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Creatividad

En Arnold Madrid tenemos ganas de Navidad: ¡pon en marcha tu campaña!

Se acerca la Navidad: mientras preparamos nuestros planes para las vacaciones, las marcas ponen en marcha la que, para muchos negocios, es la campaña más importante del año. Al margen de las tradiciones, Navidad es tiempo de ilusión, de reencuentros y, por supuesto, de compras.

Anticipar la venta es un objetivo común de muchos negocios, y por ello desde Arnold Madrid ya hemos puesto en marcha la campaña navideña de ALSA.

El objetivo de la campaña de Navidad 2015 es mostrar a ALSA como la compañera de viaje perfecta; atraer, interesar y generar recuerdo en el público general, pero sin olvidar que con ALSA viajamos a muy buen precio. Porque Navidad es tiempo de volver a casa, y con ALSA podemos no solo volver a nuestra ciudad de origen, sino también desplazarnos para hacer las compras navideñas o planificar una escapada para esquiar en la montaña.

Hemos trabajando este briefing buscando un tono cercano y emocional, que sirve para conectar con el target:

Ganas de más. Ganas de ALSA.

Con este mensaje emotivo que centraliza la campaña comunicamos las ganas de disfrutar de la Navidad y empezar un nuevo año lleno de viajes. Porque esta Navidad con ALSA podrás hacer el viaje que tienes ganas de hacer.

Claves para incrementar las ventas en Navidad

Muchos negocios comparten el objetivo de incrementar las ventas en la campaña navideña; estas son algunas claves para conseguirlo:

Email marketing: contacta con tus clientes para felicitarles la Navidad, pero ofreciéndoles algo que sea de su interés. Ellos ya están preparando sus compras: es un buen momento para que les impactes con tus ofertas.
Utiliza las redes sociales: da un toque navideño a tus perfiles; destaca en los contenidos tus ofertas, pero también crea campañas de paid media específicas para mostrar tus mejores productos.
Revisa tu web: tal vez necesites una landing especial para Navidad; o quizás puedes trabajar sobre tu web para mostrar las ofertas navideñas en los lugares más destacados de tu página. Si día a día has trabajado el posicionamiento SEO de tu página, en estas fechas podrás notar que se incrementan las visitas desde buscadores a tus ofertas.
Crea una campaña de AdWords: revisa las keywords de tu negocio y optimiza tus campañas en función de las tendencias de búsqueda de los usuarios. Revisa también los anuncios, para mostrar ofertas con textos que llamen la atención y dirijan a los usuarios a tu página de venta online.
No estorbes: aporta valor. En la creatividad, en la imagen, en los textos… piensa siempre en el usuario: ten en cuenta qué información necesita, cómo puede ser tu empresa la solución a sus dudas o problemas. Pon a su disposición todas las facilidades necesarias para que pueda contactar contigo, de manera que no abandone el proceso de compra por alguna duda que no esté resuelta en tu web.

El tiempo vuela en Navidad, ¡pon a punto tu estrategia!

Imagen destacada | Freepik

Social media

Anatomía del post perfecto en redes sociales

Publicar en redes sociales es como contar un chiste: el mensaje es importante, pero buena parte del éxito depende de cómo se cuente. Porque no es lo mismo oir un chiste a alguien, sin más, que oírselo contar a quien, con su salero natural, nos atrapa en la historia desde el primer segundo.

En redes sociales ocurre lo mismo: podemos publicar en nuestros perfiles sin más, o bien podemos ajustar nuestros mensajes a cada canal y público, para optimizar nuestros resultados: la guía de Simply Measured nos da las claves para incluir en cada publicación los elementos que harán que se convierta en una publicación perfecta.

Twitter no es igual que Facebook y no es lo mismo publicar una imagen en Instagram que en Pinterest. Cada red social es un mundo, y uno mismo como marca, debe saber qué red social es la que más se ajusta a su modelo de negocio, objetivos de ventas o incluso su personalidad.

El post perfecto en Facebook

Que Facebook nos permita escribir libremente más de 140 caracteres no significa que debamos escribir El Quijote en nuestra publicación. La longitud de un post perfecto debería mantenerse entre los 55 y los 99 caracteres. Además, si planteamos una pregunta, haremos que la efectividad de la publicación sea mayor. Como ya comentamos hace unos días, las publicaciones que mejor funcionan en Facebook suelen ser aquellas que ofrecen descuentos, concursos o algún tipo de beneficio a los usuarios. Si en tus publicaciones añades algún emoji, estarás creando una mayor empatía con tu comunidad. Además, tienes que tener en cuenta a qué hora publicas tu post, ya que el tiempo lo es todo cuando se trata de generar impactos.

El tweet de oro

En Twitter la cosa cambia. Si eres de los que les gusta explayarse en sus publicaciones, en esta red social vas a tener que cambiar de hábitos, aunque como bien dice el dicho: a buen entendedor, pocas palabras bastan. Para garantizar el éxito de tu tweet sería conveniente aparecer en «momentos». Para ello, resulta muy conveniente publicar GIF’s, videos o imágenes originales y creativas que llamen la atención de tus seguidores. Además, transmitir una actitud positiva en tus tweets contagiará de optimismo a tu comunidad.

El uso de hashtags hará que el segmento interesado en esa línea de tweets también se interese por ti. No recomendamos que tuitees acerca de todos los hashtags que haya en ese momento, pero sí los más relevantes para tu negocio.

