alsa campaña verano

Nueva campaña de Arnold Madrid: comienza tu verano en alsa.es

 

Se acerca el verano, ¿has pensado ya lo que vas a hacer? ¿Dónde y cómo vas a viajar?

ALSA ha lanzado su nueva campaña de verano, para la que ha confiado una vez más en Arnold Madrid.

El briefing:

ALSA tenía claros sus objetivos en la campaña de verano: anticipar la venta de billetes, comunicar la capilaridad y los cientos de destinos a los que puedes viajar pero, sobre todo, invitar a los usuarios a descubrir la nueva página web, alsa.es, donde comprar el billete es más cómodo y fácil que nunca.

La campaña:

Con el concepto «Tu verano está dentro de alsa.es«, cumplimos el briefing del cliente, ya que se consigue una asociación perfecta entre verano, vacaciones, viajes y la nueva página web, que se convierte en el punto de partida y lugar donde encontrarás todo tu verano.

Para incentivar la venta anticipada de billetes, la campaña se ha puesto en marcha con una promoción especial, que ofrece un descuento del 20% en todas las compras realizadas en la página web antes del 30 de junio.

Verano suena a vacaciones: a descansar, a olvidarse del despertador, de las reuniones, de las horas y horas de estudio… Por ello, hemos querido que la única preocupación sea elegir tu destino y olvidarte de todo, como los protagonistas de la campaña, que quieren pasar todo el verano «vuelta y vuelta».  Y tú, ¿ya has elegido tu verano? Elijas el destino que elijas, tu verano está dentro de alsa.es.

campaña verano alsa arnoldmadrid

Este es el comienzo de la campaña, para el que en Arnold Madrid hemos realizado desde el concepto hasta las adaptaciones gráficas en diferentes soportes, así como el spot que podréis ver en televisión. Próximamente os podremos contar más novedades… 😉

 

creatividad animales arnold madrid

Creatividad para defender los derechos de los animales

 

Cada vez somos más conscientes de la importancia que tienen los efectos de los seres humanos sobre el medioambiente. Una de las partes afectadas por el impacto medioambiente es el mundo animal, por lo que es muy importante crear una “educación medioambiental”, donde todos nos concienciemos de la importancia de cuidar el mundo que nos rodea y sobre todo respetarlo. Por todo esto, hemos querido hacer una pequeña recopilación de campañas destinadas a la protección del mundo ambiental.

Normalmente son las ONG´s o las Asociaciones de animales las encargadas de realizar estas campañas, y su originalidad y muchas veces su crudeza, hace que nos metamos en el problema y nos transmiten el mensaje de respeto al mundo animal.

1. Los emojis más salvajes

Una de las campañas más recientes viene de la mano de WWF que está llevando a cabo una Interesante y curiosa iniciativa solidaria para la defensa de los derechos de los animales.
El objetivo principal de la campaña es recaudar fondos con los que proteger a diecisiete especies de animales distintas que se encuentran actualmente en peligro de extinción. Para ello, la WWF invita a todos aquellos usuarios de Twitter a que utilicen cualquiera de los diecisiete emojis de animales que podemos encontrar en el teclado emoji de nuestros dispositivos iOS y Android. La razón es que por cada uno de los emojis que utilices podrás donar 0,10€, voluntariamente, que irán destinados a la defensa de los derechos de los animales. Se trata de una forma bastante curiosa de mostrar apoyo a una organización como la WWF a través de algo tan cotidiano en la actualidad como los emojis, presentes en muchas campañas publicitarias. 

2. Perros que te siguen el rastro

La tecnología se han convertido en aliado para los anunciantes, pues las agencias creativas usan cada vez más los recursos que permitan llamar la atención, como es el caso de la campaña de adopción de perros de Battersea Dogs & Cats Home, que han utilizado un original digital signage para desarrollar la campaña.

Con el fin de promover la adopción de perros y gatos sin hogar, crearon una campaña donde consiguieron que un perro les siguiera el rastro a los viandantes de las calles de Londres. #LookingForYou incorpora un chip en folletos que reparten voluntarios de Battersea a las personas, por lo que la tecnología les sigue el rastro para que la campaña aparezca en pizarras interactivas.

