Deja lo mejor de ti con ACNUR
En la actualidad, son muchas las personas que dedican su vida a contribuir para que el mundo, en mayor o menor medida, sea un lugar mejor para vivir. Existen infinidad de causas solidarias con las que participar. Sin embargo, lo que aún muchos desconocen es que pueden seguir contribuyendo con estas causas cuando ya no se encuentren entre nosotros.
Por ello, ACNUR ha lanzado una campaña en colaboración con Arnold Madrid para informar a la población sobre el denominado Testamento solidario.
¿Qué objetivo perseguimos?
Esta campaña de ACNUR tiene como fin informar sobre qué es y cómo se puede llevar a cabo un legado solidario en su testamento. Porque aunque muchas personas pasan su vida comprometidos con diferentes causas, la mayoría no saben que, incluyendo a ACNUR en su testamento, la ayuda continúa cunado ellos no estén.
Con esta campaña, desarrollada por Arnold Madrid, escenificamos este testamento desde personas vitales y jóvenes que hacen su legado de manera alegre y positiva dando ejemplo a los que les rodean y mostrando lo fácil que resulta ser coherente con los principios de cada uno.
De esta forma, llevando a cabo esta opción en nuestros testamentos, estaríamos realizando un importante acto de responsabilidad social, manteniéndonos fieles a nuestros principios de solidaridad y compromiso y principalmente estaríamos ayudando a aquellos que más lo necesitan.
Debranding, la nueva tendencia de las marcas
Uno de los principales problemas que tienen las marcas actualmente es conectar con los consumidores. Existe tal saturación de publicidad, que parecen haberse creado un mecanismo de defensa para no prestar ningún tipo de atención a los mensajes que les envían las marcas.
Una de las herramientas que se ha establecido como la clave para volver a conectar con los consumidores, es la de renunciar a los antiguos formatos y apostar por otros más novedosos. Esto está basado en el hecho de que los consumidores más jóvenes son cada vez menos receptivos a los anuncios y exigen más complejidad a las marcas.
Por ello han aparecido diferentes tendencias publicitarias que rompen con todo lo hecho hasta el momento, consiguiendo llamar la atención de los consumidores, como es el caso del Debranding.
¿Qué es el debranding?
Este es uno de los conceptos y modalidades del marketing más recientes, el cuál se ha convertido en una nueva tendencia debido a lo efectiva que ha resultado su aplicación en diferentes campañas publicitarias.
Esta «desmarquización» consiste en hacer lo posible por evitar la mención de la marca en sus logotipos, spots, envases y demás contenedores de la imagen de la compañía, lo que conducirá a la generación de identidad de marca debido a que invita al usuario a identificar a la empresa, detrás del misterio, a través de otros criterios como: características de la imagen, forma del envase, producto, al fin y al cabo todo menos el logotipo o nombre de la marca.
Entre los ejemplos más notorios y con más éxito podemos destacar el de la compañía Coca-Cola en 2013, quien eliminó su nombre de la etiqueta de sus envases, cambiándolos por nombres comunes, lo cual obtuvo un excelente resultado, ya que todo el mundo quería adquirir una lata o botella con su nombre.
También Starbucks o Comme des Garçons han sufrido un proceso gradual de Debranding pero, al igual que Coca-Cola, sin borrar sus rasgos característicos de su identidad visual.
Para que esto se haga posible y la marca lo pueda afrontar con éxito, debe tener una identidad visual consolidada además, obviamente, de un producto interesante.
¿Qué objetivos persigue el Debranding?
Si el branded content buscaba llegar a nosotros apelando a las emociones, con esta nueva tendencia las marcas buscan una repercusión social más trascendental.
Su objetivo es que la voz de la marca sea la de sus propios consumidores, y por ello, saben que para conseguirlo tienen que ofrecer productos y servicios de alta calidad, con diseños cuidados al detalle y con una durabilidad para acompañar al consumidor el máximo tiempo posible. De esta forma, no importa si el producto muestra o no la marca, ya que lo importante es que el consumidor se sienta orgulloso de su compra.
Lo que está claro es que las marcas deben cambiar su comportamiento y tienen que reajustar sus posiciones para llegar a un nuevo mercado, para conectar con este nuevo tipo de consumidores, pero nunca tomar la decisión de desaparecer si las cosas no van bien.
