Cannes Lions premia la creatividad española
El pasado sábado culminó la 63ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, despidiendo así una semana repleta de creatividad y grandes piezas publicitarias de todos los rincones del mundo, celebrada como cada año en el Palacio de Festivales y Congresos de Cannes en Francia.
Este año, las inscripciones en el festival batieron un nuevo récord con un total de 43.101 piezas que compitieron por los codiciados leones, los cuales fueron juzgados por 387 profesionales del mundo de la publicidad. De todas ellas, la que más ha crecido es Product Design Lions, con un 92% más que el pasado año.
España ha sumado este año 27 leones (1 Gran Premio, 4 Oros, 8 Platas y 14 bronces) a su palmarés. 25 de ellos fueron alcanzados en el certamen clásico de Cannes Lions y los otros dos en los festivales paralelos Lions Health (1 Plata) y Lions Innovation (1 Bronce). Aunque España se las ingenió para conquistar su primer Gran Prix en 9 años, se ha quedado muy atrás después de los 48 leones ganados en 2015 y los 37 de 2014.
Leones con Ñ: premios españoles
A continuación hacemos un repaso por todos los galardones que se ha llevado España en esta edición:
Cyber: Grand Prix para “Justino” de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado. Esta misma campaña también se ha llevado un Oro en la sección de Film y un Plata en Film Craft.
Pharma: Plata para “The Color Alphabet”, de McCann WorldGroup para Coloradd.
Promo&Activation: Plata para “Hattrick”, de Tapsa | Y&R para BeinSports.
HATTRICK // BEIN SPORT from Tapsa | Y&R on Vimeo.
Radio:
Plata para “Autodiagnosis” de Tapsa | Y& R para Opel Movano.
AUTODIAGNOSIS SOUND VAN // OPEL from Tapsa | Y&R on Vimeo.
Oro y Plata para “Football Memories FM” de LOLA MullenLowe para Líbero.
Bronce para “The sound of glory” de Ogilvy Madrid para Ford.
Además, en Radio la agencia Tapsa | Y&R ha sido premiada con dos Bronces por las campañas para la Universidad de Málaga y Mariscal Radio.
Bronce para la agencia Contrapunto BBDO Madrid por su campaña para Smart con las piezas que llevan por título “Robbery”, “Fire”, ”Emergency”.
Bronce para la agencia Tapsa | Y&R Madrid por su campaña para Opel con las piezas que llevan por título “Deer”, “Warthog” y “Pedestrian”. La campaña también ha sido premiada con otro león de bronce en una categoría diferente dentro de la sección Print.
Oro para la agencia Tapsa | Y&R Madrid por su campaña para Interflora con las piezas que llevan por título “Valentine’s Day”, “Vacation”, “Search History” y “Bridesmaid”.
Bronce para la campaña de Contrapunto BBDO Madrid para Amnistía Internacional – “Hungary” y “EU”.
PR
Plata para “Almirall”, de Shackleton Madrid para Almirall Pharma.
Outdoor
Bronce para la agencia Tapsa | Y&R por su campaña para Opel con las piezas que llevan por título “Ass”, “Armpit” y “Belly”.
Bronce para “Children’s elections”, de McCann Madrid para Save the Children
Mobile
Oro para “Blind Cap”, de Cheil Spain para Samsung. Esta pieza también se ha llevado un León de Bronce en la sección de Design.
Bronce para LOLA MullenLowe por “Commitment Rings” para Cornetto.
Media
Bronce para “Champions Boss”, de Leo Burnett Madrid para Heineken.
Creative Data
Bronce para “Untypic”, de The Cyranos/McCann Barcelona para Vueling.
Vueling «UntyPic» from H.K. McCANN on Vimeo.
Film
Plata para “Envy”, de Tapsa | Y&R para Svenson. Este spot también ha sido reconocido con un León de Bronce en la sección de Film Craft.
Envidia // Svenson from Tapsa | Y&R on Vimeo.
Plata para “Fashion to be free”, de DDB Madrid para David Delfín.
Y hasta aquí este recorrido por las campañas españolas mejor valoradas en el festival. Esperamos que el año que viene nuestro país corra con más suerte y podamos traernos a casa más leones a nuestras espaldas.
