CERVEZA

La cerveza en verano sabe mejor, ¿por qué?

El verano está al llegar, y con él, esos maravillosos e idílicos anuncios que vemos en la tele y que nos hacen pensar que ojalá tuviésemos piscina o una casita en Mallorca. Pero, si hay campañas que esperamos de verdad con ansia por el interés que han conseguido crear en torno a sí mismas, ésas son las campañas de las marcas de cerveza.

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ACNUR testamento solidario

Deja lo mejor de ti con ACNUR

En la actualidad, son muchas las personas que dedican su vida a contribuir para que el mundo, en mayor o menor medida, sea un lugar mejor para vivir. Existen infinidad de causas solidarias con las que participar. Sin embargo, lo que aún muchos desconocen es que pueden seguir contribuyendo con estas causas cuando ya no se encuentren entre nosotros.

Por ello, ACNUR ha lanzado una campaña en colaboración con Arnold Madrid para informar a la población sobre el denominado Testamento solidario.

ACNUR testamento solidario

¿Qué objetivo perseguimos?

Esta campaña de ACNUR tiene como fin informar sobre qué es y cómo se puede llevar a cabo un legado solidario en su testamento. Porque aunque muchas personas pasan su vida comprometidos con diferentes causas, la mayoría no saben que, incluyendo a ACNUR en su testamento, la ayuda continúa cunado ellos no estén.

Con esta campaña, desarrollada por Arnold Madrid, escenificamos este testamento desde personas vitales y jóvenes que hacen su legado de manera alegre y positiva dando ejemplo a los que les rodean y mostrando lo fácil que resulta ser coherente con los principios de cada uno.

De esta forma, llevando a cabo esta opción en nuestros testamentos, estaríamos realizando un importante acto de responsabilidad social, manteniéndonos fieles a nuestros principios de solidaridad y compromiso y principalmente estaríamos ayudando a aquellos que más lo necesitan.

dia c 2016

Los galardones de ‘El Día C’

 

Como cada año por estas fechas, San Sebastián acoge a miles de creativos en uno de los festivales más esperados en el panorama de la creatividad publicitaria: El Día C del Club de Creativos. Cientos de piezas audiovisuales y gráficas se exponen en distintas categorías (ideas, ejecución audiovisual, ejecución gráfica, ejecución experiencial yejecución digital), y sólo las piezas premiadas aparecerán en el XVII Anuario de la Creatividad Española. ¡Menudo prestigio!

El jurado del certamen estuvo presidido por Belén Coca y formado por 36 profesionales del mundo de la publicidad que entregaron un total de 16 oros, 23 platas y 32 bronces. En Marketing Directo puedes echar un vistazo a todo el palmarés, pero nosotros haremos un repaso por los principales ganadores. ¿Quieres saber cuáles fueron las campañas premiadas? Atento.

DiaC2016

Las ideas de Oro

La agencia Publicis ha sido galardonada con un el Oro por su campaña «Eso es verdad» Loterías y Apuestas del Estado ha dado en el clavo con sus spots de «no tenemos sueños baratos». Todos hemos pensado las grandes cosas que haríamos si nos tocase la lotería, y es que las ideas generalizadas que siempre tenemos en mente funcionan así de bien.

La otra campaña de Loterías y Apuestas del Estado que recibió un Oro en ideas fue “Justino” de Leo Burnett. En Navidades este señor dio mucho de que hablar por la ternura que despertó en el país -aunque también despertó el recuerdo de su campaña predecesora- y algunos ya vieron venir que cosecharía este premio en el esperado Día C.

Una de las agencias que más sitio va a tener que hacer en su vitrina ha sido McCann Ericcson. Las campañas «Coro» y «Cartero» de IKEA y «Familias» para Coca-Cola se han llevado el Oro en la categoría de ideas. Sólo podemos darles la enhorabuena y celebrar juntos la creatividad.

Mientras tanto en otras categorías…

La agencia Zapping recogió el Oro con «Balloons» para El Corte Inglés en la categoría de ejecución audiovisual. Todo el mundo tarareó «I’m an albatraoz» gracias a este spot.

¿Qué mejor regalo de cumpleaños para alguien que un Oro en ejecución digital? Esta pregunta se la podemos hacer a OgilvyOne Madrid, que fue galardonado con el Oro gracias a su campaña «16 años pasan volando» para ING Direct.

El Oro en ejecución experiencial se lo llevó «Hologramas por la libertad» de DDB para No somos Delito. Una campaña que se hizo viral en los medios de comunicación y redes sociales. Ni más ni menos se trató de la primera manifestación en forma de holograma.

En la categoría de ejecución gráfica, el galardón fue para Decathlon. La agencia &Rosás llevó a cabo «Colegas», «Pandilla», «Pareja» y «Trío», una serie de campañas gráficas para todos los runners: correr no es sólo correr… ¡también puede ser creativo!

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And the Gran Premio goes to…

Para finalizar, no podemos dejar pasar el Gran Premio del Día C: la campaña «Doble Placer» de Magnum. Ejecutada por la agencia Lola, que además recibió el oro en Ideas y en Ejecución Audiovisual. #TrueToYourPleasure está protagonizada por distintos transexuales que sin duda, se mantienen fieles a la marca.

Enhorabuena a todas las agencias premiadas. ¡Menuda dosis de creatividad para empezar la semana!