Smartphones, los grandes enemigos de la Publicidad Exterior
La publicidad exterior tiene una larga historia y es un elemento a los que grandes marcas recurren a la hora de posicionar sus mensajes y hacer que lleguen al público.
Pero esta historia ha llegado a un punto muerto y todo ha cambiado a su alrededor: cada vez son menos efectivos y su existencia pasa cada vez más desapercibida. Una prueba de ello es intentar recordar el anuncio de la parada de autobús más cercana a nuestra casa para darnos cuenta de cómo han cambiado las cosas. Probablemente, o no nos acordemos o el que recordemos sea uno que nos llamó la atención en el pasado.
¿Qué le ha pasado a la publicidad exterior?
Uno de los principales problemas podríamos identificarlo con la evolución de la industria. Las marcas cada vez empleaban más reclamos para llegar a los consumidores y cada vez había más mensajes intentando captar algo de atención. Actualmente vivimos en un mundo lleno de ruido publicitario, por lo que era de esperar que los mensajes se acaben difuminando. Los consumidores son cada vez más capaces de ignorar a las marcas y solo si sus mensajes les son interesantes y les llaman la atención conseguirán lograr conectar con ellos.
Otra de las causas es que cada vez es más difícil para las marcas llegar a los consumidores porque ha aparecido un elemento que roba su atención y que hace que sea mucho más complicada la efectividad de la publicidad exterior: el boom de los dispositivos móviles, los cuales es imposible apartar de la vista de sus dueños, captando toda su atención y haciendo que olviden todo lo que ocurre a su alrededor.
Smartphones, los principales enemigos de los anuncios callejeros
A todo hay que sumar que el uso del smartphone en nuestras vidas es cada vez mayor, ya que disponemos de internet móvil. Estos dispositivos están cambiando las ciudades, algunas calles comerciales lo han hecho por completo. A medida que los smartphones se han ido haciendo más populares y empezaban a ser empleados para casi absolutamente todo, han ido ocupando mejores puestos respecto a otros elementos. Las calles han perdido su poder de atracción y han tenido que cambiar su estrategia porque los consumidores han dejado de mirar a su alrededor para dirigir sus ojos, únicamente, a la pantalla de sus teléfonos.
Lo mismo pasa con la publicidad exterior. Mientras se espera el metro o el autobús, no se mira lo que nos rodea porque nuestra visión se centra en una pantalla más luminosa y atractiva que roba toda nuestra atención. Sólo tenemos que fijarnos en los demás viajeros que esperan el transporte público, ya que lo demuestran claramente.
Esto no significa que la publicidad exterior haya muerto si no que las marcas deben cambiar sus objetivos y, sobre todo, lo que hacen. Deben saber jugar con lo que tienen ahora, siendo más imaginativas que nunca y convirtiendo sus anuncios en experiencias, algo más que simple publicidad.
A todo esto hay que añadir el factor smartphone: deben unirse a ellos, viéndolos como una oportunidad de crear algo nuevo, aprovechando sus posibilidades técnicas. Aunque no vean su anuncio de siempre, seguro que responderán a esta nueva forma de interactuar.
¿Renovarse o morir? Sólo sabemos que si quieren llegar a sus consumidores, deben seguir las nuevas tendencias y no quedarse por detrás de sus competidores, porque si no a lo único que tenderán será a desaparecer.
Juego de Briefings: se acerca el invierno
Hace ya cinco años que Ned Stark dijo esta frase y han sido necesarias seis temporadas para que hiciera un poco de biruji. Nadie a estas alturas de la vida titubea al decir que Juego de Tronos es una de las mejores series que nos ha podido dar la HBO. Posiblemente sea una de las entregas con más enredo y trama y quizá por eso haya atrapado a tantos espectadores.
Las agencias de publicidad han visto en Juego de Tronos una mina de oro y después de este tiempo, siguen sorprendiendo a los fans de la ficción con sorprendentes campañas y acciones. Esa es la clave: encuentra algo que le guste a -casi- todo el mundo y exprímelo con creatividad. Por eso hoy nuestro recopilatorio recogerá las mejores campañas basadas en la gallina de los huevos de oro de George R.R. Martin. Empezamos un viaje por el Poniente publicitario. No aseguramos que os vayáis a comer algún spoiler ;D.
