enseña tus colores orgullo gay 2016

Enseña tus colores: ¡feliz semana del #OrgulloGay!

 

La semana del 28 de junio se celebra el Orgullo Gay y las principales ciudades del mundo acogen festividades de todo tipo como apoyo a la comunidad LGBT. Este año las celebraciones han estado marcadas por el tiroteo que se produjo el pasado 12 de junio en un club gay de Orlando en el que fallecieron 50 personas. Por otro lado, este 2016 se han multiplicado los ataques homófobos alcanzando cifras alarmantes y por eso se busca dar una mayor visibilidad a la comunidad empezando por la publicidad. Vamos a repasar las acciones más llamativas enfocadas a ‘normalizar’ una situación que ya de por sí es normal: dos personas que disfrutan del amor.

Rainbow is the New Black

No cabe duda que la acción que más ruido a hecho ha sido la de Netflix en la estación de metro de Chueca. La plataforma de streaming ha cubierto las paredes de la icónica parada para la comunidad LGBT con banderas de arcoíris infinitas. Además, en una parte de la estación han añadido una pizarra para que los viajeros puedan escribir mensajes. ‘Rainbow is the New Black’ quiere hacer un guiño a la exitosa serie de Netflix Orange is the New Black y detrás de esta acción, la plataforma regala un mes gratis a los usuarios que compartan imágenes en Instagram. Tal ha sido el eco de la acción que se está pensando dejar así la estación permanentemente y la idea no puede gustarnos más.

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#tengounplan

Este spot de Desigual también dio mucho que hablar en redes sociales en 2012. La protagonista del anuncio se plantea presentar su pareja a sus padres sin llegar a decir su nombre o enseñar su apariencia hasta el final del video. En su discurso plantea cómo su pareja le da los buenos días, lo feliz que sería juntar a todos el día de su cumpleaños… algo normal. El final fue sorprendente porque la pareja de la protagonista resulta ser otra chica; ojalá algún día no sorprenda a nadie y se acepte como algo cotidiano.

Abajo los estereotipos

Romper con los estereotipos es algo que siempre gusta: las chicas imperfectas de Dove, niños pequeños jugando con muñecas y hombres que se preocupan por su belleza. Los tiempos cambian y con ellos, el concepto de familia. Si una marca de limpieza del hogar tiene que enseñar precisamente una casa limpia, acogedora y familiar, Asevi Mio lo ha hecho conforme a las nuevas familias.

Acciones multicolores

La bandera del arcoíris es un recurso muy socorrido para mostrar el apoyo a la comunidad LGBT por parte de los anunciantes. Este año, Absolut ha cambiado su mítico packaging de la bandera del Orgullo Gay por otro más conceptual. Mantiene los colores de la bandera, pero deconstruye la bandera en forma de triángulos; una botella de edición limitada digna de coleccionistas. Por otro lado, Doritos ha lanzado la edición rainbow con distintos colorantes para teñir sus famosas patatas. Con este tipo de acciones tan sencillas, la marca consigue posicionarse como un anunciante gay-friendly, mostrando así su apoyo a un colectivo cada vez más numeroso y orgulloso de pertenecer a él.

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El Orgullo Gay también comprende a los transexuales, y si es cierto que esta parte de la comunidad está menos expuesta en la publicidad. Sin embargo estas geniales gráficas de un Bed Bar en Filipinas comunican la noche dedicada a drag queens y transexuales. Unas sencillas creatividades que fusionan las cabezas de icónicos personajes del cine con cuerpos de sus compañeras femeninas.

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En cambio, la cruda realidad es que este año el colectivo se ha visto muy afectado por los ataques homófobos; desde los múltiples ataques que se han producido en Madrid y otras ciudades de España hasta la mayor masacre de los Estados Unidos en Orlando. Para conmemorar a estas víctimas del odio, David Velduque ha dirigido un corto que busca concienciar a la población de estos ataques. Un cortometraje impactante que relata la realidad de muchos jóvenes homosexuales que se ven en peligro por un beso.

Conseguir que todo el mundo tolere y respete las tendencias sexuales del resto de personas que ‘se salen de la norma’ es una meta que, ojalá, alcancemos pronto. Mientras tanto, aunque parezcan gestos insignificantes, el hecho de dar visibilidad al colectivo LGBT en series de televisión, películas y publicidad es algo que dará sus frutos a largo plazo. Mientas tanto lo que podemos hacer es festejar con orgullo la diversidad sexual. ¡Feliz semana del Orgullo Gay! 

 

herramientas portfolio arnold madrid

Herramientas para crear un buen portfolio digital

 

En plena era digital, diferenciarse para conseguir un puesto de trabajo es indispensable. Muchos contamos con un Currículum Vitae Creativo que refleja nuestra personalidad y sirve como anexo a nuestro CV tradicional. Tener este documento, sin duda, hace que te diferencies del resto, pero puesto que cada vez más personas cuentan con uno, hay que seguir pensando cómo destacar por encima de los demás candidatos a un puesto de trabajo. La respuesta es sencilla: tener un buen portfolio digital.

Para los que no lo sepan, un portfolio digital es una recopilación de los documentos y trabajos de una persona que pueden ser útiles como referencia de cara a una entrevista de trabajo: textos, imágenes, animaciones, creatividades, ideas… Tener un buen portfolio no cuesta tanto trabajo como se piensa, ¿quieres saber cómo hacer que el tuyo sea perfecto?

Lo primero es lo primero

Tienes que tener en cuenta que un portfolio digital es tu mejor presentación, por lo que añadir quién eres, alguna imagen o fotografía y, sobre todo, tu CV, será vital. Otro factor a tener en cuenta es el contacto. Es más que conveniente que destaques la sección de contacto para que los interesados puedan contactar contigo sin dificultad. Es por ello por lo que mantener actualizado será vital para tu trayectoria profesional. Recuerda: ¡no abandones tu portfolio! Es de vital importancia que crees tu portfolio en una herramienta que sea fácilmente editable, al fin y al cabo, este documento cuenta tu evolución en el mundo laboral. Uno siempre está en continuo crecimiento y trabajo, lo que se traduce como un constante mantenimiento del portfolio digital.

¡Enséñalo todo!

En estos tiempos, ni el copy tiene un perfil puramente de redactor, ni el ejecutivo uno de cuentas. Ahora todo el mundo, tenga el perfil que tenga, suele tener un perfil multidisciplinar. Sea como sea, en tu portfolio no tienes por qué centrarte en una disciplina. Si eres Arte pero también has hecho tus pinitos en redacción y estás orgulloso, ¿por qué no enseñárselo al mundo? En tu portfolio deben aparecer todos los trabajos que hayas realizado en distintos campos, no debes centrarte únicamente en un ámbito así que no seas tímido y enséñalo todo. Ahora; mejor calidad que cantidad: aunque tengas trabajos en distintos campos, se premia la calidad sobre la cantidad.

¿Con qué herramientas puedo crear mi portfolio?

Tanto si estás empezando en el mundo del diseño o de la publicidad como si estas pensando en trasladar tu portfolio a otra plataforma, esta selección de herramientas para crearlos te será muy útil:

WordPress: la herramienta por excelencia para crear webs, blogs y portfolios por la relación facilidad-diseño. Las plantillas que ofrece son bastante intuitivas a la par que estilizadas en cuanto a diseño. Es una herramienta muy recomendada para principiantes; customizar tu plantilla de WordPress puede tener como resultado un portfolio muy resultón.

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Froont: ¿quieres un portfolio controlado y personalizado hasta la médula? Froont te permite diseñar un portfolio responsive directamente en el navegador sin tener unos conocimientos exagerados de código. Sorprenderá a más de uno ;D

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Behance: decíamos que WordPress es la herramienta por excelencia para crear webs, pero Behance es uno de los puntos calientes para diseñadores a nivel mundial. Se podría decir que Behance es una de las herramientas más sociales en cuanto a portfolios ya que permite recibir feedback de otros profesionales y poco a poco crear una pequeña comunidad de fans.

