Las mejores apps para compartir fotos con tus amigos
En vacaciones hay dos cosas que no faltan: la buena compañía y un centenar de fotografías para presumir de descanso.
Seguramente subirás las mejores a tus redes sociales, pero siempre hay alguna foto que no se puede publicar… pero tus amigos sí querrán tenerla. ¿Cómo se las mandarás? Tu primera opción probablemente sea enviarla por Whatsapp, pero no es la única: estas son las mejores aplicaciones (y las más seguras) para compartir imágenes con un grupo privado de personas.
Además de publicar las imágenes en Instagram, puedes enviárselas a través de un mensaje directo a tus amigos, si son usuarios de esta red social. Es un proceso un tanto incómodo, pero si la intención es que tu amigo publique la foto en su perfil, tendrá ya la mitad del trabajo hecho 😉
Facebook Moments
Facebook ha desarrollado una aplicación específica para compartir fotos con los amigos que aparecen en ellas, garantizando la seguridad y la privacidad: Moments. No se publican en nuestro perfil, sino que nos permiten enviárselas a quienes aparecen en ellas, gracias a que cuentan con tecnología de reconocimiento facial. Su principal ventaja, por lo tanto, es que se envían automáticamente a las personas que aparecen en las imágenes, sin tener que seleccionar uno a uno a quién se lo queremos enviar. De hecho, enviarlas es fácil ya que se hace a través del botón flotante (similar al de Messenger).
Pero además de conseguir las fotos del grupo de amigos, esta aplicación funciona como un álbum de fotos y una pseudo-red social privada, ya que las fotos, comentarios y me gusta sólo se ven en la app.
Google Photos
Google también quiere facilitarnos no sólo el almacenamiento de nuestras fotos en la nube, sino también que nos resulte fácil compartirlas de forma privada con nuestros amigos. Con Google Photos podemos almacenar, organizar y compartir nuestros recuerdos. Lo primero que nos ofrece es una copia de seguridad de nuestro material multimedia, gratuita, que se sincroniza con cualquier teléfono, tablet u ordenador a través de nuestra cuenta de Google. Una vez hecha la copia de seguridad podremos borrarlas de nuestro dispositivo, para liberar espacio 😉
También cuenta con un buscador que nos ayuda a encontrar imágenes a partir de los lugares donde hicimos las fotos o lo que aparece en la imagen, sin tener que haberlas etiquetado previamente. Por último, nos permite crear álbumes y compartirlos con las personas que seleccionemos: frente a otras apps, que exigen que el usuario tenga descargada la aplicación, Photos nos permite compartirlo con cualquier persona independientemente del dispositivo con el que se conecte.
Beatter
Esta aplicación, desarrollada en España, es gratuita y apuesta por la «fotografía social»: permite crear grupos para compartir en directo nuestras fotografías. Basta con crear un grupo con nuestros amigos, e ir compartiendo en él las fotografías que hayamos realizado; o bien, podemos configurarlo para que se vayan compartiendo en el grupo las imágenes en tiempo real: hacemos la foto y ¡zas! ya está compartida.
Almacenamiento en la Nube
Dropbox es una de las aplicaciones más conocidas para almacenamiento de archivos en la nube: basta con instalarla en nuestro móvil u ordenador, crearnos una cuenta (gratuita) y empezar a guardar nuestras imágenes, vídeos o cualquier otro fichero. Al estar en la nube se puede acceder a la cuenta desde cualquier lugar, y a través de un enlace, podemos compartirlo con quien queramos: sólo tendrá que abrir el link y podrá ver y descargar las fotos que hayamos compartido en esa carpeta.
Así funciona también Box, que nos ofrece hasta 5GB de almacenamiento gratuito y permite compartir archivos y carpetas con otros usuarios (incluso con quienes no estén suscritos).
Y si tienes Gmail, tendrás acceso a Google Drive: el sistema de almacenamiento de archivos de Google, que nos permite subir ficheros (organizados en carpetas) y compartirlos con nuestros amigos, bien en carpetas que puedan editar ellos también, bien a través de un enlace para visualizarlos y descargarlos.
Compartir es vivir, pero recuerda proteger tu privacidad e intimidad. Cuidado con lo que compartes en Periscope, que luego se enfada tu madre…¡»ni periscope ni h***s«!
