Alberto Contador, un asesor de excepción para la nueva campaña televisiva de Viesgo
El bicampeón del Tour de Francia es protagonista de la primera campaña publicitaria de Viesgo en televisión a nivel nacional.
Viesgo, compañía energética con más de 110 años de experiencia, lanzó el pasado lunes su primera campaña publicitaria para televisión nacional, protagonizada por Alberto Contador, un claro ejemplo de deportividad, cercanía y esfuerzo.
La campaña, creada por la agencia de publicidad Arnold Madrid, gira en torno al lema “si quieres ahorrar en tu factura de luz, consulta tu Contador”, jugando con el sentido de las palabras y el protagonismo del ciclista. Este juego de palabras no es casual ya que por primera vez en España podremos ver nuestro consumo de luz en euros desde nuestro móvil, de ahí el símil con el contador.
Por eso, en su spot se transmiten mensajes como “ahora puedes saber cuántos euros llevas gastados en luz sin esperar a que llegue la factura” y “pásate a Viesgo y evoLUZiona”.
Ganador, entre otros, de tres Vueltas Ciclistas a España, dos Tours de Francia y dos Giros de Italia, Alberto Contador recomienda en esta campaña publicitaria la App Tu Oficina Online, creada por Viesgo, gracias a la cual sus clientes disfrutarán de las ventajas de conocer su consumo de luz en euros a través de sus móviles. Esta aplicación supone una revolución en el modo en que los usuarios pueden interactuar con su compañía energética y supone una apuesta firme de Viesgo por la innovación.
Además, para todos aquellos que quieran saber cuánto pueden a ahorrar con Viesgo, el ciclista les recuerda que pueden enviar una foto de su factura gracias a su servicio Fotofactura.
La campaña será 360º y estará presente en televisión, prensa impresa y digital, así como redes sociales y autobuses urbanos e interurbanos en distintas localidades.
10 Apps imprescindibles para los festivales de música
El verano es la época del año preferida para la celebración de la mayoría de los festivales de música que se realizan en España. Ya sea por las temperaturas o porque son los meses en el que casi todo el mundo tiene vacaciones, playas de España y ciudades de costa se inundan de jóvenes y no tan jóvenes en busca de buena música y buen ambiente. Y como no podría ser de otra manera estos siempre irán acompañados de sus smartphones para poder retransmitir por todas sus redes sociales su experiencia.
Además de las propias aplicaciones de los festivales como BBK Live o Sonorama, existen multitud de aplicaciones que pueden servir de ayuda durante la experiencia festivalera para que no tengamos ningún susto y todo salga como se había planeado.
Es por eso que hoy os traemos una selección de las mejores aplicaciones que debéis llevar en vuestros móviles durante el festival para que no os falte de nada:
Songkick
Es una de las aplicaciones más importantes e imprescindible para ir a un festival, ya que es una app musical que sincroniza los grupos favoritos de tu cuenta de Spotify. Songkick te ayudará a crear un calendario con todos los conciertos y festivales que se celebran en tu ciudad o alrededores.
Festivales
Es “la aplicación de aplicaciones” para los amantes de los festivales: te permite ver de un vistazo todos los festivales que se celebran en España y Portugal con el cartel de cada uno, las fechas, el precio de las entradas y las localizaciones. Además con Festivales, si activas las notificaciones con las últimas noticias y los posibles cambios o incorporaciones en las bandas y compartir por Facebook y Twitter los festivales en los que estés interesados. Está disponible para Android y para IOS.
Wegow
Se trata de una aplicación española que funciona como red social en la puedes compartir tus opiniones, estar al tanto de las últimas noticias, buscar entradas de todos los festivales a los que quieras asistir… Wegow importa tus preferencias de Spotify, Deezer, iTunes y Last.fm y te avisa de cuándo y dónde van a actuar.
Festival Buddy
Con esta aplicación puedes marcar con GPS distintos lugares dentro del recinto, ya sea dónde has aparcado el coche, dónde pusiste tu tienda de campaña, puedes encontrar a tus amigos, el escenario principal, los baños… Festival Buddy es una buena ayuda sobre todo de noche, ya que puedes estar desorientado y ella te guiará hasta donde quieras ir.