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Squarespace: esta plataforma ofrece unas plantillas más cuidadas que WordPress, aunque sus sevicios son de pago. Es una herramienta muy útil tanto para portfolios como para e-commerce o páginas corporativas

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Dunked: esta herramienta busca simplificar la vida de los profesionales que no quieren complicarse la vida. Además de ser muy sencilla e intuitiva es agradable de utilizar, y ofrece una versión gratuita con una capacidad nada reducida (24 proyectos, 10 páginas y 200 imágenes). Otro detallazo es el hecho de poder modificar el código para personalizar a tu gusto, aunque, de momento, no permite usar un dominio propio. Tiempo al tiempo…

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Cargo: se trata más bien de una comunidad de artistas y diseñadores a la que puedes acceder mediante invitación. Este mundillo es así, a las cosas molonas sólo puedes acceder si alguien te invita. Ofrece numerosas plantillas MUY MUY MUY chulas y estéticas que te permite modificar el CSS para mayor personalización. Si conoces a alguien que esté en Cargo, échale morro y pídele una invitación ;D

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Tener un portfolio cuidado te puede abrir muchas puertas el día de mañana, y tener un perfil multidisciplinar puede ser de gran ayuda; lo dice un social media copywirtter ejecutivo de cuentas que además es un poquito art director ;D

 

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Festival El Sol 2016: los spots que más brillaron en Bilbao

 

El pasado fin de semana tuvo lugar en Bilbao el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol en el que se concedieron 242 premios en las 13 categorías del certamen. En la 31 edición del Festival se reunieron 76 agencias publicitarias de 12 países distintos, siendo España, otro año más, uno de los países más premiados del evento llevándose 118 soles a casa.

En esta edición se registraron 1.260 piezas, y desde Arnold Madrid os traemos un pequeño resumen del Palmarés de esta edición de El Sol para todos aquellos que se perdieron el evento en el Palacio Euskalduna de Bilbao ;D

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El Sol en cifras y datos:

El festival cuenta con un jurado cerrado que ha repartido los 242 soles en distintas categorías:

  • Exterior (gráficas): 1 Gran Premio, 5 Oros, 7 Platas y 19 Bronces.
  • Diarios y Revistas: 1 Gran Premio, 4 Oros, 10 Platas y 17 Bronces.
  • Medios: 9 Oros, 12 Platas y 9 Bronces.
  • Radio: 2 Oros, 1 Plata y 1 Bronce.
  • TV/Cine: 1 Gran Premio, 6 Oros, 8 Platas y 9 Bronces.
  • Digital: 4 Oros, 8 Platas y 12 Bronces.
  • Móvil: 1 Oro, 4 Platas y 4 Bronces.
  • Contenidos de Marca: 1 Gran Premio, 6 Oros, 6 Platas y 8 Bronces.
  • Relaciones Públicas: 5 Oros, 5 Platas y 7 Bronces.
  • Marketing Promocional: 5 Oros, 5 Platas y 5 Bronces.
  • Marketing Directo: 2 Oros, 6 Platas y 4 Bronces.
  • Innovación: 1 Gran Premio, 3 Oros, 4 Platas y 6 Bronces.
  • Campañas Integradas: 3 Oros, 2 Platas y 3 Bronces.
  • Jóvenes Creativos: 1 Oro, 1 Plata y 1 Bronce.

España ha sido uno de los países más galardonados con 118 premios (2 Grandes Premios, 25 Oros, 38 Platas y 53 Bronces). En el ranking de premiados destacan también Argentina (39 soles), Perú (16), México (15), EEUU (14) y Colombia, con 13 premios.

Los Grandes Premios de El Sol

El máximo galardón del festival, el Sol de Platino, se fue para Argentina, para Leo Burnett y la campaña «Safety Truck» de Samsung, que además recogió el Gran Premio de Innovación.

El Gran Premio de Televisión/Cine también se fue para Leo Burnett, pero esta vez en Madrid, por la campaña de Loterías y Apuestas del Estado: Justino ya tiene un Sol al que sacar brillo cuando se jubile en la fábrica de maniquíes ;D

En la categoría de Contenidos de Marca también ha habido premio para el Grupo HAVAS, gracias a la campaña «Consumo responsable (Nivel 7)» de Arena Media para Gas Natural Fenosa.


Otro Gran Premio fue para The Community (EEUU) con «Perro», «Bebé», «Ardilla» y «Polillas» para City of Buenos Aires en la categoría de Diarios y Revistas.

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FBC Brasil se llevó el Gran Premio en Exterior con la «Nivea Doll«, un muñeco que busca enseñar a los más pequeños la importancia de la protección solar. Paradójicamente, lo que buscaba prevenir FBC, fue lo que se acabó llevando: un Sol 😉

Los Soles nacionales

España se lució en el certamen con Oros, Platas y Bronces en las distintas categorías y esto es algo de lo que podemos sentirnos orgullosos.

Todos pensamos que el Community Manager de Pans&Company se quedaría sin trabajo cuando se rebeló por Twitter diciendo «las redes sociales las va a llevar vuestra madre«. Sin embargo se trató de toda una campaña de Shackleton muy bien pensada que, finalmente, acabó recogiendo un Sol en la categoría de Medios.

McCann también recogió Sol en Medios por ‘Memorias perdidas’, una enternecedora campaña para Fundación Alzheimer España

Los objetos más caros del mundo de Ogilvy impactaron a los espectadores en verano, ¿coincidencia que sea la estación del año en la que hay más Sol? –badum tsss

«No tenemos sueños baratos» de Publicis Comunicación España para Loterías y Apuestas del Estado recogió galardón en la categoría de Radio.

Ymedia también tuvo oportunidad de subir a recoger un Sol en la categoría de Contenidos de Marca por «Escuela de Decoración» para IKEA.

En esta edición LOLA MullenLowe ha sido la agencia más galardonada, con 23 soles (7 de ellos, Oros): aquí os dejamos algunas de sus campañas premiadas en este festival.

‘Superhomes’ – Unilver en la categoría Medios:

‘Be true to Your Pleasure’ – Unilever/Magnum en la categoría Campañas Integradas:

‘Anagram Christmas’ – Scrabble en la categoría TV/Cine:

‘Football Memories FM’ – Líbero en la categoría Contenidos de Marca:

Road to Tokyo‘ – Nomad en la categoría Digital:

Para todos aquellos que quieran profundizar más en el Palmarés del Festival, pueden consultarlo en la propia web de El Sol.

¡Que tengáis una buena semana!

 

Lo mejor de la semana: infidelidades seriéfilas, publicidad salvavidas y cafés con mucho arte

 

Aloha! Ya estamos en junio y cada vez tenemos más cerca nuestras esperadas -y merecidas- vacaciones. Aunque llegue el periodo vacacional, los anunciantes no descansan y esta semana las redes sociales han estado echando humo con la cantidad de acciones llamativas que han desarrollado. Como cada viernes, desde Arnold Madrid recopilamos lo más destacado de la semana y, preparaos, porque esta semana ha estado marcada por publicidad que salva vidas, infidelidades seríefilas y cafés con arte … ¿Estáis preparados para enteraros de todo lo que ha pasado estos días? ;D

Cafés con mucho arte

El diseñador Adrian Hogan ha centrado su galería de Instagam en los paisajes, objetos, personas y escenarios de Tokyo y otras ciudades japonesas. El diseñador australiano se cambió de continente para desarrollar su trabajo, y sus obras son tan increíbles que necesitamos enseñároslas. Adrian es el ejemplo perfecto de la mezcla de la creatividad y el costumbrismo; de esta manera podemos conocer la vida en Japón con un estilo peculiar.