Igual que en otras redes sociales, es importante que controles el factor tiempo. Un estudio de rendimiento de tus publicaciones, que puedes hacer por ejemplo con SocialBro, te revelará cuáles son los mejores momentos para publicar.

Una Instaimagen vale más que mil palabras

Instagram es la red social perfecta para todas aquellas marcas que cuenten con socios o influencers: a través de los embajadores de marcas podemos ir creando una comunidad cada vez mayor. Mientras tanto, para tener el mejor perfil posible, lo que no tienes que hacer es saturar a tu público: debes esperar un tiempo determinado entre cada publicación. Si tus usuarios perciben el exceso de publicaciones, pueden dejar de seguirte.

Volvemos al poder de las palabras: unas imágenes con un copy creativo y original, harán que tus seguidores sientan una mayor atracción por tus publicaciones y, en definitiva, por tu marca. Y ten en cuenta que ahora Instagram no muestra el texto completo sino que lo acorta: sé breve, y no obligues a tus seguidores a pulsar en «y más». Por último, aunque no se permiten enlaces en tus publicaciones, pon tu link en tu bio y facilitarás el tráfico a tu página web.

Pinter-fect.

Publicar el pin perfecto en tu tablero también es posible. Puede que esta red social sea la gran desconocida para muchos, pero puede serte de gran utilidad en tu modelo de negocio si sabes cómo usarla.

La opción de añadir el botón de compra permitirá a tus seguidores adquirir tus productos directamente desde Pinterest. Este tipo de facilidades le dará un valor añadido a tu marca.

Pero, sin duda, lo que verdaderamente hará que te diferencies del resto de usuarios será que añadas contenido propio. A la gente le gusta ver el funcionamiento interno de tu empresa, poner cara a las personas o leer contenidos propios redactados por ti; lo que no quieren es ver el típico tablero de «copy-paste». Además, esta red social te permitirá desarrollar concursos de manera rápida gracias a su sistema de pins.

¡Arriba Periscope!

Para retransmitir cualquier contenido por Periscope, lo primero que tienes que hacer es un análisis de tu audiencia de Twitter para que la emisión tenga éxito. Una de las ventajas de esta red social es su interactividad. Durante la retransmisión, los usuarios pueden realizar preguntas o comentarios que podrás responder en el mismo momento, creando así una experiencia directa con tu audiencia.

Por otro lado, la elección del título de tu conferencia es vital: los usuarios de Periscope eligen qué tipo de contenido quieren visualizar en función de cómo se titulen, así que piensa un título con gancho para que tu retransmisión no quede relegada al olvido.

Ahora ya sabes cómo alcanzar de manera correcta a tu comunidad en cada red social gracias a esta guía de Simply Measured. Una mejor experiencia social con tus seguidores empieza hoy: escribe bien, y destacarás 😉

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A falta de pan, buenas son #foodporn

Puede que con esto de los millennials, el concepto de comida haya cambiado un poco. Que si food trucks, que si healthy food, que si veganos… Pero una cosa está clara: a las personas se les llega por el estómago. Ya seas veggie, fan de crónicas carnívoras o goloso a más no poder, habrás oído hablar del fenómeno food porn, vamos, comida porno. Y si no lo sabes, hoy te lo contamos 😉 –recomendamos tener cerca servilletas por el posible babeo que produzca este post-

El movimiento food porn es algo tan sencillo como hacerle una foto a tu comida y el ‘porn’ viene a hacer referencia a la gula y la lujuria. Generalmente estas fotografías suelen representar platos de comida muy heavys calóricamente hablando (hamburguesas que casi llegan a tocar la Luna, tartas de mil sabores y colores, pizzas con 5 KG de queso, tacos, capuchinos con nata, helados… y la lista no parece acabar nunca). La característica fundamental de este fenómeno es mostrar la comida de manera irresistible, tanto que desees poder comerla en ese preciso momento.

Babear con la comida es algo de lo que muchas empresas de alimentación están aprovechando para publicitar sus productos. No hace falta que os diga que con sólo pensar en marcas como Oreo, McDonald’s o Nutella -sobre todo cerca de la hora de comer- una pequeña personita dentro de nuestro estómago grita ¡¡ALIMÉNTAME!! Y es que este movimiento ha hecho que todos nos volvamos locos con las fotos de comida.

#danifoodporn #cake #limitededition #nutella #oreo #cioccolatobianco #napolifoodporn #naplesstreetfood #naplstateofpanz #italyfood_p #eatammece #lovefoodchoco #official_italian_food #colazioneitaliana #merendaitaliana #amicincucina #food4friends_ #junkfood #cagliarifoodporn #talkfoodietome #vesuviusf #fit #diet #foodporn #bakery #cakesaddict #cakestagram #vsco #yummy

Una foto publicada por Daniela Dell’Aquila (@danizip91) el 2 de Nov de 2015 a la(s) 3:29 PST

Tal ha sido el impacto y crecimiento de este fenómeno que todas las redes sociales se han inundado de calorías visuales para todos, ¡menos mal que mirar no engorda! Todos conoceréis a alguien que publica en sus cuentas de Twitter, Facebook y sobre todo Instagram imágenes de las comidas que se prepara o que pide en algún restaurante -y le maldecís porque vosotros seguís en la oficina o estáis comiendo unos las sobras de anoche-. En Instagram podemos encontrar dos vertientes: las cuentas que publican diariamente imágenes de comida suculenta, o usuarios aleatorios que de vez en cuando suben sus fotos con etiquetas determinadas, generalmente #foodporn.

