando sus compañeros se atreven a decirle algo…

Y por último, con la adquisición de Star Wars por parte de Disney, no es de extrañar que Darth Vader haya ido a su parque temático a tantear el terreno. Lo que no imaginábamos era que el villano disfrutaría del parque tanto como un niño pequeño, estará aflorando el pequeño Anakin que corría en la vaina construída por él mismo?

Con el estallido del estreno del Episodio VII hicimos una recopilación de campañas publicitarias, pero hoy os traemos nuestro episodio personal: EL CIERRE DEL FEE, un episodio protagonizado por el equipo de Arnold Madrid ;D

Madre no hay más que una, ¡que vivan las mamás!

 

¡Mamás del mundo! El domingo es vuestro día y en el mundo de la publicidad esto no pasa por alto. Por eso, desde Arnold Madrid queremos felicitaros por adelantado con un recopilatorio muy especial dedicado a las madres, aquellas mujeres que no descansan, que trabajan 24 horas al día y que siempre están a nuestro lado apoyándonos, soportando la carga de nuestros fracasos y compartiendo la felicidad de nuestros éxitos. No os hacemos esperar más, ¡allá vamos!

P&G, el patrocinador de las mamás

Detrás de un gran deportista siempre hay una gran mamá. De esta manera la marca quiere dar las gracias a las madres por haber estado allí siempre. A través de los Juegos Olímpicos la marca ha conseguido crear una temática muy especial, la clase de anuncios que hacen que se nos escape alguna lagrima. En 2014 fueron los juegos de Olímpicos de invierno en Sochi.

Este año toca Río de Janeiro y para los próximos juegos… tendremos que esperar 😉

American Greetings, el trabajo más duro del mundo

¿Te imaginas trabajar 24 horas, sin descanso y además gratis? Esto mismo fue lo que se planteó a los candidatos por un puesto de Director de Operaciones, ellos no parecían muy convencidos sobre las condiciones, ¿es legal? se planteaban algunos. Una campaña que revolucionó las redes sociales.

Kobo, el regalo de leer

¿Cuántos cuentos habrá leído cada madre del mundo? La marca de libros electrónicos Kobo quiere que, en el Día de la Madre, le devolvamos a nuestras madres uno de los regalos más preciados que ellas nos hicieron cuando éramos pequeños: el regalo de leer.

Milka, tus primeras veces

Siempre hay una primera vez para todo: los primeros pasos, la primera palabra.. Y nuestras madres siempre están a nuestro lado, guardando cada recuerdo. Ya era hora de que hubiese una primera vez para probar el chocolate y que, además, las mamás pudiesen guardar ese recuerdo para siempre. Por eso Milka llevó a cabo esta campaña tan chula en las sales de ecografía, ¡no te la pierdas!

Desde Arnold Madrid felicitamos a todas las mamás por adelantado. ¡Gracias mamá!

Imagen destacada | GrantKingsleyWarner

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¡Mamá, quiero salir en un anuncio!

 

A lo largo de la historia de la publicidad hemos podido disfrutar de grandes campañas protagonizadas por los más pequeños: solemos recordar los anuncios por sus protagonistas, su música o por las emociones que nos despiertan y hoy venimos hablaros del fenómeno de los niños anuncio. Pongamos a prueba vuestra memoria publicitaria en este viaje retrospectivo 😉

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Los protagonistas más pequeños están de suerte: ser un bebé-anuncio tiene la ventaja de que los niños no te reconocerán en el cole, salvo que les cuentes que un día grabaste una campaña para televisión.

Cuando los niños ya saben hablar, empiezan los peligros: las frases que diga un niño-anuncio pueden marcarle de por vida. Esas frases que les hacen repetir cuando están en algún encuentro social con sus padres («¡díselo a ellos como en el anuncio!»), como el famoso chascarrillo «toro, toro y toro» con el que Catalana Occidente consiguió colarse en nuestras vidas.

El efecto del «niño anuncio» también se apoderó de la compañía Airtel. Para comunicar la promoción de Navidad, sentenció al pobre Edu a una Navidad que duraría toda la vida. «Hola, soy Edu, feliz Navidad»

En esta década se emitieron numerosos spots protagonizados por niños: el ejemplo por excelencia es el del primo de Zumosol. ¿Qué niño no iba a querer hartarse a zumo si de esta manera iba a crecer tanto como su primo?

 

Para acabar con los ejemplos de los niños que se vieron envueltos en este fenómeno tenemos a Yahel, el niño surfero al que fichó Cola-Cao. Para nosotros Yahel siempre va a tener 10 años y esto es consecuencia de ser un niño anuncio.

Anuncios y anuncios protagonizados por niños que con el paso de los años vuelven a ser noticia, como por ejemplo el niño de Kinder. ¿A cuántos niños-anuncio habéis echado de menos en este post?