Festival Ready
Esta aplicación te ayuda a hacer la mochila, pensando en que vas a un festival, te informa sobre el tiempo, instrucciones de primeros auxilios, también puedes marcar lugares importantes en el recinto, consejos para acampar, linterna… Los creadores de Festival Ready son Victorinox, fabricantes de navajas suizas, por lo que saben de lo que hablan y te será de gran ayuda para tu acampada y supervivencia.
Find my friends
Todos tenemos un amigo que siempre se pierde, o igual eres tú… 😛 Por eso han creado esta app, que te permite quedar y encontrarte de forma muy fácil: a través de un mapa puedes ver dónde está cada uno de tus amigos y a qué distancia. Además con Find my friends, a través de sus notificaciones podrán informarte cuando tus amigos lleguen o se vayan de un determinado lugar.
Battery Doctor
Aunque cada vez hay más puestos de recarga en las zonas de descanso o puede que tengas una batería externa, ésta es la solución a tus problemas con la batería del teléfono. Battery Doctor realiza una estimación de la duración de la batería y reduce el consumo desactivando aplicaciones innecesarias para que puedas disfrutar mucho más tiempo de tu smartphone.
Virtual Zippo
Aunque no es la más imprescindible de esta lista, es gratuita y evitará que te quemes la mano mientras escuchas una interminable balada. Virtual Zippo tiene un gran parecido a los míticos mecheros de la marca, incluyendo los movimientos de apertura. Eso sí, no sirve para dar luz ni calentar.
Glance
Esta aplicación es similar a las citas de Tinder, pero está pensada especialmente para asistentes a festivales de música. Glance conecta a personas cercanas en función de sus preferencias musicales y los conciertos a los que hayan asistido.
Periscope
Sin duda ya la conocerás, ya que es una de las apps del momento. A través de Periscope puedes retransmitir en directo todos los conciertos a los que asistas, el ambiente del festival, etc. De esta forma, tus seguidores que no hayan asistido podrán vivirlo de igual manera.
Después de todas estas aplicaciones, lo mejor que puedes hacer, si te vas de festival, es pasarlo bien y tener cuidado de no perder tu teléfono para que puedas estar al tanto de todas las novedades que te traemos cada semana.
La mejor publicidad bajo tierra
No, tranquilos, no vamos a hablaros de publicidad de funerarias, si no de campañas de publicidad hechas a pie de metro.
¿Quién no se ha parado a mirar la publicidad de los vagones? Muchos lo hacen durante las eternas esperas, además de estar pegados a su móvil jugando a cualquiera de las versiones de Candy Crush o revisando sus redes sociales.
Esta semana os traemos las mejores campañas de publicidad realizadas en las líneas de Metro de todo el mundo. ¡Comenzamos!
Un tren fantasma en el metro de Madrid
Esta ha sido la última acción de cámara oculta de Shackleton para promocionar la película de Sony Pictures, los “Cazafantasmas”. Desarrollado en la estación de metro Alonso Martínez de Madrid, ha sido protagonista del pasado fin de semana, ha llegado a superar los 3 millones de reproducción en Facebook y el millón de visitas en Youtube. Parece ser que han conseguido su objetivo, dar a conocer el estreno de la película, ya que se ha vuelto viral y la gente lo ha compartido como loca por sus redes sociales.
Contrapublicidad a base de gatitos
Se trata de una iniciativa llevada a cabo por el movimiento Citizens Advertising Takeover Service (C.A.T.S.). En realidad este grupo de amigos y amantes de los gatos de Londres lo que buscaba era acabar con la publicidad del metro de la ciudad, sustituyéndola por fotos de estos adorables animales.
Buscando conseguir 23.000 libras para pagar los espacios publicitarios de una estación de metro de Londres, pusieron en marcha una campaña de Kickstarter. Lo que consiguieron mucho antes de que acabase la campaña este pasado 21 de mayo.
Con esta iniciativa pretendían ayudar además a la multitud de gatos abandonados que hay por la ciudad a través de la colaboración con dos de sus refugios de animales.