Belgium waffle with twisted dark chocolate and salty caramel soft gelato topped with caramel popcorn and chocolate fudge #foodie #food #foodporn #instafood #foodgasm #foodlover #foodlove #dessert #icecream #gelato #waffles #chocolate #caramel #saltedcaramel #fudge #popcorn #twist #everysundae #cielodolci Una foto publicada por A Walking Paradox (@beliciayqb) el 2 de Nov de 2015 a la(s) 3:32 PST

Sabemos que posiblemente nos odies por ver estas imágenes a estas horas, pero ¡alguien tenía que hablar del tema! Aunque los cocineros que preparan estos platos tienen toda nuestra admiración, también tenemos que dar un fuerte aplauso a los fotógrafos que nos deleitan con estas obras de arte.

Además de los aspectos culinarios, el fenómeno food porn también está respaldado por la decoración. En esta era tan postureta, no es lo mismo comer en la tradicional vajilla de la abuela que hacerlo en una vajilla FÄRGRIX de IKEA. La disposición de la comida, los cubiertos, la perspectiva y el color de la vajilla son elementos claves para convertir tu foto de comida en una auténtica #foodporn.

La irresitible, La Mejor de Caracas #hamburguesa #guesa #burguer #incomparable #instafood #foodporn #foodporn #foodie #instaburguer #altamira #caracas #uff #yummy

Una foto publicada por freshfishdelivery (@freshfishdelivery) el 1 de Nov de 2015 a la(s) 8:49 PST

Top 3 cuentas #foodporn en Instagram

1. The Feed Feed (@thefeedfeed): Si el puesto número 1 de nuestro top es The Feed Feed será por algo. Sus publicaciones están consideradas de las mejores dentro de la comunidad foodie y podemos encontrar variedad, no solo gastronómica, sino también geográfica. La cuenta comparte todo tipo de recetas de cualquier lugar del mundo ¡LO TIENE TODO!

2. The Infatuation (@infatuation)

Esta cuenta es de nuestras favoritas para foodies: hamburguesas, helados, pizzas… ¿por qué elegir una cuenta centrada en un tipo de comida cuando puedes tenerlas todas? Se nos hace la boca agua con sus publicaciones diarias.

3. Stephanie Le (@iamafoodblog)

Esta cuenta está centrada en comida asiática. Si eres de los que disfruta de una buena tabla de sushi o un cuenco de ramen, ya deberías seguir a Stephanie Le. En esta cuenta podrás disfrutar de un sinfín de recetas regionales con el toque divertido kawaii que le da Stephanie Le.

Y a estas horas, aunque muchos de nosotros no vayamos a comer ninguna de estas delicias -o sí, nunca se sabe lo maravillosa que puede ser la vida-, sólo podemos decir ~~¡QUÉ HAMBRE, POR DIOS!~~ ¡QUE APROVECHE!

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Globos para el cumpleaños, más acciones en DM…¡No te pierdas lo nuevo de Twitter!

El pasado jueves acudimos a uno de nuestros eventos favoritos, #FurtherFaster, organizado por Twitter, en el que (además de comer y llevarnos algún regalito que otro a casa) pudimos conocer las novedades de la plataforma y pasar un rato agradable con el resto de profesionales del sector. Si quieres conocer todo lo que nos está preparando Twitter para el futuro, sigue leyendo 😉

Comenzó la tarde con unas vistas inmejorables, nos esperaba la planta 42 de Torre Espacio y después de disfrutar de un ratito de charla entre colegas del sector de la comunicación y redes sociales, dio comienzo la presentación de lo más novedoso de Twitter. Antonio Ábalos fue el encargado de la presentación, y con un toque de humor, nos hizo un repaso de todo lo que necesitamos saber para seguir aprovechando Twitter para conectar nuestras marcas. La clave: la inmediatez.

Novedades de Twitter

Globos por nuestro cumpleaños

A partir de ahora, el día de nuestro cumpleaños al abrir la red social nos aparecerá una pantalla interactiva llena de globos felicitándonos el día. Desde la plataforma, se han dado cuenta de que casi nadie tiene puesta su fecha en Twitter, por lo que han visto que esto puede ser un aliciente para que completemos esta información, y por consiguiente tener la información de edad de los usuarios, muy útil para las marcas a la hora de segmentar en las campañas publicitarias.

Tweet fijado en el perfil

Twitter es más mobile, por lo que han añadido la posibilidad de fijar un tweet destacado en los perfiles desde la app mobile.

Más acciones en los DM

¡Se pueden compartir emojis a través de DM! ¡Bieeeeeeen! También además se podrán crear grupos, mandar fotos, compartir tweets a través de mensajes directos… Sólo hay que habilitarlo en la configuración de la cuenta.

Las encuestas ya son una realidad

Es cierto que cotilleando ya habíamos visto alguna encuesta que otra de prueba del equipo de Twitter, pero ya es una realidad para todos los usuarios y marcas, que podremos lanzar encuestas con dos opciones de respuesta. No hará falta instalar ninguna aplicación: en la caja de diálogo en la que se publican los tweets, aparecerá junto a la opción de subir una imagen o indicar la ubicación un botón para iniciar la encuesta. Sobra decir la gran oportunidad que tienen aquí las marcas, que van a poder contrastar información con usuarios de forma directa.

