Instagram Stories vs Snapchat. ¿Cuál es la diferencia?
Esta pasada semana, Instagram nos sorprendía con una nueva actualización: Instagram Stories. Esta nueva función de grabaciones instantáneas que guarda un gran parecido con la oferta que nos ofrece Snapchat.
Hace unos meses Mark Zuckerberg, propietario de Facebook e Instagram, quiso hacerse con esta aplicación de historias efímeras, y ante la negativa recibida, ha realizado el mayor contraataque que podía hacerles. Esta nueva función permite a sus usuarios publicar pequeños videos y fotografías, los cuales se borran pasadas 24 horas, acompañados de filtros y diferentes utilidades para adornar las imágenes subidas.
En este post descubrimos cuáles son las diferencias entre estas dos aplicaciones, que no faltan en la mayoría de nuestros smartphones.
¿Qué características tiene Instagram Stories que no tenga Snapchat?
Esta nueva función permite a los usuarios compartir imágenes que pueden ser personalizadas con ilustraciones, texto o emojis, una opción que ya la ofrecía Snapchat. Además, se pueden utilizar filtros en movimiento, mientras el usuario se hace un selfie.
Instagram Stories no permite su famoso «me gusta», ni comentarios, y si algún contacto quiere reaccionar a estos archivos, el emisor recibirá un mensaje directo, lo cual no será público ni a la vista de todos sus seguidrores.. Además, cada historia se presenta como una sucesión de diapositivas durante un tiempo máximo de 24 horas. Pasado este tiempo, la historia desaparece del muro de sus seguidores.
En el caso de Snapchat la fugacidad de sus publicaciones era una de sus características principales, ya que es el usuario que publica el archivo, el que elige el tiempo en el que se podrá acceder a ella (de 1 a 10 segundos de duración) tras el cual desaparecerán de la pantalla de sus seguidores y serán borrados de los servidores de la propia aplicación.
Otras características de Instagram Stories es que si la cuenta de Instagram es pública y publicas una historia, todos los seguidores tienen acceso a ella. Hay que tener en cuenta que una es una red social, mientras que la otra es una aplicación de mensajería instantánea, aunque Snapchat se usa también principalmente para compartir las experiencias personales del usuario con sus seguidores, así como para enviar fotos y vídeos a un único usuario. Los contenidos son dinámicos y se da más importancia a la inmediatez que a la calidad del contenido.
Instagram Stories además utiliza un algoritmo que da prioridad a los seguidores con los que más interactúa el usuario.
¿Cómo funciona Instagram Stories?
Para utilizar Stories sólo hay que darle al nuevo botón situado en la esquina superior izquierda del menú principal de la aplicación y realizar una fotografía o video, de 10 segundos como máximo. Después se puede editar y se añadirá a la historia del día.
Para ver lo que han publicado otros usuarios, podemos verlo simplemente tocando la foto del perfil de una persona para ver los contenidos que ha publicado. La funcionalidad rodea con un círculo de color la foto del perfil del usuario para que se sepa que ha publicado una historia que aún no ha sido vista.
Esta nueva función también permite ir hacia atrás o hacia delante o saltar de una historia a otra. Si el seguidor quiere comentar alguna de las imágenes o vídeos de la historia publicada sólo tiene que tocar sobre el archivo y enviar un mensaje privado y directo al usuario usando Instagram Direct. De esta forma quedará atrás la preocupación de sus usuarios por estar publicando demasiado contenido, y no llenarán la cronología de sus seguidores de contenido absurdo.
La privacidad de la cuenta se mantiene en los mismos términos que ya tenía, es decir, que si la cuenta es privada, sólo sus amigos podrán ver la historia que publique, aunque también da la opción de que se pueda ocultar la historia y que ni siquiera sus amigos la vean. Además, al igual que Snapchat, el emisor podrá comprobar quién ha visto su historia.
En cambio si la cuenta es pública, automáticamente todas las historias que el usuario publique serán publicas.
