Los besos más sonados de la publicidad
El pasado 13 de abril fue el Día Internacional del Beso, el derroche de toda esa pasión y locura que vaticinó Ana Belén hace ya un tiempo. Siempre que es el Día Internacional de algo, en las redes sociales nos liamos la manta a la cabeza y no dudamos ni un momento en compartir cualquier publicación relacionada con el tema añadiendo el correspondiente hashtag.
Posiblemente el miércoles fuisteis testigos de todo tipo de besos: entre amigos, parejas, familiares e incluso, ¿por qué no?, mascotas. Ya hemos contado en varias ocasiones que las marcas están al acecho de todas estas eventualidades para lanzar la campaña oportuna y hacerse hueco entre tantos usuarios. Por este motivo hemos decidido que el recopilatorio de hoy no sea ni más ni menos que de… ¡los mejores besos publicitarios!
Todo empieza con el primer beso… algo lógico, claro
Las cosas hay que hacerlas bien, y la mejor manera para empezar algo es hacerlo por el principio. ¿Cómo empezar entonces este post? Con un primer beso 😉 Coca-Cola incluyó un nuevo miembro a su familia con Cola-Cola Life, una versión con edulcorantes naturales y baja en calorías que salió a relucir al mercado de la mano de la campaña «Primer Beso». Es cierto que añadir «Kiss me» de Sixpence None The Richer en una campaña de besos es algo tan esperado que si hiciéramos la versión española de este spot, utilizaríamos «Bésame mucho» de Andrea Bocelli. Así somos nosotros.
Esta campaña vino de la mano de la incertidumbre, los nervios y las ganas que experimentamos todos antes de darnos nuestro primer beso. Jugar con las emociones es algo muy típico en publicidad, y este recuerdo -por lo general- siempre arranca una sonrisa a todos.
Tal es la mezcla de sentimientos que tenemos cuando nos damos nuestro primer beso que desearíamos poder sentir esas cosas alguna otra vez. Vodafone siguió por esta línea para presentar RED con llamadas y mensajería ilimitada. Una emotiva campaña que recoge la duración de un beso en toda una vida. Ay, esas mariposas…
Una vez que crecemos, los besos cambian un poco
Por supuesto que podemos volver a sentir ese aleteo de las mariposas en nuestro estómago, pero en general, con el paso del tiempo, la magia se acaba perdiendo y dar un beso no nos parece un paso tan trascendental como cuando éramos unos adolescentes alocados.
Y es que tanto si nos cuesta mucho dar un beso como si no, hay algo claro: NO con mal aliento. Para estas situaciones está Smint, que con sus pastillitas de menta pueden salvar una situación de besuqueo. Con su campaña #SinSmintNoHayBeso recurrieron al humor: el portero de una discoteca no se puede resistir a la tentación del olor del Smint que se acaba de tomar un joven rándom que pasa por allí. El giro de la acción no te lo esperas, igual que tampoco te esperas que por tomarte un Smint te dejarán entrar al garito de moda con cualquier pinta 😉
En 2013, uno de los spots que más eco hicieron durante la emisión de la Super Bowl fue el de Go Daddy, una empresa dedicada al registro de dominios en Internet que se caracteriza por fusionar la inteligencia y el atractivo de una marca. ¿Cuál fue la mejor manera de comunicar este concepto? Con un beso entre el prototipo de chica sexy y el del chico inteligente pero nada atractivo. No podemos hablar de lo que le parece atractivo a cada persona porque cada uno es un mundo y todos tenemos «tachones» en nuestra lista de besos. No digáis que no. Porque otra de las cosas de crecer es esa: equivocarse con los ligues 😛
Con tanto beso, hay que tener cuidado con los virales
Ya se sabe, con tanto beso, nadie está a salvo de la mononucleósis, aunque en publicidad lo que se busca precisamente es que algo se haga viral ;D. Hace ya un par de años, todos alucinamos al ver cómo algo tan sencillo consiguió hacerse tan viral. Aunque esta acción no parecía estrictamente publicitaria, escondía toda una campaña detrás. La marca de ropa Wren consiguió llegar a millones de personas gracias a este falso documental. Hablamos de la campaña «First Kiss» pero esta vez entre dos completos desconocidos.