3. El primer banco de imágenes por y para los animales

WWF España promueve Animal Copyrights, el primer banco de imágenes cuya autoría corresponde a diferentes especies y con las que se puede descubrir el mundo desde su óptica. Ver el mundo desde su punto de vista es la mejor manera de ponerse en su piel.

Gracias a su trabajo fotográfico, a los animales de la campaña se les ha reconocido sus “derechos de autor” sobre las imágenes, un canon que será reinvertido en su propia conservación. Por eso, cada vez que alguien acceda al portal de Latinstock y adquiera una foto de esta colección, estará ayudando a la conservación de las especies.

4. Greenpeace y su «animalá» de campaña

Bien es sabido que Greenpeace es un grupo de presión, intenta hacerles ver a las empresas que con sus prácticas muchas veces están dañando de forma irrevocable el medioambiente y el habitat de muchas especies. Hemos querido recordar la campaña que hizo hace varios años en la que relacionaba a Nestlé con la deforestación de los bosques de Indonesia. El final fue un final feliz, y consiguieron que la multinacional «diera un respiro a los orangutanes». La campaña incluía carteles, hicieron acciones de marketing de guerrilla, y un spot que sin duda no te dejará indiferente.

bigspace-kitkat

abf5dfc7bfebd9a18d1c265da803ba55

5. Famosos contra la matanza de delfines

Una campaña impulsada por la ONG “Dolphin Project» que tiene como objetivo concientizar a la población sobre el cautiverio y matanza de delfines que ocurre en Japón, participaron celebridades como Jennifer Aniston, Naomi Watts o Robin Williams. Aunque es de hace unos años el problema no se ha solventado y es una lucha que sigue en auge.

Gráficas para la conciencia

Gallery Notice : Images have either not been selected or couldn't be found

La publicidad también tiene una función social y es muy importante hacer un uso responsable de ella. Una publicidad destinada a despertar conciencias en defensa de causas solidarias. Si te interesan los temas sociales y quieres profundizar en la campañas publicitarias de este ámbito aquí tienes otro recopilatorio que no te dejará indiferente.

 

el sol arnold madrid

Suit up! Mayo, un mes de gala en Arnold Madrid

 

El mes de mayo lo hemos comenzado con una muy buena noticia: ¡conseguimos un ORO en los Golden Awards por la campaña de ACNUR “Todos tenemos una herida abierta en Siria”! Además, este ORO vino acompañado de un reconocimiento más como finalistas en la categoría de Marketing directo por el envío realizado para el lanzamiento del Sony Xperia™ Z2, un smartphone preparado para sumergirse.

golden award arnold madrid


Y de festival en festival, cerrábamos el mes de mayo acudiendo a la 30ª edición de El Sol en Bilbao, donde nuestra compañera Ana Belén tuvo la suerte de formar parte del jurado en la silla silenciosa. ¡Una experiencia inolvidable! Durante el fin de semana, muchos compañeros aprovecharon para disfrutar en Bilbao de la fiesta de la creatividad.

Arnold Madrid en el Festival El Sol

Nos hemos puesto de gala en los festivales, aunque pocos pueden ser tan elegantes como el agente secreto más conocido: Bond, James Bond. La Fiebre Eventos ha colaborado en la presentación de la exposición Diseñando 007, que ofrece una experiencia multimedia con gadgets, vestuario original, maquetas, fragmentos de películas…Una recreación completa de todo el entorno de James Bond que no puedes dejar de visitar.

En este evento nos encargamos de la decoración, gráfica y el photocall

Posted by La Fiebre Eventos on Martes, 12 de mayo de 2015

James Bond no se arrugaba el traje en sus misiones. Todo lo contrario de lo que les ocurrió a los participantes de la Reebok Spartan Race, que se celebró los días 30 y 31 de mayo, y que pudimos disfrutar al máximo con Sony Xperia Z3. ¡La carrera de obstáculos con mayor participación de Europa! Ningún espartano se quedó sin batería en su Smartphone durante los dos días de la prueba. Y quienes no disponían de un Xperia Z3, pudieron reponer energía en el “Refugio Salvamento de Batería”: a cambio de un tweet mencionando a @sonyxperiaes y con el hashtag #XperiaPower, podían recoger una batería externa portátil para seguir disfrutando de la carrera. Y quienes quisieran reponer fuerzas con un zumo natural, pudieron seguir a @sonyxperiaes en Instagram y subir una foto desde el photocall que habíamos instalado, con el hashtag #XperiaZ3Spartan.