Festival El Sol 2016: los spots que más brillaron en Bilbao
El pasado fin de semana tuvo lugar en Bilbao el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol en el que se concedieron 242 premios en las 13 categorías del certamen. En la 31 edición del Festival se reunieron 76 agencias publicitarias de 12 países distintos, siendo España, otro año más, uno de los países más premiados del evento llevándose 118 soles a casa.
En esta edición se registraron 1.260 piezas, y desde Arnold Madrid os traemos un pequeño resumen del Palmarés de esta edición de El Sol para todos aquellos que se perdieron el evento en el Palacio Euskalduna de Bilbao ;D
El Sol en cifras y datos:
El festival cuenta con un jurado cerrado que ha repartido los 242 soles en distintas categorías:
- Exterior (gráficas): 1 Gran Premio, 5 Oros, 7 Platas y 19 Bronces.
- Diarios y Revistas: 1 Gran Premio, 4 Oros, 10 Platas y 17 Bronces.
- Medios: 9 Oros, 12 Platas y 9 Bronces.
- Radio: 2 Oros, 1 Plata y 1 Bronce.
- TV/Cine: 1 Gran Premio, 6 Oros, 8 Platas y 9 Bronces.
- Digital: 4 Oros, 8 Platas y 12 Bronces.
- Móvil: 1 Oro, 4 Platas y 4 Bronces.
- Contenidos de Marca: 1 Gran Premio, 6 Oros, 6 Platas y 8 Bronces.
- Relaciones Públicas: 5 Oros, 5 Platas y 7 Bronces.
- Marketing Promocional: 5 Oros, 5 Platas y 5 Bronces.
- Marketing Directo: 2 Oros, 6 Platas y 4 Bronces.
- Innovación: 1 Gran Premio, 3 Oros, 4 Platas y 6 Bronces.
- Campañas Integradas: 3 Oros, 2 Platas y 3 Bronces.
- Jóvenes Creativos: 1 Oro, 1 Plata y 1 Bronce.
España ha sido uno de los países más galardonados con 118 premios (2 Grandes Premios, 25 Oros, 38 Platas y 53 Bronces). En el ranking de premiados destacan también Argentina (39 soles), Perú (16), México (15), EEUU (14) y Colombia, con 13 premios.
Los Grandes Premios de El Sol
El máximo galardón del festival, el Sol de Platino, se fue para Argentina, para Leo Burnett y la campaña «Safety Truck» de Samsung, que además recogió el Gran Premio de Innovación.
El Gran Premio de Televisión/Cine también se fue para Leo Burnett, pero esta vez en Madrid, por la campaña de Loterías y Apuestas del Estado: Justino ya tiene un Sol al que sacar brillo cuando se jubile en la fábrica de maniquíes ;D
En la categoría de Contenidos de Marca también ha habido premio para el Grupo HAVAS, gracias a la campaña «Consumo responsable (Nivel 7)» de Arena Media para Gas Natural Fenosa.
Otro Gran Premio fue para The Community (EEUU) con «Perro», «Bebé», «Ardilla» y «Polillas» para City of Buenos Aires en la categoría de Diarios y Revistas.
FBC Brasil se llevó el Gran Premio en Exterior con la «Nivea Doll«, un muñeco que busca enseñar a los más pequeños la importancia de la protección solar. Paradójicamente, lo que buscaba prevenir FBC, fue lo que se acabó llevando: un Sol 😉
Los Soles nacionales
España se lució en el certamen con Oros, Platas y Bronces en las distintas categorías y esto es algo de lo que podemos sentirnos orgullosos.
Todos pensamos que el Community Manager de Pans&Company se quedaría sin trabajo cuando se rebeló por Twitter diciendo «las redes sociales las va a llevar vuestra madre«. Sin embargo se trató de toda una campaña de Shackleton muy bien pensada que, finalmente, acabó recogiendo un Sol en la categoría de Medios.
McCann también recogió Sol en Medios por ‘Memorias perdidas’, una enternecedora campaña para Fundación Alzheimer España
Los objetos más caros del mundo de Ogilvy impactaron a los espectadores en verano, ¿coincidencia que sea la estación del año en la que hay más Sol? –badum tsss–
«No tenemos sueños baratos» de Publicis Comunicación España para Loterías y Apuestas del Estado recogió galardón en la categoría de Radio.
