Debranding, la nueva tendencia de las marcas
Uno de los principales problemas que tienen las marcas actualmente es conectar con los consumidores. Existe tal saturación de publicidad, que parecen haberse creado un mecanismo de defensa para no prestar ningún tipo de atención a los mensajes que les envían las marcas.
Una de las herramientas que se ha establecido como la clave para volver a conectar con los consumidores, es la de renunciar a los antiguos formatos y apostar por otros más novedosos. Esto está basado en el hecho de que los consumidores más jóvenes son cada vez menos receptivos a los anuncios y exigen más complejidad a las marcas.
Por ello han aparecido diferentes tendencias publicitarias que rompen con todo lo hecho hasta el momento, consiguiendo llamar la atención de los consumidores, como es el caso del Debranding.
¿Qué es el debranding?
Este es uno de los conceptos y modalidades del marketing más recientes, el cuál se ha convertido en una nueva tendencia debido a lo efectiva que ha resultado su aplicación en diferentes campañas publicitarias.
Esta «desmarquización» consiste en hacer lo posible por evitar la mención de la marca en sus logotipos, spots, envases y demás contenedores de la imagen de la compañía, lo que conducirá a la generación de identidad de marca debido a que invita al usuario a identificar a la empresa, detrás del misterio, a través de otros criterios como: características de la imagen, forma del envase, producto, al fin y al cabo todo menos el logotipo o nombre de la marca.
Entre los ejemplos más notorios y con más éxito podemos destacar el de la compañía Coca-Cola en 2013, quien eliminó su nombre de la etiqueta de sus envases, cambiándolos por nombres comunes, lo cual obtuvo un excelente resultado, ya que todo el mundo quería adquirir una lata o botella con su nombre.
También Starbucks o Comme des Garçons han sufrido un proceso gradual de Debranding pero, al igual que Coca-Cola, sin borrar sus rasgos característicos de su identidad visual.
Para que esto se haga posible y la marca lo pueda afrontar con éxito, debe tener una identidad visual consolidada además, obviamente, de un producto interesante.
¿Qué objetivos persigue el Debranding?
Si el branded content buscaba llegar a nosotros apelando a las emociones, con esta nueva tendencia las marcas buscan una repercusión social más trascendental.
Su objetivo es que la voz de la marca sea la de sus propios consumidores, y por ello, saben que para conseguirlo tienen que ofrecer productos y servicios de alta calidad, con diseños cuidados al detalle y con una durabilidad para acompañar al consumidor el máximo tiempo posible. De esta forma, no importa si el producto muestra o no la marca, ya que lo importante es que el consumidor se sienta orgulloso de su compra.
Lo que está claro es que las marcas deben cambiar su comportamiento y tienen que reajustar sus posiciones para llegar a un nuevo mercado, para conectar con este nuevo tipo de consumidores, pero nunca tomar la decisión de desaparecer si las cosas no van bien.
Juego de Briefings: se acerca el invierno
Hace ya cinco años que Ned Stark dijo esta frase y han sido necesarias seis temporadas para que hiciera un poco de biruji. Nadie a estas alturas de la vida titubea al decir que Juego de Tronos es una de las mejores series que nos ha podido dar la HBO. Posiblemente sea una de las entregas con más enredo y trama y quizá por eso haya atrapado a tantos espectadores.
Las agencias de publicidad han visto en Juego de Tronos una mina de oro y después de este tiempo, siguen sorprendiendo a los fans de la ficción con sorprendentes campañas y acciones. Esa es la clave: encuentra algo que le guste a -casi- todo el mundo y exprímelo con creatividad. Por eso hoy nuestro recopilatorio recogerá las mejores campañas basadas en la gallina de los huevos de oro de George R.R. Martin. Empezamos un viaje por el Poniente publicitario. No aseguramos que os vayáis a comer algún spoiler ;D.
Antes de acabar el primer capítulo tienes que tener claro hacia qué casa vas a mostrar tu lealtad. A pesar de las numerosas casas que existen en la ficción, la decisión se resume en dos: Stark o Lannister. En Juego de Tronos no hay medias tintas, y por lo general amas a los Stark y odias a los Lannister -salvo al ‘gran’ Tyrion-, aunque siempre hay excepciones por supuesto.
Cuenta atrás para el invierno
Si hay algo que odiamos es esperar a que llegue abril para que empiece la nueva temporada de Juego de Tronos. 10 capítulos no son suficientes para calmar la sed de Poniente que sufrimos durante casi un año, y tachar días en el calendario y re-ver la serie entera es lo único que nos consuela. Aprovechando el hype del momento, la agencia de publicidad Seligemig lanzó una cuenta atrás para el estreno de la nueva temporada en forma de gráficas. Podemos reconocer la mano de la Khaleesi en Mereen, la garra de Drogon, el guante del Lord Comandante Jon Nieve en la Guardia de la Noche o a los Caminantes Blancos. Una serie de creatividades que calmaron el gusanillo de los fans a 5 días de empezar la serie.
Si lo vives, es real
Ya seas de los que lo ve en versión original, doblado al castellano, fiel a los Tyrrel o a los Greyjoy; si te gusta Juego de Tronos, lo vives. Con el estreno de la 4ª temporada en Canal+, la marca llevó a cabo una acción que se emitió en televisión y que puso los pelos de punta a más de uno. Canal+ contó con 300 usuarios de sus servicios y fans de la serie para rodar esta campaña.
Si hay algo que distinga a Juego de Tronos de las demás, es sin duda su intro y su melodía inicial. Seamos sinceros, ¿cuántos de nosotros hemos gritado el ‘naaaino, naaino naaino, naino ná’ al empezar un nuevo capítulo? Canal+ utilizó este recurso para emocionar a los espectadores: si lo vives, es real.
¿Publicidad en Westeros?
No sabemos si la Khaleesi compra sus vestidos en eBay o si la bebida favorita de los Dothrakis es la Coca-Cola. Dentro de la serie no aparece ninguna referencia publicitaria, algo lógico por otro lado, ya que la ambientación medieval no tenía como base el consumo. Sin embargo, en Scroll Droll se preguntó cómo serían las campañas de distintas marcas si estuvieran protagonizadas por personajes como Cersei, Jaime, Catelyn o los dragones de Daeneris.