Libros como billetes de metro
Multitud de personas recorren los vagones del metro leyendo, ya sea en formato papel o digital. Conscientes de esta situación y con el objetivo de promover la lectura en Brasil, donde la mayoría de su población apenas lee dos libros por año, la editorial L&PM llevó a cabo una acción curiosa: regalar libros que funcionaban como billetes de metro.
La agencia Africa fue la que comenzó esta iniciativa, mediante la cual llegaron a repartir hasta 10.000 ejemplares de diez novelas diferentes.
¿Cómo funcionaba? Lo que hicieron fue meter dentro de las tapas de los libros un billete con 10 trayectos gratuitos de metro, y los repartieron en stands ubicados en diferentes estaciones de la ciudad de Sao Paulo. Además los billetes eran recargables, por lo que si los viajes acababan podían aprovecharlo hasta que se terminaran el libro y luego regalárselo a alguien para que pudiera seguir utilizándolo.
Epidemia de bostezos para todos
Todos sabemos que si vemos a alguien bostezar se nos pega y bostezamos nosotros también. No se sabe por qué pero es altamente contagioso. Ante este hecho una marca de café brasileña utilizó esto para llevar a cabo una de sus campañas en el metro de Sao Paulo.
Esta campaña para la marca de café Pelé, de la que estaba detrás la agencia Lew’LaraTBWA, se desarrolló a través de diferentes mupis interactivos de la estación en los que mostraban la cara de un actor con cara de sueño, que bostezaba cuando se le acercaba alguien. Se pretendía contagiar a todos los pasajeros para que estos pensaran que lo mejor que podían hacer era tomar un buen café para despertarse.
Tras ello, azafatas repartían cafe a todas las personas que hubiesen bostezado para quitarles el sueño.
Seguro que la próxima vez que tengáis que coger el metro estaréis más atentos a lo que os rodea, a no ser que sea para comenzar el fin de semana. ¡Feliz viernes!
Arnold y adidas consiguen el ORO en los Premios Eventoplus
¿La quieres? ¡Lucha por ella! El mismo espíritu de competición que pusimos en la organización del evento de la presentación de la equipación adidas de la Selección Española de Fútbol, nos llevó a conseguir el Oro al Mejor Montaje Técnico en la gala de entrega de premios organizada ayer por eventoplus. Una noche llena de sorpresas.
Luchamos por el oro… ¡y lo conseguimos!
Desafío en el albero de Las Ventas
La lucha por el oro no fue fácil. Incluso la meteorología se puso en contra y la lluvia dificultó la entrega de premios. Pero la transformación que hicimos en Arnold Madrid del pabellón de la Ciudad deportiva de Las Rozas en nuestro particular “Club de la lucha” para la presentación de la nueva equipación adidas salió victoriosa.
Una idea. Un evento 100% tecnológico
El pasado mes de noviembre creamos nuestro particular “Club de la lucha” #BeTheDifference gracias a un espectacular despliegue tecnológico. Un torneo de fútbol clandestino con una pista central con proyección interactiva durante cada partido, 50 chavales luchando por la victoria rodeados de banners LED que caldeaban el ambiente, pulseras para compartir al instante vídeos y fotos y conseguir la máxima difusión en redes, un espectacular mapping 3D para presentar la camiseta oficial de la Selección Española de Fútbol, una arenga con el espíritu “lucha por ella” en forma de hip hop… Todo apoyado por experiencias tecnológicas satélites como el avatar 3D o el remate acrobático 360º.
Apps poco usuales para encontrar trabajo
Actualmente vivimos en la era de las tecnologías. No sabemos estar sin nuestros smartphones, y no es de extrañar que para buscar trabajo hayamos pasado de imprimir un buen taco de curriculums y recorrernos la ciudad entera repartiéndolos a enviarlos vía email a las empresas con nuestras mejores presentaciones o portfolios. Pero en este momento, llegamos a buscar trabajo a través de nuestro propio móvil y las aplicaciones que tenemos en él.
Aunque parezca poco usual, ya que a la hora de buscar trabajo, la mayoría de las veces que lo hacemos a través de la red nos decantamos por páginas como Linkedin o Infojobs, son muchas las personas que lo hacen a través de diferentes redes sociales intentando llamar la atención de las empresas para que les contraten.