Ymedia también tuvo oportunidad de subir a recoger un Sol en la categoría de Contenidos de Marca por «Escuela de Decoración» para IKEA.
En esta edición LOLA MullenLowe ha sido la agencia más galardonada, con 23 soles (7 de ellos, Oros): aquí os dejamos algunas de sus campañas premiadas en este festival.
‘Superhomes’ – Unilver en la categoría Medios:
‘Be true to Your Pleasure’ – Unilever/Magnum en la categoría Campañas Integradas:
‘Anagram Christmas’ – Scrabble en la categoría TV/Cine:
‘Football Memories FM’ – Líbero en la categoría Contenidos de Marca:
‘Road to Tokyo‘ – Nomad en la categoría Digital:
Para todos aquellos que quieran profundizar más en el Palmarés del Festival, pueden consultarlo en la propia web de El Sol.
¡Que tengáis una buena semana!
Havas apoya a los jóvenes talentos en Cannes Young Lions
Havas está apoyando a los jóvenes talentos y seleccionará a los representantes en «Cannes Young Lions» para las competiciones de Cyber y Media.
La competición Young Lions da lugar a la siguiente generación de estrellas publicitarias, dándoles la oportunidad de probarse a sí mismos a través de sus campañas. En esta edición participarán más de 400 personas a lo largo de siete competiciones; en tan sólo 24 horas tendrán que resolver un briefing fijado por una ONG que será valorado por el Jurado de Cannes Lions.
El viernes pasado las parejas presentaron sus trabajos ante el equipo de Jurado formado por:
- Marcel Invernón Responsable Marketing Digital (LA CAIXA)
- José Manuel Redondo, Director Mk Digital (EL CORTE INGLES)
- Jota Nogales (Havas SE)
- Mariana Pedemonte (HMG)
- Cristina Barturen (ARNOLD MADRID)
- Alfonso González Callejas (ARENA MEDIA)
- Ana de Castro (HMG/HAVAS PR)
- Kika San Blás (SCOPEN)
¡Que la creatividad os acompañe!
Los galardones de ‘El Día C’
Como cada año por estas fechas, San Sebastián acoge a miles de creativos en uno de los festivales más esperados en el panorama de la creatividad publicitaria: El Día C del Club de Creativos. Cientos de piezas audiovisuales y gráficas se exponen en distintas categorías (ideas, ejecución audiovisual, ejecución gráfica, ejecución experiencial yejecución digital), y sólo las piezas premiadas aparecerán en el XVII Anuario de la Creatividad Española. ¡Menudo prestigio!
El jurado del certamen estuvo presidido por Belén Coca y formado por 36 profesionales del mundo de la publicidad que entregaron un total de 16 oros, 23 platas y 32 bronces. En Marketing Directo puedes echar un vistazo a todo el palmarés, pero nosotros haremos un repaso por los principales ganadores. ¿Quieres saber cuáles fueron las campañas premiadas? Atento.
Las ideas de Oro
La agencia Publicis ha sido galardonada con un el Oro por su campaña «Eso es verdad» Loterías y Apuestas del Estado ha dado en el clavo con sus spots de «no tenemos sueños baratos». Todos hemos pensado las grandes cosas que haríamos si nos tocase la lotería, y es que las ideas generalizadas que siempre tenemos en mente funcionan así de bien.
La otra campaña de Loterías y Apuestas del Estado que recibió un Oro en ideas fue “Justino” de Leo Burnett. En Navidades este señor dio mucho de que hablar por la ternura que despertó en el país -aunque también despertó el recuerdo de su campaña predecesora- y algunos ya vieron venir que cosecharía este premio en el esperado Día C.
Una de las agencias que más sitio va a tener que hacer en su vitrina ha sido McCann Ericcson. Las campañas «Coro» y «Cartero» de IKEA y «Familias» para Coca-Cola se han llevado el Oro en la categoría de ideas. Sólo podemos darles la enhorabuena y celebrar juntos la creatividad.