Maneras tontas de morir
Muchos recordaréis el viral de 2012 ‘Dumb ways to die’, una campaña de McCann para el Metro de Melbourne. Si la cabecera de Juego de Tronos tuviera letra, no podría haber una canción mejor. Para lo que no lo sepan, la serie está cargada de muertes; muchas de ellas necesarias y otras totalmente gratuitas. Esta parodia de la campaña de Metro, está protagonizada por los personajes con las muertes más icónicas de toda la serie. A algunos les traerá recuerdos, a otros, quizá les haga spoiler.
Shame, shame, shame…
Si has llegado hasta aquí sin ver Juego de Tronos, ¡enhorabuena! Significa que te mueve más el interés por la publicidad y el marketing aún a riesgo de destriparte varios capítulos si algún día empiezas a verla. Aunque si después de cinco años no la has visto, puede que ya no te subas a ese tren. Si tus círculos de amigos, colegas de trabajo y familiares están enganchados a la serie, posiblemente habrás sentido el rechazo en incontables situaciones. Conversaciones incomprensibles e interminables, gente que no termina de superar algo llamado ‘La Boda Roja’, no dejar de escuchar que se acerca el invierno estando en abril… Este vídeo parodia el sentimiento de vergüenza que sienten las personas que no ven Juego de Tronos. La serie cuenta con unos fans tan entregados que son capaces incluso de llegar a repudiar a aquellos que no saben ni cuántos nombres tiene Arya Stark apuntados en su lista.
Los pajarillos de Lord Varys son los búhos de Hootsuite
Como bonus vamos a añadir esta campaña de Hootsuite, la herramienta por excelencia de los Social Media. Hootsuite permite programar los mensajes en distintas redes sociales como Twitter o Google+, y en 2014 supo cómo sacarle partido a Juego de Tronos versionando su famosísima cabecera. En ella, redes como Facebook, WhatsApp, Google+, LinkedIn, Instagram, YouTube o Twitter tienen su propio terreno. Además de molar, a los CM seguidores de la serie que nos lean les hará especial gracia ;D.
No cabe duda de que esta serie ha marcado un antes y un después en el panorama seriéfilo y año tras año, los anunciantes nos sorprenden con este tipo de campañas que, si bien son sencillas, acaban propagándose por redes sociales. ¡Feliz fin de semana y siempre the North remembers!
La mejor publicidad bajo tierra
No, tranquilos, no vamos a hablaros de publicidad de funerarias, si no de campañas de publicidad hechas a pie de metro.
¿Quién no se ha parado a mirar la publicidad de los vagones? Muchos lo hacen durante las eternas esperas, además de estar pegados a su móvil jugando a cualquiera de las versiones de Candy Crush o revisando sus redes sociales.
Esta semana os traemos las mejores campañas de publicidad realizadas en las líneas de Metro de todo el mundo. ¡Comenzamos!
Un tren fantasma en el metro de Madrid
Esta ha sido la última acción de cámara oculta de Shackleton para promocionar la película de Sony Pictures, los “Cazafantasmas”. Desarrollado en la estación de metro Alonso Martínez de Madrid, ha sido protagonista del pasado fin de semana, ha llegado a superar los 3 millones de reproducción en Facebook y el millón de visitas en Youtube. Parece ser que han conseguido su objetivo, dar a conocer el estreno de la película, ya que se ha vuelto viral y la gente lo ha compartido como loca por sus redes sociales.
Contrapublicidad a base de gatitos
Se trata de una iniciativa llevada a cabo por el movimiento Citizens Advertising Takeover Service (C.A.T.S.). En realidad este grupo de amigos y amantes de los gatos de Londres lo que buscaba era acabar con la publicidad del metro de la ciudad, sustituyéndola por fotos de estos adorables animales.
Buscando conseguir 23.000 libras para pagar los espacios publicitarios de una estación de metro de Londres, pusieron en marcha una campaña de Kickstarter. Lo que consiguieron mucho antes de que acabase la campaña este pasado 21 de mayo.
Con esta iniciativa pretendían ayudar además a la multitud de gatos abandonados que hay por la ciudad a través de la colaboración con dos de sus refugios de animales.
Libros como billetes de metro
Multitud de personas recorren los vagones del metro leyendo, ya sea en formato papel o digital. Conscientes de esta situación y con el objetivo de promover la lectura en Brasil, donde la mayoría de su población apenas lee dos libros por año, la editorial L&PM llevó a cabo una acción curiosa: regalar libros que funcionaban como billetes de metro.
La agencia Africa fue la que comenzó esta iniciativa, mediante la cual llegaron a repartir hasta 10.000 ejemplares de diez novelas diferentes.
¿Cómo funcionaba? Lo que hicieron fue meter dentro de las tapas de los libros un billete con 10 trayectos gratuitos de metro, y los repartieron en stands ubicados en diferentes estaciones de la ciudad de Sao Paulo. Además los billetes eran recargables, por lo que si los viajes acababan podían aprovecharlo hasta que se terminaran el libro y luego regalárselo a alguien para que pudiera seguir utilizándolo.
Epidemia de bostezos para todos
Todos sabemos que si vemos a alguien bostezar se nos pega y bostezamos nosotros también. No se sabe por qué pero es altamente contagioso. Ante este hecho una marca de café brasileña utilizó esto para llevar a cabo una de sus campañas en el metro de Sao Paulo.
Esta campaña para la marca de café Pelé, de la que estaba detrás la agencia Lew’LaraTBWA, se desarrolló a través de diferentes mupis interactivos de la estación en los que mostraban la cara de un actor con cara de sueño, que bostezaba cuando se le acercaba alguien. Se pretendía contagiar a todos los pasajeros para que estos pensaran que lo mejor que podían hacer era tomar un buen café para despertarse.
Tras ello, azafatas repartían cafe a todas las personas que hubiesen bostezado para quitarles el sueño.
Seguro que la próxima vez que tengáis que coger el metro estaréis más atentos a lo que os rodea, a no ser que sea para comenzar el fin de semana. ¡Feliz viernes!
Alcohol y acciones publicitarias; los protagonistas del verano
Empieza el fin de semana y nuestro cuerpo lo sabe. Nuestras cabezas empiezan a desconectar (aunque no del todo, por supuesto) de campañas, redes sociales, emails y todo lo relacionado con la agencia para pensar en playas, piscinas, calor y chiringuitos. Y lo sabes.