Hace años, cuando el término viral no se había acuñado de la manera que lo ha hecho, Benetton lanzó distintas gráficas con personajes públicos besándose. Su campaña «unhate» buscaba detener el odio que predomina en la sociedad y quiso comunicar la idea de que del amor al odio sólo hay un paso. Algunos de los personajes que protagonizaron esta campaña han sido el Papa Benedicto XVI y Ahmed Mohamed para limar las asperezas entre el cristianismo y el islam -que para más inri fue colgada cerca del Vaticano-, Angela Merkel y Nicolas Sarkozy, o Barack Obama con Hugo Chavez o Hu Jintao.
Hasta aquí el recopilatorio de hoy, donde hemos recogido los besos más emblemáticos de la publicidad en los últimos años, y ahora que llega el fin de semana, ya sabéis… ¡a ponerlo en práctica! 😛
Cuando seas padre… ¡te dedicarán anuncios!
Madre no hay más que una, y padres… bueno, digamos que también. Existen todo tipo de padres: los que te levantan a grito de aaachugüeña como si fueses Simba, los que van cada fin de semana a verte chupar banquillo, los que intentan innovar en la cocina para acabar pidiendo comida a domicilio y los que se quedan despiertos hasta tarde porque tú no puedes conciliar el sueño. Sea como sea tu padre, mañana es su día y se merece un pequeño homenaje. Por eso, cúrrate un regalo decente este año y deja las corbatas, calzoncillos, calcetines y carteras para otro momento 😉
Desde el minuto uno se empeñan en que nuestra primera palabra sea papá. Algunos lo consiguen y otros, a pesar de sus intentos, no pueden evitar que sus criaturas se les rebelen chapurreando mamá. Más tarde o más temprano acabaremos diciendo la, tan ansiada, palabra que esperan oír y es por ello que Nutriben lanzó esta sencilla campaña para recordar a todos los padres que la primera -o una de las primeras- palabra que salen de nuestras bocas son para ellos.
Interrumpir el sueño a una persona puede ser peligroso, aunque si eres un niño, y además protagonista de un anuncio, se te perdona. Oreo también quiso homenajear a los padres del mundo con este tierno spot en el que el joven protagonista despierta a su padre en mitad de la noche para celebrar con él el Día del Padre. Si te despiertan únicamente para comerte una galleta es posible que no reacciones igual de bien que el padre de este anuncio, pero si lo hace tu hijo, te la comes de mil amores.
Coca-Cola siempre sabe cómo arrancar una sonrisa en su target. En su campaña #RazonesParaCreer, lanzó un spot especial para celebrar el Día del Padre. Una de las cosas más duras de la paternidad -según tengo entendido- son las noches de insomnio y de llantos. Este anuncio quiso contrarrestar una de las peores cosas en el panorama del momento -la corrupción en los bancos- con una de las mejores -los padres que lo dan todo sin pedir nada a cambio- y el fragmento de vídeo que incluye es tan tierno que… ??
Una de las frases que más repiten -y más hartos estamos de oír- es «cuando seas padre, comerás huevos«, un enunciado por el que un niño pequeño desea ser padre sólo para entenderlo. Aprovechando este dicho tan popular en nuestro país, Telepizza supo cómo sacarle partido y lanzó una edición especial de una pizza para el Día del Padre: ¡una pizza con un par de huevos! ¡Olé!
No cabe duda que tener un hijo no es barato, sea pequeño o sea mayor, te hace hacer malabares con los ingresos y cualquier ayuda nunca viene mal. Como cada año, la ONCE lanza el sorteo especial del Día del Padre para que la aventura de la paternidad se haga más llevadera con, ni más ni menos que 6.000 al mes durante 25 años. ? Cantidades que un becario precario no puede llegar ni a concebir ?
Como ya se ha mencionado al principio del post, los calcetines, calzoncillos, carteras y corbatas son los regalos más socorridos en este día, pero sorprender con algo más original te corona como hijo del año aunque sólo sea por unas horas. En este anuncio, Navidul mezcla el humor de los padres con el regalo de cada año de sus hijos: ¿una corbata?, ¿será esta su venganza por cortarle el pelo de esa manera? La sorpresa viene cuando descubren que la forma de unos simples calzoncillos, son realmente una caja que contiene jamón, ¡justo lo que querían!