Antes de acabar el primer capítulo tienes que tener claro hacia qué casa vas a mostrar tu lealtad. A pesar de las numerosas casas que existen en la ficción, la decisión se resume en dos: Stark o Lannister. En Juego de Tronos no hay medias tintas, y por lo general amas a los Stark y odias a los Lannister -salvo al ‘gran’ Tyrion-, aunque siempre hay excepciones por supuesto.
Cuenta atrás para el invierno
Si hay algo que odiamos es esperar a que llegue abril para que empiece la nueva temporada de Juego de Tronos. 10 capítulos no son suficientes para calmar la sed de Poniente que sufrimos durante casi un año, y tachar días en el calendario y re-ver la serie entera es lo único que nos consuela. Aprovechando el hype del momento, la agencia de publicidad Seligemig lanzó una cuenta atrás para el estreno de la nueva temporada en forma de gráficas. Podemos reconocer la mano de la Khaleesi en Mereen, la garra de Drogon, el guante del Lord Comandante Jon Nieve en la Guardia de la Noche o a los Caminantes Blancos. Una serie de creatividades que calmaron el gusanillo de los fans a 5 días de empezar la serie.
Si lo vives, es real
Ya seas de los que lo ve en versión original, doblado al castellano, fiel a los Tyrrel o a los Greyjoy; si te gusta Juego de Tronos, lo vives. Con el estreno de la 4ª temporada en Canal+, la marca llevó a cabo una acción que se emitió en televisión y que puso los pelos de punta a más de uno. Canal+ contó con 300 usuarios de sus servicios y fans de la serie para rodar esta campaña.
Si hay algo que distinga a Juego de Tronos de las demás, es sin duda su intro y su melodía inicial. Seamos sinceros, ¿cuántos de nosotros hemos gritado el ‘naaaino, naaino naaino, naino ná’ al empezar un nuevo capítulo? Canal+ utilizó este recurso para emocionar a los espectadores: si lo vives, es real.
¿Publicidad en Westeros?
No sabemos si la Khaleesi compra sus vestidos en eBay o si la bebida favorita de los Dothrakis es la Coca-Cola. Dentro de la serie no aparece ninguna referencia publicitaria, algo lógico por otro lado, ya que la ambientación medieval no tenía como base el consumo. Sin embargo, en Scroll Droll se preguntó cómo serían las campañas de distintas marcas si estuvieran protagonizadas por personajes como Cersei, Jaime, Catelyn o los dragones de Daeneris.
Maneras tontas de morir
Muchos recordaréis el viral de 2012 ‘Dumb ways to die’, una campaña de McCann para el Metro de Melbourne. Si la cabecera de Juego de Tronos tuviera letra, no podría haber una canción mejor. Para lo que no lo sepan, la serie está cargada de muertes; muchas de ellas necesarias y otras totalmente gratuitas. Esta parodia de la campaña de Metro, está protagonizada por los personajes con las muertes más icónicas de toda la serie. A algunos les traerá recuerdos, a otros, quizá les haga spoiler.
Shame, shame, shame…
Si has llegado hasta aquí sin ver Juego de Tronos, ¡enhorabuena! Significa que te mueve más el interés por la publicidad y el marketing aún a riesgo de destriparte varios capítulos si algún día empiezas a verla. Aunque si después de cinco años no la has visto, puede que ya no te subas a ese tren. Si tus círculos de amigos, colegas de trabajo y familiares están enganchados a la serie, posiblemente habrás sentido el rechazo en incontables situaciones. Conversaciones incomprensibles e interminables, gente que no termina de superar algo llamado ‘La Boda Roja’, no dejar de escuchar que se acerca el invierno estando en abril… Este vídeo parodia el sentimiento de vergüenza que sienten las personas que no ven Juego de Tronos. La serie cuenta con unos fans tan entregados que son capaces incluso de llegar a repudiar a aquellos que no saben ni cuántos nombres tiene Arya Stark apuntados en su lista.
Los pajarillos de Lord Varys son los búhos de Hootsuite
Como bonus vamos a añadir esta campaña de Hootsuite, la herramienta por excelencia de los Social Media. Hootsuite permite programar los mensajes en distintas redes sociales como Twitter o Google+, y en 2014 supo cómo sacarle partido a Juego de Tronos versionando su famosísima cabecera. En ella, redes como Facebook, WhatsApp, Google+, LinkedIn, Instagram, YouTube o Twitter tienen su propio terreno. Además de molar, a los CM seguidores de la serie que nos lean les hará especial gracia ;D.