Si hay algo que caracteriza al verano son sus noches; a estas alturas no nos vamos a hacer los duros ni los healthy y vamos a reconocer que las noches de verano son para estar con los amigos y beberse unas cuantas copas. Y precisamente de eso trata el post de hoy, esta semana varios anunciantes de marcas de alcohol han venido con campañas de productos que van a ser los protagonistas del verano de más de uno.
Si eres de uno de los pobres diablos a los que aún le quedan unas cuentas semanas en la oficina para coger vacaciones, puedes ir abriéndote una lata de cerveza para ir creando ambiente.
¡Celebremos lo que somos!
Al fin y al cabo el verano es para celebrar. Llevas todo el año trabajando y es momento para celebrar que no te ha dado un colapso al intentar contar los cambios que te ha pedido el cliente en estos meses; celebrar que vas a estar unos días sin briefs y celebrar también que te vas a perder unos cuantos status. A la vuelta de vacaciones habrá que ver cómo tienes la bandeja del email, pero ahora lo que importa es que vas a desconectar. Whisky DYC empieza el verano con un cambio de logo y llegan con un nuevo slogan: celebremos lo que somos.
Los españoles somos así, para celebrar algo no necesitamos motivos con fundamento; celebramos nuestra forma de disfrutar de la vida, nuestras ganas de juntarnos con nuestros amigos, y nuestras ganas de seguir disfrutando con ellos. Después de varios años de parón en las apariciones publicitarias, la mítica marca de whisky segoviano llega para contarnos el motivo real de las celebraciones: celebrar lo que somos
Toda una vida de fiesta
En algún momento de nuestra vida, estando en pleno apogeo de tu fiesta en la playa o dándolo todo en la discoteca de turno alguna vez hemos pensado: ‘ojalá estuviera toda la vida de fiesta’. Después, cuando te despiertas Dios sabe dónde con la resaca de la vida, el pensamiento no te hace tanta gracia, pero bueno, el momento you only live once lo hemos tenido todos. Ron Barceló ha tenido en cuenta esta idea y siguiendo su claim: ‘vive ahora’, ha llegado a la solución: sí hay alguien que pueda estar toda su vida de fiesta. Y no, no es Pocholo, es Libe, una libélula que no tiene tiempo que perder. Libe ha vivido su vida a tope, sin atarse a nadie y desfasando hasta el último minuto. Como debe ser. Este caso se ha dado a conocer en redes sociales con el hashtag #LIBEFOREVER y esta libélula ha incendiado Twitter.
Encuentra tu mote
Tanto si eres de ron como si eres de whisky, mezclarlo con naranja o con limón lo has tenido que hacer sí o sí (puede que te guste más o menos, pero no es nada extraño). Fanta ha lanzado esta semana una nueva acción similar a la de Coca-Cola hace un par de años con las latas personalizadas con nombres. Este año es el turno de Fanta, pero esta vez con los motes más típicos en los grupos de amigos. El pupas, el guiri, el notas… cada miembro en un grupo de amigos tiene su rol definido, esto es así, y por eso Fanta ha creado el microsite Fanta Fauna para que puedas averiguar cuál es el tuyo a través de un test protagonizado por gallos y gallinas.
#LaNocheNoEsSeria
Ya está. Mixta lo ha vuelto a hacer. Con el humor que caracteriza la comunicación del anunciante, ha vuelto a colarse en nuestro día a día. Las canciones que escuchamos en las noches veraniego tienen unas lyrics muy peculiares: una vaina loca que me lleva a la gloria; serrucho serrucho, esta noche te seduzco; ritmo, cintura, rodilla al piso, baja y pasa el limbo…. y bueno, un sin fin de canciones que no dejan de sonar toooodo el verano y que por lo general, cantamos a grito pelao’ todas las noches.
Mixta ha lanzado un nuevo producto, una cerveza con ron, menta y guaraná que tiene pinta de convertirse en una de las bebidas favoritas en las noches calurosas para acompañar nuestros conciertos de reggaetón particular. Mixta, por lo general es un producto para el día, y al querer estar presentes también en la noche, han optado por la línea del ‘cantar-hablando’, una práctica muy top entre los amantes del humor absurdo:
Sven: un hueso duro de roer
Aunque esta acción no sea de este año, tenía que tener un hueco en este post recopilatorio. Absolut fue pionero en las campañas de WhatsApp Marketing con la campaña ‘Unique’ que lanzó en Argentina. La marca decidió organizar una fiesta tan exclusiva como su nueva colección y el objetivo fue, ni más ni menos que hacer ruido. Entonces, las marcas no aprovechaban una vía perfecta de comunicación con el público: WhatsApp.
Precisamente por esto, Absolut creó a Sven, el portero de la fiesta que estaría todo el día conectado al móvil esperando que los usuarios le intentasen convencer por WhatsApp de que les dejase entrar. Sven era un tipo duro y no se dejaba engañar tan fácil; los usuarios podían mandar imágenes, vídeos y mensajes creativos para ablandar al portero. Y vaya si lo hicieron, en los tres días que duró la acción, Sven recibió más de 1.000 imágenes, vídeos y audios de más de 600 usuarios. La campaña fue todo un éxito, pero desde aquí le queremos dar la enhorabuena al community manager de Absolut… debieron ser tres días muy duros ;D.
El alcohol es un terreno delicado en cuanto a la publicidad y las legalidades, sin embargo cuando se consigue hacer este tipo de acciones siempre dentro del marco legal, no podemos estar más encantados. No hace falta que digamos que aunque sea verano y haya que descansar y desconectar, el alcohol, siempre con moderación ;D ¡Feliz fin de semana y felices vacaciones!
Enseña tus colores: ¡feliz semana del #OrgulloGay!
La semana del 28 de junio se celebra el Orgullo Gay y las principales ciudades del mundo acogen festividades de todo tipo como apoyo a la comunidad LGBT. Este año las celebraciones han estado marcadas por el tiroteo que se produjo el pasado 12 de junio en un club gay de Orlando en el que fallecieron 50 personas. Por otro lado, este 2016 se han multiplicado los ataques homófobos alcanzando cifras alarmantes y por eso se busca dar una mayor visibilidad a la comunidad empezando por la publicidad. Vamos a repasar las acciones más llamativas enfocadas a ‘normalizar’ una situación que ya de por sí es normal: dos personas que disfrutan del amor.
