directores cine publicidad

Spots que están de cine: 5 cineastas que probaron suerte en Publicidad

Que el cine y la publicidad son dos mundos cada vez más entrelazados y con una relación más estrecha, es algo innegable. Cada vez son más los casos de alianzas especiales entre grandes marcas del panorama nacional e internacional con prestigiosos actores y actrices que aceptan ser imagen de sus campañas, o incursiones más o menos sutiles de sus productos en algunas producciones cinematográficas.

Read More

advergaming | arnold madrid

Los mejores ejemplos de advergaming: el videojuego como soporte publicitario

 

Una de las tendencias que más éxito alcanza en la publicidad online en estos últimos años es la unión entre la publicidad y los videojuegos: advergaming (advertising + gaming).

Se trata de la creación de videojuegos de acuerdo a las necesidades publicitarias de una marca con el objetivo de crear un sentimiento de pertenencia a una comunidad, pero de manera divertida y atractiva. Por un lado, se promociona la marca, mientras que por otro, se refuerza la fidelización de los usuarios con la marca a través de una experiencia con valor añadido: el entretenimiento.

La popularidad de este modelo de publicidad, denominado así en 2001 por la revista Wired, no para de crecer, y es un terreno lleno de posibilidades para las marcas. Hoy os traemos los mejores ejemplos de advergaming: ¡que comience el juego!

Eastpak – «Build to resist»

El caso de esta marca de ropa es bastante arriesgado, ya que se atrevieron a lanzar un tetris humano donde las personas eran las piezas que caían con sus mochilas Eastpak. Su particular forma de advergaming invita a la gente a tomar riesgos en su vida, y los usuarios podían jugar a través de la página de Facebook.

 

Magnum – «Magnum Pleasure Hunt»

Con el objetivo de promocionar uno de sus productos, Magnum puso en marcha esta acción que consistía en ayudar a una chica a cazar bombones cruzando sitios tan populares como Youtube o Spotify. Este advergame es obligatorio nombrarlo, ya que obtuvo unos resultados impresionantes, llegando a más de 7 millones de jugadores y consiguiendo que jugaran de media 5 minutos con él. Para su segunda entrega, Magnum Pleasure Hunt: Across the Globe, el juego duplicó su repercusión, llegando a generar más de 15 millones de impresiones vía Twitter, Facebook y blogs.

 

Red Bull – «Red Bull Formula Race»

El Red Bull Formula Face fue un juego desarrollado por la popular marca de bebidas energéticas en 2012, que consistía en una carrera controlada por los gestos de los jugadores a través de la webcam, para el que se habían invertido más de 100.000 euros en su desarrollo. Recibió el galardón Dutch Game Awards y tuvo numerosas menciones favorables por parte de la crítica.

Briskem – «Briskem Instagram Adventure»

Esta marca de galletas turcas lanzó un advergame en el que los jugadores encarnan a un inventor de galletas cuya misión es salvar el futuro de sus productos de una amenaza alienígena. Lo más interesante de este caso es que utiliza todas las funcionalidad de Instagram para crear la experiencia. La mezcla de diferentes estilos de juego, junto con la posibilidad de 17 finales diferentes, fueron las claves para lograr un crecimiento de 850% en seguidores de la marca, 990 likes y 9658 comentarios positivos en sus redes sociales.

Gru 2: Mi villano favorito – «Minion Rush»

Este juego fue utilizado inicialmente para promocionar la película Gru 2 – Mi villano favorito. El éxito llegó con los 6 millones de descargas que se registraron, y más de 2 millones de recomendaciones. Con la llegada de la película Minions, el juego tuvo una oportunidad para actualizarse y continuar con su carrera de éxito.

 

rio2016

Las mejores campañas de publicidad de Río 2016

 

Hoy comienzan los Juegos Olímpicos de Río 2016, en los que veremos 306 competiciones de 28 deportes diferentes. Publicitariamente, es una gran oportunidad para llegar a espectadores de todo el mundo.

Por eso hoy te traemos las que, hasta el momento, son las mejores campañas publicitarias que se han realizado para este evento tan importante y esperado.