 

publicidad en la gran pantalla

Formatos de publicidad en la gran pantalla

 

La gran pantalla es muchas veces la gran olvidada… estamos en televisión pero ¿salir en una película? Hoy en Arnold Madrid queremos mostraros los principales formatos de publicidad en el cine y, por qué no, romper algunos mitos sobre este canal. Vamos al lío.

publicidad en el cine

 

La televisión y el cine son totalmente distintos, y sus beneficios también. Mientras que la televisión corremos el riesgo del temido zapping, en el cine los anuncios son visionados sí o sí, y la capacidad de recuerdo del mensaje ronda el 400%. Por otro lado, las capacidades tecnológicas de las salas de cine (sonido dolby y el gran tamaño de la pantalla) no son comparables a la televisión de nuestra casa.

¿Y los formatos? ¿Qué posibilidades ofrece el cine que lo diferencian de la televisión? A continuación os explicamos los principales formatos y algunos casos de éxito.

Spot/Trailer

Es el formato más socorrido, el clásico spot pero a pantalla gigante y cientos de espectadores en un mismo lugar mirando la pantalla. Es muy habitual que se proyecten trailers: la mejor manera de promocionar una nueva película es mostrarla en su hábitat natural, en la sala. No es lo mismo ver un trailer en el salón de nuestra casa que verlo en una (a poder ser) cómoda butaca de cine con el sonido y la imagen acorde a una buena película. Pensemos solo en la frase que más se repite en una sala de cine después de la aparición de un trailer: «¡tenemos que venir a verla!». No hay más preguntas, señoría 😉

Para que un Trailer funcione, conviene respetar los que se denominan «los 3 mandamientos del tráiler», a saber:

  • Si tu película tiene momentos aburridos, no los pongas en pantalla.
  • Da pistas, pero no las suficientes como para desvelar el final.
  • Da lo mejor de ti, es decir pon las mejores partes, las más graciosas en el caso de las comedias, para que el público se quede con ganas de más.

Filmlet

Es un formato no tan recurrido como los trailers: cortometrajes publicitarios en los que tienen como finalidad entretener al espectador, aparte de promocionar el producto. Porque captando la atención del público con algo que les guste, estarán atentos a nuestro mensaje, y por lo tanto captarán nuestro producto y relacionarán ese cortometraje que tanto les gustó con nuestra marca. Un win-win en toda regla 😉 Como ejemplo, una marca que siempre es referente en storytelling: Coca-Cola, que proyectó en salas de cine un cortometraje que enamoró a pequeños… y no tan pequeños.

Spot Ambient

Este es, por lo general, uno de los formatos más eficaces que podemos desarrollar en las salas de cine. El espectador forma parte de todo y esto hace que el mensaje se quede grabado en su mente. Las acciones de ambient tiene un gran trabajo, pero se ve recompensado cuando impactan tanto al consumidor que se convierte en la conversación principal incluso después de ver la película.

La mejor manera de entender una campaña de ambient es viéndola, por eso os traemos tres impactante campañas. No os adelantamos nada, no vayamos a hacer spoiler en toda regla. Así que imaginad que estáis en una sala de cine y ¡a disfrutar del mejor ambient!



Product placement

Es el formato más recurrente, la esencia de la publicidad en el cine… Pero existen varias posibilidades en emplazamiento publicitario: pasivo y activo.

Se considera product placement pasivo cuando los personajes no hacen referencia a la marca, no hablan de ellas ni interactúan, es decir el producto/marca aparece en el contexto de la historia y, simplemente, está ahí. Un buen ejemplo es el de la película Blade Runner y la marca Coca-Cola.

Sin embargo, existe el product placement activo, cuando los personajes interactúan con una marca aun cuando no llegan a mencionarla. Eso sí: la presencia de la marca tiene que estar justificada y nunca resultar forzosa, artificial… ¿Qué os parecen estos ejemplos de Nokia en la serie Teen Wolf?


Esperamos que hayáis disfrutado de nuestro post de hoy y que vuestra próxima campaña la penséis A LO GRANDE 😉

Imagen destacada|Taema Dreiden

publicidad gatos Arnold Madrid

Gatos. El retorno de la publicidad gatuna

 

Hoy es viernes, y los viernes están para disfrutarlos con aquello que nos gusta. En Arnold Madrid nos encanta la publicidad y si además los protagonistas son gatos... mucho más. Por eso hemos recopilado cuatro grandes anuncios en los que los gatos toman el control del spot y se convierten en las estrellas de la pantalla. Amantes de los gatos y la publicidad, no os perdáis este post gatuno que sin duda os hará disfrutar de este viernes aún más.

¿Qué piensan los gatos? Seguramente cuando nos miran fijamente no es porque nos reconozcan como sus dueños queridos, quizás nos miran y piensan que somos raros, que hacemos cosas que no son normales. Este spot es un buen ejemplo de «lo que piensan los gatos» y los que nos dirían si pudiesen hablarnos. Sin embargo aunque sus dueños sean raros y hagan cosas que el cerebro gatuno no puede comprender, los gatos adoran a sus dueños, se preocupan por ellos y necesitan el amor de una persona.

Es nuestro deber advertiros que después de ver este spot muchos de vosotros no os querréis quedar con un gato a solas jamás. Aunque en Arnold Madrid nos encantan estas criaturitas debemos asumir que tras muchas de sus miradas se ocultan ideas demoniacas. En este spot de la marca de leche Cravendale los gatos toman el control y vuelven a atacar a los humanos, pero en esta ocasión no son gatos normales, son ¡¡¡GATOS CON PULGARES!!! 

Los mininos son tan adorables, para aquellos que deseáis tener uno y no puede ser, en este spot Skittles nos acerca un poco más a ellos, solo necesitas la pantalla del tu ordenador y uno de los dedos de tu mano. La verdad no estamos muy seguros de si todo el «mundo gatuno» que se representa en este spot puede ser considerado adorable…

No podemos terminar este post sin antes mostrar los spots gatunos de estas navidades. En estas fechas nos encanta decorar; el árbol de navidad, las guirnaldas por los techos… decoramos las habitaciones, las puertas, los suelos, los techos, y hasta a los GATOS. En este spot se pide a todos los dueños de gatos vestidos de duendes, papa noel e incluso de árbol de navidad que les pidan perdón de la mejor manera posible por tanto disfraz….