El último trabajo de Hogan han sido las panorámicas en vasos de café, pero no sólo se dedica a esto, tiene un portfolio que enamora. Después de ilustrar la escena, las ha grabado y colgado en su perfil de Instagram (@adehogan). Vale muchísimo la pena hacerle una visita y alucinar con su trabajo <3

http://www.instagram.com/p/6EROGNReDa/

Publicidad Salvavidas

Decir que la publicidad puede salvar a la vida de alguien puede parecer un poco exagerado, pero en los últimos tiempos esto es así. Todos somos conscientes de los problemas que tiene Angola con los mosquitos que transmiten la malaria, y es por eso por lo que la agencia de publicidad NOSSA Publicidade ha querido echar una mano a la población angoleña con la creación de Zero.

Zero es un spray que están utilizando los graffiteros de Angola para pintar murales por las distintas calles. Este spray está hecho con citronella, una planta caracterizada por alejar a los mosquitos transmisores de la enfermedad. Con esto se consigue repeler a los insectos y crear zonas más seguras para la población -que además estén llenas de color-.

 

Cuando tenemos jaqueca o necesitamos un revitalizante, recurrimos a las pastillas. Automedicarse, según muchos, está mal y la solución a estos problemas no se encuentra en los medicamentos. Para la agencia Cheil en Hong Kong la solución perfecta para casi todos los problemas es… ¡el chocolate! La agencia ha rediseñado el packaging de una marca de chocolates destacando las propiedades que posee el cacao: es la fórmula contra el dolor de cabeza, un antidepreseivo natural, es energizante y además, placentero… Como si necesitásemos alguna excusa para comer chocolate 😛

Ser infiel en la era social

Una infidelidad es muy difícil de perdonar, pero en la era social, es casi más complicado perdonar a tu pareja cuando empezáis a ver juntos una serie y descubres que… ¡ha visto el siguiente capítulo sin ti! Tanto hacerlo como que te lo hagan es horrible, pero para aquellos ‘cornudos’ que hayan sufrido este engaño están de suerte: Cornetto ha lanzado unos anillos de compromiso con tecnología NFC que permiten sintonizarlos con Netflix (o cualquier plataforma de streaming) que únicamente se activa cuando los dos anillos están juntos. De esta manera evitas que tu pareja continúe la serie sin ti e incluso que te haga spoilers cuando discutís. ¡La solución perfecta para que vuestro amor dure más de una temporada!

Y hasta aquí lo más llamativo de la semana en redes sociales y en el panorama de la publicidad en general, esperamos que no seáis de los que veis capítulos sin vuestros compañeros de serie ni de los que tiráis los vasos de café sin pensar que pueden ser toda una oportunidad para algún diseñador 😛

¡Feliz fin de semana!

 

Despistes de Photoshop; mejor reír que llorar

 

¡Ay, el Photoshop! Cuántos quebraderos de cabeza nos da, y cuántos momentos de carcajadas también cuando vemos algunos «fallitos»… No os perdáis nuestro nuevo recopilatorio sobre los más míticos y sorprendentes errores de Photoshop ¡Vamos a la aventura!

Los dos pies derechos de Ally Brooke Hernández

El caso más reciente es el de la cantante de grupo Fifth Harmony. El grupo realizó un posado exclusivo para la revista Billboard, pero lo verdaderamente exclusivo fueron los dos pies derechos de Ally Broke. Estas cosas es mejor tomárselas con humor, exactamente lo que hizo ella al publicar en su cuenta de Twitter un mensaje que decía así: “Cuando tratas de parecer guapa incluso si tienes dos pies derechos”, el mensaje se convirtió en viral en tan solo unas horas.

Los dos pies derechos

¡Cuidado con los reflejos!

Las sombras y los reflejos puede ser muy traicioneros: ¿sabrías decir cuál es la capacidad de las tarjetas electrónicas Lexar Professional? Los errores son inevitables, pero ¡un poquito de seriedad!

reflejos

Pierna por aquí pierna por allá

Parece que la firma de cosmética japonesa Shiseido tuvo algún problema a la hora de colocar una de las piernas de la modelo. Quizás no se ponían de acuerdo entre unos y otros y decidieron dejarla en un punto intermedio.

shiseido

Seguro que a ella no le salen las cuentas

Seguramente tener 6 dedos no sea muy cómodo a la hora de coger el móvil o quizás si, tendríamos que preguntarle a la protagonista de la publicidad de la App French Girls mediante la cual podemos subir nuestro selfie a la App y esperar a que aquellos artistas que navegan por la App nos dibujen. ¡Vivan los dedos de más!

seis dedos¿Con bolso o sin bolso?

Algo así debieron de discutir en el outfit de esta modelo: que si mejor con bolso, que si lo quitamos…  los diseñadores no se ponían de acuerdo con el outfit de la modelo, y el resultado fue ¡empate! Un error algo desconcertante 😉

con os in bolso

«Cosa» entra en escena

Como si de la mano con vida de la Familia Addams se tratase (que, si recordáis, se llamaba Cosa) en este anuncio entra en escena la mano flotante, una mano sin dueño. Es, sin duda, uno de los errores más comunes en Photoshop, aquellas partes del cuerpo que no pertenecen a nadie, pero que están ahí. Al principio puede pasar desapercibido, pero una vez que te das cuenta ya no puedes dejar de mirarlo.

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Los errores de Photoshop dan mucho juego, que se lo pregunten a Snickers. La marca aprovechó los más míticos fallos de Photoshop para incluirlos en su campaña e invitar a los usuarios a participar de su campaña, y tú, ¿serías capaz de encontrar los 11 fallos de Photoshop de esta campaña de publicidad de Snickers?

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Después de estos errores muchos de vosotros estaréis pensando, «pues mira tampoco se me da tan mal el Photoshop», y ya sabes si alguna vez has cometido un error parecido, ¡tómatelo con humor!

 

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¿Qué es esto de #GIFbeforeBrief?

 

El día a día en una agencia de publicidad puede ser tan genial y divertido como agotador; tanto briefing, tantos cambios de última hora y reuniones con el cliente hacen que en algún momento nos volvamos un poco loquis… Cada departamento tiene sus peculiaridades y sus momentos de agobio, y es por eso por lo que desde el equipo de Social Media de Arnold Madrid hemos decidido llevar a cabo una acción para que nuestros creativos, nuestros cuentas y todos los que trabajáis en el «mundo agencia» empecemos el día con, al menos, una sonrisilla: #GIFbeforeBrief.

A nadie le amarga un GIF, y desde hace ya varias semanas, dedicamos el primer tweet de la mañana a asociar alguna situación típica del mundo agencias a una imagen en movimiento. ¿Para qué? Pues simple y llanamente para recordar a nuestra comunidad y nuestra plantilla lo vibrante que es trabajar en una comunicación y más en una agencia de publicidad.

Los publicistas somos así, decidimos que el último viernes de enero no trabajaríamos por ser San Publicito y tenemos nuestras agenciadas particulares que nos hacen sentir parte de un gremio. Estas situaciones las puede entender todo el mundo, pero a nosotros, al vivirlas de primera mano nos sentimos más identificados y hasta nos compadecemos de nuestros compañeros de otras agencias que viven prácticamente los mismos pequeños infiernos 😛

No nos malinterpretéis, aunque estas situaciones saquen de quicio a muchos publicistas, a todos nos encanta nuestro trabajo y pasamos noches en vela rompiéndonos la cabeza para pensar en una nueva acción, un naming, otra linea creativa o alguna manera de ajustar un presupuesto.