«For Every Victory» de H&M

La multinacional de moda H&M ha lanzado la campaña For Every Victory protagonizada por Caitlyn Jenner (Oro en los Juegos Olímpicos de Montreal de 1976 cuando aún era Bruce Jenner). En este spot, que apela más a la emoción que a la propia práctica del deporte en sí, la marca pretende promocionar la nueva colección deportiva de la compañía, que sale al mercado con este mismo nombre.

«Perfect isn’t pretty» de Gillette


La firma de cuchillas y productos para el afeitado del hombre ha aprovechado que algunos de sus embajadores globales participarán en Río 2016 para presentar un corto con el que desvela el duro camino que han recorrido algunos deportistas para convertirse en profesionales y participar en los Juegos Olímpicos.

En él intervienen Neymar Jr, el atleta Ashton Eaeton, el nadador Ning Zetao y el ciclista Andy Tennant. La voz en off y la música corre a cargo de Sia con el tema Unstoppable, en el que han intervenido tambien el productor Ariel Rechtshaid, Pusha T y la banda Olodum.

«Rule yourself» de Under Armour


Este spot protagonizado por el nadador Michael Phelps, ha sido lanzado por la firma deportiva consiguiendo más de 6 millones de reproducciones en su canal de Youtube. Con ella pretende llegar a su principal target, los estadounidenses, ya que en el año 2014 llegó a facturar más de 3 mil millones de dólares en EEUU, compitiendo en este mercado con otras grandes firmas.

«We’re the Superhumans» de Channel 4


Este spot de la cadena de televisión británica, realizado por Blink Productions, ha decidido centrarse en los Juegos Parolímpicos de Río, que se celebrarán dentro de un mes, del 7 al 18 de septiembre.

Los protagonistas de este spot son diferentes deportistas paralíticos, aunque también aparecen otras personas realizando sus tareas diarias, que al grito de «Yes, I can» tocan la batería, bailan, juegan al fútbol, corren, demostrando que nada es imposible. Este anuncio ha logrado conseguir más de 3 millones de reproducciones en Youtube, repitiendo el éxito que ya había conseguido con esta fórmula en 2012.

«Strong» de P&G


Como ya hiciera en 2012, para los Juegos Olímpicos de Londres, la multinacional norteamericana vuelve con una nueva entrega de la campaña «Gracias, mamá». Tras el éxito obtenido con anteriores piezas olímpicas con «Pick Them Back» o «Kids», ahora presenta «Strong», firmado por la agencia W+K Portland y dirigido por Jeff Nichols. Esta vez pone el foco en el importante rol que juegan las madres en la infancia y el crecimiento de los hijos, narrando el camino de diferentes jóvenes deportistas que han contado con el apoyo de sus madres en los peores momentos de la alta competición.

«Juegos Olímpicos de Río 2016: Trailer» de BBC


No solo las marcas aprovechan para hacer grandes campañas apelando a la emoción y los valores del deporte. La televisión pública de Reino Unido, BBC, encargada de la retransmisión del evento en el país, ha realizado una campaña que no ha dejado indiferente a nadie. Con una gran dosis de imaginación, apuesta por una competición en la que participan la fauna típica de Brasil (panteras, cocodrilos, osos hormigueros…) en diferentes modalidades olímpicas. Todo ello con el tema «Not gonna break» me del cantante británico Jamie N Commons de fondo.  Además, para conseguir un mayor impacto, la cadena lo estrenó en la pausa de la final del torneo de Wimbledon, consiguiendo así una mayor difusión.

«The boy who learned to fly – Usain Bolt» de Gatorade


Otra de las marcas que apuesta por la presencia de reconocidas figuras del deporte es Gatorade, que aprovechó el regreso del atleta jamaicano Usain Bolt a las pistas para presentar este cortometraje. El video, el cual se presenta en forma de animación, cuenta la vida del corredor desde su infancia hasta el momento en que se convierte en el hombre más rápido del mundo.

 

Retargeting: qué es y cómo funciona

La fórmula publicitaria del retargeting cada vez es más habitual: como veía hace unos días en un tweet, parece que las webs e incluso Facebook y Twitter se están convirtiendo en nuestro historial de navegación a través de los anuncios. Un día buscas un vuelo o un hotel, y en las siguientes semanas navegarás entre banners y banners y banners de la página web que consultaste.

proceso retargeting

Imagen: onemorecupof-coffe

¿Qué es el retargeting?