No cabe duda de que esta serie ha marcado un antes y un después en el panorama seriéfilo y año tras año, los anunciantes nos sorprenden con este tipo de campañas que, si bien son sencillas, acaban propagándose por redes sociales. ¡Feliz fin de semana y siempre the North remembers!
La mejor publicidad bajo tierra
No, tranquilos, no vamos a hablaros de publicidad de funerarias, si no de campañas de publicidad hechas a pie de metro.
¿Quién no se ha parado a mirar la publicidad de los vagones? Muchos lo hacen durante las eternas esperas, además de estar pegados a su móvil jugando a cualquiera de las versiones de Candy Crush o revisando sus redes sociales.
Esta semana os traemos las mejores campañas de publicidad realizadas en las líneas de Metro de todo el mundo. ¡Comenzamos!
Un tren fantasma en el metro de Madrid
Esta ha sido la última acción de cámara oculta de Shackleton para promocionar la película de Sony Pictures, los “Cazafantasmas”. Desarrollado en la estación de metro Alonso Martínez de Madrid, ha sido protagonista del pasado fin de semana, ha llegado a superar los 3 millones de reproducción en Facebook y el millón de visitas en Youtube. Parece ser que han conseguido su objetivo, dar a conocer el estreno de la película, ya que se ha vuelto viral y la gente lo ha compartido como loca por sus redes sociales.
Contrapublicidad a base de gatitos
Se trata de una iniciativa llevada a cabo por el movimiento Citizens Advertising Takeover Service (C.A.T.S.). En realidad este grupo de amigos y amantes de los gatos de Londres lo que buscaba era acabar con la publicidad del metro de la ciudad, sustituyéndola por fotos de estos adorables animales.
Buscando conseguir 23.000 libras para pagar los espacios publicitarios de una estación de metro de Londres, pusieron en marcha una campaña de Kickstarter. Lo que consiguieron mucho antes de que acabase la campaña este pasado 21 de mayo.
Con esta iniciativa pretendían ayudar además a la multitud de gatos abandonados que hay por la ciudad a través de la colaboración con dos de sus refugios de animales.
Libros como billetes de metro
Multitud de personas recorren los vagones del metro leyendo, ya sea en formato papel o digital. Conscientes de esta situación y con el objetivo de promover la lectura en Brasil, donde la mayoría de su población apenas lee dos libros por año, la editorial L&PM llevó a cabo una acción curiosa: regalar libros que funcionaban como billetes de metro.
La agencia Africa fue la que comenzó esta iniciativa, mediante la cual llegaron a repartir hasta 10.000 ejemplares de diez novelas diferentes.
¿Cómo funcionaba? Lo que hicieron fue meter dentro de las tapas de los libros un billete con 10 trayectos gratuitos de metro, y los repartieron en stands ubicados en diferentes estaciones de la ciudad de Sao Paulo. Además los billetes eran recargables, por lo que si los viajes acababan podían aprovecharlo hasta que se terminaran el libro y luego regalárselo a alguien para que pudiera seguir utilizándolo.
Epidemia de bostezos para todos
Todos sabemos que si vemos a alguien bostezar se nos pega y bostezamos nosotros también. No se sabe por qué pero es altamente contagioso. Ante este hecho una marca de café brasileña utilizó esto para llevar a cabo una de sus campañas en el metro de Sao Paulo.
Esta campaña para la marca de café Pelé, de la que estaba detrás la agencia Lew’LaraTBWA, se desarrolló a través de diferentes mupis interactivos de la estación en los que mostraban la cara de un actor con cara de sueño, que bostezaba cuando se le acercaba alguien. Se pretendía contagiar a todos los pasajeros para que estos pensaran que lo mejor que podían hacer era tomar un buen café para despertarse.
Tras ello, azafatas repartían cafe a todas las personas que hubiesen bostezado para quitarles el sueño.
Seguro que la próxima vez que tengáis que coger el metro estaréis más atentos a lo que os rodea, a no ser que sea para comenzar el fin de semana. ¡Feliz viernes!
Enseña tus colores: ¡feliz semana del #OrgulloGay!