#GIFbeforeBrief tiene una explicación muy sencilla. Todos los que seáis seguidores de nuestras redes, sabréis que el contenido que compartimos son campañas actuales de publicidad, noticias de marketing y social media, los post de nuestros blogs y acontecimientos relevantes del sector publicitario. Sin embargo, antes de ponernos manos a la obra a comunicar estas noticias, compartimos un GIF para empezar la mañana con buen pie. Y esta es la explicación, ¿a que era fácil? ;D

Este tipo de acciones son las que le dan sabor a este mundillo. Otros compañeros que saben cómo nos sentimos son El mail del viernes o Demencia en la agencia. #MDV surge como idea de un becario que se propuso recopilar durante la semana distintas noticias o acontecimientos curiosos que pudieran arrancar la primera sonrisa del fin de semana a sus compañeros. Por otro lado, los chicos de Demencia en la agencia vinculan agenciadasclientadas y otras situaciones varias a pinturas del Bosco.

Si todavía no sois seguidores de la cuenta de Twitter de Arnold Madrid (@arn_madrid), os animamos encarecidamente a que nos hagáis follow, todos los días a las 8:15 publicamos el #GIFbeforeBrief correspondiente. ¿Queréis enteraros de los secretos más oscuros de una agencia? Mwahahaha ;D

Publicidad en revistas: creatividad a toda página

 

Cualquier espacio es bueno para dejar que la imaginación eche a volar: hoy desde Arnold Madrid venimos cargados de creatividad a doble página. No te pierdas nuestro recopilatorio con algunas de las mejores creatividades en revistas.

Adidas: deporte de papel

¿Qué mejor manera de aprovechar un soporte que con su propio movimiento? Adidas aprovecha en esta campaña el gesto de pasar una página para simular ejercicio físico. Sin duda, practicar deporte así es menos cansado 😉

Adidas

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GreenPeace y la tala de árboles

Cada hoja, un árbol. La ONG ambientalista ya nos tiene acostumbrados a la creatividad como base de su comunicación. En este ejemplo, nos sorprende con una publicación a doble página para concienciar sobre la tala de árboles: si pasas la hoja, habrás talado un árbol.  Greenpeace

Conto Barriers: Your Life can turn in a second

Conto Barriers también ha sabido concienciar a los lectores con una llamativa creatividad en una revista. Su mensaje es transparente: ten cuidado con determinadas actividades deportivas, porque tu vida puede cambiar en el poco tiempo que te lleva pasar una página.

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Shikun&Binui Solaria: el sol que todo lo ve

Ahora blanco, ahora color. Esta empresa de construcción y energías renovables nos enseña el poder de sol, tanto que puede transformar colores, ¡increíble!

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Wonderbra Push-Up

Más visual imposible: la marca de lencería femenina Wonderbra supo cómo darle vida a su producto en una revista. Con una foto, una doble página y un hilo, el beneficio del producto salta a la vista 😉

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Styx: The Only Time

También la lencería masculina ha sabido sacar partido de la imaginación en revistas: bajo el claim The Only Time (La única vez), la marca nos promete que la única vez que su producto incomodará al cliente será en esta gráfica. Incómodo, ¿verdad?

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Neutrogena: desmaquillando a Giovanna

Sin duda la mejor manera de vender un producto es probándolo, y Neutrógena lo hizo posible en una portada de revista, en la que los lectores podían desmaquillar a la mujer de la foto, Giovanna.

Caras

Esquire: la portada que huele

¿Qué se siente al entrar en El Bulli, el restaurante más famoso del planeta? La revista Esquire consiguió que sus lectores lo experimentaran, creando una portada especial con tinta encapsulada que desprendía el aroma de El Bulli. Así, Esquire consiguió transportar a los lectores a través del olfato.

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Como veis la creatividad no entiende de medios ni formatos. Hasta aquí nuestra dosis de creatividad de hoy ¡Feliz viernes a todos!

 

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La publicidad se suma a la lucha contra el Bullying

 

El pasado lunes, 2 de Mayo, se celebró el Día Mundial de la lucha contra el Bullying. Desde Arnold Madrid queremos unirnos a este lucha como mejor sabemos: a través de la publicidad. Hoy os traemos un recopilatorio muy especial de campañas contra el acoso escolar.

Nerds today, Bosses tomorrow

Es «la campaña contra el Bullying que triunfa en internet». El canal por cable estadounidense VH1 lanzó a sus espectadores un mensaje muy directo y claro: los nerds con los que te metes ahora pueden ser tus jefes en un futuro.

Android: be together not the same

La originalidad prima en esta campaña de Android donde la «piedra, papel y tijera» dejan de enfrentarse y se unen para luchar contra el bullying.

Cartoon Network: no te quedes callado

Las gráficas son también un buen recurso en la lucha contra el acoso escolar. Muchas de estas campañas son capaces de tratar el tema de forma sutil y muy ingeniosa. Es el caso de la campaña conjunta de CN (Cartoon Network) y la OEI (Organización de Estados Iberoamericanos para la educación, la ciencia y la cultura), bajo el claim «Basta de Bullying, no te quedes callado«.

Las gráficas se expusieron en exteriores; marquesinas, autobuses, vallas publicitarias…¡No tiene desperdicio!

POOLA3+

JENGAA3+

AHORCADOA3+

Algunas de las gráficas fueron colocados en autobuses.

CUBOS

Las revistas también se hicieron eco de la campaña, con publicaciones de algunas de las gráficas a página completa.

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Marvel: luchando contra el Bullying

Marvel busca la concienciación en esta causa con una propuesta gráfica muy llamativa: una serie de portadas de sus cómics y personajes más míticos (Hulk, El Capitán América…), todos luchando contra el acoso escolar.

hulk bullying

Capitan america Bullying

star lord bullying

En la línea de la campaña de VH1 «Nerds today, bosses tomorrow», cerramos esta recopilación con una pregunta de la escritoria Lynette Mather: «¿Qué ocurriría si el niño maltratado en el colegio, creciese y se convirtiese en el único cirujano que pudiese salvar tu vida?».

 

CVS Arnold Madrid

Currículos creativos: la mejor forma de llamar la atención

 

Parece que Rihanna se ha dado cuenta este año de una de las principales aspiraciones de las personas: trabajar. Desde que acabamos la Universidad es una de las primeras preocupaciones, ¿dónde acabaré trabajando?, ¿me gustará mi puesto?, pero sobre todo, el quid de la cuestión es… ¿cuándo encontraré un trabajo?

Por lo general, tener un currículum completo con idiomas, habilidades y experiencia laboral suele llenar los ojos de los entrevistadores, pero, ¿qué pasa cuando alguien no tiene experiencia laboral previa? La pescadilla que se muerde la cola. No encuentro trabajo por no tener experiencia y no tengo experiencia porque no encuentro trabajo…

De un modo u otro, uno tiene que destacar para hacerse un hueco en alguna empresa o una agencia y la mejor manera de llamar la atención cuando uno no tiene demasiado contenido con el que completar su CV es elaborándose un currículum creativo. ¿Ejemplos?

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Todos necesitamos un currículum convencional con el que ofrecer nuestros datos de una manera más formal, pero si aspiramos a encontrar un puesto en alguna agencia de publicidad o comunicación, ademas de tener un portfolio, es muy útil contar con un CV creativo en el que nos vendamos a nuestra manera.

¡¿Cómo destaco?!

El mundo de los CV creativos está empezando a ganar peso, y algunas fórmulas que se hicieron populares se están quedando un poco obsoletas. Si uno quiere un buen CV creativo tiene que romperse el coco y llegar a la idea del millón de dólares -bueno, no hace falta que sea tan revolucionaria siempre y cuando destaque-. Un CV creativo puede destacar por su presentación, su formato o incluso su ejecución gráfica.