Por último os presentamos a Mog. El pobre Mog protagoniza este spot donde se enfrenta a una gran cadena de infortunios que arruinan las navidades de sus dueños, la familia Thomas. Sin embargo el espíritu navideño de su comunidad de vecinos consigue convertir las fatídicas y arruinadas navidades de Mog y su familia en unas fiestas inolvidables.

Con esto nos despedimos y os deseamos un buen fin de semana. ¡Disfrutad del viernes!

 

 

el gordo de la creatividad

Creatividad de premio GORDO

 

En esta fechas tan navideñas solemos echar la vista atrás para hacer balance de nuestro año; las cosas buenas, las menos buenas y las promesas para el 2016. En Arnold Madrid nos gusta mucho lo bueno, y no podíamos  dejar acabar el año sin antes hacer una recopilación sobre la mejor publicidad en los concursos publicitarios de este 2015. No os perdáis este post que viene cargado, como Papá Noel, pero de creatividad.

Empezamos con el concurso CineSpot que este año trajo consigo una novedad: además de la categoría profesional también presentaron piezas alumnos de distintas facultades de comunicación.

Como no podía ser de otra manera, Justino se lleva el gran premio. Una animación sobre el concepto de años anteriores: Navidad es compartir.

En la categoría de estudiantes, los ganadores fueron Victor Arribas y Fran Coronas , con un spot titulado «Soy un anuncio de cine» en el que convencieron sobre las ventajas de anunciar una marca en el cine.


Uno de los grandes, el concurso de El Sol, que este año nos ha dejado un ganador muy especial. Nunca habríamos imaginado la importancia de un vaso de leche, ni las conversaciones que se generan tras de él: en la categoría TV y Cine, uno de los ganadores fue el spot emocional de la marca de leche Brave.

Cannes Lions viene cargado de buena publicidad, buena y curiosa… Uno de los anuncios destacados de este año fue el de la compañía telefónica japonesa NTT DoCoMo, que anuncia su nuevo y rápido sistema 4G. ¡En este anuncio sí que se plasma lo que significa la rapidez! 😉

En la categoría outdoor, el león de oro fue para las gráficas del anunciante de tinta de impresora ecofill. Unas representaciones muy originales de lo que supone quedarte sin tinta cuando más lo necesitas

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Empapados de creatividad y premios nos despedimos y desde Arnold Madrid os deseamos un buen fin de semana.

 

Batallitas publicitarias

Este post es mejor que el tuyo (o cómo las marcas plantan cara a su competencia)

 

En Arnold Madrid estamos de viernes y, como bien sabéis nuestros lectores más fieles, nos gusta despedir la semana soltando alguna carcajada 😉 Hoy os presentamos una recopilación de batallitas entre marcas: anuncios en los que una marca compara y ataca directamente a la competencia.

La lucha continua de las marcas por ser mejor la mejor opción nos regala, en ocasiones, grandes ideas publicitarias y spots con «mala idea»No te pierdas estos spots que, sin duda, te dejarán con ganas de más.

1. Taste de Translation

¡Qué difícil es cocinar! y más aún cuando no entiendes la receta. El traductor online Elan nos da una buena razón para traducir tus recetas y una razón aún mejor para no hacerlo con Google Translator. ¿Con qué receta te quedas tú?

2. IKEA presenta su «BookBook»

IKEA tiene claro que no se necesita ser rival para burlarse de otras marcas. En este Spot IKEA nos presenta su «BookBook» sin duda un dispositivo muy sencillo y fácil de usar. Estamos seguro que sabes a que marca está imitando IKEA…

3. La fuerza del Packaging

McDonald’s y Burguer King son dos de los clásicos rivales: cada marca cuenta con una masa de defensores tan grande como sus detractores. En Alemania, McDonalds lanzó un spot que tuvo que ser retirado de los medios: si eres de los que, cuando te pedían un mordisco de tu bocadillo, ponías el dedo para marcar el límite, te vas a sentir identificado con el protagonista del spot. Porque con las patatas pasa lo mismo… y así nos lo cuenta McDonald’s: nos da una solución para que seas el único que disfrute de tus patatas

4. Calidad VS Cantidad

Apple levanta pasiones, pero sus competidores no quieren ser menos. En el lanzamiento del Nokia Lumia 925, crearon un sport en el que dejaron claro su posicionamiento: es mejor la calidad de las fotografías que la cantidad. Porque millones de personas utilizan su Iphone a diario para capturar sus mejores momentos, pero… (¡dale al play!)

5. ¿Quién es más rápido?

Mientras las empresas de transporte UPS y FEDEX compiten en una batalla sin fin por ser los primeros en entregarte tu paquete hay alguien que se les ha adelantado. No te pierdas este Spot que deja claro quién es el más rápido del mercado.

 

campañas pegadizas

Buscando en el baúl de las campañas pegadizas…

 

Por fin es viernes, e incluso para los supersticiosos hoy empieza el fin de semana. El objetivo de hoy ha sido llegar a la agencia sin cruzar por debajo de ninguna escalera, romper ningún espejo ni cruzarnos con ningún gato negro, y como lo hemos conseguido, nos hemos arrancado por bulerías y hemos hecho una pequeña recopilación de los anuncios con las canciones más pegadizas de la historia.