Además algunas empresas están cambiando su manera de ver el mundo, y son ellas mismas las que buscan a sus próximos empleados a través de aplicaciones que nada tienen que ver con el mundo laboral.
Tinder, de buscar pareja a encontrar trabajo
Recientemente la que era una aplicación de citas online, Tinder, se ha convertido en la protagonista para buscar empleados para una agencia de publicidad de Nueva York, Fetch, entre sus más de 50 millones de usuarios.
Para ello esta aplicación creó un perfil masculino y otro femenino para así encontrar gente de la ciudad y sus alrededores que quisiera trabajar con ellos. Tras esto consiguieron 270 propuestas para las 5 vacantes que ofrecían desde la propia agencia.
El experimento resultó ser todo un éxito y se han planteado repetir el proceso en un futuro, pero la próxima vez lo harán en diferentes ubicaciones para no volver a encontrarse con la misma gente que ya ha participado.
Todo ello lo hicieron debido a que más que creer en los brillantes curriculums que pudieran tener sus candidatos, se decantaban por las aptitudes y ganas de trabajar que tenían, por lo que esta aplicación fue una oportunidad perfecta para encontrar a los candidatos ideales.
Twitter, más que 140 caracteres
Otra de las aplicaciones a la que mucha gente recurre en su búsqueda de empleo es Twitter. Aunque principalmente esta red no fue creada para este hecho, ya son muchos los que acuden a ella para mejorar su visibilidad y dar a conocer su curriculum, ya que con 140 caracteres y de forma inmediata se puede llegar a cualquier lugar del mundo.
Esta red da una serie de posibilidades que en muchas otras no están disponibles:
- Se puede usar un icono “Contrátame” con Twibbon
- Si utilizas #curriculum con puedes usar un enlace de tu curriculum vitae para que todo el mundo pueda verlo.
- Además si sigues a gente con quien estés interesada en trabajar, participa en conversaciones que te interesen para llamar la atención de alguna empresa y conseguir trabajo.
- NearbyTweets te da la posibilidad de buscar trabajo cerca de tu zona.
Ya sabes, igual tu próximo trabajo está al alcance de tus manos, solo tienes que saber encontrarlo. Si no, siempre puedes volver a los medios tradicionales… ¡Mucha suerte en la búsqueda y nos vemos en el próximo post!
Facebook, el mejor aliado de las marcas
Las redes sociales son una parte fundamental de la estrategia de comunicación de las marcas: si una empresa no tiene perfiles en la red, parece que no existe. Pero no es lo mismo “estar en las redes sociales” que “saber estar”: la estrategia de las marcas cambia cada día, adaptándose a la evolución del comportamiento de los usuarios. Y aquí os damos algunas claves para conseguir el éxito venciendo al algoritmo de Facebook.
¿Qué ha ocurrido y cómo ha cambiado la situación?
En los últimos años, las páginas de empresa están perdiendo alcance orgánico de sus publicaciones: si quieres que el público te lea e interactúe contigo, lo más probable es que tengas que pagar. Además, en los últimos cambios del algoritmo, las marcas vuelven a salir perdiendo, ya que sus publicaciones se consideran menos relevantes que las de los amigos de nuestros fans.
Así, Facebook (que, no nos olvidemos, es una empresa, y, como tal, tiene ánimo de lucro) hace que de esta manera no nos quede más remedio que pagar para conseguir nuestros objetivos.
Con todos estos “contras” de la presencia en Facebook y la aparición de nuevas redes sociales (especialmente Snapchat), las marcas podrían estar abandonado Facebook… pero no, no es así. De hecho, están publicando cada vez más contenidos.
Según un estudio de Quintly, los datos obtenidos revelan que el volumen de actualizaciones diarias de las marcas en Facebook ha subido un 36% en el pasado año.
Twitter sigue siendo la red social en la que se publica mayor volumen de contenido, pero su situación también es complicada: además de la corta vida de los posts, la frecuencia de publicación ha bajado un 2% en el último año, y 6 de cada 10 enlaces compartidos en Twitter nunca son leídos.
Por el contrario, Instagram se posiciona al alza: en el último año, el volumen de publicaciones se incrementó un 14%. El engagement también está creciendo en paralelo: con más usuarios y más interacción, no ha llegado al punto de saturación que están sufriendo otras redes sociales.