En esta era tan social que vivimos, la instantaneidad está a la orden del día, y si hablamos de instantáneo, hablamos de Twitter. Muchos jóvenes desesperados por encontrar un trabajo han acudido a la red social del pajarito para ofrecer sus servicios de la manera más breve posible. Este formato es todo un reto, ya que en 140 caracteres uno tiene que contar venderse y básicamente, por qué debería alguien contratarle. Tanto si eres una empresa como si eres alguien que busca inspiración, puedes buscar en Twitter la etiqueta #TuitCV para ver varios ejemplos 😉

Todos conoceremos a Enzo Vizcaíno. Quizá por el nombre no termine de sonarte, pero si te decimos lo que hizo con su CV, caerás rápidamente. Este joven periodista compuso la letra de una sencilla canción, se armó de valor y se puso a cantar su currículum en el metro. Lo tenía claro: no iba en busca de dinero, sino de algún empresario que pudiera ofrecerle algún puesto bacante. Si este caso no es tan conocido como pensábamos, siempre es mejor verlo con tus propios ojos:

Por otro lado, si algo tiene papeletas para hacerse viral y que te descubra una gran cantidad de gente, es un vídeo. David Heredia quería llegar a ser creativo publicitario y para llamar la atención de los directores creativos, decidió grabar su video-currículum con la ayuda de sus abuelos. En este tierno vídeo, sus abuelos le cuentan directamente a la cámara cómo es su nieto, por qué deberían contratarle y otros tantos datos que arrancan una sonrisa. Nadie puede resistirse a la ternura de un abuelo, y David supo aprovecharlo.

Lo que tenemos claro es que en el mundo de la publicidad todo va muy rápido y cada vez hay que destacar, one way or another… lo dice alguien con un CV en forma de Monopoly, ¡no digo más!

 

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Los galardones de ‘El Día C’

 

Como cada año por estas fechas, San Sebastián acoge a miles de creativos en uno de los festivales más esperados en el panorama de la creatividad publicitaria: El Día C del Club de Creativos. Cientos de piezas audiovisuales y gráficas se exponen en distintas categorías (ideas, ejecución audiovisual, ejecución gráfica, ejecución experiencial yejecución digital), y sólo las piezas premiadas aparecerán en el XVII Anuario de la Creatividad Española. ¡Menudo prestigio!

El jurado del certamen estuvo presidido por Belén Coca y formado por 36 profesionales del mundo de la publicidad que entregaron un total de 16 oros, 23 platas y 32 bronces. En Marketing Directo puedes echar un vistazo a todo el palmarés, pero nosotros haremos un repaso por los principales ganadores. ¿Quieres saber cuáles fueron las campañas premiadas? Atento.

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Las ideas de Oro

La agencia Publicis ha sido galardonada con un el Oro por su campaña «Eso es verdad» Loterías y Apuestas del Estado ha dado en el clavo con sus spots de «no tenemos sueños baratos». Todos hemos pensado las grandes cosas que haríamos si nos tocase la lotería, y es que las ideas generalizadas que siempre tenemos en mente funcionan así de bien.

La otra campaña de Loterías y Apuestas del Estado que recibió un Oro en ideas fue “Justino” de Leo Burnett. En Navidades este señor dio mucho de que hablar por la ternura que despertó en el país -aunque también despertó el recuerdo de su campaña predecesora- y algunos ya vieron venir que cosecharía este premio en el esperado Día C.

Una de las agencias que más sitio va a tener que hacer en su vitrina ha sido McCann Ericcson. Las campañas «Coro» y «Cartero» de IKEA y «Familias» para Coca-Cola se han llevado el Oro en la categoría de ideas. Sólo podemos darles la enhorabuena y celebrar juntos la creatividad.

Mientras tanto en otras categorías…

La agencia Zapping recogió el Oro con «Balloons» para El Corte Inglés en la categoría de ejecución audiovisual. Todo el mundo tarareó «I’m an albatraoz» gracias a este spot.

¿Qué mejor regalo de cumpleaños para alguien que un Oro en ejecución digital? Esta pregunta se la podemos hacer a OgilvyOne Madrid, que fue galardonado con el Oro gracias a su campaña «16 años pasan volando» para ING Direct.

El Oro en ejecución experiencial se lo llevó «Hologramas por la libertad» de DDB para No somos Delito. Una campaña que se hizo viral en los medios de comunicación y redes sociales. Ni más ni menos se trató de la primera manifestación en forma de holograma.

En la categoría de ejecución gráfica, el galardón fue para Decathlon. La agencia &Rosás llevó a cabo «Colegas», «Pandilla», «Pareja» y «Trío», una serie de campañas gráficas para todos los runners: correr no es sólo correr… ¡también puede ser creativo!

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And the Gran Premio goes to…

Para finalizar, no podemos dejar pasar el Gran Premio del Día C: la campaña «Doble Placer» de Magnum. Ejecutada por la agencia Lola, que además recibió el oro en Ideas y en Ejecución Audiovisual. #TrueToYourPleasure está protagonizada por distintos transexuales que sin duda, se mantienen fieles a la marca.

Enhorabuena a todas las agencias premiadas. ¡Menuda dosis de creatividad para empezar la semana!

 

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Publicidad minimalista: lo bueno si es breve dos veces bueno

 

Viernes, viernes por fin es Viernes. Como puedes ver en Arnold Madrid los fines de semana nos llenan de alegría, al igual que nuestros post de recopilación. Hoy os traemos la simpleza personificada, la publicidad minimalista.

Demos un pequeño paseo por la historia de la publicidad, tranquilos que ésta no es como la historia que estudiábamos en la universidad. Atrás quedaron aquellos anuncios hasta arriba de texto, de imágenes… en efecto hace mucho que se dijo adiós al rococó publicitario. En la década de los sesenta llegó una de las primeras revoluciones creativas: ¡demos gracias a los creativos de entonces por entender que la publicidad necesitaba cosas simples!

¿Qué es la publicidad minimalista?

Son muchos los beneficios de la publicidad minimalista, entre los más destacados, la liberalización de la carga comercial negativa. Su simpleza visual hace que el espectador no se sienta abrumado y le propone un reto, pero con un mensaje claro y directo.

Una buena idea y una gran dosis de creatividad son ingredientes suficientes para la buena publicidad. Para llamar la atención del público ya no vale con efectos especiales, o fotografías de infarto, porque el espectador ya está acostumbrado a ver cada día imágenes así. Debemos buscar nuevas fórmulas para volverles a enamorar, lo que ya rondaba por la cabeza de muchos creativos en los años 60. Algunos los tacharon de locos, ¿cambiar la publicidad? ¿cosas simples? ¿anuncios con poca chicha?

La publicidad minimalista es diferente, sí; simple, también; pero ¿con poca chicha? ¡¡Eso sí que no!! Y os vamos a dar unos buenos ejemplos en esta recopilación.

Volkswagen: Think Small

El primer visionario que entendió la fuerza de lo minimalista fue William Bernbach y sus anuncios para Volkswagen USA.

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La campaña «Think small» fue sin duda una de las más sonadas de la marca, que tuvo que enfrentarse a la cultura de los coches grandes muy instaurada en Estados Unidos. La manera en que William Bernbach supo sacar partida de lo que, para otros, eran inconvenientes, solo está al alcance de unas pocas mentes.

Todo cabe en SanDisk

SanDisk solo necesita dos gráficas como éstas para darnos a entender que «En sus Micro Pendrives cabe todo«. Publicidad sencilla que hace que el espectador piense: ¿qué me quieren decir?

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¿Qué les gusta a los niños?

