día del padre Arnold Madrid

Cuando seas padre… ¡te dedicarán anuncios!

 

Madre no hay más que una, y padres… bueno, digamos que también. Existen todo tipo de padres: los que te levantan a grito de aaachugüeña como si fueses Simba, los que van cada fin de semana a verte chupar banquillo, los que intentan innovar en la cocina para acabar pidiendo comida a domicilio y los que se quedan despiertos hasta tarde porque tú no puedes conciliar el sueño. Sea como sea tu padre, mañana es su día y se merece un pequeño homenaje. Por eso, cúrrate un regalo decente este año y deja las corbatas, calzoncillos, calcetines y carteras para otro momento 😉

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Desde el minuto uno se empeñan en que nuestra primera palabra sea papá. Algunos lo consiguen y otros, a pesar de sus intentos, no pueden evitar que sus criaturas se les rebelen chapurreando mamá. Más tarde o más temprano acabaremos diciendo la, tan ansiada, palabra que esperan oír y es por ello que Nutriben lanzó esta sencilla campaña para recordar a todos los padres que la primera -o una de las primeras- palabra que salen de nuestras bocas son para ellos.

Interrumpir el sueño a una persona puede ser peligroso, aunque si eres un niño, y además protagonista de un anuncio, se te perdona. Oreo también quiso homenajear a los padres del mundo con este tierno spot en el que el joven protagonista despierta a su padre en mitad de la noche para celebrar con él el Día del Padre. Si te despiertan únicamente para comerte una galleta es posible que no reacciones igual de bien que el padre de este anuncio, pero si lo hace tu hijo, te la comes de mil amores.

Coca-Cola siempre sabe cómo arrancar una sonrisa en su target. En su campaña #RazonesParaCreer, lanzó un spot especial para celebrar el Día del Padre. Una de las cosas más duras de la paternidad -según tengo entendido- son las noches de insomnio y de llantos. Este anuncio quiso contrarrestar una de las peores cosas en el panorama del momento -la corrupción en los bancos- con una de las mejores -los padres que lo dan todo sin pedir nada a cambio- y el fragmento de vídeo que incluye es tan tierno que… ??

Una de las frases que más repiten -y más hartos estamos de oír- es «cuando seas padre, comerás huevos«, un enunciado por el que un niño pequeño desea ser padre sólo para entenderlo. Aprovechando este dicho tan popular en nuestro país, Telepizza supo cómo sacarle partido y lanzó una edición especial de una pizza para el Día del Padre: ¡una pizza con un par de huevos! ¡Olé!

No cabe duda que tener un hijo no es barato, sea pequeño o sea mayor, te hace hacer malabares con los ingresos y cualquier ayuda nunca viene mal. Como cada año, la ONCE lanza el sorteo especial del Día del Padre para que la aventura de la paternidad se haga más llevadera con, ni más ni menos que 6.000 al mes durante 25 años. ? Cantidades que un becario precario no puede llegar ni a concebir ?

Como ya se ha mencionado al principio del post, los calcetines, calzoncillos, carteras y corbatas son los regalos más socorridos en este día, pero sorprender con algo más original te corona como hijo del año aunque sólo sea por unas horas. En este anuncio, Navidul mezcla el humor de los padres con el regalo de cada año de sus hijos: ¿una corbata?, ¿será esta su venganza por cortarle el pelo de esa manera? La sorpresa viene cuando descubren que la forma de unos simples calzoncillos, son realmente una caja que contiene jamón, ¡justo lo que querían!

Este año, la marca ha decidido seguir en la línea de los regalos de siempre pero dando un pequeño giro con «no me lo merezco». En el spot se recogen varios testimoniales de distintos padres en los que confiesan a sus hijos los errores que han cometido con ellos durante tanto tiempo. Por ese motivo, afirman que no se merecen un buen regalo y que se conformarían con un detallito: un detallito en forma de jamón. Sin embargo, esta campaña ha generado bastante polémica, pero a simple vista no parece que haya intentado ofender a nadie.

Por cierto, si de verdad estás buscando un regalo original y útil para tu padre, y si a tu padre le gusta el vino o viajar, tenemos una propuesta: las fundas protectoras herméticas Bottelo protegerán su equipaje la próxima vez que quiera traerse una botella en la maleta.

Si ya tienes comprados los calcetines, el pañuelo o la corbata de siempre, no te desanimes, que aunque sea lo que siempre le regalas y aunque sea sólo un día, tu padre no va a rechistar 😉 ¡Felicidades a todos los padres y a todos los Josés!