Rainbow is the New Black
No cabe duda que la acción que más ruido a hecho ha sido la de Netflix en la estación de metro de Chueca. La plataforma de streaming ha cubierto las paredes de la icónica parada para la comunidad LGBT con banderas de arcoíris infinitas. Además, en una parte de la estación han añadido una pizarra para que los viajeros puedan escribir mensajes. ‘Rainbow is the New Black’ quiere hacer un guiño a la exitosa serie de Netflix Orange is the New Black y detrás de esta acción, la plataforma regala un mes gratis a los usuarios que compartan imágenes en Instagram. Tal ha sido el eco de la acción que se está pensando dejar así la estación permanentemente y la idea no puede gustarnos más.
#tengounplan
Este spot de Desigual también dio mucho que hablar en redes sociales en 2012. La protagonista del anuncio se plantea presentar su pareja a sus padres sin llegar a decir su nombre o enseñar su apariencia hasta el final del video. En su discurso plantea cómo su pareja le da los buenos días, lo feliz que sería juntar a todos el día de su cumpleaños… algo normal. El final fue sorprendente porque la pareja de la protagonista resulta ser otra chica; ojalá algún día no sorprenda a nadie y se acepte como algo cotidiano.
Abajo los estereotipos
Romper con los estereotipos es algo que siempre gusta: las chicas imperfectas de Dove, niños pequeños jugando con muñecas y hombres que se preocupan por su belleza. Los tiempos cambian y con ellos, el concepto de familia. Si una marca de limpieza del hogar tiene que enseñar precisamente una casa limpia, acogedora y familiar, Asevi Mio lo ha hecho conforme a las nuevas familias.
Acciones multicolores
La bandera del arcoíris es un recurso muy socorrido para mostrar el apoyo a la comunidad LGBT por parte de los anunciantes. Este año, Absolut ha cambiado su mítico packaging de la bandera del Orgullo Gay por otro más conceptual. Mantiene los colores de la bandera, pero deconstruye la bandera en forma de triángulos; una botella de edición limitada digna de coleccionistas. Por otro lado, Doritos ha lanzado la edición rainbow con distintos colorantes para teñir sus famosas patatas. Con este tipo de acciones tan sencillas, la marca consigue posicionarse como un anunciante gay-friendly, mostrando así su apoyo a un colectivo cada vez más numeroso y orgulloso de pertenecer a él.
El Orgullo Gay también comprende a los transexuales, y si es cierto que esta parte de la comunidad está menos expuesta en la publicidad. Sin embargo estas geniales gráficas de un Bed Bar en Filipinas comunican la noche dedicada a drag queens y transexuales. Unas sencillas creatividades que fusionan las cabezas de icónicos personajes del cine con cuerpos de sus compañeras femeninas.
En cambio, la cruda realidad es que este año el colectivo se ha visto muy afectado por los ataques homófobos; desde los múltiples ataques que se han producido en Madrid y otras ciudades de España hasta la mayor masacre de los Estados Unidos en Orlando. Para conmemorar a estas víctimas del odio, David Velduque ha dirigido un corto que busca concienciar a la población de estos ataques. Un cortometraje impactante que relata la realidad de muchos jóvenes homosexuales que se ven en peligro por un beso.
Conseguir que todo el mundo tolere y respete las tendencias sexuales del resto de personas que ‘se salen de la norma’ es una meta que, ojalá, alcancemos pronto. Mientras tanto, aunque parezcan gestos insignificantes, el hecho de dar visibilidad al colectivo LGBT en series de televisión, películas y publicidad es algo que dará sus frutos a largo plazo. Mientas tanto lo que podemos hacer es festejar con orgullo la diversidad sexual. ¡Feliz semana del Orgullo Gay!
Cannes Lions premia la creatividad española
El pasado sábado culminó la 63ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, despidiendo así una semana repleta de creatividad y grandes piezas publicitarias de todos los rincones del mundo, celebrada como cada año en el Palacio de Festivales y Congresos de Cannes en Francia.
Este año, las inscripciones en el festival batieron un nuevo récord con un total de 43.101 piezas que compitieron por los codiciados leones, los cuales fueron juzgados por 387 profesionales del mundo de la publicidad. De todas ellas, la que más ha crecido es Product Design Lions, con un 92% más que el pasado año.
España ha sumado este año 27 leones (1 Gran Premio, 4 Oros, 8 Platas y 14 bronces) a su palmarés. 25 de ellos fueron alcanzados en el certamen clásico de Cannes Lions y los otros dos en los festivales paralelos Lions Health (1 Plata) y Lions Innovation (1 Bronce). Aunque España se las ingenió para conquistar su primer Gran Prix en 9 años, se ha quedado muy atrás después de los 48 leones ganados en 2015 y los 37 de 2014.
Leones con Ñ: premios españoles
A continuación hacemos un repaso por todos los galardones que se ha llevado España en esta edición:
Cyber: Grand Prix para “Justino” de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado. Esta misma campaña también se ha llevado un Oro en la sección de Film y un Plata en Film Craft.
Pharma: Plata para “The Color Alphabet”, de McCann WorldGroup para Coloradd.
Promo&Activation: Plata para “Hattrick”, de Tapsa | Y&R para BeinSports.
HATTRICK // BEIN SPORT from Tapsa | Y&R on Vimeo.
Radio:
Plata para “Autodiagnosis” de Tapsa | Y& R para Opel Movano.
AUTODIAGNOSIS SOUND VAN // OPEL from Tapsa | Y&R on Vimeo.
Oro y Plata para “Football Memories FM” de LOLA MullenLowe para Líbero.
Bronce para “The sound of glory” de Ogilvy Madrid para Ford.
Además, en Radio la agencia Tapsa | Y&R ha sido premiada con dos Bronces por las campañas para la Universidad de Málaga y Mariscal Radio.
Bronce para la agencia Contrapunto BBDO Madrid por su campaña para Smart con las piezas que llevan por título “Robbery”, “Fire”, ”Emergency”.
Bronce para la agencia Tapsa | Y&R Madrid por su campaña para Opel con las piezas que llevan por título “Deer”, “Warthog” y “Pedestrian”. La campaña también ha sido premiada con otro león de bronce en una categoría diferente dentro de la sección Print.