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Sí, sí, has leído bien. Estas canciones se grabaron a fuego en tu cabeza hace algunos años, y si pensabas que ya las habías olvidado, aquí estoy yo para recordártelas y que vuelvas a abrir ese cajón. Algunas de estas canciones son versiones de temas originales y han hecho que incluso al oír esa canción pensemos… «¿esta no es la del anuncio de….?» Así que, si estas preparado para volver a abrir ese cajón, sigue bajando y dale al play, porque te garantizamos que como mínimo vas a hacer un movimiento timidorro de hombros -muy posiblemente tu paso estrella-.

Ritmazo de limón, ritmazo de naranja

Aunque haya gente que no considere este TEMAZO como una canción, el «helado de limón, helado de naranja. Caramelo de limón, caramelo de naranja» -lo acabas de leer, con el ritmo del anuncio- marcó un antes y un después en nuestra salud mental. El lanzamiento de la Shandy Cruzcampo con naranja en 2012 vino acompañado por una campaña con un mensaje muy sencillo: si todas las cosas que existen con sabor a limón, tienen una versión de naranja, ¿por qué no la cerveza? Shandy nos regaló uno de los mejores momentos del verano: allá donde fuéramos, íbamos con el ritmo en la cabeza y sobre todo: con Mónica Naranjo. La primera vez que vimos el anuncio, su avance nos empezó a conquistar, pero la aparición ultra-random de la cantante terminó por conquistarnos.

Sacatunn que pen, que summum que ya no te olvidas de esta

Atún claro Calvo lanzó esta campaña en 2007 sin otro objetivo que hacer que todos los mortales recordaran esta canción a base de sonidos -si te vienes muy arriba pareces un hooligan cabreadillo, sobre todo con el principio de la sintonía-. A día de hoy mucha gente asocia la marca a esta canción, y es que fue tan pegadiza que hizo que toda una generación memorizase la letra -aparentemente en latín- y buscase su significado en Google llegando a la siguiente conclusión: no significa nada.

Sí, señores. ¡Calvo hizo que memorizásemos una letra totalmente aleatoria! Ese espacio en la memoria podía ser ocupado por algún dato de vital importancia y ha sido sustituido por ese ritmillo ¡malditos sean!

¡A tomar Fanta con la canción!

El verano de 2012 vino cargado de canciones-taladro y Fanta quiso aportar su granito de arena en la repetición continua de melodías en las cabezas de la gente. El anuncio empieza MUY fuerte: ¡¡un gato que habla y toca el piano!! -a muchos ya nos conquistaron con esta primera escena-. La campaña hizo una referencia a la famosa película ‘los chicos del coro’ y vino protagonizada por un coro infantil -algo por otra parte, evidente-.

Otra campaña con un mensaje claro: en lugar de mandar a paseo a ciertas personas -a los ‘jetas’ que se largan cuando viene el momento de pagar, la que te quiere como amigo…- mándalos ¡a tomar Fanta! Seguro que muchos de vosotros aprovechasteis este copy para dar un mensaje menos brusco a más de uno.

La historia interminable de Megane

Parece que 2007 fue otro de los años más musicales para los anunciantes, y es que en ese año Renault Megane lanzó un spot con un jingle que sonaba a la gran mayoría. ‘Neverending Story’ de Limahl hizo mella en nosotros con la película ‘La historia interminable’ y la marca de coches decidió presentar las ventajas del modelo que presentaba con esta canción.

La letra -memorizada por todos- recogía una serie de obstáculos imposibles que solo un Renault Megane GT podría superar. Este anuncio es el culpable de que cada vez que veamos nevar, nos arranquemos con un: NiiiiiiiieEeeEeeeEveeeeeeEeee -altibajos en nuestro tono de voz incluidos-. Además tenéis que reconocer que las rocas en reproducción y la aparición de Richard Clayderman en su piano sin control son MUY buenas.

¿Qué es aquello que resuena todo el día en tu cabeza?

Un glan mago del Oliente, Kin Kan Klun el adivino nos enseñó su glan secleto que ela esta campaña de Visionlab emitida en 2012 -por supuesto-. Parece que esta sinfonía la ha elaborado el mismísimo Satanás con la ayuda de Lucifer, porque con solo escuchar las primeras notas de este cántico entras en un estado de éxtasis que hace que muevas la cabeza de manera incontrolada. La combinación de la música, los actores en trance -por otro lado, entendible- y los cristales dando vueltas en el cielo tienen como resultado esta campaña tan hipnótica que hace que queramos tener gafas para pedir nuestros cristales gratu-gratu-gratu-gratu gra-tu-i-tos.

 

anuncios míticos tv

10 anuncios míticos de la televisión

 

La publicidad ha pasado de ser algo habitual en la televisión a ser algo molesto y que no queremos ver. ¿Recuerdas aquellos anuncios que han marcado un antes  y un después en tu vida? Aquellos spots que cantas sus canciones, te acuerdas de sus frases (¿quién no recuerda ese: ¡qué bien, qué bien! Hoy comemos con…?) e incluso algunas palabras ya las has incluido en tu manera de hablar. Como si de un viaje al pasado se tratase, hoy repasamos 10 anuncios que han marcado (en cierta forma) un punto y aparte en la historia de nuestra televisión.

1. Muñecas de Famosa

Nos remontamos a cuando la televisión era en blanco y negro y no existía eso del dolby surround ni nada que se le pareciese. Este anuncio 100% navideño fue un hito en época y hoy en día todas las navidades se sigue cantando su famosa canción, disfrútalo 🙂

2. Nocilla

¿Quién no conoce todos los ingredientes de la famosa crema de chocolate? Gracias a la melodía tan particular no hay nadie que no memorice a la perfección su canción; si en tu caso no sabes ni de qué estoy hablando, aquí tienes el vídeo para refrescarte la memoria.