 

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Wallawar: ¡esto es la guerra de los compra-venta!

Wallapop va a acabar con la poca cordura que me queda. Esta aplicación se presenta como solución a todas esas cosas que no usas para ganar dinero con ellas; un mercadillo virtual que cuenta ya con más de 13 millones de usuarios. Todos conocemos el funcionamiento de Wallapop: encuentra chollos y oportunidades cerca de tu zona a precios increíbles. Todo parece muy prometedor y la teoría está muy bien, pero ¿quién no ha librado alguna batallita -o batalla campal- con un desconocido a través de esta aplicación? Aquí hoy os traemos los casos más guerrilleros basados en hechos reales ;D

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Wallapop se lanzó en octubre de 2013 y en cuestión de semanas consiguió hacerse un hueco entre los principales portales de segunda mano del país. Si bien es cierto que muchos usuarios han tenido experiencias satisfactorias en las que han comprado o vendido productos en perfecto estado a personas completamente cuerdas, podemos encontrar un elevado porcentaje de usuarios que han tenido experiencias catastróficas con otro tipo de individuos.

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Cuando uno está indignado con algo, lo primero que hace es compartirlo por las redes, por lo que no es de extrañar que los casos más catastróficos de Wallapop hayan acabado haciéndose virales. Después alguien tuvo la genial idea de recopilarlos y crear el némesis de Wallapop: Wallapuff.

Aplicación de compra-venta… en principio

El objetivo de esta aplicación está claro, ¿no? Comprar o vender artículos que ya no usas. FIN. Sin embargo, aunque nos cueste asimilarlo, hay personas que ligan por Wallapop -o al menos lo intentan-. ¿En qué cabeza cabe? Quiero decir. Existen aplicaciones que sirven expresamente para conocer a otras personas, ¿es necesario dar una imagen de pervertido a alguien que quiere comprarte una estantería? Pues sí. Habrá gente que se lo tome con humor y otros tantos incluso se sientan acosados. Cuando parece que tienes cerrado el trato y que vas a conseguir una preciosa lámpara para tapar la esquina de tu apartamento de los gatos, te pueden llegar a sorprender con mensajes de este tipo…

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Ante todo, ¿educación?

Si hay algo que prima en Wallapop es la educación de sus usuarios. Como siempre, existe de todo. Si tienes suerte, puedes encontrar a alguien interesado en tu colección de VHS que te abre chat con un: «hola! ¿sigue disponible este artículo? Me interesa» y quizá estés ante una persona que verdaderamente va a conseguir que hagas hueco en el mueble del salón. Sin embargo, todos nos hemos encontrado con la versión contraria del usuario agradable: el «Te doy 10€ por todo» -sin rodeos y sin historias: al grano- y ante tu negativa, recurren a insultos y mofas…¿por qué, Señor, por qué?, ¿tanto les cuesta a las personas ser un mínimo de educadas?

Y por supuesto están los míticos que te reservan el producto para dejarte plantado o decirte que se lo han vendido a otro usuario que le ha ofrecido más dinero. El valor de la palabra se quedó con la educación también, ¿no?

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Cuando alguien nos regala una camisa con estampado de panteras y calaveras no nos lo pensamos: ¡Wallapop! Este pensamiento directo viene por que la app ha conseguido posicionarse en nuestro top of mind y no es para menos, ya que lo primero que pensamos cuando oímos su nombre es lo sencillo y lo inmediato que es usar esta app.

De hecho, Wallapop es el máximo exponente de un servicio SOLOMO: es social, es local (funciona por ubicación) y es móvil (nació como app aunque posteriormente se creó la web). Usar la aplicación es (por ahora) gratuito, aunque como modelo de negocio se están planteando tres alternativas: cobrar comisiones por cada transacción, mostrar anuncios de terceros o destacar productos que se encuentran en la app.

Y vosotros, ¿habéis librado alguna wallawar con alguien y queréis compartir esa batallita? No dudéis en contárnosla por nuestras redes, ¡nosotros tenemos bastantes que compartir!

besos Arnold Madrid

Los besos más sonados de la publicidad

 

El pasado 13 de abril fue el Día Internacional del Beso, el derroche de toda esa pasión y locura que vaticinó Ana Belén hace ya un tiempo. Siempre que es el Día Internacional de algo, en las redes sociales nos liamos la manta a la cabeza y no dudamos ni un momento en compartir cualquier publicación relacionada con el tema añadiendo el correspondiente hashtag.

Posiblemente el miércoles fuisteis testigos de todo tipo de besos: entre amigos, parejas, familiares e incluso, ¿por qué no?, mascotas. Ya hemos contado en varias ocasiones que las marcas están al acecho de todas estas eventualidades para lanzar la campaña oportuna y hacerse hueco entre tantos usuarios. Por este motivo hemos decidido que el recopilatorio de hoy no sea ni más ni menos que de… ¡los mejores besos publicitarios!