Así nos lo pasamos en la Spartan Race:)

Posted by Sony Mobile ES on Jueves, 4 de junio de 2015

Los que también tienen por delante unos meses de auténtica competición son los universitarios: para proporcionarles un momento de relax, y de la mano de ALSA, instalamos en la Universidad de Salamanca un espacio Chill Out para presentarles las “tarifas de otra época”. Porque con ALSA puedes viajar con precios de cuando el tirachinas tenía más de un millón de followers , o de cuando la peonza era trending topic. Y entre todos los que se acercaron al stand y se transportaron al pasado posando disfrazados en el photocall, sorteamos un viaje a Lisboa para 4 personas.

ALSA universidades Arnold Madrid

Y con el punto y final del mes de mayo, estamos ya pensando en el verano… En nuestra maleta no va a faltar una funda Bottelo, para transportar botellas sin “invasiones vinícolas”. ¿Y en la tuya?

Para tu escapada para el puente de mayo, cuenta con #bottelo para proteger las #botellascristal #maleta

Una foto publicada por Bottelo (@bottelo_es) el

Hasta aquí nuestro repaso por los trabajos más destacados del mes de mayo. Pero ya sabéis, esto es punto y seguido: podéis estar al tanto de nuestro día a día en nuestra página de LinkedIn.

Retargeting: qué es y cómo funciona

La fórmula publicitaria del retargeting cada vez es más habitual: como veía hace unos días en un tweet, parece que las webs e incluso Facebook y Twitter se están convirtiendo en nuestro historial de navegación a través de los anuncios. Un día buscas un vuelo o un hotel, y en las siguientes semanas navegarás entre banners y banners y banners de la página web que consultaste.

proceso retargeting

Imagen: onemorecupof-coffe

¿Qué es el retargeting?

Read More

La publicidad en la ficción: mitos y verdades

¿Qué ofrece la publicidad al mundo cinematográfico?

El mundo ficticio ha utilizado muchas veces la publicidad para ambientar sus películas, mostrando su punto de vista particular de cómo son las agencias de publicidad, cómo se desempeña el trabajo y cómo son los profesionales del «mundillo». La publicidad está en la vida cotidiana de todas las personas, se asocia principalmente con la creatividad y se conecta a ciertas características: una forma determinada de vestir, la ciudad, las grandes oficinas, y, sobre todo, la posibilidad de triunfar.

Aquí comienza nuestra primera tarea de volver a la realidad, ya que los personajes cinematográficos que se dedican a la publicidad se presentan como auténticos «reyes del mambo»: su novia es preciosa, tienen un coche caro y un piso enorme en la Gran Manzana; en definitiva, pueden conseguir lo que quieran. Son mujeriegos, mentirosos, egoístas, manipuladores…Tiene tan pocas cosas buenas al inicio de la historia que siempre acaba cambiando para mejor al final, y es ésta transformación la que le da a Hollywood mucho juego para escribir historias atractivas para el espectador. Read More

Las mejores campañas basadas en "emojis"

La comunicación cara a cara, o incluso telefónica, permite saber cómo se siente el interlocutor, por el tono de voz o por las expresiones de la cara. En la era de la revolución digital, en la que usamos nuestros dispositivos móviles mayormente para hacer uso de la mensajería instantánea, hemos sustituido esos matices por los «emojis». Los «emojis« son nuestros fieles compañeros, son una invasión, no hacen falta ni las palabras para expresar lo que uno siente… ¡con una «carita» lo dices todo!

Los iconos de WhatsApp aparte de para convertirse en uno de los disfraces de moda para carnaval, de servir para contar la historia de la vida de «Miley Cyrus», o de ser la pesadilla de los grupos de WhatsApp con sus adivinanzas, han servido a la publicidad para desarrollar campañas usando nuestros iconos favoritos y así llegar a nosotros de forma mucho más sencilla y cercana.
Complot_Escuela_de_Creativos_Emoji_Story-525x239

Read More

Finales felices y creatividades de la semana

Si lo miramos con perspectiva, los viernes son como una especie de superhéroe. Una especie de superhéroe sin capa que siempre llega justo a tiempo para evitar que estampemos salvajemente el teclado en uno de nuestros compañeros. Ahhhh… Benditos viernes. Cuando cualquier intento de ser una persona productiva para la sociedad es automáticamente arrojado por la ventana. ¡¡Sí señor, vivan los viernes!!