Facebook, el mejor aliado de las marcas
Las redes sociales son una parte fundamental de la estrategia de comunicación de las marcas: si una empresa no tiene perfiles en la red, parece que no existe. Pero no es lo mismo “estar en las redes sociales” que “saber estar”: la estrategia de las marcas cambia cada día, adaptándose a la evolución del comportamiento de los usuarios. Y aquí os damos algunas claves para conseguir el éxito venciendo al algoritmo de Facebook.
¿Qué ha ocurrido y cómo ha cambiado la situación?
En los últimos años, las páginas de empresa están perdiendo alcance orgánico de sus publicaciones: si quieres que el público te lea e interactúe contigo, lo más probable es que tengas que pagar. Además, en los últimos cambios del algoritmo, las marcas vuelven a salir perdiendo, ya que sus publicaciones se consideran menos relevantes que las de los amigos de nuestros fans.
Así, Facebook (que, no nos olvidemos, es una empresa, y, como tal, tiene ánimo de lucro) hace que de esta manera no nos quede más remedio que pagar para conseguir nuestros objetivos.
Con todos estos “contras” de la presencia en Facebook y la aparición de nuevas redes sociales (especialmente Snapchat), las marcas podrían estar abandonado Facebook… pero no, no es así. De hecho, están publicando cada vez más contenidos.
Según un estudio de Quintly, los datos obtenidos revelan que el volumen de actualizaciones diarias de las marcas en Facebook ha subido un 36% en el pasado año.
Twitter sigue siendo la red social en la que se publica mayor volumen de contenido, pero su situación también es complicada: además de la corta vida de los posts, la frecuencia de publicación ha bajado un 2% en el último año, y 6 de cada 10 enlaces compartidos en Twitter nunca son leídos.
Por el contrario, Instagram se posiciona al alza: en el último año, el volumen de publicaciones se incrementó un 14%. El engagement también está creciendo en paralelo: con más usuarios y más interacción, no ha llegado al punto de saturación que están sufriendo otras redes sociales.
5 claves para gestionar bien una página en Facebook
1.Tener un especialista que comprenda el funcionamiento de Facebook.
Es necesario que las personas encargadas de publicar actualizaciones en la red tenga los conocimientos sobre su funcionamiento. Además debe comprender conceptos relacionados con el marketing, la publicidad y las tecnologías.
2.Responder a los comentarios de los fans.
Es importante resolver estos interrogantes dentro de un plazo de tiempo determinado, lo más breve posible. Si no les contestamos, su experiencia con la marca será mala, con los problemas que ello conlleva.
3.Completar los datos básicos de una página.
Es necesario rellenar la información básica de la empresa debido a que muchas personas han dejado de utilizar buscadores y portales web para encontrar determinados productos o marcas.
4.No confundir el contenido comercial con el personal.
Algunas empresas pequeñas pueden confundir el objetivo de su presencia comercial en Facebook llegando a publicar contenidos que no tienen que ver con su actividad empresarial. Lo ideal es crear álbumes de fotos para destacar sus productos o actividades.
5.Actualizar la página de manera frecuente.
La cantidad de publicaciones y actualizaciones dependerá del tipo de producto o servicio que ofrezcan, pero el principal objetivo será el de mantener una presencia constante. Constante no significa irrelevante: lo óptimo es buscar los mejores contenidos y publicar cuando la marca realmente tiene algo que decir. Si no, se perderá alcance orgánico e irán decreciendo poco a poco las interacciones.
Vídeo en redes sociales: el rey del contenido en Internet
Todos sabemos que el rey del contenido en Internet es el vídeo, pero, ¿sabemos cómo usarlo en cada red social? Tanto en los perfiles corporativos como en los personales, compartir publicaciones con vídeo siempre funciona mejor -mayor alcance, mejores interacciones, más comentarios…- y mucho más en la era social en la que el contenido audiovisual es la tendencia por excelencia.
El consumo de vídeo en móvil crecerá un 19,8% gracias al uso de smartphones. Esto se debe en gran parte a la masificación de los smartphones que permiten al usuario consumir un contenido dónde y cuándo quieran. Por eso creemos que saber utilizar correctamente el formato vídeo en cada red social es algo necesario para sacar un mayor partido a tus perfiles. ¿Listos? Os dejamos con la guía de vídeo para cada red social.