3. Chico Martini

Una jovencísima y prácticamente irreconocible Charlize Teron es la coprotagonista de este anuncio, que se le enganchaba un hilo de su vestido y ella sin percatarse del asunto, iba corriendo hacia aquel chico-Martini que fue muy deseado en los 90 por muchas de nosotras, aunque ocultase sus ojos detrás de unas gafas de sol… ¡Qué tiempos aquellos!

4. ¿Dónde está Curro?

Sigo en la época de los 90 con otro clásico; en este caso, referente a las vacaciones de verano… Una conocida agencia de viajes hizo de un personaje que se iba de vacaciones en una frase que marcó a toda una época, ¿te acuerdas cuál es?

5. ¿Te gusta conducir?

Seguro que cuando te vas de viaje en tu coche has sacado la mano por la ventanilla y has dejado que el aire hiciera ese famoso movimiento en forma de ola, ¿o me equivoco? Otro gran ejemplo de que algo sencillo, triunfa (y mucho).

6. Me estás estresaaaaando

Una conocida marca de ron quería que no nos estresáramos y durante mucho tiempo esta frase ha permanecido en la memoria de muchos, ¿verdad? Aquí tienes el vídeo para refrescarte las ideas…

7. Amo a Laura

Una de las cadenas de televisión que más huella deja en sus espectadores es MTV y con éste spot ¡lo consiguieron de lleno! Este anuncio consiguió ser uno de los primeros vídeos virales allá por el año 2008. ¿Quién no se acuerda de aquel cuarteto con aire angelical cantándole una canción a Laura? Fíjate bien, porque una de las chicas actualmente es una conocida presentadora de televisión…¿sabes quién es?

8. En el salón no se juega

La gran cadena sueca de muebles siempre ha hecho muy bueno anuncios, ¡y bien pegadizos y virales más de uno! Este es uno de los que más huella dejó…

9. Hola soy Edu, Feliz Navidad

Otra de esas frases que se usan en más de una ocasión, ¿verdad? Todavía tengo grabado en la retina aquel niño pequeño que no paraba de felicitar la Navidad a tooooodo el mundo.

10. Getuppa

O lo que es lo mismo: «gueropaaaaaaa» Aquel anuncio de coche fue todo un hit, si llega a crearse ahora, ¡se hubiese convertido en viral sí o sí!

Son muchos más los anuncios que han sido clave y se han quedado en el tintero, ¿cuál ha sido tu anuncio favorito? ¿y cuál incluirías en esta lista?

 

 

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Las diez campañas del momento

 

Desde Arnold Madrid no queremos perder ojo de todo lo que sucede a nuestro alrededor. Como ya acostumbramos los viernes, hemos estado «cotilleando» durante toda la semana para saber las novedades que las marcas han traído al mundo publicitario y del marketing. Y desde luego que están muy ocupadas tratando de sorprendernos, porque hemos encontrado un poco de todo: nuevas campañas a través de mensajería instantánea, experimentos virales, acciones de marketing en centros comerciales, nuevas formas de venta y las primeras campañas de verano.

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1. Realidad aumentada en Vueling

Los días 10, 11 y 12 de junio, Vueling promocionó los más de 160 destinos de que dispone esta temporada en una acción de realidad aumentada en centros comerciales, en la que la curiosidad tiene premio.

Para participar solamente había que encontrar el iwall interactivo amarillo que lleva el logotipo de Vueling: en ella, el usuario veía la compuerta de un avión cerrada y, gracias a los altavoces bidireccionales, se podía oir una voz que advertía a todo el que estuviera cerca de que no abra la puerta. Sin embargo, Vueling premia la curiosidad de los más atrevidos: quienes desobedecían y activaban la manivela, consiguieron descuentos y vuelos gratuitos.

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2. Tu verano está dentro de alsa.es

Se acerca el verano, ¿has pensado ya lo que vas a hacer? ¿Dónde y cómo vas a viajar? En la nueva campaña de verano, ALSA ofrece un descuento del 20% de descuento en compras de billetes online para viajar en todo el año 2015. Así, además de promocionar e incentivar la venta de billetes para el verano, da a conocer su una nueva web, mucho más sencilla y moderna, que siempre muestra el mejor precio para viajar al destino que elijamos.

3. «Vale», lo nuevo de Estrella Damm

Este año, la marca de cerveza, Estrella Damm, ha cambiado su tradicional spot veraniego por un corto dirigido por Alejandro Amenábar. El cortometraje, rodado en Ibiza, relata la historia de Rachel, una turista interpretada por Dakota Johnson que llega a la isla y entabla amistad con un grupo de amigos que pasan allí su verano. En el elenco encontramos además a Quim Gutiérrez (protagonista de Primos o La gran familia española) o Natalia Tena (a la que hemos visto en la popular serie Juego de tronos, en la saga Harry Potter y que es protagonista de la aclamada película 10.000 kilómetros). Os dejamos con este anuncio tan «mediterráneamente» veraniego.

4. ¿Por qué L’Oreal hizo llorar a cien mujeres?

La marca cosmética L’Oreal, invitó a 100 mujeres a una sala de cine. Antes, las sometió a una completa sesión de maquillaje y de fotografía para inmortalizar su look. Después las pusieron una película sobre un amor imposible de más de tres horas de duración que hizo brotar las lágrimas a borbotones de sus ojos.

Tras la llantina que se pegaron algunas, todo haría suponer que su maquillaje acabó hecho un desastre. Nada más lejos, sin embargo, de la realidad. Las participantes en este singular experimento, que se llevó a cabo en Méjico, fueron fotografiadas a posteriori para demostrar que las lágrimas no habían causado estrago alguno en su maquillaje.