5 claves para gestionar bien una página en Facebook
1.Tener un especialista que comprenda el funcionamiento de Facebook.
Es necesario que las personas encargadas de publicar actualizaciones en la red tenga los conocimientos sobre su funcionamiento. Además debe comprender conceptos relacionados con el marketing, la publicidad y las tecnologías.
2.Responder a los comentarios de los fans.
Es importante resolver estos interrogantes dentro de un plazo de tiempo determinado, lo más breve posible. Si no les contestamos, su experiencia con la marca será mala, con los problemas que ello conlleva.
3.Completar los datos básicos de una página.
Es necesario rellenar la información básica de la empresa debido a que muchas personas han dejado de utilizar buscadores y portales web para encontrar determinados productos o marcas.
4.No confundir el contenido comercial con el personal.
Algunas empresas pequeñas pueden confundir el objetivo de su presencia comercial en Facebook llegando a publicar contenidos que no tienen que ver con su actividad empresarial. Lo ideal es crear álbumes de fotos para destacar sus productos o actividades.
5.Actualizar la página de manera frecuente.
La cantidad de publicaciones y actualizaciones dependerá del tipo de producto o servicio que ofrezcan, pero el principal objetivo será el de mantener una presencia constante. Constante no significa irrelevante: lo óptimo es buscar los mejores contenidos y publicar cuando la marca realmente tiene algo que decir. Si no, se perderá alcance orgánico e irán decreciendo poco a poco las interacciones.
Havas apoya a los jóvenes talentos en Cannes Young Lions
Havas está apoyando a los jóvenes talentos y seleccionará a los representantes en «Cannes Young Lions» para las competiciones de Cyber y Media.
La competición Young Lions da lugar a la siguiente generación de estrellas publicitarias, dándoles la oportunidad de probarse a sí mismos a través de sus campañas. En esta edición participarán más de 400 personas a lo largo de siete competiciones; en tan sólo 24 horas tendrán que resolver un briefing fijado por una ONG que será valorado por el Jurado de Cannes Lions.
El viernes pasado las parejas presentaron sus trabajos ante el equipo de Jurado formado por:
- Marcel Invernón Responsable Marketing Digital (LA CAIXA)
- José Manuel Redondo, Director Mk Digital (EL CORTE INGLES)
- Jota Nogales (Havas SE)
- Mariana Pedemonte (HMG)
- Cristina Barturen (ARNOLD MADRID)
- Alfonso González Callejas (ARENA MEDIA)
- Ana de Castro (HMG/HAVAS PR)
- Kika San Blás (SCOPEN)
¡Que la creatividad os acompañe!
Descubrimos al auténtico Boss en la presentación de las nuevas adidas ACE16 #BeTheDifference
El reto no era fácil: buscábamos al jefe de la pista, el auténtico crack del fútbol capaz de dominar el balón como nadie. Y ayer lo encontramos en un espectacular evento de presentación de las nuevas botas adidas ACE16.1 primeknit que organizamos en Arnold Madrid.
Who is the biggest Boss?
El reloj marcaba las cinco cuando arrancamos la competición Domínalo todo (Boss everyone). Un torneo muy inusual de 1 contra 1 en una lucha por el dominio del balón. Nada de goles, lo que contaba era el vacile al contrario con el balón. Por el aire, por el suelo. Todo valía para demostrar quién era el Boss. Gracias a unas pulseras identificativas con tecnología RFID cada jugada sumaba puntos en el perfil del chaval. Y así iban subiendo puestos en el ranking, donde aparecían las fotografías de cada uno “customizadas” a lo thugh life (con gafas pixeladas y collar del Boss).
Alucinamos con el Campeón de España de Freestyle
Además, los chavales no estaban solos: Javier Sanz, actual campeón de España del Freestyle hizo acto de presencia y dejó a más de uno con la boca abierta, gracias a sus espectaculares trucos y malabares con el balón.