La semana del 28 de junio se celebra el Orgullo Gay y las principales ciudades del mundo acogen festividades de todo tipo como apoyo a la comunidad LGBT. Este año las celebraciones han estado marcadas por el tiroteo que se produjo el pasado 12 de junio en un club gay de Orlando en el que fallecieron 50 personas. Por otro lado, este 2016 se han multiplicado los ataques homófobos alcanzando cifras alarmantes y por eso se busca dar una mayor visibilidad a la comunidad empezando por la publicidad. Vamos a repasar las acciones más llamativas enfocadas a ‘normalizar’ una situación que ya de por sí es normal: dos personas que disfrutan del amor.
Rainbow is the New Black
No cabe duda que la acción que más ruido a hecho ha sido la de Netflix en la estación de metro de Chueca. La plataforma de streaming ha cubierto las paredes de la icónica parada para la comunidad LGBT con banderas de arcoíris infinitas. Además, en una parte de la estación han añadido una pizarra para que los viajeros puedan escribir mensajes. ‘Rainbow is the New Black’ quiere hacer un guiño a la exitosa serie de Netflix Orange is the New Black y detrás de esta acción, la plataforma regala un mes gratis a los usuarios que compartan imágenes en Instagram. Tal ha sido el eco de la acción que se está pensando dejar así la estación permanentemente y la idea no puede gustarnos más.
#tengounplan
Este spot de Desigual también dio mucho que hablar en redes sociales en 2012. La protagonista del anuncio se plantea presentar su pareja a sus padres sin llegar a decir su nombre o enseñar su apariencia hasta el final del video. En su discurso plantea cómo su pareja le da los buenos días, lo feliz que sería juntar a todos el día de su cumpleaños… algo normal. El final fue sorprendente porque la pareja de la protagonista resulta ser otra chica; ojalá algún día no sorprenda a nadie y se acepte como algo cotidiano.
Abajo los estereotipos
Romper con los estereotipos es algo que siempre gusta: las chicas imperfectas de Dove, niños pequeños jugando con muñecas y hombres que se preocupan por su belleza. Los tiempos cambian y con ellos, el concepto de familia. Si una marca de limpieza del hogar tiene que enseñar precisamente una casa limpia, acogedora y familiar, Asevi Mio lo ha hecho conforme a las nuevas familias.
Acciones multicolores
La bandera del arcoíris es un recurso muy socorrido para mostrar el apoyo a la comunidad LGBT por parte de los anunciantes. Este año, Absolut ha cambiado su mítico packaging de la bandera del Orgullo Gay por otro más conceptual. Mantiene los colores de la bandera, pero deconstruye la bandera en forma de triángulos; una botella de edición limitada digna de coleccionistas. Por otro lado, Doritos ha lanzado la edición rainbow con distintos colorantes para teñir sus famosas patatas. Con este tipo de acciones tan sencillas, la marca consigue posicionarse como un anunciante gay-friendly, mostrando así su apoyo a un colectivo cada vez más numeroso y orgulloso de pertenecer a él.
El Orgullo Gay también comprende a los transexuales, y si es cierto que esta parte de la comunidad está menos expuesta en la publicidad. Sin embargo estas geniales gráficas de un Bed Bar en Filipinas comunican la noche dedicada a drag queens y transexuales. Unas sencillas creatividades que fusionan las cabezas de icónicos personajes del cine con cuerpos de sus compañeras femeninas.
En cambio, la cruda realidad es que este año el colectivo se ha visto muy afectado por los ataques homófobos; desde los múltiples ataques que se han producido en Madrid y otras ciudades de España hasta la mayor masacre de los Estados Unidos en Orlando. Para conmemorar a estas víctimas del odio, David Velduque ha dirigido un corto que busca concienciar a la población de estos ataques. Un cortometraje impactante que relata la realidad de muchos jóvenes homosexuales que se ven en peligro por un beso.
Conseguir que todo el mundo tolere y respete las tendencias sexuales del resto de personas que ‘se salen de la norma’ es una meta que, ojalá, alcancemos pronto. Mientras tanto, aunque parezcan gestos insignificantes, el hecho de dar visibilidad al colectivo LGBT en series de televisión, películas y publicidad es algo que dará sus frutos a largo plazo. Mientas tanto lo que podemos hacer es festejar con orgullo la diversidad sexual. ¡Feliz semana del Orgullo Gay!