Antes de empezar, queremos compartir algunos consejos básicos para sacar un mayor partido a cualquier contenido audiovisual:
- Los vídeos cortos funcionan mejor; hay que tener en cuenta que los usuarios están saturados de distintos contenidos y el hecho de ver un vídeo de más de 2 minutos le compromete poder disfrutar de otras publicaciones. De modo que, cuanto más corto e informativo sea nuestro vídeo, mejores resultados obtendremos.
- Cuanto más original e impactante sea nuestro contenido, más nos diferenciaremos de nuestros competidores.
- Además, adaptar el contenido a cada red social será clave para que nuestras publicaciones funcionen al máximo. ¿Cómo adaptar el vídeo a cada red social? Vamos a ello ;D
La red social del ‘pajarito‘ incluyó hace tiempo la opción subir vídeos directamente grabados desde nuestro teléfono móvil de hasta 30 segundos. Compartir un vídeo en nuestro tweet aumenta las interacciones en hasta un 60%, sin embargo, los vídeos tienen que ser muy directos: Twitter se caracteriza por la fugacidad y la obsolescencia de sus contenidos.
Aunque el GIF surgiera en la década de los 90, parece que en los últimos años ha estallado esta moda para expresar sentimientos o reacciones a acontecimientos. Teniendo en cuenta que Twitter es la red social donde más noticias de actualidad se comparten, es comprensible que las reacciones a estos acontecimientos a través de GIF -sobre todo si son de humor-, funcionen tan bien.
Cuando el cliente te dice que le encanta tu idea pero que no la van a llevar a cabo. #GIFbeforeBriefpic.twitter.com/mhx9HMwLVW
— Arnold Madrid (@arn_madrid) 2 de junio de 2016
Vine
Esta aplicación de Twitter permite realizar vídeos de 6 segundos, que es su principal característica. Este límite de tiempo supone un reto para la creatividad, ya que su reproducción en bucle nos ofrece un amplio abanico de posibilidades que funcionen a la perfección en Vine.
La plataforma ofrece una distinción de categorías: noticias de actualidad, música, deporte, humor… que permite al usuario consumir los ‘vines’ que desee.
Al igual que en Twitter, las publicaciones que incluyen algún contenido audiovisual generan un mayor porcentaje de interacciones. Facebook permite enlazar vídeos directamente desde YouTube, aunque Mark Zuckerberg quiere convertirse en el principal rival de la plataforma de vídeo. Por este motivo, la red social ha incluido la posibilidad de etiquetar vídeos y buscarlos directamente desde la plataforma.
Pero Facebook ha querido ir un paso más allá y ha plantado cara a Periscope con Facebook Live, la retransmisión de vídeo en directo desde la red social. Ahora cualquier usuario puede iniciar una retransmisión de tiempo ilimitada, con filtros y opción de dibujar sobre el vídeo, y con la posibilidad de que sus amigos/seguidores interactúen a través de los comentarios. El ejemplo más reciente y que mayor viralidad ha alcanzado ha sido la famosa retransmisión en directo de la mujer y su unboxing de la máscara de Chewbacca:
Cuando se trata de campañas o spots, lo primero es tener en cuenta el comportamiento del usuario. El contenido del vídeo es fundamental (¿será relevante para los usuarios?) pero también es importante tener en cuenta el formato: cuando el usuario está haciendo scroll en la aplicación, el vídeo se reproducirá automáticamente sin activar el sonido. Por lo tanto, no es imprescindible que los vídeos tengan audio para transmitir el sentimiento que queremos siempre que el contenido lo merezca: si el vídeo que vamos a compartir se comprende sin audio, será más sencillo atraer la atención de los usuarios.
La plataforma más famosa en cuanto a imagen añadió el formato vídeo de hasta 15 segundos hace unos años, pero recientemente la aplicación permite publicar vídeos de hasta un minuto de duración. Esta nueva característica estuvo pensada en un principio para los formatos publicitarios de la red social, aunque acabó extendiéndose a todos los usuarios. La opción de incluir filtros a los vídeos es uno de los principales atractivos para la comunidad, que disfruta compartiendo sus archivos audiovisuales con la misma estética que su galería de imágenes.
