Lo mejor de la semana: creatividad con palabras y campañas que dejan huella
Como no podía ser de otra manera, como todos los viernes os presentamos nuestro post recopilatorio con las mejores campañas que hemos encontrado a lo largo de la semana.
La primera campaña que nos ha llamado la atención da un golpe a la sociedad. Es muy impactante y es de las que deja huella. Se trata de una campaña de Benetton que como todas traen consigo polémica y no pasan desapercibidas. En este caso la campaña viene firmada por su Fundación UNHATE y el objetivo es concienciar y sensibilizar a la población de la necesidad de proteger y defender los derechos de la infancia. Se compone de 7 imágenes en las que se muestra en una cruz al agresor y la víctima de cada una de las situaciones.
En esta época del año es habitual que la presencia de anuncios de juguetes cada vez sea mayor. La marca de juguetes de construcción LEGO ha presentado su nueva campaña en la que los protagonistas son los niños. El mensaje que quieren transmitir es que un juguete puede ser mucho más que eso. Un compañero que les acompaña para formarse y contribuir a su inspiración.
La agencia de viajes SNCF siempre va más allá. Después de su campaña «Take a look at Brussels» y que fue todo un éxito, ha presentado «SNCF Europe». Situando unas puertas interactivas en diferentes lugares europeos daba la oportunidad de echar un vistazo en Barcelona, Ginebra, Milán y Stuttgart. Así no solo se entretiene a los viandantes si no que crea una conexión real vía satélite entre ambas ciudades.
El pasado mes de octubre se celebró en México el IV Congreso Internacional de Publicidad Roast Brief, al que asistieron numerosas personalidades del mundo publicidad. Es complicado en eventos de este tipo que no se hable de los tópicos de la publicidad, tanto es así que el diseñador Lalo Recoba y Roast Brief eligieron las mejores frases que se escucharon en este congreso y crearon 10 ilustraciones, que cuanto menos son molonas.
Todos conocemos las promociones de nuevos parques de atracciones o acuáticos que quieren regalarnos entradas para disfrutar de su nueva atracción o del remodelado parque tras mejores en sus instalaciones. Este parque acuático fue más allá. Quiso regalar entradas, pero al ser un parque acuático quiso que la gente tuviera que mojarse literalmente para conseguirlas. Por ello, en Vancouver el Splashdown Waterpark dejó sus entradas en lugares donde la gente debía mojarse para conseguirlas.
Nos hemos encontrado también con una recopilación de las mejores campañas que se han desarrollado en marquesinas de autobús. Las hay de todos los gustos y para todos los públicos y desde luego, estaría muy bien encontrarse con alguna parada de este tipo para esperar al autobús de una manera diferente.
Esperamos que hayáis pasado un buen rato con nuestro post recopilatorio, pero sobre todo que disfrutéis del fin de semana, que este es de los largos 😉
Lo mejor de la semana tiene aire navideño y ¡mucha creatividad!
Como todos los viernes, ya sabéis que nos gusta hacer una recopilación de lo mejor que hemos visto a lo largo de la semana. Como era de esperar, en la selección de esta semana, hemos destacado dos anuncios en los que la Navidad ya empieza a asomar la cabeza: nieve, frío, nostalgia… pero nunca dejamos de lado las campañas en las que la creatividad es la protagonista. ¡Empezamos!
El anuncio de la Lotería de Navidad es un clásico, unos años más acertados que otros, pero siempre nos generan una opinión, sin dejar indiferente a nadie. Esta vez, a todos nos ha arrancado una lagrimita, si no lo has visto aún, ¡este es tu momento!
No dejamos la nieve y el frío todavía, ya que ahora os mostramos uno de los anuncios más entrañables que hemos visto en mucho tiempo. Los protagonistas son: un niño y un pingüino. Cada vez que lo vemos es como volver a nuestra infancia durante un momento 🙂
Para los que les gusta cantar en el karaoke, esta campaña es la suya. Para promocionar el videojuego SingStar, en Amsterdam idearon un taxi en el que las «carreras» se pagan con canciones, ¿a quién no le gustaría participar?