El Hospital Alemán en Buenos Aires nos hace ver que, por mucho que los padres digan lo que se puede y no se puede hacer, los niños siempre acabarán haciendo lo que más les divierta. Si tu hijo prefiere bajar deslizándose por la barandilla o si, por mucho columpio que le construyas, lo que le gusta es subirse a las ramas de los árboles, plantéate contratar su seguro infantil «Kinder Plan».

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Una sutil diferencia

Hut Weber, una de las tiendas de sombreros más conocida de Alemania lo tiene claro: es el sombrero lo que marca la diferencia. Y qué diferencia…

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Haribo es pura fruta

Nos quedamos en Alemania para hablar de la marca más dulce del país, Haribo. Los famosos ositos con sabores a frutas tienen ahora más fruta que nunca.

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Sobran las palabras

La MTV se apuntó también al estilo minimalista para recordar a uno de los grandes, Michael Jackson. El uso del blanco y negro es uno de los recursos más utilizados en la publicidad minimalista. Ya sabes, 0 complicaciones.

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«WiFi patatero»

La cadena de comida rápida McDonald comenzó a ofrecer WiFi gratis en sus restaurantes y que mejor manera de promocionarlo que jugando con uno de sus complementos más deliciosos, sus patatas. Ole por el WiFi patatero.

mcdonald WIFIDiseños limpios y poco redundantes: ésta es la clave de la publicidad minimalista. Resulta complicado explicar tanto con tan poco ¿verdad? Quizás sea por eso que esta publicidad nos engancha a todos, igual que a nosotros los fines de semana… ¡Feliz Viernes!

 

día de la mujer Arnold Madrid

Is this a man’s world? ¡Feliz Día de la Mujer!

 

No hay suficientes días en un año para felicitar y agradecer a todas las mujeres del planeta, pero para que todo el mundo estuviera de acuerdo se eligió el 8 de marzo como el Día Internacional de la Mujer. Más altas o más bajas, más rubias o más morenas y tengan la nacionalidad que tengan, un mundo sin mujeres se iría al garete en el minuto 2 -y tiramos por lo alto-.

El papel de la mujer en la sociedad ha seguido una evolución paralela a su presencia en las campañas publicitarias, y actualmente son muchas las propuestas comerciales que están rompiendo barreras.

This is a man’s world, but it wouldn’t be nothing without a woman or a girl, cantaba James Brown. Si eres una mujer, siéntete orgullosa de serlo; y si no, haz sentir orgullosa a la mujer más importante de tu vida, que seguro que alguna hay 😉

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Mujeres todoterreno

Una de las primeras campañas que llegaron con la figura de la supermujer fue la de Rexona. De pequeños casi no podemos darnos cuenta de las mil maniobras que hacen nuestras madres a lo largo del día: nos despiertan, nos visten, nos llevan al colegio, trabajan, nos recogen… y entre todas esas tareas sacan tiempo para otros tantos quehaceres, ¿cómo lo hacen? Porque son unas heroínas del día a día. Una mujer increíble se merece una protección increíble, y por eso Rexona quiso homenajear a las mujeres con este spot que no tardó en recorrer la red.

Estudiar, trabajar, atender a la familia, tener una vida social…. lidiar con todas estas actividades y además intentar hacerse un hueco en un mundo de hombres tiene que ser agotador, y es que aunque las mujeres sean duras de pelar, muchas veces se sienten vulnerables. Después de un largo día, una mujer no siempre se siente lo preciosa que realmente es, y por eso la acción que realizó The Mrs. Brand buscó precisamente subirles de nuevo la moral. #ImEnough consiguió callar las voces internas de varias mujeres que no se sentían todo lo que son 😉

Estereo… ¿qué?

Otro de las batallas que afrontan las mujeres hoy son los estereotipos: la mujer ama de casa, la niña que juega con Barbies y practica ballet, la mala conductora… Todas estas etiquetas con origen en el S.II a.C deberían irse por donde han venido. Una mujer está hecha perfectamente para dirigir una empresa o para practicar fútbol -igual que un hombre puede ocuparse del hogar o jugar con muñecas, vaya-, y así lo demostró Nike en su campaña: solas son fuertes, pero juntas son imparables.

Por otro lado, Audi lanzó una campaña en redes sociales con el hashtag #womendrivers. Los miembros de la compañía pudieron ver cómo a través de Twitter y Facebook se ridiculizaba a las mujeres conductoras con memes, parodias y vídeos en los que mujeres al volante provocaban accidentes, contaban con un carril propio para mujeres, etc… Sin embargo Audi empezó a compartir con el hashtag mencionado distintas noticias reales de mujeres dirigiendo empresas de distintos campos; una acción muy sencilla pero efectiva, ya que calló a todos aquellos que visitaban el hashtag en busca de mofas.

Estos estereotipos empiezan a construirse desde pequeñas y es que si marcamos la diferencia entre que un chico puede jugar al fútbol y no bailar ballet y una chica puede jugar a las cocinitas pero no a montar en monopatín, será más difícil que estas etiquetas desaparezcan. Por este motivo, Goldieblox -una marca de juguetes que fomenta distintas inteligencias para futuras profesionales de la ingeniería- irrumpió en «el pasillo rosa» de Toys R’Us con un montón de pequeñas ingenieras y arquitectas montadas en patín y con ropa deportiva para reclamar que we are the champions. 

Y, por último, una marca que ha vuelto a repetir éxito: Always. El año pasado se viralizó la campaña #LikeAGirl, un vídeo que tiene más de 60 millones de reproducciones, en el que varias chicas demostraban lo que era jugar, golpear o, en general, hacer algo «como una niña». Este año la marca ha realizado una investigación sobre la identificación de las mujeres con los emojis. Los resultaron sorprendieron a más de uno, porque aunque las chicas utilicen constantemente estos emoticonos, muchas veces no se sienten identificadas con ellos. Mujeres con demasiado rosa, sin representación en el deporte… Por eso varias adolescentes expresan en forma de testimonio su descontento con los emojis y la falta que hacen iconos de mujeres deportistas, triunfadoras, tocando instrumentos…

Desde Arnold Madrid queremos desear a todas un feliz Día de la Mujer para que sigan demostrando todo lo que valen ¡hurra por ellas! ;D <3

 

publicidad camaleónica

Publicidad camaleónica: ¿lo ves o no lo ves?

 

¿Os ha pasado alguna vez? Quedaros mirando un anuncio y no entender lo que estáis viendo. Es muy probable que, o el anuncio esté muy mal hecho, o que nos encontremos ante una publicidad camuflada o camaleónica: aquella publicidad que necesitas ver más de una vez para, no solo entenderla, sino también para definir todos sus elementos. Para celebrar que llega el finde, os dejamos con una recopilación de las mejores campañas de publicidad camaleónica, ¡a disfrutar!
Comenzamos esta recopilación con la campaña de FIAT. La marca automovilística quiso concienciar a los conductores sobre la importancia de no mandar mensajes mientras se conduce. Sin duda campaña eficaz tanto racional como visualmente: si estás al volante, no puedes estar a todo.

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La siguiente campaña viene de la mano de UNICEF con el fin de recaudar dinero para ayudar al más de millón y medio de niños en China que viven bajo el umbral de la pobreza. Bajo el slogan «Don’t ignore me«, se trata, sin duda alguna, de una campaña con un elemento visual muy potente.unicef dont ignore me

Unicef dont ignore me

Nos vamos ahora al mundo animal y comenzamos con la campaña de Febreze, un producto de limpieza para eliminar el olor que nuestras mascotas dejan en sillones, camas y demás mobiliario de la casa. El olor desaparecerá de tal manera que parecerá que no tienes mascota, o que esta se ha vuelto invisible. Y lo han demostrado en esta campaña gráfica: ¡nos encanta!

