El logotipo: elemento principal de representación gráfica de la marca
El logotipo de una marca se convierte en sinónimo de identidad. No hay más que ver a McDonald’s con sus arcos dorados, a Apple con su manzana o a Coca–Cola con su tipografía en cursiva, reconocibles por cualquiera en cualquier parte del mundo, pero ¿qué nos dice un logo sobre una compañía?
Los logos son una pieza esencial para el éxito de la marca. A la hora de crear un logotipo hay que tener muy en cuenta la utilización de color, de texto o el tipo de tipografía.
La marca, la identidad y el logo
La marca es la huella emocional que algo o alguien hace en el público, usuario, consumidor, etc. La marca es el conjunto de valores, visión e identidad de una persona, un producto o servicio que tiene un impacto en la mente del público. La identidad es la personalidad de una marca, su imagen y actitud. Es el aspecto que podemos identificar y hace que sea diferente a los demás. Y por último, el logotipo, es solamente la forma visual de una marca, es el símbolo que podemos identificar rápidamente a simple vista.
¿Por qué tener un logotipo?
El logotipo es un elemento visual que marca o identifica tu negocio; es uno de los elementos visuales más importantes de cualquier anuncio, folleto informativo, diseño web, cartel o documento que representa tu empresa. A menudo se combina con otros elementos visuales como fuentes, colores, diseños e imágenes, y es el símbolo o la imagen que identifica tu marca. Además, añade interés visual y es una forma de comunicación que es más rápida de entender que un texto. El logotipo es un elemento crucial para la comercialización, sobre todo cuando la gente está ocupada, apresurada y sólo tiene la oportunidad de vislumbrar lo que eres.
Enhorabuena, eres nuestro ganador
Tipos de logotipo
Isotipo: es la parte simbólica de la marca, que se reconoce sin necesidad de texto. Por ejemplo, el cocodrilo de Lacoste es reconocible sin necesidad de ir acompañado del nombre de la marca, como el símbolo de Spotify, Whatsapp, la manzana de Apple, Wolkswagen…
Logotipo (logo=palabra): es la marca que se identifica por el texto. El nombre de la marca se utiliza con una tipografía y un diseño característico que hace que sea reconocible. Por ejemplo, Zara u Oysho, son logotipos reconocibles, como ebay, Google, Yahoo!, Disney o Coca-Cola.
Imagotipo: es la combinación de imagen y texto, aunque ambos pueden funcionar por separado. Adidas, Channel, Puma, Lacoste o Mercedes Benz utilizan este recurso, ya que sus símbolos son elementos acompañados de texto, ambos reconocibles por separado.
Isologo es la agrupación del texto y del icono, que no pueden funcionar por separado. Piensa en Burguer King o Lays, ¿alguna vez has visto sólo las letras o sólo el dibujo? No se entendería, ¿verdad?
Aunque la diferencia entre isotipo/logotipo/imagotipo/isologo puede no estar muy clara, lo que sí ocurre es que somos capaces de reconocer a las grandes marcas a través de sus logotipos incluso aunque falten elementos. En esto consiste, por ejemplo, la adictiva aplicación logo quiz, ¿te atreves a intentarlo?
Requisitos para diseñar un buen logotipo
Un dibujo bonito no tiene por qué ser un buen logo, ¡todo lo contrario! Tiene que reunir una serie de requisitos para conseguir que, con tan sólo mirarlo, los clientes y potenciales clientes sepan de qué empresa se trata. Por ello, un logotipo debe ser legible (en cualquiera de los tamaños que el mismo se presente), reproducible (sin que importen las condiciones de tipo material), escalable (al tamaño que se desea), distinguible (jamás debe dar lugar a equívocos o confusiones entre los que lo observan, es decir, debe ser claro) y memorable (ser impactante para que no pueda ser olvidado fácilmente).
Logos con historias y algún que otro secreto
¿Sabías que la marca Dove es de origen militar y que su logotipo representa la paloma de la paz?Los logotipos comerciales están por todas partes, pero ¿sabes cuál es el origen y lo que significan? ¿Por qué Dove es una paloma? ¿Por qué Bacardi utiliza los murciélagos? ¿Qué representa la H de Hyundai?
En «Muy interesante» hemos encontrado esta imagen, en la que se desvelan secretos de algunas marcas, como que la manzana de Apple representa el mordisco de Newton o el nido de Nestlé que se eligió por su traducción del alemán.
Así que Maquiavelo no podía estar más en lo cierto, amigos con prejuicios: al final, los tatuajes son sólo el medio por el cual la piel recuerda lo que el corazón ama.
No nos mires así, que todo lo hemos hecho con buena intención