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Todo empieza con el primer beso… algo lógico, claro

Las cosas hay que hacerlas bien, y la mejor manera para empezar algo es hacerlo por el principio. ¿Cómo empezar entonces este post? Con un primer beso 😉 Coca-Cola incluyó un nuevo miembro a su familia con Cola-Cola Life, una versión con edulcorantes naturales y baja en calorías que salió a relucir al mercado de la mano de la campaña «Primer Beso». Es cierto que añadir «Kiss me» de Sixpence None The Richer en una campaña de besos es algo tan esperado que si hiciéramos la versión española de este spot, utilizaríamos «Bésame mucho» de Andrea Bocelli. Así somos nosotros.

Esta campaña vino de la mano de la incertidumbre, los nervios y las ganas que experimentamos todos antes de darnos nuestro primer beso. Jugar con las emociones es algo muy típico en publicidad, y este recuerdo -por lo general- siempre arranca una sonrisa a todos.

Tal es la mezcla de sentimientos que tenemos cuando nos damos nuestro primer beso que desearíamos poder sentir esas cosas alguna otra vez. Vodafone siguió por esta línea para presentar RED con llamadas y mensajería ilimitada. Una emotiva campaña que recoge la duración de un beso en toda una vida. Ay, esas mariposas…

Una vez que crecemos, los besos cambian un poco

Por supuesto que podemos volver a sentir ese aleteo de las mariposas en nuestro estómago, pero en general, con el paso del tiempo, la magia se acaba perdiendo y dar un beso no nos parece un paso tan trascendental como cuando éramos unos adolescentes alocados.

Y es que tanto si nos cuesta mucho dar un beso como si no, hay algo claro: NO con mal aliento. Para estas situaciones está Smint, que con sus pastillitas de menta pueden salvar una situación de besuqueo. Con su campaña #SinSmintNoHayBeso recurrieron al humor: el portero de una discoteca no se puede resistir a la tentación del olor del Smint que se acaba de tomar un joven rándom que pasa por allí. El giro de la acción no te lo esperas, igual que tampoco te esperas que por tomarte un Smint te dejarán entrar al garito de moda con cualquier pinta 😉

En 2013, uno de los spots que más eco hicieron durante la emisión de la Super Bowl fue el de Go Daddy, una empresa dedicada al registro de dominios en Internet que se caracteriza por fusionar la inteligencia y el atractivo de una marca. ¿Cuál fue la mejor manera de comunicar este concepto? Con un beso entre el prototipo de chica sexy y el del chico inteligente pero nada atractivo. No podemos hablar de lo que le parece atractivo a cada persona porque cada uno es un mundo y todos tenemos «tachones» en nuestra lista de besos. No digáis que no. Porque otra de las cosas de crecer es esa: equivocarse con los ligues 😛

Con tanto beso, hay que tener cuidado con los virales

Ya se sabe, con tanto beso, nadie está a salvo de la mononucleósis, aunque en publicidad lo que se busca precisamente es que algo se haga viral ;D. Hace ya un par de años, todos alucinamos al ver cómo algo tan sencillo consiguió hacerse tan viral. Aunque esta acción no parecía estrictamente publicitaria, escondía toda una campaña detrás. La marca de ropa Wren consiguió llegar a millones de personas gracias a este falso documental. Hablamos de la campaña «First Kiss» pero esta vez entre dos completos desconocidos.

Hace años, cuando el término viral no se había acuñado de la manera que lo ha hecho, Benetton lanzó distintas gráficas con personajes públicos besándose. Su campaña «unhate» buscaba detener el odio que predomina en la sociedad y quiso comunicar la idea de que del amor al odio sólo hay un paso. Algunos de los personajes que protagonizaron esta campaña han sido el Papa Benedicto XVI y Ahmed Mohamed para limar las asperezas entre el cristianismo y el islam -que para más inri fue colgada cerca del Vaticano-, Angela Merkel y Nicolas Sarkozy, o Barack Obama con Hugo Chavez o Hu Jintao.

 

Sin título

Hasta aquí el recopilatorio de hoy, donde hemos recogido los besos más emblemáticos de la publicidad en los últimos años, y ahora que llega el fin de semana, ya sabéis… ¡a ponerlo en práctica! 😛

 

CVS Arnold Madrid

Currículos creativos: la mejor forma de llamar la atención

 

Parece que Rihanna se ha dado cuenta este año de una de las principales aspiraciones de las personas: trabajar. Desde que acabamos la Universidad es una de las primeras preocupaciones, ¿dónde acabaré trabajando?, ¿me gustará mi puesto?, pero sobre todo, el quid de la cuestión es… ¿cuándo encontraré un trabajo?