Read More

Diferencias entre Google AdWords y Facebook Ads

Si estás pensando en invertir en hacer paid media en tu plan de Social Media, debes saber las diferencias entre apostar por Adwords o Facebook Ads; todo dependerá de los objetivos que tengas y hacia qué público va dirigida tu campaña. Hay millones de internautas, pero ¿cómo llegaremos mejor a ellos, a través de AdWords o Facebook Ads? Read More

Recopilatorio semanal: historia, amor y animación

Un día más llegan nuestros recopilatorios semanales, esperados como agua de mayo, porque como sabéis los publicamos en viernes (¡viernes! ¡es viernes! sííííí). Y aparte de estar muy refraneros y muy contentos porque por fin arranca el fin de semana, también hemos estado muy atentos a todo lo que ha ocurrido durante estos días para enseñaros los spots que nos han parecido más curiosos, las campañas nuevas que más nos han sorprendido y alguna de esas cosas que no te cansarías de ver nunca. En el post de esta semana destacan el amor, la animación y los spots de otra época Read More

Finales felices y creatividades de la semana

Si lo miramos con perspectiva, los viernes son como una especie de superhéroe. Una especie de superhéroe sin capa que siempre llega justo a tiempo para evitar que estampemos salvajemente el teclado en uno de nuestros compañeros. Ahhhh… Benditos viernes. Cuando cualquier intento de ser una persona productiva para la sociedad es automáticamente arrojado por la ventana. ¡¡Sí señor, vivan los viernes!!

Pero antes de dar paso a la fecha más esperada de la semana, repetid con nosotros el mantra:

Bendito seas, oh viernes, que con tu gracia nos recoge con tus brazos mulliditos y nos lleva a los sofás de nuestras casas. A comer y ver Big Bang Theory en Neox y dormir como si no hubiera mañana. La fiesta vendrá esta noche, quizás después de leer un rato, junto al sol de la piscina o a la sombra de un árbol.

(Tracatrá, con rima y todo. ¡Vamos con ello!)

Para venderte, diferénciate

No Sleep: The Wake Up Call from NO SLEEP on Vimeo.

‘‘Buscaba trabajo, y quería crear algo impactante como carta de presentación. Algo que sobresaliera frente al CV de los demás. Entonces se me ocurrió esto: The No Sleep Wake Up Call’’, una presentación directa que incluía pastillas para no dormir (en realidad eran tic tacs), un currículo maquetado como una receta del doctor y una tarjeta de contacto impresa en una almohada, con toda mi información y datos de contacto en el reverso. Todo ello entregado de forma presencial por un ‘’doctor’’ en las principales agencias de publicidad de Copenhage’’.

thewakeupcall00 thewakeupcall02 thewakeupcall03

(Y sí, lo consiguió)

Ni lo intentes. Después de presentaciones como la suya, el corte está muymuy alto.

La revolución de los Community Managers >:D

Parecemos pequeñitos, dulces, educados. Ya sabéis, el consumidor siempre tiene la razón. Facilítanos tus datos por mensaje directo y buscaremos una solución al problema. Pero ¿cómo actuar si el consumidor se pone tonto?

Recopilamos las mejores respuestas que los Community Managers de distintas empresas han dejado en lo poquito que va de año pero que seguro serán muchas más si empezamos a sacar nuestro lado más canalla. ¡Revolución, amigos de las RRSS!

Captura de pantalla 2015-03-12 a la(s) 18.41.06 Captura de pantalla 2015-03-12 a la(s) 18.41.21 Captura de pantalla 2015-03-12 a la(s) 18.41.33 Captura de pantalla 2015-03-12 a la(s) 18.42.16

Así somos. Parecemos inofensivos, pero si hay que atacar, se ataca. Don’t bitch with us.

Cuando la publicidad sale a la calle (y gana por goleada)

El Street Marketing se define como todas aquellas acciones de comunicación y campañas publicitarias o promociones que utilizan como soporte el medio urbano mediante técnicas innovativas que no suelen estar controladas por las compañías de medios (esto es: publicidad on y off line, o plataformas convencionales).

El objetivo #1 es el de generar un mayor impacto y acercamiento directo al público, y realmente lo consiguen: suelen ser muy efectivas porque permiten al público objetivo interactuar con la marca en un plano real como es su ciudad.