Mientras tanto en otras categorías…
La agencia Zapping recogió el Oro con «Balloons» para El Corte Inglés en la categoría de ejecución audiovisual. Todo el mundo tarareó «I’m an albatraoz» gracias a este spot.
¿Qué mejor regalo de cumpleaños para alguien que un Oro en ejecución digital? Esta pregunta se la podemos hacer a OgilvyOne Madrid, que fue galardonado con el Oro gracias a su campaña «16 años pasan volando» para ING Direct.
El Oro en ejecución experiencial se lo llevó «Hologramas por la libertad» de DDB para No somos Delito. Una campaña que se hizo viral en los medios de comunicación y redes sociales. Ni más ni menos se trató de la primera manifestación en forma de holograma.
En la categoría de ejecución gráfica, el galardón fue para Decathlon. La agencia &Rosás llevó a cabo «Colegas», «Pandilla», «Pareja» y «Trío», una serie de campañas gráficas para todos los runners: correr no es sólo correr… ¡también puede ser creativo!
And the Gran Premio goes to…
Para finalizar, no podemos dejar pasar el Gran Premio del Día C: la campaña «Doble Placer» de Magnum. Ejecutada por la agencia Lola, que además recibió el oro en Ideas y en Ejecución Audiovisual. #TrueToYourPleasure está protagonizada por distintos transexuales que sin duda, se mantienen fieles a la marca.
Enhorabuena a todas las agencias premiadas. ¡Menuda dosis de creatividad para empezar la semana!
Creatividad de premio GORDO
En esta fechas tan navideñas solemos echar la vista atrás para hacer balance de nuestro año; las cosas buenas, las menos buenas y las promesas para el 2016. En Arnold Madrid nos gusta mucho lo bueno, y no podíamos dejar acabar el año sin antes hacer una recopilación sobre la mejor publicidad en los concursos publicitarios de este 2015. No os perdáis este post que viene cargado, como Papá Noel, pero de creatividad.
Empezamos con el concurso CineSpot que este año trajo consigo una novedad: además de la categoría profesional también presentaron piezas alumnos de distintas facultades de comunicación.
Como no podía ser de otra manera, Justino se lleva el gran premio. Una animación sobre el concepto de años anteriores: Navidad es compartir.
En la categoría de estudiantes, los ganadores fueron Victor Arribas y Fran Coronas , con un spot titulado «Soy un anuncio de cine» en el que convencieron sobre las ventajas de anunciar una marca en el cine.
Uno de los grandes, el concurso de El Sol, que este año nos ha dejado un ganador muy especial. Nunca habríamos imaginado la importancia de un vaso de leche, ni las conversaciones que se generan tras de él: en la categoría TV y Cine, uno de los ganadores fue el spot emocional de la marca de leche Brave.
Cannes Lions viene cargado de buena publicidad, buena y curiosa… Uno de los anuncios destacados de este año fue el de la compañía telefónica japonesa NTT DoCoMo, que anuncia su nuevo y rápido sistema 4G. ¡En este anuncio sí que se plasma lo que significa la rapidez! 😉
En la categoría outdoor, el león de oro fue para las gráficas del anunciante de tinta de impresora ecofill. Unas representaciones muy originales de lo que supone quedarte sin tinta cuando más lo necesitas
Empapados de creatividad y premios nos despedimos y desde Arnold Madrid os deseamos un buen fin de semana.
Los leones de España: Cannes 2015
Ya ha terminado otra de las ediciones del festival de creatividad más importante del mundo, Cannes Lions 2015, el «león de los huevos de oro» vuelve para otorgar los premios más importantes del mundo publicitario. Después de hacer algunas previsiones sobre posibles ganadores del festival, ahora sí que tenemos la lista completa de ganadores de este año, donde se han reconocido las mejores piezas publicitarias del momento. El año pasado Arnold Madrid estuvo presente en el festival, ya que Cristina Barturen formó parte del jurado; este año no hemos estado en directo, pero no nos hemos perdido ningún detalle de esta edición.
La 62ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha registrado un récord de inscripciones, con un total de 40.133 piezas publicitarias recibidas, respecto a las 37.400 del pasado 2014. Recientemente se ha conocido que España ha participado en el certamen más importante del mundo de la publicidad con 1.041 piezas, frente a las 947 con que lo hizo el año anterior.
