Desde Arnold Madrid no queremos perder ojo de todo lo que sucede a nuestro alrededor. Como ya acostumbramos los viernes, hemos estado «cotilleando» durante toda la semana para saber las novedades que las marcas han traído al mundo publicitario y del marketing. Y desde luego que están muy ocupadas tratando de sorprendernos, porque hemos encontrado un poco de todo: nuevas campañas a través de mensajería instantánea, experimentos virales, acciones de marketing en centros comerciales, nuevas formas de venta y las primeras campañas de verano.

1. Realidad aumentada en Vueling

Los días 10, 11 y 12 de junio, Vueling promocionó los más de 160 destinos de que dispone esta temporada en una acción de realidad aumentada en centros comerciales, en la que la curiosidad tiene premio.

Para participar solamente había que encontrar el iwall interactivo amarillo que lleva el logotipo de Vueling: en ella, el usuario veía la compuerta de un avión cerrada y, gracias a los altavoces bidireccionales, se podía oir una voz que advertía a todo el que estuviera cerca de que no abra la puerta. Sin embargo, Vueling premia la curiosidad de los más atrevidos: quienes desobedecían y activaban la manivela, consiguieron descuentos y vuelos gratuitos.

2. Tu verano está dentro de alsa.es

Se acerca el verano, ¿has pensado ya lo que vas a hacer? ¿Dónde y cómo vas a viajar? En la nueva campaña de verano, ALSA ofrece un descuento del 20% de descuento en compras de billetes online para viajar en todo el año 2015. Así, además de promocionar e incentivar la venta de billetes para el verano, da a conocer su una nueva web, mucho más sencilla y moderna, que siempre muestra el mejor precio para viajar al destino que elijamos.

3. «Vale», lo nuevo de Estrella Damm

Este año, la marca de cerveza, Estrella Damm, ha cambiado su tradicional spot veraniego por un corto dirigido por Alejandro Amenábar. El cortometraje, rodado en Ibiza, relata la historia de Rachel, una turista interpretada por Dakota Johnson que llega a la isla y entabla amistad con un grupo de amigos que pasan allí su verano. En el elenco encontramos además a Quim Gutiérrez (protagonista de Primos o La gran familia española) o Natalia Tena (a la que hemos visto en la popular serie Juego de tronos, en la saga Harry Potter y que es protagonista de la aclamada película 10.000 kilómetros). Os dejamos con este anuncio tan «mediterráneamente» veraniego.

4. ¿Por qué L’Oreal hizo llorar a cien mujeres?

La marca cosmética L’Oreal, invitó a 100 mujeres a una sala de cine. Antes, las sometió a una completa sesión de maquillaje y de fotografía para inmortalizar su look. Después las pusieron una película sobre un amor imposible de más de tres horas de duración que hizo brotar las lágrimas a borbotones de sus ojos.

Tras la llantina que se pegaron algunas, todo haría suponer que su maquillaje acabó hecho un desastre. Nada más lejos, sin embargo, de la realidad. Las participantes en este singular experimento, que se llevó a cabo en Méjico, fueron fotografiadas a posteriori para demostrar que las lágrimas no habían causado estrago alguno en su maquillaje.

5. Un minibar de ropa creado por Pimkie

El “mini fashion bar” de Pimkie tiene su hogar en el Banks Boutique Hotel de la ciudad belga de Amberes y su funcionamiento es muy similar al del típico minibar de los establecimientos hoteleros. Si alguna de las prendas es del gusto de la huésped, se la queda y la paga después al hacer “checkout” en el hotel. Así de fácil. En el “mini fashion bar” las huéspedes encuentran en su interior a una pequeña selección de ropa adaptada a la época de año, a la ciudad y determinadas ocasiones especiales.

6. Primer spot para TV de Dunkin Donuts en España

La campaña ya ha arrancado y tendrá una continuidad permanente a lo largo de todo el año. El concepto de la nueva campaña de Dunkin Donuts «Siente el Dunkin’ Power». La familia aburrida se llena de alegría tras recibir la visita del esperado Dunkin.

7. El primer anuncio que detecta personas

Divertida y sorprendente acción para presentar el asistente más innovador del nuevo Volkswagen Passat: el Detector de Peatones, que los reconoce y frena automáticamente en caso de que no sean vistos por el conductor. Para darlo a conocer de una manera impactante, crearon el primer anuncio que detecta personas. Y en lugar de hacerlo en mitad de la calle, se realizó una acción en cines, sorprendiendo a unos peatones determinados: los que llegan tarde. Así, se captó la atención de la gente en un momento en el que estaba más receptiva, dejando bien en claro el funcionamiento del nuevo asistente.

8. Apple y sus micro anuncios

Apple ha vuelto a revolucionar, en esta ocasión con su vídeos de corta duración. Su última campaña, ¿Grabado con un iPhone 6?, busca como objetivo incrementar las ventas de este terminal. Los vídeos han sido grabados con el teléfono y tienen como objetivo mostrar las capacidades del dispositivo.

9. Chevrolet, un váter para que no uses el móvil mientras conduces

En la nueva campaña de Chevrolet se vela por la seguridad de los conductores y realizan una analogía del miedo que se siente cuando estás a punto de tener un accidente y el estar sentado en el váter. Muy original y divertida para concienciar contra el uso del móvil mientras estemos conduciendo.

10. WhatsApp para promocionar el nuevo Jaguar XE

Jaguar apuesta por WhatsApp para dar a conocer su nuevo modelo XE. La marca de automóviles invita al usuario a que personalice su foto de perfil en esta red social con una de las imágenes del coche. Con esta iniciativa queda demostrado que las acciones de marketing también pueden trasladarse a esta popular aplicación de mensajería.

El usuario sólo tiene que entrar en www.xe-lanuevaera.com, elegir la imagen que más le guste y descargársela, o bien introducir su número de teléfono para que la imagen le llegue a través de un mensaje de WhatsApp. Para entrar en de varios premios, como escapadas o cheques para gasolina, tendrán que mantener la nueva imagen de perfil activa durante una semana.