A tope #ACE16 #BeTheDifference @adidas_ES @adidasfootball ??⚽ pic.twitter.com/KUuM2wExoE
— Delantero09™ (@Xdelantero09X) marzo 9, 2016
Keylor Navas demostró que es un Boss
Y una vez que descubrimos al Boss del torneo en la gran final, para la entrega del trofeo contamos con un auténtico crack del dominio del balón bajo los palos. Keylor Navas, portero del Real Madrid. ¿Quién si no?
Espectáculo del bueno, trucos impredecibles con el balón, performance con los mejores freestylers del momento, una potente cobertura de prensa… En definitiva, y como suele decir el propio Keylor, fue un evento ¡“Pura Vida”!
Buscábamos al jefazo de Madrid y … ¡y lo encontramos con @NavasKeylor! #ACE16 #BeTheDifferencehttp://t.co/1QoKiCvvM5
— adidas_ES (@adidas_ES) 11 de marzo de 2016
5 claves para optimizar las conversiones en email marketing
Alianzo ha publicado en su blog una lista con 4 ejemplos de emails de bienvenida que considera exitosos porque consiguen incrementar las conversiones desde la llegada del usuario. Uno de esos emails es el que envía la compañía de autobuses ALSA a los nuevos socios de su club de fidelización, Busplus, un trabajo realizado junto a Arnold Madrid. A continuación os resumiremos cómo hemos optimizado las campañas de email marketing de ALSA y qué claves hay que tener en cuenta para incrementar las conversiones.
Caso ALSA: optimización de sus campañas de email marketing
ALSA realiza numerosos envíos de email marketing a sus diferentes segmentos de clientes, entre los que están incluídos los viajeros Busplus. Para optimizar los resultados, nuestro departamento de Análisis y Consultoría de datos realizó un exhaustivo análisis de las comunicaciones y sus conversiones en la web, durante el que detectamos la necesidad de tener en cuenta el éxito absoluto y relativo de cada envío (volumen total de ingresos y volumen unitario por cada email), así como valorar, además de la tasa de apertura, el ROI de cada envío, es decir, hacer un foco en el análisis de los ingresos obtenidos.
Durante este análisis detectamos también qué estímulos visuales, qué códigos lingüísticos y qué maquetación de los elementos provocaba una mejor respuesta de los usuarios, llegando a plantear como resultado un modelo ideal que se asemeja prácticamente en su totalidad al que os hemos traído de ejemplo, que ha destacado Alianzo en su blog.
El análisis: los embudos de conversión
Para analizar el éxito de una campaña de email marketing, deberemos tener en cuenta el embudo de conversión, constituido a partir de los pasos en los que se divide el proceso de compra desde que realizamos el envío. La conversión (la venta en nuestra web) final es importante, pero deberemos analizar también las microconversiones, es decir, cuánta gente va pasando al siguiente nivel o abandona el proceso.
En función de dónde se produzca el abandono del proceso por parte de los usuarios, podremos saber si hay algún problema en el envío como tal o quizás en lo que estamos solicitando al usuario en la web.
5 claves para incrementar la conversión
1. Cuida mucho, mucho, mucho, los copies
La efectividad del email comienza en cuanto se produce (o no) la apertura del mismo: un asunto que no atraiga el interés de nuestros usuarios, que no les invite a abrirlo, provocará que perdamos un elevado porcentaje de impactos. Además, muchos gestores de correo ocultan las imágenes: según diferentes estudios, en torno al 50% de los usuarios no ven las imágenes de forma automática. Si los copies no les llaman la atención, abandonarán la lectura.
2. Personificación
Conocemos a quienes van a recibir el email porque forman parte de nuestra base de datos. Más allá de incluir su <nombre>, deberemos trabajar en una propuesta de email amoldado a sus intereses y necesidades.
3. Cuida las imágenes
Cada elemento visual que compone el correo electrónico ha de estar justificado y tener un objetivo. ¿Por qué utilizamos una cabecera, qué creatividad va a ser la protagonista? ¿Está equilibrado el peso entre imágenes y texto? Una foto «bonita» ¿realmente está ayudándome a comunicar un producto en concreto? La información entra por los ojos, pero ha de estar justificada para que no sea un elemento que impulse al usuario a hacer clic y, al llegar a nuestra página, sienta que no era esa información la que estaba buscando.