Oro para la agencia Tapsa | Y&R Madrid por su campaña para Interflora con las piezas que llevan por título “Valentine’s Day”, “Vacation”, “Search History” y “Bridesmaid”.
Bronce para la campaña de Contrapunto BBDO Madrid para Amnistía Internacional – “Hungary” y “EU”.
PR
Plata para “Almirall”, de Shackleton Madrid para Almirall Pharma.
Outdoor
Bronce para la agencia Tapsa | Y&R por su campaña para Opel con las piezas que llevan por título “Ass”, “Armpit” y “Belly”.
Bronce para “Children’s elections”, de McCann Madrid para Save the Children
Mobile
Oro para “Blind Cap”, de Cheil Spain para Samsung. Esta pieza también se ha llevado un León de Bronce en la sección de Design.
Bronce para LOLA MullenLowe por “Commitment Rings” para Cornetto.
Media
Bronce para “Champions Boss”, de Leo Burnett Madrid para Heineken.
Creative Data
Bronce para “Untypic”, de The Cyranos/McCann Barcelona para Vueling.
Vueling «UntyPic» from H.K. McCANN on Vimeo.
Film
Plata para “Envy”, de Tapsa | Y&R para Svenson. Este spot también ha sido reconocido con un León de Bronce en la sección de Film Craft.
Envidia // Svenson from Tapsa | Y&R on Vimeo.
Plata para “Fashion to be free”, de DDB Madrid para David Delfín.
Y hasta aquí este recorrido por las campañas españolas mejor valoradas en el festival. Esperamos que el año que viene nuestro país corra con más suerte y podamos traernos a casa más leones a nuestras espaldas.
¡Vamos a perder la cabeza con el recopilatorio de esta semana!
Todos sabemos que hay semanas en la agencia que el volumen de trabajo, las reuniones con el cliente y los propios status interminables hacen que perdamos la cabeza y al final, estas idas de olla acaban pasando factura y se ven reflejadas en algunas campañas. Por lo general, la publicidad asiática se caracteriza por ser pionera en los anuncios raros de coj**** surrealistas, pero no sólo en Asia se lanzan campañas que después de verlas te dejan cara de póker. Esta semana nos hemos encontrado con algunas de ellas, ¿estás preparado para flipar? No te pierdas detalle del post recopilatorio de esta semana.
El milagro de la vaca Bicky
La marca de hamburguesas belga Bicky Beef pensó que sería una buena oportunidad comunicar la naturalidad de su carne de angus. Visto así, comunicar esta característica de un producto es un acierto, pero si para hacerlo recurres a una vaca milagrosa que, literalmente, caga tu producto (que además es comestible) quizá sea un poco arriesgado. De lo que no cabe duda es que el público de Bicky Beef ha tenido de qué hablar después del lanzamiento de la campaña.
Spoiler alert: esta campaña puede llegar a ser desagradable teniendo en cuenta que se trata de un producto de alimentación.
La publicidad surrealista se extiende a las series
La fama que tiene la publicidad asiática es conocida en el mundo entero y es por eso por lo que la serie original ‘Lady Dinamyte’ de Netflix ha añadido una escena en uno de sus capítulos donde se emite un anuncio de fideos un tanto… peculiar. Lo curioso de esta escena es que, no sabemos muy bien por qué (el naming de los fideos, el samurai que se hace un harakiri o el gato que baila) este fragmento tiene algo que hace que lo reproduzcas en bucle… ¿quieres hacer la pruebar?
Tampones de Canadá
La finalidad de esta acción es solidaria y comprometida con el público femenino. El precio del IVA sobre los productos de higiene femenina es del 10%, sin embargo en Canadá es del…¡CERO! Tampons from Canada busca reunir mujeres que quieran hacer el primer pedido masivo de tampones a Canadá. Dicen que el fin justifica los medios, y si el fin es ahorrar en la compra de productos de higiene con fines un poco aleatorios… bienvenido sea! Aquí podéis ver la campaña que han lanzado protagonizada por un tampón volador y doblajes de películas antiguas.
Al final, recurrir al surrealismo tiene como objetivo generar notoriedad entre el público, y es por eso por lo que una academia de inglés en Brasil, busca perfeccionar la pronunciación de sus estudiantes y para ello, lanzó una serie de gráficas que fusionaban palabras con una pronunciación similar obteniendo como resultado una creatividad bastante surrealista. Por ejemplo: cerveza, oso y barba (beer, bear, beard), rata, gorro, escotilla (rat, hat, hatch) o oveja, ficha, barco (sheep, chip, ship) fusionadas, dan lugar a creatividades que tienen muchas alusiones al universo de Dalí. Sencillamente geniales ;D
Esta semana se nos ha ido a todos un poco la pinza, anunciantes incluidos. Esperemos que la última semana de junio, con la llegada del calor de verdad, no se nos vaya demasiado y acabemos haciendo una locura 😛 ¡Feliz fin de semana!
Festival El Sol 2016: los spots que más brillaron en Bilbao
El pasado fin de semana tuvo lugar en Bilbao el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol en el que se concedieron 242 premios en las 13 categorías del certamen. En la 31 edición del Festival se reunieron 76 agencias publicitarias de 12 países distintos, siendo España, otro año más, uno de los países más premiados del evento llevándose 118 soles a casa.
En esta edición se registraron 1.260 piezas, y desde Arnold Madrid os traemos un pequeño resumen del Palmarés de esta edición de El Sol para todos aquellos que se perdieron el evento en el Palacio Euskalduna de Bilbao ;D
El Sol en cifras y datos:
El festival cuenta con un jurado cerrado que ha repartido los 242 soles en distintas categorías:
- Exterior (gráficas): 1 Gran Premio, 5 Oros, 7 Platas y 19 Bronces.
- Diarios y Revistas: 1 Gran Premio, 4 Oros, 10 Platas y 17 Bronces.
- Medios: 9 Oros, 12 Platas y 9 Bronces.
- Radio: 2 Oros, 1 Plata y 1 Bronce.
- TV/Cine: 1 Gran Premio, 6 Oros, 8 Platas y 9 Bronces.
- Digital: 4 Oros, 8 Platas y 12 Bronces.
- Móvil: 1 Oro, 4 Platas y 4 Bronces.