5. Un minibar de ropa creado por Pimkie

El “mini fashion bar” de Pimkie tiene su hogar en el Banks Boutique Hotel de la ciudad belga de Amberes y su funcionamiento es muy similar al del típico minibar de los establecimientos hoteleros. Si alguna de las prendas es del gusto de la huésped, se la queda y la paga después al hacer “checkout” en el hotel. Así de fácil. En el “mini fashion bar” las huéspedes encuentran en su interior a una pequeña selección de ropa adaptada a la época de año, a la ciudad y determinadas ocasiones especiales.

6. Primer spot para TV de Dunkin Donuts en España

La campaña ya ha arrancado y tendrá una continuidad permanente a lo largo de todo el año. El concepto de la nueva campaña de Dunkin Donuts «Siente el Dunkin’ Power». La familia aburrida se llena de alegría tras recibir la visita del esperado Dunkin.

7. El primer anuncio que detecta personas

Divertida y sorprendente acción para presentar el asistente más innovador del nuevo Volkswagen Passat: el Detector de Peatones, que los reconoce y frena automáticamente en caso de que no sean vistos por el conductor. Para darlo a conocer de una manera impactante, crearon el primer anuncio que detecta personas. Y en lugar de hacerlo en mitad de la calle, se realizó una acción en cines, sorprendiendo a unos peatones determinados: los que llegan tarde. Así, se captó la atención de la gente en un momento en el que estaba más receptiva, dejando bien en claro el funcionamiento del nuevo asistente.

8. Apple y sus micro anuncios

Apple ha vuelto a revolucionar, en esta ocasión con su vídeos de corta duración. Su última campaña, ¿Grabado con un iPhone 6?, busca como objetivo incrementar las ventas de este terminal. Los vídeos han sido grabados con el teléfono y tienen como objetivo mostrar las capacidades del dispositivo.

9. Chevrolet, un váter para que no uses el móvil mientras conduces

En la nueva campaña de Chevrolet se vela por la seguridad de los conductores y realizan una analogía del miedo que se siente cuando estás a punto de tener un accidente y el estar sentado en el váter. Muy original y divertida para concienciar contra el uso del móvil mientras estemos conduciendo.

10. WhatsApp para promocionar el nuevo Jaguar XE

Jaguar apuesta por WhatsApp para dar a conocer su nuevo modelo XE. La marca de automóviles invita al usuario a que personalice su foto de perfil en esta red social con una de las imágenes del coche. Con esta iniciativa queda demostrado que las acciones de marketing también pueden trasladarse a esta popular aplicación de mensajería.

El usuario sólo tiene que entrar en www.xe-lanuevaera.com, elegir la imagen que más le guste y descargársela, o bien introducir su número de teléfono para que la imagen le llegue a través de un mensaje de WhatsApp. Para entrar en de varios premios, como escapadas o cheques para gasolina, tendrán que mantener la nueva imagen de perfil activa durante una semana.

 

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Nueva campaña de Arnold Madrid: comienza tu verano en alsa.es

 

Se acerca el verano, ¿has pensado ya lo que vas a hacer? ¿Dónde y cómo vas a viajar?

ALSA ha lanzado su nueva campaña de verano, para la que ha confiado una vez más en Arnold Madrid.

El briefing:

ALSA tenía claros sus objetivos en la campaña de verano: anticipar la venta de billetes, comunicar la capilaridad y los cientos de destinos a los que puedes viajar pero, sobre todo, invitar a los usuarios a descubrir la nueva página web, alsa.es, donde comprar el billete es más cómodo y fácil que nunca.

La campaña:

Con el concepto «Tu verano está dentro de alsa.es«, cumplimos el briefing del cliente, ya que se consigue una asociación perfecta entre verano, vacaciones, viajes y la nueva página web, que se convierte en el punto de partida y lugar donde encontrarás todo tu verano.

Para incentivar la venta anticipada de billetes, la campaña se ha puesto en marcha con una promoción especial, que ofrece un descuento del 20% en todas las compras realizadas en la página web antes del 30 de junio.

Verano suena a vacaciones: a descansar, a olvidarse del despertador, de las reuniones, de las horas y horas de estudio… Por ello, hemos querido que la única preocupación sea elegir tu destino y olvidarte de todo, como los protagonistas de la campaña, que quieren pasar todo el verano «vuelta y vuelta».  Y tú, ¿ya has elegido tu verano? Elijas el destino que elijas, tu verano está dentro de alsa.es.

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Este es el comienzo de la campaña, para el que en Arnold Madrid hemos realizado desde el concepto hasta las adaptaciones gráficas en diferentes soportes, así como el spot que podréis ver en televisión. Próximamente os podremos contar más novedades… 😉

 

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Aplicación práctica del neuromarketing: ¿qué valor aporta a las marcas?

 

El comportamiento del consumidor está siendo cada vez más estudiado desde una óptica emocional y afectiva: se analiza a fondo la respuesta de consumidores o compradores a los estímulos que se les ofrece. El neuromarketing nos aporta datos suficientes para crear un plan estratégico de la marca, centrado en los gustos y necesidades del cliente. Este plan tiene que estar basado en:

  • Generar sentimiento de cercanía con los compradores. Dejar a un lado la idea errónea de que la empresa tiene que vender las cosas buenas de su producto y pasar a hablar de lo que el producto o servicio pueden hacer por el cliente.
  • Hacer que la marca tenga sentimientos, es decir, humanizarla. Es de vital importancia dotar a nuestra empresa de la capacidad de sentir a la hora de comunicar con nuestros clientes y mostrar la cara humana de la marca. Lo artificial no convencer.
  • Diferenciarse es la clave del éxito: con las técnicas del neuromarketing seremos capaces de destacar el producto de forma diferente, dotándole de personalidad propia y enfocándolo de la forma idónea.
  • Generar una actitud positiva hacia el cliente: si quieres ganarte al público, la clave es la empatía, y gracias al neuromarketing seremos capaces de conocer mejor al cliente. Así nos podremos poner en su lugar para comprender exactamente lo que necesitan y ofrecerles el producto adecuado.
  • Hemos reunido algunos estudios de neuromarketing que han realizado algunas marcas en diversos aspectos, como la emoción o la atención, entre otros, para el estudio de sus campañas y planes estratégicos.