Por lo general, tener un currículum completo con idiomas, habilidades y experiencia laboral suele llenar los ojos de los entrevistadores, pero, ¿qué pasa cuando alguien no tiene experiencia laboral previa? La pescadilla que se muerde la cola. No encuentro trabajo por no tener experiencia y no tengo experiencia porque no encuentro trabajo…

De un modo u otro, uno tiene que destacar para hacerse un hueco en alguna empresa o una agencia y la mejor manera de llamar la atención cuando uno no tiene demasiado contenido con el que completar su CV es elaborándose un currículum creativo. ¿Ejemplos?

DESTACADA

Todos necesitamos un currículum convencional con el que ofrecer nuestros datos de una manera más formal, pero si aspiramos a encontrar un puesto en alguna agencia de publicidad o comunicación, ademas de tener un portfolio, es muy útil contar con un CV creativo en el que nos vendamos a nuestra manera.

¡¿Cómo destaco?!

El mundo de los CV creativos está empezando a ganar peso, y algunas fórmulas que se hicieron populares se están quedando un poco obsoletas. Si uno quiere un buen CV creativo tiene que romperse el coco y llegar a la idea del millón de dólares -bueno, no hace falta que sea tan revolucionaria siempre y cuando destaque-. Un CV creativo puede destacar por su presentación, su formato o incluso su ejecución gráfica.

En esta era tan social que vivimos, la instantaneidad está a la orden del día, y si hablamos de instantáneo, hablamos de Twitter. Muchos jóvenes desesperados por encontrar un trabajo han acudido a la red social del pajarito para ofrecer sus servicios de la manera más breve posible. Este formato es todo un reto, ya que en 140 caracteres uno tiene que contar venderse y básicamente, por qué debería alguien contratarle. Tanto si eres una empresa como si eres alguien que busca inspiración, puedes buscar en Twitter la etiqueta #TuitCV para ver varios ejemplos 😉

Todos conoceremos a Enzo Vizcaíno. Quizá por el nombre no termine de sonarte, pero si te decimos lo que hizo con su CV, caerás rápidamente. Este joven periodista compuso la letra de una sencilla canción, se armó de valor y se puso a cantar su currículum en el metro. Lo tenía claro: no iba en busca de dinero, sino de algún empresario que pudiera ofrecerle algún puesto bacante. Si este caso no es tan conocido como pensábamos, siempre es mejor verlo con tus propios ojos:

Por otro lado, si algo tiene papeletas para hacerse viral y que te descubra una gran cantidad de gente, es un vídeo. David Heredia quería llegar a ser creativo publicitario y para llamar la atención de los directores creativos, decidió grabar su video-currículum con la ayuda de sus abuelos. En este tierno vídeo, sus abuelos le cuentan directamente a la cámara cómo es su nieto, por qué deberían contratarle y otros tantos datos que arrancan una sonrisa. Nadie puede resistirse a la ternura de un abuelo, y David supo aprovecharlo.

Lo que tenemos claro es que en el mundo de la publicidad todo va muy rápido y cada vez hay que destacar, one way or another… lo dice alguien con un CV en forma de Monopoly, ¡no digo más!

 

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Los galardones de ‘El Día C’

 

Como cada año por estas fechas, San Sebastián acoge a miles de creativos en uno de los festivales más esperados en el panorama de la creatividad publicitaria: El Día C del Club de Creativos. Cientos de piezas audiovisuales y gráficas se exponen en distintas categorías (ideas, ejecución audiovisual, ejecución gráfica, ejecución experiencial yejecución digital), y sólo las piezas premiadas aparecerán en el XVII Anuario de la Creatividad Española. ¡Menudo prestigio!

El jurado del certamen estuvo presidido por Belén Coca y formado por 36 profesionales del mundo de la publicidad que entregaron un total de 16 oros, 23 platas y 32 bronces. En Marketing Directo puedes echar un vistazo a todo el palmarés, pero nosotros haremos un repaso por los principales ganadores. ¿Quieres saber cuáles fueron las campañas premiadas? Atento.

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Las ideas de Oro

La agencia Publicis ha sido galardonada con un el Oro por su campaña «Eso es verdad» Loterías y Apuestas del Estado ha dado en el clavo con sus spots de «no tenemos sueños baratos». Todos hemos pensado las grandes cosas que haríamos si nos tocase la lotería, y es que las ideas generalizadas que siempre tenemos en mente funcionan así de bien.

La otra campaña de Loterías y Apuestas del Estado que recibió un Oro en ideas fue “Justino” de Leo Burnett. En Navidades este señor dio mucho de que hablar por la ternura que despertó en el país -aunque también despertó el recuerdo de su campaña predecesora- y algunos ya vieron venir que cosecharía este premio en el esperado Día C.