Direct es la categoría que ha recibido más inscripciones (120), seguida de Promo (117), Media (107), Press (96) y Outdoor (90). Las secciones Film y Cyber han recibido 83 piezas cada una, le sigue de cerca PR (74), Radio (62), Design (56), Branded Content (53), Mobile (38), Film Craft (28), Product Design (13), Titanium (8), Glass Lions (7) y Creative Efectiveness (6).
España es el octavopaís que más piezas ha presentado a este festival: encabeza el ránking Estados Unidos (7.436), Brasil (2.900), Reino Unido (2.846), Alemania (1.786) y Francia (1.583). La sexta y séptima posición las ocupan Australia (1.404) y Japón (1.169), respectivamente. España ha participado en el certamen con 1.041 piezas.
Los leones que se han venido a España
Si 2014 había sido un año de record para España en el Festival de Cannes Lions con 37 leones, 2015 lo supera con creces al haber alcanzado las agencias españolas la cifra de 47 trofeos. La gran triunfadora ha sido Holograms for freedoom de DDB.
La publicidad española está de enhorabuena. Al menos, en lo que se refiere a los spots. Y es que, de las doce nominaciones que consiguió nuestro país en la Lista Corta de Film, se trae siete Leones a casa. En total, el palmarés español en esta categoría está compuesto por un León de Oro, dos de Plata y cuatro de Bronce. A continuación os dejamos con las piezas ganadoras:
“Proudly Seeking Pleasure”, de LOLA para Magnum que se ha llevado un León de Oro.
“El mayor premio es compartirlo”, de Leo Burnett para Loterías con un León de Plata.
“YouTube Arrels”, de THE CYRANOS//McCANN Barcelona para la Fundación Arrels que ha conseguido otro León de Plata.
“Galleta”, McCann Madrid para Ikea Navidad con un León de Bronce
“Anagram Lovers”, de LOLA para Scrabble que ha conseguido un León de Bronce
“Congratulations” de AVITE Murcia para AVITE que se lleva un León de Bronce
«Gregory”, de LOLA para Magnum con otro León de Bronce
Y hasta aquí lo más destacado de Cannes 2015, seguiremos pendientes de todo lo que acontece en el mundo publicitario 🙂
7 campañas que pueden triunfar en Cannes Lions 2015
Del 21 y 27 de junio se celebra uno de los festivales de creatividad más importantes del mundo: Cannes Lions 2015. Su objetivo es reconocer las mejores piezas publicitarias del año. En esta edición han sido más de 40.000 inscripciones las que se han recogido, aumentando un 6’7% la participación con respecto al año pasado que fue de 37.427.
En este festival se galardonan 21 categorías entre las que destacan Branded Content & Entertainment, Design, Mobile, Product design, Film, Outdoor…, de manera que están presentes todos los tipos de publicidad en los que se han basado diferentes campañas.
Como en todo festival, siempre hay algunas campañas que destacan y que apuntan a ser ganadoras. Y, entre todas ellas, hay 7 que parten como favoritas: ¡veamos cuáles son! 
1. #LikeAGirl
Más de uno ha escuchado la frase: «haz esto como una chica«. Sin querer o no, esa frase siempre recuerda un tono un poco «despectivo» hacia la mujer y con esta campaña, la agencia Leo Burnett (Toronto, Canadá) han querido dejar claro que las chicas hacen las cosas igual de bien que los chicos.
2. Los tatuadores sensibilizados con la piel
El «cliente» de los tatuadores es la piel y ven muuuuchas diferentes a lo largo de un día. En Brasil decidieron dar un curso a más de 200 tatuadores para que observaran detenidamente la piel de las personas a las que iban a tatuar, y les advirtieran y sensibilizaran de los daños del sol en su piel. Ha realizado esta campaña Ogilvy Brasil.
3. El punto que salva
La agencia Grey Group (Singapur) ha hecho una campaña en la que las principales protagonistas son las mujeres hindús. Es muy característico de ellas el uso del «bindi«,es decir, el punto que lucen en la frente situado entre las cejas. Y en esta campaña han creado un bindi especial, ya que provee a las mujeres que se lo ponen de yodo durante todo el día, mineral básico para estar hidratado y tener energía. ¡Sencillo y bonito!