Pero antes de dar paso a la fecha más esperada de la semana, repetid con nosotros el mantra:

Bendito seas, oh viernes, que con tu gracia nos recoge con tus brazos mulliditos y nos lleva a los sofás de nuestras casas. A comer y ver Big Bang Theory en Neox y dormir como si no hubiera mañana. La fiesta vendrá esta noche, quizás después de leer un rato, junto al sol de la piscina o a la sombra de un árbol.

(Tracatrá, con rima y todo. ¡Vamos con ello!)

Para venderte, diferénciate

No Sleep: The Wake Up Call from NO SLEEP on Vimeo.

‘‘Buscaba trabajo, y quería crear algo impactante como carta de presentación. Algo que sobresaliera frente al CV de los demás. Entonces se me ocurrió esto: The No Sleep Wake Up Call’’, una presentación directa que incluía pastillas para no dormir (en realidad eran tic tacs), un currículo maquetado como una receta del doctor y una tarjeta de contacto impresa en una almohada, con toda mi información y datos de contacto en el reverso. Todo ello entregado de forma presencial por un ‘’doctor’’ en las principales agencias de publicidad de Copenhage’’.

thewakeupcall00 thewakeupcall02 thewakeupcall03

(Y sí, lo consiguió)

Ni lo intentes. Después de presentaciones como la suya, el corte está muymuy alto.

La revolución de los Community Managers >:D

Parecemos pequeñitos, dulces, educados. Ya sabéis, el consumidor siempre tiene la razón. Facilítanos tus datos por mensaje directo y buscaremos una solución al problema. Pero ¿cómo actuar si el consumidor se pone tonto?

Recopilamos las mejores respuestas que los Community Managers de distintas empresas han dejado en lo poquito que va de año pero que seguro serán muchas más si empezamos a sacar nuestro lado más canalla. ¡Revolución, amigos de las RRSS!

Captura de pantalla 2015-03-12 a la(s) 18.41.06 Captura de pantalla 2015-03-12 a la(s) 18.41.21 Captura de pantalla 2015-03-12 a la(s) 18.41.33 Captura de pantalla 2015-03-12 a la(s) 18.42.16

Así somos. Parecemos inofensivos, pero si hay que atacar, se ataca. Don’t bitch with us.

Cuando la publicidad sale a la calle (y gana por goleada)

El Street Marketing se define como todas aquellas acciones de comunicación y campañas publicitarias o promociones que utilizan como soporte el medio urbano mediante técnicas innovativas que no suelen estar controladas por las compañías de medios (esto es: publicidad on y off line, o plataformas convencionales).

El objetivo #1 es el de generar un mayor impacto y acercamiento directo al público, y realmente lo consiguen: suelen ser muy efectivas porque permiten al público objetivo interactuar con la marca en un plano real como es su ciudad.

Y como ejemplos muymuy bien llevados de este tipo de marketing, os presentamos acciones de marcas como Adidas o Gol TV.

Gallery Notice : Images have either not been selected or couldn't be found

Y la colección completa aquí.

Interactúa con el medio. Smooth. Suave.

Derrotas del ser humano, parte I

Dicen las malas lenguas (y nunca mejor dicho) que el español es para muchos uno de los idiomas más difíciles de aprender y, sobre todo, de llegar a dominar.

Si bien es cierto que plantearnos esta pregunta teniendo el español como lengua materna es un poco sinsentido, pensad en la cantidad de tiempos verbales, conjugaciones, frases hechas y slang que compone nuestro idioma. Claro, como es nuestro, pues no lo notamos, qué cosa más tonta. Pero sí amigos, es complicado.

Y como ya sabemos por otros posts que la mejor muestra es un botón, os dejamos con esta recopilación de las faltas de ortografía dignas del séptimo círculo del infierto, y la colección completa aquí.