 

Emociones: rechazo o atracción

Sony Bravia lanzó una campaña con la que quería posicionarse como referente en el color de sus televisores. Para ello, creó dos spots, que parecen tener un planteamiento muy similar, pero sus efectos son totalmente diferentes. Hagamos la prueba: este es el primero de ellos, una explosión de color en las calles:

… y este es el segundo, que utiliza más de 25.000 pelotas de colores cayendo por las calles de San Francisco con una música más suave.

Esta campaña fue sometida a un análisis desde el punto de vista del neuromarketing, que desveló que el primer anuncio, con sus explosiones y su música, generaba emociones negativas en los espectadores cuando se presenta el producto en el bodegón final, mientras que el segundo tenía un efecto emocional muy positivo, sobre todo cuando aparece el producto. Además, el plano de la rana saltando a cámara lenta fue uno de los más recordados. ¿Te has fijado? 😉

Pasamos ahora a otro ejemplo de análisis de la atención a partir de la actividad cerebral: en la final de la superbowl nos encontramos con un fenómeno interesante: más de 100 millones de telespectadores y un spot de 30 segundos que cuesta la friolera cifra de 4 millones de dólares. Es una combinación demasiado importante como para dejarla en manos del marketing convencional, por lo que desde hace varios años las grandes marcas afinan más el tiro con sus spots y los someten, previamente, a numerosos estudios de neuromarketing.
En el análisis se tiene en cuenta qué partes del cerebro tienen mayor actividad (muy importante para saber si las imágenes emitidas producen rechazo o atracción), cuál es la curva de atención y engagement con el spot así como dónde dirige el espectador su mirada. Es curioso ver cómo momentos del anuncio que a priori no tendrían por qué tener relevancia, despiertan más interés que otros más buscados por los creativos. En este vídeo podéis ver la actividad cerebral de una persona mientras ve un spot de Volkswagen que se emitió en la Superbowl, ¡impresionante!:

Recuerdo: análisis en los emplazamientos en TV

Martin Lindstrom, al autor de “Buyology”, quería descubrir si la publicidad por emplazamiento era realmente efectiva. Para ello, planteó un experimento en el que mostró un programa de televisión (American Idol) a 400 voluntarios, quienes tuvieron que determinar qué marcas les habían dejado mayor impacto. Ambas marcas, Ford y Coca-Cola, habían emitido anuncios en los cortes publicitarios. Pero Coca-cola, además, se integró en la narrativa del programa, estando muy presente en buena parte del decorado: un sillón que recordaba a su logo, muebles con forma de botella…

Sofá

Por supuesto, el recuerdo de la marca Coca-cola fue muy superior al de Ford, lo que vino a demostrar que las marcas que se integran dentro de la narrativa de la historia provocan un mayor recuerdo y mayor probabilidad de compra.

La atención: nueva fórmula de Atresmedia

Atresmedia Publicidad en colaboración con Brain House Institute (el único Instituto español que predice el comportamiento humano integrando neurociencia, “Big data” e inteligencia artificial) han creado Be Neuro, Be Effective para ofrecer a la industria publicitaria la posibilidad de trabajar de forma inteligente en el bloque publicitario, con claves innovadoras que incrementan la atención global del bloque y por tanto mejoran el recuerdo y la eficacia publicitaria. Desde el 1 de marzo, Atresmedia emite piezas cortas de 4 segundos de duración para facilitan la cercanía a los espectadores-consumidores. Pautados de forma inteligente a lo largo del bloque publicitario en “Prime Time”, la misión principal de estas piezas es el incremento del nivel de atención promedio del bloque, que según los resultados del estudio, se ve incrementado en un 22% y de recuerdo Global de las marcas que lo hacen en un 13%.

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La efectividad

Google junto con MediaVest realizó un estudio “biométrico” para medir la efectividad de las sobreimpresiones de anuncios en vídeos de Youtube en comparación con el mecanismo de colocar el anuncio antes del vídeo. Las sobreimpresiones fueron mucho más efectivas, como se puede comprobar por la publicidad actual de YouTube.

Para probar que los vídeos son el complemento ideal para cualquier banner, se colocaron sensores en los sondeados y se comprobaron las respuestas de las pupilas y la piel a los estímulos. Fueron 40 los participantes en el experimento. Se valoró del uno al diez la atención (obtuvo un 8,5), el engagement a nivel emocional (resultado: 7,3) y la efectividad de cada encuestado (6,6), con resultados muy favorables. Además, según muestra el informe, al ser expuestos los usuarios a spots y a banners, los resultados se disparan considerablemente, reforzando la hipótesis de que ambos formatos son complementarios.

Las sensaciones que nos transmite un producto

Daimler-Chrysler llevó a cabo en el 2002 un experimento muy interesante, en el que utilizaba la resonancia magnética funcional (fMRI). Sometieron a un grupo de 12 voluntarios a la visualización de diversas imágenes de automóviles, 66 modelos diferentes, mientras su cerebro estaba siendo analizado.