Una de las agencias que más sitio va a tener que hacer en su vitrina ha sido McCann Ericcson. Las campañas «Coro» y «Cartero» de IKEA y «Familias» para Coca-Cola se han llevado el Oro en la categoría de ideas. Sólo podemos darles la enhorabuena y celebrar juntos la creatividad.

Mientras tanto en otras categorías…

La agencia Zapping recogió el Oro con «Balloons» para El Corte Inglés en la categoría de ejecución audiovisual. Todo el mundo tarareó «I’m an albatraoz» gracias a este spot.

¿Qué mejor regalo de cumpleaños para alguien que un Oro en ejecución digital? Esta pregunta se la podemos hacer a OgilvyOne Madrid, que fue galardonado con el Oro gracias a su campaña «16 años pasan volando» para ING Direct.

El Oro en ejecución experiencial se lo llevó «Hologramas por la libertad» de DDB para No somos Delito. Una campaña que se hizo viral en los medios de comunicación y redes sociales. Ni más ni menos se trató de la primera manifestación en forma de holograma.

En la categoría de ejecución gráfica, el galardón fue para Decathlon. La agencia &Rosás llevó a cabo «Colegas», «Pandilla», «Pareja» y «Trío», una serie de campañas gráficas para todos los runners: correr no es sólo correr… ¡también puede ser creativo!

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And the Gran Premio goes to…

Para finalizar, no podemos dejar pasar el Gran Premio del Día C: la campaña «Doble Placer» de Magnum. Ejecutada por la agencia Lola, que además recibió el oro en Ideas y en Ejecución Audiovisual. #TrueToYourPleasure está protagonizada por distintos transexuales que sin duda, se mantienen fieles a la marca.

Enhorabuena a todas las agencias premiadas. ¡Menuda dosis de creatividad para empezar la semana!

 

gente-real Arnold Madrid

¡Que viva la gente de verdad! Publicidad con cuerpos reales

 

Las cosas cuanto más reales, más me las creo. ¿Es o no es así? Pues lo mismo pasa con la publicidad. Nadie se cree que alguien con un cuerpo 90-60-90 utilice mayas reductoras ni miles de cremas milagrosas ¿verdad? Parece que hace tiempo la publicidad se dio cuenta que las personas reales necesitaban estar más presentes en sus campañas, dejar fuera los prototipos y hacer una publicidad más real y natural. En Arnold Madrid somos muy naturales, y también reales, y hoy os traemos una recopilación de campañas que nos han enamorado, con gente muy corriente.

Dove abrió la beda de la belleza real allá por 2004 con su primera campaña por la Belleza Real. Fue una de las primeras marcas en incluir a mujeres reales, pero serían muchas marcas las que después tomarían el mismo camino.

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MANGO lanzó en 2013 su línea de moda Violeta By MANGO para mujeres con curvas. Su creadora, Violeta Andic, afirmaba que cada vez se reclamaban tallas más pequeñas y que el mundo de la moda va más allá de una talla. Además defiende la idea de que el estilo y las tallas no son enemigos.

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La publicidad de lencería es quizás una de las más «tabú» respecto al tema de mujeres reales, pero eso era antes de que firmas como Aerie decidiesen que, puesto que todas las mujeres utilizan lencería, todas deberían estar representadas en su publicidad. Es así como nace la campaña #AerieReal con el lema «Tu auténtica yo es Sexy», porque sentirse sexy no es cuestión de tallas.

AerieReal

La marca también cuenta con una línea de ropa interior masculina, y por supuesto quisieron sacar a a la luz a los «hombre reales». El canon de belleza real no afecta solo a las mujeres: la belleza masculina también queda estipulada y enmarcada en los cánones de «hombre perfecto». American Eagle (la línea masculina de Aerie) defiende al hombre real en su campaña #AerieMan bajo el mismo claim, «Tu autentico yo es sexy». 



Para terminar y ponerle la guinda a este pastel de personas reales, os traemos la última campaña de Meetic, porque no hay nada más real que tener imperfecciones, y porque en Arnold Madrid nos encantan #LoveYourImperfecitons ¡Feliz Viernes!

 

escaparates-interactivos

Escaparates interactivos ¡Qué gran invento!

 

El marketing siempre busca nuevas fórmulas de llamar la atención de los consumidores: cuando creemos que ya lo hemos visto todo, ¡boom! Nos encontramos con escaparates interactivos, que hacen que ir de compras sea toda una aventura, una experiencia inolvidable. Con estas propuestas tan llamativas, los establecimientos no sólo quieren que compremos, sino también que salgamos sonrientes y con una historia que contar a nuestros amigos.