Gallery Notice : Images have either not been selected or couldn't be found

FATALITY

La amarga madurez y el cinismo que te de dan los años

Hace un par de días, leíamos en la Playground un artículo titulado ‘‘6 maneras de volverle loco en la cama y más consejos útiles para la vida moderna’’, o lo que es lo mismo: las increíbles viñetas caústicas de Gemma Correll contra los sinsabores del absurdo cotidiano.

Esta artista ha creado un libro de ilustraciones que reúne casos de estudio y consejos para todo tipo de situaciones cotidianas que destacan por ridículas o por mostrar signos de rutina. De una rutina muy seria de la que ella saca mucho sarcasmo y bilis. Si os gustan las ilustraciones que os dejamos a continuación, podéis visitar su página http://www.gemmacorrell.com, comprar su libro (The Worrier’s Guide To Life) y ver más comics for free aquí.

Gallery Notice : Images have either not been selected or couldn't be found

Tampoco os sintáis especiales, que esto nos pasa a todos.

Un gran mundo en miniatura

El artista norteamericano Joe Iurato tiene un proyecto entre manos que alegra las calles de New Jersey. Basándose en fotografías (tanto suyas como de otros artistas, previa autorización) y cuadros, crea pequeñas piezas de madera que cualquier curioso puede encontrar por las calles (si se fija bien). Podéis ver su obra completa aquí y más trabajos en su página de Facebook, como los de la Pop International de Nueva York.

Gallery Notice : Images have either not been selected or couldn't be found

A veces todo es cuestión de perspectiva. Y de los ojos con que se mire, claro.

La publicidad también sirve para abrirnos los ojos

La publicidad que va destinada a remover los sentimientos no deja indiferente a nadie: te puede gustar más o menos, pero la publicidad, además de para vender, sirve para remover conciencias (en mayor o menor medida).

Y ya que lo emocional tiene un vínculo a largo plazo con la memoria: os dejamos con una lista de los 41 mejores anuncios que luchan por hacernos ver los problemas sociales diarios (y mundiales) que no vemos.

Gallery Notice : Images have either not been selected or couldn't be found

Y la lista completa aquí. Además, puedes recordar las mejores campañas en nuestros recopilatorios VOL. I y II sobre Publicidad social.

Es duro, sí. Pero hay que verlo.

Yyyyyyyyyy hasta aquí la aventura de este viernes de recopilatorio creativo, amigos de lo inusual y las redes-viralidad-publicidad-creatividad.

Y hasta aquí también mi aventura en los recopilatorios, queridos lectores. Nos leeremos en un futuro. Cercano, seguro :DD

¡Y ahora, a darle caña al fin de semana!

apariencias tatuajes

Los gatos que dominarán el mundo y las creatividades de esta semana

 

Bueeeeeeeeeenísimos días en esta esplendorosa mañana de maravilloso y ultraesperado viernes 5 de marzo de este glorioso 2015. (La emoción de cada día que os escribo… Lo siento, pero es que no lo puedo evitar). Esperamos que hayáis pasado una semana no demasiado dura, y que milesymiles de planes inunden vuestra agenda para estos próximos dos días que, sin duda alguna, nos servirán para coger fuerzas, desconectar y ver series en maratón como si no hubiera mañana salir con los amigos.

Así que si tienes 10 minutos, hazte un cafelito en la máquina de la ofi y tómate un descanso para revisar lo más creativo, viral y llamativo de la semana.

¡Eeeeeeeeempezamos!

Las apariencias engañan

El autor de El Príncipe no pudo acertar más con esta frase: es fácil juzgar a alguien por su aspecto físico. Pero fácil de verdad, porque no hay que tomarse la molestia de ahondar más. Y es realmente sencillo: si alguien lleva unos skinny, es un moderner; si lleva un réflex al cuello, es que se acaba de apuntar a la moda en la que todo el que tire fotos se cree fotógrafo (posser se llamaba eso antes, ¿no?); y si lleva tatuajes, estará por ahí tirao sin hacer nada con su vida.