Los hashtags siguen siendo los «reyes del mambo»

¿Si lo escribo con minúscula sirve? ¿Se me ha olvidado un acento, valdrá? Desde Twitter insisten en que no hay ningún problema por incluir en el hashtag mayúsculas o minúsculas (da igual) o palabras con o sin tilde. De hecho, ya que somos una marca, si escribimos las cosas bien, mejor, ¿no? Así que si vas a plantear una campaña con un hashtag, separa cada palabra con mayúsculas y siempre, siempre, pon la tilde donde corresponda. Por ejemplo, para el hashtag de la película «Del revés», la recomendación de Twitter es utilizar #DelRevés: cada palabra identificada con mayúscula, y la tilde en la «e», porque para Twitter será lo mismo que #delreves #delReves #Delrevés etc. Recuerda: la clave de un buen hashtag está en su formulación, que hará que nuestra campaña triunfe o fracase.

Las tendencias, ¿orgánicas o pagadas?

Y aquí está lo interesante para las marcas, en las tendencias, porque pueden aprovechar para añadir conversación a lo que está pasando y porque pueden saber de primera mano lo que piensa el consumidor. Desde Twitter recomiendan contratar tendencias promocionadas durante 24 horas, porque tienen el emplazamiento garantizado en la lista de TTs, presencia en la zona de tendencias y en el timeline, ofrece estadísticas al anunciante y, además, genera confianza para los usuarios. Por contra, no está garantizado que vayamos a conseguir ser TT si no lo contratamos; no se puede controla la frecuencia, no tendremos estadísticas y, si lo conseguimos, nuestra tendencia tendrá poca visibilidad en mobile.

Las claves del vídeo en Twitter: Nativo, Vine, Periscope y Gif

Hay que tener en cuenta cómo utilizan los usuarios el vídeo en Twitter, y es que, más de la mitad de los usuarios deciden si ver el vídeo o no en los diez primeros segundos. Además, lo habitual es que los usuarios no tengan activado el audio desde el principio. A partir de este comportamiento, Twitter recomienda:

Que el vídeo comience con música, no directamente con la locución.
Que el mensaje del vídeo se pueda entender fácilmente sin sonido.
Si es explicativo, que no comience la explicación en el segundo 1, sino un poco más adelante (para dar tiempo a activar el audio).
Que el vídeo se explique en los primeros 3 o 4 segundos
Que las caretas vayan al final (si las ponemos al principio, perderemos la atención de los usuarios)
Si hay celebridades, que salgan desde el seguno 1
Que el producto forme parte de la historia.

El contenido es la clave: en un buen vídeo, el ratio de interacción es 10 veces mayor.

Por lo tanto, según Twitter, las claves de una campaña de vídeo marketing se basan en: plantear una estrategia pre y post lanzamiento, ajustar la campaña al objetivo y crear un contenido exlusivo, exclusivo de verdad.

Os dejamos un ejemplo que nos gustó mucho, una campaña que realizó Desigual a través de Periscope en la pasarela NY Fashion Week, donde las modelos iban retransmitiendo a través de la plataforma.

¡Ya se puede seguir a los Reyes Magos y a Papa Noel!

Por la llegada de Navidad el equipo de Twitter han creado las cuentas de @PapaNoel y los @reyesmagos y aunque aún no se han puesto a trabajar, prometen compartir contenidos que nos van a encantar y divertir.

Por último, entre canapé y canapé nos acercamos a Twitter Flight Experience, un programa de aprendizaje personalizado dirigido al marketing digital para el desarrollo del trabajo diario de cada uno. Con un alto volumen práctico y con certificación.

¡Hasta aquí nuestro paso por #FurtherFaster! Como siempre, queremos dar las gracias especialmente al equipo de Twitter España por habernos invitado 😉

Abril en Arnold Madrid: un mes de grandes campañas

Abril ha sido un mes lluvioso, pero en el sentido creativo: horas y horas de brainstormings nos han llevado a lanzar grandes campañas.

Llega Vodafone One, con la participación de Arnold

Vodafone España lanza Vodafone One, el todo-en-uno de última generación, sin dejar indiferente a nadie. Inspirándose en la hazaña de la llegada a la luna por el Apollo 12 y con un protagonista de excepción, el astronauta Alan Bean, Vodafone presenta su oferta convergente de fibra, móvil, fijo y televisión nacida de la unión con Ono. Un hito para la compañía al convertirse por primera vez en una alternativa real a Movistar. Read More

Cómo integrar la Social Screen en un evento: Twitter Mirror, Vine 260 Mirror e InstaStop

Los eventos son una manera sorprendente de crear relaciones con una marca, y por ello deben ser una palanca más del marketing mix, ya que invitan a vivir una marca o producto de una manera inesperada, en primera persona. Como nos decía nuestra codirectora Susana Puras en una entrevista sobre su experiencia como jurado en los Premios Eventoplus, para conseguir el éxito en un evento, es fundamental marcar unos objetivos claros desde el principio:

No se trata del espectáculo por el espectáculo, del uso de un celebrity u otro, o el hallazgo de una localización especial… Eso hoy en día ya no funciona. El objetivo principal debe pasar por lograr una conexión única con la marca que sea capaz de dejar huella, lograr un «momento mágico».