- Contenidos de Marca: 1 Gran Premio, 6 Oros, 6 Platas y 8 Bronces.
- Relaciones Públicas: 5 Oros, 5 Platas y 7 Bronces.
- Marketing Promocional: 5 Oros, 5 Platas y 5 Bronces.
- Marketing Directo: 2 Oros, 6 Platas y 4 Bronces.
- Innovación: 1 Gran Premio, 3 Oros, 4 Platas y 6 Bronces.
- Campañas Integradas: 3 Oros, 2 Platas y 3 Bronces.
- Jóvenes Creativos: 1 Oro, 1 Plata y 1 Bronce.
España ha sido uno de los países más galardonados con 118 premios (2 Grandes Premios, 25 Oros, 38 Platas y 53 Bronces). En el ranking de premiados destacan también Argentina (39 soles), Perú (16), México (15), EEUU (14) y Colombia, con 13 premios.
Los Grandes Premios de El Sol
El máximo galardón del festival, el Sol de Platino, se fue para Argentina, para Leo Burnett y la campaña «Safety Truck» de Samsung, que además recogió el Gran Premio de Innovación.
El Gran Premio de Televisión/Cine también se fue para Leo Burnett, pero esta vez en Madrid, por la campaña de Loterías y Apuestas del Estado: Justino ya tiene un Sol al que sacar brillo cuando se jubile en la fábrica de maniquíes ;D
En la categoría de Contenidos de Marca también ha habido premio para el Grupo HAVAS, gracias a la campaña «Consumo responsable (Nivel 7)» de Arena Media para Gas Natural Fenosa.
Otro Gran Premio fue para The Community (EEUU) con «Perro», «Bebé», «Ardilla» y «Polillas» para City of Buenos Aires en la categoría de Diarios y Revistas.
FBC Brasil se llevó el Gran Premio en Exterior con la «Nivea Doll«, un muñeco que busca enseñar a los más pequeños la importancia de la protección solar. Paradójicamente, lo que buscaba prevenir FBC, fue lo que se acabó llevando: un Sol 😉
Los Soles nacionales
España se lució en el certamen con Oros, Platas y Bronces en las distintas categorías y esto es algo de lo que podemos sentirnos orgullosos.
Todos pensamos que el Community Manager de Pans&Company se quedaría sin trabajo cuando se rebeló por Twitter diciendo «las redes sociales las va a llevar vuestra madre«. Sin embargo se trató de toda una campaña de Shackleton muy bien pensada que, finalmente, acabó recogiendo un Sol en la categoría de Medios.
McCann también recogió Sol en Medios por ‘Memorias perdidas’, una enternecedora campaña para Fundación Alzheimer España
Los objetos más caros del mundo de Ogilvy impactaron a los espectadores en verano, ¿coincidencia que sea la estación del año en la que hay más Sol? –badum tsss–
«No tenemos sueños baratos» de Publicis Comunicación España para Loterías y Apuestas del Estado recogió galardón en la categoría de Radio.
Ymedia también tuvo oportunidad de subir a recoger un Sol en la categoría de Contenidos de Marca por «Escuela de Decoración» para IKEA.
En esta edición LOLA MullenLowe ha sido la agencia más galardonada, con 23 soles (7 de ellos, Oros): aquí os dejamos algunas de sus campañas premiadas en este festival.
‘Superhomes’ – Unilver en la categoría Medios:
‘Be true to Your Pleasure’ – Unilever/Magnum en la categoría Campañas Integradas:
‘Anagram Christmas’ – Scrabble en la categoría TV/Cine:
‘Football Memories FM’ – Líbero en la categoría Contenidos de Marca:
‘Road to Tokyo‘ – Nomad en la categoría Digital:
Para todos aquellos que quieran profundizar más en el Palmarés del Festival, pueden consultarlo en la propia web de El Sol.
¡Que tengáis una buena semana!
Cómo crear una campaña de Facebook ads en 5 pasos
¿Quieres poner en marcha una campaña de publicidad en Facebook? Hacerlo es sencillo: basta que tengas una cuenta, vincules un método de pago y, sobre todo, tengas una estrategia de contenidos y públicos a los que impactar. Las ventajas de realizar campañas en Facebook ads son muchas, pero ¡no todo es tan sencillo! Por eso, hemos elaborado esta pequeña guía para crear campañas en Facebook ads en tan sólo 5 pasos. ¡Feliz campaña!
Antes de comenzar, debemos crearnos una cuenta como anunciantes para poder gestionar las campañas a través de Power Editor, que es el gestor recomendado para poner en marcha campañas en Facebook ads: desde esta herramienta podemos crear los anuncios, elegir la segmentación, hacer el pago y, también, el seguimiento de los resultados.
Si nunca has creado una campaña, debes empezar en la dirección http://www.facebook.com/advertising para crearla y configurar tu cuenta. A partir de ese momento, con los anuncios en marcha, podrás gestionarla desde dos plataformas:
- Gestor de anuncios de Facebook: http://facebook.com/ads/manage
- Power editor: http://www.facebook.com/ads/manage/powereditor
1. Crea la campaña
Lo primero, al crear un anuncio para Facebook, es poner el nombre de la campaña: si es para promocionar descuentos en verano, oferta puntual… No será visible para el público, pero cuanto más sencillo sea identificar sobre qué es cada campaña, más ágiles seremos en la visualización de los resultados en el administrador de anuncios.
La campaña, al margen de que tenga uno o más anuncios, deberá tener un único objetivo, y Facebook nos facilita un listado de objetivos para que seleccionemos el que nos interesa. Dentro de cada campaña, podemos crear diferentes grupos de anuncios que tengan en común la audiencia, la ubicación, el pago y el calendario. Y, por último, dentro de cada grupo de anuncios guardaremos los anuncios como tal (uno o más), que son las publicaciones o contenidos que promocionaremos (la imagen, copy, URL de destino).
2. Selecciona tu objetivo
Cuando creamos una campaña, como decíamos, comenzaremos eligiendo un objetivo. ¿Por qué? Pues porque cada objetivo tiene asociado un formato de publicación que permitirá obtener ese resultado deseado.
- Promocionar tus publicaciones: nos permite que un post que hemos publicado en la página tenga un alcance mayor, fuera de nuestra comunidad de fans.
- Promocionar tu página: conseguiremos tener nuevos fans.