Pues si Óscar Quetglas te oye decir eso te faltan kilómetros para correr, porque está llevando a cabo un proyecto junto con Jose Juan Real (de Laureato Tattoo Studio) llamado #LasAparienciasEngañan. Este proyecto persigue eliminar este estereotipo, pero aún queda mucho que hacer. Por ello, el objetivo es concienciar de un modo gráfico que llevar tatuajes no te hace peor profesional.

lasaparienciasengañan tatuajeAsí que Maquiavelo no podía estar más en lo cierto, amigos con prejuicios: al final, los tatuajes son sólo el medio por el cual la piel recuerda lo que el corazón ama.

Insert bro fist here

¿¡Dónde está el primo anónimo de Zumosol!?

Os lo decíamos en el post de ayer: hay que adaptarse a los tiempos que corren. En publicidad ya no vale hacer lo mismo, porque ni los clientes, ni el público (ni el Budget) son los mismos. Ahora, vamos a la máquina del tiempo, hasta el año 1991.

Ojo ahí la amenaza del final.

Y flop, volvemos al 2015.


Y ni primo de Zumosol, ni voz en off, ni imagen borrosa de VHS. Los chicos de Pingüino Torreblanca y Singular One han dado una vuelta al mítico zumo de nuestros años mozos, reinventando el concepto y, como ya comentábamos, adaptándose a los tiempos que corren.

Thug life como forma de vida, qué se le va a hacer

Compartido sabe mejor

¿Recordáis vuestro primer día de universidad? Todos perdidos, con una vergüenza terrible y con miedo de equivocarse de clase… ¿Y los descansos, donde no conocías a nadie?

Pues una vez más, Coca Cola lo ha vuelto a hacer: ha aprovechado ese sentimiento tan común a todos, y ha propuesto una acción con botellas especiales que sólo se pueden abrir si otra persona te ayuda. Por eso de romper el hielo. Y el tapón, claro.

Y a esta buenísima idea, se le suma esta semana otra gran creatividad del refresco: el centenario de la ya mítica botella de cristal que explica, con recuerdos a películas como Avatar y pasando por capitales como Río de Janeiro, cómo se consigue tan original envase.

El gato que no daba abasto. Ya sabemos gatos y cajas juntos son como una cosa tonta, sí. Una cosa tonta muy mona, también.

Cuteness overload

Ay, el amor. Tan bonito en sus primeros momentos. Todo es precioso, y romántico, y no puedes estar más de unos minutos sin pensar en su voz, o en darle un beso. Ay, el amor, y el nuevo anuncio de Mentos que no tiene desperdicio.

Por si no sabéis qué es un cuteness overload, aquí tenéis dos SÚPER ejemplos.

 

¡Todo lo que necesitas es amor!

Oímos, conocemos, creemos y sabemos que el amor no tiene edad, ni entiende de razas, ni situaciones complicadas, ni de sexos, ni de si tienes o no exámenes o reuniones, ni de nada. El amor se da entre hermanos, amigos, padres, madres, hijos, compañeros, mujeres, hombres. Y no deberíamos escandalizarnos por ello. Al revés: apreciarlo y disfrutarlo, porque (aunque ya sabemos que nos estamos poniendo un poco sensibles) es la máxima expresión que tenemos de felicidad.

Se nos ha roto un poquito el corazón

Cuestión de »pequeñas» diferencias

Los chicos de Fatawesome han vuelto a romper internet. Y mira que era difícil después de la Kardashian, pero ahí están ellos, al pie del cañón. Esta pareja de amigos ha conseguido retratar a la perfección, creando su corresponsiente discusión vía comentarios-de-Youtube sobre quiénes son mejores, los gatitos o los perretes. Os dejamos el vídeo, su Twitter y su Facebook, para que estéis al tanto de lo que hacen estos chicos (que no tiene desperdicio)

Algún día, amigos. Algún día…

Yyyyyyyy hasta aquí el recopilatorio semanal más cuquipeludo de la internete. Esperemos que los gatos que hayan leído este post no se hayan sentido ofendidos.