4. Tener hambre pone de mal humor
Vamos a poner un toque de humor entre campañas tan serias. ¿Cuántas veces has tenido hambre y te has puesto de mal humor a la vez? Este anuncio de Snickers lo ha reflejado a la perfección pero un poco más bizarro, ¡nos ha hecho reír esta campaña de BBDO New York!
5.El vídeo más visto de la Navidad
La campaña está inspirada en hechos reales ocurridos hace 100 años y le avalan más de 17 millones de reproducciones en Youtube. Se ha ganado con creces el título de el vídeo más visto de la Navidad. Por si todavía no lo has visto, aquí lo tienes 😉 La agencia AMV BBDO es la que ha creado ésta magnífica campaña.
6. Lo más tierno de la Navidad
Si la anterior campaña era el vídeo más visto de las navidades, el siguiente que te mostramos es el más tierno, en el que los protagonistas son un niño y su querido pingüino. Esta campaña es de lo más tierno, cuqui, adorable… en fin, bonito donde los haya 🙂 Lo han realizado la agencia Adam&Eve/DDB ¡Disfrútalo!
7. #ThisGirlCan
Esta campaña la ha realizado FCB Inferno y es una oda a la mujer real, sin complejos, con curvas, con ganas de comerse el mundo… Seguiríamos líneas y líneas y no acabaríamos. Las mujeres reales existen y pueden, ¡y no hay más!
¿Qué te han parecido las 7 campañas? Si te animas, tú también puedes hacer tu propias apuestas o incluir alguna más a esta selección, ¡somos todo oídos!
El evento: la mejor estrategia para vivir una marca
La Galería de Cristal del Palacio de Cibeles acogió anoche la gala de los Premios eventoplus, un certamen dirigido a empresas del sector eventos de España y Portugal en el que se premian los mejores eventos celebrados en la Península.
Este año, el jurado, formado por representantes de las más destacadas asociaciones del sector, grandes agencias y clientes de la talla de Vodafone, ha elegido los mejores eventos del año, entre 159 candidaturas, un 10% más que en la edición anterior.
El Gran Premio del Jurado ha sido para la Mini Metro Race, de la agencia Tango, que convirtió 400 metros de vías muertas de metro en una pista donde se realizó una exhibición de conducción de precisión. Otros galardonados han sido el Magic Madrid Red Room de Nuevo Factos & Sintonizart (oro en la categoría de Mejor animación/Espectáculo), el World ATM Congress 2013 de AIM Group Spain (Mejor congreso) o el E.ON Night Race de Lugo, Mejor evento deportivo, que consiguió recaudar alrededor de 1.200 euros para apoyar los proyectos que Cáritas desarrolla en la localidad.
Arnold Madrid, presente en el jurado
La codirectora de Arnold Madrid, Susana Puras, ha formado parte del jurado de esta novena edición de los Premios eventoplus: en la siguiente entrevista nos cuenta brevemente su experiencia y su visión sobre el futuro de los eventos como elementos clave en el marketing mix de una marca.
«Cuando te enfrentas a un evento no hay que ponerse metas para trabajar con pasión y lograr una conexión única con la marca que sea capaz de dejar huella. Lograr un «momento mágico»: ese debe ser nuestro objetivo».
– Parece que los eventos están cobrando cada vez mayor importancia dentro de la estrategia de comunicación de las empresas. ¿A qué crees que se debe?
– Efectivamente, los eventos siguen siendo una manera sorprendente de crear relaciones con una marca: por ello, deben ser una palanca más del marketing mix ya que te invitan a vivir una marca/producto de una manera inesperada, en primera persona. De hecho, cuanto más personalizados, reducidos y clandestinos sean, más éxito logran.
– Dada tu experiencia profesional y como jurado de los Premios eventoplus, ¿cuáles crees que son los pilares sobre los que debe apoyarse un evento de éxito?