Adidas viste al modelo

Controla el escaparate y viste a al modelo: esta fue la propuesta de Adidas para un escaparate virtual en el que no importa la hora que sea, si la tienda está cerrada o abierta: si tienes un smartphone, puedes interactuar con el escaparate. Un win-win en toda la regla, tanto para el consumidor, que puede interactuar y ver los productos de la marca a cualquier hora desde la pantalla, como para el anunciante, pues, según IAB Spain, las pantallas táctiles aumentan más del doble la compra en establecimientos. Elige la ropa y pónsela al modelo, además puedes controlar muchos de sus movimientos. ¿Lo mejor? Si te gusta algo de lo que le has probado al modelo, automáticamente el artículo pasa a tu móvil para que puedas comprarlo. Además puedes compartir tu modelo en tus redes sociales, que todo el mundo vea lo buen estilista que eres.

Ray-Ban, pruébate esas gafas que tanto te gustan

Seguro que muchas veces has pensado lo mucho que te gustan esas gafas del escaparate y te habrás preguntado ¿entro a probármelas? Para los más perezosos, Ray-ban creó un escaparate que permitía probarse los productos sin tener que entrar en la tienda: estar enfrente del escaparate es suficiente para poder probarte esas gafas que tanto te gustan. ¡El modelo ahora eres tú!

El espejo que te sube la autoestima

¿Cuántas veces al día nos miramos al espejo? Incluso por la calle, sobretodo en los escaparates, está claro que nos gusta mirarnos. ¿Te imaginas que un espejo te silbe, o mejor aún te cante lo guap@ que estás? Pues los tinerfeños pudieron sorprenderse con uno así. La pequeña tienda de ropa Boilá buscaba sorprender a los viandantes y llamar su atención para que acudiesen a su inauguración: con un presupuesto discreto consiguieron sacarle una sonrisa a muchas personas.

Un violinista en el escaparate

La marca Cortefiel quiso regalar al público de la calle la oportunidad de escuchar al violinista Ara Malikian bajo la campaña «Gente con Talento». El violinista convirtió el escaparate de Cortefiel de la Gran Vía madrileña en su escenario: los viandantes se sorprendían al poder escuchar al violinista de renombre internacional entre maniquíes, interprentando algunos de los clásicos de Bach o Vivaldi. Para finalizar, Malikian salió de las paredes de cristal e interpretó una última pieza a pie de calle.

En Arnold Madrid sabemos que los escaparates interactivos dan mucho juego y estos son algunos de nuestros favoritos. Esperamos que os hayan gustado tanto como a nosotros.

 

Imagen destacada| Oscar F. Hevia

packaging ingeniosos Arnold Madrid

Packagings: si la mona se viste de seda, se vende mejor

 

A todos nos gusta un buen packaging. Al fin y al cabo, el producto sigue siendo el mismo, pero cuando una marca lanza una edición especial con un empaquetado especial, nos volvemos loquísimos y sentimos la ferviente necesidad de comprar ese producto.

Hoy en nuestro recopilatorio recogeremos algunos de los packagings que más llaman la atención, bien sea por su diseño, por su originalidad o por la tendencia que esté de moda en ese momento.

Para empezar este post tenemos que resolver una pregunta básica para aquellos que no estén muy puestos en esto: ¿qué es es el packaging? Para que nos entendamos todos, un packaging viene a ser el envoltorio de un producto -que nos gusta una palabra inglesa-. Sin embargo, en el mundo de la publicidad y el marketing, el packaging se considera el arte y el diseño en la creación del embalaje de un producto.

Como la mayoría de estos conceptos publicitarios, el objetivo de un packaging es llamar la atención para generar ventas, y es que la imagen lo es todo. Una cosa hay que tener clara: el packaging protege e informa sobre el producto, pero sobre todo, lo vende.

Tal es la relevancia del empaquetado que muchos diseñadores basan su portfolio en la creación de distintos conceptos de packaging. Si nos desplazamos unos cuantos de miles de kilómetros y llegamos a Rusia, podemos ver el concepto de packaging ideado por Nikita -gracias a Dios existe Internet y podemos ver su obra de manera online- para una línea de pasta. Aunque este proyecto no se ha llevado a cabo en el mundo de las ventas, hay que reconocer que fusionar los distintos peinados de las mujeres con los tipos de pasta es algo realmente genial. Una propuesta tan sencilla pero a la vez tan eficaz que, como mínimo, haría que nos detuviéramos un rato a contemplar todos los packs.

Pasta_conceptoA nadie le amarga un dulce, y tanto grandes como pequeños, sienten debilidad por las chucherías. Sea el momento que sea, si alguien abre una bolsa de chuches cerca tuyo, sientes la necesidad de coger unas cuantas. Las happy pills se venden como solución a distintas patologías: los lunes, el precio de la vivienda, los amigos invisibles que te regalan unos calcetines, el fin del verano… Dramas del primer mundo cuya medicina es el azúcar.