 

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Los mejores ejemplos de ambient marketing en ascensores

 

Los trayectos en ascensores pueden ser un mundo. Los utilizamos prácticamente todos los días para subir a casa, al trabajo, en un centro comercial… Y en el ascenso a nuestro destino pueden pasar muchas. Cuando vamos solos aprovechamos para leer los aburridos carteles de indicaciones en caso de emergencia que ya nos sabemos de memoria, y cuando subimos acompañados, solemos tener conversaciones absurdas sobre lo loco que está el tiempo o el clásico: «jeje, aquí, de lunes». BASTA YA.

Para evitar este tipo de situaciones incomodas y en muchas ocasiones, rutinarias, algunos anunciantes han decidido destinar parte de su presupuesto en campañas en ascensores. Este tipo de ambient marketing suele tener un impacto mayor, ya que al estar en un espacio tan reducido, tiende a calar más -y por lo general, hasta solemos disfrutarla-. Este es el top 5 de acciones en ascensores.

5. Gráficas combinadas en las puertas del ascensor

Aunque estas acciones estén situadas en el último puesto, no quiere decir que sean las peores -aunque sí las más vistas-. Muchas marcas recurren a pegar distintos vinilos en las puertas y en la parte frontal del ascensor, consiguiendo un efecto de dinamismo. Al abrirse las puertas, aparece el vinilo que se coloca dentro de la cabina y el usuario es testigo de una creativa campaña de publicidad. Para esta categoría hemos seleccionado desde estrenos de películas, gimnasios ¡e incluso abogados matrimoniales!

Estos vinilos hacen que al abrirse las puertas del ascensor veamos cómo Clark Kent se abre su camisa para lucir su logo de Superman o cómo Beatrix Kiddo se abre paso entre las puertas con su katana. Del lado de las empresas, unos abogados matrimoniales separan icónicamente a un matrimonio feliz o un deportista hace pesas para promocionar un gimnasio. killbillkw2 ambient-marketing-elevator-ascenseur-alternatif-super-man-movie-theater the_divorce_lift3593854676 ascensor pesas

4. La publicidad la encontramos en el ascenso o descenso del ascensor

En otras ocasiones, las marcas apuestan por colocar algún vinilo en la parte exterior de la cabina -cuando son ascensores de cristal y generalmente en centros comerciales- y un display en el exterior. El resultado que consiguen también es una publicidad en movimiento, ya que el efecto óptico que se crea es de inmersión. Dos de los anunciantes que han aprovechado este efecto han sido Oreo o McDonald’s.

La marca de galletas favorita de la leche colocó un vinilo con una Oreo enorme en la parte trasera del ascensor y un gran vaso de leche en el piso bajo. Lo que realmente veían los usuarios al bajar las escaleras mecánicas era el descenso del ascensor, pero con estos vinilos, podían ver cómo la galleta bajaba directamente a sumergirse en el vaso de leche.

Sin embargo, McDonald’s llevó la acción más allá. Colocó unos vinilos con forma de nuggets y situó unos display con formas de salseros para que cuando bajara el ascensor, los nuggets se introdujeran en las distintas salsas.

3. También campañas de concienciación

Aunque parezca que las campañas en ascensores solo sirven para promocionar, la Asociación Mater Natura aprovechó esta modalidad para mover conciencias. Tomaron ventaja de las infraestructuras de un ascensor para llevar a cabo una acción que tenía por objetivo hacer sentir a las personas como animales. La Asociación denuncia el tráfico de animales y su transporte en jaulas, por ello preparó un ascensor-celda.

Este efecto hacía que los usuarios se sintieran como animales, ya que además unas caras enormes los vigilaban: justo como si estuvieran en un circo.

2. El before work de Buckler 0,0

Todos hemos oído hablar y hemos practicado el after work -las clásicas cañas después del trabajo-, pero muy pocos hablan del before work. Buckler creó este fenómeno en un ascensor de oficinas de Barcelona. El mensaje que quiere transmitir es claro: ¿por qué esperar a tener un buen rato después del trabajo cuando lo podemos hacer antes de entrar a la oficina? Buckler instaló una pequeña barra de bar con cerveza 0,0 y distintos aperitivos para amenizar el trayecto de los trabajadores que se disponían a empezar su jornada laboral. ¿Cuándo decís que nos vamos de before work?