Y como ejemplos muymuy bien llevados de este tipo de marketing, os presentamos acciones de marcas como Adidas o Gol TV.

Gallery Notice : Images have either not been selected or couldn't be found

Y la colección completa aquí.

Interactúa con el medio. Smooth. Suave.

Derrotas del ser humano, parte I

Dicen las malas lenguas (y nunca mejor dicho) que el español es para muchos uno de los idiomas más difíciles de aprender y, sobre todo, de llegar a dominar.

Si bien es cierto que plantearnos esta pregunta teniendo el español como lengua materna es un poco sinsentido, pensad en la cantidad de tiempos verbales, conjugaciones, frases hechas y slang que compone nuestro idioma. Claro, como es nuestro, pues no lo notamos, qué cosa más tonta. Pero sí amigos, es complicado.

Y como ya sabemos por otros posts que la mejor muestra es un botón, os dejamos con esta recopilación de las faltas de ortografía dignas del séptimo círculo del infierto, y la colección completa aquí.

Gallery Notice : Images have either not been selected or couldn't be found

FATALITY

La amarga madurez y el cinismo que te de dan los años

Hace un par de días, leíamos en la Playground un artículo titulado ‘‘6 maneras de volverle loco en la cama y más consejos útiles para la vida moderna’’, o lo que es lo mismo: las increíbles viñetas caústicas de Gemma Correll contra los sinsabores del absurdo cotidiano.

Esta artista ha creado un libro de ilustraciones que reúne casos de estudio y consejos para todo tipo de situaciones cotidianas que destacan por ridículas o por mostrar signos de rutina. De una rutina muy seria de la que ella saca mucho sarcasmo y bilis. Si os gustan las ilustraciones que os dejamos a continuación, podéis visitar su página http://www.gemmacorrell.com, comprar su libro (The Worrier’s Guide To Life) y ver más comics for free aquí.

Gallery Notice : Images have either not been selected or couldn't be found

Tampoco os sintáis especiales, que esto nos pasa a todos.

Un gran mundo en miniatura

El artista norteamericano Joe Iurato tiene un proyecto entre manos que alegra las calles de New Jersey. Basándose en fotografías (tanto suyas como de otros artistas, previa autorización) y cuadros, crea pequeñas piezas de madera que cualquier curioso puede encontrar por las calles (si se fija bien). Podéis ver su obra completa aquí y más trabajos en su página de Facebook, como los de la Pop International de Nueva York.

Gallery Notice : Images have either not been selected or couldn't be found

A veces todo es cuestión de perspectiva. Y de los ojos con que se mire, claro.

La publicidad también sirve para abrirnos los ojos

La publicidad que va destinada a remover los sentimientos no deja indiferente a nadie: te puede gustar más o menos, pero la publicidad, además de para vender, sirve para remover conciencias (en mayor o menor medida).

Y ya que lo emocional tiene un vínculo a largo plazo con la memoria: os dejamos con una lista de los 41 mejores anuncios que luchan por hacernos ver los problemas sociales diarios (y mundiales) que no vemos.

Gallery Notice : Images have either not been selected or couldn't be found

Y la lista completa aquí. Además, puedes recordar las mejores campañas en nuestros recopilatorios VOL. I y II sobre Publicidad social.

Es duro, sí. Pero hay que verlo.

Yyyyyyyyyy hasta aquí la aventura de este viernes de recopilatorio creativo, amigos de lo inusual y las redes-viralidad-publicidad-creatividad.

Y hasta aquí también mi aventura en los recopilatorios, queridos lectores. Nos leeremos en un futuro. Cercano, seguro :DD

¡Y ahora, a darle caña al fin de semana!

Viralidad en las Redes Sociales a través de las emociones

Llegados a este punto del día, mes y año, todos los que estamos metidos en el mundo de la publicidad y las redes sociales sabemos que éstas se han convertido en un medio donde poder -por fin- desmontar las estrategias que creaban, repetían y aplicaban las empresas hasta hace no mucho como un dogma: ya no vende más el que más publicidad hace, ni el que se encuentra en una posición ventajosa en el lineal del súper, al lado del producto de marca (pero unos céntimos más barato). Ahora vende el que conecta, el que hace las cosas de manera diferente y sobre todo, vende el que el consumidor quiere. Y con querer nos referimos a querer de verdad: a sentirnos identificados y desear a nuestro lado. Read More

Esta semana la creatividad se viste de luto

Como todos los viernes, os traemos las mejores campañas que hemos visto a lo largo de la semana. Hoy es el primer viernes después de las fiestas navideñas, como no podría ser de otra manera, los spots se han quitado los gorritos de Papá Noel y ya empezamos a volver a la normalidad. Read More

Despedimos la semana a ritmo de Navidad

Hacemos un paréntesis después del primer asalto a las celebraciones navideñas para hacer la selección de las mejores campañas que hemos visto a lo largo de la semana.