Uno de los factores que comentaba Susana es cada vez más importante: la elección de una celebrity adecuada para tu evento y tu target. Pero, además del «quién», importa sacar partido a qué va a hacer esa celebrity durante el evento, cómo va a transmitir su participación. Y hoy os proponemos tres posibilidades para integrar la Social Screen y dar la máxima visibilidad a la participación de las celebrities en los eventos: Twitter Mirror, Vine 260 Mirror e InstaStop.

Imagen: The Wall Street Journal

Yo, mi, me, conmigo: ego y narcisismo en las redes sociales

Hagamos, en la intimidad que nos proporciona nuestro despacho/baño/asiento de metro, un ejercicio de autoconocimiento.

Es fácil: se trata de abrir la galería de fotos de nuestro móvil y contar el número de selfies que nos hemos hecho durante este último mes. ¿Cuántos te salen? ¿5, 20, o quizás alguna más? ¿Tenéis alguna con mendigos? ¿Cuántos legsies? ¿Cuántos drelfies y braggies alberga vuestro carrete digital? ¿Cuántos welfies con las pesas del gimnasio, o enseñando la nueva adquisición de Nike frente al espejo? Os podría preguntar también por el número de multiselfies, photobombs o bedstagrams. Pero vamos a dejarlo en esa primera pregunta inicial.

Viralidad en las Redes Sociales a través de las emociones

Llegados a este punto del día, mes y año, todos los que estamos metidos en el mundo de la publicidad y las redes sociales sabemos que éstas se han convertido en un medio donde poder -por fin- desmontar las estrategias que creaban, repetían y aplicaban las empresas hasta hace no mucho como un dogma: ya no vende más el que más publicidad hace, ni el que se encuentra en una posición ventajosa en el lineal del súper, al lado del producto de marca (pero unos céntimos más barato). Ahora vende el que conecta, el que hace las cosas de manera diferente y sobre todo, vende el que el consumidor quiere. Y con querer nos referimos a querer de verdad: a sentirnos identificados y desear a nuestro lado. Read More

El tamaño de las imágenes en redes sociales sí importa: la guía definitiva (2015)

Una publicación en redes sociales, si va acompañada de una imagen, tiene más posibilidades de que sea vista y se clique en ella. Por ejemplo en Twitter una publicación con imagen, tiene un 35% más de posibilidades de ser retuiteada. Como cada red social es un mundo, el tamaño de las imágenes también. Para poder ayudarte con esta tarea, hemos creado esta pequeña guía en la que te mostramos las dimensiones de las imágenes de Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn. Read More

Las 10 estadísticas más interesantes de Instagram, Pinterest y Google+

En el post del lunes de las 10 estadísticas más interesantes de Twitter, Facebook y LinkedIn anunciábamos que hoy os mostraríamos los datos más interesantes de las otras tres redes más relevantes: Instagram, Pinterest y Google+.

Si quieres saber más sobre estos canales, sigue leyendo un poco más abajo, ¡vas a sorprenderte! Read More

El futuro del eCommerce en España: análisis de las principales tendencias

Por la libertad de horarios, la comodidad de comprar cuando y donde quieras y la rapidez en el proceso de compra, el ecommerce en España se ha consolidado, con un 25% de españoles que realizan compras online al menos una vez al mes. El informe del Observatorio de Cetelem «El comercio electrónico en España: ¿qué y cómo compramos?» analiza nuestro comportamiento en el último año, y traza también unas tendencias para este año 2015, en torno al mcommerce, la tecnología NFC y las compras en redes sociales. Read More

Reta a tus amigos para conseguir más #DíasParaÁfrica

La máxima difusión es una de las herramientas clave para el éxito de campañas solidarias: se necesitan donativos, se necesitan socios a largo plazo, y para ello, cuanta más gente conozca la necesidad que impera, más probabilidades habrá de obtener donaciones. Read More

Creatividad

Que la inspiración te pille trabajando (también en lunes)

Es lunes. Lunes. Luneslunesluneslunes. Luuuunes. Ay. Miras la agenda, y hoy te toca sentarte a pensar ideas. ¡¡¡Pero si es lunes!!! Y te viene a la mente eso de «que la inspiración te pille trabajando». ¡Seguro que Picasso no lo dijo un lunes! Pero sí, es lunes, y ha llegado la hora de pensar, de activar la creatividad y que fluya de tu mente el torrente de ideas que necesita para YA. ¿Y qué haces? ¿Cómo encuentras la inspiración?

La solución fácil la sabes: buscas en tu cabeza -de lunes- el botón ON, y ale, listo para pensar.

…

Nada, ¿no? Pues dejemos de pensar en que es lunes y trabajemos en técnicas para conseguir inspirarnos. Busquemos soluciones 😉

¿Eres ciego o eres cojo?

A todos nos cuesta inspirarnos, pero cada uno tenemos nuestros recursos: Carmen Posadas contaba en una entrevista que, para ella, existen dos tipos de escritores: los ciegos y los cojos. «Los ciegos van tanteando, son los que no tienen idea de lo que van a escribir, quizás tienen una imagen o empiezan con una frase y a partir de ahí van tejiendo la trama (…). Y luego están los cojos, que tiene esquemas y a partir de ahí van consultando y escribiendo, hacen listas y a cada personaje le hacen una ficha policial de cuánto mide, cómo toma el café con leche».