Desde «Tiempo de Publicidad» hemos visto un artículo sobre 16 ejemplos de tiendas «pop up» bastante molonas y muy creativas. Este concepto de tienda en la que sólo están abiertas 2 o 3 días, es bastante novedoso y ahora son muchas las marcas que se animan a realizarlas, para llamar la atención o darse a conocer. De las tiendas pop-up que más nos han gustado, destacamos estas dos:
Todos sabemos que Pinterest es una fuente de inspiración para obtener ideas de un montón de temáticas diferentes, ¿pero has intentado llevar esas ideas al mundo real? Desde «El Mundo» nos han abierto los ojos y al final esas ideas no se parecen en nada a las imágenes que podemos ver en Pinterest 😉
Por último, os dejamos con esta campaña que hicieron en Québec para promocionar y anunciar el Festival de Magia, todo el mundo que veía la valla publicitaria se quedaba ¡sin palabras!
Esperamos que haya gustado la recopilación y os haya servido para inspiraros, ¡que paséis un buen fin de semana :)!
Especial Halloween 2014: campañas que quitan el hipo
Se acerca la fiesta más terrorífica del año: Halloween, una celebración que tiene su origen en los druidas celtas, quienes conmemoraban el final de la cosecha y honraban a los fallecidos en el «Samhain». Una fecha en la que, creían, se abría la puerta que separaba el mundo de los vivos y el de los muertos. Esa noche se bailaba en torno a la hoguera, con disfraces y máscaras para asustar a los espíritus malignos y evitar que traspasaran la puerta.
Hoy en día la celebración se ha vuelto más pagana, más comercial, y cada vez más empresas aprovechan para confeccionarse un disfraz a medida que les permita sorprender a sus clientes y potenciales clientes, especialmente en redes sociales. El año pasado publicábamos una recopilación de campañas de Halloween que nos pusieron los pelos de punta: hoy os traemos la selección de campañas de este año.
El Resplandor de IKEA
Este año el primer susto nos lo ha dado IKEA, que ha publicado un fantástico guiño a El Resplandor por los pasillos de sus tiendas. Una campaña firmada por la agencia BBH Asia Pacific (Singapur), que bien podría estar firmada por el mismísmo Stanley Kubrick…
Los «nomsters» de Oreo
Oreo siempre sorprende, y una vez más han aprovechado Halloween para impactar a sus seguidores. Este año ha apostado por una campaña en Instagram, donde ha creado un laboratorio de monstruitos comestibles: cada día publican una nueva creación, y sus seguidores pueden poner nombre a estas dulces fierecillas.
El desafío #TrucoTrato3 de ALSA
La tradición «Truco o trato» nació con motivo de la persecución de los protestantes contra los católicos en Inglaterra, y tuvo como consecuencia un intento de atentado al rey Jaime I. Fue evolucionando, convirtiéndose en una fiesta de disfraces durante la cual acudían de puerta en puerta pidiendo cervezas o dulces, bajo la amenaza de algún tipo de represalia. ALSA tiene su propia tradición de Halloween en redes sociales: el concurso «Truco o trato«, en el que ponen en valor su servicio Ociobus, la oferta de ocio de los autobuses. Este año en Arnold Madrid hemos preparado la tercera edición, con una propuesta gráfica y participativa, ¡un concurso no apto para miedicas!
Comenzamos #TrucoTrato3 http://t.co/9jcVk70tFs. Dinos qué película es y gana descuentos. ¡Atrévete a participar! pic.twitter.com/VaSwSN2ZFP — ALSA Autobuses (@Alsa_Autobuses) octubre 28, 2014
Cada día ALSA publica en Twitter y Facebook una gráfica de una película de terror: para conseguir un descuento del 70% en billetes de ALSA, lo único que hay que hacer es acertar el título de la película. ¡Participa!
Maquíllate con Google+
En un nuevo intento por activar la actividad de los usuarios en la plataforma, Google+ ha lanzado Halloweenify, una herramienta generadora de efectos dentro de su servicio que da un toque «terrorífico» a tus fotos. El funcionamiento es muy sencillo: sólo tienes que subir tu foto, aplicar el efecto y automáticamente se creará una animación con la que darás algún que otro susto a tus amigos.