En estas fechas, prácticamente la mayoría de los spots son villancicos, paisajes nevados, reuniones familiares… pero hay algunos que destacan por mezclar estos elementos navideños con creatividad y un toque de humor, que los hace diferentes. Aunque también hay que admirar esos anuncios que siempre nos emocionan y nos llegan al corazón, desde la primera vez que los vemos. Read More

La moda ‘hipster’ llega a la publicidad

Todos sabemos qué es un hipster o, dicho de otra forma, un moderno con estilo vintage. Esta corriente de moda ha tomado fuerza durante los últimos meses, pero no solo en lo que a moda se refiere: también es una forma de vida. El hipster es esa persona de entre 20 y 35 años que lleva gafas de pasta y camisa de cuadros, y en el caso de los chicos, un bigote. Los hipster rescatan, literalmente, la ropa del armario de sus abuelos, y son los más modernos del lugar.

Hipster, es una palabra anglosajona que significa «inconformista». En los años 40 era una subcultura que se relacionaba con la música independiente y con una moda alejada de la predominante. Nada que ver con la realidad actual, ya que ser hipster está de moda y aunque parece que van al margen de las normas sociales y que no hacen caso de la publicidad, la publicidad sí que les tiene en cuenta a ellos para sus campañas.

Hay ciertos complementos o accesorios que si se le añaden a una persona denominada como «friki» o «nerd» hacen que se convierta automáticamente en un hipster molón. Es el ejemplo de esta gráfica de Vespa, la moto predilecta de los hipsters.Captura de pantalla 2014-08-26 a la(s) 13.25.45

Otro de los símbolos que caracterizan a los hipster son los bigotes y barbas: la marca Schick se aprovecha de ese tópico en su campaña «Free your skin».

Captura de pantalla 2014-08-26 a la(s) 13.36.43

Doritos también se suma a la moda hipster, pero de una forma mucho más joven.

Garagista lanzó toda una campaña de su cerveza de edición limitada arremetiendo contra los hipster.

 

Y le acompañaron todas estas gráficas.

hips1

hips2

hips3

Además, todos estos hipster en un futuro crecerán y pasarán el límite de los 35 años. La agencia Social Media Week nos presenta a los hipsters del futuro.

Lo que está claro es que los hipsters han llegado para quedarse, y todavía tienen mucho camino por delante dentro de la publicidad.

 

Campaña Volvo

Porque "No todos los ciclistas son tan visibles". Brillante campaña de Volvo ;)

 

Porque «No todos los ciclistas son tan visibles». No os podéis perder esta brillante campaña de Volvo.

Campaña Volvo

De la manera más divertida posible, Volvo nos quiere recordar que es la marca de coches más segura del mercado. Y que nunca ha dejado de innovar en sus sistemas de seguridad. Como el nuevo sistema de «detección de ciclistas». ¿Había una mejor forma de comunicarlo?

¿Cuál te gusta más?

😉

El presidente de Volvo, ¡colgado de uno de sus camiones!

 

¿Qué mejor manera de demostrar la fiabilidad de un camión, que dejarse colgar de él? Pues eso mismo ha hecho Claes Nilsson, presidente de la división de camiones de Volvo Trucks, para «testar» el nuevo Volvo FMX.

Volvo
A todos nos gustaría pensar que los CEOs de cualquier compañía están tan comprometidos con sus productos, pero lo cierto es que no. De hecho, pocos «presidentes» se atreverían a rodar tan original campaña al más puro estilo de héroe de acción…. Sobre todo cuando eso implicaría ser «colgado» de esta forma.

¿Cuándo volveremos a ver un despliegue similar de imaginación, compromiso y valentía «empresarial»?

 

Fuente: Una pausa para la publicidad