Independiente de que seáis más de Snapchat o Instagram Stories, os animamos a seguir utilizando todas las herramientas y utilidades que nos ofrecen ambas aplicaciones, ya que cada una tiene su peculiaridad y su encanto.
Publicidad y Snapchat: los filtros patrocinados
No cabe duda de que uno de los mayores atractivos de Snapchat son sus filtros. Todos hemos caído en las redes del perrito que saca la lengua, del vómito de arcoíris y de los muchísimos filtros que ofrece la aplicación. Prácticamente a diario Snapchat modifica la oferta de filtros, haciendo que sus usuarios compartan con sus amigos o a través de su historia múltiples instantáneas cargadas de humor. Está claro que el principal objetivo de esta aplicación es entretener y divertir al usuario y que éste lo comparta con su comunidad.
Sin embargo, más allá del ocio, Snapchat es una herramienta de marketing de gran potencial de la que numerosas marcas se están aprovechando planteando acciones creativas y nuevos filtros que encandilan a miles de usuarios.
Cuando algo funciona tan bien como los filtros de Snapchat, hay que aprovecharlo. Cuando ocurre algún evento deportivo, patrocinio de una ciudad o incluso algún festival, la aplicación ofrece la opción de compartir las instantáneas en un historial de esa temática. Por ejemplo: el día que se celebró el festival de Eurovisión, la aplicación abrió un canal para que los espectadores del concurso musical pudieran compartir sus mensajes de apoyo, reacciones, etc.
Are you on Snapchat? Add EurovisionSong or use the snapcode, so you don’t miss anything from Stockholm ?? pic.twitter.com/kk3914VSb6
— Eurovision (@Eurovision) 27 de abril de 2016
En la línea de los exitosos filtros que tanto gusta al personal, varias marcas han decidido exprimir hasta la última gota en el asunto. Para la promoción de la última película de MARVEL: X-MEN; apocalípsis, la franquicia lanzó una serie de filtros que permitían al usuario convertirse en uno de los mutantes (al menos en la imagen). Estos filtros interactivos hacían que el usuario lanzara rayos, sacase fuego de los ojos, y otras habilidades fantásticas. Sin embargo, esta acción causó revuelo porque los usuarios acérrimos de Snapchat presentaron numerosas quejas a través de redes sociales preguntando: ¿¡dónde está el filtro del perro?! A la gente le gusta las novedades, pero que no les toquen lo que ya funciona a la perfección.
Snapchat Replaced All Of Its Selfie Filters With «X-Men» Ones And People Aren’t Happy – http://t.co/HByOCsXj6e pic.twitter.com/Vru1kOS0aX
— PVBits Tech Central (@PvbitsTech) 23 de mayo de 2016
Otra acción que se llevó la palma con el filtro patrocinado fue la final de la Champions League. La rivalidad Real Madrid – Atlético de Madrid se vivió también en Snapchat, ya que la aplicación sacó partido del encuentro estrenando el 28 de mayo dos filtros que permitían a los seguidores dejar claro de qué bando estaban. El filtro de cada equipo añadía a tu fotografía una bandera, confetis y pintura facial de los colores pertinentes de cada equipo.
Bravo snapchat poniendo un filtro madridista que parece más de la Real Sociedad, Dépor o Espanyol pic.twitter.com/XaLQ48YPqB
— Jose Carlos de Celis (@josedecelis) 28 de mayo de 2016
Parece que el patrocinio de películas en Snapchat funciona bastante bien, sobre todo si se trata de largometrajes con protagonistas icónicos o míticos. Con el estreno de la última película de Batman, los usuarios pudieron enmascararse con el atuendo del Caballero Oscuro como si fueran el empático justiciero de Gotham.