Los #MonsterSelfies de Disfrazzes
Ser un monstruo de los selfies no es ser una persona obsesionada por publicar autofotos. Ni un as en este arte.
Ser un monstruo de los selfies es, tras la campaña de Disfrazzes, publicar el selfie más terrorífico del mundo, un #MonsterSelfie.
Un concurso para promocionar la oferta de disfraces para Halloween que buscó la viralidad obligando a nominar a 3 amigos para conseguir un cheque de regalo de 100€ y un súper premio final de 400€.
Disfrázate con Pinterest
Y aprovechando la excusa de Halloween, pero sin intención de aterrorizar, Pinterest ha publicado su primera campaña de marketing, reforzando su valor como plataforma en la que encontrar ideas para disfraces DIY.
Hasta aquí llega nuestra selección de campañas de Halloween 2014. Sinceramente, tampoco hemos encontrado mucho más… ¿Se han cansado las empresas de celebrar esta fiesta? ¡Dejadnos en los comentarios otras campañas que hayáis visto este año!
Imagen destacada | Charles Rodstrom
El marketing de guerrilla toma la calle
Después de hablaros de la familia del marketing, y tocar por encima cada una de sus vertientes, es interesante meternos de lleno en cada una de esas técnicas y dedicarles un post para conocer más ejemplos y más campañas que las utilicen. Después de haber hablado del ambient marketing, hoy es el turno del marketing de guerrilla.
Para refrescar la memoria, vamos a empezar con lo básico: la definición. Ya os sonará, pero es la estrategia de publicidad que utiliza métodos poco convencionales, en los que no hay que invertir gran cantidad de dinero y cuyos resultados son bastante interesantes ya que atraen a bastante gente y funcionan muy bien. Se juega con el factor sorpresa y por ello, al no ser esperado por el consumidor, genera gran impresión. Generalmente lo encasillan como el tipo de marketing que utilizan las pequeñas empresas por no necesitar una cantidad grande de dinero, pero cada vez más las grandes empresas utilizan este método.
Como en la mayoría de los casos, una imagen vale más que mil palabras, por lo tanto vamos a echar mano de los ejemplos y casos prácticos para verlo mejor.
Esta idea anuncia barbacoas nuevas: se vale únicamente de una alcantarilla en la que al lado se dibuja la espátula y el número de teléfono del vendedor.
El paso de cebra de Don Limpio. Sirve simplemente con pintar una de las barras más blancas y plasmar al tipo. Más sencillo imposible y el mensaje queda bastante claro tratándose de un producto de limpieza.
Esta campaña anuncia la obra de teatro de Maria Antonieta. Muy gráfica ya que representa el cuerpo pero en la cabeza se aprecia claramente el corte de una guillotina.
Esta idea es muy original y la repercusión fue multitudinaria, ya no solo por las personas que estaban viendo el partido en directo, sino por todas aquellas que también lo vieran a través de televisión.
Ideas como estas hay miles, seguro que incluso tan sutiles que no nos hemos dado cuenta y a pesar de que el uso mayoritario se hace por parte de las empresas, también se utiliza para muchos otros fines.
Ambient marketing: innovación y creatividad jugando con el entorno
La semana pasada publicamos un post sobre unas técnicas novedosas en publicidad dentro del marketing de guerrilla, ya que el ambient y el street son formas de desarrollar el marketing de guerrilla, pero con alguna diferencia.
Para refrescar, recordemos que el ambient marketing es una técnica que destaca por usar medios no convencionales. Estamos acostumbrados a los soportes habituales como vallas publicitarias o spots en medios de comunicación, pero la publicidad es algo más que todo eso. Por eso mismo el ambient marketing llama tanto nuestra atención, porque no estamos acostumbrados al soporte que utiliza. Transforma los elementos de nuestro entorno para transmitir el mensaje publicitario de forma creativa y vistosa.