No nos mires así, que todo lo hemos hecho con buena intención

Bien ahora ya falta un poquito menos para el fin de semana, y poder dormir,

 

Beber cosas ricas

Y bueno, ya que estamos, dominar el mundo (que pa’eso somos gatos)

 

¡Feliz fin de semana a todos! :DD

10 preguntas y 10 respuestas sobre la publicidad en Instagram

Con más de 300 millones de usuarios activos, Instagram ha logrado encajar muy bien con el público más joven y adolescente, en el que ha encontrado su principal nicho de mercado. Y tras más de 4 años desde su creación, llegó el día en el que se plantearon la inserción de publicidad. Hasta finales de 2013, Instagram era una de las pocas redes sociales que no admitía publicidad insertada, es decir las marcas podían tener perfil de usuario, pero no promocionar sus imágenes, poner banners ni cualquier otro tipo de anuncio.

Sin embargo, el pasado año 2014 comenzaron a probar su formato publicitario, y varias grandes marcas se han lanzado a promocionar sus fotografías. A continuación te contamos todo lo que tienes que saber sobre Instagram como plataforma publicitaria, seas un anunciante o un usuario particular. Read More

Pinterest busca la monetización: así son los pins promocionados

El crecimiento de Pinterest ha sido espectacular desde su creación: nueve meses después de su lanzamiento, en 2011, había conseguido tener 10.000 usuarios, de manera que la revista TIME la consideró uno de los 50 mejores sitios web del año. Poco después, en enero de 2012, tenía 11,7 millones de usuarios únicos, convirtiéndose en el sitio que consiguió más rápido superar los 10 millones de visitantes únicos.

Su rápida evolución no fue un boom fruto de una moda: Pinterest ha sido la red social que más ha crecido en 2014, con un 97% en número de usuarios únicos y un 54% en registros, comparado con el año anterior. Read More

Cómo cocinar tu propio "case study"

A mi paladar ha llegado esta semana un case study muy bien preparado y con algo de guasa. En este tipo de formato publicitario, que tanto me hace salivar, nos dan la receta para convertir un sándwich de jamón york y queso (con pan de molde enmohecido) en un plato gourmet. Es decir, pasar de cocinar una idea que puede parecer mediocre y huele a chamusquina, a otra que se pueda saborear como una Big Idea cocinada en un restaurante chapó. Read More

benetton untouchables

Lo mejor de la semana: creatividad con palabras y campañas que dejan huella

 

Como no podía ser de otra manera, como todos los viernes os presentamos nuestro post recopilatorio con las mejores campañas que hemos encontrado a lo largo de la semana.

La primera campaña que nos ha llamado la atención da un golpe a la sociedad. Es muy impactante y es de las que deja huella. Se trata de una campaña de Benetton que como todas traen consigo polémica y no pasan desapercibidas. En este caso la campaña viene firmada por su Fundación UNHATE y el objetivo es concienciar y sensibilizar a la población de la necesidad de proteger y defender los derechos de la infancia. Se compone de 7 imágenes en las que se muestra en una cruz al agresor y la víctima de cada una de las situaciones.

Benetton1Benetton2

En esta época del año es habitual que la presencia de anuncios de juguetes cada vez sea mayor. La marca de juguetes de construcción LEGO ha presentado su nueva campaña en la que los protagonistas son los niños. El mensaje que quieren transmitir es que un juguete puede ser mucho más que eso. Un compañero que les acompaña para formarse y contribuir a su inspiración.

La agencia de viajes SNCF siempre va más allá. Después de su campaña «Take a look at Brussels» y que fue todo un éxito, ha presentado «SNCF Europe». Situando unas puertas interactivas en diferentes lugares europeos daba la oportunidad de echar un vistazo en Barcelona, Ginebra, Milán y Stuttgart. Así no solo se entretiene a los viandantes si no que crea una conexión real vía satélite entre ambas ciudades

El pasado mes de octubre se celebró en México el IV Congreso Internacional de Publicidad Roast Brief, al que asistieron numerosas personalidades del mundo publicidad. Es complicado en eventos de este tipo que no se hable de los tópicos de la publicidad, tanto es así que el diseñador Lalo Recoba y Roast Brief eligieron las mejores frases que se escucharon en este congreso y crearon 10 ilustraciones, que cuanto menos son molonas.

creativo1

creativo2

Todos conocemos las promociones de nuevos parques de atracciones o acuáticos que quieren regalarnos entradas para disfrutar de su nueva atracción o del remodelado parque tras mejores en sus instalaciones. Este parque acuático fue más allá. Quiso regalar entradas, pero al ser un parque acuático quiso que la gente tuviera que mojarse literalmente para conseguirlas. Por ello, en Vancouver el Splashdown Waterpark dejó sus entradas en lugares donde la gente debía mojarse para conseguirlas.