Febreze Publicidad camuflada

Seguimos con las mascotas y esta vez nos vamos con la campaña de concienciación sobre el abandono animal de Amigos dos Bichos. Bajo el slogan «Abandoning makes the violence almost invisible», esta ONG juega con el concepto de invisibilidad en sus gráficas.

amigos dos bichos

Cerramos este post recopilatorio de hoy con una de las campañas más originales y divertidas de esta publicidad camuflada. La UFL (United Football League) hace que los aficionados se sientan muy cerca de los protagonistas del partido. Tan cerca que los protagonistas están, aunque camuflados, en la propia escena.

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Sin darnos cuenta está llegando el fin de semana… A disfrutarlo 😉

 

creatividad Arnold Madrid

Creatividad, ven a mí

 

«No se me ocurre nada», «estoy en blanco» ¿te suenan estas frases? Por supuesto, a todos nos ha pasado alguna vez que nuestro cerebro dice ¡hasta aquí he llegado! y nos deja un poco de lado. La creatividad tiene parte de personalidad es cierto, sin embargo existen técnicas para fomentarla y para entrenar a nuestro cerebro; gimnasia creativa. Te proponemos varias ideas para que hagas trabajar a tu cerebro.

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1.Copiar era malo en los exámenes

Si eres novel en esto de la creatividad no tengas miedo de copiar. Cuando hablamos de copiar nos referimos a mirar mirar y mirar, buscar ideas que nos gustan y simularlas. Inspirarnos en ideas de grandes ídolos no es un error, al contrario, fomenta la agilidad a la hora de desarrollar nuevos conceptos. Prueba a meter todas las ideas que te gustan en la batidora, remueve y experimenta con aquello que consigas.

 

2. Vivir experiencias

Pruébalo todo, para poder ser creativo respecto de un tema, es necesario, al menos entenderlo: para ello debes acumular experiencias y conocer. Una buena manera de empezar a conocer es la lectura: leer estimula el cerebro y abre tu mente a nuevos horizontes sobre cosas que ya sabías y cosas que descubrirás en las páginas de los libros.

3. Estar siempre preparado

Las ideas vienen cuando vienen. Nuestro cerebro es a veces caprichoso y te lanza una idea sin importar el momento o la situación. Por esto estáte siempre preparado con un lápiz en la mano, el papel es lo de menos, siempre puedes encontrar una servilleta donde materializar tu inspiración repentina. Otra buena manera de estar siempre alerta es el diario de sueños. Dicen que cuando dormimos, la imaginación sale de fiesta por nuestro cerebro y nos sorprende con ideas increíbles. Si una gran idea te despierta a mitad de la noche o si tienes la suerte de acordarte de lo soñado la noche anterior ¡apuntaló rápido! Algún día te servirá la idea.

4. Tener la antena siempre puesta

No te pedimos que te conviertas en un cotilla de escalera, pero escucha y presta mucha atención a todo lo que te rodea, nunca sabes de dónde puede surgir la mejor de tus ideas.

5. Be tidy my friend

Ser creativo no es sinónimo de living la vida loca, ni de desorden absoluto. Si quieres ordenar tus ideas empieza por ordenar tu escritorio. Tu espacio de trabajo influye mucho en tu forma de trabajar, así que ya sabes: sé creativo y ordenado.

6. Pasárselo bien

Las mentes creativas no dejan nunca de trabajar, incluso cuando disfrutan de su tiempo de ocio su cerebro sigue trabajando, y cuando mejor trabajamos es cuando nos lo pasamos bien. Por esta razón es importante que disfrutes de las conversaciones con amigos, compañeros de trabajo y que compartas con ellos experiencias, vivencias y anécdotas. Nunca sabes dónde se puede esconder una buena idea.

7. Compartir es vivir

Recuerda que tus ideas deben ser únicas. Una buena técnica de estimular la creatividad es compartir tus ideas y escuchar las de los demás, puede ser un proceso muy inspirador, pero no caigas en la trampa de comparar tu trabajo con el de los demás: tu trabajo es tuyo y es distinto del de tu compañero. No lo olvides nunca.

8. Rodéate de gente buena

Ser talentoso está muy bien, pero no olvides trabajar siempre con gente igual, o a poder ser, más talentosa que tú. La razón es muy simple cuando nos rodeamos de gente mejor que nosotros, nos hacemos mejores. El alumno aprende del maestro: escucha a quienes tienen experiencia y a quienes están curtidos en mil batallas.

Si nos planteamos el eterno debate: la persona creativa ¿nace o se hace? Podríamos concluir que puedes nacer creativo, pero hasta la más creativa de las personas se puede quedar sin ideas en un momento determinado. Por eso no viene nada mal seguir estos trucos para poner en forma nuestro hemisferio derecho 😉

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Hipsters Arnold Madrid

¡Save the hipsters!

 

Otra vez es viernes en Arnold Madrid y, como cada semana, os traemos una recopilación con las mejores campañas, las más pegadizas, las más creativas y hasta para animales. Pero esta semana la recopilación es de… ¡campañas contra los hipsters!

Ya comentamos hace unas semanas que los hipsters habían muerto para dar paso a los muppies, y no podíamos despedirnos de nuestros amigos barbudos sin hacerles una recopilación especial aquí, en el blog de Arnold. Si eres un auténtico hipster, agárrate a tu bigote y no te separes de él porque después de ver estas campañas vas a querer afeitarte!

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1. ¡Libera tu piel!

Uno de los signos más distintivos de los hipster son sin duda sus frondosas barbas. Barbas que a veces alcanzan unas longitudes y densidades que se llegan a confundir con un pequeño animal, y es por ello por lo que la marca de cuchillas de afeitar Schick decidió aprovechar el modernismo de los hombres para lanzar su campaña. En estas ingeniosas gráficas, la marca promociona sus cuchillas tradicionales bajo el eslogan «libera tu piel». Hasta aquí todo es inofensivo, pero el corazoncito hipster de los barbudos se encoge cuando descubren que en lugar de una barba, aparece una ardilla o una chinchilla -lo mismo si no te fijas bien, ni te das cuenta-. Schick ridiculiza las descomunales barbas de los hipster comparándolas con animales y anima a que, de una vez por todas, te afeites y dejes respirar tu cara. Según vemos por la calle, parece que la campaña no caló mucho en Malasaña.

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2. #Hipster #Instahipster #Instapesado

La afición por los hipsters por compartir en Instagram todos y cada uno de los acontecimientos de su día -enmarcados en un contexto diáfano, luminoso y conceptual- llega a rozar lo enfermizo. Seguro que a todos se os viene a la cabeza un modernete/moderneta que os satura la galería de Instagram con sus carrot cakes en el desayuno, sus Adidas Stan Smith al mediodía y su pijama de franela de cuadros por la noche. La vida hay que tomársela con humor y Repair.com lanza un mensaje a todas las parejas de hipster que sean pacientes. En este video, una mujer acaba llamando al servicio técnico porque su novio está demasiado ocupado compartiendo con el mundo sus tomates ecológicos. Esperemos que sobre todo haya incluido los hashtag #organic y #nofilter.

3. ¿Qué les depara el futuro?

En la Social Media Week se lanzó una campaña con el concepto «veamos el futuro antes de que ocurra» y cómo no, el target de burla fueron, de nuevo, los hipsters. En el video aparecen varios actores de avanzada edad caracterizados como unos auténticos modernos de nuestro tiempo, pero lo mejor de todo son los testimonios que comparten: «cree una aplicación que no hacía absolutamente nada«, ˝cuando le decía a la gente que era community manager, realmente no sabía lo que estaba haciendo», «me tatué un guerrero pacífico pero realmente era un gato vomitando«. Este video que parodia el futuro de los hipsters es para llorar de risa y no podéis negarlo

5. Cada vez más pequeños

Doritos quiso subirse al carro antihipsters y amitió una campaña en la que utilizó niños pequeños como protagonistas. En el spot se puede escuchar cómo los niños comparten los comentarios excéntricos de esta tribu ya casi extinta: «yo conocía estos Doritos antes de que se hicieran famosos«, «¿no podría servirme estos Doritos en su versión vengana?» o ¿podría servirme unos Doritos caninos para mi perro? Los interpreten ancianos o niños, las extravagancias de los modernetes siempre van a hacer gracia, pero cuando lo interpretan unos niños inocentes hasta se nos encoge el corazón.