New @Snapchat Batman lens! pic.twitter.com/3BAPNZxSVK
— Lauren Ashley (@LA_Keating) 17 de marzo de 2016
Si hay algún seguidor de Kim Kardashian en la sala, sabrá que es muy fan de las redes sociales, sobre todo de Snapchat e Instagram. El último caso de filtro patrocinado en Snapchat es el de la conmemoración del 90 aniversario del nacimiento de Marilyn Monroe, con el que el usuario puede verse con el histórico lunar en el labio y el peinado de la actriz.
http://www.instagram.com/p/BGFiroYKydu/
Sin embargo, no es oro todo lo que reluce: a veces, los filtros patrocinados causan polémica. El filtro de Bob Marley incendió las redes sociales el 20 de abril, cuando en EEUU se celebra el día no oficial de la marihuana. Snapchat lanzó este filtro que permitía a los millones de usuarios de la aplicación convertirse en el legendario cantante de reggae: rastas, sombrero, tono de piel y música ambiente con sus temas principales. La polémica vino a raíz de que varios usuarios cosideraban este filtro como racista y denigrante hacia la reputación del cantante. Ante estos comentarios, el portavoz de Snapchat comunicó lo siguiente: «El filtro que hemos lanzado hoy fue creado con la colaboración del Bob Marley Estate, y proporciona a la gente una nueva manera de compartir su aprecio por Bob Marley y su música. Millones de snapchatters han disfrutado de la música de Bob Marley, y respetamos su vida y sus éxitos«.
Polémica en #Snapchat por filtro de #BobMarley, ¿Ya lo probaste? Nuestro snap -> diariolaprensa pic.twitter.com/sDZKmVEpIU
— Diario La Prensa (@DiarioLaPrensa) 20 de abril de 2016
Como siempre, al pueblo pan y circo, y si con Snapchat tienen el circo, a ti te ayudarán a conseguir el pan ;D
Apps 2015: ¿cuál se ha ganado un puesto en nuestro teléfono?
Si algo bueno tiene el fin de año (además de tener la potestad para comer a mansalva y ver a gente que hace un año que no veías) es ver la cantidad de listas que se publican. Hay listas para todo, para qué nos vamos a engañar. Pero si sois como yo, amantes de las listas y el orden, puede que disfrutéis con este tipo de recopilatorios. Hoy os traemos uno especial, uno en el que hablamos de las mejores apps del 2015 porque son muchas las que salen al mercado pero pocas las que consiguen ganarse un hueco en nuestro teléfono. ¿Preparados?
SNAPCHAT
En cuanto a Snapchat creo que se merece un lugar en esta lista aunque tenga tantos fans como detractores. Al igual que Periscope esta aplicación también sirve para retransmitir vídeo. ¿La diferencia? No se vincula con ninguna red social. Si quieres agregar a contactos puedes hacerlo bien por el nombre de usuario o si lo tienes en la libreta de direcciones del móvil. ¿Lo peor de la app? ¡Que todo el mundo graba y hace fotos en vertical!
SNAPCHAT, una de las apps favoritas del 2015, cuenta con una gran cantidad de efectos y filtros para comunicarte con tus amigos.
Lo que hace especial esta app es que todos los mensajes que envías, se destruyen. Sí, has leído bien. Cuando un amigo te manda un vídeo o una foto, puedes verlo una o dos veces y ya. Eso a nivel privado, porque lo que te genera Snapchat (si quieres) son las llamadas «historias». Tu puedes ir grabando y haciendo fotos durante un día (como un videoblog pero más casero) y puedes hacer que se junten para que lo vean todos tus contactos. Además le han puesto muchos efectos y trucos que ir descubriendo con el uso de la app, lo que hace que sea más divertida. Realmente su uso podría ser a nivel personal, para enviar tonterías a los amigos. Pero puede que tenga más recorrido del que actualmente le damos y que en 2016 cobre más importancia.
Puedes descargar Snapchat a través de la App Store y Google Play.
MEDIUM
Esta app no es sólo una aplicación, de hecho se ideó para utilizarla desde el ordenador pero por ello no deja de ser interesante. Estamos en un momento en el que los blogs han dejado de ser blogs como tal. Son más webs, tiendas online y escaparates publicitarios que otra cosa. Por ellos urgió Medium. Viendo la transformación que habían sufrido plataformas como Blogger o WordPress (en las que compartir a en redes sociales e incluir publicidad para monetizarlo parecen pilares para sobrevivir en el blogging), decidieron lanzar Medium. Y ¡sorpresa! Twitter también está detrás de este lanzamiento.