Este tipo de publicidad está cada vez más presente en nuestras vidas: como anunciante, ante la saturación de información y anuncios, diferenciarte es un valor añadido respecto a los formatos convencionales. Hemos llegado a un punto en el que hemos saturado con tanta información y por ello ha habido que buscar otras formas para llegar a nuestro público objetivo, en este caso haciéndole partícipe y convirtiéndole en el emisor del mensaje.
Para que quede totalmente claro, más que palabras es mejor verlo con ejemplos reales.
El primero de ellos es este que se realizó en Brasil para promocionar la montaña rusa de un parque de atracciones.
Esta otra, como se puede observar es una campaña de Nivea. El mensaje es muy claro «Adiós celulitis» y para ello muestra el sofá en el que alude a la mitad lisa como el resultado de utilizar la crema reafirmante y la parte con detalles la que no.
Esta campaña se llevó a cabo en Londres y se ocupa de los fumadores. Se diseñó una página para introducir en ciertos libros y en las páginas de libros electrónicos. Cuando quedan pocas páginas para el final aparece una en la que pone «THE END. Si usted fuma, según las estadísticas su historia terminará un 15% antes de lo que debería».
Esta campaña de Volkswagen en Sudáfrica es muy original. Para promocionar el lanzamiento de unos de sus coches, colgaron en la parte superior de cada aparcamiento un cartel en el que se lee «Ojalá fuera él». Se llevó a cabo en el aparcamiento de un centro comercial bajo el nombre «Dream Bubbles».
¿Se te ocurre alguna otra campaña de ambient marketing?
El anuncio más largo del mundo, falsos followers ¡y más creatividad!
Como ya sabéis, todos los viernes os traemos una selección de las mejores ideas que hemos visto en internet a lo largo de la semana, para que os inspiren tanto como nosotros.
Empezamos con el anuncio más largo del mundo, ¿te imaginas cuánto dura? Desde «La Despensa» han creado este increíble e impactante anuncio. Pincha aquí si quieres verlo, el final os va a dejar sin palabras.
Seguimos con el servicio de objetos perdidos en los aeropuertos, ¿quién no se ha dejado algo en un avión? Hemos visto una noticia en flynews.com en la que KLM han reinventado el servicio, ¿sabeis cómo? ¡Con un perro! Lo podrás encontrar en el aeropuerto de Schiphol, Ámsterdam.Ha sido todo un éxito 🙂
Desde Marketing Directo, hemos visto un video resumen de la historia de la publicidad en 60 segundos. Es íncreible cómo ha cambiado todo desde 1704 que apareció el primer anuncio en un periódico hasta que internet apareció en nuestras vidas, para quedarse.
El siguiente vídeo os va a encantar a todos aquellos que bebeis Coca-cola, ya que han hecho un resumen de sus 128 años de historia. Lo hemos visto en pinkman.mx:
Desde «La Criatura Creativa» han realizado una selección de 20 ejemplos de ambient marketing geniales. Para aquellos que no sepais lo que es, en pocas palabras, ambient marketing es realizar publicidad en la calle, fusionando el mobiliario urbano con la publicidad. Aquí teneis una muestra:
A todos nos suena eso de los falsos followers, la compra de clicks…eso que se denomina el oscuro «nuevo Marketing», en el que nada es lo que parece.En godsavethebrief hemos visto un corto en clave de humor sobre esta práctica que cada vez se está haciendo más habitual:
Para terminar, desde creativebloq.com nos muestran los 11 mejores consejos para triunfar en un «brainstorm». ¿A cuántas reuniones has acudido y no has sacado nada en claro?, ¿ha sido una pérdida de tiempo? A todos nos pasa, sobre todo los lunes. Algunos de los consejos que nos recomiendan son: hacer juegos de palabras para generar ideas, tomar un descanso después de la primera reunión para que las ideas surjan y así las siguientes reuniones serán mucho más fructíferas. También mencionan 5 apps que nos pueden hacer la vida más fácil a la hora de organizar las ideas: MindNode, MoodBoard, MyPANTONE…
Por hoy, esto es todo. Espero que estas ideas os hayan inspirado tanto como a nosotros.
¡Buen fin de semana!