Este año, la marca ha decidido seguir en la línea de los regalos de siempre pero dando un pequeño giro con «no me lo merezco». En el spot se recogen varios testimoniales de distintos padres en los que confiesan a sus hijos los errores que han cometido con ellos durante tanto tiempo. Por ese motivo, afirman que no se merecen un buen regalo y que se conformarían con un detallito: un detallito en forma de jamón. Sin embargo, esta campaña ha generado bastante polémica, pero a simple vista no parece que haya intentado ofender a nadie.
Por cierto, si de verdad estás buscando un regalo original y útil para tu padre, y si a tu padre le gusta el vino o viajar, tenemos una propuesta: las fundas protectoras herméticas Bottelo protegerán su equipaje la próxima vez que quiera traerse una botella en la maleta.
Tu padre es especial, su regalo no puede ser siempre el mismo. ¡Estás a un clic de conseguir el regalo más original! http://t.co/RIe7FPEqMN
— Bottelo (@bottelo_es) 15 de marzo de 2016
Si ya tienes comprados los calcetines, el pañuelo o la corbata de siempre, no te desanimes, que aunque sea lo que siempre le regalas y aunque sea sólo un día, tu padre no va a rechistar 😉 ¡Felicidades a todos los padres y a todos los Josés!
Formatos de publicidad en la gran pantalla
La gran pantalla es muchas veces la gran olvidada… estamos en televisión pero ¿salir en una película? Hoy en Arnold Madrid queremos mostraros los principales formatos de publicidad en el cine y, por qué no, romper algunos mitos sobre este canal. Vamos al lío.
La televisión y el cine son totalmente distintos, y sus beneficios también. Mientras que la televisión corremos el riesgo del temido zapping, en el cine los anuncios son visionados sí o sí, y la capacidad de recuerdo del mensaje ronda el 400%. Por otro lado, las capacidades tecnológicas de las salas de cine (sonido dolby y el gran tamaño de la pantalla) no son comparables a la televisión de nuestra casa.
¿Y los formatos? ¿Qué posibilidades ofrece el cine que lo diferencian de la televisión? A continuación os explicamos los principales formatos y algunos casos de éxito.
Spot/Trailer
Es el formato más socorrido, el clásico spot pero a pantalla gigante y cientos de espectadores en un mismo lugar mirando la pantalla. Es muy habitual que se proyecten trailers: la mejor manera de promocionar una nueva película es mostrarla en su hábitat natural, en la sala. No es lo mismo ver un trailer en el salón de nuestra casa que verlo en una (a poder ser) cómoda butaca de cine con el sonido y la imagen acorde a una buena película. Pensemos solo en la frase que más se repite en una sala de cine después de la aparición de un trailer: «¡tenemos que venir a verla!». No hay más preguntas, señoría 😉
Para que un Trailer funcione, conviene respetar los que se denominan «los 3 mandamientos del tráiler», a saber:
- Si tu película tiene momentos aburridos, no los pongas en pantalla.
- Da pistas, pero no las suficientes como para desvelar el final.
- Da lo mejor de ti, es decir pon las mejores partes, las más graciosas en el caso de las comedias, para que el público se quede con ganas de más.
Filmlet
Es un formato no tan recurrido como los trailers: cortometrajes publicitarios en los que tienen como finalidad entretener al espectador, aparte de promocionar el producto. Porque captando la atención del público con algo que les guste, estarán atentos a nuestro mensaje, y por lo tanto captarán nuestro producto y relacionarán ese cortometraje que tanto les gustó con nuestra marca. Un win-win en toda regla 😉 Como ejemplo, una marca que siempre es referente en storytelling: Coca-Cola, que proyectó en salas de cine un cortometraje que enamoró a pequeños… y no tan pequeños.
Spot Ambient
Este es, por lo general, uno de los formatos más eficaces que podemos desarrollar en las salas de cine. El espectador forma parte de todo y esto hace que el mensaje se quede grabado en su mente. Las acciones de ambient tiene un gran trabajo, pero se ve recompensado cuando impactan tanto al consumidor que se convierte en la conversación principal incluso después de ver la película.