Happy Pills

En 2010, Universal Studios llegó con Gru, mi villano favorito. Lo que no sabían era que crearían un auténtico monstruo de las ventas: los Minions. Bajo su apariencia adorable y tierna han conseguido recaudar miles de millones no sólo en sus películas, sino también en otros tantos productos con licencias como ropa, juguetes o comida. Podríamos poner mil quinientos billones de ejemplos de productos de los Minions, y entre todos ellos, nos quedamos con uno: la marca de caramelos Tic Tac ha lanzado su nuevo sabor a plátano aderezando los envases con los protagonistas de la precuela de Gru.

Tic Tac Minions

Cuando algo se pone de moda, se pone pero bien. Desde 2013, ¿cuántas veces habremos podido escuchar «hazme un muñeco de nieeeeeeve» o «suéltaloooooo«? Frozen llegó para hacer frente a los Minions y no sabemos si realmente lo consiguió, pero que la Frozen Fever caló bien, eso sí lo podemos asegurar. Por otro lado, la versión de héroes también caló con la franquicia de Los Vengadores de MARVEL, y si hablamos de fiebres y locuras, tampoco podemos dejar de mencionar el despertar de la Fuerza del 2015. Star Wars, Frozen y Avengers son tres de las principales obsesiones de la gente y eso es algo que Font Vella ha sabido enfocar hacia su terreno. Su agua no sabe a copos de nieve, a vibranium o a midi-clorianos, pero que revistan sus botellas con Elsa, el Capitán América o con el mismísimo Chewbacca crea en ti la necesidad de querer tener una colección de botellas vacías en tu casa. Como ya he dicho, así somos de sencillos.

Font Vella_prinFont Vella

Siguiendo en la línea de los dulces y la comida, la nueva colaboración de Donuts no es ni más ni menos que el gigante del optimismo Mr. Wonderful. Ambas marcas han colaborado durante el pasado mes en el lanzamiento de un packaging especial con mensajes llenos de juegos de palabras que se relacionan directamente con el delicioso bollo: me pones tierno, me caigo redondo, soy adicto a tus curvas… Todos ellos en la línea cute de Mr. Wonderful.

Mr WonderfuEl vino blanco «Loco» tiene su origen en Toledo, y para darle una mayor personalidad a la marca, crearon un packaging acorde a su nombre: una camisa de fuerza. Este vino con D.O Méntrida se extrae de un cultivo de garnacha blanca de 65 años al que hay que añadir otros 4 y todo este tiempo hace que nos volvamos locos… y esa es la razón del naming de esta marca y de este packaging tan original.

Vino Loco

Para terminar este post, queremos hacer una mención especial a las fundas Bottelo. Porque las camisas de fuerza no son capaces de proteger contra las «invasiones vinícolas» (¿alguna vez has llevado vino en la maleta? ¿Alguna vez se te ha roto la botella, y ha echado a perder toda tu ropa? Pues ESO es una invasión vinícola), la solución más eficaz con diseño 100% español son estas fundas, creadas con materiales herméticos. BOTTELO ABANICO COLORES

El fin de semana ya se deja ver, y si vais a darlo todísimo, seguid la moraleja de estos packagins: aunque la mona se vista de seda, mona se queda… ¡pero se vende mejor! ;D

 

Imagen destacada | simon_from_1988

deep web Arnold Madrid

Deep web: la otra cara de Internet

 

Hoy os traemos un post al que llevamos dando vueltas varios días. Este tema es bastante inquietante pero también muy -MUY MUY- interesante, y muchas series y películas han hecho referencias a este concepto: la deep web. Haciendo un pequeño sondeo, pudimos comprobar que muy pocas personas conocían el término, y de ese grupo, sólo una persona estaba familiarizada con el tema.

Ante esta situación, lo tuvimos claro: investigar y redactar un post, porque si hay algo que nos gusta es que aprendáis cosas nuevas. Advertimos que este tema puede llegar a herir sensibilidades, pero el saber no ocupa lugar, así que, ¿qué mínimo que enterarte de lo que se cuece al otro lado de Internet? Nunca se sabe cuándo te lo pueden preguntar en el Trivial 😉

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La deep web en líneas generales

Se podría decir que la deep web es un Internet paralelo. También se conoce como Deepnet, Hidden web o Invisible web y estos términos -profundo, oculto, oscuro…- hacen referencia a la parte de Internet que los motores de búsqueda no llegan a indexar.

Un motor de búsqueda estándar (Google, Yahoo, o Bing) indexa las páginas web que incluyen palabras claves que utilizamos al navegar. Por ejemplo: cuando buscamos «vídeos de humor», las arañas de Google rastrean la web para localizar los resultados que coinciden con esa búsqueda. Pero ¿qué ocurre con el contenido que no consiguen encontrar? Todo este contenido no indexable por los robots de los motores de búsqueda se «sumerge» en las profundidades de Internet.