Nos hemos encontrado también con una recopilación de las mejores campañas que se han desarrollado en marquesinas de autobús. Las hay de todos los gustos y para todos los públicos y desde luego, estaría muy bien encontrarse con alguna parada de este tipo para esperar al autobús de una manera diferente.

Captura de pantalla 2014-12-05 a la(s) 13.11.59

Esperamos que hayáis pasado un buen rato con nuestro post recopilatorio, pero sobre todo que disfrutéis del fin de semana, que este es de los largos 😉

Publicidad social: campañas que no pasan desapercibidas (parte II)

Anteriormente ya os hablamos de la publicidad social. Realmente existen campañas que no pasan desapercibidas y que merece la pena descubrir por la realidad de sus gráficas y lo contundente que es su mensaje. Son campañas que buscan despertar conciencias en defensa de causas solidarias: sería hipócrita decir que toda la publicidad social remueve conciencias porque realmente no es así, pero sí lo hace en muchos casos. Nos alegramos por ello porque así estamos fomentando, en lo que podemos, un mundo mejor. O eso nos gusta pensar. Read More

Branded content: espacios y contenidos al servicio de la marca

Cada vez es más habitual hablar de Branded content y que sean más los briefings que piden campañas que lo incluyan, pero ¿qué es el branded content?

Para explicarlo de una forma sencilla, branded content engloba todo el contenido vinculado a la marca, pero, eso sí, con sutileza: huye de la publicidad convencional, no resulta intrusivo para el espectador, ya que es una técnica muy sutil para conectar a la marca con el consumidor. Aquí entra en juego el storytelling que es muy importante para crear contenidos y vincularlos con la marca.

Product Placement Vs. Branded content

Como ya os contamos, el Product Placement introduce de manera explícita el producto que queremos dar a conocer en la historia que contamos, el anuncio o el espacio en el que nos anunciamos (por ejemplo, un programa de televisión). Desde un cartón de leche, a una botella de plástico o directamente ser anunciado por los actores de la serie. Esto empezó a darse por la pérdida de efectividad de los anuncios tradicionales por la saturación que se ocasionó, y fue tan efectivo en un primer momento que produjo un aumento de las ventas del 80%.

Pero no los confundamos: el Branded content es una técnica mucho más avanzada, ya que es un formato pensado y creado para contar una historia relacionada con nuestra marca o producto. Por ello si la marca no tiene una historia que contar, no será interesante: por ello es tan importante el storytelling. Y no debemos confundir tampoco branded content y storytelling: mediante este último, el usuario se siente vinculado emocionalmente a la marca, invitándole a participar y a dejar volar su imaginación. Como siempre, se entiende mucho mejor con ejemplos.

El maestro indiscutible de esta técnica es Red Bull, y por supuesto nadie olvidará el salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera con más de 4 minutos de caída libre, por aquello de que Red Bull «te da alas».

Con The Route de Volvo protagonizado por Robert Downey Jr y dirigido por Stephen Frears, queda demostrado que las marcas no solo venden productos, sino también experiencias, por lo que la calidad narrativa tiene que ser buena, porque si no el espectador no se creerá el mensaje.

La primera estrategia de Branded-content fue el caso de Popeye. Sí, Popeye el novio de Olivia que comía espinacas para tener una fuerza sobrenatural. En 1929 los productores de espinacas publicaron una tira cómica en un periódico con un personaje que estuviera saludable gracias al hecho de alimentarse de espinacas. El éxito fue tal que el aumento de la producción de espinacas llegó a valores nunca vistos y de hecho, en muchos pueblos de Estados Unidos hay carteles y estatuas dedicadas a Popeye, porque se convirtió en la salvación de muchos agricultores.

Captura de pantalla 2014-11-12 a la(s) 18.33.16Captura de pantalla 2014-11-12 a la(s) 18.33.23

Si quieres saber más sobre Branded content puedes leer la opinión de 41 expertos en un eBook gratuito realizado por la escuela de negocios Foxize School y la empresa ADman Media, y descubrir también las 7 mentiras del branded content.