– El éxito o no éxito de un evento depende de muchas variables… Es fundamental marcar unos objetivos claros desde el principio: no es el espectáculo por el espectáculo, el uso de un celebrity u otro, o el hallazgo de una localización u otra… Eso hoy en día ya no funciona. El objetivo principal debe pasar por lograr una conexión única con la marca que sea capaz de dejar huella, lograr un «momento mágico».
– ¿Qué le aconsejarías a un cliente que quisiera organizar un evento?
– Que primero pueda dar respuesta a esta pregunta: ¿por qué quiero o necesito un evento? De esta pregunta surgirá el mejor brief para llegar a los objetivos. Lo importante es no ponerse metas al principio, para trabajar con pasión y tener claro a quién quieres llegar y de qué manera.
– ¿Qué factores han sido decisivos para la selección de los finalistas y premiados?
– Estuvimos un día y medio reunidos en el Parador de Alcalá de Henares: analizamos un total de 159 candidaturas de muy alto nivel por lo que no fue nada fácil decidirse… Al final el factor innovación/originalidad de la idea o de la puesta en escena fueron los factores clave para decidirnos por una candidatura o por otra.
– ¿Cómo ha sido tu experiencia como Jurado de los Premios eventoplus?
– ¡Fantástica! Hacer un parón en tu agenda laboral para pasar un día reunida con grandes profesionales del sector es una gran fuente de inspiración. Mi conclusión es que que éste es un sector que tiene un largo y amplio recorrido donde no hay nada imposible y donde una vez más la innovación y la tecnología deben estar al servicio de la idea. Quiero dar las gracias al equipo de los Premios eventoplus por apoyar esta iniciativa: es la mejor manera darnos cuenta de que podemos sentirnos muy orgullosos de nuestro trabajo y de que en este sector no hay nada imposible.
En Bilbao ya no sale El Sol
Vuelve el último fin de semana de mayo y vuelve El Sol, el festival iberoamericano de la comunicación publicitaria.
Uno no puede evitar pensar, mientras se dirige hacia allí, en los pintxos, en las copas bien puestas del Churchill, en los oros, platas y bronces que nos traeremos de vuelta o en el reencuentro con viejos amigos de agencias pasadas. Ni compararlo con San Sebastián. Aquello sí que era un festival. Con su playa y su sol.
En Bilbao no hace sol durante el festival. Ni fuera, ni dentro. ¿A qué se debe esta oscuridad publicitaria que nos invade lentamente año tras año? Son los clientes, dicen unos. No, es la falta de presupuesto, dicen otros. No conozco a ningún cliente inteligente que no quiera ganar premios y prestigio para su marca. Tampoco creo que el concepto “creatividad” esté irremediablemente ligado al concepto “dinero”. Hemos podido verlo en dos de las piezas más premiadas esta edición. Y cuando hablo de dinero no me refiero a lo que cuesta inscribir una pieza en el festival. Lógicamente “ese dinero” sí afecta directamente a la falta de piezas. Y si la solución es inscribir menos, ¿de verdad hemos inscrito las mejores? O mejor, ¿por qué no cambiamos el sistema de categorías y premiamos solamente las ideas?
En contra de lo que dicen muchos, creo firmemente que el modelo de agencia clásico no está cambiando, sino que ya cambió hace unos años y algunos aún no se han dado cuenta. Las marcas tienen preocupaciones, sociales por ejemplo, más allá de la venta. El spot ya no es la pieza central de nuestras campañas. Lástima que fuera de las más rentables. Y la comunicación ha dejado de ir de arriba a abajo para convertirse en transversal y adaptarse al medio y al público. Comunicación líquida, así lo llaman. Vaya, el mismo discurso de Bruce Lee y su “be water my friend” para una marca bien conocida. Campaña dirigida por uno de esos ancianos sabios, de bolsillos repletos, que este fin de semana pedía ayuda desde el Olimpo publicitario para no dejar morir al pobrecito spot.
Pues yo miro hacia arriba, hacia el Olimpo, y desde aquí grito con todas mis fuerzas “Be water my friend” y adaptémonos a este sector que fluye y cambia a merced de las necesidades del público al que nos dirigimos. No pongamos puertas al campo y huyamos de categorizaciones con posibilidades infinitas usando todas las letras de la A a la Z. Quizá ese día comience a brillar el sol de nuevo en Bilbao.