Cuando se habla de Deep web, se compara con un iceberg: en «la superficie» se encontrarían las webs que encuentran los buscadores, y en un segundo nivel se encuentran sitios y contenido un poco más «ocultos» pero fácilmente accesibles desde cualquier motor, como por ejemplo 4chan, Torrent o The Pirate Bay. Sin embargo, en la parte más oscura, profunda y oculta de Internet, «bajo el agua» si fuera un iceberg, se encuentran otros contenidos cuya accesibilidad disminuye a medida que nos sumergimos.

Pero sabiendo esto… ¿qué tipo de contenido nos podemos encontrar en la deep web? De todo. Literalmente: desde contenido de distintos gobiernos del mundo hasta foros temáticos, pasando por venta de drogas y armas y pornografía de todo tipo, mercado negro, páginas para contratar sicarios y vídeos que pueden herir muchas sensibilidades. Sin embargo, aunque parezca que en la deep web sólo vamos a encontrar contenido sórdido y oscuro, también podemos encontrar ejemplos beneficiosos como fue el caso de Wikileaks. Además, se han dado múltiples casos de policías y agentes del FBI que se infiltran en las profundidades de la deep web para desmantelar importantes casos de pederastia, secuestros, maltratos o tráfico de drogas o armas.

Conceptos básicos para navegar por la deep web

Para familiarizarnos un poco más con la deep web, tenemos que conocer y diferenciar dos conceptos: TOR y la Hidden Wiki

  • TOR (The Onion Router): si lo traducimos literalmente, hablamos de un enrutamiento de cebolla; un proyecto desarrollado en Estados Unidos para generar una red de comunicaciones en la que el intercambio de mensajes entre usuarios no revele su identidad. Es decir, un proyecto que te permite navegar de manera anónima por las profundidades de Internet. Por otro lado, que se llame cebolla no es nada random: se decidió nombrar así al proyecto porque los mensajes viajan desde el origen al destino a través de las distintas capas. Sin embargo, TOR no es un sistema infalible, cuenta con algunos puntos débiles.
  • The Hidden Wiki: se trata de una versión más ‘oscura’ de la Wikipedia. Este servicio se encuentra alojado en la deep web y funciona como un índice para acceder a ciertas páginas de dominio .onion; un pseudónimo que indica que una dirección IP anónima accedió a través de TOR.

¿Cómo acceder a la deep web?

Acceder a la deep web no tiene una dificultad destacable. Meter el pie dentro de ella es tan fácil como descargar TOR en tu ordenador para ocultar tu identidad IP. Si la deep web te despierta interés y a pesar de todas las leyendas que circulan acerca de las profundidades de Internet quieres acceder a ella, te facilitamos la guía de Geekland en la que se explica paso a paso cómo acceder a ella de manera segura 😉

¿Qué podemos encontrar en la Deep web?

Uno de los casos más conocidos fue el de Wikileaks, un sitio web sin ánimo de lucro que publica distintos informes anónimos y filtraciones de contenido sensible pero de interés para la población. El cabeza de este sitio web es Julian Assagne, que en 2006 decidió publicar las distintas «fugas» de distintos comportamientos que no eran del todo éticos por parte de los gobiernos. Los casos más destacados dentro de Wikileaks se han centrado en la actividad exterior de EEUU, sobre todo en relación con las guerras de Afganistán e Irak. Julian Assagne fue detenido y a día de hoy se encuentra residiendo en le embajada ecuatoriana de Londres. Todas estas filtraciones de interés público provenían ni más ni menos que de la deep web.

Otro de los casos más reconocidos en este entramado de enlaces sin indexar fue el del Silk Road (camino de seda). Se trató de uno de los servicios más socorridos dentro de TOR; un mercado negro que ofrecía todo tipo de productos a los usuarios que accedían a él. En 2013, Silk Road fue cerrado por el FBI y poco después volvió a resurgir para, SPOILER, volverse a cerrar. Como podéis imaginar, los productos que se vendían eran de contrabando y también ofrecían una amplia gama de drogas. Cabe destacar que los operadores de Silk Road no permitían la venta de productos destinados a dañar a otras personas.

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Internet es un sitio muy profundo y muy oscuro que almacena un enorme entramado con miles de sitios que se nos escapan a la gran mayoría. Contenidos no aptos para cardiacos ni sensibles ni, desde luego, para aquellos que no tengan los conocimientos necesarios sobre Internet. Queremos aclarar que navegar por la deep web NO es ilegal, sin embargo el uso que le des a tu navegación SÍ puede tener repercusiones legales… Qué buen tema para empezar la semana, ¿verdad? 😉

Imagen Destacada | Garrett Coakley