Utilizar Medium supone volver a la esencia de los blogs, volver a cuando eran una bitácora personal a modo de diario.
En esta red social se da prioridad a los textos, se busca retomar el sentido de la «bitácora», el de escribir a modo diario (o no) para gente que también disfruta escribiendo o leyendo. No tiene publicidad, es sencilla y muy minimalista. Y diréis, ¿qué tiene que ver esto con las apps? Pues que la app de esta red social mantiene los valores de la web, te ofrece una especie de bloc de notas en el que lanzar tus escritos para conseguir ese tono más personal que antes había en los blogs.
Puedes descargarla en la App Store y Google Play de forma gratuita.
PERISCOPE
La app de Twitter ha sido uno de los grandes hits del 2015. Si ya nos hemos acostumbrado a enterarnos de las noticias al momento gracias a Twitter, imaginaos lo que puede dar de sí Periscope.
Con Periscope puedes sentirte un auténtico corresponsal retransmitiendo en directo un vídeo con tus seguidores de #Twitter
La app está pensada para retransmitir en directo un vídeo a través de tu móvil, casi como si fueras un corresponsal de prensa. Sin duda, para periodistas supone una herramienta fundamental e interesante, pero también tiene muchas ventajas para el resto de usuarios y marcas, y por ello se ha convertido en una de las más descargadas este año. Una vez hayas retransmitido tu vídeo (en el cual la gente puede dejar comentarios mientras lo ve), puedes elegir ponerlo de forma que los usuarios puedan reproducirlo una vez haya terminado.
Además es gratuita, lo que ayuda (y mucho) a popularizar las apps. Puedes descargarla en App Store y en Google Play.
TELEGRAM
Este año hemos sufrido unas cuantas caídas de WhatsApp, el pez gordo de la mensajería instantánea. Sin embargo, gracias a estas caídas, pudimos conocer Telegram, otra app de mensajería que, aunque se lanzó en 2013 no se empezó a utilizar tanto hasta el año pasado.
Al igual que WhatsApp te permite mandar mensajes a tus amigos pero la característica que le diferencia es la seguridad que tiene. Además de poder usarse desde el escritorio de Windows, OS X, y Linux, en tus mensajes puedes incluir gifs, emojis, stickers y además archivos adjuntos pesados. ¿Te parece poco? Pues también puedes utilizar #hashtags y @menciones en los chats, de forma que puedas seguir una conversación con bastante gente y enterarte cuando algo vaya dirigido a ti.
Realmente no se por qué utilizamos WhatsApp. Deberíamos mudarnos todos a Telegram y acabar con este monopolio 😉
Puedes descargar Telegram gratis en la App Store y Google Play.
DUBSMASH
Y para terminar, una app que ha conseguido conquistar a muchísimos usuarios: Dubsmash. Realmente es una aplicación en la que puedes hacer doblaje e incluir en tus vídeos sonidos de canciones, películas, etc. No necesitas registrarte y tanto influencers como marcas han visto en ella una herramienta interesante para utilizarla en sus contenidos. Es divertida y puedes usarla tanto para mandar algo a tus amigos como a tus seguidores.
Puedes descargarla en la App Store y en Google Play.
Snapchat, Medium, Periscope, Telegram y Dubsmash son algunas de nuestras apps favoritas de 2015. ¿Cuál es la tuya?
Esperamos que os haya resultado de interés esta pequeña de recopilación de las apps del 2015 y que si no las utilizáis todavía les deis una oportunidad porque podéis hacer cosas interesantes. ¿Añadiríais alguna más a la lista? ¿Cuáles han sido vuestras favoritas este año?
¿Cómo llevar a cabo una estrategia de Marketing con Snapchat?