4. Ten claros tus objetivos
En el ejemplo que recogíamos al comienzo de ALSA, el objetivo es claro: dar la bienvenida a los nuevos miembros del club Busplus ofreciéndoles la información que, como «recién llegados», pueden necesitar: cuáles son las ventajas del club, dónde puede consultar otras ventajas y, como venta cruzada, cómo puede conseguir una tarjeta que incrementará sus beneficios.
No podemos aprovechar que hacemos un envío para comunicar todo lo que queramos a los usuarios; un email comercial no puede buscar diferentes conversiones unidas con calzador. A cada persona, en cada momento y con cada personificación, lo suyo.
5. Mide los resultados
Igual que en cualquier otra comunicación online, hay que medir los resultados: cuál ha sido la tasa de apertura, cuál la tasa de clics, cuántos clics se han registrado en cada link… Una vez recopilemos toda la información será interesante analizar por separado el rendimiento del email en diferentes bases de datos, si se han efectuado envíos en paralelo: ¿a un perfil de cliente le ha interesado más un enlace que otro? ¿Por qué un grupo de usuarios no se ha mostrado dispuesto ni siquiera a abrir el email, por qué no hemos llamado su atención mientras que sí ha sido atractivo para otros? Todos estos aprendizajes deberemos ir aplicándolos en futuras conversiones, para conseguir optimizar el éxito de nuestras campañas de email marketing.
El email marketing es un canal eficaz de comunicación con nuestros clientes: no sólo es un entorno privado (y segmentado, y personalizado, y en tiempo real, y ecológico, y de bajo coste respecto a otros medios), sino que además, desde el punto de vista del marketing, nos permite dar a conocer diferentes productos en un mismo mensaje y conocer cómo ha sido el comportamiento del receptor respecto a ello. Tenemos una oportunidad de impactar, ¡no podemos desaprovecharla!
Imagen destacada | Freepik
Un evento espectacular para presentar la nueva equipación adidas de la Selección Española de fútbol – #BeTheDifference
¿La quieres? ¡Lucha por ella! Con este espíritu de competición pusimos en marcha en Arnold Madrid la organización de uno de los eventos deportivos más importantes del año: la presentación de la nueva equipación adidas de la Selección Española de Fútbol para la Eurocopa 2016.
¡Lucha por ella!
En un ambiente underground, creamos un torneo de fútbol clandestino con canchas entre rejas, en el que pusimos en escena el espíritu de lucha de la Roja y el desafío de sentirse orgulloso y temido por su coraje y su nombre. Si la quieres, ¡lucha por ella!
En este torneo, 50 jóvenes seleccionados por adidas demostraron que tienen dentro toda la fuerza, pasión y coraje de una Selección brutal que tiene fuego en las venas. Y demostraron también tener el talento y el valor necesarios para enfrentarse a los rivales más fuertes: están dispuestos a pelear duro y dejarse la piel hasta el final.
Un torneo clandestino en un pabellón polideportivo
El diseño del evento comenzó con un gran reto: tenía que celebrarse en la Ciudad deportiva de Las Rozas, sin perder la esencia underground que habíamos impreso a nuestro particular “Club de la lucha”. En las siguientes imágenes podéis haceros a la idea de cómo conseguimos transformar el espacio.
Un evento 100% tecnológico
Era uno de los requisitos del evento: sacar partido a la innovación tecnológica, pero siempre justificado y ajustado a las necesidades del torneo.
Convertimos la pista central en una gran pantalla de proyección, rodeada de banners con pantallas LED en los que proyectamos diferentes creatividades animando a los 50 jóvenes a convertirse en el rey de la pista.
En este escenario, conseguimos generar el efecto wow en la aparición de la camiseta con un espectacular mapping en 3D que hizo vibrar a los asistentes.
Además, alrededor del torneo creamos otras experiencias tecnológicas que serán difíciles de olvidar para los asistentes. Al entrar en un scanner, los participantes podían obtener un vídeo con su avatar en 3D, que servía de punto de partida del reto: ellos ya están preparados para sembrar el caos con las botas X15 Cause Chaos. También obtuvieron un espectacular vídeo con una imagen en 180º haciendo un remate acrobático que muestra que, con la nueva equipación adidas, somos imparables. Además, en un Light Shot demostraron su destreza con el balón y en un photocall posaron junto al trofeo de la Eurocopa de 2012.