- Atraer personas a tu sitio web: el formato del anuncio potencia los clics: cuando creemos el anuncio, podemos poner una imagen, y el usuario si hace clic en el enlace o en la imagen, visitará la web.
- Aumentar las conversiones en tu sitio web: además de atraer visitantes a nuestra página, con este formato podemos medir si quienes vienen han realizado una compra. Facebook nos facilitará un píxel de seguimiento (más adelante veremos lo que es) para poder medir cuántas de las visitas que han llegado desde Facebook han finalizado el proceso de compra (o de registro, si es ésa la conversión que buscamos).
- Aumentar las descargas de tu aplicación: como su propio nombre indica, si tenemos una app en el Centro de aplicaciones, podremos promocionarla para conseguir más descargas.
- Aumentar la interacción en tu aplicación: es un objetivo similar, pero centrado ya en los usuarios de la app.
- Llegar a personas que están cerca de tu negocio: nos permite mostrar el anuncio a las personas que se encuentran en un radio geográfico cercano a nuestra tienda, o al punto que señalemos en el mapa.
- Aumentar los asistentes a tu evento: promociona el evento que hayamos creado para que lo vean y puedan apuntarse más usuarios.
- Conseguir que las personas soliciten tu oferta: si hemos publicado una oferta (en formato oferta, no una publicación sobre un descuento), lo difundirá para que más personas la soliciten.
- Aumentar las reproducciones de vídeo: facilita la viralización de un vídeo que hayamos subido a la página.
- Generar clientes potenciales para tu empresa: creará un formulario de registro en el que podemos conseguir información del público que deseemos, y así incluirles, por ejemplo, en nuestras bases de datos de newsletters.
Si la campaña tiene como objetivo visitas o conversiones en tu página web, Facebook te proporcionará un píxel de seguimiento para poder medir los resultados. Este píxel es un fragmento de código JavaScript que se añade a una página web para poder hacer un seguimiento de una campaña (sea desde Facebook o desde cualquier otro medio: email, blog…). A través de este código se recopila información, lo que se puede aprovechar en campañas posteriores. El píxel de Facebook permite:
- Medir las conversiones en varios dispositivos: analizará cómo cambian de dispositivos los clientes antes de hacer la conversión.
- Optimizar la entrega a personas con probabilidades de realizar una acción (por ejemplo, comprar o rellenar un formulario)
- Crear públicos automáticamente con los visitantes de la web, para poder volver a dirigirnos a ellos (retargeting). Puede ser un grupo de público de usuarios que han comprado un producto, que han añadido un determinado elemento al carrito o, simplemente, que han visitado tu página.
3. Elige tu segmentación de público
La principal ventaja de la publicidad de Facebook respecto a otros soportes es la gran posibilidad de segmentación que ofrece. Facebook tiene información de sus usuarios, no basada en cookies sino a partir de lo que cada usuario vamos diciendo día a día en nuestra actividad en la red social (qué páginas nos gustan, si tenemos una relación, cuándo es nuestro cumpleaños, si acabamos de mudarnos…). En función del anuncio y el objetivo de la campaña, podremos elegir un segmento de público que creamos que esté interesado en nuestro mensaje, a partir de muchos criterios:
- Ubicación: se mostrará a los usuarios que residan en el lugar que indiquemos (país, provincia, ciudad y kilómetros a la redonda, código postal)
- Datos demográficos: edad, sexo, idiomas que hablan…
- Intereses: si les interesan temas relacionados con el de nuestro anuncio, es más probable que reaccionen positivamente a él. Facebook ha creado una lista de categorías de intereses, entre las que podremos elegir deportes, juegos, compras, música, naturaleza…
- Comportamientos: podemos buscar usuarios que realicen determinadas actividades, como utilizar determinado modelo de teléfono, si se van a comprar un coche o una casa, si están de viaje, si son administradores de otras páginas…
- Conexiones: podemos mostrar el anuncio a nuestros fans y a sus amigos, o bien excluirlos y llegar a quienes todavía no nos conocen.
4. Indica el presupuesto que quieres consumir
Una vez elegido el público, toca programar el tiempo que durará la campaña y el presupuesto que invertiremos en toda ella, o bien el presupuesto máximo diario que queremos consumir. Una vez delimitemos las fechas y gastos, podemos elegir si pagamos por interacciones o por impresiones: ¿CPC o CPM?
Los anuncios en Facebook, igual que en otros soportes de marketing digital, pueden pagarse a CPC o CPM. CPC es el «Coste por Clic»: lo que estás dispuesto a pagar cada vez que una persona haga clic en cualquier parte de tu anuncio. CPM o «Coste por Mil» es la cantidad que pagarás cada vez que se muestre 1.000 veces el anuncio, es decir, que tenga 1.000 visualizaciones.
A priori nos interesará hacer una campaña basada en CPC si buscamos visitas a la página web, ventas o aumentar el tráfico a nuestro site. Sin embargo, CPM es una opción mejor si buscamos dar visibilidad a nuestra marca.
5. Crea los anuncios
Una vez hayamos delimitado objetivos, segmentación, presupuesto y calendario de la campaña, podremos crear los anuncios. En función del objetivo que hayamos seleccionado, Facebook nos indicará el formato de anuncio idóneo para optimizar los resultados. Sólo tendremos que indicar el copy, la imagen y el enlace donde queremos que vayan los usuarios, y ¡listo! Ya habremos creado nuestra primera campaña en Facebook ads.
Así dicho parece fácil y sencillo, pero claro: cuanto mejores sean nuestros textos e imágenes, mejor será el funcionamiento de la campaña. Gran parte del éxito de una campaña de publicidad online depende del mensaje que se comunique a cada público.
¿Necesitas ayuda para crear tu campaña en Facebook? ¡Podemos ayudarte! Escríbenos a arnoldsocial@gmail.com.
Imagen destacada | FirmBee
La publicidad se suma a la lucha contra el Bullying
El pasado lunes, 2 de Mayo, se celebró el Día Mundial de la lucha contra el Bullying. Desde Arnold Madrid queremos unirnos a este lucha como mejor sabemos: a través de la publicidad. Hoy os traemos un recopilatorio muy especial de campañas contra el acoso escolar.