La manera de registrar el éxito de tu vídeo en Instagram ya no depende de los likes -que también se pueden comprobar-, la variable que se tiene en cuenta son las reproducciones. Además el fenómeno boomerang ha causado sensación en Instagram con sus múltiples vídeos de 3 segundos que se reproducen constantemente generando un efecto muy cómico.
http://www.instagram.com/p/BCXfvi1huUg/?taken-by=arn_madrid
Muy pocos usuarios conocen el formato vídeo de Pinterest, pero del mismo modo que podemos compartir imágenes, lo podemos hacer con vídeos que estén subidos a YouTube o Vimeo. Utilizar el vídeo en Pinterest puede otorgarnos notoriedad como marca ya que los usuarios no están nada acostumbrados a ver este formato en la plataforma. De este modo lograremos una mayor difusión.
No cabe duda de que el vídeo es el rey del contenido en Internet, pero no siempre le sacamos todo el provecho que podríamos. Esta guía puede sernos útil a la hora de compartir qué contenido en qué red social. ;D
Instagram: 8 trucos y secretos que quizá no sabías
Como bien dice el refrán, cada maestrillo tiene su librillo y eso, a día de hoy se aplica a la perfección a las redes sociales. Todas tienen sus secretos y trucos y en este post vamos a centrarnos en la reina de la fotografía moderna, ¡Instagram! Os dejamos con 9 trucos que, quizá no sabías sobre Instagram.
1. Ordena los filtros y oculta los que no uses
No cabe duda que los filtros son la estrella de la aplicación. Seguro que, entre tanto filtro, tienes un par que son tus favoritos y otros que, si se eliminasen, tampoco sería una gran pérdida. En ocasiones puede resultar molesto tener que ir buscando entre tanto efecto el que quieres, pero eso no tiene por qué ser así: puedes reordenar los filtros e incluso ocultar aquellos que no utilices, ¿cómo? ¡Fácil! Sube una foto como si fueses a publicarla, avanza hasta el último filtro y encontrarás el botón «Administrar»: desde aquí puedes elegir el orden y aparición de los filtros.
2. Usa Instagram como un editor de fotos sin publicarlas
Seguro que te ha pasado: haces una foto y quieres retocarla con un filtro de los que te gustan de Instagram, pero no quieres publicarla. Puede ser que quieras mandarla retocada por WhatsApp, postearla en otra red social o quizás simplemente guardarla en tu galería. Para usar Instagram como editor de fotos, activa en tu configuración la opción «Guardar las fotos originales», pon tu teléfono en modo avión y sube y retoca la foto.
Una vez edites la foto, cuando quieras publicarla se te mostrará un mensaje de error en la publicación, ya que al activarse el modo avión automáticamente se desactivan los datos del móvil. De este modo la imagen se guarda en tu galería, pero no se publica en tu Instagram.
3. Sube fotos con mayor calidad
¿Sabías que las fotos que se toman directamente desde la cámara de la aplicación tiene mayor calidad que las que se toman con la cámara del móvil? La aplicación está creada de tal manera que optimiza aquellas fotos tomadas desde Instagram para que al aplicarle los filtros, estos queden mejor.
4. Oculta las fotos en las que te han etiquetado
Y esta foto ¿cuándo ha sido? Si a ti también te resulta familiar esta frase, este truco es para ti. Cuando alguien decide etiquetarte en una foto, esta aparece automáticamente en tu perfil, en «fotos en las que apareces». Para evitarlo, os traemos 2×1 en consejos.
Ocultar una foto en la que te han etiquetado: entra en «Fotos en las que apareces» y busca los puntos mágicos (esos tres puntitos que muestran todas las soluciones en Instagram) en la esquina superior derecha de tu pantalla, entonces selecciona «Ocultar fotos». Una vez aquí, selecciona la foto que queremos hacer desaparecer de nuestro perfil y haz clic en «Ocultar del perfil» et voilà! foto fuera.
Aprobar previamente las fotos en las que te han etiquetado: Si prefieres no andar trasteando por la configuración cada vez que te etiqueten en una fotografía, configura tu perfil para recibir una notificación cada vez que te etiqueten y decidir si quieres o no que aparezca en tu perfil. Desde tu perfil, haz clic en el botón «Opciones» y selecciona «Agregar manualmente».