Ya estoy listo para generar el caos en el campo. #X15 #BeTheDifference @adidas_es http://t.co/QCbcVWc7Lb
— Sol León (@SolSolSolillo) November 10, 2015
Del OFF al ON con un gadget tecnológico
Un evento tan espectacular no podía quedarse entre cuatro paredes; por eso quisimos dar la máxima difusión a todos los contenidos experienciales con un gadget tecnológico. Los 50 jóvenes que participaban en el torneo “Lucha por ella” recibieron a la entrada una pulsera con la que compartieron en sus redes sociales las fotos y vídeos que iban obteniendo en el recinto.
Así, y gracias a la difusión del hashtag, #BeTheDifference fue trending topic durante el evento en Sevilla, Madrid y España.
Los trabajos más destacados de Arnold Madrid en octubre
Durante este mes, en Arnold Madrid no hemos parado: nuestros proyectos han seguido a toda máquina y hoy os dejamos un mix de algunos de nuestros trabajos más destacados. ¡Disfrutad de ellos tanto como nosotros!
La Semana del Cliente de ALSA
Como cada año, la primera semana de octubre viene cargada de sorpresas y celebraciones para el equipo y los clientes de ALSA con la ya conocida ‘Semana del Cliente’. Desde Arnold Madrid hemos llevado a cabo una campaña dirigida a ambos públicos: empleados y clientes.
Por un lado, los clientes celebraron la Semana del Cliente a través de las Redes Sociales. Allí pudieron poner su nombre a distintos destinos participando con etiquetas en imágenes de Facebook con el sorteo de descuentos y puntos Busplus. Además, en las estaciones de ALSA de León, Granada, Valencia y Oviedo instalamos unos fotomatones customizados que pudieron disfrutar los clientes de ALSA.
Por la parte de los empleados, la celebración vino en forma de email. El mensaje contenía un video de parte de sus compañeros. Cada empleado contaba el ‘toque especial’ que le pone a cada parte de los viajes de ALSA, desde la atención al cliente hasta el trayecto al destino: cada viaje lleva su nombre.
¡Un éxito más para ALSA!
ALSA presenta ALSAPASS en Madrid Student Welcome Day
El pasado mes de octubre tuvo lugar en Madrid el Student Welcome Day, el primer acto de acogida a estudiantes extranjeros de Europa. En este evento se quiso dar la bienvenida a los cerca de 30.000 estudiantes que han venido a Madrid. ALSA quiso estar presente en el evento y juntos llevamos a cabo una acción para dar a conocer el nuevo servicio de ALSA: ALSAPASS. Se trata de un bono permite viajar de manera gratuita por España durante un tiempo limitado.
La acción que llevamos a cabo desde Arnold Madrid consistió en instalar un stand en el que los estudiantes recibieron información de ALSA y de su nuevo servicio. También organizamos un sorteo en el que si los estudiantes dejaban sus datos personales, podían ganar 3 bonos ALSAPASS. El éxito del sorteo fue notorio: ¡casi 1.000 registros en el stand!
Además, en el evento y aprovechando la presencia del público, proyectamos el último spot de ALSA, ¡esperamos que os guste!
Vodafone publica el Informe Integrado Anual
Como cada año, Vodafone España ha presentado el Informe Integrado Anual 2014-2015 en el que recoge la contribución económica, social y ambiental de la compañía. Además refleja la gestión de la compañía, estrategias, objetivos, resultados e iniciativas de cara a construir una sociedad más sostenible.
Vodafone ha acelerado su estrategia de comunicación unificada gracias a la adquisición del Grupo Corporativo ONO S.A.U. Este acontecimiento ha hecho que Vodafone España se convierta en la compañía líder en comunicaciones unificadas de nueva generación.
En Arnold Madrid, además de maquetar y estructurar su Informe, hemos realizado un vídeo y una infografía para comunicar de manera más directa las conclusiones del documento.
Hasta aquí el repaso por los trabajos más destacados de las últimas semanas; si queréis seguir al día de nuestra actividad podéis seguirnos en Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn y Google+. ¡Nos vemos en las redes!
12