La mejor manera de entender una campaña de ambient es viéndola, por eso os traemos tres impactante campañas. No os adelantamos nada, no vayamos a hacer spoiler en toda regla. Así que imaginad que estáis en una sala de cine y ¡a disfrutar del mejor ambient!
Product placement
Es el formato más recurrente, la esencia de la publicidad en el cine… Pero existen varias posibilidades en emplazamiento publicitario: pasivo y activo.
Se considera product placement pasivo cuando los personajes no hacen referencia a la marca, no hablan de ellas ni interactúan, es decir el producto/marca aparece en el contexto de la historia y, simplemente, está ahí. Un buen ejemplo es el de la película Blade Runner y la marca Coca-Cola.
Sin embargo, existe el product placement activo, cuando los personajes interactúan con una marca aun cuando no llegan a mencionarla. Eso sí: la presencia de la marca tiene que estar justificada y nunca resultar forzosa, artificial… ¿Qué os parecen estos ejemplos de Nokia en la serie Teen Wolf?
Esperamos que hayáis disfrutado de nuestro post de hoy y que vuestra próxima campaña la penséis A LO GRANDE 😉
Imagen destacada|Taema Dreiden
En Carnaval no hay que llorar… ¡o eso dicen!
Dice la canción que no hay que llorar, que la vida es un Carnaval -OH – OH – OH – AH-. Pero vamos, que por llevar un poco la contraria a todo, hoy os vamos a dejar con los anuncios que os harán llorar si no los habéis visto -dependiendo de lo sensibles y blanditos que estéis a estas horas-, y que os encogerán el corazón si ya los sufristeis en su día. Lo bonito de la publicidad es que generalmente gusta -cuando está hecha con cariño y ganas-, entretiene y muchas veces nos emociona. Así que, tened a mano unos pañuelos por que allá vamos…
1. Cesar: Love them back
Si tuviéramos que medir los anuncios con un lacrimómetro (herramienta totalmente inventada y random que mide las lagrimas que vas a llorar), este spot sería de los flojitos. Afrontar la pérdida de un ser querido es algo a lo que todos nos hemos enfrentado, y para superarlo siempre es necesario contar con alguien en quien apoyarnos. El factor «animal de compañía» es una bomba de emociones para llegar a nuestro corazón, y más si se trata de un perro.
En este anuncio de comida caninos, el protagonista se enfrenta a la pérdida de su esposa y su mascota le acompaña allá donde vaya como el fiel amigo que es. Por suerte para muchos amantes de los animales -entre los que me incluyo- al perro no le pasa nada, porque si así fuera, Arnold Madrid estaría más mojada que el Titanic. Esta peculiar manera de anunciar latas para perros puede ser útil o no, pero desde luego la relación entre el protagonista y su mascota sirve para empezar a ablandarnos para lo que nos espera en el post.
2. Las #RazonesParaCreer de Coca-cola
El anuncio que viene ahora es muy mítico en nuestro país, todos lo recordamos y no es sólo porque sea de Coca-Cola. Esta marca se caracteriza por tener unas campañas publicitarias muy memorables, pero esta especialmente tocó la fibra de muchas personas.
#RazonesParaCreer llegó a España en 2011, un año en que la crisis hacía creer a las personas que un futuro más claro era una idea utópica. Este anunció caló en la población no solo porque Oasis siempre es un acierto para transmitir algo, sino porque nos envió la idea de que por cada desgracia que ocurre, dos acontecimientos felices lo camuflan. Si bien es cierto que una parte de la población rechazó completamente este mensaje, otros tantos soltamos alguna que otra lagrimita al verlo…
3. Get up! It’s time
Llorar no siempre significa estar triste: también se puede llorar de emoción o alegría, y este spot es un ejemplo de ello. Durante el vídeo se pueden ver secuencias de imágenes en primera persona de un chico realizando distintas acciones con su pareja -oculta tras la cámara en todo momento-.
La combinación de música instrumental e imágenes alegres ya prepara un clímax perfecto para ponerse tierno. La «sorpresa» del final -spoiler alert- es que la persona que se esconde tras la cámara es otro chico y todos rompemos de emoción cuando le pide matrimonio a su pareja. La igualdad en el matrimonio entre personas del mismo sexo es algo que cada vez se puede ver en más lugares, en otros por desgracia la situación no es la misma, aunque como todo, es cuestión de tiempo.