6. No es tan fácil ser hipster

Otro anunciante que supo sacar partido a este brote de odio -en el buen sentido- a los hipster fue Sensodine. Con una sencilla gráfica en la que aparecía un individuo y a su lado su diente –con bigote, tupé y tirantes como debe ser– reflejó perfectamente las complicaciones de este sector de población. «Es difícil beber café, controlan una enorme industria que sólo valora la exportación de sus productos», un tema, por otro lado, que tiene a los hipsters en vilo. Sin embargo, el único problema del diente es beber café. Esta campaña para para aliviar la sensibilidad dental se convirtió en un grito hacia la modernidad de la manera más sencilla

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Sin embargo, y aunque a veces nos cueste reconocerlo, los hipsters tienen sentimientos y aunque sean un poco cansinos con sus barbas, sus camisas de cuadros y sus galerías medidas al milímetro en Instagram, se han ganado un hueco en nuestro corazón ❤?

 

¡Échale un vistazo a estas y más campañas contra hipsters en Marketing Directo!

 

el gordo de la creatividad

Creatividad de premio GORDO

 

En esta fechas tan navideñas solemos echar la vista atrás para hacer balance de nuestro año; las cosas buenas, las menos buenas y las promesas para el 2016. En Arnold Madrid nos gusta mucho lo bueno, y no podíamos  dejar acabar el año sin antes hacer una recopilación sobre la mejor publicidad en los concursos publicitarios de este 2015. No os perdáis este post que viene cargado, como Papá Noel, pero de creatividad.

Empezamos con el concurso CineSpot que este año trajo consigo una novedad: además de la categoría profesional también presentaron piezas alumnos de distintas facultades de comunicación.

Como no podía ser de otra manera, Justino se lleva el gran premio. Una animación sobre el concepto de años anteriores: Navidad es compartir.

En la categoría de estudiantes, los ganadores fueron Victor Arribas y Fran Coronas , con un spot titulado «Soy un anuncio de cine» en el que convencieron sobre las ventajas de anunciar una marca en el cine.


Uno de los grandes, el concurso de El Sol, que este año nos ha dejado un ganador muy especial. Nunca habríamos imaginado la importancia de un vaso de leche, ni las conversaciones que se generan tras de él: en la categoría TV y Cine, uno de los ganadores fue el spot emocional de la marca de leche Brave.

Cannes Lions viene cargado de buena publicidad, buena y curiosa… Uno de los anuncios destacados de este año fue el de la compañía telefónica japonesa NTT DoCoMo, que anuncia su nuevo y rápido sistema 4G. ¡En este anuncio sí que se plasma lo que significa la rapidez! 😉

En la categoría outdoor, el león de oro fue para las gráficas del anunciante de tinta de impresora ecofill. Unas representaciones muy originales de lo que supone quedarte sin tinta cuando más lo necesitas

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Empapados de creatividad y premios nos despedimos y desde Arnold Madrid os deseamos un buen fin de semana.

 

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Las marcas se tiñen de rosa por una buena causa

 

El pasado lunes 19 fue el Día internacional contra el Cáncer de Mama y muchos anunciantes quisieron unirse en esta lucha por la causa. Muchas mujeres y valientes luchadoras hacen frente a la batalla contra el cáncer y es por ello por lo que las marcas han querido tener un gesto con ellas durante un día señalado. No hace falta decir que aunque ‘el día’ haya sido el pasado lunes, su día son todos, y desde Arnold Madrid queremos mandar nuestro apoyo a todas vosotras, ¡campeonas!

Una lavadora que tiñe la ropa rosa

La tienda de electrodomésticos Romacho ha llevado a cabo una acción con la agencia Yerno para apoyar el día contra el cáncer de mama. Han jugado con el error que supone desteñir tu ropa cuando se cuela un calcetín rojo en la lavadora y hace que salga toda rosa. Por ello, Romacho ha decidido darle la vuelta a ese error y juntar a propósito el rojo y el blanco en un mismo lavado con un fin solidario: teñir las calles de Guadix (Granada) de rosa.

La acción ha consistido en crear una lavadora de color rosa en la que los usuarios mezclan sus prendas de color blanco con un corazón rojo. ¿El resultado? teñir de rosa tu ropa blanca. Esta acción tan sencilla como entrañable tiene un mensaje muy claro.

Para participar en la #ColadaRosa, lo único que hay que hacer es llevar tu ropa de color blanco y teñirla en su tienda o comprar tu corazón por 10€ para desteñir tu colada en casa. Todo el dinero recaudado se ha destinado a la asociación AECC de Guadix. Sin duda, una de las acciones más originales de esta semana.
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Torneo Rosa en el estadio del Sevilla FC

Ya en 2013 la Fundación del Sevilla FC enfrentó a los equipos de Sevilla C con el Atlético de Villalba en Madrid para recaudar fondos. El torneo se disputó en Collado Villalba (Madrid) y el precio de las entradas fue de 3€. La recaudación fue destinada a la lucha contra el cáncer de mama de la AECC.

Sin embargo, la acción que llevó a cabo este año no enfrentó a ningún equipo. La Fundación del Sevilla FC decidió teñir de rosa todas y cada una de las gradas del estadio dejando algunas butacas blancas con el mensaje: Cuidate.

Con este mensaje, lo que buscan es concienciar a las mujeres, madres e hijas sobre la importancia de acudir a revisiones médicas para hacerse las correspondientes mamografías y acciones para prevenir el cáncer de mama.

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La delicaceza de la lencería Stella McCartney

La diseñadora británica también se unió a la lucha contra el cáncer de mama lanzando una delicada colección de lencería. La campaña ha sido protagonizada por Cara Delevigne, por lo que el alcance de la acción ha sido inimaginable.

Las piezas diseñadas por McCartney están realizadas en tonos rosas. La pieza principal es «The Louise Listening Compression Bra«, un set delicado y femenino cuyo objetivo es que todas las mujeres, especialmente aquellas que se han sometido a cirugías para combatir el cáncer, se sientan bellas y orgullosas. Esta línea de lencería, lleva implícito el sentimiento de la diseñadora, ya que su madre Linda Louise fue víctima de esta terrible enfermedad.

El mensaje también es directo: Stella busca transmitir la belleza que existe después del tratamiento. Quiere que todas las mujeres recuperen la confianza de estar en su propia piel.

 

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La campaña rosa de Swarovsky

Chamila, siendo parte de la familia Swarovsky, se caracteriza por sus piezas de joyería con causa y sentido -más allá del mero plano estético-. Este año no se queda atrás y ha lanzado una campaña contra el cáncer de mama. La marca puso a la venta un conjunto de charms con detalles y motivos en color rosa. 

El mensaje que transmite Chamila es ‘el regalo de la esperanza’, motivando a sus seguidoras a mantener la esperanza en la lucha y a que practiquen la auto-exploración. Además, todo lo recaudado con los charms será destinado a asociaciones para la investigación del cáncer.

En cada caja de Chamila se puede encontrar una pulsera de cuero de color rosa con un charm de plata con la palabra «Hope» -esperanza-. Esta es la pulsera básica, pero también se ha lanzado una versión con un detalle de cristal de murano también en color rosa.

No dudamos que será un éxito rotundo.

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