5. Mira las fotografías sin preocuparte por los «me gusta accidentales»
¡Típico! Estás mirando la cuenta de alguien y sin querer, le regalas un «me gusta». No sería mayor problema si Instagram no tuviese memoria de elefante, ya que por mucho que le retires los tan amados «me gusta», el usuario lo sabrá, sabrá que te gustó. Un problema muy común es el de estar echando un ojo a las fotos de una persona en concreto y de repente el dedo hace de las suyas y le da un «me gusta» a una foto que además se subió hace meses, por lo que se nota que estabas indagando en su perfil…
No te preocupes, ¡tenemos la solución para evitarlo! Es un poco manual/rústico, pero te va a librar de más de un quebradero de cabeza: cuando quieras cotillear un perfil, primero espera a que se carguen todas las fotos de su perfil y, cuando esté listo, cambia tu teléfono a Modo avión. ¡A disfrutar del scroll sin riesgo de accidentes!
6. Envía fotos de manera privada a tus amigos
No sólo puedes publicar las fotos en tu perfil, sea público o privado: también puedes enviarlas de manera privada a un contacto o a un grupo de contactos. Para enviar una nueva foto tuya de manera privada, selecciona la fotografía, retócala a tu gusto y cuando llegues al momento de compartirla, selecciona «Direct», el acceso al buzón de mensajes privados. Elige quién quieres que reciba la fotografía y haz clic en enviar, entonces se iniciará una conversación directa y privada con «los elegidos».
También puedes enviar a otros usuarios de Instagram por privado fotografías que no has publicado tú: lo puedes hacer con un simple clic en la flecha que aparece debajo de cada imagen publicada. Cuando hagas clic en la flecha te saldrá un listado de usuarios y podrás buscar a quién enviársela.
7. Desactiva el precargado de los vídeos
Cuando Instagram introdujo la opción de subir videos a la App fue una gran noticia, aunque no todo el mundo aplaudió esta idea: el principal inconveniente es que los videos se reproducen automáticamente cuando aparecen en pantalla, lo que puede resultar molesto para muchos usuarios que no quieren ver el último video del cumpleaños o los «tan queridos» videos de boomerang, entre otros.
Si eres de los que piensa que «cuando quiera ver un video ya me encargaré yo de pulsarlo», este consejo es para ti: desde tu perfil haz clic en los 3 puntos que aparecen en la esquina superior derecha de tu pantalla, en el apartado de configuración verás que puedes configurar el «Uso de datos móviles», solo tienes que hacer clic y seleccionar la opción «Usar menos datos».
8. Encuentra fácilmente una foto que te ha gustado
Seguramente te haya pasado en más de una ocasión; le das a «me gusta» a una foto y días, semanas o incluso meses después te acuerdas de aquella foto que tanto te gustó y quieres enseñársela al mundo. No es necesario que busques la cuenta dónde lo viste, o hagas scroll infinito entre las publicaciones para encontrar la foto, simplemente entra en tu perfil, en el apartado de configuración, y verás que en «cuenta» te aparece un apartado de los post que te han gustado, entra ahí y busca la foto, ¡facilísimo!
Ahora que ya sabes los trucos, ¡toca probarlos! Disfruta mucho más de tu experiencia en Instagram y, si quieres saber más sobre nosotros, síguenos: somos @arn_madrid.
6 Apps para retocar tus fotos y triunfar en Instagram
No es lo mismo un plato de pasta… que un plato de pasta MayFair. ¿Sabes de lo que hablamos? ¡En efecto! Los filtros de Instagram pueden hacer apetecible hasta ese plato de verduras cocidas a las que ni la sal les puede echar una mano.
Si los retoques de Instagram ya te saben a poco, no te pierdas nuestro post de hoy, tus fotos pueden petarlo en Instagram gracias a estas aplicaciones.
1. Photo Editor de Aviary
Esta aplicación es una de las más sencillas y completas del momento: tiene todo tipo de filtros, además de herramientas de mejora fotográfica (correctores de color, mejor automática…). La aplicación también permite añadir marcos, orientar la fotografía, incluir pegatinas… Un sinfín de posibilidades y, lo mejor, ¡es gratis! y está disponible para iOs y Android.