No va mal encaminada Carmen Posadas: en el campo de la neurociencia se han llevado a cabo diversos estudios para entender cómo impactan la atención focalizada y el monitoreo abierto en la creatividad. Hablan, en un estudio de 2012, de dos tipos de pensamiento: divergente y convergente. En el primero de ellos, abrimos un espacio para generar nuevas ideas y enfoques, por ejemplo, proponiendo varios usos para un mismo objeto. En el segundo, lo que demandamos al cerebro es producir la respuesta correcta para responder un problema específico. Ser creativo, generar ideas, se consigue con un equilibro entre las dos funciones: necesitamos dar rienda suelta a nuestra imaginación, pero se precisa también un enfoque racional (planificación, acción y ejecución).

Si te intriga saber qué lado del cerebro utilizas más, puedes descubrirlo realizando este sencillo test. Y una vez lo compruebes, seas ciego o cojo, convergente o divergente; si estás buscando ideas para escribir, diseñar o trazar un dashboard diferente que refleje mejor los objetivos de tu empresa, lo importante es que ejercites el músculo creativo: que crees un hábito de inspiración, que vayas trazando un proceso que te ayude, cuando lo necesites, a dar con tus musas. Cada persona tiene sus propias técnicas: a unos les despiertan más inquietudes las frases y textos, mientras que otros, con una imagen, pueden comenzar a desenrollar una idea hasta dar con lo que buscan.

En «Atrévase a pensar como Leonardo Da Vinci: 7 pasos para ser un genio«, Michael J. Gelb sintetiza las claves del pensamiento creativo en 7 pasos, como si de una checklist se tratara: despierta tu curiosidad, ten diversas perspectivas, afina tus sentidos, acepta la incertidumbre, encuentra el equilibrio, trabaja mente y cuerpo, y ve a lo nuevo y desconocido. ¡Enhorabuena, ya sabes cómo ser un genio creativo!

Ah, no, que volvemos al principio… Es lunes. Lunesluneslunes.

¿Dónde están las ideas cuando se las necesita?

Quizás lo que hoy necesitas para inspirarte es algo más terrenal; pensar y trastear con lo que tienes alrededor, hasta que vayas viendo una lucecilla al final de tu imaginación que encienda la idea que necesitas. Y aquí, cada persona tiene sus trucos para buscar ideas: leer posts en blogs, buscar imágenes, navegar de autor en autor por wikiquote, leer opiniones y debates en grupos de LinkedIn o foros del sector, ir apuntando pensamientos en un cuaderno, tirar del pasado (tus anécdotas) o del futuro (¿tienes algún niño en tu entorno? sus respuestas te pueden sorprender). En el caso de los escritores o bloggers, cada uno tiene su propia fórmula.

¿Y si buscamos ideas en grupo?

Si ya puede nos puede resultar costoso pensar ideas de manera individual, coordinar un grupo puede ser algo más complicado (es lunes para todos…:P). Pero también mucho más efectivo, porque 2+2 no siempre son 4. La dinámica más habitual para pensar en grupo es lo que conocemos como brainstorming: una tormenta de ideas que surge de un grupo de personas juntas en una sala, en la que cada uno va expresando sus ideas y pensamientos avanzando juntos hacia el objetivo perseguido.

No obstante, para muchos, el brainstorming no es efectivo, ya que en esta dinámica grupal, los extrovertidos suelen imponer el ritmo de trabajo y sus opiniones, frente a los más introvertidos.

También podemos buscar ideas recurriendo a nuestros clientes a través de focus groups, pero éstos no siempre son la fuente de ideas rompedoras que estamos buscando, porque, como decía Henry Ford, «si hubiera preguntado a la gente lo que quería, me hubieran contestado: ¡un caballo más rápido!». Viene bien tener en cuenta sus ideas, pero deberemos tomar los resultados como fase previa a la generación de ideas, o bien para decidir si una idea rompedora tiene potencial.

Por ello, como alternativa, podemos organizar lo que se denomina brainswarming: una dinámica silenciosa que simula el método de trabajo de las hormigas. En un brainswarming no se interactúa verbalmente, sino en absoluto silencio: el proceso comienza con una gráfica en la que se plantea la cuestión o el objetivo requerido, y a partir de ella los participantes irán pegando post-its con sus ideas, basadas en las de los demás.

Sea cual sea el método que se emplee, lo importante es que surjan las ideas y el trabajo avance. En mi caso, sin apenas darme cuenta, las ideas han ido surgiendo y ya he terminado el post 😉

Y tú, ¿qué trucos tienes para inspirarte? ¿Has probado alguna dinámica diferente para trabajar ideas en grupo?

Imagen destacada: Send me adrift.

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Todo lo que tienes que saber sobre el #IceBucketChallenge

Todos conocemos el #IceBucketChallenge, sin embargo lo que muchos no sabemos es cómo este hashtag ha llegado a convertirse en un fenómeno mediático a nivel internacional, superando el alcance de Psy con su original canción «Gangnam Style».

Profesionales del mundo de la comunicación se han puesto a investigar el acontecimiento, con el fin de averiguar exactamente por qué ha sido éste, y no otros muchos retos que se llevan a cabo en internet día a día, el que ha conseguido captar la atención de millones de personas, entre las que encontramos infinidad de celebridades.