Se observó que cuando los voluntarios veían la imagen de un Mini Cooper, se activaba una región particular de la parte de atrás del cerebro, la misma región que se activa cuando observamos rostros humanos. En particular, el frontal del Mini Cooper activa áreas similares a las activadas cuando vemos un rostro de bebé. Otro resultado sorprendente de este estudio fue la sensación que producen el diseño de los coches deportivos: a diferencia de los monovolúmenes o los utilitarios, los coches deportivos activaban las mismas áreas cerebrales que se activan cuando se come chocolate, se practica sexo o se consume cocaína.

Hay una serie de coches que sin saber por qué sentimos una cierta simpatía hacia ellos. El principio de la neotenia (o del cachorro) nos remonta a nuestro instinto más básico de proteger a las criaturas. De las tres formaciones cerebrales que tenemos -neocórtex, límbico y reptiliano, se activa el límbico o emocional al ver unos ojos y frente grandes. Estas características nos resultan agradables, evocan una necesidad de actuar como protector. Sabiendo esto, gracias a las técnicas de neuromarketing, se diseñaron los modelos del Mini Cooper y el Volkswagen Beetle con tal propósito. Remitiéndose a las pruebas de los encefalogramas y eye trackers, está comprobado que nos fijamos en los faros y el morro del vehículo y, acto seguido, se activan las zonas emocionales.

Como ya sabemos, el cerebro emocional determina la mayoría de las decisiones de compra. A nivel metaconsciente se compra por esa razón, aunque la respuesta racional por doquier sea porque consume poco. En definitiva, tanto si vamos a comprar el coche como si no, el principio del cachorro va a conectar con nuestro cerebro emocional y va a crear una fuerte sensación de conexión.

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El tipo de campaña que nuestro consumidor necesita

En el año 2009 la marca de snacks Lay’s decidió renovar toda su gama para hacerlos atractivos a las mujeres. Después de la investigación donde se utilizaron técnicas de neuromarketing, el grupo decidió fabricar nuevos sabores y una nueva campaña de publicidad enfocada a conquistar al público femenino: «Only in a Woman´s World». ¿Por qué lo hizo? Pues porque la investigación concluyó que el centro de las comunicaciones de la mente de las mujeres estaba más desarrollado que el de los hombres, por lo que están más preparadas para procesar anuncios más complejos, con mayor información. El hipocampo, el centro de memoria y emocional, era proporcionalmente mayor en las mujeres, por lo que las mujeres podrían buscar personajes con los que identificarse. El estudio demostró que la compañía debería ignorar discursos relacionados con la “culpa” o con la ausencia de ella y utilizar asociaciones “saludables”.
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Percepción de los sentidos

¿Quién no ha jugado alguna vez con la plastilina? La marca Play-Doh pertenenciente a la multinacional de juguetes Hasbro tiene una característica que la hace única e inolvidable para todos los que hayan jugado con ella y es su olor. Otra marca que utiliza este sistema es la aerolinea British Airways la cual utiliza una fragancia conocida como «Hieba Poa Pratensis» para refrescar el aire pesado y cargado ambiente de las salas de los pasejos de negocios con el fin de estimular la sensación de estar al aire libre.

La vista es otro de los sentidos que tiene mucha importancia y que se mide en neuromarketing, en estos ejemplos, podemos ver como ayuda a la hora de ofrecer una mayor eficacia y saber dónde y cómo colocar nuestros elementos en las creatividades. Captura de pantalla 2015-06-10 a la(s) 13.11.27

Bien es cierto, que estas técnicas de neuromarketing son muy útiles y nos ofrecen infomación de calidad y muy práctica para llevar a cabo campañas y planes estratégicos de marca, pero su precio elevado y dada la competitividad entre consultoras, existe un gran recelo sobre revelar los datos de investigaciones. Esto impide conocer que métodos están funcionando y cuáles no. Ese conflicto de intereses se extiende a la hora de definir conceptos y métodos de medición, pues cada cual trata de imponer el suyo, creando confusión y disuadiendo a posibles clientes.

 

Recopilatorio semanal: historia, amor y animación

Un día más llegan nuestros recopilatorios semanales, esperados como agua de mayo, porque como sabéis los publicamos en viernes (¡viernes! ¡es viernes! sííííí). Y aparte de estar muy refraneros y muy contentos porque por fin arranca el fin de semana, también hemos estado muy atentos a todo lo que ha ocurrido durante estos días para enseñaros los spots que nos han parecido más curiosos, las campañas nuevas que más nos han sorprendido y alguna de esas cosas que no te cansarías de ver nunca. En el post de esta semana destacan el amor, la animación y los spots de otra época Read More

Despedimos la semana a ritmo de Navidad

Hacemos un paréntesis después del primer asalto a las celebraciones navideñas para hacer la selección de las mejores campañas que hemos visto a lo largo de la semana.

En estas fechas, prácticamente la mayoría de los spots son villancicos, paisajes nevados, reuniones familiares… pero hay algunos que destacan por mezclar estos elementos navideños con creatividad y un toque de humor, que los hace diferentes. Aunque también hay que admirar esos anuncios que siempre nos emocionan y nos llegan al corazón, desde la primera vez que los vemos. Read More

Volvo

Genial campaña de Volvo: no todos los ciclistas llaman tanto la atención

 

Volvo vuelve a sorprendernos con otra de sus campañas, de la que ya os hablamos, pero esta vez en España. ¿Se te ocurre una forma más original de «publicitar» el nuevo Sistema de detección de ciclistas con autofreno? ¿Se te hubiera ocurrido crear una campaña que girase en torno al Tubista Monociclista?

Volvo

El tubista monociclista, los aventureros del tándem o la típica excéntrica… Estos son los protagonistas de la nueva campaña de Volvo Cars. Si no los ves, estás ciego… La buena noticia es que no necesitas verlos. ¡Volvo frena por ti!

Y el resto:

Volvo

Volvo