2. Snapseed
Fue la app de referencia para la edición de fotografía, hasta que la compró Google en 2012 y empezó a dar problemas de compatibilidad con diferentes sistemas operativos. Por suerte, sus desarrolladores se han puesto las pilas y han re-lanzado la aplicación con un diseño mucho más cuidado y muchas, muchas funcionalidades.
No pares de editar, esta vez con Snapseed. A todos nos gusta lo gratis ¿verdad? Pues esta aplicación también lo es. De nuevo la aplicación nos permite usar filtros, ajustar la saturación, el brillo… pero su plato fuerte es la posibilidad de editar partes específicas de una fotografía sin que esto afecte al resto de la imagen. ¡Punto para Snapseed! También está disponible para Android e iOS.
3. Photoshop Express
Los amantes del Photoshop ya pueden disfrutar de él en el móvil. La aplicación en sí no es de las más sencillas de utilizar, pero en contrapartida te ofrece infinidad de posibilidades para retocar tus fotografías. Si quieres convertirte en un prodigio de Instagram, deberás llevar Photoshop Express siempre contigo: además de añadir filtros, permite editar las fotografías para reducir el ruido, ¡cero imperfecciones! Además, con la versión premium puedes tener un filtro al estilo do it yourself, para que tus retoques sean únicos. ¿Quieres descubrir todas sus posibliidades? Te dejamos los enlaces para que la instales en tu Android o en iOS.
4. AirBrush
Otra de las aplicaciones más de moda en el mundo selfie, gratuita, con la que podrás convertirte en la octava maravilla del mundo. Desde filtros sencillos hasta cambios en el tono de piel, ¿quién dijo que solo se puede estar moreno en verano? Además la aplicación, que está disponible para iOS y Android, te permite corregir las pequeñas imperfecciones en la piel, blanquear los dientes o añadir brillo a tu mirada. ¿No te gusta tu pelo? ¡Cámbialo! Modifica el tono, añade más volumen, alísalo… Todo es posible co AirBrush. Para terminar, si quieres ser el centro de todas las miradas, difumina el fondo: Airbrush también lo hace por ti.
5. Phonto
Si además de retocar la fotografía quieres añadir texto, prueba Phonto en iOS o Android: su funcionamiento es fácil no, ¡lo siguiente! Cuenta con muchas fuentes, estilo, colores… ¡El paraíso del copy!
6. Autodesk Pixlr
Disponible para iOs y Android, Pixlr ha tenido una gran acogida entre los usuarios de Instagram. Esta app, que también es gratuita, te permite personalizar cualquier imagen; añadir efectos, crear collages, añadir marcos superposiciones… y además, también puedes escribir texto sobre la fotografía, con diferentes tipografías.
¿Te has descargado algunas de estas aplicaciones? ¡Ya estás listo para triunfar en Instagram! En Arnold Madrid ya estamos como locos, efecto para arriba, efecto para abajo…¡síguenos en @arnoldsocial!
Los pros y contras de los algoritmos en redes sociales
Cuando hace unas semanas se comenzó a comentar que Instagram crearía un algoritmo para organizar las fotografías según relevancia, cundió el pánico. Cuando, unas semanas atrás, Twitter insinuó que también podría acabar con el timeline cronológico, también (y #RIPTwitter fue Trending Topic). Y hace años, cuando Facebook comenzó a implementar su EdgeRank, más de lo mismo. ¿Por qué nos da tanto miedo que nuestros newsfeeds se ordenen por relevancia?
La respuesta la tenemos clara: porque las marcas perdemos el control sobre el alcance de nuestras publicaciones. Pero ¿esto del 2.0, de las redes sociales, no consistía en poner al usuario en el centro de la estrategia?
El objetivo de los algoritmos es mejorar la experiencia del usuario en una aplicación, gracias a que verá primero lo más relevante para él, y luego «el resto». Los algoritmos muestran a los usuarios lo que más les puede interesar según su comportamiento anterior. Como decíamos, esa es la esencia de la comunicación y el marketing digital: el usuario se convierte en el centro y protagonista de la comunicación; se trata de pensar y comunicar lo que a él le interesa, por encima de los intereses de la marca.