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El caso es que la idea de mojarse con un fin caritativo se remonta a 1904, año en el que comenzaron los «Polar Bear Plunges» que tiene lugar en Estados Unidos y Canadá, en el que la gente se baña en condiciones climatológicas poco óptimas con un fin benéfico, y que se mantiene a día de hoy. Otro ejemplo de mojarse con un cubo se inició a mediados de los años 80 entre deportistas americanos. Se llamaban los «Gatorade Showers», y consistía en empapar de Gatorade a los entrenadores o a los propios compañeros de equipo.

En 2013, la gente incluso se tiraba cubos de agua entre ellos y lo compartían en Instagram sin motivo alguno.

Fue en marzo de 2014 cuando la idea ya tomaba forma bajo diferentes nombres como «Water Challenge» o «The 24 Hour Challenge». Sin embargo el que inició el movimiento que conocemos hoy es el jugador profesional de golf, Chris Kennedy, quien en junio nominó a 3 compañeros dentro del mundo del deporte a donar 100 dólares a la Asociación ALS o a tirarse un cubo de agua helada.

Esta asociación sin ánimo de lucro ayuda a enfermos que sufren Esclerosis Lateral Amiotrófica y promueve la conciencia sobre dicha enfermedad. La elección de esta asociación se basó en que el marido de la prima del golfista padecía ELA.

A partir de aquí el jugador de béisbol Pete Frates, quien también está luchando contra la ELA, contactó con otras celebridades del mundo del deporte, impulsando su participación para que fuera promovido en los medios de comunicación.

Nicolas Bordas, vicepresidente de TBWA/EUROPE y presidente de BEING Worldwide, explica en su libro «The Killer Idea» cómo adquirir esta fuerza de propagación a través de 10 elementos clave:

1. Aprovecha el contexto: la idea surgió de las circunstancias socio-culturales que vivimos hoy y que hacen que sintamos la necesidad de mostrar nuestra generosidad, y de reírnos de la situación de crisis e incluso de nosotros mismos.

2. Subvierte y destruye. A través del reto demuestras tu «coraje» tanto físico como moral, además del hecho de que de alguna manera te ves obligado a hacerlo, sentimiento producido por el miedo a ser juzgado.

3. Encuentra un portavoz que lo de a conocer. Pete Frates se encargó de promover su causa entre celebridades, lo que ha sido clave a la hora de lograr este objetivo.

4. Introduce tu idea adecuadamente. De nuevo los personajes públicos han protagonizado esta introducción, llevando a la gente a querer seguir su ejemplo.

5. Encuentra un gran eslogan. El hahstag #IceBucketChallenge es más específico que los nombres que se le había asignado a la acción con anterioridad, incluyendo la palabra «reto», lo que incita a la gente a responder más favorablemente cuando son nominados.

6. Usa buenos símbolos. La imagen de la persona en cuestión siendo empapada de arriba a abajo es el motivo clave por el que los vídeos se comparten. Esa curiosidad por ver dicho momento adquiere fuerza, dando a un acto solidario un toque divertido.

7. Cuenta una historia. Desde una visión general, la historia que cuenta es la de cómo contribuir por una buena causa. De manera más específica, se ha creado un guión que se divide en: agradecer a la persona que te ha nominado; citar la ELA; nominar a otras tres personas y tirarte (o que te tiren) el cubo de agua helada por la cabeza. Se trata de una fórmula sencilla y directa.

8. Demuestra que tu acción es real. En este caso, cada vídeo es prueba tangible de que el fenómeno se está moviendo.

9. Consigue publicidad gratuita. Este reto fue concebido para las redes sociales, especialmente Facebook, lo cual ya por definición lo convierte en una acción viral que se promueve entre sus participantes de manera gratuita.

10. Crea contenido viral. Al tratarse de vídeos de corta duración, se puede compartir fácilmente, y las reglas del juego (nominar etiquetando a los siguientes) crean un sistema intangible sin lugar a fallo.

Si una cosa está clara es que de la mano del éxito de la campaña ha venido la polémica, y es que ya son más de 20 millones de vídeos los que inundan las redes sociales, aunque la finalidad no siempre es donar a la asociación. Esto hace que el reto deje de tener sentido, y que incluso se vea como un acto negativo ya que se están malgastando cantidades ingentes de agua cada día.

Una de las celebridades que rompió el patrón fue el actor Charlie Sheen. Al ser nominado por un compañero suyo, decidió hacer un vídeo en el que en lugar de tirarse un cubo de agua, tira 10.000 dólares en efectivo. En él hace la siguente declaración «El hielo se derrite, pero este dinero va a ayudar de verdad». A continuación nomina a tres amigos y les invita a hacer lo mismo.

Muchos consideran que esta acción trivializa una enfermedad delicada. Sea como fuere, los vídeos no dejan de aumentar cada día y solo en el mes de agosto en Estados Unidos se han recaudado 88,5 millones de dólares.Mientras, en España se han recaudado 120.000 euros hasta la fecha.

Por mucho que el #IceBucketChallenge haya causado controversia las cifras están ahí, y queda claro que aparte de haber sido una idea de comunicación efectiva a nivel masivo, se está colaborando con un fin benéfico. No cabe duda de que, aunque el reto con el paso del tiempo concluya, la espectacular repercusión que ha tenido será un hito del siglo XXI.