4. Dos grandes aciertos de John Lewis
Parece que John Lewis se ha propuesto incrementar las ventas de sus pañuelos de papel. De entre las campañas que ha publicado, no hemos podido seleccionar sólo una, así que os vamos a deleitar con estas dos. Ambas fueron tendencia en las redes sociales, y no es para menos. Por un lado encontramos al niño que juega con su pingüino compañero de batallas y por otro tenemos al anciano de la Luna que no puede disfrutar de la Navidad.
Ambos anuncios cuentan con la fórmula clave para ablandar al personal: anuncio sin dialogo + niños / ancianos tiernos + expresiones faciales que lo dicen todo + música de ambiente. Si por nosotros fuera le comprábamos 50 peluches al protagonista del primer spot y mandábamos un cohete de la NASA sólo para traer a ese tierno anciano a la Tierra. Sin duda, dos grandes aciertos de la Publicidad.
5. Pictures of you
En este momento es cuando la cosa se empieza a poner dura para los más lacrimógenos… Los accidentes de tráfico son uno de los temas más delicados a tratar en el mundo de la publicidad, pero esta campaña para concienciar sobre la velocidad en la carretera da en el clavo. «Pictures of You» es una campaña con afectados reales que han perdido a seres queridos en accidentes de tráfico.
Estas personas se prestaron voluntarias para ofrecer la imagen cercana del dolor que supone perder a alguien por culpa de la irresponsabilidad en la carretera de otros. Los planos de sus expresiones, la tristeza con la que recuerdan las fotos de sus seres queridos… simplemente no hay palabras para describirlo.
6. Así entienden el karma en Asia
No sabemos muy bien cuántas horas se pasarán llorando en Asia, pero si todos los spots son como estos -y ya hemos visto varios…- no deben ganar para pañuelos. En este anuncio de telefonía móvil se ve cómo cada uno recibe lo que da. Un hombre que en su día le salvó la vida a una madre se ve recompensado años después cuando el hijo de ésta le opera sin coste alguno para su familia. Cada uno recoge lo que siembra y el karma lo tiene muy en cuenta, sobre todo el karma asiático.
7. Edeka: Vuelve a casa por Navidad
Para rematar, os dejamos con este último spot de EDEKA, un supermercado alemán que en Navidades se propuso sumir en una depresión a todos sus usuarios. Para este anuncio no vamos a hacer ningún tipo de spoiler porque es mejor verlo… sólo decimos que el nudo en la garganta será difícil de deshacer.
Tanto si habéis llorado con estos anuncios como si no, estamos seguros de que al menos los habréis disfrutado a vuestra manera… Si os ha gustado, una recomendación por las redes sociales nunca viene mal, porque compartir es vivir, y descubrir estas joyitas publicitarias a los vuestros siempre es bonito.
¡Feliz fin de semana de Carnaval!
Autor de la Imagen destacada |Andrew Seaman
25 Acciones de marketing con máquinas expendedoras
Las máquinas de expendedoras se ha convertido en un instrumento más de marketing para acercarse al usuario y animarle a interactuar con las marcas. Ya no sólo se trata de meter la moneda y obtener el producto deseado: ahora la experiencia va más allá; están presentes en los lugares más inesperados y ofertan mayor diversidad de productos, que se pueden conseguir de maneras insólitas (no sólo con las monedas).
Los diseños de las máquinas de vending han evolucionado, y las acciones para acercarse al consumidor también.
Hoy en Speak Corner recopilamos las mejores campañas con máquinas autoventa, que demuestran que la originalidad no tiene límites y convierten a estos «mobiliarios urbanos» en generadores de experiencias. Transmiten los mensajes de las marcas y dejan boquiabiertos a los consumidores, algo que cada vez es más demandado por los clientes.
Además, este tipo de acciones son fácilmente viralizables grabando en vídeo la reacción de los consumidores: así, además de las personas que vivieron la experiencia en primera persona, se puede hacer partícipes a todo tipo de usuarios, transmitiendo a más gente los valores de marca.
Cuando pensamos en máquinas de autoventa, seguramente una de las primeras marcas que nos vengan a la mente es Coca-Cola, y precisamente con algunas de sus mejores acciones comenzamos nuestra recopilación de máquinas creativas con las que transmiten su «secreto de la felicidad«. ¡Esperamos que os guste!