Pero claro, las marcas, aunque prediquen que su marketing de contenidos está pensado con el lector/seguidor como protagonista, no siempre cumplen su promesa. Muchas veces publican porque sí, porque toca según el calendario, o porque a su Director General le interesa dar visibilidad a algo estratégicamente relevante, pero que para la audiencia digital puede no serlo tanto.
PROS: ventajas de los algoritmos de relevancia
Los PROS están claros: los algoritmos de relevancia mejoran la experiencia de navegación de los usuarios. Si interactúan mucho con una persona (dan me gusta, comentan, comparten, retuitean…), el algoritmo valora un vínculo fuerte entre ellos y favorecerá que se muestren más sus publicaciones. Así que quienes están siguiendo a gran número de usuarios, algo que en Facebook ocurría con las páginas, pero en Twitter e Instagram también «se nos ha ido de las manos», podrán ver un newsfeed más limpio, más relevante y con menos publicaciones sin interés. Y se ahorran el tiempo que supone ir perfil a perfil haciendo unfollow a usuarios no relevantes.
Para las marcas, también hay un PRO claro: permiten analizar qué contenidos son los que realmente interesan a su público, ya que el éxito de un post (tweet o foto) no depende tanto de la hora de publicación como del contenido en sí. Si una temática interesa, si se comparte y comenta, su alcance crece. Si una temática no aporta valor al usuario, no se viralizará. Si un formato genera más interacción, habrá que explotarlo. Si otro pasa desapercibido, podremos analizar si merece la pena ese trabajo de elaboración. Y, así, el plan de contenidos podremos ajustarlo fácilmente a lo que de verdad interesa a nuestro target.
CONTRAS: por qué las marcas odian los algoritmos
Para los usuarios, un CONTRA puede ser que un algoritmo al fin y al cabo es un robot; es decir, que no porque no suelas interactuar con una persona/marca no significa que no quieras ver ninguna o tantas publicaciones suyas. Más bien puede ser por dejadez. Quizás el robot no sepa interpretar lo que de verdad es relevante para ti.
Pero en general la mayoría de los CONTRAS afectan a las empresas, a las marcas en las que cunde el pánico por la potencial pérdida de alcance que sufrirán las publicaciones. Porque perderán alcance, sobre todo si en Instagram se aplica un algoritmo con el de Facebook, que hace que orgánicamente sea difícil superar el 20% de fans alcanzados.
Pero ¿realmente perderemos siempre alcance si se implementa un algoritmo? En el caso de Twitter no está tan claro: los datos de visualizaciones reales de los tweets suelen ser muy bajos en comparación con el número de followers, mientras que los tweets que aparecen destacados en «Mientras tú no estabas» permiten volver a impactar a los usuarios con los que más nos relacionamos y a los que nuestras publicaciones no han llegado de forma cronológica. El tiempo de vida de un tweet, cronológicamente hablando, es muy bajo (de apenas unos minutos, ¿una hora quizás?). Mientras que la relevancia favorecerá a que los tweets más destacados no estén sujetos a la tiranía del tiempo.
Entonces ¿ahora qué hacemos?
Después de los ríos de tinta y memes que circularon ayer con la polémica de activar las notificaciones en Instagram, creo que todos lo tenemos claro: NO es una buena elección activar las notificaciones. Y no es algo nuevo: también Facebook y Twitter permiten activar notificaciones de personas destacadas. Si alguna vez las habéis usado, seguramente las desactivarais poco tiempo después, ya que resulta muy molesto recibir una notificación cada vez que alguien publica algo. Una o dos personas se puede gestionar, pero recibir notificaciones de «todos los usuarios que nos interesan» es un sinsentido.
Lo que ahora nos toca a las marcas es, en primer lugar, esperar a que efectivamente se confirme que va a haber un algoritmo tanto en Twitter como en Instagram, porque por ahora corren tan rápido las noticias de su implementación como sus desmentidos.
Y, después, si se llega a implementar, tocará sacar la hoja de cálculo y medir, optimizar, pensar de verdad en lo que está interesando a nuestro público objetivo, y crear una verdadera relación con ellos basada en la relevancia y el interés.
No será fácil. Nadie dijo que lo fuera. ¡Pongámonos manos a la obra!