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Las apps más útiles para este verano

A medida que han ido creciendo las redes sociales, se han descubierto diferentes maneras de compartir contenido en los distintos formatos. Probablemente no os lo creáis si os decimos que Vine, la aplicación móvil con la que compartes vídeos, fue lanzada inicialmente en enero del 2013. Y el vídeo se está integrando en otras redes sociales, como Instagram, que ya no es sólo una aplicación de fotografía.

Pero de la misma manera que una fotografía se puede editar, distintas apps han creado con el mismo fin aplicado a formato vídeo. En este post os recomendamos las mejores aplicaciones para el verano.

Una de las mejores se llama Lumify, disponible de forma gratuita para sistema iOS.

A través de esta app podrás editar y crear películas para después compartirlas en tus redes sociales. Cuenta con más de 20 filtros, efectos de ambientes y efectos especiales de Alta Definición en tiempo real (todo ello aplicable a una sola escena o a todo el conjunto); sistemas para añadir música, títulos, fotos, narraciones de voz en off, acercamientos o alejamientos…

La vida del turista no es fácil. Cuando estamos visitando una nueva ciudad solemos darnos largas caminatas y paseos para poder conocer lo máximo posible. Sin embargo lo que nunca nos planteamos es cuánto exactamente nos hemos movido a lo largo de esos días. Para ello está la aplicación llamada Moves, con la que podrás medir cuántos pasos has dado, el tiempo que has invertido en cada paseo y las calorías que has quemado. Así podrás estarás al tanto de cuánto ejercicio haces en un día cualquiera. Además esta aplicación te permite medir tu actividad diaria si corres o montas en bicicleta, todo ello de manera gratuita.

Para todos esos momentos en los que estás relajado en la playa o la piscina, te vendrá bien tener a mano aplicaciones como Buzzfeed, que contiene listas sobre todo tipo de temáticas que te harán reír.

Si eres de los que hace miles de fotos para inmortalizar tu viaje, ahora puedes utilizar un editor de fotos que las convierte en postales, para que tengas souvenirs de lo más personalizados: Mimento. Crear un detalle así es tan sencillo como seleccionar la foto que quieras de tu galería, escoger un formato de los que te ofrece, y enviar a la dirección deseada.

Por último, te recomendamos Diana, una app que te permite averiguar los restaurantes que tienes más cerca, añadiendo filtros de precio y distancia. Además dispondrás de un apartado donde los usuarios valoran el sitio en cuestión para que no te lleves sorpresas a la hora de visitar un lugar nuevo.

¡Esperamos que disfrutéis de estas apps y de un verano cargadito de diversión y nuevas experiencias!

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¡FELICIDADES!

¿Felicidades? ¿Por qué? ¿Pasó algo importante un 4 de febrero? Pues seguramente muchas cosas… como que Hitler se autoproclamase comandante supremo de las fuerzas armadas alemanas en 1938 (suceso que para nada es de celebrar) o que ese mismo año Walt Disney estrenase su primera película, Blancanieves y los Siete Enanitos. Pero no. ¿Será entonces porque hace 8 años se inauguró la T4 de Barajas? O tal vez que Marisol cumple 66 años y mi amigo Morante 23 (felicidades, por cierto)… ¡NO!

Hoy, hace justo 10 años que Mark Zuckerberg dio a luz a Facebook, esa gran red que consta de 900 millones de usuarios registrados por todo el mundo. Pues bien, para celebrarlo ha querido hacer una retrospectiva, una mirada hacia el pasado, creando un vídeo personal, de un minuto, de cada usuario con su actividad en la plataforma social. Puedes echarle un ojo al tuyo en facebook.com/lookback.

Creatividad

Los anuncios más vistos y compartidos del 2013. De la publicidad a los vídeos virales ;)

2013… Muchos de vosotros echáis la vista atrás y las noticias sobre la crisis, la corrupción y la mala praxis de los políticos manchan este año, que sin duda en publicidad, se ha superado. Os quejáis sobre la publicidad, de la larga duración de los anuncios mientras veis vuestros programas favoritos, pero ante un buen anuncio, la reacción es siempre la misma: os quedáis pasmados. Atónitos ante lo que nosotros creemos que es un arte. Un arte capaz de hacerte reír, llorar, desear lo que antes no deseabas. De convencer. Read More

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Youtubesicals: la nueva sensación de Youtube

De todos es sabido la popularidad que tienen los musicales hoy día. Tenemos todo tipo de musicales en cartelera y la mayoría, por no decir todos, gozan de gran éxito. Antonius y Vijay Nazareth se han aprovechado de esta moda y han creado un canal de Youtube donde cada semana suben un nuevo musical, todos ellos llenos de humor y sátira, rozando, incluso, el «frikismo». ¡Incluso han hecho musicales sobre algunas redes sociales!

¿Queréis ver el resultado?

Si te ha sorprendido, no puedes perderte los musicales que han hecho sobre el videojuego GTA V, la boyband One Direction, sobre el mago Harry Potter o la exitosa serie Breaking Bad.

Y si te quedas con ganas de ver más, daos una vueltecita por AVbyte, su canal de Youtube, para no dejaros ninguno.

Ahora te toca a ti opinar… ¿Frikismo?, ¿Inteligencia? o ¿Ambas?

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