1. El reto «James Bond» de Coca-Cola Zero
Coca-Cola Zero lanzó a los clientes el reto de descubrir «el James Bond que llevas dentro»: en una primera máquina, en la entrada de una estación, conseguían su bebida y un desafío: llegar a otro andén en sólo 70 segundos, eso sí, salvando cientos de obstáculos. Si conseguían hacerlo en el tiempo límite, cuando llegaban a la máquina del andén, tenían que… ¡espera! Mejor mirad el vídeo, ¡divertidísimo!
2. ¿Eres una máquina de bailar?
En esta ocasión la acción se desarrolló en Korea del Norte. Pusieron en una de sus máquinas una pantalla a modo de juego, donde los participantes tenian que imitar pasos de baile: cuantos más pasos de baile fueran capaces de imitar, más productos gratis conseguían. Se empleó la tecnología Kinect de Microsoft para leer los pasos de baile de la gente.
3. La máquina de la felicidad
Colocaron una máquina muy especial en una Universidad: cuando metías la moneda para comprar una Coca-Cola, la máquina te regalaba bocadillos gigantes, muchas latas para compartir, etc. Lo que en realidad te regala son sonrisas y momentos, momentos que consiguen crear un vínculo emocional con la marca. El vídeo consiguió más de un millón de visitas en Youtube en menos de una semana.
4. La máquina de la amistad
Para celebrar el Día de la Amistad en Latinoamérica, Coca-Cola colocó numerosas máquinas gigantes muy especiales. Especiales porque no hacían precisamente fácil conseguir los productos… Una idea muy original para transmitir, a partir de la interacción con la máquina, transmitir el valor de la amistad y lo mucho que nos necesitamos los unos a los otros. (Además de conseguir un 2×1 en latas ;)).
5. La máquina de los abrazos
Esta máquina de colocó en la Universidad de Singapur, sustituyendo el logo por la palabra «Abrázame». Y eso es precisamente lo que había que hacer: abrazar a la máquina para conseguir un refresco. Una vez más, Coca-Cola transmite la felicidad a través de los abrazos.
6. La máquina del amor
Para celebrar San Valentín, crearon «la máquina del amor», en la que los enamorados tenían que expresar su amor de una forma muy original para conseguir su bote de Coca-Cola.
7. Una máquina invisible
También con motivo de San Valentín, crearon una máquina que sólo era visible para enamorados: se activaba cuando pasaba frente a ella una pareja, a la que se invitaba a un refresco que venía con sorpresa: las latas estaban personalizadas con sus nombres. Todo un espectáculo de luz e imagen que seguro que no dejó indiferente a nadie que pasara por delante.
8. La máquina en la que se paga con un villacinco
La Navidad es otro buen momento para realizar campañas, y en esta ocasión la marca de refrescos colocó una máquina expendedora que no admitía monedas: la única forma de pagar el producto era cantar un villancico. Otra forma más de intentar unir a la gente y transmitir los valores familiares de la marca.
9. Coke Tweet Machine
Esta acción es especialmente original, porque no te da un producto por el mero hecho de publicar un tweet, sino que va más allá: cuando eliges el refresco que quieres, la máquina se conecta con tu perfil en Twitter y analiza tus últimas publicaciones. Según los últimos tweets que hayas publicado, el producto que hayas elegido tendrá un precio u otro. Lógicamente, para transmitir los valores de la marca, determinaron que cuantos más tweets positivos, menor sería el precio.
10. Fashion Revolution
Fuera ya del universo Coca-Cola y felicidad, os traemos una acción que ha sido sorprendente y muy viral en las últimas semanas: una máquina expendedora que vendía camisetas a dos euros. Pero casi nadie las compraba (¡con lo baratas que eran!): descubre por qué en el vídeo:
11. Who cares?!
La campaña de sensibilización en contra de la violencia de género a favor de la organización sin ánimo de lucro Who cares?! ha removido conciencias en Rusia. Se instaló una máquina expendedora en un centro comercial de Moscú pero… ¡no funcionaba! Y ¿cómo crees que reaccionaría la gente? Pues sí, golpeándola. Cuando lo hacían, el contenido de la pantalla cambiaba: habían instalado unos sensores en la máquina a través de los cuales sincronizaban los golpes a la máquina con llantos de una mujer. Mira cómo reaccionaron los consumidores:
12. La máquina que salva vidas (UNICEF)
Unicef instaló en Xanadú una máquina muy especial: en vez de ofrecer productos, que es a lo que estamos acostumbrados, permitía realizar microdonaciones para salvar la vida de los niños. Cada tratamiento tenía un «precio», y donar era tan fácil como intrucir el dinero y seleccionar el tratamiento con el que se quería ayudar.