No nos cabe duda de que Snapchat ha conseguido hacerse un hueco en la gran mayoría de nuestros Smartphones. Esta aplicación ha causado furor entre los más jóvenes, pero también ha seducido a los adultos. El servicio de mensajería instantánea permite enviar fotos y vídeos con una duración máxima de 10 segundos y después se autodestruye -aunque las capturas de pantalla también están a la orden del día-. Lo curioso de de esta aplicación es que se pueden editar tus envíos con pinceles, filtros e incluso animaciones. Para el uso individual es una aplicación muy divertida, pero ¿qué usos le pueden dar los anunciantes en su estrategia de Marketing?
Ya hemos mencionado en otras ocasiones que una de las claves para conectar con tu público objetivo es ofrecerles una experiencia personalizada y directa. Algunos anunciantes ya han tomado ventaja del gusto de los millennials por Snapchat y han lanzado alguna de sus campañas a través de esta aplicación. Los datos que ofrece esta aplicación desde su lanzamiento en 2011 provocan vértigos:
- Más de mil millones de Snaps
- Más de 400 millones de mensajes diarios
- 36 millones de usuarios de entre 19 y 29 años
- 17% de los usuarios la utilizan con regularidad
Diferenciarse o morir
Snapchat cuenta con nostables diferencias respecto a otras aplicaciones de mensajería instantánea. La principal ventaja que pueden tomar los anunciantes respecto al uso de Snapchat es la posibilidad de mantener una comunicación instantánea y efímera con el usuario, ya que el contenido que se transmite se elimina del dispositivo emisor y receptor -salvo que se haga captura de pantalla, como hemos dicho-.
El hecho de que los mensajes desaparezcan por completo establece una oportunidad entre usuarios y anunciantes para establecer entre ellos una relación más cercana. Además, poder editar las imágenes con colores, filtros, texto e incluso stickers, ofrece al anunciante una amplia variedad en la elaboración de sus mensajes y es por ello por lo que este formato puede -y debe- interesar a los anunciantes.
Cómo integrar Snapchat en tu estrategia de Marketing
- Acércate a tus usuarios: Snapchat es la plataforma perfecta para compartir contenido más personal de la empresa, ya sean instantáneas de los grupos de trabajo, las instalaciones o situaciones que ocurran dentro de la compañía. Aunque sea de manera efímera, el usuario se sentirá más unido a la marca y podrá conocer de manera superficial el funcionamiento de la empresa más allá del propio producto final. McDonald’s aprovechó Snapchat para dar a conocer algunos momentos en directo sobre la campaña que realizaron con LeBron James.
- Ofrece previews de tus nuevos productos: El hecho de que los mensajes duren 10 segundos como máximo hace que las empresas puedan enviar pequeños avances de nuevos productos. De esta manera, la marca creará expectación e interés en sus seguidores de Snapchat, lo que provocará que lo difundan entre sus contactos aumentando así la intriga por el nuevo producto. Así lo han utilizado Taco Bell, compartiendo una imagen de su ‘Beefy Crunch Burrito», o la diseñadora Rebecca Minkoff, quien mostró su nueva colección en esta plataforma.
- Ofrece beneficios exclusivos para los seguidores de la marca: esta aplicación es perfecta para compartir cupones de descuento y códigos promocionales. Hacer que los seguidores de Snapchat se beneficien por el hecho de ser fieles a la marca hará que la noticia se extienda entre más personas. La marca de yogur helado 16 Handles compartió en Snapchat un cupón de descuento que sólo podía ser validado si el usuario se acercaba al punto de venta, asegurando así la segunda compra del producto.
- Aprovecha las fechas especiales: Nochebuena, Nochevieja, San Valentín o Navidad son solo algunas de las festividades que han aprovechado las marcas para compartir un contenido especial, más ligero y humorístico.
- No te olvides de la opción «añadir a mi historia»: esta opción permite que una marca cubra el seguimiento de un evento especial, compartiendo el making of, qué está pasando detrás de las cámaras, cómo se está preparando el material…
En definitiva, incluir Snapchat en una estrategia de Marketing es un éxito asegurado. De esta manera, fidelizas tu público objetivo y gracias al buzz-marketing consigues que otro tanto porcentaje de la comunidad se declare seguidor de la marca.