Nerds today, Bosses tomorrow
Es «la campaña contra el Bullying que triunfa en internet». El canal por cable estadounidense VH1 lanzó a sus espectadores un mensaje muy directo y claro: los nerds con los que te metes ahora pueden ser tus jefes en un futuro.
Android: be together not the same
La originalidad prima en esta campaña de Android donde la «piedra, papel y tijera» dejan de enfrentarse y se unen para luchar contra el bullying.
Cartoon Network: no te quedes callado
Las gráficas son también un buen recurso en la lucha contra el acoso escolar. Muchas de estas campañas son capaces de tratar el tema de forma sutil y muy ingeniosa. Es el caso de la campaña conjunta de CN (Cartoon Network) y la OEI (Organización de Estados Iberoamericanos para la educación, la ciencia y la cultura), bajo el claim «Basta de Bullying, no te quedes callado«.
Las gráficas se expusieron en exteriores; marquesinas, autobuses, vallas publicitarias…¡No tiene desperdicio!
Algunas de las gráficas fueron colocados en autobuses.
Las revistas también se hicieron eco de la campaña, con publicaciones de algunas de las gráficas a página completa.
Marvel: luchando contra el Bullying
Marvel busca la concienciación en esta causa con una propuesta gráfica muy llamativa: una serie de portadas de sus cómics y personajes más míticos (Hulk, El Capitán América…), todos luchando contra el acoso escolar.
En la línea de la campaña de VH1 «Nerds today, bosses tomorrow», cerramos esta recopilación con una pregunta de la escritoria Lynette Mather: «¿Qué ocurriría si el niño maltratado en el colegio, creciese y se convirtiese en el único cirujano que pudiese salvar tu vida?».
May the force be with you!
Muchos habréis visto a través de redes sociales el aclamado hashtag #MayThe4thBeWithYou sin tener mucha idea del contenido del mismo. Para buena parte de vuestros seguidores, esto puede ser un pecado terrible, pues por la población galáctica es sabido que el 4 de mayo es el Día de Star Wars. ¿Y esto por qué? Pues por un sencillo juego de palabras en inglés. Si decimos esta fecha en el idioma anglosajón, tenemos como resultado may the 4th (forth), que fonéticamente suena como may the force –be with you-. Es decir, que la fuerza te acompañe ;D.
En Arnold Madrid hoy tenemos los midiclorianos a flor de piel, y como la fuerza es intensa en nosotros, queremos compartir con vosotros un especial galáctico: las campañas más intensas. Si hablamos de la intensidad de la fuerza, no podemos pensar en otro que no sea Anakin Skywalker, porque la fuerza es muy intensa en su familia, pero más en él.
El temido Darth Vader no sólo se dedica a conquistar la galaxia y a infundir el terror entre los planetas siderales. Además de su trabajo, el señor Vader también tiene derecho a enamorarse, encontrar un trabajo temporal -porque con lo que cuesta su traje, más valdría que ahorrase…- ¡e incluso a ir a Disney!
Como todos, Darth Vader se levanta cada mañana, se arregla, se viste y se marcha al trabajo. Pero, además de en la Estrella de la Muerte, ¿dónde trabaja Ani? En esta campaña se resuelve
Para poder pagarse su icónico traje y después de que le desmantelaran la Estrella de la Muerte nada más y nada menos que dos veces, Darth Vader tuvo que encontrar un trabajo temporal de teleoperador. Durante un tiempo se dedicaba a despertar a los usuarios que lo solicitasen junto a Heidi Klum. Quién sabe si Heidi fue «el clavo que saca otro clavo» de Padme…
Anakin tiene fama de no ser muy amigable, pero disfruta de la compañía tanto como el resto. Quizá por tener un espíritu de ganador y una paciencia un poco limitada, se haya ganado la fama de «mal perdedor» en su club de campo. En este spot, Vader hace uso de la fuerza para ganar en el hoyo, pero cuando sus compañeros se atreven a decirle algo…
Y por último, con la adquisición de Star Wars por parte de Disney, no es de extrañar que Darth Vader haya ido a su parque temático a tantear el terreno. Lo que no imaginábamos era que el villano disfrutaría del parque tanto como un niño pequeño, estará aflorando el pequeño Anakin que corría en la vaina construída por él mismo?
Con el estallido del estreno del Episodio VII hicimos una recopilación de campañas publicitarias, pero hoy os traemos nuestro episodio personal: EL CIERRE DEL FEE, un episodio protagonizado por el equipo de Arnold Madrid ;D
¡Mamá, quiero salir en un anuncio!
A lo largo de la historia de la publicidad hemos podido disfrutar de grandes campañas protagonizadas por los más pequeños: solemos recordar los anuncios por sus protagonistas, su música o por las emociones que nos despiertan y hoy venimos hablaros del fenómeno de los niños anuncio. Pongamos a prueba vuestra memoria publicitaria en este viaje retrospectivo 😉
Los protagonistas más pequeños están de suerte: ser un bebé-anuncio tiene la ventaja de que los niños no te reconocerán en el cole, salvo que les cuentes que un día grabaste una campaña para televisión.
Cuando los niños ya saben hablar, empiezan los peligros: las frases que diga un niño-anuncio pueden marcarle de por vida. Esas frases que les hacen repetir cuando están en algún encuentro social con sus padres («¡díselo a ellos como en el anuncio!»), como el famoso chascarrillo «toro, toro y toro» con el que Catalana Occidente consiguió colarse en nuestras vidas.
El efecto del «niño anuncio» también se apoderó de la compañía Airtel. Para comunicar la promoción de Navidad, sentenció al pobre Edu a una Navidad que duraría toda la vida. «Hola, soy Edu, feliz Navidad»
En esta década se emitieron numerosos spots protagonizados por niños: el ejemplo por excelencia es el del primo de Zumosol. ¿Qué niño no iba a querer hartarse a zumo si de esta manera iba a crecer tanto como su primo?
Para acabar con los ejemplos de los niños que se vieron envueltos en este fenómeno tenemos a Yahel, el niño surfero al que fichó Cola-Cao. Para nosotros Yahel siempre va a tener 10 años y esto es consecuencia de ser un niño anuncio.
Anuncios y anuncios protagonizados por niños que con el paso de los años vuelven a ser noticia, como por ejemplo el niño de Kinder. ¿A cuántos niños-anuncio habéis echado de menos en este post?