13. You can help
Esta máquina, en vez de dar latas, las recolecta. Bajo el lema “You can help” la ONG polaca Polish Humanitarian Action ha decidido modificar la forma en la que funcionan este tipo de máquinas. Pretenden conseguir el mayor número de latas usadas para después reciclar el aluminio y obtener beneficios con los que poder ayudar a los más necesitados en África.
14. La primera vending para perros
La marca Bakers Dog Food creó la primera máquina de vending para perros.
15. El vending-ascensor de Redbull
16. La máquina expendedora de Pepsi que funciona con Likes
17. Fanta Zero
La máquina que regala Fanta Zero a través de una app
18. Botellas a cambio de música
La marca ucraniana de agua mineral Borjomi sorprendió a los viandantes durante el marco del Alfa Jazz Fest de la ciudad de Lviv con una máquina de vending con piano incorporado, que regalaba botellas de la firma a cambio de buena música.
19. ¿Qué tienen en común las albóndigas y el fútbol?
La marca Herta, de Nestlé, para dar a conocer el lanzamiento de sus albóndigas Knacki FootBall instaló en una estación una máquina que ofrecía albóndigas gratis si se pulsaba un botón… La sorpresa llegaba al tocarlo, cuando la máquina se abría y permitía jugar un minipartido de fútbol contra Leo Van der Elst, estrella de los 80 del fútbol belga.
20. Delite-o-matic
Esta máquina expendedora te regala snacks al superar pruebas que te iba planteando: bailar como un robot, saltar a la pata coja durante cierto tiempo, darle un botón 5.000 veces… ¡Descubre todos los retos que planteó a los consumidores!
21. Tweet to eat (mientras esperas el autobús)
Walkers, marca británica de aperitivos, sorpendió a los londinenses con una máquina de vending instalada en las marquesinas de varias paradas de autobús, que ofrecía productos a todos aquellos que enviaran un tuit a la cuenta @Walkers_busstop. Como parte de la campaña, Walkers contó con la colaboración del exfutbolista inglés Gary Lineker, quien protagonizó además una serie de vídeos que se muestran a todos aquellos que se acerquen hasta una de las paradas utilizadas por la marca para esta campaña.
22. Human powered vending machine
Pedalea, y tendrás tu recompensa. Así de sencillo. Activates, una marca de bebidas energéticas instaló un máquina en la que había una bicicleta estática, te subías, hacías un poco de deporte y te ibas con una bebida para recuperar.
23. Paga con tweets
¿Y si en vez de pagar con dinero, pudiésemos pagar con tweets? La marca BEV instaló una máquina en la que podías acercarte y tan sólo publicando un tweet mencionando a la marca de twitter tenías el producto. Fácil y sencillo.
24. The nokia gift machine
¿Y si tuvieras un regalo con sólo hacer check-in en una cafetería? Así hizo Nokia en Shoreditch en una pequeña cafetería al Este de Londres.
25. Salta, salta sin parar
Chilsung Cider es una marca de refresco de limón coreano que instaló una divertida máquina expendedora en la estación de Yong-San. Imagina que vas en busca de un refresco y tras darle a la pantalla de la máquina, de repente todo gira y te deja en el interior de una sala en la que las botellas están colgadas del techo y para alcanzarlas tienes que impulsarte con una cama elástica. ¿Mola, verdad?
El concepto de las máquinas de ‘vending’ está en plena revolución gracias a las nuevas tecnologías, que permiten aplicar funcionalidades que algunas marcas ya están probando en acciones puntuales. Las marcas tienen que seguir innovando y siendo creativas, porque, aunque a veces lo parezca, no todo está inventado. ¡La imaginación no tiene límites!