1. LG nos saca el corazón del pecho

Y el número uno de este ránking es LG, que demostró la alta definición de las pantallas de sus dispositivos con una acción que asustó a más de uno. La campaña consistió en construir un suelo de pantallas en un ascensor, que parecían ser un suelo normal, pero cuando los usuarios pulsaban un botón de planta, el ascensor comenzaba a «desmontarse». Los paneles del suelo iniciaban unas transiciones en las que las baldosas caían por el hueco del ascensor dejando ver el vacío.

La alta definición quedó más que demostrada a base de hacer creer a los trabajadores que iban a caer al vacío de un momento a otro.

 

mejores campañas semana arnold madrid

Un ojo al gato y otro… a la recopilación de lo mejor de la semana

 

El 8 de agosto se celebró el Día Internacional del Gato, y por eso hemos querido que sean estas mascotas tan terroríficas tiernas quienes nos acompañen en el repaso a los contenidos más destacados de la semana. ¡Por fin es viernes!

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Un cómic interactivo en Instagram

Comenzábamos la semana invitándoos a descubrir lo último de Old Spice: un cómic interactivo que comienza con una fotografía, desde la que, a través de etiquetas y perfiles, el usuario puede ir eligiendo cómo continúa la historia, protagonizada por un superhéroe que tendrá que enfrentarse a robots, monstruos ¡y muchas sopresas más!

Una propuesta similar a la desarrollada por Ikea en 2014 para presentar su catálogo, cuando podíamos navegar por sus colecciones partiendo de una cuenta en Instagram y enlazando, a través de etiquetas, a los diferentes productos que aparecían en cada imagen.

¡Miau! A mí eso de saltar de un sitio a otro me resulta bastante complicado… 

 

Cómo vivir mejor el verano en Instagram

El martes os dábamos unos consejos para incrementar el engagement en Instagram: entre las recomendaciones, utilizar hashtags, ser constante y proponer concursos. Alguna vez os hemos dado nuestros consejos, pero echad un vistazo a los datos que recoge la infografía si queréis ser los reyes de Instagram este verano. ¡Muy interesantes!

instagram success

¿En serio vas a pasarte otro verano subiendo fotos de tus pies a Instagram? ¿En serio vas a publicar la foto en la playa y decir «aquí, sufriendo»? ¿En serio? ¿En serio?

Oreo homenajea al dedo meñique

El miércoles aplaudíamos la última campaña de Oreo y su homenaje al dedo meñique, con motivo del lanzamiento de sus galletas más finas.

A mí para jugar me vale con cualquier dedo, ¡me encantan toooooodooooossss!

Show me the money image!

El jueves compartíamos un dato muy interesante, obtenido en un estudio elaborado por la escuela de negocios Wharton, que afirma que cerca del 93% de la comunicación humana es visual. Es más común que la gente recuerde una imagen (80%) a un texto (20%) o un sonido (10%), de ahí que se hayan hecho tan populares las infografías para representar los contenidos.

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¿Qué pasa? ¿Qué miras? ¿No has leído el número? Vaya, vaya…

Winter is ***ing

También hemos compartido 3 ejemplos de branded content de esos que no pasan desapercibidos. El primero de ellos es el vídeo de Hootsuite, la herramienta que une todos tus reinos, ya que se presenta como un homenaje a Juego de Tronos que ha recibido a lo largo del año casi 1 millón de visitas y 3.000 me gusta.

Un spot que fue muy aplaudido… aunque hay quien ya empieza a estar harto (y no le falta razón) de que todo se asocie con esta serie.

Por ahora, seguiremos disfrutando de lo que queda de verano. Porque en unas semanas, ya se sabe, «Winter is coming» #facepalm. ¡Feliz fin de semana!

 

Oreo Bedtime

Aprende a contar historias llenas de magia e ilusión #Oreo y #Ikea

 

Todas las marcas buscan lo mismo… Poder «contar historias» llenas de magia, de ilusión, de alegría. Historias llenas de emociones positivas que conviertan a la marca en más «amigable» y cercana al usuario…

Oreo Bedtime

Muchas marcas lo buscan, pero sólo unas pocas lo consiguen… Y una de ellas sin duda es Oreo, que cada día nos sorprende con sus divertidas historias en su página de Facebook


Oreo Cookies

San Valentín Oreo

O con sus vídeos cargados de ilusión y de sentimientos positivos:

 

Ikea: otro maestro contando historias

Otra marca que también nos deja con la boca abierta de vez en cuando es Ikea… Un ejemplo es su nueva campaña «Empieza algo nuevo», aunque en su canal de YouTube podemos encontrar maravillas. Cada cual mejor que la enterior…

 

¿Se os ocurren otras marcas parecidas?